广告对企业的作用

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简答题,简述广告的作用

广告被定义为一种有意识地向消费者宣传商品、服务、概念或思

想的推广形式。广告的作用是在商业市场中起到宣传的作用，它是为

了通过传达信息来唤起消费者的兴趣，促进商品销售的过程，从而获

得更大的利润。

1、广告能够帮助企业在市场上树立品牌形象。通过吸引消费者

的眼球，提升企业知名度，从而增加消费者的忠诚度。消费者在品牌

认知度强的情况下更加容易记住该品牌并购买相关产品或服务，这可

以有效提高广告主的销售和市场份额。

2、广告能够促进产品的销售，实现商业效益。广告最重要的目

的就是为了提高销售量。通过合适的广告策划和广告投放，可以使消

费者对产品产生兴趣和需求，进而购买商品或服务。这不仅能够增加

企业的业绩，还能够提高企业的知名度。

3、广告能够帮助消费者做出更明智的购买决策。通过对商品的

信息、价格、特点以及优点等方面进行广告宣传，消费者可以更清楚

地了解产品的性能和特点，从而帮助他们做出更好的购买决策。

4、广告有助于创造并维持一个活跃的市场竞争环境，从而使企

业保持在市场上竞争的优势。通过广告，不仅可以吸引更多的消费者，还可以让竞争对手不敢松懈，从而创造一个健康而有利的市场环境。

广告是推动市场发展以及促进商业利益的一个重要组成部分，它

在当今商业社会中发挥着重要的作用，促进了经济的发展，使企业得

以更好地在市场上生存和成长。

广告的功能与作用

广告是商业社会中非常常见的一种宣传手段，它通过各种媒介对目标消费者进行宣传，以达到促进产品销售、塑造品牌形象、传递信息等目的。广告的功能与作用主要有以下几个方面。

首先，广告可以提升产品销售。通过广告的宣传，商家可以将产品的特点、优势和所带来的价值向消费者有效地传递。广告可以在各种媒介上展示产品的品质、功能和使用效果，激发消费者的购买欲望，进而提高产品的销售量。

其次，广告可以塑造品牌形象。广告是企业宣传品牌形象和价值观的重要方式之一。通过广告的宣传，企业可以塑造自己的品牌形象，并在消费者心目中树立良好的品牌形象和品牌认知。例如，可口可乐公司通过不断投放广告，塑造了“开心精神”的品牌形象，在全球范围内赢得了广大消费者的喜爱。

此外，广告可以传递信息。广告是信息传递的重要渠道之一，通过广告宣传，商家可以将产品的最新信息、活动优惠等信息传递给消费者。广告的多样形式，如电视广告、报纸广告、互联网广告等，使得商家可以通过不同的媒介向不同的受众传递信息。

除了提升销售、塑造品牌形象和传递信息外，广告还有其他一些作用。广告可以提高社会经济效益，促进产品生产、流通和消费的发展，为经济的繁荣作出贡献。同时，广告也可以带动相关产业的发展，例如广告行业、媒体行业等。另外，广告还可以激发创意和创新，推动企业不断提升产品的质量和竞争力。

然而，广告也面临着一些挑战和问题。例如，广告可能存在夸大产品的宣传和误导消费者的现象，导致消费者在购买后对产品的期望值与实际表现存在落差；广告也可能引发消费者对产品的过度追求，形成消费主义的倾向。此外，广告还可能给消费者带来信息过载的问题，让人感到困惑和矛盾。

广告行业在当代社会中的作用是什么？

随着信息时代的到来，广告行业成为现代社会的一个重要存在。广告

作为企业推销产品、服务的宣传手段，扮演着不可替代的角色。那么

在当代社会中，广告行业的作用具体是什么呢？

一、促进市场经济发展

广告通过传播产品、服务信息、开拓市场，推动市场需求，从而促进

市场主体之间的竞争，推动市场经济的发展。在市场经济体系下，广

告行业也充当着调节供求关系、推动新产品上市、促进消费升级的重

要角色。

二、传递文化信息

广告不仅仅是产品、服务的宣传推广，也可以是文化、思想、品位等

方面的传播。在经济全球化的时代，各种文化信息、价值观在不断交流、融合，广告成为传递文化元素、形塑文化形象的一种重要方式。

三、塑造品牌形象

品牌是企业核心竞争力的一部分，广告可以通过多种渠道打造品牌形象，使消费者对企业品牌产生认知、认同和信任。广告还可以通过讲

故事、渲染情感、创造形象等手段，真实地反映出品牌的价值和特点，

塑造出强有力的品牌形象。

四、刺激消费

广告以其独特的形式和手段，通过潜移默化地影响消费者的消费心理，使消费者关注，并最终驱使消费者购买产品或服务。广告可以对消费

者进行情感、轻松、趣味的煽动或引导，从而增加购买意愿，刺激消费，带动经济。

五、推动科技进步

随着广告行业的发展，越来越多的企业和机构投入广告行业，追求更

为优秀和有效的广告创意和执行。广告成为推动科技进步、创新产业

的一股力量。如今，广告从传统媒介转向新媒体领域，数字技术、生

产技术不断升级，为广告行业的发展提供了新的契机。

总之，广告行业在当代社会中的作用是多方面的，广告作为跨领域、

媒体广告在市场推广中的作用

媒体广告在市场推广中的作用在现代商业社会中，市场推广是企业取得成功的关键因素之一。而在市场推广过程中，媒体广告扮演着极其重要的角色。媒体广告通过各种媒介渠道，将企业的产品或服务信息传达给潜在的消费者，从而帮助企业扩大品牌知名度、提升销售量并吸引新客户。本文将探讨媒体广告在市场推广中的作用，并分析其几个具体方面。

第一，媒体广告提高品牌知名度。品牌知名度是企业在市场上立足的基础，而媒体广告是提升品牌知名度最直接有效的手段之一。通过在电视、广播、报纸、杂志等媒体渠道发布广告，企业可以将品牌名字、标志以及核心产品信息广泛传播。这样的广告宣传可以快速打破地域限制，覆盖更广泛的受众群体，增加品牌曝光度，提高消费者对品牌的认知度。

第二，媒体广告促进销售增长。媒体广告的目的往往是通过刺激消费者购买行为来增加销售量。例如，通过电视广告展示产品的特点、优势和用途，引导消费者产生购买欲望。此外，通过在广告中提供优惠促销信息，如折扣、礼品赠送或限时优惠等，可以进一步刺激消费者的购买欲望。因此，媒体广告在市场推广中起到了直接促进销售增长的作用。

第三，媒体广告塑造品牌形象。品牌形象在消费者心目中的认知是影响购买决策的重要因素。通过媒体广告，企业可以向消费者传达自身的企业文化、价值观以及对产品质量和服务的承诺。通过打造有吸

引力的广告形象，企业可以在消费者心目中树立起积极、识别度高的品牌形象，进一步巩固品牌地位，吸引更多忠诚客户。

第四，媒体广告帮助挖掘新客户。市场推广的一个重要目标是吸引新客户，媒体广告在这方面发挥着关键作用。通过在各类媒体渠道投放广告，企业可以将产品或服务的信息传递给潜在的消费者，吸引其对企业或品牌产生兴趣。当潜在消费者通过广告了解更多产品信息、了解企业的信誉以及购买体验，他们可能会成为新的客户并继续购买企业的产品或服务。

广告的功能有哪些

广告是一种广泛应用于商业和市场领域的传播手段，目的是通过各种形式和媒介传达某种信息，提高产品或服务的知名度和销售量。广告的功能有以下几个方面:

1. 促进销售：广告可以通过各种形式和媒介达到吸引消费者的目的，从而促进产品和服务的销售。通过使用吸引人的图片、刺激人的文字或者有趣的视频来吸引消费者的兴趣，产生购买欲望，从而提高销售量。

2. 建立品牌形象：广告可以帮助企业塑造和传递自己的品牌形象。通过广告宣传和推广企业独特的品牌标识，如商标、口号和企业使命，来加深消费者对该品牌的认知度和忠诚度。

3. 提高品牌认知度：广告可以帮助企业提高品牌的知名度，使消费者建立和品牌的联系，并使其在购买产品或服务时优先考虑该品牌。通过在各种媒介中广泛宣传品牌信息和故事，消费者更容易记住和识别品牌。

4. 影响消费者行为：广告可以通过鼓励消费者采取某种行动来影响消费者的购买行为。例如，通过提供折扣、促销活动或赠品来激励消费者购买，或者通过强调产品的特点和优势来影响消费者的购买决策。

5. 提供信息：广告可以向消费者提供关于产品或服务的各种信息，包括功能、特点、用途、定价等。通过在广告中提供清晰和吸引人的信息，消费者可以更好地了解产品或服务，并做出

适合自己需求的选择。

6. 建立客户关系：广告可以帮助企业与消费者建立长期稳定的关系。通过与消费者进行交互和互动，建立联系和沟通渠道，以及提供良好的售后服务，企业可以增强消费者对品牌的忠诚度，并与其建立长期合作关系。

7. 传播价值观和文化：广告不仅仅是为了促进销售，还可以传达企业的价值观和文化，影响消费者的态度和行为。通过在广告中传递正面的价值观，如环保、社会责任等，企业可以吸引那些与自己价值观相符的消费者，并得到他们的认可和支持。

广告与品牌的关系

广告是现代商业活动中不可或缺的一部分，它对品牌的建立和推广起着至关重要的作用。广告与品牌之间存在着密切的关系，广告的目标就是通过各种形式和渠道向消费者传递品牌的信息、特点和价值，从而提高品牌的知名度、认可度和忠诚度。

一、广告对品牌的建立和推广起到了至关重要的作用。

1. 增加品牌知名度：广告通过传播品牌的形象、口号、标识等信息，将品牌的存在和特点告知消费者，从而提高品牌的知名度。例如，可口可乐通过多年的广告投放，使得“可口可乐”成为全球最知名的饮料品牌之一。

2. 塑造品牌形象：广告不仅仅是产品的宣传，更是对品牌形象的塑造。通过广告，品牌可以表达自己的价值观、文化内涵和品牌个性，从而吸引目标消费者的注意和信任。例如，苹果公司通过其创意独特的广告，成功地塑造了“创新、高端、简约”的品牌形象。

3. 提高品牌认可度：广告能够帮助消费者建立对品牌的认可和信任。通过广告中的产品展示、用户体验分享等方式，消费者可以更好地了解和认识品牌，从而增加对品牌的认可度。例如，耐克通过运动明星代言和精彩的广告创意，提高了消费者对其运动鞋品牌的认可度。

二、品牌对广告的要求和影响也是不可忽视的。

1. 一致性和连贯性：品牌对广告的要求是要与品牌定位和形象保持一致，传递统一的信息和价值观。广告的内容、风格和语言应与品牌形象相匹配，以确保消费者对品牌的认知和记忆的连贯性。

2. 创新性和差异化：品牌要求广告具有创新性和差异化，以在激烈的市场竞争

中脱颖而出。广告需要通过独特的创意、新颖的形式和内容来吸引消费者的注意力，并与竞争对手形成差异化。

广告的含义与作用

含义：广告是企业用付费的方式，通过一定的媒体，运用印刷、书写、画面或口头宣传等向顾客促销产品或服务的一种方法。

广告的作用

广告作为市场促销的一种主要手段，有以下作用：

第一、传递信息，沟通产需。通过各种媒体，广告帮助消费者了解产品的特点，创造销售的机会。企业还可以沟通企业-中间商--消费者三者的联系，帮助商业部门的销售活动。

第二、刺激需求，促进销售。

第三、改善服务，加强竞争。在激烈的竞争中，各企业都希望突出自己的产品，争先诱导顾客购买，并为此进行组着激烈的广告战。

第四、介绍知识，指导消费。由于经济的发展，产品种类日益繁多，新产品层出不穷，顾客很难及时地认识和分辨各种产品。通过广告，企业就能够向消费者介绍产品的功能和用途，指导他们的消费。

第五、树立企业信誉和产品形象。广告除了推销功能之外，还能树立企业和产品形象，加强顾客的记忆和好感，提高在市场的声誉。

第六、为业务联系提供方便和支持。通过广告，企业可以沟通与客户的联系，促进交易的达成。而且广告宣传还能够提高企业及其产品的知名度，支持推销人员的活动和其他业务洽谈工作。

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广告与品牌的关系

广告是企业宣传和推广产品或服务的一种营销手段，而品牌是企业在消费者心

中形成的独特形象和认知。广告与品牌之间存在着密切的关系，广告不仅可以帮助企业构建品牌形象，还可以增强品牌知名度和认可度。

首先，广告可以帮助企业构建品牌形象。通过广告的宣传和推广，企业可以向

消费者传递自己的品牌理念、核心价值观和产品特点，进而在消费者心中形成独特的品牌形象。例如，可口可乐公司通过多年的广告宣传，成功打造了“开心就喝可

口可乐”的品牌形象，使消费者在购买饮料时会优先选择可口可乐。

其次，广告可以增强品牌的知名度和认可度。通过广告的大规模宣传，企业可

以让更多的消费者了解和认识自己的品牌，提高品牌的知名度。同时，广告还可以通过精心设计的创意和引人注目的视觉效果，吸引消费者的注意力，增强品牌在消费者心中的认可度。例如，苹果公司的iPhone系列产品广告常常以简洁、时尚的

设计和独特的创意赢得了广大消费者的喜爱和认可。

此外，广告还可以塑造品牌的个性和特色。通过广告的宣传和推广，企业可以

突出自己产品的独特之处，与竞争对手形成差异化竞争优势。例如，宝洁公司旗下的多芬品牌通过广告强调其产品的滋润效果和天然成分，塑造了“多芬=滋润”的品

牌个性，与其他洗发水品牌形成了明显的差异。

此外，广告还可以帮助企业提升品牌忠诚度。通过广告的持续宣传和推广，企

业可以增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，使消费者成为品牌的忠实粉丝。例如，耐克公司通过一系列鼓舞人心的广告宣传，成功激发了消费者对品牌的情感认同和忠诚度，使耐克成为全球运动品牌的代表。

我对广告的看法

广告是商业宣传的一种重要手段，通过刺激消费者的购买欲望，传递产品或服务的信息，达到促销的目的。在我看来，广告在现代社会中扮演着重要的角色。

广告在市场经济中具有推动作用。通过广告，企业可以将自身产品或服务的优势宣传

给消费者，从而增加销售额。广告有助于提高消费者对产品的认知度和信任度，为消费者

提供更多的选择。广告也为企业提供了一个与竞争对手进行激烈竞争的舞台，促使企业不

断改进产品和服务质量。

广告对于社会的发展起到了一定的推动作用。广告不仅仅是一种商业手段，更是一种

文化现象。通过广告，可以传播一种品牌的文化与价值观，引导消费者形成购买偏好。广

告也可以传递社会关注的问题，如环境保护、公益活动等，调动公众的社会责任感和行动力。

广告也存在一些问题。有些广告夸大了产品的优点，甚至编造虚假信息来误导消费者，给消费者带来困惑和不满。过度依赖广告也会使企业忽视产品质量和服务的提升，影响消

费者的购买体验。

我认为广告在商业和社会发展中具有积极影响。我们也应该对广告要保持一定的警惕，避免被虚假广告误导，企业也应该在广告宣传中注重诚信，真实地传递产品或服务的信息，才能在广告中发挥更好的作用。

广告宣传的作用

广告宣传作为企业的重要营销手段，具有积极的促销作用，可以实现企业的快速发展。它不但能促进商业发展，而且还能促进经济的发展，缩短供求距离，改善消费者的价值感，增强消费者自信心，促进社会进步。

一方面，广告宣传能有效地宣传产品，宣传企业形象。企业通过广告宣传活动，介绍

企业及其产品特色及优势，以吸引更多消费者的购买。此外，广告还可以提高消费者的知

晓程度，引导消费者的购买行为，促进消费者的可持续性购买，增加企业的销售量，实现

企业的快速发展。

另一方面，广告宣传也可以推广新产品、引进新技术，实现经济的快速发展。由于技

术的进步和不断的发展，经济必须不断变化以应对市场的变化，因此，企业必须及时实施

新技术，推广新产品，以满足市场的需求，建立消费者自信，实现企业发展的最终目标。

此外，广告宣传还可以让消费者了解和学习新技术、新理念，关注最新的流行趋势，

这些都将有助于提高消费者的价值感，增强消费者自信心，促进社会进步，使企业发展更

加健康和长久。

总之，广告宣传作为一种活动，通过不断地宣传产品及企业形象，提高消费者对产品

及企业的认知，从而提高消费者的价值感及购买力，激发消费者的消费欲望，可以促进企

业业绩及社会经济的发展，使企业更上一层楼。

广告和市场营销的区别和联系

广告和市场营销的区别和联系广告和市场营销是广义上的两个概念，这两者既有区别又有联系。广告是一种具有宣传推销性质的信息传递方式，而市场营销

则是一种全面覆盖市场的营销策略。本文将突出强调广告和市场

营销之间的区别和联系，以期更好地认识这两个概念。

一、广告和市场营销的区别

1. 定义

广告是企业为推销某一产品或服务而采取的一种广泛传播途径，旨在将产品/服务直接传递给目标消费群体，从而激发消费欲望。

而市场营销则是一种全面覆盖市场的策略，旨在透过销售计划、

目标市场分析、产品定价、促销手法等，为企业制定一个长期稳

定的市场发展规划。

2. 范围

广告仅是市场营销的一种手段，呈现在人们眼前的多数广告都

是由企业为特定产品或服务进行的宣传，在效果上只起到了推销

的作用。而市场营销的范围则远远超出广告的范畴，涉及销售计划、需求分析、客户满意度等。

3. 目标

广告和市场营销的目标是不同的。广告的目标是将企业的产品/服务推销给目标消费群体，从而满足他们的需求，形成消费市场；而市场营销的目标则是使企业能够长期地保持市场的竞争优势，

从而时刻满足市场的需求。

4. 重点

广告的重点在于推销；市场营销的重点则更注重产品的持久性

和市场维护。

二、广告和市场营销的联系

1. 目标市场

广告作为市场营销的一种重要手段，通常是集中在目标市场进

行的。而目标市场通常是市场营销中一个很重要的考虑因素，决

定了企业所要发展的市场方向。

2. 产品拓展

广告可以为企业的产品或服务拓展一定的市场份额，对于企业

销售业绩的提高有一定的促进作用。同时，市场营销更注重对产

宣传广告投放的作用和意义

宣传广告是商家追求经济效益和发展壮大的有力手段。广告通

过宣传、推广、诱导等方式，让消费者对商品或服务产生信任和

认同，最终达到销售的目的。广告的投放途径多样，如电视、报纸、杂志、网络等，不同的投放方式也适用于不同的企业和产品。本文将从宣传广告投放的作用和意义两个方面，探讨广告投放的

重要性。

宣传广告投放的作用

1. 建立品牌认知度：广告通过精美的创意， vivid 的画面和文

案描述，能让品牌被更多的人所知晓，从而增强其知名度。这意

味着更多的人潜在地了解并熟悉这个品牌，进而提高品牌的信誉

度和口碑。

2. 推广产品销售：宣传广告是促进商品销售的一种重要手段。

通过广告的宣传、营销和推广，产品的市场影响力随之提高，人

们容易对其感兴趣并购买，从而增加企业销售额和市场份额。

3. 填补品牌缺陷：对于某些比较小众的品牌，宣传广告的重要性更为突出，因为他们可能面临着公司知名度不高、产品不被认可、甚至是质量和品牌信誉等多种问题。适当的宣传广告可以帮助企业通过向潜在客户、媒体和合作伙伴展示优势来证明自己的品牌。

4. 拓展品牌的市场范围：广告可以把品牌推销到更多的潜在客户处，从而使品牌拓展市场范围，进一步提高品牌的影响力和市场占有率。

5. 增强品牌忠诚度：通过不断地推出具有品牌特色的广告，可以加强品牌与消费者之间的心理纽带，从而增强消费者对品牌的忠诚度，使消费者成为品牌的拥护者和传播者。

宣传广告投放的意义

1. 经济意义：投放广告可提高产品的知名度和销售额，进而带来更多的经济效益。当人们认知度提高，销售也就随之增长，进而带来更多的业务机会。

广告的重要性

从微观层面来看，广告的影响似乎主要作用于企业和消费者之间；而从宏观层面来看，它也塑造着我们今天的社会形态。广告对企业的影响和作用：广告的产生是为了改善在商品经济的市场环境下买卖双方信息不对等的不良状况。广告本质上是一种营销传播手段，因此它最基本的职能是向目标受众传递有关产品的信息，以影响目标受众对产品的态度和行为

1．沟通产销信息，促进商品销售

今天的市场经济体系是建立在全球范围内的社会化大生产的基础上的，信息是企业生存与发展的必要条件，企业必须使消费者了解有关商品信息，才能获得被选择的机会。广告通过信息传播，沟通生产与生产、生产与流通、生产与消费、流通与消费之间的联系，成为企业必不可少的信息通道。

2．塑造品牌个性，增加产品的价值

为什么人们喜欢喝农夫山泉矿泉水？农夫泉水是最好喝的水吗？未必，但无疑农夫山泉水是通过做广告而成为最具有知名度的水。广告本身不能改变产品的品质，但是却能通过塑造独一无二的品牌个性在消费者心目中提升产品的价值。

市场竞争日趋激烈、产品高度同质化的今天，品牌日渐成为商家重要的竞争手段，而广告是塑造品牌个性最有力的手段。它使相同的商品具有与众不同的特性和品牌形象。

3．降低营销成本，激发竞争活力

广告促进了企业间的竞争，支持大规模生产，提高产品的营业收入以及产品的利润。

所以必须重视广告，这一刻。

广告的作用有哪些

广告是现代商业社会中非常重要的营销手段之一。它在市场推广中具有多种作用和功能。下面将详细介绍广告的作用以及它对企业和消费者的影响。

首先，广告能够提高企业的知名度和品牌形象。通过多种形式和渠道的宣传推广，广告能够将企业的产品或服务展示给更多的人群，让消费者了解企业的存在，并形成对企业的印象。同时，广告还能够通过精心设计和展示来提高企业的品牌形象和信誉度，让消费者对企业的产品或服务产生积极的认同和评价。

其次，广告能够刺激消费者的购买欲望。通过广告的宣传和呈现，消费者能够了解到企业所提供的产品或服务的特点和优势，进而产生购买的兴趣和动机。广告能够用各种吸引眼球的方式和手法来引导消费者的购买行为，如通过优惠促销、限时特价、明星代言等方式来吸引消费者的注意力，刺激他们的购买欲望。

此外，广告能够提供消费者购买产品或服务的信息。广告能够通过文字、图片、视频等多种形式来传递产品或服务的相关信息，如产品的功能、性能、使用方法、适用人群等。通过广告，消费者可以快速了解产品的特点和优势，帮助他们做出明智的购买决策。

同时，广告还能够塑造企业和产品的形象和个性。通过广告的宣传和展示，企业能够以一种特定的形象和风格呈现给消费者，让消费者对企业产生某种特定的印象。例如，有些广告会通过年轻时尚的形象来吸引年轻人的关注，有些广告会通过专业和

权威的形象来吸引专业人士的关注。广告能够通过精准的定位和塑造，让企业和产品在消费者心中树立起某种形象和个性。

最后，广告还能够推动市场的竞争和发展。通过广告，企业可以展示自己的创新能力和竞争优势，从而吸引更多的消费者和客户。广告的竞争也能够推动企业在产品设计、品质控制、服务水平等方面的不断提高，促进市场的进步和发展。

简述广告商业功能

广告是现代商业中重要的一环，它不仅仅是一种市场营销手段，更是具有广告商业功能的一种重要商业模式。广告商业功能主要指广告在商业活动中所起到的经济作用和商业价值。在商业活动中，广告的商业功能主要体现在以下几个方面。

首先，广告作为一种市场营销手段，可以帮助企业宣传产品和服务，拓展市场。通过广告，企业可以向公众传递产品的信息、特点和优势，吸引潜在消费者的注意力，提高产品的知名度和美誉度。广告可以帮助企业树立品牌形象，增强市场竞争力，促进产品和服务的销售和推广。例如，一些知名品牌通过广告宣传，使自己的品牌形象深入人心，提高了产品的市场份额和销售额。

其次，广告作为商业媒体和广告代理商的重要收入来源，具有经济效益。广告商业功能体现在广告商支付的广告费用中。广告商在媒体渠道上投放广告需要向媒体支付一定的费用，而媒体则通过出售广告位来获得收入。广告商和媒体之间形成了一种互利的经济关系，广告的投放不仅可以增加媒体的收入，也可以带动相关产业链的发展，比如广告制作、广告辅助服务等。广告费用的支付还可以激励媒体提供高质量的媒体内容，并促进媒体的创新和发展。

此外，广告还具有刺激消费的商业功能。广告常常通过创意、情感和营销手法来引发消费者的兴趣，激发购买欲望，促进产品的销售。广告的设计和表现形式可以引导消费者对特定产品或品牌产生认同感和好感，从而推动消费行为。例如，一些精

心策划的广告可以通过吸引人的故事情节、有趣的形象设计或者情感共鸣等方式，让消费者对产品产生共鸣，从而增加购买动机。

最后，广告还具备信息传递和咨询的商业功能。广告通过向公众传播产品的信息、特点、价格、促销活动等，帮助消费者了解和比较不同产品或品牌的优劣。广告还可以提供产品的相关咨询和指导，帮助消费者做出更明智的购买决策。例如，一些商品广告会向消费者介绍产品的成分、用途、适用群体等信息，帮助消费者选择最适合自己需求的产品。

现代广告在企业生存与发展中的作用

2010-11-26 22:58

从目前广告发展的状况看，它在企业生存与发展中至少起着以下作用。

1）广告是企业市场信息的重要来源之一。通过广告可以了解同行业的生产经营与发展状况、价格情况、市场情况和竞争对手的多种信息以及市场资源情况等，为企业决策和计划提供依据。

2）广告是企业创名牌商品的必要条件。在当今世界，不进行广告的商品是绝不可能成长为名牌的。有人说：名牌是广告投入，或者说是钱堆出来的。这种说法虽然不全面，但有一定道理。据美国学者统计，在美国，投资1亿美元广告费，成为名牌的可能性也只有2% 。可见，经济越发达，创一个名牌需要投入的广告费用越多。

3）广告对企业加快产品更新换代、增加花色品种，以及对新技术的认识和采用、加强竞争意识等起着重要作用。现代广告会使企业更深刻、更及时地感受到外部市场的压力。

4）广告对企业产品生命周期的各个阶段都有着重要的产出作用。广告可以促使产品从成长期更快地过度到成熟期；可以使产品在成熟期内少出现波动并延长成熟期的时间；可以尽量使衰退期平缓，以便企业转产或转变经营性质。5）广告对促进消费者对企业商品的了解及品牌识别、树立企业形象、提高企业知名度及信誉等有着重要作用。这是扩大商品销售的一个重要条件。

6）广告对企业维持现有市场占有率和扩大市场占有率起着重要作用。消费者一般都宁愿以较高价格购买知名商品，而不愿购买从未在广告上出现过的商品。

消费者一般认为广告能为商品质量好坏负部分责任，而进行广告的企业至少在某些方面表现出自信和经济实力。另一项研究表明，在经济不景气时继续进行广告或增加广告投入的企业均在2年后增加了82%的销售量，而此时缩减广告的企业平均只增加了45%的销售量。