成都地铁隧道媒体简介

办公室 9:00
职业充 电
18:0 0
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全天候传播 效果
地铁隧道电子视频媒体到达率在白天6:00-18:30明显高于其他媒体形式，成为 当之无愧的全天候媒体之王
真正的传播机会 就在这里
大多数品牌的广告 投放在这个黄金时段
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*如遇套装内相应级别资源数量不足，调配比例以最终协调为准;
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媒体刊例
全国网络套装 (适用多个城市组合)
套装形式 可选媒体级别 S 全国网络套装30组 A++ A+/A Total S 全国网络套装50组 A++ A+/A Total S 全国网络套装100组 A++ A+/A Total 媒体配比数 6 12 12 30 10 20 20 50 20 40 40 100 媒体价值 （RMB/组/7天） 588,000 936,000 696,000 2,220,000 980,000 1,560,000 1,160,000 3,700,000 1,960,000 3,120,000 2,320,000 7,400,000 2,680,000 1,680,000 1,080,000 刊例价 （RMB/套/7天）
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刺激 消费 扩大 影响
地铁隧道广告是影响力较强的广告载体形式
非常… 比较… 一般 不太…
11.70% 54.30% 29.20% 4.80%
66%
34.0%
8.7%
57.3%
肯定会 可能会 说不清
地铁隧道广告有效激发了地铁人群的购买欲望，并使得这部分人群更愿意向他人 推荐在地铁隧道内看到的广告。其中，66%的受众愿意尝试购买在地铁隧道广告 中看的产品，66%的受众愿意向他人推荐其看到的广告产品。可见，地铁隧道广 告媒体形式的广告影响力较佳
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媒体刊例 备注： 1、本刊例自2016年02月01日起生效，价格适用于所有用户； 2、媒体资源占用在条件允许的情况下将以销售管理制度为原则进行安排，如 遇用户意向媒体点位资源不足，以双方协商另行安排； 3、特殊时段内所有媒体均相应收取一定附加费，具体以公告为准； 4、如在实行期间所涉及到的媒体销售形式，价格和站点信息有调整，恕不另 行通知。请以最新公告为准； 5、此说明最终解释权归上海酷媒广告有限公司所有；
其他媒体
封闭性效果 强制性效果 创意画面吸引注意力
PK
非封闭强制性效果 短时间媒体 单纯广告媒体
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彰显 高端消费
隧道酷媒广告受众可以覆盖到不同定位产品的目标消费人群
65.2%的个人月收入>3000 元
67.8%的地铁乘客拥有大专以上学 历
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媒体刊例
全城网络套装 (适用单个城市)
媒体价值 套装形式 可选媒体级别 S 极致套装10组 A++ A+/A Total A++ 优选套装10组 A+ A Total 媒体配比数 2 4 4 10 2 4 4 10 （RMB/组/7天） 196,000 312,000 232,000 740,000 156,000 232,000 192,000 580,000 268,000 398,000 刊例价 （RMB/套/7天）
视角最佳
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震撼式 全效影响
密闭空间内唯一的全景式传播 让乘客拥有更强烈的情感共鸣
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注意力 媒体
隧道酷媒具有封闭性、强制性、创意性三大核心优势，传播价值完胜开放式环境媒体
地铁隧道影像广告
Co.
Brand 麦当劳
Year 2010
Media Format 15s\30s标准媒体等
Station 2号线
Point
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金融保险 中国人保
2011年创意广告之作重磅登场，全面提升品牌形象，吸引品牌潜在消费群体
Co.
Brand 中国人保
地铁隧道广告是非常吸引注目的广告载体形式
非常喜欢 比较喜欢 一般 不太喜欢
17.3%
70.7%
53.4% 27.3%
74%
11%
非常信任
63% 26%
比较信任
说不清
2.0%
在林林总总的地铁媒体中，地铁隧道广告形式新颖、引人注目，让更多的地铁内 受众所喜欢并信任。其中，70.7%的受众喜欢地铁隧道广告这种媒体形式，74% 的受众信任地铁隧道广告
超过97%的最具消费人群
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超长 完整接触
地铁乘客平均每次搭乘地铁的时间为45.4分钟
北京、上海 等一线城市
乘客花在上班途中的时间更长
记不清 15分钟以下 15-30分钟 30-60分钟 60分钟以上 0.0% 23.1% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 50.0%
地铁媒体介绍
成都地铁隧道媒体
update :2015/11
目录
媒体刊例 媒体资源分布 媒体价值分析 客户案例分享
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地铁媒体介绍-地铁隧道媒体
媒体刊例
资源分布表 媒体价值分析 客户案例分享
媒体刊例
标准刊例
刊例 城市 广告形式 广告时长及频次 区间级别 （RMB/组/7天） S A++ 成都 全天滚动播放 15秒*60次+/天 A+ A 58,000 48,000 98,000 78,000
锦江宾馆 > 天 天府广场 > 锦 人民北路 >火车 火车北站 >人民 文殊院 >人民 人民北路 >文 府广场（1） 江宾馆（1） 北站（1） 北路（1） 北路（1） 殊院（1） 华西坝 >锦江 锦江宾馆 >华 宾馆（1） 西坝（1） 1号线 省体育馆 >华 华西坝 >省体 14 西坝（1） 育馆（1） （14） 倪家桥 >省体 省体育馆 >倪 育馆（1） 家桥（1） 成 都 桐梓林 >倪家 倪家桥 >桐梓 桥（1） 林（1） 中医大省医院 > 通惠门 > 中医 春熙路 >东门 东门大桥 >春 通惠门（1） 大省医院（1） 大桥（1） 熙路（1） 2号线 人民公园 >天府 天府广场 >人民 东门大桥 >牛 牛王庙 >东门 12 广场（1） 公园（1） 王庙（1） 大桥（1） （12） 天府广场 >春熙 春熙路 >天府广 牛王庙 >牛市 牛市口 >牛王 路（1） 场（1） 口（1） 庙（1） 区间(设备数) 2（2） 8（8） 16（16） 26 （26）
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媒体刊例
资源分布表
媒体价值分析 客户案例分享
媒体资源分布-表格
S 城市 线路与级别 上行（内环） 下行（外环） 上行（内环） 下行（外环） 上行（内环） 下行（外环） 上行 下行 A++ A+ A 区间 (设备 数)
加深品牌宣传
深度创意理念 实现内容形式双重创意 加强品牌记忆 以周为单位持续积累品 牌印象 激发乘客消费体验 与乘客情感共鸣，刺激 消费需求
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媒体刊例 资源分布表 媒体价值分析
客户案例分享
房产行业 万科幸福汇
多个城市公布了地铁线路的规划， 地铁网络的影响力越来越大
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消费行为 改变 户外机会 延长
隧道酷媒每天与目标人群有近2-3个小时的亲密接触， 可迅速扩大广告信息的有效专注度
家 6:00
21:30
朋友聚会 20:00 超市购物 19:00 银行 12:20
88%
提示 前 提示 后
98.7%
候车静态大牌 …
地铁隧道的广告到达率较高， 其中，98.7%的受众在提示后表示在乘坐地铁的过程中看到过地铁隧道广告
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地铁隧道广告
车厢内电视广告
车厢内贴纸广告
走廊动态大牌 …
走廊静态大牌 …
地铁吊顶电视…
形式 新颖 增强 信任
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我们能够做到
金日酷媒拥有五年首都地铁安全运营记录
● 充分发掘地铁资源，充分把握盈利点，给合作伙伴最大回报 ● 美化地铁环境 、提高旅客出行舒适度提升地铁社会品牌形象 ● 引导公众更乐于使用公共交通 ● 打造文化地铁新概念、塑造现代城市闪亮点
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媒体资源分布-图例
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地铁媒体介绍-地铁隧道媒体
媒体刊例 资源分布表
媒体价值分析
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交通政策 变化趋势
交通环境日益严峻的社会环境下，便捷准时的地铁已成为白领们的第一出行选择
Year 2011
Media Format 15s标准媒体等
Station 2号线
Point
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广告制作温馨提示 视频尺寸
格式： avi、mov、mp4、mpg、wmv 尺寸： 800*480 像素 帧频： 25 fps
广告画面
A 禁止使用大面积白色、浅黄等高亮度颜色作为画面背景；若考虑画面效果， 相关色彩建议使用70%灰色代替；杜绝闪屏、刺眼等效果出现； B 视频节奏不宜过快，以15秒视频为例，画面控制在3—4个主题以内为佳； C 画面字体不宜过小，建议字体不小于画面高度的1/5，以便更好的传达信息； D 画面整体色彩需提高饱和度，不宜过于鲜艳。
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为什么要选择我们？
依托媒体优势
唯一的地铁线路媒体 可影响前后10余站乘客 强大的广告到达效果 封闭列车中能有效到达 多元的传播形式 支持多样化广告创意
吸引受众关注
超大可视面积 300平米创意视频内容 核心区域全覆盖 覆盖80%核心客流 创意内容元素 直击热点与话题点
2011年品牌广告立体组合宣传，电视广告与地铁隧道电子视频媒体组合传播
Co.
Brand 万科幸福汇
Year 2011
Media Format 15s\30s标准媒体等
Station 2号线
Point
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餐饮服务 麦当劳
Βιβλιοθήκη Baidu
2010年特色服务推广，大范围影响地铁受众，促成大众化消费
媒体视觉 落点最佳
宽阔的车窗视野以及超炫的效果呈现，在主动吸引乘客注意力的同时，使品 牌创意传递更加有效
视距最优
地铁隧道电子视频媒体的 平均视距为0.35-2.05米 媒体设计以人为本，视距最优 将舒适性与人性科技的传播理念完美结合
隧道电子视频媒体的 视角为30度-90度 将广告画面宽阔展现 最大感观上冲击受众，引起共鸣
随着城市的交通压力增大，公共交通系统成为主力发挥在那的对象，轨道交通则是重 中之重，各项交通政策均对地铁媒体的发展提供有力条件
“每周少开一天车” “P+R”模式 “1000米内有地铁”
北京市机动车实行按车牌尾号每周 停驶一天的交通管理措施，汽车族 也成为地铁重要乘客
地铁站外众多大型停车场的修建， 带动了有车族“停车+换地铁”模 式
数据来源：CMMS2010年中国市场与媒体研究（冬季）
1.3% 5.4%
乘客搭乘地铁时间分布%
24.5% 45.6%
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有效 曝光 保证 到达
地铁隧道广告是非常有效的广告载体形式
周累计到达率高达 98.7%
120 100 80 60 40 20 0
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中途拦截 零距离激发消费
缩短了“从心动到购买”的过程， 快速实现从乘客到顾客的转变
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创意 媒体 优势 回报
媒体形式独具创意 优势线路重点覆盖 超长接触时间
超大可视面积 广告记忆度高 费用经济性价比高