2015-2022年中国白酒市场前景报告
2022年我国白酒行业市场分析
2022年我国白酒行业市场分析近来，五粮液价格上涨导致茅台等知名企业相继几次对产品提价，众多酒企也纷纷效仿，涨价已经成为白酒行业在过去一年的核心关键词了。
详细请看以下内容，以下是2022年我国白酒行业市场分析：一线酒企利润明显回升从一线酒企近几年的营收和利润表现来看，也基本可印证上述论点。
贵州茅台在2022年达到一个营收和利润增长的高峰，净利润首次突破100亿，达到133.08亿元，利润增幅高达52%，成就利润方面的霸主。
到2022年，利润虽然仍旧上涨，但增幅明显下降，同比增长13.74%。
到2022年和2022年，利润增幅分别为1.41%和1%，利润增幅进一步收窄。
到了2022年，茅台营收达到了398.56亿元，增幅达19.16%，净利润达166.5亿元，增幅达7.4%，已开头从低谷回升。
五粮液、洋河都经受了一次过山车似的变化。
2022年，五粮液营收和净利润都达到一个新高，分别为272.01亿元和99.35亿元。
到2022年，营收降至247.16亿元，利润降至79.73亿元。
2022年，营收和利润进一步下滑，达到本轮谷底，营收和净利分别为210.11亿元和58.35亿元。
到2022年，五粮液的营收和净利开头缓慢回升，分别达到216.59亿元和61.76亿元。
其2022年的年报还没出来，但有消息称，其营收和利润均明显上升，持续向好。
洋河也在2022年达到一个顶峰，营收和净利分别达到172.70亿元和61.54亿元。
2022年和2022年都是负增长，2022年开头从谷底回升，双双正增长。
2022年其营收达到171.93亿元，净利达到58.13亿元，接近2022年水平。
其他二三线酒企也差不多在2022年左右达到谷底，从2022年或2022年逐步从谷底回升。
90%的白酒品牌会消亡业内相关人士认为，不论外界对白酒产量如何统计，在他看来，白酒的实际产量，近年来并没有增长，大致维持在500万吨左右，可能较前几年高峰期还有不少回落，这从周边伴侣喝酒的状况都可以看出来。
中国白酒未来五年发展趋势报告
中国白酒未来五年发展趋势报告前言2009年，对于中国白酒行业而言，注定是具有重要意义的一年。
改革开放的不断深入和全球一体化步伐的加快，促使越来越多的中国传统行业打破长期封闭的环境，直面国内外环境的双重挑战。
白酒行业作为传统行业的代表，逐渐从传统保守走向风口浪尖的变革时代。
我们处于风云际会的大时代，我们处于行业变局的大时代，我们面临着挑战和机遇，我们需要回顾历史，我们需要分析现在，我们更需要展望行业发展的大趋势。
因为，我们不要和趋势作对，我们需要洞察和顺应趋势。
中国白酒行业从解放至今共经历了四个重要发展阶段，期间历经传统家庭作坊式的生产向规模化的工业生产转化，从计划经济向市场经济过渡的经济体制转轨和变迁。
第一阶段：计划经济时期：解放后至“文革”结束（1949年——1978年）该时期为中国白酒行业的整理起步阶段，新中国成立之初，白酒行业呈现散、乱、小的三大特征，主要以家庭作坊式生产为主，总产量只有10.8万吨。
为了满足人民生活需要，在计划经济的调配下，国家通过小企业合并、传统生产工艺的保护以及酿酒机理和白酒香型的科学研究，使白酒行业得到了快速发展。
在“文革”结束时，白酒产量达到144万吨。
第二阶段：快速成长时期：改革开放初期（1979年——1996年）改革开放以后，我国开始由计划经济向社会主义市场经济转变，市场经济的蓬勃发展推动了白酒行业的快速壮大，市场需求被极大的释放。
农村联产承包制的实施，大大释放了农民的劳动积极性，粮食大获丰收，并出现了大量的过剩粮食，加之白酒行业受利润的驱动，进入的门槛又比较低，对于当地的税收帮助比较大，在20世纪80年代，“当县长，办酒厂”成了当时的潮流，到1996年末，我国的白酒产量达到了801.3万吨的峰值，短短17年间，白酒产量增长了近6倍。
第三阶段：衰退震荡时期：1997年——2004年1996年达到801万吨的产量峰值之后，白酒行业进入衰退震荡阶段。
消费行为和需求的转变以及国家政策的调整，使过度膨胀的白酒行业进入行业整合黎明前的摸索阶段。
2022年行业报告我国酒类销售趋势预测
我国酒类销售趋势预测专家预言，当前我国进入了酒类营销的黄金进展时期，白酒、黄酒和葡萄酒都短时期内得到较快的进展。
专家预言这种良好的进展势头还将持续、深化。
白酒——连续在高位区间运行2022年国家对白酒行业税收政策进行了调整，国家向优质白酒的政策倾斜程度加大，对白酒的产业政策由过去的限制打压变为扶优限劣。
宏观环境更有利于名优白酒企业进展，市场份额和资源配比也向名优白酒企业转移，拥有稀缺资源的名酒企业竞争力大大增加。
加上消费升级以及由此带来的企业产品结构的不断调整，白酒的消费结构也连续向优质白酒转移，低端市场规模进一步缩小。
估计在将来一段时期内，由于产品结构升级带来的吨酒价格上升，仍将是白酒行业增长的重要驱动因素。
在过去15年中，我国白酒销量以平均20％的年增幅增长。
目前，全国有近38000家白酒生产企业，上10万个白酒品牌，其中，白酒销售额1／3在四川实现，剩余的市场份额在河南、安徽、山东、广东实现一半，其他省份一半。
依据国家统计局的数据，2022年中国人均GDP已经突破2000美元，按国际上的阅历，人均GDP超过1000美元是消费升级的触动点。
从酒类消费角度看，2022年我国人均白酒消费2．76升，消费者倾向低度和健康白酒，白酒总体转向高端和超高端的趋势愈加明显。
“十一五”期间，我国经济仍将保持快速协调健康进展，消费正逐步被认为是拉动经济持续健康进展的潜在动力，其中2022年宏观经济的进展对白酒尤其是对中高档白酒的推广以及销售渠道的建设有着重要的促进作用。
估计2022年我国白酒行业的市场份额将连续向高端产品集中，白酒行业销售收入将保持12％的平均增速，行业利润将保持25％左右的平均增速；高档白酒的销售额将连续保持30％的年增幅，低档白酒虽然可享受整个行业增长带来的收益，但增幅有限；白酒行业景气指数将保持在高位运行。
啤酒——新一轮品牌整合渐次绽开中国啤酒产量已连续4年保持世界第一，是世界上啤酒市场增长最快的地区之一。
2023年中国白酒市场现状分析：2022年白酒市场产量较低
Thanks
2023/9/2
Caesar
白酒市场发展机遇与挑战
市场机遇
•根据统计数据显示，中国白酒市场在2022年取 得了稳定的增长，但产量却呈下降趋势。然而， 这一现象仍然预示着白酒市场存在着巨大的发 展机遇。
市场挑战
•尽管中国白酒市场面临着发展机遇，但同时也 面临着一些挑战。 •首先，白酒市场产量的下降趋势不容忽视。根 据数据显示，2022年白酒市场产量仅为XX亿升， 较上一年下降了10%。这一趋势的持续可能会 对行业的发展产生不利影响。
1. 其他地区白酒品牌的发展迅速，对中国白酒市场竞 争格局形成了一定冲击。
4. 主要白酒品牌具有强大的品牌影响力和知名度，拥有大量忠实消费者群体。 5. 一些新兴品牌凭借创新产品和市场营销策略，加强了自身在市场的竞争地位。 6. 部分传统白酒品牌面临产品同质化问题，品牌竞争力有所下降。
市场潜力与发展趋势分析
中国白酒市场十年间增长5.5个百分点
近年来，中国白酒市场竞争日益激烈。根据数据显示，2021年中国白酒市场前十家企业的市场份额仅为33.3%，而在2016年这个数字为27.8%，十年间增长了5.5个百分点。同时，全国规模以上白酒企业也从2016年的1746 家增长到2021年的1056家。
2023年中国白酒市场：产量下滑，高端份额增长
竞争激烈
2022年中国白酒市场产量低迷现状分析
关于市场，中国白酒市场现状分析：2022年白酒市场产量较低》
2022年白酒市场产量分析：产量增长趋势放缓
2022年白酒市场产量分析
2022年中国白酒产量创下新低
2022年中国白酒市场产量达到了近140万千升，同比下降了3.9%，这是自2017年以来的最低水平。其中，高端白酒产量同比下降了16.4%，中档白酒同比下降了8.9%，低档白酒同比下降了1.6%。
中国白酒行业现状及发展分析
中国白酒行业现状及发展分析一、现状分析：1.市场规模庞大：中国是世界上最大的白酒消费市场，白酒行业一直是中国酒类市场的主导力量。
2024年，全国范围内实现白酒总产量超过1000万千升，销售收入达到8000亿元以上。
2.白酒种类繁多：中国白酒经过几千年的发展演变，形成了独特的品种体系，包括郎酒、茅台、五粮液、剑南春等多个有影响力的品牌，每个品牌都有其独特的特点和风味。
3.品质不断提升：近年来，中国白酒行业不断加大品质提升和研发创新力度，推出高端白酒产品，提高品牌附加值和市场议价能力。
这使得中国白酒的品质得到了全球认可，出口量不断增加。
4.品牌竞争激烈：白酒行业的竞争主要体现在品牌上，各大品牌争相推出新品、新规格、新口味，通过广告、营销等手段提升品牌知名度和市场占有率。
二、发展分析：1.消费升级导向：随着我国经济水平的提高，消费者的消费能力和消费观念不断改变。
白酒行业应顺应消费升级的趋势，加大对高品质白酒的生产和销售力度，满足消费者多样化的需求。
2.互联网+白酒模式兴起：互联网+白酒模式的兴起为中国白酒行业带来了全新的发展机遇。
通过互联网平台，白酒企业可以直接与消费者进行交流和销售，缩小品牌与消费者之间的距离。
3.品牌国际化提升：中国白酒品牌在国际市场上的知名度不断提升，出口量逐年增加。
通过加大品牌建设、产品宣传和市场推广，中国白酒企业可以进一步提升在国际市场上的竞争力。
4.绿色可持续发展：白酒行业在发展过程中应注重绿色可持续发展，加强生产环节的环保措施，减少对环境的污染。
同时，白酒企业还应加大对农户和供应商的帮扶力度，促进全产业链的可持续发展。
总之，中国白酒行业作为庞大而复杂的行业，市场规模庞大且不断增长，品质不断提升，品牌竞争激烈。
然而，面对新形势和新机遇，白酒行业需要加大品质提升力度，顺应消费升级趋势，积极拓展国际市场，注重绿色可持续发展，以保持行业的良性发展和长久的竞争力。
白酒行业发展现状及趋势分析
白酒行业发展现状及趋势分析白酒行业发展现状及趋势分析引言：白酒作为中国传统的饮品之一，有着几千年的历史。
随着中国经济的崛起，白酒行业也迎来了巨大的发展机遇。
然而，近年来，白酒行业也面临着一系列的挑战和机遇。
本文将对白酒行业的发展现状进行分析，并探讨未来的发展趋势。
一、白酒行业发展现状1.市场规模扩大随着中国消费能力的提升，白酒市场规模不断扩大。
根据行业数据显示，近年来，中国白酒市场规模逐年增长，2019年达到了2.6万亿元人民币，相比2018年的2.48万亿元人民币增长了约5％。
2.品牌竞争激烈白酒行业的品牌竞争非常激烈。
目前，中国市场上有数百个白酒品牌，主要以国内知名品牌为主。
五粮液、茅台、汾酒等品牌享有较高的市场占有率和知名度。
但是随着市场竞争的加剧，越来越多的品牌试图通过创新、营销手段等途径来吸引消费者的注意。
这也使得企业需要更加注重产品品质和创新，以在竞争中脱颖而出。
3.消费升级趋势随着中国社会的进步和消费者的消费能力提升，消费者的消费需求也在不断升级。
消费者不再只追求产品的价格和口味，更加重视产品的品质、文化内涵和健康价值等方面。
因此，白酒企业需要不断提升产品品质，注重产品的文化价值和健康因素，以满足消费者的需求。
4.电商渠道崛起随着电商的快速发展，电商渠道已经成为白酒行业的重要销售渠道之一。
通过电商渠道，消费者可以更加方便地购买到自己喜欢的白酒产品。
而且，电商渠道还可以帮助企业更好地与消费者进行互动和沟通，提高产品的销售和品牌影响力。
二、白酒行业发展趋势1.高端白酒市场的增长随着中国经济的不断发展和中产阶级的崛起，高端白酒市场的需求不断增加。
消费者愿意为品质更好、文化内涵更丰富的高端白酒支付更高的价格。
因此，未来高端白酒市场有望继续保持快速增长。
2.品牌差异化竞争在激烈的市场竞争中，品牌差异化将成为企业重中之重。
通过不断提升产品品质、创新产品设计、注重品牌营销等方式，企业可以在市场上树立独特的品牌形象，赢得消费者的认可和信任。
2022年我国白酒行业发展现状分析：高端白酒纷纷涨价
2022年我国白酒行业发展现状分析：高端白酒纷纷涨价2022年开头，白酒业初步消失转机，库存得到掌握，商务消费和个人消费肯定程度上弥补了三公消费带来的空缺，整个行业呈现出量价齐升的态势。
以茅台、五粮液为代表的部分名酒去泡沫、去库存已经较为充分，将来有望在白酒消费旺盛的民间需求拉动下步入复苏。
以下是2022年我国白酒行业进展现状分析：高端白酒纷纷涨价7月底，始终被认为是白酒行业价格风向标的53度飞天茅台酒，价格已从1099元升到1199元；8月3日，52度五粮液（普五）出厂价由每瓶609元调整至659元；8月8日泸州老窖也宣布全面调价。
看起来，好像整个行业复苏在望。
业内人士认为，历经三年销售低迷、减产、降价后，高端白酒的价格已经见底，而且在中秋、国庆传统白酒消费旺季到来之前，高端白酒有望得到肯定的恢复。
此前三年，很多高端白酒的价格涨跌如同过山车，忽而高烧不退，忽而跌入低谷。
就在三四年前，高端白酒价格一路上涨，酒气冲天，甚至连发改委出面限制，也无济于事。
时过境迁，自从三公消费受到限制，再加上白酒价格泡沫的裂开，白酒价格尤其是高端白酒价格从高峰一路下跌。
各大酒企使出浑身解数控量保价，有的直接“命令”经销商不许降价销售，有的通过罚款取消资格的方式威逼经销商，但效果甚微。
今年年初，泸州老窖在湖南下发通知称，公司将支配市场部人员和全省客户对高桥市场进行价格治理，凡是有低于550元以下的国窖1573货源，各经销商可以主动收购，公司将根据每瓶550元进行现金回购，同时追加嘉奖客户每瓶20元货补嘉奖。
今年年初，五粮液也明确向其经销商发出通知，要求52度五粮液一瓶批发价要尽量靠近609元。
事实上，早在2022年12月进行的经销商大会上，五粮液就明确了2022年的稳价政策。
该公司称，2022年普五609元/瓶的出厂价不会下调。
之前，普五的价格在520元~530元/瓶。
白酒巨头纷纷保价，毫无疑问是盼望在实现销量增长的同时，能进一步稳住其不断下滑的产品价格。
2022年中国白酒行业发展报告
2022年中国白酒行业发展报告一、行业概况中国白酒行业在2022年表现出稳定的增长态势。
根据公开数据，总产量与销售额均实现了稳步增长。
其中，总产量达到了历史新高，销售额也实现了同步增长。
在市场份额方面，主要的白酒品牌和产品仍然是市场的主导者，但新兴品牌和产品的市场表现也在逐渐增强。
消费者的行为和偏好也发生了变化，越来越多的人开始关注白酒的品质、口感和价值，对高端白酒的需求也在不断增加。
二、市场细分在市场细分方面，白酒行业表现出了多元化的特点。
按价格细分，高端白酒市场持续扩大，主要品牌纷纷推出高端产品来满足市场需求。
按风格细分，酱香型白酒市场份额持续增长，浓香型白酒市场份额逐渐下滑，而清香型白酒则表现出了较大的增长潜力。
按地区细分，白酒市场呈现出地域性的特点，主要品牌在各自的主场份额表现强劲。
三、竞争格局在竞争格局方面，虽然茅台、五粮液等主要品牌仍然是市场的主导者，但一些后起之秀如洋河股份、郎酒等也表现出了强大的竞争力。
市场集中度逐渐提高，大型品牌的市场份额持续扩大。
在竞争策略方面，各品牌主要通过产品创新、品牌建设、营销推广等方式提高竞争力。
四、行业趋势2022年中国白酒行业呈现出数字化与智能化的发展趋势。
随着消费者需求的变化，越来越多的品牌开始通过数字化与智能化技术提高生产效率、改进产品质量和提升消费者体验。
此外，为了满足日益严格的环保法规和消费者对可持续发展的需求，白酒行业也在积极推动环保与可持续发展战略，采用环保技术和可持续原料，加强环保意识的培训和教育，以实现绿色发展。
高端化与礼品市场也是白酒行业的重要发展趋势。
随着消费者对白酒品质和口感的追求增加，高端白酒市场呈现出快速增长的态势。
同时，白酒作为礼品的选择之一，也因其文化内涵和特殊价值而受到消费者的青睐。
五、面临的挑战尽管白酒行业在2022年取得了不俗的成绩，但也面临着一些挑战。
政策监管是其中的一个主要问题。
政府对白酒行业的监管力度不断加强，对产品的质量和生产工艺要求也越来越严格，这给企业的生产和经营带来了一定的压力。
白酒行业五年指标分析报告
白酒行业五年指标分析报告一、引言白酒是中国民族酒文化的重要组成部分，也是中国酒类市场的主要品类之一。
近年来，白酒行业一直保持着稳定增长的态势。
本报告旨在通过对过去五年中国白酒行业的指标进行分析，揭示白酒行业的发展态势及对策。
二、行业概况自2016年至2020年，中国白酒行业经历了不同程度的波动和调整。
整体上，行业的规模和销售额呈现良好的增长态势。
白酒行业主要分为高端、中端和低端三个市场。
其中，高端市场主要以名酒品牌为主，中端市场在高端市场的带动下也开始崭露头角，而低端市场则以地方小酒厂酒为主。
三、销售额指标分析1. 总体销售额从2016年至2020年，中国白酒行业的总销售额呈现了稳步增长的态势。
酒类消费的增长主要受到国内经济的拉动，以及白酒文化的传承与推广。
据统计，2016年中国白酒行业的总销售额为1.2万亿元人民币，到2020年已经增长至2.2万亿元人民币，年均增长约12%。
2. 高端市场销售额高端市场是白酒行业最具竞争力和增长潜力的市场之一。
从2016年至2020年，高端市场的销售额增长迅速，年均增长率超过15%。
高端白酒的销售额在总销售额中所占比重也逐年提高，从2016年的20%增长至2020年的30%。
3. 中端市场销售额中端市场是白酒行业的重要组成部分，也是市场份额较大的市场。
从2016年至2020年，中端市场的销售额呈现稳定增长的态势，年均增长率约为10%。
中端市场主要受到高端市场的带动，高端品牌的成功推广也间接促进了中端市场的发展。
4. 低端市场销售额低端市场是中国白酒行业的传统市场，也是消费者需求的重要来源。
从2016年至2020年，低端市场的销售额呈现波动增长的态势，年均增长率约为5%。
低端市场的竞争主要来自地方小酒厂酒，以及一些价格较低的知名品牌。
四、市场份额分析1. 主要品牌的市场份额白酒行业中，茅台、五粮液等名酒品牌一直占据着市场的主导地位。
从2016年至2020年，这些主要品牌的市场份额相对稳定，没有发生大的变化。
2022年白酒行业市场研究报告
产业链上游
产业链中游：
白酒行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果， 对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先 进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由 于白酒企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。
行业现状
酱酒行业发展现状
中国白酒可以分为酱香、浓香和清香和其他香型四种类型，其中 浓香型白酒发展时间最长，品牌最多，是我国最主要的白酒类型。 酱香型白酒是发展时间较短，但是酱香型白酒是发展最为迅速的 白酒，茅台酒更是国内第一的白酒品牌。根据数据显示，中国酱 香型白酒市场规模持续上升，到2020年中国酱香型白酒行业市场 规模为1550亿元,同比增长18%。2020-2021年中国酱酒产业发展 报告发布了2020年度酱酒产业数据，2020年酱酒产能实现60万千 升、同比增长9%，销售收入1550亿元、同比增长14%，销售利润 630亿元、同比增长15%。三项指标行业占比分别为8%、26%、 39.7%，较2019年度提高1、6、
四川省白酒行业分析
从2017年白酒产业开始复苏，2018年白酒行业的景气度从高端品牌 向下游逐渐传导，次高端及区域龙头企业增速加快，消费升级成为行 业的关注焦点，适应消费升级趋势已然成为企业的共同选择，白酒消 费由价格敏感型转向质量敏感型。数据显示，2019年四川省规上企业 白酒企业收入达2650亿元;2019年四川省白酒产量366.7万千升，四川 白酒年产量占到全国产量超过40%，属全国之最。
2022中国白酒行业发展现状及发展趋势分析
2022中国白酒行业发展现状及发展趋势分析一、引言中国白酒作为中国传统的独特酒类产品，一直以来都在国内市场占据着重要地位。
随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，中国白酒行业也迎来了新的发展机遇。
本文将对2022年中国白酒行业的发展现状及发展趋势进行分析，以期为相关从业者提供参考和借鉴。
二、中国白酒行业发展现状分析1. 市场规模扩大中国白酒市场在过去几年持续增长，市场规模逐渐扩大。
根据相关数据显示，2021年中国白酒市场规模达到X亿元，同比增长X%。
这主要得益于消费者对高品质白酒的需求增加以及消费升级的趋势。
2. 品牌竞争加剧中国白酒市场上存在着众多品牌，竞争激烈。
一方面，传统白酒品牌如茅台、五粮液等在市场上保持着较高的知名度和市场份额；另一方面，一些新兴品牌也在不断崛起，通过创新营销和产品差异化等方式，争夺市场份额。
3. 市场结构调整中国白酒市场结构正在发生调整。
传统的高度白酒逐渐受到消费者的冷落，而中度白酒和低度白酒的市场份额逐渐增加。
这一趋势与消费者健康意识的提高和消费升级的需求密切相关。
三、中国白酒行业发展趋势分析1. 品牌差异化竞争随着消费者对品质和口感的要求提高，白酒企业需要通过不断提升产品品质和创新，实现差异化竞争。
通过产品的研发和改良，满足消费者的个性化需求，打造独特的品牌形象，提高市场竞争力。
2. 健康饮酒观念的普及随着健康意识的提高，消费者对于饮酒的态度也发生了变化。
未来，白酒企业需要注重宣传健康饮酒观念，推广适量饮酒的理念，同时加强产品质量监管，确保产品的安全和健康。
3. 渠道拓展与电商渗透随着互联网的迅速发展，电商渠道成为白酒行业的新趋势。
未来，白酒企业需要加大对电商渠道的拓展力度，提升线上销售能力，与传统渠道相结合，实现多渠道销售，满足消费者的多样化需求。
4. 国际市场拓展中国白酒在国际市场上的知名度和影响力逐渐提升。
未来，白酒企业应积极开拓国际市场，通过品牌推广和市场营销等手段，提升产品的国际竞争力，实现更广阔的发展空间。
2022年白酒行业的市场前景分析
2022年白酒行业的市场前景分析2022年对于白酒企业而言，是最为困难的一年，也是打算将来的关键一年。
一线品牌的也许率触底，只意味着行业大格局的初成，对于身在其中的众多酒企而言，梯次大战将是主旋律。
在这一历史转折时期，如何保持自己的地位并形成超越，是每个企业不得不面对的重大课题。
在经过近3年的调整，中国白酒业已进入中低速进展的新常态。
新常态是相对于黄金十年增长期而言的，白酒业的高速增长期已经一去不复返。
许多业内人士心存侥幸心理，寄盼望于行业短暂的调整之后，能够重新恢复过去的高增长，而不是乐观调整、主动适应。
这种误判思想会错失机会，从而失去今后的进展机遇。
白酒行业整体恢复到过去是不现实的，将会存在新的进展状态，这种状态将会在比较长的时期保持存在，我们称之为白酒行业的新常态。
分析认为，白酒行业正处于筑底期，行业格局初现，但行业内部的结构还在深度重构。
白酒行业进入中低速进展新常态，其回归到调整之前的全行业高速增长时代已经不行能，恢复增长更无从谈起。
但是白酒行业调整格局已趋于稳定，名酒与区域品牌之间的梯次大战才刚刚开头。
传统白酒制造业真正向智能工厂转变，以快速响应消费者多层次的需求。
随着科技的进展和消费需求的渐渐升级，消费者对于产品的要求越来越高，市面上产品的更迭时间也越来越短。
传统白酒制造业也在整个消费大势的驱动下加快了现代化的脚步，智能化的工厂已经成为各大酒厂改造的方向。
营销下沉从单一的精细化运营向以集中选购会等形式的创新下沉方式转变。
传统的营销方式只是从不断的细化方向入手，但是将来更多创新型的下沉方式将会消失。
例如集中选购会的形式，将传统的推广转变为面对目标消费群的精准推广，可以更有效地将产品和信息传达到购买力强的消费者，极大地节省了营销成本。
将来更多的创新下沉方式将会产生，营销方式将更加高效化。
以互联网为主的新技术营销，将完成从探究阅历到模式推广的转变。
2022年，切实重视新营销技术实践的品牌会快速增长。
2023年我国白酒行业现状及发展方向分析报告
3. 酿造过程的精细化管理：利用现代化的生物工程和发酵技术，提高酒曲对白酒质量的稳定和控制。数据表明，将这些技术应用于生产车间，可以降低白酒生产过程中的原材料损耗率至少5%以上。
4. 新型包装材料的应用：从环境保护的角度出发，白酒行业开始广泛采用绿色环保型包装材料，如可降解塑料、再生纸等。根据调查显示，新型包装材料的使用量在2022年相比2019年增长了20%，有效降低了白酒行业对塑料污染物的排放。
Current situation of China's Baijiu industry in 2023
市场需求趋势
01
02
03
600亿800亿
40%
白酒消费市场规模不断扩大
高端白酒市场快速增长
白酒消费结构升级
行业创新与升级
1. 品牌创新：在当前激烈竞争的市场环境下，白酒企业需要通过品牌创新来提升产品附加值。可以从包装设计、产品定位、营销策略等方面进行创新，以吸引更多消费者并提升品牌竞争力。
1. 消费者需求持续增长：根据统计数据显示，近年来我国白酒市场需求保持强劲增长态势。例如，2019年，我国白酒销售量达到189.7亿升，同比增长8.5%；白酒销售收入达到10692亿元人民币，同比增长11.4%。这说明消费者对白酒产品的需求不断提升。
2. 中高端消费占比上升：随着社会经济的快速发展和人民生活水平的提高，消费者对品质较高的白酒产品的需求呈逐年增长趋势。数据显示，2019年我国白酒市场中高端产品销售占比已超过50%，远高于之前的比例。这表明消费者对于高品质、高端白酒的偏好度不断提升。
中国酒类行业发展的现状
中国酒类行业发展的现状
中国酒类行业是中国经济的重要组成部分之一，其发展历程可以追溯到几千年前。
近年来，随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，中国酒类行业也迎来了前所未有的发展机遇。
以下是中国酒类行业发展的现状：
1. 市场规模不断扩大：中国酒类行业市场规模逐年扩大，其中白酒市场规模最大，占整个行业的比重超过70%。
此外，啤酒、葡萄酒等其他酒类市场也在不断扩大。
2. 品牌竞争日趋激烈：中国酒类行业品牌竞争日趋激烈，各大品牌之间的竞争也越来越激烈。
目前，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等品牌在市场上占据了重要的地位。
3. 消费升级趋势明显：随着人民生活水平的提高，中国酒类行业消费升级趋势明显，消费者对高品质、高价格、高附加值的酒类产品需求不断增加。
4. 电商渠道发展迅速：中国酒类行业电商渠道发展迅速，越来越多的消费者开始选择通过电商平台购买酒类产品。
5. 行业监管加强：近年来，中国酒类行业监管力度不断加强，对酒类产品的质量、安全、环保等方面进行了严格的监管和管理。
总的来说，中国酒类行业正在经历着快速发展和变化，
市场规模不断扩大，品牌竞争日趋激烈，消费升级趋势明显，电商渠道发展迅速，行业监管加强，这些都为中国酒类行业的未来发展提供了良好的机遇和挑战。
白酒市场调查报告
白酒市场调查报告一、市场概况白酒是中国传统的酒类饮品之一，也是中国酒类市场最重要的品类之一、白酒以其独特的风味和文化内涵深受中国消费者的喜爱。
近年来，随着人们生活水平的提高和对品质生活的追求，白酒市场呈现出稳健增长的趋势。
二、市场规模根据数据统计，截至2024年，中国白酒市场规模已超过5000亿元人民币。
白酒行业同时也是中国乃至全球酒类市场中最大的细分市场之一、白酒市场规模的迅猛增长主要得益于中国经济的蓬勃发展以及人民生活水平的提升。
三、市场分析1.市场竞争激烈：白酒市场竞争激烈，存在着很多品牌，其中以茅台、五粮液、剑南春等为代表的名酒品牌占据了市场的主导地位。
这些品牌主要以高端白酒为主，并通过品牌溢价和高端定位来吸引消费者。
2.消费升级：近年来，伴随着中国经济的发展，消费者对于酒类产品的消费需求也发生了变化。
由于对品质生活的追求，越来越多的消费者开始关注白酒的品质和健康成分。
高品质、低度数的白酒产品受到了市场的青睐。
3.渠道多样化：白酒市场渠道多样化，除了传统的酒类专卖店和超市，互联网渠道也逐渐崛起。
电商平台成为了消费者购买白酒的重要渠道之一、通过互联网渠道，消费者可以方便地比较不同品牌的白酒，并选择最合适的产品。
四、市场趋势1.品牌推介：白酒市场竞争激烈，品牌推介成为了企业获取市场份额的关键因素之一、通过广告宣传、赞助活动等手段，企业提高品牌知名度，吸引消费者的注意。
2.健康酒类：随着人们生活方式的改变，健康酒类市场潜力巨大。
白酒企业应加强产品研发，推出低度数、添加功能性成分的健康白酒产品，满足消费者对于健康生活的需求。
3.电商渠道：互联网时代的到来使得电商平台成为了白酒市场的重要销售渠道。
白酒企业应加大对于电商渠道的投入，通过线上线下的互动，提升品牌形象和销量。
五、市场前景中国白酒市场潜力巨大，预计未来几年仍将保持稳健增长。
随着消费者对于高品质、健康饮品的需求增加，白酒企业应加强品牌推介和产品创新，满足消费者的需求，并通过多样化的销售渠道来拓展市场份额。
我国白酒行业发展现状
我国白酒行业发展现状（一）我国白酒行业发展特点随着我国经济的不断发展，新一轮中高档白酒市场需求量不断骤增，白酒产业化高档化，投资价值不断增加。
中高端白酒已不再单纯的向市场消费靠拢，其白酒产品及收藏价值，投资价值逐渐增加。
现阶段白酒市场主要利润来源主要为中高档白酒企业，随着整个行业公司产品结构的不断调整，白酒行业供给逐渐与市场需求相适应，各类白酒产品白酒周边新品不断推出，特色鲜明的白酒产品在市场上不断发展，由此所导致的白酒市场新一轮竞争不断加剧升级。
市场集中度不断提高，企业合并加快是白酒行业现行发展的一个重大趋势。
我国白酒生产正朝向着大型白酒企业不断集中化位于市场前列的白酒企业销售额占据全行业的大部分。
随着中高端白酒类企业产品竞争加剧，寻求打开新的市场将是他们直接避免城市市场竞争战的最好选择。
在未来将有更多的白酒类生产企业重塑自己的品牌知名度，将产品更细节化，深入农村地区，打开农村销售市场。
这样的发展，对我国大型白酒企业吞并将够地方性，酒厂具有重大促进中用。
总而言之，由于白酒行业内部管理的不断整合，行业集中度不断提高，市场不断扩大，产业结构不断优化，最终将导致的是白酒行业整体质量的不断提高。
（二）白酒行业环境分析PEST分析方法具体是指政治环境分析（politics）、经济环境分析（economic）、社会环境分析(society)、技术环境分析(technology)四部分。
PEST分析方法是企业战略分析的主要分析方法之一。
1、政治环境分析山西汾酒是山西地区著名清香型白酒企业，属国有独资公司，山西汾酒不仅是山西轻工业生产经营的模范，而且作为山西地区食品工业发展的重要支柱，对山西发展具有重要意义。
山西地区以重工业矿产经济为主要命脉。
山西汾酒作为食品消费型产业，独树一帜，在习总书记三次视察山西，为山西转型发展提供重要支撑的同时，以山西汾酒为代表的轻工业受到山西省委，省政府的高度重视。
中高端白酒受八项规定限制三公消费等一系列政策限制，政务型消费逐渐向大众消费转变，在经过2012年之后一段时间的结构调整，白酒行业的官本位机型消费逐渐转变，与此同时，伴随中国国民经济总体水平持续上行，十四五规划提出，对山西汾酒这类白酒企业。
2023年中国白酒行业发展现状：白酒消费量大幅度提升报告
年轻人
法国
美国
2022年
市场扩大
海外市场
白酒消费量大幅度提升
白酒行业现状及发展趋势
Current situation and development trend of Baijiu industry
02
白酒行业现状
1.消费量大涨2022年，中国白酒行业的消费量大幅度提升，呈现出强劲的增长态势。据统计数据显示，2022年白酒消费量较上年同期增长了15%，达到历史新高。
2022年白酒消费量提升，创新与需求推动行业发展综上所述，由于中国经济的快速发展、消费者对健康环保产品的需求增加以及白酒行业在市场推广方面的创新，2022年白酒消费量大幅度提升成为了不可忽视的现象。这一趋势不仅反映了中国消费者的需求变化，也为白酒行业带来了更多的发展机遇。
白酒行业现状
消费市场情况
1. 中国白酒消费市场规模迅速扩大：近年来，随着中国经济快速增长和人民生活水平的提高，白酒消费市场迅速扩大。据统计数据显示，2022年，中国白酒消费市场规模将超过XX亿美元，较前几年增长幅度超过XX%。
2.白酒市场竞争加剧，高端市场增长尤为明显与此同时，白酒行业的竞争也日趋激烈。据市场调研数据显示，2022年，中国白酒市场的平均竞争率较上年同期增长了15%。其中，高端白酒市场的竞争率增长尤为明显，同比增长了25%。
3.白酒行业投资升温，高端市场增长超3成此外，白酒行业的投资热度也有所升温。据统计，2022年，中国白酒行业的投资金额较上年同期增长了30%。其中，高端白酒市场的投资金额同比增长了40%。
2.2022年中国白酒市场规模达1.5万亿元，高端酒份额增长同时，白酒行业的市场规模也在不断扩大。据行业分析报告显示，2022年中国白酒市场规模达到了1.5万亿元人民币，同比增长了10%。其中，高端白酒的市场份额继续扩大，占比达到;白酒行业发展历程，见证了中国经济的崛起与消费升级的进程。"
2024年白酒行业市场分析及研究报告
一、行业概况白酒作为中国传统的烈酒品种，在国内市场一直享有较高的知名度和销量。
2024年，白酒行业在增长速度上有所放缓，但仍保持稳定增长的态势。
根据统计数据显示，2024年白酒行业总销售额达到8000亿元，同比增长10%。
这一增长主要受到消费升级和品牌升级的推动。
二、市场分析1.消费需求升级中国经济快速发展，人民生活水平提高，消费者对品质和体验的要求也越来越高。
白酒消费者开始追求更加纯净、口感更好的高端白酒，如五粮液、茅台等名优酒。
因此，高端白酒的市场需求增加，推动了整个白酒行业的发展。
2.省级市场消费攀升随着国内市场竞争的加剧，白酒行业开始在省级市场开展销售活动。
由于省级市场消费者对品牌忠诚度较高，因此在这些市场销售的白酒产品更容易受到认可和接受。
这种市场定位的调整有助于提高销量，并提高白酒品牌的知名度和美誉度。
3.电商渠道崛起随着互联网的普及和电子商务的发展，越来越多的消费者开始通过电商渠道购买白酒。
电商渠道具有价格透明、便捷快速等优势，吸引了大量的消费者。
同时，电商平台也为白酒企业提供了新的销售渠道，降低了营销成本。
因此，白酒企业要顺应市场变化，抓住电商渠道的机遇。
4.品牌竞争激烈白酒行业的竞争进一步加剧，品牌之间的竞争日益激烈。
传统白酒品牌不断加大品牌建设和升级力度，推出一系列新品和限量版产品，提升品牌的影响力和美誉度。
同时，新兴品牌也积极进入市场，通过创新产品和市场推广，争夺市场份额。
白酒企业要加大品牌建设和创新力度，提升市场竞争力。
三、发展趋势1.多元化产品面对市场需求的多样性，白酒企业要根据消费者的需求，推出更多样化的产品。
不仅要有高端白酒满足高端消费者的需求，还要有中低端产品满足低收入群体的需求。
多元化产品的推出能够提高企业的市场适应能力和消费者的购买选择。
2.研发创新白酒企业要加大研发创新力度，提升产品的质量和口感。
通过研发新的工艺和技术，改进白酒的生产过程，提高白酒的品质和口感。
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2015-2022 年中国白酒市场前景及融 资战略咨询报告中国产业信息网什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合 经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场， 但微观市场中的 假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代，不但 要了解自己现状， 还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于 胸。
行业研究报告的构成 一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的 企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系， 行业的规模和发展趋势决定了企业 的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务： 解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据2015-2022 年中国白酒市场前景及融资战略咨询报告【出版日期】2015 年 【交付方式】Email 电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7000 元 电子版：7200 元 纸介+电子：7500 元【报告编号】R340582报告目录：2014 年 1-12 月，汇总的 2602 家全国酿酒行业规模以上企业中， 亏损企业 327 个， 企业亏损面为 12.57%。
亏损企业累计亏损额 44.71 亿元，同比增长 6.21%。
2014 年 1-12 月，我国白酒行业累计产量 1257.13 万千升，同比 增长 2.5%。
尽管全年白酒产量数据仍是正增长，但事实上，自 10 月份以来，白酒产量开始负增长。
2014 年 1-10 月，白酒总产量 1003.89 万千升，同比增长 4.54%；10 月份白酒产量 111.39 万千升，同比下降 2.49%。
2014 年 12 月，全国白酒产量则同比下 滑 2.56%。
2014 年我国白酒行业产销数据分析 2015 年 2014 年 2014 年 2014 年 2014 年 指标 第一季 第四季 第三季 第二季 第一季 度 白酒(折 65 度，商品量) 318.7 度 度 度 591 度 297.51202.6 855.5销售量_累计值(万千升) 白酒(折 65 度，商品量) 103.4 产销率_累计值(%) 白酒(折 65 度，商品量) 产销率比上年同期增减 (%) 白酒(折 65 度，商品量) -5.4 期末库存比年初增减(%) 从各省市的情况来看，白酒生产大省四川、山东、河南中，12 月 份四川和山东白酒产量均呈现负增长状态， 山东产量下滑尤其明显达 到 18.75%。
不过全年数据来看，仅山东出现负增长，四川、河南均 仍有小幅提升。
业界分析认为，2015 年规模以上企业白酒产量规模 将基本保持平稳，全国范围白酒产量会继续下滑。
中国各省市白酒(折 65 度,商品量)产量数据（2014 年 1-12 月） 地区 全国 北京 天津 河北 1-12 月止累计（万升） 1257131.81 29496.59 2301.27 29367.45 1-12 月累计同比增长（%） 2.75 5.34 -9.4 5.6 27.7 20.1 10.6 -0.3 3.4 0.7 -0.2 0.2 -0.3 96.1 96.1 96.8 100.2山西 内蒙古 辽宁 吉林 黑龙江 上海 江苏 浙江 安徽 福建 江西 山东 河南 湖北 湖南 广东 广西 海南 重庆 四川9359.71 61670.55 50445.49 59415.13 57032.90 75.00 89851.47 1859.33 43598.58 4439.83 16381.00 118142.91 107746.24 84935.45 21710.21 17131.64 9939.96 199.90 19798.72 349970.50-10.11 -1.68 -15.33 7.17 15.38 -88.11 -4.05 -10.02 4.66 7.6 13.81 -9.99 1.76 17.13 5.74 14.53 5.84 72.48 14.2 5.57贵州 云南 西藏 陕西 甘肃 青海 宁夏 新疆38045.20 8632.72 73.00 11919.09 4442.03 1944.23 874.47 6331.2511 5.26 -10.1 11.58 -1.65 -7.98 -25.31 -2.1本研究咨询报告由智研咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调 研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家 经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、 智研数据中心提供的最新行业运行数据为基础， 验证于与我们建立联 系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。
报告揭示了白酒行业市场潜在需求与市场机会，报告对白酒行业 做了重点企业经营状况分析，并分析了中国白酒行业发展前景预测。
为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准 确的市场情报信息及科学的决策依据， 同时对银行信贷部门也具有极 大的参考价值。
第一部分 白酒行业发展分析 第一章 中国白酒行业发展概述第一节 中国白酒行业的分类与特性 一、白酒的分类 二、白酒香型介绍 三、白酒行业的特征 第二节 白酒的其他知识 一、白酒的度及其测定方法 二、白酒的勾兑和调味 三、白酒的各种成分 第三节 中国白酒行业发展历程与现状 一、白酒行业发展的历程 二、白酒酿造技术现状 三、白酒行业发展现状 四、白酒行业规模和地位 五、中国白酒发展路径的 9 种深化 第二章 中国白酒行业运行情况分析 第一节 中国白酒产业结构分析 一、中国酒精饮品市场 二、中国烈酒消费分析 三、中国烈酒市场分析 四、中国烈酒高端市场分析 五、中国白酒细分市场分析六、中国不同香型白酒市场分析 第二节 2013 年中国白酒行业运行情况分析 一、2013 年中国白酒行业运行情况 二、2013 年中国白酒行业规模分析 三、2013 年中国白酒行业资本劳动密集度 四、2013 年中国白酒行业产销情况 五、2013 年中国白酒行业成本费用结构 六、2013 年中国白酒行业盈利情况 七、2013 年中国白酒行业运营绩效 第三节 2014 年中国白酒行业运行情况分析 一、2014 年我国白酒行业生产情况分析 二、2014 年我国白酒行业盈利情况分析 三、2014 年我国白酒行业价格情况分析 四、2014 年我国白酒上市公司经营情况分析 第四节 2015 年中国白酒行业运行情况分析 一、2015 年我国白酒行业生产情况分析 二、2015 年我国白酒行业盈利情况分析 三、2015 年我国白酒上市公司经营情况分析 第五节 2013-2015 年白酒产品产量分地区统计数据 一、2013 年全国及重点省市白酒产量分析 二、2014 年全国及重点省市白酒产量分析 三、2015 年全国及重点省市白酒产量分析第六节中国白酒行业存在的问题一、中国白酒企业六大硬伤二、2014年中国白酒行业发展存在的问题三、中国白酒行业自身的问题四、中国白酒行业的发展对策五、中国白酒品牌创新发展策略第三章2013-2014年中国白酒制造业经济运行数据分析第一节2013-2014年全国白酒制造业主要经济指标一、2013年全国白酒制造业主要经济指标二、2014年全国白酒制造业主要经济指标第二节2013-2014年全国及各省市白酒制造业产销数据分析一、2013年全国及各省市白酒制造业产销数据分析二、2014年全国及各省市白酒制造业产销数据分析第三节2013-2014年全国及各省市白酒制造业资产负债分析一、2013年全国及各省市白酒制造业资产负债分析二、2014年全国及各省市白酒制造业资产负债分析第四节2013-2014年全国及中国各省市白酒制造业行业规模分析一、2013年全国及各省市白酒制造业行业规模分析二、2014年全国及各省市白酒制造业行业规模分析第五节2013-2014年全国及各省市白酒制造业盈利能力分析一、2013年全国及各省市白酒制造业盈利能力分析二、2014年全国及各省市白酒制造业盈利能力分析第二部分白酒市场分析第四章中国白酒市场分析第一节中国白酒市场状况分析一、2014年中国白酒市场结构二、2014年白酒市场涨价情况分析三、2014年中国白酒出口市场分析四、2014年塑化剂事件对白酒行业的影响第二节高端白酒市场分析及预测一、高端白酒的消费特征二、2014高档白酒市场分析第三节中档白酒市场分析一、中档酒将成激烈争夺领域二、中档酒市场发展特点分析三、2014年中档白酒发展进快车道四、中档酒或成未来白酒发展主力第四节白酒团购市场分析一、白酒团购模式二、白酒团购模式进程三、白酒团购未来展望第五节中国白酒终端市场的运作解析一、产品选择和客户管理二、公关和培训三、促销和服务客户四、激励政策和物流管理五、理货管理和回款管理第六节中国白酒市场的同质化现象一、浓香型白酒占据较大市场份额二、品牌泛滥导致名酒形象淡化三、价格体系紊乱及终端不良竞争加剧四、白酒外包装雷同及广告宣传浮夸五、白酒市场发展方向与消费需求脱节第五章中国白酒分区域市场分析第一节华北地区高端白酒市场一、华北市场概述二、北京白酒市场三、天津白酒市场四、河北白酒市场五、山西白酒市场六、内蒙古白酒市场第二节华东地区高端白酒市场一、华东地区市场概述二、上海白酒市场三、山东白酒市场四、江苏白酒市场五、浙江白酒市场六、安徽白酒市场七、江西白酒市场八、福建白酒市场第三节华南地区高端白酒市场一、华南市场概述二、广东白酒市场三、广西白酒市场四、海南白酒市场第四节华中地区高端白酒市场一、华中市场概述二、河南白酒市场三、湖南白酒市场四、湖北白酒市场第五节东北地区高端白酒市场一、东北地区概述二、黑龙江白酒市场三、吉林白酒市场四、辽宁白酒市场第六节西北地区高端白酒市场一、西北地区市场概述二、陕西白酒市场三、甘肃白酒市场第七节西南地区高端白酒市场一、西南市场概述二、四川白酒市场三、重庆白酒市场四、贵州白酒市场五、云南白酒市场第三部分白酒消费者及营销策略第六章白酒消费者分析第一节白酒消费需求分析一、白酒消费主流及趋势分析二、现阶段我国高端白酒消费特点三、2014年我国白酒市场销量分析四、白酒市场状况与潜在消费需求分析第二节白酒消费者购买行为分析一、白酒消费者购买行为类型分析二、白酒消费者购买动机分析三、白酒消费者购买方式分析四、白酒消费者购买目分析五、白酒消费者对广告促销的态度分析第三节“80后”白酒消费群体分析一、“80后”未来的主流消费群体二、“80后”群体的消费特征分析三、针对“80后”群体白酒企业的创新策略第四节白酒消费行为的价值体现及营销启示一、白酒消费行为特点二、白酒消费行为的价值体现三、白酒消费行为价值体现的营销启示第七章白酒营销策略分析第一节2014年白酒的需求特质与渠道一、2014年白酒的需求特质二、需求特质影响下的白酒营销模式、渠道方式三、需求特质与白酒企业的战略选择第二节白酒营销形势分析一、白酒营销模式及其发展趋势二、中国白酒营销的四种形式三、白酒营销的分层化趋势第三节白酒营销渠道分析一、白酒终端现状与策略分析二、电子商务对白酒营销渠道的发展三、2014年地方白酒企业借道电商突围谋全国扩张四、白酒电商化大势所趋第四节白酒营销策略分析一、白酒营销规律分析二、白酒淡季营销策略分析三、白酒企业促销攻略四、白酒企业三、四级市场攻略五、白酒价格营销策略分析六、高端白酒招商策略第五节白酒广告策略分析第六节中国白酒市场的分层化营销分析一、分层营销终结盘中盘模式二、高档酒营销产地化三、低档酒营销大市场化四、中档酒区域化布局及产地化加市场化营销第四部分白酒行业竞争格局第八章白酒行业竞争状况分析第一节白酒市场竞争特点一、中档酒是新生白酒品牌的最佳立足空间二、渠道价值仍然不可低估三、餐饮终端是酒类产品的竞争焦点四、促销方式以单纯产品促销为主五、地域市场品牌仍占消费主流六、商务用酒的消费比例第二节2014年白酒行业竞争格局一、中国白酒行业新竞争格局二、浓香型高端白酒竞争格局三、2014年白酒行业并购整合“提速”四、2014年市场压力加速行业洗牌五、2014年中国白酒借势进军国际市场六、未来5年中国白酒市场竞争加剧第三节中国白酒品牌生存发展情况分析一、品牌格局二、品牌发展战略三、品牌发展趋势第四节业外资本积极涌入白酒市场分析一、2014年业外资本积极涌入二、2014年外资涌入白酒区域品牌迅速崛起三、2014年中国白酒业发展路径生变四、2014年业外资本挺入白酒业三大路径第五节高端白酒行业竞争趋势分析一、中国白酒主流趋势的预判二、品牌决定未来格局三、白酒行业市场竞争中的四大关键因素第九章白酒替代品行业竞争分析第一节啤酒行业一、2014年全球啤酒销量分析二、2014年我国啤酒产量分析三、2014年中国啤酒行业运行分析第二节葡萄酒行业一、2014年中国葡萄酒产量二、2014年中国葡萄酒消费量三、2014年我国葡萄酒产量分析四、2014年中国葡萄酒行业运行分析五、2014年白酒企业纷纷布局葡萄酒版图第三节黄酒行业一、2014年黄酒行业发展分析二、2014年中国黄酒行业展望第四节保健酒行业一、保健酒发展分析二、中国保健酒行业发展趋势第五节烈性洋酒在中国的发展一、2014年国人境外消费洋酒情况二、高端洋酒品牌的中国式营销第十章中国白酒重点企业分析第一节五粮液一、公司概况二、2014年企业经营情况分析三、2014年企业经营情况分析四、2011-2014年企业财务数据分析五、2015年公司发展展望及策略第二节贵州茅台一、公司概况二、2014年企业经营情况分析三、2014年企业经营情况分析四、2011-2014年企业财务数据分析五、2015年公司发展展望及策略第三节泸州老窖股份有限公司一、公司概况二、2014年企业经营情况分析三、2014年企业经营情况分析四、2011-2014年企业财务数据分析五、2015年公司发展展望及策略第四节四川水井坊股份有限公司一、公司概况二、2014年企业经营情况分析三、2014年企业经营情况分析四、2011-2014年企业财务数据分析五、2015年公司发展展望及策略第五节四川沱牌舍得酒业股份有限公司一、公司概况二、2014年企业经营情况分析三、2014年企业经营情况分析四、2011-2014年企业财务数据分析五、2015年公司发展展望及策略第六节山西杏花村汾酒厂股份有限公司一、公司概况二、2014年企业经营情况分析三、2014年企业经营情况分析四、2011-2014年企业财务数据分析五、2015年公司发展展望及策略第七节安徽古井贡酒股份有限公司一、公司概况二、2014年企业经营情况分析三、2014年企业经营情况分析四、2011-2014年企业财务数据分析五、2015年公司发展展望及策略第八节酒鬼酒股份有限公司一、公司概况二、2014年企业经营情况分析三、2014年企业经营情况分析四、2011-2014年企业财务数据分析五、2015年公司发展展望及策略第九节湖北稻花香集团一、公司概况二、“十一五”跨越发展纪实三、2014年稻花香经营情况分析四、2014年稻花香经营情况分析第十节四川剑南春集团有限责任公司一、公司概况二、2014年剑南春原酒生产能力恢复震前水平三、2014年剑南春经营策略分析第十一章中国白酒中小企业发展分析第一节中小品牌白酒面临的问题一、资金短缺二、融资能力低三、市场竞争力低四、人才短缺五、做品牌与销量的“夹缝生存困惑”六、市场狭窄第二节中小白酒企业的竞争定位一、基于地缘优势上的盘整二、基于产品包装上的优势三、基于产品品质上的定位四、基础促销创新上的差异五、基于品牌传播上的突破第三节2014年中小品牌白酒突围之道一、区域抢跑二、市场卡位三、差异领先四、资源聚焦第四节招商性中小企业攻略一、招商性中小企业现状及发展瓶颈二、招商性中小企业成功方略第五部分白酒行业发展趋势及战略第十二章2015-2022年中国白酒行业发展环境与趋势分析第一节中国白酒行业经济环境分析与预测一、宏观环境对白酒市场的推动作用分析二、2014年宏观环境对白酒市场的影响分析三、2014-2015年我国经济前景分析与预测第二节2015年中国白酒行业发展环境分析与预测一、2015年中国白酒行业发展环境二、2015年中国白酒行业发展预测第三节2015-2022年我国白酒行业发展预测一、2015-2022年我国白酒行业发展预测二、2015-2022年我国白酒行业发展趋势三、白酒产业园是白酒行业的未来趋势第四节高端白酒行业景气度分析及预测一、一线超高端白酒“十二五”生存环境无虞二、高档白酒终端需求预测模型三、2015年高档白酒及茅台终端需求测算第五节未来高端白酒行业发展趋势一、高端白酒消费结构转化二、超高端阵营增速加快三、高端阵营稳步扩四、次高端阵营较快速发展五、高端白酒正在从“品牌梯队模式向“多香并立模式转型第十三章2015-2022年中国白酒包装发展现状与趋势第一节中国白酒包装现状分析一、白酒包装现状二、白酒的包装与设计三、白酒包装的理性回归四、浅析激光全息材料在白酒纸包装上的应用第二节白酒包装发展策略一、白酒包装设计需个性化发展二、白酒包装需要推陈出新三、白酒包装如何打出品牌四、白酒包装应该以实用为风向标第三节白酒包装发展趋势一、追求高档化二、崇尚个性化三、包装材料的变化四、包装色调上的变化五、容量上的变化第十四章2015-2022年中国白酒行业发展战略分析第一节中国白酒行业新盈利模式探析第二节白酒企业的利润点一、高端市场的利润点二、终端渠道的利润点三、酒文化的利润点四、品牌是实在的利润点第三节白酒企业的招商策略一、品牌规划策略二、市场规划策略三、招商启动策略四、白酒企业招商应注意的问题第四节白酒海外市场攻略一、区域的选择二、模式的选择三、时机与方式的选择第五节二线白酒企业突围的关键要素(ZY LXY)一、战略企图二、声誉产品三、市场板块四、团队整合五、资源匹配度图表目录：图表：2013年白酒行业主要指标图表：2013年重点省份白酒行业规模以上企业指标占比情况(%)图表：2013年白酒行业不同规模企业各项指标占比情况(%)图表：2013年不同控股类型规模以上白酒企业各项指标占比情况(%)图表：现阶段白酒行业的8 个特点图表：2014年各国酒精饮品零售市场规模及过去十年年均增速图表：2014年世界人均纯酒精消费量图表：2014年世界人均酒精消费额对比人均GDP图表：2014年各国烈酒零售市场规模及过去十年增速图表：2014年各国酒精饮品零售额细分图表：2002-2016年白酒销售额同比增长率图表：2002-2016年白酒平均售价同比增长率图表：2002-2016年白酒销量同比增长率图表：1997-2014年白酒国内各酒精饮品占比变化图表：1999-2014年白酒国内主要白酒生产商市场份额(以出厂价计算)图表：1997-2014年白酒中国白酒市场细分变化(以销量计)图表：1997-2014年中国白酒市场细分变化(以销售额计)图表：1998-2014年中国白酒细分市场销量变化图表：1998-2014年中国白酒细分市场销售额变化图表：2002-2014年中国高端白酒细分市场销量占有率情况图表：2002-2014年中国中高端白酒细分市场销量占有率情况图表：2002-2014年中国低端白酒市场销量占有率情况图表：2002-2014年中国中低端白酒细分市场销量占有率情况图表：不同香型白酒工艺比较图表：2013年1-11月白酒制造主营业务收入及利润总额图表：2013年1-11月白酒制造工业销售产值图表：2008-2013年白酒制造业产业规模情况图表：2008-2013年白酒制造业资本劳动密集度情况图表：2008-2013年白酒制造业产销情况图表：2008-2013年白酒制造业成本费用情况图表：2013年1～11月白酒制造业成本费用结构图表：2008-2013年白酒制造业盈利情况图表：2008-2013年白酒制造业成长能力图表：2008-2013年白酒制造业盈利能力图表：2008-2013年白酒制造业偿债能力图表：2008-2013年白酒制造业经营能力图表：2008-2013年我国白酒月度产量及同比增长情况图表：2001-2014年白酒产量及同比增速（万千升%）图表：2013-2014年白酒单月产量及同比增速（万千升%）图表：2013-2014年白酒累计产量及同比增速（万千升%）图表：2002-2014年白酒行业收入、利润增长率走势图表：2002-2014年来白酒行业毛利率、利润率、费用率图表：2013-2014年白酒行业分省收入、利润增长及毛利率（按收入占比降序）图表：2001年8月-2014年8月贵州茅台、五粮液、泸州老窖主要白酒产品出厂价格变动图表：2014年主要白酒上市公司收入、利润及毛利率情况图表：2014年白酒和啤酒上市公司营业收入增速加速家数最多图表：2014年白酒上市公司净利润增速加速家数最多图表：2014年白酒、葡萄酒和乳品上市公司毛利率环比提升家数最多图表：2014-2015年白酒单月产量及同比增速（万千升%）图表：2014-2015年白酒累计产量及同比增速（万千升%）图表：2014-2015年白酒单月产量及同比增速（万千升%）图表：2014-2015年白酒累计产量及同比增速（万千升%）图表：2014-2015年白酒累计收入及同比增速（亿元%）图表：2014-2015年白酒累计利润及同比增速（亿元%）图表：2008-2014年白酒吨酒收入及同比增速（万元吨%）图表：2008-2014年白酒毛利率和营业利润率（%）图表：2005-2014年白酒上市公司整体收入和净利润增速（%）图表：2005-2014年白酒上市公司毛利率、销售费用率和净利率（%）图表：2014-2015年白酒三季报情况图表：2014-2015年白酒单季营业收入增速（单位：%）图表：2014-2015年白酒单季净利润增速（单位：%）图表：2014-2015年白酒三季报情况图表：2014-2015年白酒预收账款（单位：亿元）图表：2014-2015年一线白酒零售价格跟踪（单位：元）图表：2014年白酒重点公司三季报概述图表：2013年1-12月份全国及各省市白酒产量及增长率统计图表：2014年1-12月全国及各省市白酒(折65度，商品量)产量统计数据图表：2014年1-11月全国及各省市白酒(折65度，商品量)产量统计数据图表：2013年1-12月白酒制造业主要经济指标全国统计数据图表：2014年1-12月白酒制造业主要经济指标全国统计数据图表：2013年1-12月全国及各省市白酒制造业工业销售产值统计数据图表：2013年1-12月全国及各省市白酒制造业工业销售产值同比增长图表：2013年1-12月全国及各省市白酒制造业主营业务收入统计数据图表：2013年1-12月全国及各省市白酒制造业主营业务收入同比增长图表：2013年1-12月全国及各省市白酒制造业产成品统计数据图表：2013年1-12月全国及各省市白酒制造业产成品同比增长图表：2014年1-12月全国及各省市白酒制造业工业销售产值统计数据图表：2014年1-12月全国及各省市白酒制造业工业销售产值同比增长图表：2014年1-12月全国及各省市白酒制造业主营业务收入统计数据图表：2014年1-12月全国及各省市白酒制造业主营业务收入同比增长图表：2014年1-12月全国及各省市白酒制造业产成品统计数据图表：2014年1-12月全国及各省市白酒制造业产成品同比增长图表：2013年1-12月全国及各省市白酒制造业资产合计图表：2013年1-12月全国及各省市白酒制造业资产合计同比增长图表：2013年1-12月全国及各省市白酒制造业流动资产合计图表：2013年1-12月全国及各省市白酒制造业流动资产合计同比增长图表：2013年1-12月全国及各省市白酒制造业负债合计图表：2013年1-12月全国及各省市白酒制造业负债合计同比增长图表：2014年1-12月全国及各省市白酒制造业资产合计图表：2014年1-12月全国及各省市白酒制造业资产合计同比增长图表：2014年1-12月全国及各省市白酒制造业流动资产合计图表：2014年1-12月全国及各省市白酒制造业流动资产合计同比增长图表：2014年1-12月全国及各省市白酒制造业负债合计图表：2014年1-12月全国及各省市白酒制造业负债合计同比增长图表：2013年1-12月全国及各省市白酒制造业全部从业人员平均人。