平面设计视觉传达专业介绍PPT课件
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视觉传达 平面设计
平面设计视觉传达设计（Visual Communication Design）是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。
设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。
简称为视觉设计。
什么是视觉传达？视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。
不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流，视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍，可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”——图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。
视觉传达包括:“视觉符号”和“传达”这两个基本概念所谓“视觉符号”,顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。
所谓“传达”,是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。
它包括"谁"、"把什么"、"向谁传达"、"效果、影响如何"这四个程序。
）视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”——（日本《ザィン辞典》）。
视觉传达设计经历了商业美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、平面设计等几大阶段的演变，最终成为以视觉媒介为载体，利用视觉符号表现并传达信息的设计。
视觉传达是当代新兴起的一个学术概念,视觉就是我们所看到的,传达则是通过某种形式表达出来.从大的方向主要包括:平面设计,多媒体设计,动画设计,装饰设计等从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计（Graphic Design,又译为“平面设计”、“图形设计”等）的扩展与延伸。
《视觉传达设计》-设计概论PPT课件
3.1 标志设计的特点
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
23
3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
19
三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
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3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
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三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
视觉传达设计讲座课件
视觉传达设计软件：运 用Photoshop、 Illustrator等软件， 实现创意设计效果
4
视觉传达设计的 案例分析
优秀案例赏析
案例名称：可口可乐广 告设计
设计特点：简洁明了， 色彩鲜明，易于识别
设计目的：宣传品牌形 象，提高品牌知名度
案例名称：苹果公司 LOGO设计
设计特点：简洁大方， 易于识别，具有现代感
视觉传达设计可以提升品牌形象和知名度，
03
为企业带来更多的商业机会。
视觉传达设计可以激发人们的创造力和想象
04
力，推动社会的发展和进步。
2
视觉传达设计的 基本要素
色彩
01
色彩是视觉传达设计的重要元素
之一，能够传递情感和信息
02
色彩可以分为暖色调和冷色调，
不同的色彩给人不同的心理感受
03
色彩搭配需要遵循一定的原则，
品包装等
海报设计：包括电影 海报、音乐会海报、
展览海报等
标志设计：包括企业 标志、品牌标志、活
动标志等
网页设计：包括网站 首页、内页、专题页
等
视觉传达设计的重要性
视觉传达设计是现代社会中不可或缺的一部分，
01
它影响着我们的生活方式和审美观念。
视觉传达设计可以帮助我们更好地理解和传
02
达信息，提高沟通效率。
如对比、平衡、和谐等
04
色彩在视觉传达设计中的应用广
泛，如广告、海报、网页设计等
字体
字体类型：衬线 体、无衬线体、
手写体等
字体大小：根据 设计需求选择合
适的字体大小
字体颜色：根据 设计需求选择合
适的字体颜色
字体风格：根据 设计需求选择合 适的字体风格， 如粗体、斜体等
4
视觉传达设计的 案例分析
优秀案例赏析
案例名称：可口可乐广 告设计
设计特点：简洁明了， 色彩鲜明，易于识别
设计目的：宣传品牌形 象，提高品牌知名度
案例名称：苹果公司 LOGO设计
设计特点：简洁大方， 易于识别，具有现代感
视觉传达设计可以提升品牌形象和知名度，
03
为企业带来更多的商业机会。
视觉传达设计可以激发人们的创造力和想象
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力，推动社会的发展和进步。
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视觉传达设计的 基本要素
色彩
01
色彩是视觉传达设计的重要元素
之一，能够传递情感和信息
02
色彩可以分为暖色调和冷色调，
不同的色彩给人不同的心理感受
03
色彩搭配需要遵循一定的原则，
品包装等
海报设计：包括电影 海报、音乐会海报、
展览海报等
标志设计：包括企业 标志、品牌标志、活
动标志等
网页设计：包括网站 首页、内页、专题页
等
视觉传达设计的重要性
视觉传达设计是现代社会中不可或缺的一部分，
01
它影响着我们的生活方式和审美观念。
视觉传达设计可以帮助我们更好地理解和传
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达信息，提高沟通效率。
如对比、平衡、和谐等
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色彩在视觉传达设计中的应用广
泛，如广告、海报、网页设计等
字体
字体类型：衬线 体、无衬线体、
手写体等
字体大小：根据 设计需求选择合
适的字体大小
字体颜色：根据 设计需求选择合
适的字体颜色
字体风格：根据 设计需求选择合 适的字体风格， 如粗体、斜体等
平面设计专业PPT课件
广告公司传媒公司互联网公司共建学院是恒企集团与校方发挥各自优势的一种深度合作模式以共建学院为主体进行的全面合作丰富企业工作经验的教师课程改革根据企业人才需求技能教学校企合作实战项目教学专业就业指导线上线下就业推荐校企资源共享多年办学经验有着丰富教学资源课程优势14psplanedesignbaseclass15什么是photoshop
图片为网络资源仅供分享！
.
快学习2，4乐设计
上节回顾
பைடு நூலகம்
.
快学习2，5乐设计
那么什么时候要用
So what time to use
.
快学习2，6乐设计
APP界面
UI即(用户界面)的简称。UI设计是指对软件的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计
图片为网络资源仅供分享！
.
27
游戏插画/UI图标
UI即(用户界面)的简称。UI设计是指对软件的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计
.
7
社会需求
要有市场就需要广告宣传，就需要平面设计师，只要有读者，就需要书籍，杂 志，报纸，就需要平面设计师；只要有建筑，就需要广告，就需要平面设计师； 只要有人想留住青春，就有人想留影，就需要PS；好莱坞离不开平面设计，整 个影视业更离不开平面设计。总之平面设计就是生活的设计师，生活需要平面 设计师，平面设计需要生活提供市场。由此可见，广告行业，影视业，建筑业， 包装业，交通运输业对平面设计人才的需求十分旺盛。
B.企业刚需
品牌创意，现在也叫线下物料设计，是一种最传统的设计类型。虽说现在已经是互联网时代，但任何公司初创时期，品牌的建立就属于平面设计， 比如公司的logo、公司的招牌、公司产品的包装等。只要人类在物质上有需求，平面设计是永远不会没落的。只会因为这行业的设计人才越来越 多，竞争会越来越激烈，但需求始终有。
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APP界面
UI即(用户界面)的简称。UI设计是指对软件的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计
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UI即(用户界面)的简称。UI设计是指对软件的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计
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社会需求
要有市场就需要广告宣传，就需要平面设计师，只要有读者，就需要书籍，杂 志，报纸，就需要平面设计师；只要有建筑，就需要广告，就需要平面设计师； 只要有人想留住青春，就有人想留影，就需要PS；好莱坞离不开平面设计，整 个影视业更离不开平面设计。总之平面设计就是生活的设计师，生活需要平面 设计师，平面设计需要生活提供市场。由此可见，广告行业，影视业，建筑业， 包装业，交通运输业对平面设计人才的需求十分旺盛。
B.企业刚需
品牌创意，现在也叫线下物料设计，是一种最传统的设计类型。虽说现在已经是互联网时代，但任何公司初创时期，品牌的建立就属于平面设计， 比如公司的logo、公司的招牌、公司产品的包装等。只要人类在物质上有需求，平面设计是永远不会没落的。只会因为这行业的设计人才越来越 多，竞争会越来越激烈，但需求始终有。
视觉传达设计ppt课件
所谓视觉符号顾名思义就是指人类的视觉器官眼睛所能看到?的能表现事物一定性质的符号如摄影电视电影造型艺术建筑物?各类设计城市建筑以及各种科学文字也包括舞台设计音乐纹章?学古钱币等都是用眼睛能看到的它们都属于视觉符号
视觉传达设计教学
№1. 简介 №2. 领域 №3. 特点 №4. 涵义 №5. 专业术语
• • • • •
特点
• 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给 观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内 涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产 品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相 互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相 互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、 书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、 （即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计等。
•
视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设 计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传 达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设 计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传 达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业 人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、 “平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无 大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概 念 范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。
• “自然界的一般形式便是规律”，“这种规律也是艺 术形式美的依据”。 ——恩格斯 人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法 则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、 节奏韵律、对比调和等； 视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质构 成要素进行组织之后，使其达到的“最的发送者，传达对象是信息的接收者。简称 视觉设计。视觉传达包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概 念。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到 的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、 各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章 学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。
视觉传达设计教学
№1. 简介 №2. 领域 №3. 特点 №4. 涵义 №5. 专业术语
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特点
• 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给 观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内 涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产 品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相 互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相 互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、 书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、 （即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计等。
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视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设 计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传 达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设 计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传 达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业 人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、 “平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无 大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概 念 范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。
• “自然界的一般形式便是规律”，“这种规律也是艺 术形式美的依据”。 ——恩格斯 人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法 则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、 节奏韵律、对比调和等； 视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质构 成要素进行组织之后，使其达到的“最的发送者，传达对象是信息的接收者。简称 视觉设计。视觉传达包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概 念。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到 的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、 各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章 学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。
视觉传达设计专业介绍
交通广告） 4.POP广告（橱窗广告等卖场广告） 5.其它广告类（赠品、真人卡通广告等）
精选
26
广告设计： 印刷品广告设计
精选
27
精选
28
精选
29
广告设计：影视广告设计
精选
30
包装设计
包装—指在商品流通过程中，为了保护产品，方便储藏运 输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅 助物等的总称。
展示设计的构成要素：“人”、“物”、“场地”和 “时间”。
展示的范畴：展览会设计、商业环境设计、博物馆、展 览馆陈列设计、演示空间设计、旅游环境设计、庆典环 境设计。
精选
35
精选
36
精选
37
精选
38
V I 设计
CIS系统（Corporate Identity System)即企 业形象识别系统，是企业大规模化经营而引 发的企业对内对外管理行为的体现。
视觉传达设计专业介绍
精选
1
设计是连接精神文明与物质文明的桥梁，人类寄希望于通过 设计来改造世界，改善环境，提高人类生存的生活质量。
人
自然
环境设计
社会
精选
2
设计分类表
维
度
视觉传达设计
二 字体设计
维 标志设计 平 插图设计 面 设 编排设计（书籍装帧、海 计 报、报刊、册页、贺卡、
影视平面设计…….）
三 包装设计 维 展示设计 立 体 设 计
四 舞台设计 维 影视设计（影视节目、广 设 告、动画片设计……） 计
横向分类 产品设计
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
精选
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广告设计： 印刷品广告设计
精选
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精选
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精选
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广告设计：影视广告设计
精选
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包装设计
包装—指在商品流通过程中，为了保护产品，方便储藏运 输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅 助物等的总称。
展示设计的构成要素：“人”、“物”、“场地”和 “时间”。
展示的范畴：展览会设计、商业环境设计、博物馆、展 览馆陈列设计、演示空间设计、旅游环境设计、庆典环 境设计。
精选
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V I 设计
CIS系统（Corporate Identity System)即企 业形象识别系统，是企业大规模化经营而引 发的企业对内对外管理行为的体现。
视觉传达设计专业介绍
精选
1
设计是连接精神文明与物质文明的桥梁，人类寄希望于通过 设计来改造世界，改善环境，提高人类生存的生活质量。
人
自然
环境设计
社会
精选
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设计分类表
维
度
视觉传达设计
二 字体设计
维 标志设计 平 插图设计 面 设 编排设计（书籍装帧、海 计 报、报刊、册页、贺卡、
影视平面设计…….）
三 包装设计 维 展示设计 立 体 设 计
四 舞台设计 维 影视设计（影视节目、广 设 告、动画片设计……） 计
横向分类 产品设计
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
视觉传达精品PPT课件
版面与编排设计
编排设计，即编辑与 排版设计，或称版面 设计，是指将文字、 标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于 阅读理解，实现信息 传达的最佳效果。
版面设计中的视觉规律
书籍设计
书籍设计指：书的整体策划与设计。（对 书的开本、封面、字体、插图以及纸张、 印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成 书的预先整体策划与设计）
展示设计的构成要素：“人”-博览会、展览会； 2.展示场---竞技场、剧场； 3.展示馆---博物馆、美术馆、图书资料馆； 4.展示园---动物园、植物园等。
多媒体设计
多媒体设计的典型代表：网页设计、flash 动画设计等，以及利用多媒体设计的影视 广告、电子出版物、展示设计等。
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
一、什么是视觉传达设计？
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
标志分类：商品经营类标志、非商业经营 类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、 公约类标志（红十字）、公共类（路标、 停车标志）、个体或家族标志（印章等）。
视觉传达课件
CHAPTER 03
视觉传达设计技巧
创意技巧
创意思维
通过独特的视角和思维方式，将 信息转化为具有创意和吸引力的
视觉表达。
创意元素
运用图形、色彩、文字等创意元 素，创造出独特且富有表现力的
视觉效果。
创意手法
采用夸张、对比、隐喻等创意手 法，增强视觉冲击力和感染力。
表现技巧
图形表现
运用各种图形元素，如点、线、面、立体等，构 成视觉传达的基本框架。
案例二
苹果品牌形象设计。苹果作为科技行业的领军企业，其品牌形象设计简 洁、现代。苹果的标志性图标和字体，以及一贯的白色背景，传达了苹 果品牌的简约和高端。
广告设计案例分析
广告设计概述
广告设计是指通过视觉、文字、声音等多种手段，将广告信息传达给目标受众，以促进产 品销售或服务推广。
案例一
耐克运动鞋广告设计。耐克运动鞋广告通常采用充满活力的图片和口号，强调产品的舒适 度和功能性。例如，耐克的一则广告中，运动员穿着耐克运动鞋在跑步机上跑步，背景音 乐动感十足，传达了耐克运动鞋的品质和运动精神。
色彩表现
运用色彩的搭配、对比和调和，营造出不同的氛 围和情感表达。
文字表现
通过文字的排版、字体、大小等元素，传达信息 并增强视觉效果。
情感表达技巧
情感色彩
运用色彩、图形等元素传达情感，如红色代表热情、蓝色代表冷 静。
情感氛围
通过创造特定的氛围，如温馨、浪漫、紧张等，引发观众的情感共 鸣。
情感引导
通过视觉元素引导观众的情感走向，使传达的信息更易于被接受和 理解。
探讨图形在不同设计领域的应用， 如标志设计、海报设计、包装设计 等。
文字设计原理
字体选择
平面设计视觉传达专业介绍PPT课件
关于平面设计
平面设计是有趣味的生产力！
一、什么是平面设计
平面设计（graphic design）的定义泛指 具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟 通和表现的方式。借助符号、图形、色彩 和文字来传达想法或信息的视觉表现。以 印刷媒介做为信息传达的主要途径。（印 刷媒介是指主要利用纸质印刷品进行信息 传播的媒介 ）
与平面设计有关的名称与平面设计有关的名称安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的利用综合布线技术通信技术网络互联技术多媒体应用技术安全防范技术网络安全技术等视觉性视觉性符号图形色彩文字符号图形色彩文字艺术化的表达艺术化的表达信息性信息性平面设计是一种有目的的设计平面设计是一种有目的的设计活动活动时代性时代性时代特征明显与技术进步有时代特征明显与技术进步有直接关系直接关系安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的利用综合布线技术通信技术网络互联技术多媒体应用技术安全防范技术网络安全技术等设计的时代性设计的时代性安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的利用综合布线技术通信技术网络互联技术多媒体应用技术安全防范技术网络安全技术等纸巾的招贴广告纸巾的招贴广告安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的利用综合布线技术通信技术网络互联技术多媒体应用技术安全防范技术网络安全技术等二平面设计与生活二平面设计与生活商场里各种商品包装衣服食品文化用品商场里各种商品包装衣服食品文化用品生活用品药品等生活用品药品等公共环境中的各种广告张贴海报公共环境中的各种广告张贴海报poppop手绘海手绘海报直邮广告公交广告宣传单页等报直邮广告公交广告宣传单页等书籍书籍的封面插图排版书籍书籍的封面插图排版店面产品企业的各种标志以及各种卡通形象店面产品企业的各种标志以及各种卡通形象各种展会场所的视觉导视系统各种展会场所的视觉导视系统安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的利用综合布线技术通信技术网络互联技术多媒体应用技术安全防范技术网络安全技术等符号符号图形图形标志标志中央美院肖勇平面设计图形男女还通过从外观外貌体态动态性征性格爱好个性习惯习俗思维色彩等多方位安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的利用综合布线技术通信技术网络互联技术多媒体应用技术安全防范技术网络安全技术等华美院的导视系统华美院的导视系统安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的利用综合布线技术通信技术网络互联技术多媒体应用技术安全防范技术网络安全技术等安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的利用综合布线技术通信技术网络互联技术多媒体应用技术安全防范技术网络安全技术等安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的利用综合布线技术通信技术网络互联技术多媒体应用技术安全防范技术网络安全技术等安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的利用综合布线技术通信技术网络互联技术多媒体应用技术安全防范技术网络安全技术等安防系统指以搭建
平面设计是有趣味的生产力！
一、什么是平面设计
平面设计（graphic design）的定义泛指 具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟 通和表现的方式。借助符号、图形、色彩 和文字来传达想法或信息的视觉表现。以 印刷媒介做为信息传达的主要途径。（印 刷媒介是指主要利用纸质印刷品进行信息 传播的媒介 ）
与平面设计有关的名称与平面设计有关的名称安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的利用综合布线技术通信技术网络互联技术多媒体应用技术安全防范技术网络安全技术等视觉性视觉性符号图形色彩文字符号图形色彩文字艺术化的表达艺术化的表达信息性信息性平面设计是一种有目的的设计平面设计是一种有目的的设计活动活动时代性时代性时代特征明显与技术进步有时代特征明显与技术进步有直接关系直接关系安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的利用综合布线技术通信技术网络互联技术多媒体应用技术安全防范技术网络安全技术等设计的时代性设计的时代性安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的利用综合布线技术通信技术网络互联技术多媒体应用技术安全防范技术网络安全技术等纸巾的招贴广告纸巾的招贴广告安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的利用综合布线技术通信技术网络互联技术多媒体应用技术安全防范技术网络安全技术等二平面设计与生活二平面设计与生活商场里各种商品包装衣服食品文化用品商场里各种商品包装衣服食品文化用品生活用品药品等生活用品药品等公共环境中的各种广告张贴海报公共环境中的各种广告张贴海报poppop手绘海手绘海报直邮广告公交广告宣传单页等报直邮广告公交广告宣传单页等书籍书籍的封面插图排版书籍书籍的封面插图排版店面产品企业的各种标志以及各种卡通形象店面产品企业的各种标志以及各种卡通形象各种展会场所的视觉导视系统各种展会场所的视觉导视系统安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的利用综合布线技术通信技术网络互联技术多媒体应用技术安全防范技术网络安全技术等符号符号图形图形标志标志中央美院肖勇平面设计图形男女还通过从外观外貌体态动态性征性格爱好个性习惯习俗思维色彩等多方位安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的利用综合布线技术通信技术网络互联技术多媒体应用技术安全防范技术网络安全技术等华美院的导视系统华美院的导视系统安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的利用综合布线技术通信技术网络互联技术多媒体应用技术安全防范技术网络安全技术等安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的利用综合布线技术通信技术网络互联技术多媒体应用技术安全防范技术网络安全技术等安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的利用综合布线技术通信技术网络互联技术多媒体应用技术安全防范技术网络安全技术等安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的利用综合布线技术通信技术网络互联技术多媒体应用技术安全防范技术网络安全技术等安防系统指以搭建
视觉传达设计作品欣赏(共45张)ppt课件
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公益招贴情 感共鸣的表现形式
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公 益 招 贴
情 感 共 鸣 的 表 现 形 式
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公 益 招 贴
象 征 的 表 现 形 式
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商业招贴
幽默法
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直叙法
商业招贴 幽默法
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视觉形象识别系统（VIS）设计
企业或机构为使自己的精神、 理念、质量和特色得到广大公众 的认可，以期达到共识，便运用 象征化、统一化、标准化和系统 化等手法，将清晰而简洁的视觉 形象识别系统对外进行传播。
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想一想 包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于平面设计，
你知道为什么吗？
包装设计的运用形式广泛
.
请你把包装盒仔细地按照折叠的方向拆开，平展在桌面 上你就会找到问题的答案了。赶快试一试吧！
包装设计的运用形式广泛
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外包装
包装设计的运用形式广泛
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内包装
字体设计
对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的 艺术处理，使其形成鲜明的个性，达到易认易记的效果。
形象层出不穷。在某种程度上标志设计借签了插画设计的风格。
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现代标志制作特点（三维造型）
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现代标志的运用形式广泛
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现代标志制作特点（摆脱以往纯色填充的约束）
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风（ 现格 借 代） 鉴 标了 志插 制画 作设 特计 点的
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包装设计
对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合 保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确有效 的传递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满足消费者物质需求 和精神需求的设计称为包装设计。
第一单元 视觉传达设计
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利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表 达的设计称之为视觉传达设计。
公益招贴情 感共鸣的表现形式
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公 益 招 贴
情 感 共 鸣 的 表 现 形 式
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公 益 招 贴
象 征 的 表 现 形 式
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商业招贴
幽默法
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直叙法
商业招贴 幽默法
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视觉形象识别系统（VIS）设计
企业或机构为使自己的精神、 理念、质量和特色得到广大公众 的认可，以期达到共识，便运用 象征化、统一化、标准化和系统 化等手法，将清晰而简洁的视觉 形象识别系统对外进行传播。
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想一想 包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于平面设计，
你知道为什么吗？
包装设计的运用形式广泛
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请你把包装盒仔细地按照折叠的方向拆开，平展在桌面 上你就会找到问题的答案了。赶快试一试吧！
包装设计的运用形式广泛
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外包装
包装设计的运用形式广泛
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内包装
字体设计
对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的 艺术处理，使其形成鲜明的个性，达到易认易记的效果。
形象层出不穷。在某种程度上标志设计借签了插画设计的风格。
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现代标志制作特点（三维造型）
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现代标志的运用形式广泛
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现代标志制作特点（摆脱以往纯色填充的约束）
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风（ 现格 借 代） 鉴 标了 志插 制画 作设 特计 点的
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包装设计
对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合 保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确有效 的传递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满足消费者物质需求 和精神需求的设计称为包装设计。
第一单元 视觉传达设计
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利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表 达的设计称之为视觉传达设计。
视觉传达设计ppt课件
427201642720164272016427201642720164272016特点视觉传达设计是通过视觉媒介表现幵传达给观众的设计体现着设计的时代特征和丰富的内涵其领域随着科技的进步新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大幵与其他领域相互交叉逐渐形成一个与其他视觉媒介关联幵相互协作的设计新领域
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ห้องสมุดไป่ตู้ 特点
• 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给 观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内 涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产 品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相 互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相 互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、 书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、 （即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计等。
视觉传达专业在我国起步较晚，然而发展速度却很快。 尤其是近几年，随着我国经济的飞速发展，给中国营造巨 大的经济市场，同时也给设计艺术领域带来了无限的商机。 各艺术院校纷纷在原有设计学科基础之上增加新专业，西 安动画技师学院、山东工艺美术学院等为代表的一系列业 艺术院校也纷纷设立视觉传达艺术专业，大量扩招学生。
•
视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设 计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传 达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设 计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传 达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业 人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、 “平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无 大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概 念 范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。
• “自然界的一般形式便是规律”，“这种规律也是艺 术形式美的依据”。 ——恩格斯 人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法 则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、 节奏韵律、对比调和等； 视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质构 成要素进行组织之后，使其达到的“最必然和最终极 的一种形态”。
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ห้องสมุดไป่ตู้ 特点
• 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给 观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内 涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产 品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相 互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相 互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、 书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、 （即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计等。
视觉传达专业在我国起步较晚，然而发展速度却很快。 尤其是近几年，随着我国经济的飞速发展，给中国营造巨 大的经济市场，同时也给设计艺术领域带来了无限的商机。 各艺术院校纷纷在原有设计学科基础之上增加新专业，西 安动画技师学院、山东工艺美术学院等为代表的一系列业 艺术院校也纷纷设立视觉传达艺术专业，大量扩招学生。
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视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设 计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传 达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设 计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传 达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业 人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、 “平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无 大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概 念 范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。
• “自然界的一般形式便是规律”，“这种规律也是艺 术形式美的依据”。 ——恩格斯 人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法 则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、 节奏韵律、对比调和等； 视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质构 成要素进行组织之后，使其达到的“最必然和最终极 的一种形态”。
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关于平面设计
平面设计是有趣味的生产力！
一、什么是平面设计
平面设计（graphic design）的定义泛指 具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟 通和表现的方式。借助符号、图形、色彩 和文字来传达想法或信息的视觉表现。以 印刷媒介做为信息传达的主要途径。（印 刷媒介是指主要利用纸质印刷品进行信息 传播的媒介 ）
王受之《世界现代平面设计史》所谓平面设 计，指在平面空间中的设计活动
与平面设计有关的名称
装潢设计 视觉传达设计 1960年日本东京举办了世界设计大会，与会
者认为，在不断扩大的影像媒体中，视觉和 影像已作为独立的传达手段而存在。由此开 始形成一种更能得到、也更应得到充分表现 的设计，概括而言即为“视觉传达设计”。
专业课程
广告设计
标志设计包装结构 及装潢设计书籍 Nhomakorabea体 设计
VI设计
展示设计
学生的创意设计
四、平面设计与就业
广告公司 报刊杂志出版社 各个单位的宣传部门 教育系统 自由设计者（专业设计师） 插画设计师
喜欢设计 热爱设计 玩转设计 谢谢！
写在最后
成功的基础在于好的学习习惯
The foundation of success lies in good habits
46
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
平面设计的特点
视觉性——（符号、图形、色彩、文字） 艺术化的表达
信息性——平面设计是一种有目的的设计 活动
时代性——时代特征明显，与技术进步有 直接关系
史爱给人看的设计，告知的设计
设计的时代性
纸巾的招贴广告
二、平面设计与生活
商场里各种商品包装（衣服、食品、文化用品、 生活用品、药品等）
公共环境中的各种广告（张贴海报、POP手绘海 报、直邮广告、公交广告、宣传单页等）
书籍（书籍的封面、插图、排版） 店面、产品、企业的各种标志以及各种卡通形象 各种展会、场所的视觉导视系统
符号——图形——标志
中央美院肖勇《平面设计-图形男女》还通过从外观、外貌、 体态、动态、性征、性格、爱好、个性、习惯、习俗、思维、 色彩等多方位
华美院的导视系统
淡彩LOGO— CooperVision 隐形 眼镜新形象设计
Smirnoff Caipiroska果汁酒产品包装
三、平面设计包括哪些内容
高校的平面设计课程体系
基础课程
三大构成 图案设计 字体设计 创意设计 编排设计 计算机基础 印刷工艺
平面设计是有趣味的生产力！
一、什么是平面设计
平面设计（graphic design）的定义泛指 具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟 通和表现的方式。借助符号、图形、色彩 和文字来传达想法或信息的视觉表现。以 印刷媒介做为信息传达的主要途径。（印 刷媒介是指主要利用纸质印刷品进行信息 传播的媒介 ）
王受之《世界现代平面设计史》所谓平面设 计，指在平面空间中的设计活动
与平面设计有关的名称
装潢设计 视觉传达设计 1960年日本东京举办了世界设计大会，与会
者认为，在不断扩大的影像媒体中，视觉和 影像已作为独立的传达手段而存在。由此开 始形成一种更能得到、也更应得到充分表现 的设计，概括而言即为“视觉传达设计”。
专业课程
广告设计
标志设计包装结构 及装潢设计书籍 Nhomakorabea体 设计
VI设计
展示设计
学生的创意设计
四、平面设计与就业
广告公司 报刊杂志出版社 各个单位的宣传部门 教育系统 自由设计者（专业设计师） 插画设计师
喜欢设计 热爱设计 玩转设计 谢谢！
写在最后
成功的基础在于好的学习习惯
The foundation of success lies in good habits
46
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
平面设计的特点
视觉性——（符号、图形、色彩、文字） 艺术化的表达
信息性——平面设计是一种有目的的设计 活动
时代性——时代特征明显，与技术进步有 直接关系
史爱给人看的设计，告知的设计
设计的时代性
纸巾的招贴广告
二、平面设计与生活
商场里各种商品包装（衣服、食品、文化用品、 生活用品、药品等）
公共环境中的各种广告（张贴海报、POP手绘海 报、直邮广告、公交广告、宣传单页等）
书籍（书籍的封面、插图、排版） 店面、产品、企业的各种标志以及各种卡通形象 各种展会、场所的视觉导视系统
符号——图形——标志
中央美院肖勇《平面设计-图形男女》还通过从外观、外貌、 体态、动态、性征、性格、爱好、个性、习惯、习俗、思维、 色彩等多方位
华美院的导视系统
淡彩LOGO— CooperVision 隐形 眼镜新形象设计
Smirnoff Caipiroska果汁酒产品包装
三、平面设计包括哪些内容
高校的平面设计课程体系
基础课程
三大构成 图案设计 字体设计 创意设计 编排设计 计算机基础 印刷工艺