第五讲 电视广告的前期拍摄ppt课件

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一、镜头及其表现性
（2）仰拍 仰拍是指摄象机 镜头向上仰起的拍摄。 常用于表现崇高、庄 严、伟大的气势，对强 调前景、简化背景也有 明显作用。 仰拍会使物像发生 上小下大的变化，不能 逼真再现事物原貌
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一、镜头及其表现性
（3）俯拍 摄象机镜头朝下拍摄 称为俯拍。俯拍善于表现 景物的曲线构图，如曲折 盘旋的长城，运动场或晚 会现场的特殊造型等，在 表现浩大的场景上有独到之处。
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二、镜头的类别与功能

拉镜头
概念 摄像机逐渐远离被摄主体或变动镜头焦距（长焦—— 广角）使画框由近而远与主体脱离拍摄的镜头。
画面特点 1.景别：小——大 2.造成画框向后的运动趋向
作用 1.表现主体和主体所处环境的关系； 2.画面扩展形成多结构变化； 3.拉镜头内部节奏由紧到松，能发挥感情上余韵 ； 4.用特写拉成全景的方式进行转场，常被作结束性镜头。
第五讲 电视广告的前期拍摄
电视画面的功能与作用
1．叙事功能 2. 造型功能 3．表意功能
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一、镜头及其表现性
电视的本体是画面。
画面语言的最基本单位是镜头。所谓镜头是指摄 影（像）机从开机到关机、不停地、连续一次拍摄的 画面。
对象
视听艺术语言
稿本———— 构思 摄录———— 基础 编辑———— 关键 画面、声音————艺术地再现与表现
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二、镜头的类别与功能
1、镜头的类别 (1)据视觉距离的不同，镜头有远景、全景、中景、近景、 特写、大特写等不同景别的镜头； (2)据摄像机镜头的运动方式不同，有固定镜头和运用推、 拉、摇、移、跟、升、降等不同拍摄技巧的运动镜头； (3)据表现方法不同，有主观镜头和客观镜头； (4)据拍摄方向不同，有正面角度、侧面角度、斜面角度与 背面角度拍摄的镜头； (5)据拍摄高度不同，有仰拍、平拍和俯拍的镜头； (6)据镜头的时间长短不同，有长镜头和短镜头； (7)还有只拍摄自然景物的“空镜头”。
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二、镜头的类别与功能

推镜头 概念 指摄像机向被摄主体方向推进或变焦镜头焦距（广角— —长焦），使画框由远而近向主体接近拍摄的镜头。
画面特点 1.景别：大——小 2.造成画框向前的运动趋向
作用 1.突出主体人物，突出重点形象； 2.突出细节，突出重点的情节因素； 3.展现空间整体与局部、客观环境与人物间的变化关系 4.推镜头的速度快慢，可影响或调整画面节奏，从而产 生外化的情绪力量。
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一、镜头及其表现性
（一）画面造型三要素
1．拍摄距离
指拍摄点至拍摄对象的距离。 在拍摄方向和高度不变的条件下，改变拍摄距离， 会产生不同画面范围的景别。
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一、镜头及其表现性
景别—— 概念：指由于摄影（像）机与被摄体的距离不同， 而造成被摄体在电影(视)画面中所呈现出的范围 大小的区别。 作用：交替使用不同景别，对场景和画面中的空 间构图进行有机地取舍，可增强影片的艺术表现 力。 景别有：远景、全景、中景、近景、特写五大 类。
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摇镜头
概念 指摄像机位不动，借助于云台或拍摄者自身，水平或垂直移动 摄像机光学镜头轴线所拍摄的镜头。 种类 1.水平横摇 4.旋转环形摇 2.垂直纵摇 3.各种角度的倾斜摇 5.极快“甩”镜头 6.中间带停顿间歇摇
作用 1. 扩大视野，扩展画面表现空间，包容更多的视觉信息 ； 2.交代同一场景中两物体或事物间内在联系； 3.表现运动主体的动态、动势、运动方向和运动轨迹 ； 4.摇出意外之物，制造悬念，在镜头内形成视觉张力的起伏； 5.表现一种主观性镜头； 6.表现特定情绪、气氛 ; 7.画面转场的手法之一 。
2、拍摄方向
以被摄体为中心，在同一水平线上围绕被摄体四周选择 拍摄点——正面方向、侧面方向、斜侧方向、背面方向。 在拍摄距离、拍摄高度不变的条件下，不同的拍摄方向 可以呈现出不同的构图变化，产生不同的画面造型效果。 (1) 正面拍摄 正面拍摄能表现被拍对象的正面全貌，善于表现景物的 横向构图（如正拍的大桥、运动场和建筑物等），给 人以平稳、庄重、严熟的感觉和对称的视觉效果。 缺点：只能展现事物的一个方面，立体感不强。
一、镜头及其表现性
3、拍摄高度
在拍摄距离、拍摄方向不变的条件下，拍 摄点高度的不同，画面中的主体，陪体和环境 关系会有很大的改变，可导致画面水平线的变 化，前后景物可见度的变化和透视变化。
（1）平拍
平拍是指与被拍对象同在一水平线上的拍 摄。平拍到的人像和景象不容易变形，多用来 作逼真的“描述”。是常用的一种拍摄手法。
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一、镜头及其表现性
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一、镜头及其表现性
景别安排

拍摄一个场面的时候，“景”的发展不宜过分剧烈，通常选择 相邻或间隔景别的镜头相连接。 忌“跳”：通常不能 “特写+全景”，“特写+远景” 忌同景别切换：同一机位，同景别、同一主体的画面不能组接。


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一、镜头及其表现性
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一、镜头及其表现性
(2)侧面拍摄 侧面拍摄能表现被拍对象的侧面特征。从侧面 拍摄人物时，最容易表现出人的额头、鼻梁、 嘴型和下巴轮廓线。 缺点：同正面 (3)斜侧面拍摄 斜侧面拍摄能同时表现被拍对象正面和侧面的 特征，因此，立体感和纵深感较强。 (4)背面拍摄
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二、镜头的类别与功能
2、固定镜头与运动镜头
固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距均不发生 变化所拍摄的片段——带来稳定的视觉感受。 运动镜头：取决于摄像机及其光学镜头的运动方式, 通常有以下几种主要形式：
(1) 纵向运动：推、拉、跟 (2) 横向运动：摇、移 (3) 垂直运动：升降
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一、镜头及其表现性
景别划分 —— 通常以人物在画面中所占的比例为标准

远景
被摄体所处大环境，可无主体人物。

全景
人体头到脚 + 背景
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一、镜头及其表现性
景别划分

近景
人体头到胸
中 景 人 体 头 到 腰 膝
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特写
人体头到肩或某一部位