海南婚庆旅游产品开发策略_何晓幸
海南省婚庆产业要素及其集聚效益路径探析——以三亚市实践调查为例
摘
要： 作为“ 甜 蜜经济” 的婚庆产 业在服务 业中发展迅速 ， 在经济结构发展转型的背景下 ， 婚 庆产业作 为一个综
合性产业 ， 在经济发展 中又发挥 着重要作 用 ， 因此 引来 多方 学者加 以研 究。基 于此 ， 首先介 绍海南省婚 庆产业的基本 情况 ， 选取三亚作为研 究对 象， 通过 实地考察分析其婚庆产业链上、 婚庆公 司、 婚纱摄影 、 景 区、 酒店的产业要素情况 ，
店私密草坪婚礼和教堂婚礼 。周海东在《 传 统婚 庆文化在婚 庆产业 中的传承和创 新》 一文中提到 ， 婚礼 宴请 和蜜 月旅 行
的 花 费 是 比例 最 高 的 项 目 ， 且越来越受青 睐 ， 项 目费 用 有 上
升趋势 。吴珏 、 谢祥项认 为 ， 婚庆与旅游应融合发展 ， 通过融 合新业 态的形 成可 以推动 婚庆相关产业 的创新 ，推进产 业 结 构优化 ， 提 高相关产业 的综合竞争 力 ， 促进 相关企业组 织 内、 外部的结构创新 。 邢佳认为 ， 海南省 三亚市具有婚庆产业
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ６ — ０ ９ — ２ ８
质上相 同。故本 文认 为 ， 资本投入 、 人 才标准 、 市场需求 、 产
业 技 术 及 产 业 政 策 对 一 个 地 区 的 婚 庆 产 业 的 集 聚 起 到 至
关重要 的作 用。
基金项 目： 海南省哲 学社会科 学 ２ ０ １ ６年规 划课题“ 海南婚 庆产业要素及其集聚效益研 究” （ Ｈ Ｎ Ｓ Ｋ （ Ｑ Ｎ） １ ６ — ５ ４ ） 作者简介 ： 欧阳元 （ １ ９ ８ ９ 一） ， 男， 四川绵阳人 ， 硕 士研 究生， 从 事区域 经济研究。
海南景区产品营销策划方案
海南景区产品营销策划方案一、市场分析1. 目标市场：主要针对国内和国际游客，包括自由行游客、家庭游客、公司团队游客和出国游客等。
2. 市场规模：国内游客占大部分市场份额，每年较为稳定有大量的游客前来海南旅游；而国际游客市场规模相对较小，但潜力巨大。
3. 市场趋势：(1) 自由行游客增长迅速，这一群体注重个性化需求和体验，在海南寻求独特的旅游体验。
(2) 家庭游客群体越来越庞大，注重亲子旅游和多元化娱乐体验。
(3) 公司团队游客寻求商务、休闲、娱乐等多样化旅游需求，注重旅游服务的专业与品质。
(4) 出国游客在中国市场的开放程度逐渐提高，他们对海南的了解和兴趣不断增加。
二、品牌定位海南作为中国南方热带海滨旅游胜地，应定位为具有独特热带风光、海滨水乐和绿色生态的旅游度假目的地。
突出海南不同于其他海滨城市的特色，打造特色的热带度假风格，形成品牌知名度和竞争力。
三、目标和策略1. 目标(1) 国内游客：提高国内游客的满意度和重复购买率，增加旅游市场份额。
(2) 国际游客：增加国际游客人数，扩大市场规模和知名度。
2. 执行策略(1) 国内游客：- 提供优质的旅游产品和服务，满足游客的个性化需求。
- 打造网上旅游平台，提升预订和体验的便利性。
- 加大宣传力度，提高品牌认知度和美誉度。
- 与旅行社、OTA等合作，拓展销售渠道。
- 加强景区管理和服务质量，提升游客口碑和留存率。
(2) 国际游客：- 提供国际化的旅游服务，设立多语种服务团队。
- 通过国际旅游展会和媒体宣传，提升品牌知名度。
- 与国际旅行社和OTA合作，扩大海外市场影响力。
- 推出有吸引力的旅游线路，满足国际游客的需求。
四、推广策略1. 线上推广(1) 构建官方网站，提供详尽的景区介绍、旅游攻略、预订和在线支付等功能。
(2) 与携程、马蜂窝等大型OTA网站合作，打通旅游产品的销售渠道。
(3) 加大网络推广和搜索引擎优化力度，提高网站的曝光度和访问量。
试析海南旅行社线路产品开发中的旅游资源利用问题
试析海南旅行社线路产品开发中的旅游资源利用问题
庄丽琴
【期刊名称】《《改革与开放》》
【年(卷),期】2012(000)008
【摘要】旅游业是海南的支柱产业,海南的旅游资源得天独厚,在海南建设国际旅游岛的当前目标下,海南原有旅游线路产品不合理的弊端日益凸现。
本文通过分析海南旅游资源优势以及海南旅行社线路产品在利用海南旅游资源中存在的问题,从而提出一些针对海南旅游线路产品开发设计的对策和建议。
【总页数】2页(P196,87)
【作者】庄丽琴
【作者单位】海南大学旅游管理学院海南省商业学校
【正文语种】中文
【相关文献】
1.海南休闲农业旅游资源功能与产品开发 [J], 辛建荣
2.生态旅游资源识别及旅游线路开发研究r——以海南省五指山市为例 [J], 耿佳;蒋拿单
3.定制旅游在旅行社产品开发中的可行性研究 [J], 周晓梅
4.海南省文化广电出版体育厅海南省发展和改革委员会海南省财政厅关于推动海南省文化文物单位文化创意产品开发的实施意见 [J], 海南省文化广电出版体育厅;海南省发展和改革委员会;海南省财政厅;
5.基于《海洋旅游产品开发》的海南省海洋旅游资源开发与保护 [J], 陈颖;黄丽
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海南旅游产品可行性分析
海南旅游产品可行性分析近年来，随着人们对旅游的需求不断增长，海南作为我国最南端的省份，以其独特的自然风光和丰富的文化底蕴吸引着越来越多的游客。
因此，对于海南旅游产品的可行性分析就显得尤为重要。
本文将从市场需求、资源开发、旅游产业链等方面展开探讨，分析海南旅游产品的可行性。
一、市场需求海南拥有得天独厚的自然资源，如美丽的海滩、温暖的气候和清新的空气。
这些都为发展旅游业提供了源源不断的需求。
据统计，2019年海南接待游客数量超过了5000万人次，其中很大一部分是国内游客。
海南具有广阔的市场前景，对于开发新的旅游产品来说是非常有利的。
尤其是国内游客对度假胜地的需求正不断增加，海南提供了一个独特的机会。
二、资源开发为了推动海南旅游产品的可行性，资源开发是至关重要的一环。
海南的自然环境和文化资源都是潜力巨大的，需要通过科学规划和有效管理来实现最优效益。
海南可以充分利用其独特的地理位置和气候条件，发展水上运动、海滩度假、温泉养生等旅游项目。
同时，还可以开发丰富多样的民俗文化和乡土特色，提供农家乐、乡村旅游等体验式旅游产品，满足不同游客的需求。
三、旅游产业链旅游产业链是实现旅游产品可行性的重要基础。
海南旅游产业链的完善程度直接关系到旅游产品的质量和竞争力。
为了提升海南旅游产业链的可行性，需要加强各个环节的协同合作。
比如，加强旅游景点的设施建设和服务水平，提高酒店和餐饮业的品质和服务质量。
此外，还应注重旅游人才的培养和创新能力的提升，通过打造一支高素质的旅游从业人员队伍，进一步提升海南旅游产品的竞争力。
四、文化传承与创新在发展旅游产品的过程中，海南应注重文化传承和创新。
海南拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴，这些都是独特的旅游资源。
通过挖掘和开发这些文化资源，可以为海南旅游产品增添更多的内涵和吸引力。
同时，也应注重保护和传承本土的民俗文化，通过开展文化活动和展示传统工艺等途径，吸引游客参与并了解当地的文化。
五、可持续发展可持续发展是现代旅游业发展的重要原则之一。
三亚婚庆旅游市场开发及对策研究
三亚婚庆旅游市场开发及对策研究1.引言2.婚庆旅游市场概况3.三亚婚庆旅游发展现状4.存在问题5.发展对策6.结论7.参考文献正文1.引言随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，婚庆旅游市场的需求也越来越大。
婚庆旅游业已成为我国旅游业的重要组成部分，具有广阔的市场前景和巨大的发展潜力。
海南三亚作为中国著名的旅游城市，其婚庆旅游市场也在不断发展壮大。
本文将结合全国婚庆旅游市场的发展概况，分析三亚婚庆旅游的发展现状和存在的问题，并提出相应的对策，以期为三亚婚庆旅游市场的发展提供一定的借鉴作用。
2.婚庆旅游市场概况随着人们生活水平的提高和文化素质的提升，婚庆旅游市场需求不断增加。
目前，我国婚庆旅游市场已经进入一个快速发展的阶段，成为旅游业的重要组成部分。
根据相关数据统计显示，我国婚庆旅游市场的年增长率在20%以上，市场规模已经超过了1000亿元。
婚庆旅游市场所涉及的婚礼策划、婚纱摄影、婚礼用品、___等产业链也在不断扩大。
3.三亚婚庆旅游发展现状三亚作为中国著名的旅游城市，其婚庆旅游市场也在不断发展。
三亚的自然风光、气候环境、文化底蕴等优势，为其婚庆旅游市场的发展提供了得天独厚的条件。
目前，三亚的婚庆旅游市场主要以海滨婚礼、度假婚礼、民族风情婚礼等为主，吸引了越来越多的新人前来体验婚庆旅游的浪漫和独特。
4.存在问题在三亚婚庆旅游市场的发展过程中，还存在着一些问题。
首先，部门之间缺乏有效的合作，导致资源无法得到充分利用。
其次，三亚婚庆旅游市场的品牌经营还有待加强，缺乏知名度和美誉度。
再次，宣传力度不够，无法有效地吸引更多的客户。
最后，婚庆人才的培养和引进还存在一定的困难。
5.发展对策为了解决三亚婚庆旅游市场存在的问题，本文提出了以下四点发展对策：1）部门合作资源共享。
加强各部门之间的沟通和合作，共同开发婚庆旅游资源，实现资源共享，提高利用效率。
2）打造三亚婚庆活动美誉度。
加强三亚婚庆旅游市场的品牌建设，提高知名度和美誉度，打造具有影响力和吸引力的婚庆品牌。
海南蜜月旅游产品创新研究
海南蜜⽉旅游产品创新研究海南蜜⽉旅游产品创新研究【摘要】：当今世界，全国各地都⾮常的重视旅游业的发展，同时，也随着⼈们⽣活⽔平的提⾼，⼈们的思想观念也在不断的发⽣变化。
随着⼈们收⼊的增加，很多家庭都会选择蜜⽉旅游来祝贺⾃⼰⼈⽣的幸福，因此，蜜⽉旅游也逐渐成为⼈们⼼中的⼀股热潮。
尤其是对新婚夫妇来说，更是⼈⽣中的幸福挑战，⽽海南蜜⽉旅游更是⼤多数年轻夫妻⼼中的追求。
海南蜜⽉旅游有四⼤特点：性价⽐⾼、消费⾼、季节性明显、重视唯⼀，正因为这样，也存在着⼀些问题，⽐如市场体系不够完善、⽬的地建设也不够完善等等，针对这些问题分析提出有关海南蜜⽉旅游产品对其今后发展的⼀些创新研究。
【关键词】：海南蜜⽉旅游、蜜⽉旅游特点、现状、创新、研究⼀、海南蜜⽉旅游产品的概念海南蜜⽉旅游产品有两个定义：⼀个是从旅游者的⾓度看，蜜⽉旅游是指新婚夫妻在花费⼀定的时间和⾦钱，通过对海南⾃然和⼈⽂环境的游览，来实现⾃⼰的⽣理和⼼理需求。
另⼀个就是从旅游经营者的⾓度看，海南蜜⽉旅游产品是指海南得天独厚的⾃然风光和别具⼀格的⼈⽂特⾊，经过⼀定的包装后，把它推向市场，去满⾜新婚旅游者的⽣理和⼼理需求。
⼀、海南蜜⽉旅游产品的现状（⼀）从旅游产品市场⾓度分析从业主体⽐较散乱、规模较⼩，并且整个旅游产品产业的开发、⽣产和销售都还处于分散经营、各⾃为政的状。
（⼆）海南蜜⽉旅游产品的优势从地理位置来看，海南它的风景秀丽，⼈⽂景观也很独特，随之旅游资源也是⾮常丰富极具特⾊的，⽐如：①珍禽异兽：为了保护物种，海南已经建⽴了若⼲个野⽣动物⾃然保护区和饲养场，其中就有昌江县霸王岭⿊冠长臂猿保护区、万宁市的⼤洲岛保护区以及陵⽔县南湾半岛猕猴保护区等等。
②⼤河、瀑布、⽔库风光：南渡江、昌化江、万泉河等河流，河⽔清澈，蜿蜒有致，是旅游观景的好地⽅，尤以闻名全国的“万泉河风光”最佳。
⼤⼭深处的⼩河或⼭间⼩溪，旋于深⼭密林之中，中间⼤⽯跌⾄，瀑布众多，尤其太平⼭、百花岭、五指⼭瀑布最为出名。
三亚婚庆旅游产业发展研究
化背 景 、 不 同职 业 的居 民 ， 以求 保证 分析 结论 的可
靠性 ．
表 １ 顾 客 人 口统 计 分 析 表 样 本 属 性 样本数 （ 个）
的客源 等． １ ２ 虽然 我 们可 以看 到三亚 婚庆 行业 在婚 庆旅 游 产 品方 面进 行 的一些 创新 ， 但还 必须 承认 ， 三 亚婚 庆 行业仍 然 还在起 步 阶段 ， 产 品 重复度 高 ， 婚庆 策
婚 庆旅 游 产 品 中存在 的婚 礼 策 划 方 案 缺 乏 创 新 、 婚 礼 司仪 专 业 水 平 不 高等 问题 ， 提 出 了相 应 的 对 策 建议 ． 关键词 ： 婚庆旅 游； 产品策划 ； 三 亚
中图分类号 ： Ｆ ５ ９ ０
文 献 标 志码 ： Ａ
文章编号 ｉ ｌ ６ ７ ４ —５ ２ ４ ８ （ ２ ０ １ ５ ） ０ ５ －０ １ １ ９ －０ ３
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ５ －０ ５ —１ ３
作 者简介 ： 赵娜娜 （ １ ９ ８ ４ 一） ， 女， 河南安阳人 ． 硕士， 主要从事旅 游资源评价与 开发研 究．
・
１ １ ９ ・
２ ０ １ ５ 年 第 ５期
赵娜 娜 ， 李如跃 ： 三 亚婚 庆旅 游 产 业发 展 研 究
市， 三 亚凭借 其得 天独 厚 的 自然 条件 优势 ， 在 当地 政 府 的大力 支 持 下 ， 正 在 积极 提 升 其 在 国内婚 庆 旅 游市 场 中的知 名度 ． 婚庆 旅 游产 业 凭 借 消 费高 、 停 留时间长 等 特 点 ， 成 为 了 三亚 重 点 打 造 的高 端
影店 ， 同时调研 的对 象也 尽可 能 的广泛 ， 包 括 商 务
海南旅游产品可行性分析
海南旅游产品可行性分析海南作为中国著名的旅游目的地，拥有丰富的自然资源和独特的地理位置优势。
近年来，海南旅游业发展迅猛，各类旅游产品层出不穷。
本文将对海南旅游产品的可行性进行分析，以帮助商家制定更有效的旅游产品开发策略。
一、市场需求分析1.1 消费群体海南旅游市场主要包括以下消费群体：国内游客、外籍游客、商务旅客、研学团队等。
根据不同消费群体的需求特点，商家可以定制不同类型的旅游产品。
1.2 旅游需求旅游需求是衡量旅游产品可行性的重要指标。
海南的旅游需求主要集中在以下几个方面：（1）度假休闲：游客希望远离喧嚣，寻找宁静与放松的度假环境。
（2）美食体验：海南著名的海鲜美食和热带水果是游客不能错过的特色。
（3）文化交流：海南拥有丰富的岭南文化、海南文化和民俗文化，能够吸引对文化交流感兴趣的游客。
（4）自然风光：蓝天、白沙、碧海是海南最吸引人的自然风光，游客希望亲身体验这种独特景色。
1.3 市场竞争分析海南作为中国最大的热带旅游岛屿，旅游市场竞争激烈。
除了国内的其他旅游项目外，东南亚等国的旅游业也在向海南发起竞争。
商家需要了解市场竞争情况，制定针对性的产品策略。
二、产品可行性分析2.1 产品定位海南旅游产品的定位应根据市场需求和竞争分析结果来确定。
可以从以下几个方面进行定位：（1）高端豪华：针对追求奢华体验的高端旅客，提供私人订制的旅游服务和高品质的住宿、餐饮等。
（2）自由行：提供灵活自由的旅游行程，让游客可以根据自己的需求和兴趣进行选择和安排。
（3）主题旅游：根据游客的特别需求，设计特色的主题旅游产品，如温泉养生游、民俗文化游等。
2.2 旅游线路设计根据海南独特的自然景观和文化资源，商家可以开发多条旅游线路，吸引不同类型的游客。
（1）自然风光线路：包括蓝天、白沙、碧海等景点，让游客近距离体验独特的自然风光。
（2）岭南文化线路：游览海南的岭南文化古迹和传统村庄，了解海南的历史和文化。
（3）美食体验线路：以海南特色美食为主题，开设美食品鉴和制作课程，让游客全方位了解海南美食文化。
婚庆+旅游的项目策划——以三亚旅游文化投资集团有限公司为例
婚庆+旅游的项目策划——以三亚旅游文化投资集团有限公司为例摘要：本文是针对三亚旅游文化投资集团有限公司（以下简称“三亚旅文集团”）经营的婚庆项目进行的旅游策划。
关键词：旅游策划婚庆项目天涯海角大小洞天景区一、策划目的及意义（一）策划目的1.增加客流量2021年，天涯海角公司婚庆项目的客流量是27139人，同比2019年增加了5.46%，同比2020年增加了15.19%，在疫情大环境的影响下，婚庆项目客流量依旧只增不减。
大小洞天公司2021年婚拍渠道共接待游客13.02万人，与2020年同期相比增长了25.65%。
经过后续的资源运营、资本运作及创新发展，景区的客流增加量将持续上升。
2.增加营收2021年，天涯海角公司婚拍服务（含婚拍、快照、旅乐拍、婚礼）营收857.98万元，同比2020年增加了18.59%，大小洞天公司2021年婚拍服务收入746.70万元，完成预算指标的83.55%。
客流量的持续增加，必将带动营收，婚庆项目将实现持续不断地创收。
2020年的婚庆行业市场规模有小幅度下跌，但随着国内疫情逐渐得到控制，婚庆市场将会重回增长态势，预计2022年中国狭义婚庆行业市场规模将突破4万亿元，广义市场规模将超过24万亿元。
作为国际知名热带滨海旅游城市，三亚不断深耕婚庆产业。
进入21世纪，有着天然摄影棚美誉的三亚发展“婚拍＋旅游”产业，成为国内知名的婚纱拍摄地之一。
数据显示，2020年三亚接待婚纱摄影新人26万对，蜜月度假客人20多万对，目的地婚礼近2200场，婚庆旅游行业产值近100亿元。
根据婚庆产业大环境向好的情况预估，三亚旅文集团通过高水准的策划运营，营收依旧稳定上升。
（二）策划意义1.树立品牌形象为打造婚庆文化品牌，成立天涯海角婚庆服务发展有限公司，致力提供婚礼策划、婚庆服务、婚礼造型等“甜蜜服务”。
天涯海角公司的新主题婚庆产品的发布，不仅为现场观众展示了三亚旅文集团婚庆旅游的前沿产品，宣传了三亚旅文集团婚庆旅游一站式服务产品，还助推了三亚旅文集团婚庆旅游品牌形象的打造，促进婚庆产品供应商与客源间资源链接，推动了婚庆产业联动发展。
我国婚庆旅游市场细分与发展对策研究
我国婚庆旅游市场细分与发展对策研究
王贝芬;王艳
【期刊名称】《山西广播电视大学学报》
【年(卷),期】2013(000)003
【摘要】将蜜月游和旅游结婚结合成一种新型的旅游模式——婚庆旅游.为了更深层次地开发与更高层次地发展婚庆旅游,必须集中资源优势,细分婚庆旅游市场,在此基础上制定有效的发展对策.
【总页数】3页(P106-108)
【作者】王贝芬;王艳
【作者单位】广西师范大学经济管理学院,广西桂林541004;广西师范大学经济管理学院,广西桂林541004
【正文语种】中文
【中图分类】F590
【相关文献】
1.婚庆旅游市场细分化及营销策略分析 [J], 张丽娜
2.我国婚庆旅游产品开发初探 [J], 陈小春
3.我国婚庆旅游产品开发初探 [J], 陈小春
4.我国旅游市场细分与保险消费的关系研究 [J], 应宁安
5.我国婚庆旅游产品开发中存在的问题及对策 [J], 王莉
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海南婚庆旅游发展动力系统及优化路径研究——基于利益相关者视角
收稿日期：2020-02-03作者简介：欧阳元（1989—），男，四川绵阳人，三亚学院讲师，研究方向：产业经济与旅游资源。
一、文献回顾与基础理论在自贸区（港）建设、“三区一中心”“一带一路”以及国际旅游岛建设等多重政策优势下海南婚庆旅游发展迎来了新的机遇。
婚庆旅游产业作为未来自贸区（港）打造的重点产业，其发展的动力和效益的研究显得尤为重要。
结合自贸区（港）建设背景，运用可持续发展动力系统和利益相关者理论对婚庆旅游进行研究具有十分重要的价值。
（一）文献研究通过阅读知网文献发现，国内对婚庆旅游研究主要分为以下三个方面：第一，婚庆旅游产品开发与营销方面：黄冠东（2018）基于婚庆旅游产业链提出定制化婚庆旅游模式以及相关产品的设计。
丁娟（2018）提出民族文化应该纳入到少数民族婚庆旅游产品设计中去。
张轶楠（2017）运用ASEB 矩阵分析法分析了南京婚庆旅游产品情况，并提出一系列的开发策略。
秦俭（2017）从消费者心理角度切入，分析了婚庆旅游的消费心理与特征并提出相关营销策略。
温丽（2016）结合数字时代元素，对婚庆旅游市场及产品开发问题进行了探讨。
郑带利（2015）对桂林婚庆旅游产品类型进行了分类研究并提出婚礼主题、个性定制等营销策略。
张宇（2018）、张丽娜（2015）、吴丽丽（2014）、谷学真（2013）、徐绍玲（2013）、陈娟娟（2013）、王贝芬（2013）、王莉（2011）、何晓幸（2011）、张晓燕（2010）、王力锋（2007）、陈小春（2007）等都对相关地区的婚庆旅游市场细分与开发以及产品营销进行了研究。
第二，婚庆与旅游融合研究方面：徐绍玲（2017）从产业耦合视角进行了海南婚庆旅游发展动力系统及优化路径研究———基于利益相关者视角欧阳元（三亚学院，海南三亚572000）摘要：海南婚庆旅游产业的融合研究一直是海南区域经济研究的一个热点，基于中国知网文献资料发现研究婚庆旅游的利益相关者和动力系统很鲜见。
海南婚庆旅游产品开发策略
海南婚庆旅游产品开发策略海南大学应用科技学院 何晓幸摘 要：海南凭借得天独厚的自然资源，以及国家当地政府的大力支持，旅游产业得到大力支持与开展，而婚庆旅游产业作为众多的旅游产品项目中的一项，正逐渐地展现它的魅力与优势。
在开发海南省婚庆旅游产业的同时，还需要解决一些实际问题，本文就海南婚庆旅游开发的优势、存在问题以及解决办法进行探讨，以供参考。
关键词：海南 婚庆旅游 开发中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2011)04(b)-166-02海南省历来都被看作旅游胜地，国家与当地政府都十分重视其地区旅游业的发展，海南旅游业也成为了海南省的支柱性产业，海南省旅游业的发展在整个国内处于领先水平，以其资源、环境、政策和法律的优势，形成了“吃、住、游、行、购、娱”的一条线的产业链条，协同配套的产业体系日趋完善，吸引着世界各地的游客，而婚庆旅游作为海南旅游中的一个新兴亮点也越来越受到重视。
1 海南婚庆旅游市场的开发优势1.1 资源优势海南省拥有者得天独厚地理优势，它地处于热带和亚热带之间，常年气温适宜，四季如春，风景秀丽，全岛有200多处可以可供开发的旅游点，海南岛有1528公里的海岸线，多数地方沙白如絮、绿树成荫，海南1000米以上的山峰81座，其中有五指山、鹦哥岭、东山岭、太平山等，还有4处原始森林景区，可谓具备了旅游开发的最佳条件，而且海南省还有让情侣们一直很神往的“天涯海角”景区。
1.2 便利的交通便利快捷的交通网络推动着海南婚庆旅游业的发展，三亚凤凰国际机场、海口美兰国际机场开通了100多条国际、国内航线，2007年旅客吞吐量超过1000万人次。
海口和三亚直达北京、上海、广州的火车已经开通，海南东环铁路2010年也已建成。
1.3 逐年递增的游客无与伦比的资源优势，吸引着大批的旅游者，2007年海南接待旅游过夜人数1845.51万人次，其比上年增长15.0%。
其中，有24%为蜜月旅游游客；2008年接待旅游过夜人数2060万人次，比上年增长10.0%。
海南婚礼策划
海南婚礼策划篇一：蜜月婚庆假期首选海南岛的十大理由请大家修改完善：来海南岛蜜月婚庆旅游的十大理由一、浪漫（休闲）首选、度假圣地（完备的基础条件）海南岛，除了碧海蓝天的浪漫、热带雨林的惊喜，随着海南国际旅游岛的建设发展，各类基础设施也不断完善，海南岛已是众多人心目中的度假天堂。
20XX年预计全年接待游客超过3000万人次。
1、豪华型度假酒店。
截止20XX年5月10日，海南省的五星级酒店共有22家，三亚市13家，海口市6家，琼海2家，万宁1家。
海南酒店总体水平居全国之首，同样等级收费的宾馆条件一般好过其他省份，越是高档次的宾馆越物超所值，一般五星级度假宾馆附有独立的海滩和大面积的园林。
因此，海南的星级宾馆并非只是个落脚休息的地方，同时也是一个生态园林。
2、海南知名旅游景点众多。
例如南山、大小洞天、天涯海角、西岛、蜈支洲岛、鹿回头、三亚湾椰梦长廊、大东海、亚龙湾、热带天堂森林公园等都是背包客们向往的地方。
二、通年婚礼、四季皆宜（气候条件）海南是我国最具热带海洋气候特色的地方，全年暖热，雨量充沛，干湿季节明显全省各地年平均温度在23~25℃之间。
四季如夏的气候，是新人可按自身需求，随时随地举办婚礼、蜜月之行的首选之地。
三、椰风海韵、环境优美（自然环境）海南灿烂的阳光、洁净的水源、清新的空气，山峦翠绿，碧波环抱，椰林掩映，一派旖旎的热带海滨风光，置身其中，如临仙境。
如今到海南拍摄婚纱摄影已经成为时尚。
四、海岛婚礼、引领时尚（婚庆市场的时尚风向标）1、众多名人选择海南举办婚礼。
近年，由于海南优美的自然风光、知名度的不断提高，吸引力了众多明星到海南举办婚礼。
大S和汪小菲的世纪婚礼受到媒体关注和追捧，体操界杨威、杨云的婚礼选择了海南，中国好声音学员金志文与女友金兰在海南三亚举办盛大婚礼。
“到海南岛结婚去”，已经成为80后女孩的结婚新时尚2、爱情主题电影拍摄外景地。
很多浪漫爱情剧都选择在海南取景，在电影“非诚勿扰2”中有3/2的外景拍摄都在海南岛三亚，其中又以亚龙湾-热带天堂森林公园、石梅湾风景区为主场地拍摄。
三亚大小洞天景区婚庆旅游市场的营销策划
三亚大小洞天景区婚庆旅游市场的营销策划三亚，一座极具浪漫与时尚风情的热带滨海旅游城市，有着天然浪漫格调和气质，与爱情文化有种极高契合度，深耕婚庆旅游产业链条……三亚，正逐渐向世人揭开“中国最具时尚魅力的热带滨海婚庆旅游目的地”的神秘面纱。
大小洞天景区位于三亚市以西40公里，始创于南宋，是我国最南端的道家文化旅游胜地，为国家首批AAAAA级景区。
景区内有三亚自然博物馆、南海龙王别院、小洞天、小月湾等精华景点，年接待游客逾百万人次。
（一）主要的婚庆旅游产品婚庆旅游作为海南旅游的一个新兴亮点而倍受关注。
在2013、2014年，当地政府将“美丽中国，幸福海南——爱你一生一世”作为海南旅游营销的主题口号，并于2013年1月4日，成立“海南岛十全十美婚庆产业联盟”，重点向国内外旅游市场推介海南婚庆旅游，开发具有海岛特色的婚庆产业，发展以美丽、幸福和爱情为元素的海南特色婚庆经济。
在外部环境有利于婚庆旅游行业发展的背景下，大小洞天景区初步开发了婚庆旅游产品。
1、婚纱摄影自2012年1月开始，大小洞天景区针对婚庆旅游市场，经过筛选与15家专业摄影机构合作，推出婚纱摄影产品。
双方合作中，景区作为主外景拍摄地，为婚纱摄影机构提供优惠门票，并以其拍摄的样片作为宣传品，这样做既迎合了市场发展规律，又为景区节省了宣传推广费用。
２、洞藏百合·海鉴真爱海南省旅游协会将2013年3月定为“三亚大小洞天情迷小月湾主题婚庆月”，借此机遇，大小洞天景区结合自身文化特点，特招募十对新人举办“洞藏百合·海鉴真爱之三月情迷小月湾”的活动，加深了年轻情侣对中国传统文化的了解，也增强了他们对中国传统文化的信仰、敬畏。
（二）主要的婚庆旅游设施大小洞天景区拥有阳光、海水、沙滩、椰林、礁石、夕阳等自然风光资源，具备婚庆旅游产品开发的独特元素。
此外，大小洞天景区还拥有配套的婚庆旅游设施。
1、小月湾度假酒店小月湾度假酒店座落于景区小月湾内，拥有59间客房，其中配套有婚纱蜜月套房，可供蜜月新人体验享用。
婚庆旅游目的地消费决策促成因素分析——以海南为例
婚庆旅游目地地消费决策促成因素分析——以海南省为例-旅游管理婚庆旅游目地地消费决策促成因素分析——以海南省为例据相关资料显示，我国每年新婚登记达到了1200对，相对应地婚庆产业地产值也异常惊人，达到了上万亿元人民币.2012年全国各级民政部门和婚姻登记机构共依法办理结婚登记更是多达了1323.6万对.并且，据相关资料统计，新人愿意将其积蓄地31%用于婚庆消费，在婚庆旅游地带动下，酒店、餐饮、婚纱、摄影等多达43个行业得到发展，对旅游业而言更是一座“甜蜜地金矿”.可见婚庆市场地实力之强大.婚庆消费活动中更是不乏蜜月旅游，旅行婚纱照等形式地婚庆旅游活动等.但是婚庆旅游包含地不仅仅包含新婚夫妇地蜜月旅游，它包含了新婚夫妇以结婚为目地结合了观光游览，婚纱照拍摄，婚礼策划等活动；已婚夫妇为庆祝结婚纪念日而安排地一系列观光活动.海南省作为我国唯一一个坐落在热带地省份，位于我国地最南端，年平均气温22℃—27℃，气候宜人.阳光，沙滩，海浪，椰岛长廊，浪漫地南国风情等是海南岛在多数人心中地印象.海南岛有着得天独厚地自然资源，还有着历史悠久地土著少数民族文化.再加上近年来地交通发展，政策支持，海南岛已然发展成为优秀地旅游省份.一、国内婚庆旅游市场现状（一）国内总体状况说到旅游地目地地，中国地大物博，气候多样，再加上“三级阶梯”状地地势，地貌复杂多样，也就早就了旅游资源地丰富多样.既有各具特色地名山大川，也有壮丽秀美地大河湖泊，还有浪漫迷人地海浪沙滩……拥有56个名族地中国且历史悠久地中国，人文景观旅游资源自然也是多样地，少数民族风俗，历史古镇等都是很好地旅游资源.对于旅游地地选择，特别是婚庆旅游地地选择，个人或群体由于不同地偏爱货其他因素，其选择地结果也是不同地.根据报道，数据以及各学者地研究成果，笔者总结出海南地三亚、海口，广西桂林，云南丽江、大理、西双版纳，福建厦门，辽宁大连，北京，浙江杭州，四川九寨沟山东青岛等地均是相对热门走俏地婚庆旅游目地地.（二）海南省旅游发展状况从图1可以看出，2009年到2013年海南省接待地过夜游客总体在增加，且各月地人数也呈平行增长地趋势.从折线形状可以看出，每年地初春和冬季以及国家法定假日是海南旅游地高峰季节.所以问卷调查地时间也选在十一黄金周，数据有一定地说服力.二、问卷设计与数据获取关于海南地近五年旅游资料数据来源于海南旅游官方网站——阳光旅游网.根据数据显示，三亚地婚庆旅游人数占总人数地一半以上，并且选择三亚也是作为一些旅游线路地其中一部分，所以比较有代表性.所以在三亚其他则以问卷调查地方式在三亚进行资料地获取.问卷包含被访问者地年龄、学历、工作状况、收入情况（自愿）、居住地，选择海南作为婚庆旅游目地地地原因等，至于决策促成因素地调查，笔者根据学者已有地研究成果，并结合恩格尔模型、斯莫尔地旅游者决策过程模型以及梅奥和贾维斯所提及地关于旅游动机特征地模型中所提及地决策影响因素筛选出重复出现地因素至于问卷中，并设置了因素补充选项.三、结果分析发出地200份问卷，收回有效问卷为178份，有效回收率为89%.根据问卷调查地结果，影响比较大地因素主要有以下几方面.（一）旅游资源地优势说到资源地优势，以上地所提及地热门目地地都具有自己地优势.但杨莲芬则在其研究成果中表示，沙滩、海岛路线比较走俏.而这点也正与调查问卷地结果相一致，这项因素地选择率占到了92.13%.海南省地处热带拥有得天独厚地气候优势，在北半球地冬季更加是很多游客地避寒地.虽说我国海滩面积比较大，但是热带海滩却也只有华南才有，而海南则是国内热带海岛以热带沙滩地最典型代表.其他地诸如天涯海角，三亚湾等则是很多婚庆旅游者最钟情地景点.另外，黎族等少数民族民俗风情也是一大吸引点.（二）海南作为婚庆旅游目地地形象信任度高旅游目地地形象是人们对旅游目地地地总体印象、现实感受和旅游地未来发展前景展望，并理性地，综合性地评价和认识旅游目地地并对其有追求感地一种状态.关于目地地形象信任度地总体选择率也高达85%左右.这部分旅游者中，绝大部分是从书本上，电视、电脑等传播媒介上，以及亲友地旅游经历中逐步树立起地海南印象.对于有着自然休闲景观旅游地偏好地婚庆旅游者来说，这种印象不仅在于“天涯海角”地浪漫誓言，醉人地热带风情，更在于在这样地环境中所能达到地婚庆旅游高端旅行地感受，也是物有所值地一段经历.海南省以提高自身地品质服务为主导，资源对接、资源互补、加盟摄影基地等措施，致力于提高婚庆旅游产业地品质与形象.在海南省，特别是在三亚、海口地婚礼策划，婚纱摄影与旅游结合地活动，也都成为了海南省婚庆旅游地新地经济增长点.另外，近年来，众多明显选择海南作为其婚礼和蜜月旅游目地地，使海南婚庆市场颇受海内外关注，也在无形中提升了海南地旅游产品形象.敖博会等举办大大提高了海南省地国际形象.（三）海南省迎合市场地新产品地推出从2004年开始，海南省地各大旅行社就开始逐步推出海岛蜜月旅游产品，比如，针对情侣、新婚夫妇和恩爱夫妻地爱情主题特色产品—逍遥海南浪漫之旅、美人鱼集体婚礼、并结合海南特有地岛屿生活推出乡村婚礼、名俗文化婚礼等多样化地特色婚礼及婚庆旅游产品.为旅游者提供了多样化地选择.2013年、2014年有着“爱你一生一世”地意思，很多人更是将他们地婚礼安排在这样有着美好寓意地年份.海南省更是将“美丽中国幸福海南——爱你一生一世”做为国际营销主题口号.海南更是制定了婚庆主题游月历，推出了包括丽星邮轮南海丝路婚庆、三亚大小洞天婚庆、三月三海岛黎族婚庆、博鳌天堂小镇婚庆和亚龙湾热带天堂鸟巢蜜月度假婚庆等在内地十几中旅游景点主题婚庆项目.将热门旅游景点作为专项主题产品，并且每个月都有各自最具代表性地主题，着实成为婚庆旅游开发地很大地亮点.在受访游客中，选择这一因素地也占到了70.8%，产品地亮点也成为旅游者决策因素中地重要部分.（四）个人生活方式地影响这里所说地生活方式主要是个人由于收入，文化教育程度，职位地不同而形成地对生活品味不同地感悟，并呈现出不同地生活状态及形式.根据统计数据地综合分析，收入，文化教育程度，职位与到海南进行婚庆旅游活动呈正相关.受访婚庆旅游者中，个人月收入在5000元以上地，可供支配地预算多地占90%以上，学历在本科以上地占多数，职位在管理层地也占到40%，公务员占29%.这些类型地游客主体对婚庆旅游地要求比较高，而海南地婚庆旅游也是花费较高地旅游地，迎合了以上类型地旅游者高端婚庆旅游地要求.（五）其他因素地促进其他地因素如简单地个人偏好，旅游交通地发展，对旅游中介地信任及一些促销套系地确定等因素都在不同程度上促进了游客选择海南作为婚庆旅游目地地.四、展望总地来说，海南地婚庆旅游市场发展算是有声有色地，并且目前还保持着上升地势头.为促进海南省婚庆旅游市场更进一步发展，笔者认为应从以下部分做相关改善：首先，虽然拼价格不是婚庆旅游市场地好方法，但是，为了吸引更多地不同层次地消费者，可以推出适合不同层次消费需求地旅游者地主题婚庆旅游产品；其次，利用更多地营销渠道（包括正规网站）发布正规地婚庆旅游产品真实促销信息，并在旅游者消费杜绝其隐形消费，促进婚庆旅游市场合理化消费；最后，增强旅游回评地强化，并积极采纳回评者地合理建议，进行进一步改善.婚庆旅游相对于一般旅游活动有着更为特殊地意义.旅游者地决策目地在于为自己既同伴留下珍贵地收藏记忆.所以，婚庆旅游特色化与创新化将是婚庆旅游市场蒸蒸日上地不可或缺地动力.（作者单位：1.西华师范大学生命科学学院；2.扬州大学建筑科学与工程学院）版权申明本文部分内容，包括文字、图片、以及设计等在网上搜集整理.版权为个人所有This article includes some parts, including text, pictures, and design. Copyright is personal ownership.b5E2R。
三亚婚庆旅游市场开发及对策研究
三亚婚庆旅游市场开发及对策研究摘要面对我国婚庆旅游发展的巨大市场，三亚正借助自身得天独厚的自然风光与风土人情推动其目的地婚庆旅游业进入一个快速发展的新阶段。
本文就以婚庆旅游业在全国的发展概况为引，结合海南三亚婚庆旅游业发展现状，提出现阶段三亚婚庆旅游开发中存在缺乏部门合作、品牌经营、宣传力度、婚庆人才的四点问题，并针对性提出了四点婚庆旅游发展对策，从部门合作资源共享、打造三亚婚庆活动美誉度、贯彻“走出去”战略利用互联网宣传及培养婚庆人才几个方面进行了详细阐述，以期对三亚婚庆旅游市场发展起到一定借鉴作用。
关键词：婚庆旅游；海南三亚；存在问题；发展对策AbstractWith the rapid development of wedding-tourism market in China, Sanya is playing a more and more significant role in destination wedding-tourism.This article analyzes the strengths and the weakness in detail of Sanya developing its wedding-tourism. According to all the factors, some suggestions in sharing of resources from organizations’ cooperation, building reputation, implementing the "going out" strategy to promote and the talents training are put forward to make an effort for a better wedding-tourism development in Sanya, Hainan.Keywords：Wedding-tourism; Sanya; strength analysis; weakness; suggestions目录一、婚庆旅游概念及发展现状 (1)二、三亚婚庆旅游发展现状 (1)（一）自然条件得天独厚 (1)（二）城市发展提供软实力 (2)1.交通与语言天然优势 (2)2.高星级酒店私人定制服务 (2)3.景区推动打造婚庆旅游品牌 (3)4.一站式服务婚庆公司 (3)（三）政府大力支持 (3)三、三亚婚庆旅游发展存在的问题 (4)（一）相关部门缺少专业协作 (4)（二）市场细分不足，未形成品牌化经营 (4)（三）宣传力度不够 (5)（四）婚庆专业人才缺乏 (5)四、三亚婚庆旅游发展对策 (5)（一）加强资源整合与部门协作 (5)（二）扩大三亚婚庆品牌影响力美誉度 (6)（三）加强宣传，促进旅游市场平台建设 (7)（四）培养与引进婚庆专业人才 (8)五、结语 (8)致谢 (9)参考文献....................................... 错误!未定义书签。
海南省婚庆产业集聚及其影响因素研究
海南省婚庆产业集聚及其影响因素研究欧阳元;耿选珍【摘要】本文借助产业集聚理论和波特菱形理论,利用产业区位熵对海南省近年来婚庆产业集聚情况进行了测度分析,发现海南省婚庆产业集聚水平在2010年前低于全国平均水平,2011年开始超过全国平均水平,取得了一定发展.2013年婚庆产业集聚水平有明显的增幅,之后保持着良好态势.运用SPSS软件中因子分析和主成分分析方法对海南省14个市县婚庆产业数据进行分析,在影响海南婚庆产业集聚水平的因子中提炼出主要因子是产业政策因子、产业环境因子和产业需求因子,最为主要的是产业政策因子,产业环境因子次之,产业需求因子再次之,并通过因子得分系数进行计算综合排名,发现海南省各市县婚庆产业发展极其不均衡,呈现两极独大趋势.【期刊名称】《江苏商论》【年(卷),期】2017(000)007【总页数】5页(P80-84)【关键词】婚庆产业;产业集聚;海南省【作者】欧阳元;耿选珍【作者单位】三亚学院,海南三亚 572000;西昌学院,四川西昌 615000【正文语种】中文【中图分类】C913.13作为“甜蜜经济”的婚庆产业在服务业中发展迅速，在经济结构发展转型的深刻背景下，婚庆产业作为一个综合性产业迅猛发展势不可挡，在经济结构转型和经济增长过程中的作用进一步彰显。
改革开放以来，我国学者从多方面对产业集聚和婚庆产业进行了研究，对产业集聚的基本条件、形成机制以及婚庆产业的影响因素等问题进行了探讨。
就全国性而言，程川就适婚年龄人口变动情况对我国婚庆产业发展的影响做了深入研究，认为适婚年龄人口变动的特点会反应婚庆市场广泛存在的供需矛盾，并因此会出现诸多利弊。
陆志远指出，海南省整合省内外多种资源，从婚庆主题旅游产品突破，打造海南婚庆旅游产业链，发展以美丽、幸福和爱情为元素的海南特色婚庆经济。
要努力实现产品创新、产业创新、发展模式创新。
而三亚丰富的旅游资源为婚庆产业园区的开发提供了很好的基础，当地拥有两所高校为婚庆产业园区提供智力保障等。
国内婚庆旅游产品研究.pdf
摘要 婚庆旅游在我国兴起于２０世纪８０年代中期。
在强烈的市场需求推动下，我国婚庆旅游产品开始起步和发展。
在全球金融危机的环境下，婚庆旅游仍然具有旺盛的活力，并不断发展进步。
对其进行研究必定会得到有价值的结论，但由于婚庆旅游者对产品质量要求较高，同时婚庆旅游产品的特殊性较强，导致尚属新鲜事物的国内婚庆旅游产品在开发设计和发展的过程中存在很多问题。
本文就是在这个大背景下，运用了文献分析法、逻辑推理法和图表法等多种研究方法，从市场需求和产品供给两个大部分对婚庆旅游的发展状况进行梳理。
首先从市场开发的必要性、市场的特点、市场心理需求三个方面对国内婚庆旅游市场的需求进行了大致的梳理。
其次通过对婚庆旅游产品的特点、分类的分析和整理总结出我国婚庆旅游产品的供给现状，并提出了影响婚庆旅游产品开发的因素。
文章通过对这些问题的分析，提出了开发策略。
即以正确的开发原则为指导，理顺婚庆旅游产品的开发思路。
同时按照婚庆旅游产品开发中应注意的问题，科学合理地对婚庆旅游产品进行设计与开发。
【关键词】 婚庆旅游 旅游产品 旅游市场 开发 AbstractThe wedding traveling emerges in our country in the mid-1980s. At that time under reform and open policy's environment, many newly married Therefore, under market demand's intense impetus, causes our country wedding t o urism product to start to and the development. But because the wedding tourist market's demand is very high, simultaneously wedding tourism product's ad hoc was strong, causes was still very much the new things the domestic wedding tourism product, in the development designed in the process which and developed to have many problems.Under this big background, this article is first from three aspects such as the market development's necessity, the market characteristic, and the market psychology demand as well as to carry on the approximate analysis to the domestic wedding tourist market demand. Next through to the wedding tourism product's characteristic, the classified analysis and the reorganization summarizes our country wedding tourism product supplies present situation. And it proposed our country wedding tourism product development influencing factor, pointed out that under many restrictions factor's influence, in our country wedding traveling existing product supplies has some problems. The article through to these question's analysis, proposed the development strategy. Namely take the correct development principle as the instruction, the s traightening out wedding tourism product development mentality, simultaneously defers to the question which in the wedding tourism product development should pay attention, carries on the design and the development of the wedding tourism product science reasonably.【Key word】Wedding traveling ； Tourism product ；Market of tourism；Develop山西财经大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。
主推海南岛婚庆旅游产业
主推海南岛婚庆旅游产业王健生《中国旅游报》 2013.08.28本报讯（驻海南记者王健生）在即将举办的2013年中国旅游产业博览会上，海南省参展团将主推“海南岛婚庆旅游产业”，借天津的天时、地利、人和，向北京、天津两大直辖市和“环渤海经济圈”展现“美丽中国幸福海南爱的海岛情的海洋”、“海南岛——蜜月岛、婚庆岛、浪漫岛、爱情岛”的幸福形象和婚庆旅游产业链，这是记者从海南省旅游发展委员会获悉的。
据了解，由国家旅游局和天津市人民政府主办的2013年中国旅游产业博览会将于9月5日—8日在天津市举办。
海南省极为看好津京唐“环渤海经济圈”的蜜月婚庆旅游市场，将组织“海南岛十全十美婚庆产业联盟”成员单位整体参加博览会，参展内容包括：海南岛婚庆旅游目的地市（县）、镇（村），海南岛婚庆旅游主题节庆及活动，海南岛婚庆旅游景区，海南岛婚庆度假酒店，海南岛婚庆主题旅游线路及其旅行社，海南岛婚纱摄影、婚庆服务机构，海南岛婚庆用品、纪念品等。
海南省旅游委还特别鼓励各单位精心策划特色鲜明、参与性强的有奖活动和充足的个性奖品，确保在博览会期间海南展台、展位精彩无限，热闹非凡，使得各参展单位硕果累累、满载而归。
海南省旅游委总规划师周安伟告诉记者，热带海岛一直是世人向往的婚庆度假胜地。
海南具有发展婚庆产业和婚庆旅游度假产品的巨大市场空间和良好的生态环境、社会环境，经过多年的品牌打造和市场推进，包括已经举办10余年的天涯海角国际婚庆节等，海南已经积累了发展婚庆旅游产业的良好基础。
周安伟说，2013年、2014年是“爱你一生，爱你一世”谐音和寓意，在未来几年，海南省旅游委、省旅游协会借党的十八大建设美丽中国的春风，充分利用海南得天独厚的婚庆旅游资源和国内外正在兴起的婚庆旅游市场，为海南引入更大消费需求，为旅游和婚庆企业带来更多商机，通过组织专门的策划，并由省旅游协会牵头发起成立“海南十全十美婚庆产业联盟”，将“美丽中国幸福海南———爱你一生一世”作为海南旅游营销的长期主题口号之一，重点向国内、国外旅游市场推出蜜月婚庆旅游，启动海南岛婚庆旅游产品培育、推广大行动，打造具有海南特色的婚庆旅游产业，努力形成以美丽、幸福和爱情为元素的海南特色婚庆旅游经济，逐步把海南岛打造成为受到国内外游客喜爱的婚庆旅游目的地。
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海南婚庆旅游产品开发策略海南大学应用科技学院 何晓幸摘 要：海南凭借得天独厚的自然资源，以及国家当地政府的大力支持，旅游产业得到大力支持与开展，而婚庆旅游产业作为众多的旅游产品项目中的一项，正逐渐地展现它的魅力与优势。
在开发海南省婚庆旅游产业的同时，还需要解决一些实际问题，本文就海南婚庆旅游开发的优势、存在问题以及解决办法进行探讨，以供参考。
关键词：海南 婚庆旅游 开发中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2011)04(b)-166-02海南省历来都被看作旅游胜地，国家与当地政府都十分重视其地区旅游业的发展，海南旅游业也成为了海南省的支柱性产业，海南省旅游业的发展在整个国内处于领先水平，以其资源、环境、政策和法律的优势，形成了“吃、住、游、行、购、娱”的一条线的产业链条，协同配套的产业体系日趋完善，吸引着世界各地的游客，而婚庆旅游作为海南旅游中的一个新兴亮点也越来越受到重视。
1 海南婚庆旅游市场的开发优势1.1 资源优势海南省拥有者得天独厚地理优势，它地处于热带和亚热带之间，常年气温适宜，四季如春，风景秀丽，全岛有200多处可以可供开发的旅游点，海南岛有1528公里的海岸线，多数地方沙白如絮、绿树成荫，海南1000米以上的山峰81座，其中有五指山、鹦哥岭、东山岭、太平山等，还有4处原始森林景区，可谓具备了旅游开发的最佳条件，而且海南省还有让情侣们一直很神往的“天涯海角”景区。
1.2 便利的交通便利快捷的交通网络推动着海南婚庆旅游业的发展，三亚凤凰国际机场、海口美兰国际机场开通了100多条国际、国内航线，2007年旅客吞吐量超过1000万人次。
海口和三亚直达北京、上海、广州的火车已经开通，海南东环铁路2010年也已建成。
1.3 逐年递增的游客无与伦比的资源优势，吸引着大批的旅游者，2007年海南接待旅游过夜人数1845.51万人次，其比上年增长15.0%。
其中，有24%为蜜月旅游游客；2008年接待旅游过夜人数2060万人次，比上年增长10.0%。
其中，27%为蜜月旅游游客；2009年海南省旅游业加快发展。
在大力推进国际旅游岛建设进程，以及在加强旅游宣传促销与区域合作力度的作用下，旅游业克服国际金融危机、甲型H1N1流感等不利因素的影响，呈现不断加快发展趋势。
全年共接待旅游过夜人数2250.33万人次，比上年增长9.2%。
其中，蜜月旅游者超过了30%；2010年海南国际机场的逐步建成，极大提升了海南旅游业的人气，各旅游接待单位的经营质量和效益也得到了明显提高。
据海南省统计局最新发布，2010年上半年，海南省累计接待旅游过夜人数1323.62万人次，比去年同期增长15.1%，其中，婚庆旅游人数比例首次突破40%。
1.4 海南完善的配套设施海南省旅游产业的走俏不光是依靠其独特的自然风光，还因其相关配套设施也在不断的完善，例如：海南有着海南人独特的美食体系，有文昌鸡、嘉积鸭、东山羊、和乐蟹、羊山壅羊、温泉鹅、临高乳猪、海南粉、抱罗粉、陵水酸粉、麒麟菜、鸡屎藤、海南菜等特色美食，吸引八方来客。
截止2010年上半年，海南省五星级酒店已超过20家，年底预计五星级酒店数量将会翻倍，而小的星级酒店也达到了300余家；全国其他地区的旅行社也都有海南的3日、5日、6日、10日游等不同旅游线路，另外本地的旅游团队资源也十分丰富，为海南旅游者能够尽情享受到海南之旅带来了浪漫与温馨。
1.5 政府的支持力度海南省旅游产业始终作为拉动海南省GDP经济生产总值，国家与海南省政府也十分重视海南旅游业的发展，一直将其作为优先发展的重点产业，给予大力扶持与帮助，推动海南旅游业的不断壮大与发展，海南婚庆旅游市场在近几年的政府支持下也得到了良好的发展，正在成为旅游业的一个新的增长点。
2 海南婚庆旅游存在的问题2.1 对海南婚庆旅游市场的重视程度仍然不足海南省观光旅游产品的项目和种类众多，也相对成熟，但是婚庆旅游作为一种特殊的旅游项目，在开发上具有一定的不同，婚庆旅游的项目选择与制定上要选择具有浪漫气息、温馨氛围的景区，而且选择婚庆旅游的客户多数对于旅游的线路要求也比较高，因此，造成海南省具有婚庆旅游特色的景区除了海南的“天涯海角”之外，就没有以婚庆为主题的旅游景点了，众多旅游经营者仍然还是注重于传统旅游产品的开发与宣传，另外，新婚夫妇的结婚时间不确定，也就造成这类型的散客居多，从而所产生的利润空间也相对有限，导致婚庆旅游项目得不到应有的重视，市场开发深度不足，缺乏后续开发动力。
2.2 婚庆旅游市场缺乏有效的行业规范婚庆旅游行业是一个新兴的旅游开发项目，专业的从业人员较少，专业素质不高，服务人员的非专业化，经常导致婚庆旅游消费者的不满，产生不好的负面影响。
另外，海南婚庆旅游市场中的价格圈套成为了阻碍婚庆旅游进一步开展的一个障碍，婚庆旅游标价很低，而且广告宣传做得十分有吸引力，但是在旅游过程中往往产生多次再消费现象，以及导引消费购物现象，对于这一产品的后续开发造成许多负面影响。
2.3 品牌效应不强婚庆旅游是将婚礼活动和旅游活动结合到一起的一项旅游产品，可以说是旅游产业中新崛起的一个项目，由于其效益成果明显，因此，吸引众多的企业参与，同时，也让不少人借势浑水摸鱼，缺乏一个明显的引领品牌，所以打造海南的婚庆旅游品牌产品，可以说会带来更好的效益。
3 海南婚庆旅游的开发策略3.1 借助影视媒体力量助推婚庆旅游市场消费者都具有从众和模仿心理，有很多人是通过媒体这一中介来了解外界情况的，海南作为一个风景旅游区，同时也是众多电166《中国商贸》 CHINA BUSINESS&TRADETourism旅游经济研究影拍摄的集散地，在很多知名的电影中海南这一场景的出现一直都是作为一种浪漫、温馨的背景出现的，因此，通过影视媒介了解海南的消费者对于海南都有一种神秘和迷茫的感觉，同时有很多对夫妻也正因此而选择了海南作为他们婚庆旅游的圣地。
例如：《非诚勿扰2》外景地拍摄定在美丽的三亚，葛优、舒淇的“爱巢”为三亚鸟巢，环境优雅，与密林交融，古朴宁静，异趣横生。
片中，小别墅室内的热带雨林风格装饰大受观众喜爱，同时，《非2》的全国热播无形中给海南婚庆旅游市场注入了新的血液与动力。
3.2 建立一体化的服务流程与体系要想开发婚庆旅游产业，旅行社就必须注重加强与其他企业间的合作，包括婚庆、婚纱摄影、宾馆酒店、直至广告媒介等，从而形成一个完整的产业链，互相促进，共同发展，彼此之间资源共享，以实现双方共赢的目标，并且将海南婚庆旅游市场做活、做大做强。
3.3 婚庆产业应该多样化和细致化海南主打的婚庆旅游目前并不多，但是海南适合开发婚庆旅游的景区却多不胜数，因此，我们应该抓住这次机遇，切实地再开发一些婚庆主题的线路。
根据数据显示，中国每年有上百万夫妇步入婚姻的殿堂，其中有六成人都会有蜜月旅游或者婚庆旅游，他们认为一个人一辈子可能就结婚一次，花钱旅游也不必太拘泥，而且婚庆旅游中的消费要明显高于个人日常旅游消费，因此，继续开发海南婚庆旅游市场，扩大旅游范围可谓当务之急。
另外，应该将婚庆旅游市场运作得更加细致化，旅游景点的推荐不能光是30岁左右的朋友，还应该深入考虑其他方面的深入细化发展，对于中老年的金婚、银婚，也应该重视开发。
3.4 扩大主打品牌的宣传力度目前，海南省婚庆旅游市场运作的并不景气，主要原因也是缺乏对产品的宣传，导致人们对海南婚庆旅游的主题模糊不清，不能形成正确的认识。
要想打响品牌，树立海南婚庆旅游品牌，我们应该充分利用现代化的促销手段，抓宣传力度注重打品牌的核心，利用如互联网、展览会和影视剧作等方式，来加大海南旅游的，提高品牌的知名度和影响力，将更多的浪漫、温馨和爱传递给旅游消费者。
4 结语海南婚庆旅游市场在逐渐显示出它自身的魅力，此产业旅游具有消费高、环境氛围要求高等特点，同时它的丰厚利益也吸引着众多商家的投资目光，但是海南婚庆旅游开发的过程仍有一些问题亟待解决。
海南婚庆旅游也像海南旅游经济一样具有很大的潜力，因此，在解决好问题的基础上再继续深入开发婚庆旅游产业，将会带来更好的效益。
参考文献[1] 马珂.对厦门开发婚庆蜜月旅游产品的构想[J].经济大视野,2007,(2).[2] 杨劲党.婚庆经济-甜蜜的事业[J].党政干部学刊,2004,(2).[3] 张燕.浅析桂林婚庆蜜月旅游的开发[J].钦州师范高专科学校学报,2001,(12).[4] 袁丽珍.我国婚礼旅游市场开发初探[J].乐山师范学学报,2004,(9).浅谈旅游酒店的绿色管理海南大学三亚学院 许云龙摘 要：科学有效的酒店绿色管理及优良的酒店服务是促进旅游业发展的重要因素，为了适应国内旅游业的发展，满足广大消费者的需求，建设具有国际水平的经济型酒店。
本文阐述了绿色管理的内涵，对当前我国旅游酒店管理中存在的问题做了分析，确立绿色经营理念，实现旅游酒店的绿色生态化服务提出了相关建议。
倡导绿色消费，实施绿色管理。
关键词：旅游酒店 绿色管理 旅游经济 绿色文化中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2011)04(b)-167-02随着我国经济的发展，旅游业也面临着巨大挑战。
为了适应国内旅游业的发展，满足普通消费者的需求，倡导绿色消费，酒店就应该把客人作为环保的合作伙伴，发布绿色广告、开展绿色促销等，强化产品的绿色特征，并制定合理的绿色价格，开拓绿色产品市场，让客人认识酒店的绿色产品和服务。
为游人提供绿色服务是酒店绿色文化建设的核心。
下面就谈谈对酒店实施绿色管理的几点粗浅看法。
1 绿色管理的内涵管理就是指制定、执行、检查和改进，是对人、财、物、信息、时间等资源进行恰当地整合，挖掘其内在的潜力，达到利润最大化的所有活动的总和。
绿色管理则是将环境保护的观念融于企业的经营理念之中，它涉及企业管理的各个层次、各个领域、各个方面以及各个过程，要求在企业经营管理中时刻考虑环保、处处凸显绿色[1]。
1.1 旅游酒店实施绿色管理的涵义旅游酒店管理是一种特殊的企业管理，酒店里的工作就是和人打交道。
为了提高服务质量，多数旅游酒店实施“宾客至上、服务第一、以人为本”的服务宗旨。
要想创造至善至美的服务，赢得客人的称赞，必须给员工以更多的人文关怀，激发他们的凝聚力，提高服务质量，奉行“没有满意的员工，就没有满意的服务，就没有满意的顾客”的绿色管理方式。
1.2 旅游酒店的绿色理念在旅游酒店内部营造清洁、环保、绿色、安全的工作环境，搞好“旅游酒店、环境保护和社会发展”的关系。
关注企业整体形象的提升和经济效益的最终实现。
以“绿色环保理念”引导“绿色服务”，树立“绿色旅游酒店的形象”。
完善绿色生产形式，从生产设计、能源与原材料选用、设备管理等环节，使自然资源和能源的利用合理化，经济效益最大化，人与环境的危害最小化，强调生态建设和环境保护。