广告脚本测试(案例)
广告剧本和分镜头脚本例
影视广告分镜头
iphone创意广告
故事
阳光明媚的秋天下午，男主角低头走在林荫小道上。他心情非常
反应过来就赶快去找手机。
"喂",并道歉。
最后屏幕上显示一行字“IPHONE （剧终）
分镜头脚本
品牌名称：IPHONE品牌广告
影片长度：44秒
影片格调：开篇气氛秋天之景，茂密的树枝下长长的小路，男主角带有一定的忧伤感。接着他想到扔手机的画面是回忆（插叙)，听到iPhone手机铃声想起后，疑惑环顾周围，树上的苹果掉下来砸中他，他捡起的苹果变成了一个真的苹果手机，以及男主角接到女友电话时由悲伤生气转变为高兴的微妙变化。影片跌宕起伏，有节奏感。
电视广告脚本案例-农夫山泉
电视广告脚本案例-农夫山泉
2012-2013第一学期《广告作品赏析》期末作业 B128021-1
序号姓名学号专业
农夫山泉矿泉水电视广告创意
篇名:铁路调度员篇
时长:30秒
广告概述:
以在春节时分，仍需坚持在岗位兢兢业业的工作的铁路调度员为载体，用温馨的话语，
向观众传递劳动精神，家庭温馨的同时，展现“农夫山泉有点甜”中“甜”的含义。
编景别画面音效时间字幕号
候车大厅的
远景熙熙攘攘的旅客，穿梭通知:“请到2″ 1 (全) 在火车候车大厅里 XXX 的旅客，
到XXX”
(主人公旁
火车调度室里，紧张的白)每到春节
盯着检测设备的工作人时分，陪伴的近景2″ 2 员甲(脸部、监测屏幕人就是这些
特写) 赶着回家的
游子。
工作人员乙拍拍甲的
肩膀:“换班了，回去好
近景好休息。”甲伸伸懒腰，3″ 3
面露浅笑:“嗯嗯，又是
平安的一天。”
甲回到家里，轻轻地打旁白:有时候
开门，家里灯火通明，真的很苦，但近景爸妈坐在沙发上，电视总有人牵挂3″ 4
里是春节节目，但爸妈着你。舒缓的
已经睡着了。音乐
甲放下衣物，给爸妈盖近景3″ 5 上被子。
妈妈先醒了，看到儿子
回了，立马坐起:“儿子，
近景回啦。累了吧,来先喝5″ 6
点水。老头子，儿子回
啦～”说着拍拍爸爸。
爸爸也露出笑容，递上
近景一瓶农夫山泉，说道:3″ 7
“有点甜哦。”(给农夫
2012-2013第一学期《广告作品赏析》期末作业 B128021-1
序号姓名学号专业
山泉特写)
甲微笑的接过农夫山泉
喝了一口，幸福的笑了。近景3″ 8 说道:“真的很甜～”(农
夫山泉特写，笑脸特写)
甜的味道，就
公益广告脚本
公益广告脚本
标题：塑料之殇，未来之思
广告时长：60秒
背景音乐：轻柔而带有深思的旋律
画面一：
镜头缓缓推入，展示一片蔚蓝的大海，阳光洒在海面上，波光粼粼。旁白：这是我们共同的家园，美丽而富饶。
画面二：
画面转至海面上漂浮的塑料垃圾，一只海鸟试图抓取塑料，却误食。旁白：然而，塑料的入侵正在悄然改变这一切。
画面三：
快速剪辑，展示塑料袋、塑料瓶、吸管等塑料制品在生产、使用、丢弃的整个过程。
旁白：从生产到使用，再到被丢弃，塑料的生命周期如此短暂，但它的影响却长久而深远。
画面四：
镜头切换至海洋生物因误食塑料而痛苦挣扎的画面。
旁白：无辜的生命，因塑料而遭受磨难。
画面转至城市街道，清洁工人在捡拾塑料垃圾，面露疲态。
旁白：我们的环境，也因塑料而变得沉重。
画面六：
展示一系列可替代塑料的环保产品，如布袋、竹制牙刷、不锈钢吸管等。
旁白：其实，改变并不难。我们可以选择更环保的生活方式，减少塑料的使用。
画面七：
画面展示人们在使用环保产品，将垃圾分类，参与海滩清洁等公益活动。
旁白：每一次选择，每一次行动，都是对地球的呵护。
画面八：
最后，画面回到那片蔚蓝的大海，但这次，海面上没有了塑料垃圾，只有海鸥自由翱翔。
旁白：让我们携手，减少塑料使用，还地球一片蔚蓝。
画面九：
屏幕上出现标语：“减少塑料，珍爱地球”。
旁白：减少塑料，珍爱地球。每一个小小的改变，都将汇聚成巨大的力量。
广告结束，画面渐暗，背景音乐慢慢消失。
注：整个广告过程中，可以穿插一些真实的数据和统计，强调塑料污染问题的严重性和紧迫性，以增强广告的说服力和影响力。
广告分镜头脚本范例
篇一：广告分镜头脚本创作例子
中国平安保险公司经典广告——分镜头脚本镜号 1 2景别画面内容字幕音乐、效果特远一个小男孩的特写，小男孩用手一拨;平安是五谷丰音乐起↓北京天坛由远到近的出现，小孩转身满怀希望的跑向天坛；登的祈盼；平安是吉祥的寄托；3 4特远一个男青年侧面脸特写；故宫一个正门方向，男青年拿着风筝跑向故宫；5 6近近-远故宫的上空出现广告语：平安是吉祥的寄托；平安是人生的清晨一位年过古稀的老人在四合院打太极的画面；镜头逐渐远离；愿望； . . 平安是宅第的安宁； .7 8近-远一个老奶奶手拿春联，望向远方；站在白雪皑皑的门前，内心充满喜悦的贴上春联；近9 10特近转身露出充满慈祥的笑容；在傍晚，一对年轻的夫妇手拿孔明灯，孔明灯上写着国泰民安；平安是未来的希望；11远年轻夫妇充满希望的放飞；一家人（孩子和父母还有爷爷奶奶）充满笑容，满含祝福的12近的放飞手上的孔明灯；长久的愿望，一音乐止生的追求；13远夜晚在故宫的上空，出现了很多孔明灯，上面写满了大家的愿望，孔明灯下还是那对夫妇，他们朝向故宫，望向天空，内心充满希望；中国平安保险； 14 特公司的 logo。dhl 快递广告——分镜头脚本广告标题：什么都能快递镜号 1 景别远一个身穿 dhl 制服的男工作人员，走向客户家，按门铃；画面内容广告词（台词）音乐、效果音乐 2 3 特近门被缓缓打开；露出一个女人的背影，dhl 快递的工作人员热情向她介绍快递的相关事项； 4 特女人缓缓走向快递人员，镜头上出现一个漂亮忧伤的女人的脸，女主角眉头深锁，忧伤的看着快递的工作人员，突然吻上他； 5 远工作人员不知所措的被女主角吻着，一路被女主角吻到了门前的柱子上，脑子一片空白，紧张的把手靠着后边的柱子上； 6 7 近特女主角吻完抬起头，深深的看了快递人员一眼；场景转换，来到一个写字楼的办公室里，收接快递的男人正在签字； . . . 起↓8远工作人员看了男人一眼，突然亲了他一下，男人受到了惊吓，签收的快件掉在的地上；.9近男人受到惊吓，连忙往后退，可是快递人员抱着男人的脸猛亲了起来；10近男人被工作人员亲着一路往后退，一直退到身后的办公桌，直到被工作人员亲到坐到办公桌上，用手支撑着身体，桌上的书散落一地，嘴里还伴着不解的声音；we deliver, whatever 音乐止11特镜头中出现广告语；12特出现快递公司 logo。john lewis 百货公司广告——分镜头脚本广告标题：一个女人的一生镜号 1 景别近身穿红色衣服在襁褓中的婴儿，被父母从婴儿床中抱下来； 2 近瞬间变化成一个正在学步的穿着红衣服的小孩；画面内容广告词（台词）音乐、效果音乐起↓· 3 近身穿红色衣服正在学步的小孩，爬入一个长长的五颜六色筒内； 4 近爬出的时候成为了一个身穿红衣服学龄前儿童；··5近小女孩爬过屋内的桌子；场景转换，从家里转换到教室，小女孩从课桌下边爬起6近来，认真的看向前方正在讲课的老师；7 8近场景转换到小女孩过生日的画面中；小女孩身穿一身红色衣服，带着一顶红色的寿星帽，周远围的朋友都在替她庆祝，小女孩吹灭蜡烛，屋内一片漆黑；9 近等屋内明亮的时候，场景转换至女孩青年时期过生日的画面，同样有一堆朋友替她庆祝；10 11特近身穿红衣服的女孩和男朋友深情拥吻；女孩转身走进另一间房内，转身到了她举行婚礼的地方；12特女孩头戴红色饰品，手拿红玫瑰，幸福和新郎深情一吻；13近周围的客人替他们用相机记录下着幸福的时刻；14远场景接着转变成女人的新房里，丈夫正在忙碌的装饰新房，摆放家具；15 16特近身穿红衣服的女人打开冰箱；等冰箱门在关上的时候出现一个身穿红衣服的孕妇；17远身穿红衣服的孕妇正在享受从冰箱里拿出的美味食物；18近场景迅速转换，身后是丈夫刚下班一家和乐融融的画面，小女孩和小男孩高兴的倚在父母的身旁，诉说着这一天的经历；19近身穿红色衣服的女人正在忙碌打电话，身旁的小女孩趁机捣乱，拿着一大袋奶粉，全部倒进大碗里，还很兴奋的扬扬袋子剩下的粉末，粉末弄了她一脸，女人生气又好笑的看着自己的女儿；20近晚上，屋外雷电交加，屋内战火也很激烈，正处在叛逆期的孩子正在和他们的父亲争辩着什么，女主人穿着红色的衣服在电脑旁边处理事情，无奈着看着他们；21特家里正在
【2018最新】电视广告脚本范例-优秀word范文 (7页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！
== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==
电视广告脚本范例
篇一：电视广告脚本案例-农夫山泉
农夫山泉矿泉水电视广告创意
篇名：铁路调度员篇时长：30秒广告概述：
以在春节时分，仍需坚持在岗位兢兢业业的工作的铁路调度员为载体，用温馨的话语，向观众传递劳动精神，家庭温馨的同时，展现“农夫山泉有点甜”中“甜”的含义。
篇二：电视广告脚本范本
电视广告脚本创作
1、片长3分钟
2、制作方式：TVC
3、创作说明：通过对集团公司和『梅花城』宣传推广，宣传公司的形象，进一步提高项目的知名度。
广告主题语：奢品风尚·国际级·商业巨擎
⒈ 广告创意：
⑴．通过对集团公司和公司领导的介绍，体现公司在打造『梅花城』硬实力，以及梅花20年引领乐山商业发展，善于蓄势、敢于领先的梅花精神。
⑵ 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。文案配合，来提高『梅花城』品牌价值和知名度
⒉ 广告基调：体现地产十年酝酿，匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎；『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物；项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所；项目改变一个地区中高端人群得消费理念；
⒊ 分篇介绍
⑴ 企业篇（含领导得个人魅力简述）占24%、44秒
⑵ 项目篇：占67%、120秒
定位
区位
体量
配置、环境
业态（引进商家）
⑶ 展望篇：占9%、16秒
⒋ 镜号
企业篇
NO1（3s）
景别：全
画面：项目全景（3D动画截取）
音乐/音效：梅花城·购物中心空降乐山
NO2(3s)
广告分镜头脚本范例
广告分镜头脚本范例
引言
广告分镜头脚本是制作广告时必不可少的一步。它通过文字描述和图像布局，将广告元素有序地安排在时间轴上，帮助制片人、导演和摄影师理解广告的构思和呈现方式。本文档旨在提供一个广告分镜头脚本范例，帮助读者理解广告分镜头脚本的写作规范和要点。
脚本示例
镜头1：开场
•描述：黑屏，背景音乐渐渐响起。
•持续时间：5秒。
镜头2：产品展示
•描述：镜头从上向下移动，展示产品外观。
•持续时间：8秒。
镜头3：产品功能特点1
•描述：以拍摄人物使用产品的方式展示产品的一个功能特点。
•持续时间：10秒。
镜头4：产品功能特点2
•描述：以拍摄人物使用产品的方式展示产品的另一个功能特点。
•持续时间：10秒。
镜头5：品牌标识
•描述：展示品牌标识。
•持续时间：5秒。
镜头6：最后呈现
•描述：产品全貌呈现在镜头中央，周围出现精美包装。
•持续时间：5秒。
结束语
以上是一个简单的广告分镜头脚本范例。在实际的广告制作过程中，分镜头脚本的内容还会更加详细和具体，包括摄像机的移动方式、拍摄角度的选择等。这个示例可以作为一个起点，帮助读者理解广告分镜头脚本的编写方式，并为实际的广告制作提供一些建议。
互动实验广告案例
互动实验广告案例
案例一：Coca-Cola的“互动瓶盖”
Coca-Cola在一次市场营销活动中推出了一个名为“互动瓶盖”的互动实验广告。他们在选定的一些Coca-Cola瓶盖上安装了微型感应器和LED灯。当消费者打开瓶盖时，LED灯会迅速闪烁出各种颜色，并发出一系列声音，营造出一个充满乐趣和惊喜的效果。
这个广告案例的亮点在于其创新的互动体验。消费者可以通过打开瓶盖进行互动，而不是只是简单地看到一个传统的广告画面。这种互动形式可以提高消费者参与度，并建立起品牌与消费者之间积极的互动关系。
案例二：Lay's 的“设计你自己的口味”
Lay's 薯片品牌在一个市场活动中推出了一个名为“设计你自己的口味”的互动实验广告。他们邀请消费者参与到创造新口味的过程中，消费者可以提出自己心仪的口味组合并投票决定最受欢迎的口味。
这个广告案例的亮点在于充分利用了消费者的参与心理。通过让消费者参与到创造过程中，他们感到自己被听取和重视，从而对品牌产生更强的认同感。这种互动体验不仅使消费者产生强烈的品牌忠诚度，还为品牌带来了更多创新的口味选择。
案例三：Nike 的“ Run the World” 活动
Nike在一个市场推广活动中推出了名为“Run the World”的互动实验广告。他们通过一个互动手机应用程序邀请消费者参与到全球跑步挑战中。通过与其他参与者的比拼和互动，消费者可以在自己所在的城市或国家内完成一系列跑步目标，同时还有机会赢得奖品。
这个广告案例的亮点在于创造了一个全球范围的互动体验。消费者可以通过参与活动与其他全球的跑步爱好者互动，形成一个庞大的社区。这种互动形式不仅可以增强消费者对品牌的依赖感，还可以通过社交媒体等渠道扩大品牌的影响力。
120秒短视频广告脚本模板
120秒短视频广告脚本模板
标题：山间人家咖啡园自然美味，邀您共度美好时光！
旁白：大自然赋予了我们无尽的美好，而山间的清新空气和饱满的阳光更是让我们感受到大地的温暖与生机。在这样的环境里，我们培育出了一片属于咖啡的独特乐园——山间人家咖啡园。
场景一：山间咖啡园的广阔田野，阳光洒在绿油油的咖啡树上，鸟语花香，生机勃勃。
旁白：山间人家咖啡园坐落在绵延起伏的山脉之间，海拔适合咖啡生长，土壤肥沃，这里是天然的咖啡种植基地。
场景二：镜头切换到咖啡园工人正在精心照料咖啡树，摘取成熟的咖啡果。
旁白：山间人家咖啡园采用人工栽培，每一颗咖啡果都在工人们的精心呵护下茁壮成长，唯美的自然景观和人文关怀相得益彰。
场景三：镜头切换到咖啡园工人将咖啡果放到阳光下风干。
旁白：每一颗咖啡果都是用心栽种和精心收获的产物，我们坚持完全自然的风干方式，让咖啡果在阳光下慢慢风干，保留了最纯粹的风味。
场景四：镜头切换到咖啡园的咖啡豆经过机器研磨，冲泡出浓郁的咖啡。
旁白：我们严格按照传统的烘焙工艺，将咖啡豆经过精心研磨，保留了咖啡的天然风味和香气，每一杯都饱含了我们的用心和热爱。
场景五：镜头切换到咖啡园的户外用餐区，客人们享受美味的咖啡。
旁白：我们设计了舒适宜人的户外用餐区，让客人们可以坐在大自然怀抱中，尽情享受咖啡的美味和大自然的宁静。
场景六：镜头切换到美味的咖啡和多款甜点摆在桌上，客人们笑着交流。
旁白：在我们的咖啡园里，除了美味的咖啡，我们还提供多种甜点和小吃，让您的味蕾得到充分满足，同时，您可以与朋友家人一起共度美好时光。
广告脚本范文与评分标准
广告脚本范文与评分标准
某某广告脚本
一(对广告选题的理解:从其功能性等方面进行简单说明
二(广告的目标受众:青年、中年、青少年、男性或女性等等时长
三(对广告目标的理解:达到什么效果等等
四(对广告关键信息的设定:最主要表达什么
五(广告词:一句简单易记、形象新颖、有逻辑性的广告词
六(创意说明:区分以往广告的亮点
七(广告分镜头描述:
参考:NIKE.休闲复古鞋电视广告创意脚本《绿灯篇》时长:30秒创意说明:在忙碌一天回家的路上，我们是否都疲惫不堪，有什么可以带给我们快乐呢，也许一个小伙子小小出格行为都可以让我们会心一笑，解除一天的疲劳，年轻人的我行我素就是这样令人感动。
镜头之一:全景，晴天，傍晚，在车水马龙的十字路口处。人们焦急地等待着红灯转为绿灯。比较急躁的音乐。3秒
镜头之二:近景特写:红灯转为绿灯，音乐渐渐转为舒缓。2秒
镜头之三:中景，马路两边的人迅速向对面前进，人群最前方是一个帅小伙，身着嘻哈服饰，热情洋溢。出人意料的是他停在了斑马线中间。3秒镜头之四:近景特写，一双轻盈的NIKE休闲鞋在斑马线上跳跃着，那斑马线仿佛变成黑白分明的钢琴键，那双脚犹如灵巧的双手弹奏着优美的旋律，令人驻足。10秒镜头之五:中景，人们将那男孩层层围住，惊讶而又无比欣慰地欣赏着他，在这样烦躁的下班高峰期，谁不想轻松点呢。3秒
镜头之六:中景，交警拿着警棍杀到了人群中，对着小伙子举手示意“STOP”，这时，人们才发觉绿灯已经变成红灯。音乐戛然而止，气氛紧张。3秒镜头之七:中景，小伙子无奈地向交警摊开双手，并说，“不好意思，我脚痒～”，俏皮的音乐响起。3秒
益达广告脚本分镜头
益达广告
文学脚本：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮
你把饭加热．”正要结账，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿．于是女生又拿了一瓶，付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在桌
子上，提醒女生后，女生说‘这是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。
分镜头脚本：
镜头一：便利店里，一位男店员趴在柜台前吃东西，柜台上还放在“用餐中”的桌牌。
声音：广告音乐．
镜头二：突然门自动开了，进来一位长发飘飘的美女。
声音：便利店的开门声，广告音乐。
镜头三：男店员急忙把手中的东西塞进嘴里，把“用餐中”的桌牌放进拒台里。
声音：广告音乐
镜头四：美女走着慢慢接近店员，两人互相挥手微笑打招呼。
声音：广告音乐，打招呼的嗨声。
镜头五：美女在货架前拿了饼干和饮科，店员的特写镜头，嘴里还含着东西，脸上开心的笑着．
声音：广告音乐
镜头六：美女走到货架旁，看着东西，又回头看了男店员，嘴角微微的一笑。
声音：广告音乐
镜头七：美女拿好东西走到柜台前要结账，把东西递给男店员．店员问美女说，这么晚才下
班啊，美女说，是啊。
声音：店员的台词，这么晚才下班啊，美女台词是啊．广告音乐
镜头八：男店员说，我帮你加热，接着转身去后面加热。
声音：男店员台词，我帮你加热。广告音乐
镜头九；美女微笑的说了声谢谢．头微徽的向右转了下。
声音；美女的台词，谢谢,广告音乐
镜头十：特写益达，橙色瓶子的益达，美女用手去拿益达。
声音：广告音乐。
镜头十一：美女拿起益达放在上，接着说，还有这个，男店员转头过来说，这个对牙齿好哦．
广告类短视频拍摄脚本模板
广告类短视频拍摄脚本模板
广告类短视频拍摄脚本模板：
片头画面：
场景1：男主角拿着一杯咖啡站在现代化办公楼玻璃幕墙前，
在旁边的广告牌上能看到某咖啡品牌的Logo。
旁白：在这个快节奏的生活中，我们总需要一杯美味的咖啡来给予我们精力的补充。
场景2：镜头切换至女主角手拿着一杯咖啡坐在舒适的沙发上，周围是繁忙的城市街景。
旁白：无论你是工作狂、学生党还是家庭主妇，一杯美味的咖啡，总能让你放松下来。
场景3：男主角拿着咖啡进入一间安静的图书馆，看起书来专
注又满足。
旁白：咖啡不仅是我们每天的必需品，更是一种生活的仪式感。
场景4：女主角和男主角在优雅的咖啡厅相遇，两人对视笑着
交流。
旁白：在咖啡厅，我们可以与朋友、爱人、家人相聚，分享快乐。
场景5：男主角在电视剧拍摄现场，咖啡杯在休息时间切换至
镜头里。
旁白：在戏剧中，咖啡杯代表着艺术家们挑战自我无止境的精神。
场景6：女主角在户外运动时举起一杯咖啡，继续前行。
旁白：咖啡不仅能提供能量，还是我们坚持追求梦想的力量源泉。
场景7：男主角拿着一杯咖啡离开家，送女主角上出租车。
旁白：无论你是早晨的第一杯，还是一天中最后一杯，咖啡都能给你带来美好。
场景8：男主角和女主角一起坐在咖啡店外的长椅上，手牵手，享受咖啡的味道。
旁白：咖啡，不仅仅是一杯饮品，更是一个温暖人心的连接。
片尾画面：
场景9：镜头切换至某咖啡品牌的Logo，周围环绕着片头出
现的现代化办公楼、舒适的沙发、安静的图书馆、优雅的咖啡厅等场景。
旁白：品味生活，从品尝咖啡开始。某咖啡品牌，为你提供最纯粹的美好时光。
最后配上某咖啡品牌的宣传口号和联系方式。
奥妙洗衣液广告脚本广告分镜头脚本
奥妙洗衣液广告脚本
广告时间：12S
广告主题:这个广告的主题是：“白衣亮白，彩衣鲜艳。”整个广告中，色彩清新、干净，主色调以白色和彩色为主，女主角穿白色衣服，花坛中鲜艳的花，形成鲜明对比，这都与汰渍洗衣液的口号一致，同时通过戏剧的故事情节与时光倒回的特效，使消费者看过这个广告后，对洗衣液的印象更加深刻。
广告定位：广告中的女主角选择形象健康，活泼，有清新淡雅的气质。而代言的产品理念又有着“干净无止境”定位，这与女主角的形象相吻合，同时众多人物选择年轻群体，也迎合了广告受众是年轻群体的定位。
广告的创意手法：整则广告，给人干净鲜明的感觉，同时通过时光特效，够突出产品去污强劲的功能。
LG液晶显示器电视广告创意脚本
■拍摄长度：30秒分镜头脚本■摄制方式：35mm电影胶片
创意说明：通过对雪花降落，融化，消逝过程的特写，显示出LG液晶显示器美妙的视觉享受。用细节体现LG液晶显示器的独特性。
1
2
广告主：四川全兴酒业股份有限公司•文案创作：永之禾［全兴大曲］品牌推广组•创意总监：李军·创意文案：许英/张燕•视觉指导：可可2002年1月
几段影视广告脚本实例
影视广告脚本实例
山东宁阳环城科技产业园宣传片脚本——《支点》
3、
6、
《方圆的世界，世界的方圆》
——山东方圆集团形象片
背景：
国际展会，面向的是高层次客户，除了要高质量的后期制作，前期策划风格自然也要与众不同。风格重点应该突出大气简约，避免面面俱到的小家子气，重在“神”，而不是“形”。除了必要处的文字点缀之外，尽量不添加配音，由受众自己去心神领会，避免像店面营业员般的教唆式过度热情。
前奏：
1、一束光点从左至右，划出一道弧，点亮出一道弧形。弧形如旭日初生，渐渐凸出，化为一双眼睛。
2、眼睛退后，出现一个圆形相机镜头。
3、镜头向左上角和右下角分开，化为一个方形取景框。
4、伴随着相机快门“咔嚓”声，出现方圆集团的标识和名称。
篇一：
圆形车轮，方形车身，依次出现，疾驶而来，驾驶员微笑挥手致意。代表方圆集团的机械业。
篇二：
圆形麦穗，方形麦田，农夫手捧丰收的果实，脸上全是满足的喜悦，与金黄的麦浪辉映。代表方圆集团的粮油加工业。
篇三：
圆形葡萄，方形篮子，姑娘们说笑着采摘葡萄。葡萄酒酿造流程场景，代表方圆集团的葡萄酒业。
篇四：
驾驶员、农夫、姑娘们化为登山队，烈日当头，狂风呼啸，队员们相互激励，相互扶助。登至顶峰，海天一色，阔达蔚然。最后出现方圆集团企业标识和宣传语。
篇一到篇三基本涵盖了方圆集团的产业链，洋溢着宽松和乐的氛围，喻示方圆集团和而有度，以人为本的经营理念。
德州检察院警示教育影片脚本
第一部《一念间》
1、画面：漆黑的背景，长长的走廊，沉重踉跄的脚步声由远及近，
经过一面窗子，窗口化为一个屏幕，画面开始切换为画面
广告脚本测试(案例)
在选择播放广告时有两种实施方案，各有优确点，如下表
操作过程 提前7-10天预约被访者 现场再次甄别被访者 测试前，选择奖品 看电视节目，播放广告 填写关于电视节目的问卷 选取1/2被访者再 次观看测试广告， 并做反应测试 1-3天后，选取 1/2被访者做记忆 测试
再次选择奖品
实施细则： 样本量：一般是200样本/城市，考虑到费用，亦可以选择150样本/城市，或者 300样本/城市 样本结构：以当地的人口年龄、职业分布为配额标准 预约样本：提前7-10天开始预约，为保证足够的被访者，一般预约的数量是实 际访问数量的两倍 现场布置：三个场地，分别用于甄别被访者，被访者看电视和被访者反应测试 预约 其它：观看电视的被访者以30人/场为宜，被访者进行反应测试前，需要再单 独看一遍广告。
什么是OAT 定义： OAT全称是OFF AIR TEST。OAT测试是为了保证新广告投放的有效性而进 行的投放前测试。目的在于通过测量消费者购买潜力、对广告折反应和记 忆，来评价新广告是否可以投放，以及在可以投放的前提下，研究该广告 还有哪些方面有待改进。 是一种特殊的街头访问，以配额的形式邀请一些特定条件的被访者在指定 地点看一辑电视节目录像，并在整个过程中穿插一些测试和抽奖，最后由 访问员钱对被访者进行访问，征求他们对电视节目的意见，结束时，对每 一位参加测试的被访者我们都会赠送礼品，以感谢他们的支持，然后对收 集回来的数据进行处理、分析 基本原则： 要保持一致性，实施过程中要用统一的标准访法！ 统一节目带，抽奖相册、主持人讲解、配额要求、问卷、编码表和报告格式等。
广告文案测试
57.5
＋ 37.5
Page7
广告文案测试座谈会常问的问题
▪ 对广告片的即时 ▪当您看到广告片时，它给您的第一感觉是什么？
反应
喜欢什么地方？不喜欢什么地方？为什么？
▪ 对广告片的记忆 ▪请用您自己的话描述一下在广告片中您看到什么？ 听到什么？广告片中的产品及生产厂家的名字分别 是什么？
▪ 广告片的主要信息 ▪这个广告讲了一些什么内容？您认为它想表述的 主要信息是什么？试图告诉您什么？
▪ 广告片的理解难度 ▪您觉得这部广告片的内容是否容易明白？有哪些 不明白的地方？
▪ 广告片的可靠性 ▪对于广告所讲的内容，您认为它的可信程度如何？ 可信的地方和不可信的地方？ ▪广告片所讲的内容中有哪些与您有关？哪些是重
▪ 广告信息的关联性 要的？哪些地方与您没什么关系？
Page8
案例一：某保健品行业的广告脚本测试
传
达 力
B
二级指标
▪广告回忆
▪记忆力
▪沟通效果
▪创造有利印象的能力
Awenku.baidu.com
效果
C 说服力
Page5
广告传达力代表广告传播的效果，具体指广告从众多广告中 被区分出来，并被消费者记住的能力
记得广告片中的哪些内容？ ▪产品名称 ▪产品特性和优点 ▪企业名称 ▪诉求重点 ▪广告内容（内容、画面、音乐、对白、人物、景象）
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1、了解项目，参与项目预备会，组织前期准备工作，参与项目准备会
2、培训访问员，保证预约质量和预约进度 3、管理现场操作的秩序、访问质量、项目进度 4、参与项目总结会，进行资料导档 编码和录入督导的职责
1、了解项目，参与项目预备会，召集和培训编码、输入员，对数据输入进行定义
2、控制编码输入质量 3、给问卷上码位，编写程序，检查数据出报告 报告员的职责
操作注意事项： 挑选电视节目原则 时间不超过10分钟 精彩激烈程度适中 家庭性较强 以短剧、小品、搞笑、幽默为佳 礼品的组合 4-5类产品 每类产品包括5-6种产品 同类产品的价值相近
操作注意事项：
因素 1、被访者可能知道测试目的 解决方法 1、项目督导要严格控制信息发布，对访问员进 行分时分组培训 2、分组：一组，负责预约 二组，负责现场操作 3、两组访问员之间互不相识 建议4-5种 选择价值相近并在当地已经上市产品作为奖品 所测试的广告位置应与平时电视台的播放习惯 相同
电视广告脚本测试
北京益派市场咨询有限公司
中国· 北京 2010年9月
广告不是哗众取宠，更不是制造泡沫和收视污染。广告的神力之功在于：推介产品、建立 品牌和引导购买，其目标是为了吸引更多的购买者，提高重复购买量或者增加顾客的心理 满意程度。 制作出来的广告能不能达到预定目标？ 广告脚本的内容，哪些被消费者看好，哪些不被消费者看好？ 哪些广告的内容需要进行修改，应该进行怎样的修改？ 具体的脚本投放市场后，有怎样的市场预期，将能获得怎样的市场回报？ 哪一个广告值得企业耗费巨资进行投放呢？ 要回答这些问题，就要请目标消费者来进行评判，从消费者的角度来预先衡量广告本身 可能产生的效果，这就是广告脚本（OAT）测试。
基本原则： 要保持一致性，实施过程中要用统一的标准访法！
统一节目带，抽奖相册、主持人讲解、配额要求、问卷、编码表和报告格式等。
实施简介： 以评价电视节目为理由集中被访者，并模拟在家看电视的真实情景，请被访者 收看插有测试广告和其它广告的电视节目，再请其评价电视节目和测试广告。 同时，准备包括测试产品在内的系列物品为奖品，在播放电视前、后分别请被 访者从中选择奖品。 然后，对1/2被访者当场反应测试，1-3天之内对另一半被访者进行记忆测试。
一个产品的广告动不动就是好几千万，在一支广告片投放之前，应该做哪些调查，来保证 这支广告片是能促进产品销售的呢？因此广告创意测试和脚本研究是必不可少的，而OAT （OFFAIRTEST）测试就是这样一种评估广告效果的方法。 OAT测试是在广告播出（ONAIR）前的一种测试，通过测试评价该广告的制作质量和 估计它可能对实际市场的影响力，从而对广告效应有所了解。它根据研究项目需要，以配 额的形式约请符合条件的目标消费者在指定时间到指定地点看一辑电视节目录像，然后征 求他们对电视节目的意见，然后对收集回来的数据进行处理，最后为客户提供有效的数据 资料。目的在于通过测量消费者购买潜力、对广告的反应和记忆，来评价新广告是否可以 投放，以及在可以投放的前提下，研究该广告还有哪些方面有待改进。 比如说，公司计划在全国12个重点城市开始消费者活动，计划在每个城市召开20-30场。 在大规模的活动开展之前，一个深入的活动有效性调查会告诉你这样的投资是否值得。 先选定两个城市做试验，在选定的居委会进行活动后，在抽样居委会的抽样店进行零 售稽查，来看看这样的活动举办后产品的销量到底能够提高多少。同时，对参加讲座的人 群进行抽样调查，来看看他们的态度和行为发生了什么变化，来解释稽查的数据。这样的 调查的好处是，它能真正告诉你一个活动的投资回报。
1、了解项目，参与项目预备会，设计问卷，检查数据报告，出分析报告 QC的职责：对整个项目进行质量控制，在项目完成后写一份QC报告 行政部职责：印刷问卷，购买项目所需的用品
项目重点和难点：
项目重点 1、了解项目 2、前期约人 3、前期物品准备 4、组织人员和场地 5、执行进度控制 项目难点 1、召集访问员 2、落实场地 3、预约（配额、时间、数量）
什么是OAT 定义： OAT全称是OFF AIR TEST。OAT测试是为了保证新广告投放的有效性而进 行的投放前测试。目的在于通过测量消费者购买潜力、对广告折反应和记 忆，来评价新广告是否可以投放，以及在可以投放的前提下，研究该广告 还有哪些方面有待改进。
是一种特殊的街头访问，以配额的形式邀请一些特定条件的被访者在指定 地点看一辑电视节目录像，并在整个过程中穿插一些测试和抽奖，最后由 访问员钱对被访者进行访问，征求他们对电视节目的意见，结束时，对每 一位参加测试的被访者我们都会赠送礼品，以感谢他们的支持，然后对收 集回来的数据进行处理、分析
2、奖品种类过少，使测试的产品过于明显 3、奖品价格相差较大 4、广告播放位置对测试效果会有效大影响
5、竞争对手的广告会对新产品广告测试有较大 不要插播竞争对手的广告 影响
岗位职责：
项目经理的职责
1、了解项目，选择组员，组织项目预备会，发布总体计划，做预算，组织项目准备会 2、控制项目预约、问卷、现场操作、数据和报告的进度与质量 3、与客户联系（客户人员配合），召开项目总结会，写总结 项目督导的职责
在选择播放广告时有两种实施方案，各有优确点，如下表
操作过程 提前7-10天预约被访者 现场再次甄别被访者 测试前，选择奖品 看电视节目，播放广告 填写关于电视节目的问卷
选取1/2被访者再 次观看测试广告， 并做反应测试
百度文库
再次选择奖品
1-3天后，选取 1/2被访者做记忆 测试
实施细则：
样本量：一般是200样本/城市，考虑到费用，亦可以选择150样本/城市，或者 300样本/城市 样本结构：以当地的人口年龄、职业分布为配额标准 预约样本：提前7-10天开始预约，为保证足够的被访者，一般预约的数量是实 际访问数量的两倍 现场布置：三个场地，分别用于甄别被访者，被访者看电视和被访者反应测试 预约 其它：观看电视的被访者以30人/场为宜，被访者进行反应测试前，需要再单 独看一遍广告。