中国媒介调查的基本情况(精)
中国媒介现状简介
杂志媒体
阅读习惯改变
随着数字化媒体的普及， 人们的阅读习惯逐渐改变 ，杂志媒体的读者数量减 少。
专业性与深度报道
杂志媒体以其专业性和深 度报道在特定领域的信息 传播中占据重要地位。
数字化转型
杂志媒体正在积极推动数 字化转型，以适应新的阅 读习惯和市场需求。
03
中国新媒体现状
网络媒体
新闻网站
中国拥有众多新闻网站，包括新华社、人民日报、中国新闻网等，这些网站发布最新的新闻和时事报道，具有很 高的权威性和影响力。
04
中国媒介市场趋势
媒介融合
媒介融合已经成为中国媒介市场的重要趋势。传统媒体和新媒体正在加速融合，形 成多元化的媒介生态。
媒介融合不仅是不同类型媒体之间的融合，还包括媒体与科技、文化等领域的融合 ，进一步拓展了媒介的边界。
媒介融合带来了更多的创新机遇和商业模式，为中国媒介市场注入了新的活力。
数字化转型
深度报道受到重视
尽管面临挑战，报纸媒体仍然以其深度报道和专业化内容在新闻传 播中占据重要地位。
地方特色与品牌建设
一些地方报纸通过突出地方特色和加强品牌建设，成功吸引了读者 。
电视媒体
收视率下降
01
随着互联网和移动设备的普及，电视媒体的收视率逐渐下降。
新闻与娱乐节目并重
02
尽管面临挑战，电视媒体仍然以其新闻和娱乐节目的制作能力
创新发展包括技术创新、业务 模式创新、组织架构创新等多 个方面，旨在打造更具竞争力 的媒体机构。
创新发展为中国媒介市场注入 了新的活力，推动了整个行业 的快速发展。
国际合作与竞争
国际合作与竞争是中国媒介市场 的重要趋势。中国媒体正在积极 参与国际合作与竞争，以提升自
中国媒介调查的基本情况
中国媒介调查的基本情况中国媒介调查是一项重要的研究工作，旨在了解中国各类媒体的覆盖范围、受众构成、内容特点以及对社会舆论的影响力等方面的基本情况。
该调查通常由相关机构、学术研究机构或市场调研公司进行，旨在为政府、企业、学者等提供有关中国媒体发展的全面信息。
首先，中国媒体调查的覆盖范围非常广泛，包括电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等多种形式。
这些媒体涵盖了从国家级到地方级、从官方媒体到民间媒体的各个层次和类型。
通过对这些媒体的调查研究，可以了解中国媒体的整体格局，以及每个媒体的特点和影响力。
其次，中国媒介调查的目标受众主要包括普通公众、政府决策者、企业家、学者等。
通过对受众的调查，可以了解不同媒体的受众构成、信息获取渠道以及对媒体内容的评价等方面的情况。
这些调查结果对于媒体运营商和广告主来说，可以指导他们更好地选择合适的媒介进行宣传和推广。
第三，中国媒介调查还关注媒体内容的特点。
通过对媒体内容的定性和定量分析，可以揭示不同媒体的报道倾向、新闻价值观以及舆论引导能力等方面的特点。
同时，还可以分析媒体对特定事件或话题的关注程度，为专业研究者提供丰富而详尽的数据，为公众和决策者提供更深入的了解。
最后，中国媒介调查还关注媒体对社会舆论的影响力。
通过对公众意见的调查和社会舆论的分析，可以了解媒体对公众观点的塑造和引导作用。
这对于政府和企业来说，可以有助于更好地理解公众的需求和心声，为他们的决策提供更准确的参考。
综上所述，中国媒介调查是一项重要的研究工作，通过对不同媒体形式的调查和分析，可以深入了解中国媒体的覆盖范围、受众构成、内容特点以及对社会舆论的影响力等基本情况。
这些调查结果无疑对媒体运营商、广告主、学者和公众等都具有重要的参考价值。
中国媒介调查是一项具有广泛影响的研究工作，涉及的内容和领域非常丰富。
在这个信息快速传播和多样化的时代，了解媒体的覆盖范围、受众构成、内容特点以及对社会舆论的影响力，对于政府、企业和学术界来说，具有重要的参考价值。
我国的媒介调研报告
提高媒介素养
加强对公众的媒介素养教育 ，提高他们对媒介信息的识 别和判断能力。
媒介市场规范发 展
推动媒介市场的规范发展， 建立健全相关法规和制度， 保障媒体的公正性和独立性 。
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媒介市场概况
市场规模
我国媒介市场目前已经形成了一个庞大且多 元化的产业，涵盖了传统媒体、新媒体、广 告、公关等多个领域。
竞争格局
市场竞争激烈，各类企业都在努力寻求创新和突破 ，以适应消费者需求的变化和新兴技术的发展。
行业趋势
数字化转型成为行业发展的主流趋势，智能 化、移动化、社交化成为媒介市场的重要发 展方向。
03
产品差异化
各竞争对手的产品和服务存在一定差 异，但差异程度有限，消费者选择时 主要考虑价格、品质和服务等因素。
竞争优势与劣势分析
竞争优势
竞争对手A在品牌、渠道和用户口碑方面具有较大优势，能够吸引较多消费者；竞争对手B在技术研发和创新 方面具有较强实力，能够推出更具创新性和竞争力的产品；竞争对手C在价格方面具有较大优势，能够提供较 高性价比的产品和服务。
数据驱动营销
数据分析和精准营销成为企业关注的焦点，媒介 市场需要提供更多基于数据的营销服务来满足广 告主的需求。
智能化技术
人工智能、大数据等智能化技术逐渐渗透到媒介 市场的各个领域，将为行业带来更多的创新和变 革。
03
媒介受众调研
受众规模及特征
受众规模
近年来，我国媒介受众规模逐年增长，特别是互联网媒介的受众数量大幅增加。截至2022年，我国网 络新闻用户规模已达到近9亿人。
受众群体细分化
媒介形式多样化导致受众群体细 分化现象明显，不同媒介针对不 同受众群体。
我国的媒介调研报告
我国的媒介调研报告根据对我国媒介调研的结果，以下是关于我国媒介现状和趋势的报告。
一、媒介类型和特点我国媒介主要包括电视、广播、报纸、杂志、互联网和手机等。
电视广播广告仍然占据着主导地位，但互联网和手机媒介正在迅速发展。
当前，媒介的特点包括多样性、全媒体融合、移动化以及个性化。
二、传统媒介的现状1. 电视广播：尽管互联网和手机的媒介日益普及，电视广播仍然是我国最主要的传统媒介。
然而，电视广播的观众和收视率正在下降，因为观众逐渐转向了互联网视频和流媒体平台。
2. 报纸杂志：由于互联网新闻的兴起，传统的纸质报纸和杂志面临销售额下降和读者流失的问题。
但少数高质量的报纸和杂志仍然留住了一定的忠实读者群体。
三、新媒介的现状和趋势1. 互联网：我国互联网用户数量已经超过了8亿，成为最大的互联网市场之一。
互联网已成为了人们获取信息、社交、娱乐和购物的主要途径。
此外，移动互联网的普及使得互联网的覆盖范围更广，用户对个性化内容和移动支付的需求也逐渐增加。
2. 手机：我国是全球最大的智能手机市场，手机已经成为人们生活的必需品之一。
手机媒介在新闻、社交、短视频和移动支付等方面的应用越来越广泛。
随着5G技术的普及，手机媒介的影响力有望进一步提升。
四、媒介调整与创新为了适应新媒介的快速发展，传统媒介不得不进行调整和创新。
一些电视台和报纸杂志已经推出了自己的网站和移动应用，以便触达更多的用户。
同时，一些新媒体公司也开始从事制作高质量的新闻报道和专业内容，以与传统媒体竞争。
五、市场竞争与监管挑战媒介领域的竞争激烈，各种媒介争夺用户的时间和关注力，为广告商提供更多的投放渠道。
然而，媒体监管不容忽视，需要在保护用户利益的同时，鼓励媒体创新和发展。
六、媒介未来的发展趋势1. 多样化与个性化：随着用户需求的多样化和个性化，媒体内容和服务将更加多元化，满足不同人群的需求。
2. 移动化和智能化：移动互联网和智能设备的普及将进一步推动媒体的移动化和智能化发展，用户可以随时随地获取信息。
中国媒介调查的方法及其状况研究
03
中国媒介调查的现状与趋 势
媒介调查在中国的应用与发展
1 2 3
媒介调查在中国的起源与发展
媒介调查在中国起步较晚，但发展迅速，逐渐 被广泛应用于新闻传播、市场营销等领域。
媒介调查的应用范围
媒介调查被应用于新闻媒体的收满意度等市场调研。
媒介调查的发展趋势
研究展望
加强媒介调查方法和工具的研究和创 新，提高调查结果的质量和可信度。
推动媒介调查的数据共享和标准化建 设，促进调查结果的比较和利用。
加强针对新兴媒体和社交媒体的调查 方法和工具的研究，满足不断增长的 调查需求。
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问题设计
根据研究目的和受众特点，设计问题的内容和 形式，如封闭式、开放式、量表式等。
试调查
对小样本进行测试，以发现问卷中的问题和不足，进行改进。
数据处理与分析
数据清洗
处理异常值、缺失值和重复数据，以提高数 据质量。
数据转换
将数据进行编码、分类、合并等操作，以便进行后 续分析。
数据分析
运用统计分析方法对数据进行处理和分析， 如描述性统计、方差分析、回归分析等。
调查结果的应用难度
媒介调查的结果往往涉及到大量的数据和信息，如何将其应用到新闻传播中 ，如何解读和应用这些数据和信息，对于媒体来说具有一定的难度。
媒介调查的发展对新闻传播的影响
增加新闻传播的针对性和有效性
随着媒介调查技术的不断发展，媒体能够更加准确地了解受众的需求和反馈，从而有针对性地进行新闻报道和 传播，提高传播的有效性和影响力。
强化媒体公信力
媒介调查的结果往往能够证明媒体的公正性和客观性， 从而有助于强化媒体的公信力，提高受众对媒体的信任 度和忠诚度。
推荐-中国的媒介调研 精品
Sino-French JV 1996年开始 连续性收视调研，运作于64市场
亚太市场－个人收视仪
亚太市场－个人收视仪
1996年7月，中国首次应用个人收视仪于上海 更成熟的受众测量系统 现时已延伸到其他市场
个人收视仪
按钮式操作 - 简单 - 准确性高
个人收视仪 vs 日记法
个人收视仪 vs 日记法
个人收视仪
测量所有电视收看 - VCR/VCD - 有线 - 卫星
日记法
测量指定频道
个人收视仪 vs 日记法
根据国外及现时中国的经验，个人收视仪的讯 息较为准确
日记法一般有较高的收视预估
黄金时间 主要频道收视率...
…然而，间或低估收视率!
服务 主要市场的12条频道能提供24小时全天监播
(北京,上海,广州 + 中央电视台) 其他城市能提供7小时监播 (17.00-24.00) 20 类别 (如：卫生用品) 206 分类 (如：头发护理)
亚太市场监播
服务 每周周报 (档次) 及每月月报 (花费及档次) 亦可提供广告片及报刊之广告样本 特快监播 可以电脑软件储存数据
1998
180
Channels
160
140
120
100
Spend
80
Titles
60
40
20
0
180
Rmb m 160
140 120 100
80 60 40 20
0
亚太市场监播
杂志－同年花费比较
60
Channels
50
40
30
Spend
Titles
20
10
1995
我国媒介调查的基本方法
我国媒介调查的基本方法媒介调查是一种通过对媒体内容进行分析和研究，来了解社会舆论和媒体态度的方法。
在我国，媒介调查也被广泛应用于政府部门、学术机构、社会组织等领域，用于了解舆论热点、媒体取向、新闻报道质量等相关问题。
以下是我国媒介调查的基本方法：1. 内容分析法: 内容分析法是媒介调查研究中最常用的方法之一。
这种方法通过对媒体内容进行系统分类和量化分析，来了解媒体报道的主题、语言风格、报道框架、受众定位等方面。
研究人员可以通过建立分类系统和编码规则，对媒体稿件进行分析，从而得出媒体在不同话题上的关注度、立场倾向等信息。
2. 调查问卷法: 调查问卷法是一种常用的量化研究方法，通过向受访者发放问卷并收集相关数据来了解媒体使用情况、媒介接触度、观众意见等方面的信息。
这种方法可以通过统计分析得出较为客观的结果，并可运用于大规模的调查研究。
3. 采访法: 采访法是一种常用的质性研究方法，通过对相关人员的深入访谈来了解媒体行业的内部运作、新闻采编过程、编辑决策等方面的信息。
这种方法可以通过获取受访者的观点、经验和意见，来全面了解媒体从业者的工作特点、价值取向和职业道德。
4. 对比分析法: 对比分析法是一种常用的研究方法，通过比较不同媒体机构、不同时间段的媒体报道，来了解媒体的立场倾向、报道风格、选题特点等方面的信息。
这种方法可以用于跟踪媒体的变化和发展趋势。
5. 数据挖掘技术: 随着互联网的普及和信息技术的发展，数据挖掘技术在媒介调查中得到广泛应用。
通过利用计算机算法和模式识别技术，对大规模媒体数据进行处理和分析，可以快速发现媒体报道的特点、热点话题和影响力等信息。
以上是我国媒介调查的基本方法。
这些方法在实际操作中可以灵活运用，结合具体的研究目的和对象，以便更好地了解媒体的运作方式、舆论热点和公众态度等方面的情况。
媒介调查的结果可以为媒体从业者、决策者和研究者提供重要的参考，促进更好地了解和应对社会媒体环境的变化和发展。
中国大陆的媒介分析之概况及特点
《新闻记者》(月刊)
年份 总篇数
媒介分析文章篇数及在总篇数中 所占比例
1996年 298
6篇 ;2. 01 %
1997年 342
7篇 ;2. 05 %
1998年 339
7篇 ;2. 06 %
1999年 374
19篇 ;5. 08 %
2000年 427
31篇 ;7. 26 %
总计 :1780
共计 :70篇 ; 3. 93 %
争 鸣
1996年
50
2篇 ;4 %
1997年
46
7篇 ;15. 22 %
1998年
49
8篇 ;16. 33 %
1999年
50
8篇 ;16 %
2000年
51
14篇 ;27. 45 %
总计 :246
共计 :39篇 ;15. 85 %
《新闻大学》(季刊)
年份 总篇数
媒介分析文章篇数及在总篇数中 所占比例
中国媒介调查的基本情况
中国媒介调查的基本情况中国媒介调查：基本情况概述中国作为全球最大的发展中国家之一，其媒介环境也备受关注。
媒介调查是对中国媒体生态的研究，通过调查和分析各种媒介形式的运行方式和影响力，以了解媒体在中国社会中的地位和作用。
以下是中国媒介调查的基本情况概述。
1. 媒介类型：中国的媒介形式多种多样，包括传统媒体（电视、广播、报纸、杂志）和新兴媒体（互联网、移动应用程序、社交媒体等）。
新兴媒体的发展迅速，越来越多的人利用互联网获取新闻和信息。
2. 媒介市场：中国的媒介市场庞大且具有巨大的潜力。
广告和媒体购买是该市场的最重要组成部分之一，去年中国广告支出超过5000亿元人民币，预计还会继续增长。
同时，付费媒体也在持续发展，有越来越多的人选择订阅新闻和专业内容。
3. 媒体所有权和控制：中国的媒体所有权主要由国有企业和政府控制，尤其是对传统媒体如电视和报纸的掌控更加严格。
这种媒体所有权结构导致了信息传播的一定程度的限制和过滤，政府对新闻内容进行审查和监管。
4. 媒介自由和口碑：尽管中国存在一定的信息审查和控制，但对于公众参与和表达意见的空间在一定程度上得到扩大。
网络上的社交媒体成为中国公民表达观点、分享新闻和影响舆论的重要平台。
同时，随着当地新闻机构的崛起，许多公民媒体和独立媒体开始提供多元化的报道和意见。
5. 崛起的大数据和人工智能技术：中国的媒介市场也迅速应用大数据和人工智能技术，以增加广告效益、个性化推送和用户参与度。
这些技术的发展改变了媒体运营的方式，并为媒体消费者提供了更多的选择和定制化体验。
总的来说，中国的媒介环境兼具挑战和机遇。
媒介调查的目的是了解并分析中国的媒介生态，如其类型、市场、所有权和控制、自由和口碑，以及技术的应用。
这些调查可以帮助我们更好地理解中国社会中媒体的发展趋势，为进一步研究和改进媒介环境提供有益的参考和指导。
继续写相关内容，1500字6. 媒体融合和多元化发展：中国的媒介行业正处于快速发展和转型的阶段。
我国的媒介调研报告
我国的媒介调研报告根据最新的媒介调研数据显示，我国的媒介环境和受众需求正经历着快速的变化和发展。
本调研报告将总结目前的媒介现状，并提出一些建议，以适应这一变化并满足受众的多样化需求。
一、媒介现状1. 传统媒介持续下降：过去几年，电视和报纸的受众持续下降。
年轻一代受众更倾向于使用新媒体平台获取信息和娱乐。
2. 新媒体时代：随着互联网和智能手机用户的快速增长，新媒体平台的用户规模不断扩大。
社交媒体和在线视频成为人们日常生活的重要组成部分，这使得新媒体成为了广告和信息传播的重要渠道。
3. 移动媒体成为主流：移动互联网的普及使得移动媒体成为人们获取信息的首选。
手机广告趋势上升，广告主积极调整其营销策略，将更多的资源投入到移动媒体上。
二、受众需求1. 个性化和定制化：受众对于信息的获取更加个性化和定制化，他们希望能够接触到感兴趣的内容和产品。
2. 时效性和快捷性：随着社会的快节奏发展，受众对于获取信息的时效性和快捷性要求越来越高，他们希望通过媒介平台能够快速获得最新的资讯。
3. 参与性和互动性：受众希望能够参与到媒介内容的创作和分享中，他们更愿意成为信息的创造者而不仅仅是被动接受者。
三、建议与展望1. 多元化内容供应：媒介机构应当根据受众的需求，提供多样化的内容，并通过细分受众群体来实现内容的个性化定制。
同时，媒体应与优质的内容创作者合作，以提高内容的质量和吸引力。
2. 强化互动体验：媒体应积极引进新技术，提供更多的互动性体验，如VR、AR等技术，以增加受众的参与度和对媒体的黏性。
3. 整合传统媒体与新媒体：虽然传统媒体受众减少，但仍然具有广告和信息传播的优势。
媒体应该尝试整合传统媒体和新媒体，在传统媒体上推广新媒体平台，以吸引更多的受众。
4. 加强新技术研究和开发：媒体机构应积极研究和应用新技术，如人工智能、区块链等，以适应未来媒介环境的发展和需求变化。
综上所述，我国媒介环境和受众需求正在经历快速的变化。
中国新媒体研究的现状及其趋势
中国新媒体研究的现状及其趋势中国新媒体研究的现状与趋势随着互联网的迅猛发展，新媒体的兴起已成为全球范围内的一个重要趋势，而中国作为互联网用户数量最多的国家之一，特别引人关注。
中国新媒体研究的现状和趋势与此密切相关。
从研究现状来看，中国新媒体研究领域呈现出活跃且多样化的格局。
研究者们广泛关注社交媒体、移动互联网、在线视频、虚拟现实等新兴媒体形式对社会、政治、文化等领域的影响。
研究内容涵盖媒介传播、用户行为、社会影响等多个方面。
其中，对社交媒体的研究格外突出。
社交媒体在中国的普及和影响力日益增强，人们越来越多地通过社交媒体获取信息、表达观点、参与互动。
因此，社交媒体的研究对于了解中国新媒体环境的变化具有重要意义。
研究者们探讨社交媒体上的信息传播、网络舆情、用户行为、社会动态等问题，并基于大数据分析和文本挖掘等方法，寻找其中的规律和趋势。
另外，移动互联网也是中国新媒体研究的热点之一。
移动互联网的普及使得人们可以随时随地获取信息、进行社交互动。
研究者们关注移动互联网在教育、医疗、金融等领域的应用，研究移动社交、移动支付、移动健康等相关问题。
同时，移动互联网也带来了新的社会问题，例如网络安全、个人隐私等，这些问题也成为研究的重要方向之一。
从趋势来看，中国新媒体研究将持续发展并呈现出以下几个趋势。
首先，由于媒体技术的不断创新和发展，新媒体形式将继续涌现，例如虚拟现实、增强现实等。
这些新兴媒体形式将成为研究的重点之一。
其次，技术与社会相互作用的研究将进一步深入，研究者将更关注技术对社会、政治、文化等方面的影响，而不仅仅局限于媒介本身的特性。
再次，跨学科研究将得到更多关注。
新媒体研究需要融合传播学、社会学、心理学、计算机科学等多个学科的知识，以更全面地理解新媒体现象。
最后，大数据和人工智能技术的应用将进一步推动新媒体研究的发展。
大数据与人工智能技术的不断进步使得研究者能够更好地分析新媒体数据，发现其中的规律和趋势。
中国媒体现状浅析
虚拟现实与增强现实
VR/AR技术将为媒体提供沉浸式内容，丰富报道形式，提升观众参与度。
媒体融合的深化与拓展
跨平台传播
01
媒体将实现多平台、多渠道的内容分发，满足不同用户的需求。
内容创新
02
媒体将更加注重内容的质量和创新，提供有深度、有价值的报
道。
社交媒体影响力
03
社交媒体将成为媒体传播的重要渠道，提升媒体与用户的互动
用户需求多样化
媒体融合满足了用户对信息内容和服务多样化的需求，提高了用户 体验和忠诚度。
05
中国媒体的未来展望
技术创新推动媒体发展
5G技术的普及
随着5G网络的全面覆盖，媒体将实现更高质量 的视频传输和更快速的新闻报道。
人工智能的应用
AI技术将进一步优化内容推荐、语音识别、自 动化编辑等功能，提升用户体验。
网络新闻
随着互联网的普及，网络新闻成 为人们获取新闻的主要方式之一， 各大新闻网站和社交媒体平台成 为人们获取新闻的主要来源。
网络视频
网络视频在中国发展迅速，各大 视频网站提供了大量的电影、电 视剧、综艺节目等视频内容，吸 引了大量用户观看。
手机媒体
手机用户规模
中国手机用户数量已超过10亿，手机已成为人们日常生活中不可或缺的通讯工具。
性。
媒体产业的转型升级
多元化盈利模式
媒体将探索多元化的盈利模式，金融行业进行深度融合，提供金融 资讯、投资理财等服务。
国际化战略
中国媒体将积极参与国际传播，提升中国声 音的国际影响力。
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媒体融合是指传统媒体与新兴媒体在信息采集、 制作、传播过程中进行全方位的深度整合，形成 内容共享、渠道互融、业态创新的媒体发展态势 。
国内媒介调查的基本情况
市场调研与竞争分析
总结词
媒介调查可以帮助企业和研究机构了解市场和竞争情 况，为制定市场策略和竞争策略提供数据支持。
详细描述
媒介调查通过对市场环境、消费者需求、竞争对手等 指标进行分析，帮助企业和研究机构了解市场和竞争 情况。通过对市场和竞争趋势的预测和分析，可以帮 助企业和研究机构制定更加科学的市场策略和竞争策 略。同时，媒介调查还可以针对特定的市场或产品进 行深入调研和分析，为整个市场和竞争环境的优化提 供支持。
媒介调查的目的
媒介调查旨在帮助媒介机构了解自身运营状况，发现存在的 问题和机遇，为决策提供数据支持；同时，媒介调查也可以 帮助了解受众的需求和行为特征，为精准营销和定制化内容 提供依据。
媒介调查的发展历程
起步阶段
20世纪80年代，随着媒介市场的逐步开放和竞争的加剧，国内开始出现一些媒介调查机构，主要业务集中在收视率、发行 量等基础数据的收集和分析。
访谈法
通过与受众进行深入交流，了 解他们的感受、态度和观点， 探索媒介在受众生活中的角色
和意义。
参与观察法
深入参与受众的生活和活动， 观察和记录他们的行为、语言 和情感反应，以了解媒介对受
众的影响和作用。
文献研究法
查阅相关文献资料，了解媒介 的历史、背景和发展动态，为 媒介分析和评价提供理论支撑
。
混合研究方法
媒体影响力评价
总结词
媒介调查可以帮助媒体机构了解其受众群体和影响力， 为提高媒体质量和影响力提供数据支持。
详细描述
媒介调查通过对媒体的受众群体、阅读量、互动量等指 标进行分析，帮助媒体机构了解其受众特点和影响力水 平。通过对不同媒体的对比分析，可以帮助媒体机构发 现自身的优势和不足，为提高媒体质量和影响力提供数 据支持。同时，媒介调查还可以针对特定的媒体平台或 传播渠道进行影响力评价，为整个传媒生态的优化提供 支持。
我国媒介的调查研究
我国媒介的调查研究从历史的角度来看，媒介的调查研究在我国可以追溯到上世纪70年代。
那个时期，由于社会主义建设需要，大量研究机构和学者开始对我国媒介进行系统的调查分析。
随着改革开放的深入推进，媒介环境发生了巨大的变革，媒介的调查研究也进入了一个新的阶段。
我国媒介的调查研究主要分为两大领域，即传统媒介和新媒体。
对于传统媒介，包括报纸、电视、广播等，调查研究主要关注媒介的内容、形式、传播效果以及受众反馈等方面。
通过对报纸报道的分析、电视节目的调查、广播听众的问卷调查等手段，研究者可以了解媒介对社会传播的影响力、受众的接受程度以及信息传播的效率等信息。
这些调查研究为媒介的发展提供了重要的参考和指导。
而对于新媒体，由于它的出现时间相对较短，调查研究的领域相对较少。
但是随着移动互联网的普及以及社交媒体的兴起，研究者开始关注新媒体对社会传播的影响。
他们通过对微博、微信、视频网站等媒介平台上用户行为的调查分析，深入了解网络媒体的用户特征、传播特点以及社会影响。
此外，一些研究还关注网络媒体对社会舆论、政治动态等方面的影响，以及网络传播中的谣言、虚假信息等问题。
随着我国媒介环境的不断发展和创新，媒介的调查研究也不断拓展着研究领域。
例如，近些年来，研究者开始关注媒介融合的问题，将传统媒介和新媒体进行整合研究，探讨不同媒介形态之间的互动关系以及融合发展的趋势。
此外，一些研究还关注媒介技术的发展对媒介行业和社会的影响，如大数据分析、人工智能等。
总的来说，我国媒介的调查研究在不断发展壮大，为我国媒介行业的发展以及社会传播的促进发挥了重要的作用。
通过调查研究，我们可以了解媒介对社会的影响力，探讨媒介发展的趋势，提供决策参考。
相信在未来，我国媒介的调查研究将会进一步深入和拓展，为媒介与社会的健康发展做出积极贡献。
我国媒介的调查研究历来都是一个重要的领域，其发展对于了解媒介行业状况、社会文化影响等具有重要意义。
近年来，随着社会媒体的兴起和信息技术的快速发展，我国媒介调查研究迎来了新的机遇和挑战。
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4.媒介广告监测统计研究
覆盖到全国 136个城市的400个频道 其中24小时监测的频道85个 同时覆盖292份报纸和115份杂志。
5.媒介满意度研究
覆盖27个城市 年样本量20000样本
什么是“电视观众满意度”
电视观众满意度是观众在看过某频道或栏目后对具体频 道或栏目的满意程度
半边天 7.5 分 我给夕阳红打 7.7 分
道《足球之夜》要比《科技博览》更受到自己观众的喜 爱。
广告竞争研究等。
广播、户外、因特网的研究商业水平较低。未来，因
特网调查的发展速度可能加快，广播调查可能弱者恒弱
（三）媒介调查的组织
商业性调查企业。如：央视、尼尔森等 统计局系统
高校
（四）规模水平（以央视为例） 1.平面媒体（报纸、杂志）调查：
调查内容（全国读者调查-CNRS）
报纸/杂志阅读率
一、中国媒介调查概览
（一）我们对媒介调查的理解 （二）目前媒介调查包括的领域 （三）调查组织 （四）规模水平
（一）我们对媒介调查的理解 媒介调查：对传统媒体和新媒体的受众、媒体自
身及其广告进行的定量和定性研究。
（二）目前媒介调查的领域
调查对象包括：报纸、杂志、广播、电视、户外、因特
网等。
调查内容包括：阅读率、收视率、欣赏指数（满意度）、
3.其他媒体接触习惯：
目前与读者调查共同进行（30个城市）
其他媒介接触习惯
北京市15-24岁的年轻人收听的广播电台
45 40 35 30 25 20 15 10 5 0
± © ¾ ô Ò Ö À ¨ Ì
40.96
22.75 15.93 13.69 10.46 10.19 8.51 6.22 5.42 4.29
调查报纸324份,杂志168份。
其他媒介接触习惯
调查涉及电视台374家,广播电台235家,中文网站75个， 同时包括电影院，户外媒体等。
休闲活动和生活形态
个人及家庭背景 产品/品牌消费习惯
调查涉及69种品类，2600种品牌。
报纸/杂志阅读率
平均每期阅读率 (Average Issue Readership，AIR)
80 60 40 20 0
70 58 44
A
B
C
报纸/杂志阅读率
阅读频率 (Reading Frequency)
C± ¨ B± ¨ A± ¨ 75.0 80.0 85.0 90.0 95.0 100.0 Ö µ Ò Ê ¶ Á ß Õ ³ ¾ £ Á ¶ ß Õ ¼ ¶ Å û ¶ Á ß Õ
2.电波媒体（电视、广播）调查：
电视收视率调查范围： 一个全国调查网 11个省级调查网 69个城 市（地区）级调查网 (样本总规模近20000户城乡居民家庭)
提供报告的方式： INFOTV软件分析报告 PLANTV软件分析报告 节目收视率周报告 时段收视率周报告 电视剧收视率周报告 年度综合分析报告 客户特别需求报告
央视拥有的网络资源
– 覆盖14个城市的消费者固定样组调查网 – 覆盖27个城市电视观众满意度调查网 – 覆盖30个城市的全国读者调查网 – 覆盖34个城市的年度消费者调查网 – 覆盖136个城市的广告/节目监测网 – 覆盖113个城市/县的电视收视率日记调查网络和一个拥有60个 站点的收视测量仪调查网络
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其他媒介接触习惯
某一被访者过去4周访问过的中文网站
首都在线
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
SINA新浪网/
SOHU搜狐/ YAHOO雅虎中文
我几乎不看电视， 我不做评价。
满意度调查的评价作用
比较不同时段、定位不同的栏目
满意度指标是来自看过某频道和某栏目的观众的评价， 我们可以比较CCTV-1的《科技博览》和CCTV-5《足球 之夜》的节目质量高低。每个栏目所定位的观众群是不 同的，也决定了定位小观众群的栏目收视率会比较低，
但这并不能说这个栏目质量低。现在我们通过满意度知
中国媒介调查的基本情况
央 视 调 查 咨 询 中 心 央视索福瑞媒介研究有限公司 副总经理 张海鹰 2000.7.22
提示：
本演讲稿引用了本公司所做媒介调查的数
据
均已作过修改，仅仅作为参考样例，不适合发表、 引用，特此说明。
一、中国媒介调查概览
二、中国媒介调查的方法及其状况 三、中国媒介调查的研究水平 四、存在的问题和发展趋势
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我们的研究
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央视--一个综合性市场研究公司
央视发展史
1986年中央电视台观众研究部门开始收视率调查
1991年12月中央电视台和地方电视台合作建立“全国电视观众调查网” 1995年6月由中央电视台投资，以全国电视观众调查网为基础，建立央视调查咨询中心 收视率.广告监测. 年度调查 52城市 32频道 32城市 1996收视率 .广告监测. 年度调查. 固定样组 52城市 132频道 32城市 10城市 1997收视率. 广告监测. 年度调查. 固定样组.媒介研究 65城市 232频道 32城市 10城市 电视 1998收视率 .广告监测. 年度调查. 固定样组.媒介研究.阅读率 69城市 328频道 34城市 10城市 电视 报纸 30城市 1999收视率 .广告监测. 年度调查. 固定样组.媒介研究.阅读率 广告测评 69城市 326频道 34城市 10城市 电视 报纸 30城市 2000收视率 .广告监测. 年度调查. 固定样组.媒介研究.阅读率 广告测评 CATI.互连网调查 113城市 400频道 34城市 10城市 电视 报纸 30城市 400平面