微博达人揭开官员微博幕后故事
从官员微博直播自首看微博舆论监督形态、特性与监管
从官员微博直播自首 看微博舆论监督形态、特性与监管
◎靖鸣
陈阳洋
２０１１年４月１０日上午９时２５分，新浪微博中 一名叫做周文彬２０１０的用户发布了这样一条 微博：“我可能要做出一个人生中艰难的决定， 这个决定足以改变我的后半生，我也为此成为 另类”，开启了其用微博直播自己自首的历程。 至４月１６日共计６天时间内。该用户共发布与自 己自首有关的微博１４条。引发了网友的持续关 注。４月１４日，经新京报证实，该微博的使用者 是安徽省毫州市利辛县国土局胡集中心所原 所长周文彬。①周文彬利用微博发布自首信息 的事件也于４月１４日引发了媒体的强烈关注， 包括新京报、中国青年报在内的多家媒体报道 了此事件。新华网、搜狐网和新浪网等主流门 户网站也转载了相关报道。 微博是微博客的简称，是一个基于用户 关系的信息分享、传播以及获取的平台。世界 上最早的微博出现在２００６年，美国的ｔｗｉｔｔｅｒ网 站成为了世界上第一个微博网站。、中国首家 微博网站新浪微博于２００９年开始内测，至 ２０１１年３月。用户数量已经突破一亿。作为一 个高效的社会信息平台，微博的出现让社会
通过广播——麦克卢汉观察说。广播最适合 希特勒，因为对于任何视觉媒介——如电视
来讲，希特勒的特写都会显得过于‘火热’。”② 其次，大众媒介舆论监督单机化的形态 还表现为传播舆论监督客体信息的单极化。 大众媒介成为了公众获取监督客体信息的主 要渠道。区别于大众媒介时代之前公众在个 体信息范围内获取信息的方式，大众媒介开 始成为公众获取监督客体的主要信息渠道。 工业社会带来的城市化虽然让人口迅速聚 集，但是聚集在城市的人群却成为了大工厂、 大机构的劳动力，传统的社会秩序被破坏，人 们越来越呈现出原子式的分布。在这样的历 史背景下．由于公众获取的舆论监督客体的 信息大部分都来自大众媒介的单向传递，因 此具有信息量大却同质化的倾向。此种情况 带来的积极转变是。公众获取的监督客体的 信息量比起大众媒介时期之前更为巨大。因 此公众根据大量信息开展的舆论监督范畴在 时间和空间上都超越了前大众媒介时期。而 消极转变则是，公众获取舆论监督客体信息 渠道被大众媒介所控制和垄断．公众获取的
江苏溧阳官员微博约开房网上调情内容全版曝光
江苏溧阳官员微博约开房网上调情内容全版曝光21日，溧阳市卫生局局长成了网络上“最热局长”：由于误将微博当作私密聊天的即时通讯工具，在微博上大肆调情，遭网友截图并发送到国内知名论坛上。
记者昨天下午从溧阳市委宣传部了解到，溧阳市委常委会召开紧急会议，决定“微博局长”谢某停职检查，并取消其党代会代表资格。
事件回放“菜鸟”玩微博吃了“没文化”的亏一串截图，赤裸露骨的调情语言，让溧阳市卫生局局长成为了昨天网络上最热门的人物。
这位局长在微博上，与一名女子暧昧调情，并多次在微博中提到与该女子开房。
而当有媒体采访谢某时，谢某还惊诧地反问：“你看得到我的文字吗？”种种迹象表明，这位局长是误将微博当作QQ和MSN之类的即时通讯软件，与该女子玩暧昧：“宝贝，我们今后还是少通电话少发短信，微博上见。
想得厉害微博上约好什么地方见，好吗？”从网友的截图上可以看到，谢某在微博与该女子“聊天”时，甚至为对方想好了应付丈夫的托词：“今后如这么巧的话，你就说和客户约好谈事的。
”不过，这位“微博局长”似乎还记得自己的工作：“我可早就喜欢上你了！把握两点，不影响工作，不影响家庭。
”而在下属眼中四十多岁的谢某在与当事女子微博调情时，显然有着年轻人的浪漫，不但字里行间以“宝贝”称呼对方，而且言语中不乏温存的罗曼蒂克：“那你下辈子嫁我，我和你浪漫到100岁”、“这个时候和哪个心爱的人一起坐在屋檐下倾听雨声啊？”让网友大呼露骨的是，这位局长在微博中，堂而皇之地提到了两人的暧昧关系：“宝贝，我下午有个会议，结束后到皇廷开个房间你过来好吗？”在其它的微博记录中，更为露骨的调情频频出现，让人瞠目结舌。
当事人男当事人：记者从常州溧阳市相关部门人士处获悉，目前就溧阳市卫生局局长谢志强“微博门”事件，相关部门还在进一步取证调查之中。
据悉，谢志强本人曾任溧阳市政府接待办主任，去年才到溧阳市卫生局任“一把手”。
女当事人：溧阳市卫生局局长微博召情人开房记录被全国网络炒得沸沸扬扬，大家对此事女主角的身份也十分关注。
人“表哥”事件看微博反腐的价值与条件
政府 ， 政府才不敢松懈。只有人人起来负责 ， 才不会
人 亡 政熄 ” 。黄 炎培 听 了之后 赞许 道 ： “ 这话 是对 的 ， 只有 把 大政 方 针 决 之 于 民 ，个 人 攻 业 欲 才 不 会 发
１ ． 微博反腐 的运作流程 仔细归纳“ 表哥” 事件 中微博反腐成功践行舆论 监督 的运作流程发现 ，微博反腐的运作流程大致归
员交谈时指出 ： “ 我们的报纸也要靠大家来办 ， 靠全
体人 民群众来办 ， 靠全党来办 ， 而不是只靠少数人关 起门来办 。 ”… 从现实意义来看 ， “ 群众办报” 包括除
３ ７
０ ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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从‘ ． 表哥 事 件看微事 拦 Ｉ 反腐的 价 条件
报 纸 以外 的一 切媒 体 。 微博 作为一 种 自媒体 ， 具有 显 著 的反腐 功 能 。微 博反 腐是 激发 和发扬 “ 群 众办 报” 的重要 渠道 。 第一 ， 微 博反腐 与 群众 的社会 生活 息息 达才 在各种 场合 的照 片展 开 的。倘若 这些 照 片网友
纳 为几 个 阶段 ： 微博 网友 冲锋陷 阵发 布腐 败线 索 ， 微
生。只有把每个地方的事 ， 公之于每个地方的人 ， 才
能 使地 地得 人 ，人人 得 事 。用 民主来 打破这 个周 期
博网友集体人肉搜索渴望核实腐败信息 ，贪腐官员
“ 坦 白真相” 博得部分 网友支持 ， 微博 网友再次铁证
大平 台 。
举报电话等方式举报。微博反腐 与传统的举报方式 在实质上都是在提供腐败线索 。两者的显要 区别在
于， 微 博在 中国 已是 一 种大众 化 的媒 介平 台 。《 第３ ０
２ ．微博 反腐 是激 发和 发扬 “ 群 众办报 ”的重要
微博官员——精选推荐
政府人员称微博方便与民众交流执政更公开透明在微博江湖中，有一群身份特殊的人。
他们因身份、职业、素养、个性的不同，在微博上形成了各自不同的“脸谱”。
在这群人中，有高官“微”言者，以140字影响、带动一批人，进而推动中国网络问政进程；有“微官”施政者，对百姓冷暖体察入“微”，为民生疾苦奔走出力；有专业“精微”者，以自己的专业知识答疑解惑，直面社会与人生。
不同的官员微博，有不同的网络表情，但受欢迎者有共同点：敢于公开、透明的面对公众。
作为全国首个拥有百万“粉丝”的省部级官员，浙江省委常委、组织部长蔡奇的微博之道有哪些独特之处，他为什么全力推动组织部门官员加入微博，在潜水的时候他用什么“绝招”来吸引听众，他的为官与“微博”之间又有什么联系。
政府官员该如何参与公共领域的讨论，在广东省卫生厅副厅长廖新波看来：最重要的是不能哗众取宠，要守住本职和本质，这是最关键的，因为里面包含着责任和良心。
他坦承自己开微博确有压力，但他认为用好微博，确实是可以给政府加分的。
因此没有必要去避忌它，而是要熟悉它、关注它、驾驭它。
这些官员微博的代表者给出了写好140个字的经验，为了适应微博时代对执政者提出的新的要求与挑战，一场关于说话的革命正在进行，微博等新媒体已经被列入中央党校的培训课程，而在北京、浙江、广东等地，微博已经成了各级官员的“必修课”。
如果把视线移向西方，就会发现那里的官员们很早就开始运用微博。
看奥巴马的微博如同听他演讲；梅德韦杰夫爱讲点克里姆林宫的“家事”；查韦斯曾因发博频繁而被称作“更新王”；陆克文从未停止让自己在微博上变得亲和，效果却不理想；默克尔则更为“家常”。
他山之石，可以攻玉。
在互联网越来越成为重要阵地，成为社会沟通交流的必经渠道时，官员不能缺席，舆论不能缺席，勾勒不同官员的微博脸谱，探究更多微博问政的方略，都旨在提供一种现实的观察，使主政者及民众可以从中窥到新的变化、新的力量，从而在未来的信息交流、社会共建中找到最合理的路径，达成最大的和谐。
微博传播与政府危机公关对策_以会理县_悬浮_考察照事件为例
新媒体微博传播与政府危机公关对策——以会理县“悬浮”考察照事件为例● 黎妮晓宇2011年6月26日，网友“jiaoao592”发现四川省会理县政府网站的头条新闻配发图片合成痕迹太过明显，将县领导悬浮在公路上视察的照片发布在网上。
当晚，大量网友涌向会理县政府主页，使服务器陷入了瘫痪。
同时，不少精通图像处理的网友将领导的身影合成到了各种图片当中，其中不乏恶搞、低俗之作。
27日下午，会理县在新浪网上开通官方微博，将“悬浮照”的“始作俑者”、县政府办公室工作人员孙正东的致歉信以及原始照片发布在网上。
根据英国危机公关专家里杰斯特提出的危机处理三“T”原则：Tell your own tale（以我为主提供情况）、Tell it fast（尽快提供情况）、Tell it all（提供全部情况），①会理县政府的做法并无差错，但澄清致歉并没有跳出地方政府处理舆论风波的寻常套路，调侃、质疑声仍然不减。
当晚，一个名为“会理县孙正东”的新浪微博用户引发了外界关注。
他在个人简介中表示自己将在近期苦练图像处理技术，同时主动转发相关恶搞图片，并“感谢全国热心网友，让会理县领导有机会在短短的时间内免费‘周游世界’”。
除了对自己展开幽默的自我批评，“孙正东”还大力推荐会理县的旅游资源，并特意强调这些美景没有经过任何处理。
武汉大学的沈阳教授在对此事件进行舆情汇总分析后指出，正是这些带有“会理”关键词的转发量和评论量最大的微博，对于逆转舆论起到了较大作用。
②微博的舆论传播特点在此次政府危机公关事件中，新媒体的后起之秀——微博的巨大潜力得到展现。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的数据，2011年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长了约2倍。
③随着新媒体在引导社会舆论方面的作用日渐彰显，政府应当对以微博为首的新媒体在舆论传播时表现出的特点有所掌握。
1.信息简短。
微博最突出的特点体现在“微”字，大多数国内微博网站都以140个字作为最高限度，保证了微博短小简洁的特点，而这也充分迎合了信息碎片化的时代特征。
“微博达人”于建嵘
“微博达人”于建嵘作者：朱长振来源：《记者观察》2011年第07期于建嵘，中国社科院教授，被誉为最贴近高层的国家智囊，最接近底层的国策专家。
在最近轰动全国的“钱云会死亡案”“微博救助乞讨儿童事件”中，又成为社会瞩目的焦点人物。
他享有极高的社会声誉，具有极强的社会号召力。
现实生活中，他竭尽所能为弱势群体说话，殚精竭虑为民众打抱不平。
先后荣获《南风窗》“为了公共利益诤言奖”、《南方周末》“特别致敬人物奖”、《中国新闻周刊》“三农研究（专著）奖”、《南方人物周刊》“中国魅力人物”称号、《新周刊》“年度新锐人物”等。
少年于建嵘的“黑户”生涯破旧的黑棉袄，半旧的棉布鞋，头发凌乱，满口浓重湖南腔，于建嵘看上去就像一个地地道道的农民，你很难将眼前这个人与“中国最有良心的知识分子之一”“社科院教授”“48万粉丝的微博红人”等名称联系在一起。
只是那副标志性的大黑框眼镜，隐隐约约地表明他的与众不同。
1962年，于建嵘出生于湖南衡阳一个普通家庭。
此后几十年，他有关农民的调查几乎全部在这片土地上完成，他熟悉这里的人民，以及他们在这片土地上的全部痛苦。
于建嵘的父亲在十几岁的时候便成了孤儿，经常在外面流浪，有一次在山里面遇到湘南游击队，这使得他很快成为一名游击队员。
革命胜利后，他被任命为湖南省祁东国营酿酒厂的负责人。
然而，就在于建嵘刚满5岁时，父亲转眼间就被反对派打成了“土匪”。
母亲带着4个孩子一次次从县城被驱赶到湖南永州农村，动荡不安的生活使得他们丢失了赖以安身立命的户籍档案。
于是，一家人成了没有户口的“黑人”（指“文革”期间没有户口的人）。
那个年代，没有户口，意味着没有一切，因为那时候的所有消费品几乎都要凭票供应，没户口连粮票和布票都分不到。
没有粮票，母亲就去粮站扫垃圾米，攒起来给一家人做饭；没有布票，母亲就把麻布袋染黑了做布料，找盲人裁缝给他做了件怪异的外套。
于建嵘7岁时，他的父亲找人说了很多好话，一所乡村小学才勉强同意接收于建嵘当插班生。
我国政务微博发展问题研究
我国政务微博发展问题研究[摘要]近两年，为适应新媒体发展形势，创新宣传手段，各级人民政府及职能部门纷纷开通政务微博，形成了一阵微博热。
微博作为新媒体的典型代表，加强了政府与民众的沟通联系，极大提升了群众参政议政的热情。
但热潮过后，也暴露出来一些问题，如“僵尸微博”、问政流于形式等。
如何正确认识微博、掌握微博、熟练运用微博，将微博问政作为政府宣传、舆论引导、重塑政府宣传公信力的有效形式，是需要引起各级政府重视的问题。
[关键词]新媒体；微博问政；信息公开一、微博的特点与发展现状微博与其他新媒体平台相比，在以下三个方面具有突出优势：一是时效性极强。
得益于手机的普及，利用手机拍照上传、发布信息已成为微博达人的生活方式，在微博上实现了信息即时共享和“秒互动”，即用户在几十秒内完成信息发布与反馈，整个互动过程不超过1分钟，这大大改变了以往信息传播模式，对政府舆情应对响应速度提出更高要求。
二是渠道来源多样性。
微博用户注册无限制，每个信息参与者能够按照自己的需求和意愿发布、评论、转发信息，这种情况下，一旦找到一个共同关注点，就会迅速形成一个利益群体，形成一个舆论氛围。
这一方面体现了舆论的自由，使人们表达诉求的渠道更加多样，但另一方面，也使得信息真假难辨，经常是因为一个局部微小的问题，在网络舆论的发酵下，产生巨大的冲击力，挑战政府管理。
例如2013年最终被绳之以法的秦火火，正是利用微博信息管控的真空地带，频繁造谣生事，引发大量转发评论，带来一次次思想混乱，严重影响到政府公信力和名人声誉。
三是丰富的交互性。
在微博平台下，网民角色实现从被动到主动的角色转换。
微博强大的关注、转发、“@”、评论系统，把新媒体互动性发挥到极致，凭借其短、平、快等优势为公众提供一个不分地域、不分年龄、不分行业的微博舆论场，公众参政议政热情空前高涨。
2012年9月16日，作家赵丽华在腾讯微博中号召网友“支持理性爱国，反对暴力”的微博创造了500万次以上的转发记录；济南中院审理薄熙来一案采取微博直播，庭审当天引发转发228573条，微博热议度达155697。
微博影响着官员官员学会了微博
“ 大别 墅 ， 住 开玛 莎拉蒂 ” ２ 的 ０岁 女孩 ， 认证 其
此前 ， 博 运 营商 的 工作 人 员 透 露 ， 们 微 他
按 身份居 然是 “ 国红 十 字会商 业 总经 理 ” 其真 曾 为某地 的 官员集体 开 了微博 ， 照互联 网的 中 ， 惯例 ，通 常 是按 照 姓 氏笔 画 或 者 点 击率 来 排 实身份 也 众说 纷纭 ， 网友 称她 是 中 国红 十 字 有
市委 常委会 召开 紧 急会议 ， 决定 对 “ 博局 长 ” 微
一
变“ 官话” 微语” 为“
初探 微博 时 ，金 中一像 大 多数 政 府 官 员 样 ， 慎地 记 录 着 工作 行 程 ， 时还 穿 插 一 谨 有
“ 官话 、 官腔 ” 说 打 的后 果 ， 是粉 丝 数 量 明 显 下降 。 心痛不 已后 ， 中一 意识 到 ， 博 世界 金 微 有 自身 的规则 ，把 官场 的 那套 东西 带进 来 ， 是
这样 和 网民们 交 流 起来 ， 时代 感 和 亲 其 异化成 为政 务平 台，如何理 性 应对 一 有
个别 官 员折戟 微 博 的案例 ， 使得 也
切感。 些 非理 性的 网络舆 情和 社会 情绪 ，还 有 大批 官 员对微博 持观 望态度 。 “ 官员上微 博 ， 要理 解微 博 民意 深层 浙 江省 委组 织部 部长蔡 奇是 腾讯 微 待考 验 。 的特 点和 它的基 本特征 ” ，张 志安 指 出 ， 博 上 的 “ 人 ” 他 为 自 己贴 上 了 “ 果 红 ， 苹 “ 目前我 们 整体 的信 息 公 开 还 是 一 控 ”“ 、 微博 控 ” “ 、 老童鞋 ” 这样 的标签 。 看 种选 择 性的公 开。 ” 志安 指 出 ， 多情 尤其 在焦 点事件 发生后 ，网络 的 民意 都 张 很 到奥 巴马戒 烟 的新 闻 ，他说 领导 干部 要 况 下 ， 政 府 有利 的 ， 对 政府 公 开 ； 政府 是偏 负面 的 ，而且 非 常情 绪化 ，非 常极 对
领导干部开微博微博是什么、开微博干什么及开微博写给谁
领导干部开微博：微博是什么、开微博干什么及开微博写给谁崔艳新闻传播学博士、中国青年政治学院新闻系教师一、开微博，微博是什么大家好！今天我和大家来谈一谈领导干部如何开微博这个话题。
首先我们先来看第一个问题开微博，微博是什么？在这个问题当中我们会从四个方面来谈：第一，微博的定义。
第二，微博的产生与发展。
第三，微博的功能；第四，微博的传播特性。
在开始讲之前我们先来看一组数据，根据中国互联网信息数据中心发布的第次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止到今年月底，中国网民规模达到了亿，微博用户量是亿，微博从年底的万，到现在的亿，不过才短短的半年时间增幅就高达了，成为用户增长最快的互联网应用模式，而微博用户每天发布的信息量已经接近了亿条，成为中国互联网上最活跃的信息源和舆论场。
那我们不经要问一下，微博到底是什么？它有什么样的魔力会让网民如此痴迷？我们先来看第一个小点，微博的定义。
微博是在基础下的产物，它的英文的全称是，是由博客延伸出来的一个变体，它的发布手段是非常灵活，可以通过网页、信息通讯以及大家通过的等手机或者通过等形式来发展。
通俗来说的话，微博就是每次发布都不超过个字的微型博客，是表达自己、传播思想、吸引关注、与人交流的最快、最方面的网络传统平台。
第二个小点我们来看一看微博的产生与发展。
微博是如何建立和发展的呢？说起微博的历史就不能不说一下是最早的微博网站，从年月正式向公众开放，到年月开始独立运行，上的活跃用户数量是以指数级速度飞快增长。
到了年底用户全球总数已经接近了亿。
大家熟悉的比如美国总统奥巴马，俄罗斯总统梅德韦杰夫在内的数十名国国家元首，包括我们熟悉的美国白宫、、谷歌、福布斯、通用汽车等等很多国际知名人士、组织企业上都会在用用户进行互动、交通。
因为微博产品有着独特的理念和良好的发展态势，不仅让吸引了大批来自世界各地的用户，而且也吸引了众多的模仿者。
在我们中国，微博网站始建见于年，最开始的时候是饭否网、随心微博、叽歪网等出现，随后是腾讯微博推出了腾讯滔滔。
“微博救父”：一场民意、权力、法律的博弈
０ 与背 后 反击 战。在 军队打拼 ２ ０多年 后，何耘韬 在何倩的心 中，父亲是—个刚正不阿的男 以团级干部转业到廉江市国土局，出任副 人 ，她 不相 信 父亲 是 个罪犯 。 局 长— 职 。
的博弈仍在酝酿发酵。
在 ５月 １ ３日那天 ，何倩一连发 出了
一
名公务员的罪与非罪
法 与理 何耘韬被问罪后 ． 其家人在法院 门口拉横幅喊冤 ． 在法与理 、 在法与权 、 法与情的对执 中， 孰是孰非。
去后都没有下文。直到 “ 青衣人来也”发
出微博 ，选 择在 网 络上 公开 事件 ，将—切
之
网络 围观 。
都摊开在阳光下 。 “ 青衣人来也”是何耘韬的女儿何倩 ， 湛江市培才 中学高三的一名学生 。
文 ｌ《 小康》记 者 刘建华 广 州、湛江报道
他的 同事 说 。 ４月 １ ４日当 天 ， 韬在 国土局 开会 ， 何耘 下 午廉 江 法 院 的 人通 知 他 过 去 ，“ 我到 了
法 院，ｆ ｛拿了两份审判书 ，说认罪了就 电门 可以 回去 ，不认 罪就进看守所。 ”何耘 韬 说整个过程是执行 匕 级指令， 自己没做错， 干嘛要 罪。 何耘韬所在单位国土资源局 ，也一直 在为其抱屈喊冤 ，并不断向廉江市委 、市 政府发函 ； 何耘韬的妻子冯丽甚至把这些 相关文件及何的辩解弄了厚厚一本装订起 来 ，看起来像本书—样 ，但这些材料交上
Ｓ ｄ ／会 ０ 社 ｅ
“ 微博 救 父 ’ 一场 民意 、权 力 、法律 的博 弈 ’
廉江市国土局副局长何耘韬 ，因执行上级指令违规发证 ，法院以玩忽职守罪判处有期徒刑 ６ 个 月，女儿 何倩 “ 微博救 父 ”引发社会关 注 。在舆 论围观 下 ，案件 撤销 、何官复原职 。一 场 民意 、权 力 、法律 的博弈暂 告一段 落 ，但权 与法 的选 择 ，仍考 验着每 位基层 官员
“微博书记”朱海风
“微博书记”朱海风作者：李见新来源：《河南教育·中旬刊》2012年第01期“现在微博非常火暴，还分了很多派别。
我什么派都不是，要论派别，我是‘关注学生派’。
……””2011年11月3日，在华北水利水电学院微博协会成立大会上，该校党委书记朱海风的发言赢得了师生的热烈掌声。
党委书记“织围脖”一周“粉丝”过两千在很多学生和老师眼里，华北水利水电学院党委书记朱海风相当“潮”：与很多“微博控”一样，他每天都会抽时间发几条微博。
“我可不算‘潮’，也不能算‘微博达人’，我就是看年轻人都喜欢这东西，就开通了试试。
”面对师生对他“微博达人”的称呼，朱海风谦虚地说。
2011年4月，在学生的建议下，朱海风开始“织围脖”与学生互动。
为拉近与年轻人的距离，他还专门选了一张穿休闲装的照片作为自己的头像。
“朱书记开通微博了，名字叫‘海兮风兮’，大家有啥事@‘海兮风兮’吧!”有学生在微博上说。
“哈哈，原来咱书记会‘织围脖’!”“这才是‘零距离’倾听学生的心声。
”“没想到，快毕业了，可以在微博上与书记聊天了!”……令朱海风意想不到的是，微博开通后受到师生的广泛好评。
消息一经传出，短短一周内，“海兮风兮”的“粉丝”就超过了2000人。
半年后，“海兮风兮”就发表了707条微博，“粉丝”人数达到5374人，不仅受到校内师生的关注，而且在省内其他高校也有不少“粉丝”。
微博互动很给力“老校区宿舍野狗野猫不少啊，晚上还有野猫睡在我们宿舍楼一楼楼道里，有时还蹿进学生宿舍。
希望后勤部门加强管理。
”2011年10月2日，一名学生给“海兮风兮”留言。
朱海风看到微博留言后，很快将这条微博转发给了学校后勤部门“勤民勤事”，很快就有工作人员加强巡逻，防止野猫再蹿进学生宿舍。
其实，在“海兮风兮”的微博里，每天都能看到很多这样“鸡毛蒜皮”的留言。
比如，有学生反映，自习室座位紧张，他就责成有关部门给予解决，3天后学校就增加了几个自习教室；有学生反映，新校区学生浴池缺少衣柜放衣服，他马上指示有关部门进行调查，总务后勤处一周内就落实……现在，朱海风的微博上每天都会有近百条评论，其中有十几条是师生反映问题的。
微博官员脸谱——微博江湖中的官员脸谱
平 ，人 民 网舆 情 监 测 室 惧 ”心 理 ，蔡 奇在 ３ １日的 一条 广 拥护 者 ，而朱 永新 的微博 教 育 问题是 博 “ 安 北 京 ” 月
（ 习 生 周 子 皓 、 高 宏 对 本 文 亦 有 实
些 经济 问题 ，还是 公车 改革 的 坚定 二 的是北 京市 公 安局 在新 浪 开设 的微 贡 献 ）
于 官 员 微 博 也 比较 关注 ，在 他 看 来 ， 广东 省 公安厅 在 腾讯 开设 的微博 位列 ／想要 分享 ／有话要 说 ／ 让我 们从 此 ２ 开 始 微 博 … … 廖 新 波 以 及 湖 北 省 统 计 局 副 局 长 叶 第一 ，综合 影 响力指 数高达 ９ ，受 到 人 火爆 ” 不是 广东 青 ，全 国人大 常 委 、 民进 中央副 主席 的评 价 为 ： 气 的 “
这 些 善 于利 用 微博 来 问政 的更 加
” 小康 》 专业 化 的平 台 ，同样 能吸 引到 数 以万 谁去用它 。在公众对干部有需求 的情况 自然要 跟我的工 作紧扣 。 接受 《 ４ 下，如果还 不熟悉 ，那 真要被 ｏ ｔ ； 记 者 采访 时 ，廖新 波 说 。据统 计 ，在 计 的 粉 丝 ，截 至 ７月 ２ 日零 时 ，廖 ｕ了
大家上微博 。 ” 在 微 博 “ 湖 ” 中 ，网 络 问政 已 江
展 和医改政 策有 关 。
在 腾讯 网 副总 编 李 玉霄 看 来 ，政
ｕ 嗤唾 ＼
朱 永新 的粉 丝数则 高达 ｌ ４万 。 １ 在微 博 “ 湖 ”中 ， 传着一 首歌 ： 江 流
微博时代网络舆论传播及引导
微博时代网络舆论传播及引导作者：黄士多来源：《网络传播》2013年第08期2012年11月20日，疑似重庆市北碚区区委书记雷政富不雅视频截图在微博发布。
21日，重庆市有关部门表示注意到此事并开始核实。
22日，有关部门确认有关视频并非PS，继续核实当事人身份。
23日上午11点，重庆市纪委确认不雅视频主角为雷政富本人，宣布免去其书记职务，并立案调查。
63个小时，一个正厅级干部被微博秒杀，舆论一片哗然。
黑龙江女主播微博举报人大代表后纪委翌日就成立专案组，陕西“表叔”杨达才、广东“房叔”蔡彬、河南“房妹”之父翟振锋等也相继被网络举报掀翻落马。
在微博上，140字的力量能积羽沉舟，一秒钟转发能在短时间内将线上舆论转变为线下动员。
任何微弱的声音经由微博杠杆，蚂蚁也能撬动泰山，在今天已不再是危言耸听。
短短两年多，微博以一种令人眩目的速度呼啸而来，迅速深入到社会生活的方方面面，改变着人们的传播理念和方式，把社会迅速带进了一个崭新的微博时代，网络舆论传播也因此进入了新时期。
客体转发为主，主体信源模糊传统媒体的信息发布需要较高的成本，而且是单向广播式传播。
而微博每条不过140字，能说话、会写字的人就能胜任，并随时可以用手机和电脑发送。
传播方式也因此发生重大变化：如果说传统新闻需要推广发行才能实现传播的广覆盖，微博却像长有翅膀，只要你微博里的“爆料”够劲爆、够机智，就会有数不清的人为你频频转发，短短几秒钟可以传遍漠北朔边、海角天涯甚至远播海外。
微博的传播是构建在社会关系网络上的以客体转发为主的传播，它不是一次性完成的，而是叠套在复杂的网络关系中互动转发，延绵而成。
所谓叠套就是众多博主和粉丝之间重重叠叠的关系交织，在最初的第一级传播中，博主发的任何一个文字、一幅照片、一个链接都可即时地让他所有的粉丝分享。
因此只要一条信息具有阶层文化兴趣利益的穿透性，也就是说能激起大家的兴趣、关注，理论上在很短的时间里就可以让全世界所有的人都知道。
浅论微博反腐
浅论微博反腐2011级会计学一班陈X摘要：微博反腐是指近年来随着微博这一社交应用发展而引起的一种新型反腐形式，在2011年发展，2012年发展到高潮，在反腐活动上起到了重要作用。
但因微博这一独特的社交平台，在进行反腐活动时也产生了一些消极影响。
关键字：微博、反腐、杨达才、雷政富、隐私、道德。
正文：近年来，随着社交应用微博的兴起，微博反腐可谓风生水起、格外耀眼。
在众多的反腐案件中，均可以看到微博的身影。
微博反腐，俨然已经成为一种最新的反腐方式。
据统计，截至目前，仅在新浪微博上开通的以“反腐”为名或主题的微博就超过800个i。
以前，老百姓想揭黑反腐，只能跑到马路中间喊冤，或找新闻媒体哭诉，或者恐怕只能叫天天不应。
如今，他们会得到这样的建议：去发条微博吧。
2.0时代的微博，成为当今中国的宠儿，它聚合了一个个以往各不相识的人，已经不仅仅只是个社交平台，还彰显了极大的社会影响力。
此外，除个人利用微博举报腐败行为外，党政机关、公安司法机关也纷纷加入微博反腐的队伍。
微博反腐的形式五花八门。
官员往往是被知情者通过微博揭发出来的，这些知情者中包括受到腐败伤害的民众、知情的网民甚至是官员的情妇或亲人。
安徽省利辛县国土局干部周文彬为了举报所在单位的领导，选择了“自首式举报”，在微博上直播了自首的过程，称自己与单位领导贪污行贿。
此事迅速引起网友围观，亳州市纪委介入调查。
周文彬因此被网友称为“中国微博反腐实名举报第一人”。
浙江省开化县国土局副局长朱小红被免职，起因是妻子林菁微博举报其嫖娼养情人，衢州市国土局纪委对其立案调查。
还有不少是因为亲人炫富引起的，鉴于的强大压力，很多官员都“小心翼翼”，然而，他们往往被自己亲人的炫富行为曝光，甚至有网友调侃准备办一个“官员亲属微博培训班”。
“微博盲”不慎暴露自己——某些贪官因为疏忽与无知，错把微博当成了类似QQ、MSN之类的私密聊天工具，“一失足便成了千古恨”。
江苏省溧阳市卫生局局长误将微博当做私密聊天工具，在微博上与一名女子大肆调情的记录被网友截图并发到论坛上，引起无数人围观。
影响有影响力的人怎样有效利用官员微博意见领袖盛惠莉
Vol.9No.62012年6月第9卷第6期Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)湖北经济学院学报（人文社会科学版）Jun.201220世纪40年代，拉扎斯菲尔德等人在《人民的选择》一书中正式提出“意见领袖”这个概念，发现大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是存在意见领袖这个必不可少的中介群体，即“大众传播———意见领袖———一般受众”。
[1]也就是说，大众媒体传播的信息先被这些意见领袖所接收，然后再通过人际传播途径间接传达给追随者。
从政治角度所指的意见领袖是指那些能够表达、汇聚、传递、扭转、暗示和捍卫普通人群在公共政治当中的权利、诉求、意见和渴望的言论者。
[2]现今，官员开微博已成为一种时尚之举，如何高效引导官员微博“意见领袖”，做好社会舆情的导向，就成为现今很值得探讨的话题。
本文旨在对微博时代，官员微博“意见领袖”所面临的机遇与挑战进行探索，从政治角度辨析如何有效利用官员微博“意见领袖”，为进一步做好微博时代的舆情引导工作提供依据。
一、官员微博“意见领袖”简析微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB 、WAP 以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
[3]而官员微博，笔者本文特指一些党、政、社会团体等单位有一定身份或影响力的领导人员，以个人名义开办的微博，他们开设微博的内容中涉及与其博主的职务或者政务有关的信息。
官员利用微博亲民，使自己的微博成为官民网络政治沟通的新渠道。
官员微博“意见领袖”，往往是一些资深博友，他们精通微博运作模式，热心于在个人微博中探讨时事或行政实务，具有很强的号召力，拥有大量的粉丝群体，他们的言论、评论或者对政策、事件的解读，经过微博这一网络沟通新媒介的分享、转载，都会对网络舆情产生一定的反响。
由谢局长“微博调情”看官德缺失
由谢局长“微博调情”看官德缺失作者：戴文华来源：《蓝盾》2011年第11期2011年6月21日，江苏省溧阳市卫生局局长谢志强成了网络上“最红”的局长，原因是他误将微博当作私密聊天的实时通讯工具，在微博上与美女口无遮拦，遭网友截图并发送到国内知名论坛上。
谢局长的“微博门”，堪称一幕电子版的“偷情直播”：“宝贝，我上午一直在市长那儿汇报工作。
”“在上海买东西没有啊，我给你报销。
”“没有身体的互相拥有，是不完美的!”“我先把房卡给你，你先去休息一下，等会儿我去，好吗?”“我和你浪漫到100岁”……这些打情骂俏、恣意调情的微博对话，在网络上广为散播，暴露了谢局长与美女“相约开房”和“私物公报”的秘密。
事件发生后，溧阳市委常委会召开紧急会议，决定责令“微博局长”谢志强停职检查，取消其党代会代表资格，并将就微博所涉及的内容做进一步调查。
谢局长“微博约美女开房”，从一个侧面说明了官德缺失问题。
近来官场不断出现“艳照门”、“调情门”事件。
2011年6月中旬，广州市白云区新市街办事处主任刘宁身陷“艳照门”，多个网站、微博上传了他裸聊的照片。
其后不久，昆明市发改委收费管理处副处长成建军、河南省汝阳县人大常委会党组成员田汉文两人“有图有真相”的“艳照”又先后引发网民的热烈围观，8月4日，四川成都青阳区教育局党委办公室主任赵子俊的“调情门”又再现网上，引来网民怒视拍打。
仅隔几天，8月11日，湖北一法院院长被曝与异性女同事宾馆开房，自辩是为了方便谈事情。
联系到之前曝出的被捉在床同时与两名卖淫女性交易的原吉林省人大副主任米凤君，及抓捕当天从随身携带的包里搜出记有146个情妇名字笔记本的原江苏省建设厅厅长徐其耀……此类官场丢人之事，真可谓不胜枚举。
如此多发且又下三滥的拜倒在石榴裙下的腐败案件，犹如一部部连续剧，不断刺激着社会大众的敏感神经。
其中折射出的官德沦丧，已经到了令人无法容忍的地步。
谢局长“微博开房”之所以引起轰动，正是社会公众对官场腐败、官德缺失的忧虑和不满，更为当前加强官德建设、整顿官员作风敲响了警钟。
微博恐惧凸显官员群体几大软肋
把 握舆 论变 动 的辩 证特 征 ． 对 于 党 政 官 员 辨 别 民 意 大 有 助 益
党政 官员 不 了解新 媒 体 的特 点 、属性 和 功能 ．将 是 时代 的 落伍 者． 甚至 成 为政 治场 域 中 的笑柄 。 某地 素 质低 劣 的官 员 因不 懂微 博 的公 开性 而 进 行 的 色情 聊 天 已经 成 为人 们 调 侃 官员 的谈 资
现 代政 治在 新媒 体 技术 的助推 下将 越 来 越透 明 ．而现 代 的政 治
采 取开 明宽容 的政 治 观更 能获得 网络舆 论 的认 同 不 了解 新媒 体 的官员 ， 将是 时代 的落 伍者 。
甚 至 成 为 政 治 场 域 中 的 笑 柄
党 政官 员必须 熟悉 新媒 体技 术是 大势所 趋 在 新媒 体 时代 ．
７２ 领导立萃 ２ ０ １ ３ １ ０ ◆下 ◆
策略 都会 变成 拙劣 的政 治表演 、 低 级 的政 治操 纵 、 掩 人耳 目的政
治遮羞 和 丑陋 的涂脂 抹粉 ． 而这些 只能加 剧人 民的不信 任 ． 将网 络舆 论推 向新 的高 潮
开 明宽容 的政 治观更 能获得 网络舆 论的认 同
开 明宽容 意味 着不是 任何 负 面舆论 都要 采 取行 政 的力量 来 解 决 。微 博反 腐是 社 会情绪 的 网络表 达 。 是 民意 的 网络呈 现 ． 是
发展 ． 有 两个 方 面 的 问题应 引 起党 政 官员 的重 视 ： 一是 从 观念 角
度 如何 看 待微 博 的兴起 ． 二是 微博 时代 自身应 具备 哪些 素质 。 这
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“ 客观地 说 ，但凡开 通微博 的官员 ，
数 ’”凯雷幽默地话语引发了听众们的会 大多数还都是有进取心 的，比较敏锐的 ， 。
官员微博 的风格也是多样的。 ”李玉霄认
验 ，近距离接触、采访过许多官员，同时
在 “ 凯雷指数”中，排在最前面的两 为 ，官员微博首先要满足工作所需 ，大多
“ 微博 是政务公开的延续。 ”凯雷说 ，
“ 这一点在新疆 维吾尔 自治区党委 书记张 关注并应该积极予以解决的 ５ 个领域的问 李 玉霄 建议 。 春 贤与蔡奇这两位官员的微博上，体现得 题 ，即： 住房 、医疗、教育、安全、公平 ，
非常 明 显 。 ”
一
场关于说话的革命的背后 ，实 际上
２０ ０２年 ３ ，在 全 国两 会上 ，全 国 什么 ，接触到了什么，以及 日常生活 中遇 博 问政是否有 效、是否 存在虎头蛇尾 现 月
人 大 代表 、 时 任浙江 省衢 州市 市 长蔡 奇积 到的事 隋 ； 二是官员的行踪应该在一定程 象等 问题展 开 了热 烈讨论 。在交 流 中， 极 倡议 制 定政 府 信 息公开 法 的事 腈，给 凯 度 公开 透 明。 Ｅ 雷 留下 了深 刻 的 印象 ，“０７ ，国务 院 ２０ 年
其中安全又包括了社会保障和社会治安。
是关于执政理念的革命。“ 对于政府开 网
张春贤任铁道部部长的时候，凯雷采
因为官员微博不仅是和本职工作相结 络微博你怎么看？”这是今年 ６月，北京
访 过 他 ，感 觉 他是 —个 非常 开放 、开 明的 合的，也应该像普通网友的微博—样 ，充 公务员考试 中的—道面微博？车子、房子 、票 自治 区党委宣传部 副部 长张可让正期待
子等 民众最 的 问题 是否 也是 官员 最 关 着去浙江参加 ８ ２ 月 ５日由腾讯 网参与主
蔡奇从潜水到被 “ 挖”出，再到后来 心的事 情？“ 二者应该是重合的。 ”凯雷回 办 的 “ 届 全 国政 务 微 博 研讨 会 ” 首 ，他 准 浮 出水面，直面草根民众，一系列幕后故 答说。在沙龙活动现场，凯雷在与听众的 备在发言 中表 明 自己的微博要 自己做主
事 被 李玉 霄 揭开 后 ，不仅 引 发 了听 众的好 不断互动、交流 中，总结 出了观察官员 的观 点 。
奇 ，也让凯雷感 到兴奋 ，“ 我觉得 非常有 微博的 １ 大指标 ，“ ２ 我把它称作 ‘ 凯雷指
意思。 ”他 说 。 凯雷 有 长达 １ 的 全 国两 会 采访 经 心一 笑 。 ２年
尽 皆知 。“ 今年两会期间，张书记在腾讯 即 ： 所思、所学、所喜、所 比、所为 ，其
网开 通微 博 ，我 并不 感 到意 外 。 凯雷 说． ” 。
在互动环 节，现场听众和广 大博友
中所 为 又包 含 了两层 意 思 ，—是 官 员做 了 们 最 关 心 的都 是 网 络 问政 ，大 家 围绕 微
问 ，我 说 你们 是 不是 把 蔡奇 作 为 Ｖ 、先
“ 我的微博我做主。 月 中旬 ， ”８ 当 小 康》记者 来到除浙江、广东外 的另一个 政务微博大省 新疆 的时候 ，新疆维吾尔
审后发了， 他们回答说没有 ， 确实没过滤， 观察官员微博的１ 这是蔡奇本人在网上的姿态 ，也是他对 自 己微博和微博账号的定位。 ”
也是—位微博达人 ，在他看来 ，目前中国 大指标对后面的 １ 个指标起 到了绝对的 数网友收听官员微博，还是对官 员的职位 ０ 的政务官员微博有一些特点，也有一些值 引领作用 ， —是政务公开，二是政务服务。 和他所管辖 的工作领域有兴趣，所以才会
得 关注 的官 员 微博 。
接 下来的 ５ 指标则是 公众最 关心 “ 个 收听”的。“ 在为工作服务、传达政 隋之 的５ 个领域 的问题 ，同时也应该是官员最 外 ，可以多在 良陛互动方面做出些尝试。 ”
官员 ，做事也很果断，后来张春贤调任湖 分表达官员个人的喜、怒 、 、乐 ， 哀 所以， 该如何通过微博进行问政 ” ，将成为执政
南 省 委 书记 ，ｆ 又 网络 民意 的重 视 更是 人 在最后 ５ 电寸 个指标中， 凯吾 结了 ５ “ ” 个 所 ， 者面 临 的—道 长 期课题 。
都 认不 出他 。 ”
率作用。 ”凯雷认为 ，作为一名 官员 ，蔡 类有汽车 ，第一批开汽车的人一定是勇敢
“ 今年全 国两会之前 ，我特别注意 奇 从做市长的时候推动信 息公开，到做组 的，也是幸福的。人类有微博 ，第一批上 在 观察蔡奇的 尊，那时候他 的每—喙弗 巾 织部长的时候推动政务公开 ，再到开微博 微博的人 ，包括官员也一定是勇敢的，但 致尊 的转播率大概是一两百条 ， 还不算特别高， 与网友互动，赢得众多粉丝，这些都是一 也是幸福的。人类的发展不断需要—个个 我打开看，发现评论中没有不满意或者找 脉 相 承 的 ，“ 也 表 明 了 中 国 民众对 信 息 第— 批 。 这 ” 茬 的。我就专门向公司的微博审核团队询 公开的强烈需求和诉求。 ”凯雷说。
去 了 ５ ，这 ５年实际上是在有法可依的 年
“
一
场话语革命的对话。 ”浙江省委宣传部 博的平 台上学会直面公众 。Ａ
情况下，国务 院在信息公开方面给予 了很 常务副部 长胡坚广播道 ： 微博正在极 大 “
（ 习生张苏樊对 本文亦有贡献） 实
大的力度来推动，而官员在其 中起到了表 地影响着我们的工作方式和生活方式。人 国 责 张凡 ｘ ｇ０２１６ｏ 编 ｋ ２１ ２．ｒ ＿ ＠ ｃｎ
大家达成共识 ： 风格 比 内容重要 ，互动
比原 创 重 要 ； 微博 真 正 的 抓 手 是 政 务 公
官员应该如何经营 自己的微博，他们
通过了 中华人民共和 国政府信 息公开条 是如何来看待微博的？不同的 ＾ 存有不同 开 ； 微博 的潜能还很大 ，官 员应该直面
例） ） ，在这 ５ 中蔡奇和多位人大代表对 的看法 。在微博 Ｅ “ 年 围观”了 “ 员微博 微博 ，在 官员与公众之 间，不需 要新 闻 官 政务公开 的推动显得非常重要 ，现在又过 幕后故事”媒体沙龙活动后 ， 蔡奇广播说 ： 发言人 和一道道审查体 系，官员 要在 微