2018年7月经济连锁酒店品牌发展报告
2018年7月高端酒店品牌发展报告
2018年7月高端酒店品牌发展报告迈点研究院7月，国内5家高端酒店正式开业，较上月明显回落;2018年至今，总体客房供应量已突破2万间。
2018年7月份，中国高端酒店市场新增客房1553间，环比上月降低71.59%。
但从2018年前7个月的整体开业酒店情况来看，中国高端市场的爆发主基调依然不变，客房供应量累计已突破2万间。
一、高端酒店市场开业热潮稍息，万豪独占鳌头7月，5家高端酒店品牌旗下门店开业;同时，国内外高端酒店品牌筹备和待开业也是消息不断。
本月，万豪国际集团旗下3家高端酒店开业，是开业数最多的酒店集团，其酒店主要分布于中国一二线城市，市场潜力较大。
二、酒店行业的新探索酒店行业由来已久，但随着科技进步和社会意识形态变化，酒店行业也在不断做出新的尝试，以适应科技和社会的发展。
近年来，环保需求升高、“扫码”成为常态以及“人货场”再造，酒店行业也开始不断进行新尝试。
近日，君澜与京东宣布战略合作，利用京东会员体系的合作，不仅可以扩大君澜酒店集团的会员库，还可以为酒店带来增量客源，为与其他电商的进一步合作也埋下基础。
而碧桂园凤凰酒店推行的“无纸化”服务，不仅聚焦于绿色环保，其更重要的是通过无纸化的载体“智能手机”，打造其客户的移动端关注客群，增加客户粘性。
三、重点关注品牌案例本部分我们将从潜在消费客群、实际消费客群、品牌运营以及媒体关注四个维度，选取每个细分维度上表现优秀或者增长迅速的国际高端和国内高端酒店品牌一一进行横向比较。
每个被选取的品牌不仅在本月度各自细分维度表现良好，同时在本月度整体排名上也保持上升。
迈点研究院(MTA)认为，通过对被选取品牌的比较能够为报告使用者，在国际高端和国内高端细分维度表现差异以及同类型品牌领先者或高成长者整体表现方面提供参考信息。
以此信息为基础，使用者能够在如何打造品牌影响力的决策上更好地锚定学习目标并制定更加有效的执行方案。
潜在用户关注-希尔顿/开元名都在反映潜在消费者关注度方面的搜索指数上，本月希尔顿与开元名都的搜索指数分别达到104.5和15.42，增幅都在10%以上。
2019年8月经济连锁酒店品牌发展报告
2019年8月经济连锁酒店品牌发展报告迈点研究院8月，OYO深入全球单体酒店整合，国内经济连锁酒店运维升级。
一、OYO深入全球单体酒店整合，国内经济连锁酒店运维升级8月，OYO深入实施单体酒店整合战略，以将巨量闲置的单体酒店转化成可触达的有效供给为目标，进一步在中国、欧美市场攻城略地。
不到两年时间，OYO 在中国市场拥有13000家酒店、59万间客房，在中国市场的可用客房数量已经超过印度市场。
8月23日，OYO宣布完成了在美国的第一次酒店物业收购——拉斯维加斯猫头鹰赌场酒店，在美国市场将会进一步效仿中国市场的发展模式。
8月15日，OYO投资3.35亿美元在欧洲推动度假屋租赁业务，打造欧洲规模最大的度假屋租赁管理服务业务。
同时，OYO声称作为全球第三大且发展速度最快的连锁酒店，在全球范围内 80 多个国家和地区拥有 100 万间客房，旗下经营着超过 23000 家酒店和 125000 个度假屋。
8月15日，美国权威《HOTELS》杂志公布全球饭店排名，在全球房间数量前十强酒店集团中，OYO在列，国内酒店巨头华住、锦江和首旅如家也进入名单。
经济连锁酒店存量市场巨大，在此基础上，各品牌不断升级住宿体验，以满足客户不断增长的消费需求，优化市场库存品质。
7月华住推出了第一家汉庭3.0智能酒店，主打以高性价提供新设计和技术驱动的服务；为应对酒店“偷拍”，格林配备探测仪完善自查体系，为消费人群打造安全舒适的住宿空间。
迈点研究院认为，不论是单体酒店整合还是品牌提升住宿体验，在提升消费者的满意度的同时也能降低业主的管理压力，长期以来能够起到降低营销、分销、采购以及人工等成本、酒店运营绩效的提升的效果，进一步推动经济连锁酒店业品牌化升级。
资料整理：迈点研究院二、重点关注品牌案例本部分将从潜在消费客群、实际消费客群、品牌运营以及媒体关注四个维度，选取每个细分维度上表现优秀或者增长迅速的经济型酒店品牌和平价酒店品牌各一进行横向比较。
2018年6月中档酒店品牌发展报告
2018年6月中档酒店品牌发展报告迈点研究院本土品牌布局东南亚市场，细分品牌层出不穷，跨界创意营销不断，6月的中档酒店市场依旧火热。
6月，中档酒店市场依旧热火朝天，100家开业门店的品牌数已超过10个，布局全球的品牌也是争相恐后;同时，细分化产品层出不穷，创意性营销让人眼花缭乱。
中国酒店业的生机与活力，非中档市场莫属。
一、中档酒店品牌迎来出国热潮在上半年的收官战中，身处蓝海市场的中档酒店品牌，扩张脚步各有差异。
据迈点研究院(MTA)不完全数据统计，美居6月亚太地区开业数量超过3家，其兄弟品牌诺富特、宜必思尚品则分别布局印度、柬埔寨;“锦江系”中的锦江都城、白玉兰、康铂等品牌继续巩固上海版块的同时，开始将触角延伸至中国西部;假日作为目前中国布局规模最大的全服务中档酒店品牌，依然在一二线城市稳扎稳打。
自华住与雅高开始深度合作之后，品牌落地速度明显加快，一方面布局大中华区，另一方面则是延伸东南亚市场业务。
无独有偶，铂涛集团也于近期宣布与印度尼西亚The East Group签约，将在印尼区域合作共同开发麗枫酒店项目。
而在更早的2017年10月20日，东呈国际集团宣布中马股份作为其在马来西亚的总代理，拟开发和经营怡程、宜尚等多个品牌酒店项目。
中档酒店是继经济型酒店版块之后，中国本土品牌占领绝对优势的又一大领域。
要让品牌保持持久的竞争力，除了品牌的规模效应以及创新的产品运营能力，全球影响力无疑是一个非常重要的指标。
选择东南亚新兴市场，一来是其对中国品牌的好感度比较高，二来也能够更好地服务大量的中国出境游客。
二、产品细分成常态跨界经营大势所趋借着6.18的声势， 2018上半年酒店的促销活动进行得如火如荼。
数据显示，包含机票、酒店、火车票、门票、生活服务等产品的京东生活旅行业务，618当天前10分钟销售额即同比500%，超过去年618全天。
6月6日国品日期间，酒店间夜量更是同比增长484%。
越来越多的酒店开始选择与京东等新渠道合作，拓展客源的同时，旨在打破销售垄断。
2018年12月高端酒店品牌发展报告
2018年12月高端酒店品牌发展报告迈点研究院12月，柏悦、中州国际搜索指数高速增长；JW万豪、开元名庭舆情指数稳定提升；唐拉雅秀、凯悦运营成效突出；威斯汀、嘉华受到媒体关注。
2018年12月份，跨界创新者在高端酒店市场刮起“智慧风暴”，传统经营方通过微信等新媒体渠道提升客户转化，面对这个时代的“危”与“机”，每一次选择都将决定企业的未来走向。
一、高端酒店精品化趋势加快2018年12月，共有6家高端酒店开业，其中国际品牌4家，国内品牌2家。
从客房结构来看，新开高端酒店体量普遍偏小；从市场认知来看，创新性酒店受到广泛认可。
据悉，阿里旗下菲住布渴酒店最高房价达到1399元/晚。
与传统高端酒店不同，菲住布渴由机器人开展服务，实现了免押金预定、刷脸登记入住、刷脸酒店消费、退房交款等服务内容，全程体现智能化和无人化。
相比过去智慧酒店在某个硬件上的提升，跨界者阿里给到了行业更多的创新可能性。
迈点研究院认为，高端酒店的精品化之路将加速：其一，针对特定人群的差异化住宿产品层出不穷；其二，提升用户体验的创新技术逐步改善住宿环境；其三，跨界者带来的经营变革将引发行业发展巨变。
二、重点关注品牌案例本部分将从潜在消费客群、实际消费客群、品牌运营以及媒体关注四个维度，选取每个细分维度上表现优秀或者增长迅速的国际高端酒店品牌和国内高端酒店品牌各一进行横向比较。
每个被选取的品牌不仅在本月度各自细分维度表现良好，同时在本月度整体排名上也保持上升。
迈点研究院认为，通过对被选取品牌的比较能够为报告使用者，在国际高端酒店和国内高端酒店细分维度表现差异以及同类型品牌领先者或高成长者整体表现方面提供参考信息。
以此信息为基础，使用者能够在如何打造品牌影响力的决策上更好的锚定学习目标并制定更加有效的执行方案。
潜在用户关注-柏悦/中州国际在反映潜在消费者关注度方面的搜索指数上，柏悦与中州国际的搜索指数分别达到38.07和4.55，同比增幅分别为48.19%和45.37%。
中国连锁酒店行业发展现状及趋势分析
中国连锁酒店行业发展现状及趋势分析2023-06-1016:03一、行业综述1、定义及分类连锁酒店是指一家酒店管理公司，采用加盟经营模式运营并且拥有统一的品牌形象识别系统、会员系统和营销系统的酒店。
连锁酒店通过与多个业主签订合同，在不同地区或国家开设相同品牌、服务和管理的酒店，以统一标准、统一管理的方式运营。
连锁酒店行业分类情况连锁酒店行业分类情况资料来源：公开资料，产业研究院整理2、发展历程20世纪初中国资本家投资建立半中半西风格的新式酒店如长安春饭店、东方饭店，其建筑外观与经营项目受到西式酒店影响，30年代到达鼎盛时期。
中国酒店业的集团化发展进程起步较晚，直到1978年党的十一届三中全会通过“对外开放，对内搞活”的战略方针之后，集团化发展之路才刚刚开始。
在过去的20多年中，中国酒店业的集团化发展进程在政府宏观政策的扶持、引导下逐渐发展起来。
连锁酒店行业发展历程连锁酒店行业发展历程资料来源：公开资料，产业研究院整理二、行业背景1、政策环境旅游行业的兴盛，使得对酒店的需求也越来越多，连锁酒店行业得到快速发展。
今年来政府出台了一系列相关政策，促进旅游服务质量基础设施更加完善，打造全新的旅游生态圈。
旅游企业是提升旅游服务质量的主体，引导和激励星级酒店、旅游民宿等市场主体的发展从而提升旅游服务质量以增强市场竞争力是该政策的重要内容之一。
另外相关政策对住宿酒店业的标准制定、竞争方向、监管路径也有着深远的影响。
中国连锁酒店行业相关政策梳理中国连锁酒店行业相关政策梳理资料来源：政府公开报告，产业研究院整理2、社会环境受疫情所影响，2020-2022全国旅游人数较2019年大幅减少。
同时旅游行业规模与疫情管控息息相关，2021年随着疫情缓解，管控放松，旅游人数及旅游收入同比有所改善。
但随着2022年疫情反复，管控收紧，旅游人数及旅游收入同比下降。
因此，随着如今疫情管控放开，旅游行业规模有望复苏至疫情前水平。
据统计，2022年中国游客数量为25亿人，同比减少21.88%。
七天连锁酒店战略分析报告
七天连锁酒店战略分析报告一、战略背景（一）、酒店简介7天连锁酒店集团（7 Days Group Holdings Limited），所属于铂涛酒店集团。
自2005年成立以来，经过快速发展，分店总数已经超过2000家，覆盖全国300座城市，成为中国经济型酒店行业的第一品牌。
2014年，7天品牌家族正式增加的两位新成员：7天优品和7天阳光。
现7天品牌拥有：①定位于商务时尚的高端经济型酒店产品“7天优品”，②定位为都市时尚的经济型酒店产品“7天阳光”，③以方便快捷倍受消费者欢迎的“7天酒店”。
三大酒店产品共同诠释“年轻的选择”这一核心价值主张。
（二）、2018年连锁酒店行业发展现状与市场竞争格局分析从行业整体来看，连锁化率不及发达国家。
与星级酒店不同，连锁酒店有着统一的品牌形象、服务标准化、物资配送和市场推广等，具有独特的竞争力。
从1996年上海锦江集团开始酝酿经济型酒店的发展，我国连锁酒店行业规模便踏上快速增长之路。
根据中国饭店协会数据，截至2018年1月1日，我国经济型连锁酒店营业数达32444家，中端连锁酒店营业数3519家；而在2013年，经济型酒店营业数仅为12078家，五年间增长了20366家，中端酒店营业数为649家，五年增长了2870家。
连锁酒店客房数同样增长明显，其中经济型连锁酒店客房数由2013年的113.84万间增长至2017年的200.97万间，中端酒店客房数则从2013年的9.74万间大幅增长至2017年的40.33万间。
虽然连锁酒店行业发展较快，但与发达国家相比，我国连锁化率不高，还有很大提升空间。
数据显示，2017年，国内酒店行业连锁化率只有25%，而美国1990年的连锁化率已达到46%，2017年则提升至72%。
国内酒店行业连锁化率长期不高的主要原因有两方面：一是宏观经济环境稳健，酒店行业供给出清力度不及美国；二是早期国内消费者品牌意识相对薄弱，单体酒店加盟连锁动力不足，酒店品牌集中度低。
2018年4月高端酒店品牌发展报告
2018年4月高端酒店品牌发展报告迈点研究院Club Med继续全球扩张态势，开元、都喜推出新品牌，万达将独立经营未来所有新开业酒店，高端酒店市场竞争加剧。
从最开始的商业地产附属，到如今拥有自身完整的品牌体系与溢价空间，高端酒店作为酒店行业发展的标杆，一直引领着行业发展趋势。
2018年，随着酒店业新一轮发展阶段来临，无论是国内酒店集团还是国际酒店集团，都在加快建设旗下高端酒店品牌体系，以进一步发力亚洲市场。
一、亚洲市场愈加重要国际酒店持续发力2017年，国内市场新增高端品牌酒店客房一万六千余间，而截至2018年4月底，国内酒店市场今年全新开业酒店数达到29家，高端酒店回暖现象明显。
本月开业酒店以国际品牌为主，从开业及待开业酒店分布情况来看，国内市场以二、三线城市为主，亚洲市场以日本、印尼为主。
目前在中国酒店市场份额中，喜来登、香格里拉、希尔顿、洲际等品牌占据绝对主导地位。
随着中国及亚洲市场的重要性不断提升以及高端酒店市场的持续回暖，未来预计将有更多新品牌进入亚洲、中国市场。
二、品牌运营时代消费体验至上随着共享住宿的爆发式发展，传统酒店的资源优势逐渐削弱，各大酒店集团纷纷开始加速自身品牌建设，回归服务本质。
运营时代的来临，让传统酒店业对需求端的重视程度也再次提高。
通过跨界合作或升级现有产品来满足日益多样化的消费需求，成为各酒店品牌提高消费体验的重要手段。
4月份，国际品牌希尔顿与国内品牌君澜、碧桂园凤凰均在自身客房产品上进行了升级，以此提高住客体验。
近年来，打造IP产品成为各集团品牌扩张的重要手段，这一趋势在中端酒店市场尤为明显。
此次希尔顿联合Alienware打造电竞主题套房，既满足了游戏爱好者的需求，同时也进一步扩大了希尔顿的潜在客群。
而君澜也借智慧酒店东风，与携程Easy住项目合作，将智能化应用到旗下客房。
此外，万豪与雅高两个国际酒店集团在本月也都进一步优化了旗下顾客忠诚计划，以此提高品牌会员体验。
2018年酒店行业深度分析报告
目Hale Waihona Puke 索引行业再分析：供需向好、房价提升预期较强，上行趋势有望持续 ...................................... 6 近一年酒店行业经营回暖，龙头公司回升更为明显 ................................................... 6 行业复苏原因：供需改善+存量升级，推动酒店业进入上行周期 ............................... 8 复苏持续性：酒店市场供需继续偏紧，居民消费能力提升，酒店出租率和平均房价上 行具备持续性............................................................................................................ 10 三大龙头：品牌和渠道护城河加深，竞争优势得以放大 .................................................. 13 整合趋势：龙头集团竞争优势显现，存量供给向龙头集中 ...................................... 13 龙头优势：行业护城河加深，品牌和渠道成为龙头核心竞争优势 ........................... 14 整合空间：三大龙头成长空间广阔，利润增长更为显著 .......................................... 19 规模：锦江规模优势明显，华住、首旅稳健扩张 ............................................................. 20 门店规模：锦江规模优势明显，华住和首旅规模大致相当 ...................................... 20 经营模式：锦江加盟店占比最高，华住经营结构和锦江相似，首旅侧重直营 ......... 24 品牌结构：锦江、华住中端酒店数量领先，首旅中端布局正在加速 ........................ 25 成长性：16 年以后加速增长，龙头优势愈发明显 ............................................................ 26 门店扩张: 锦江规模扩张快速，华住、首旅扩张速度稳健 ....................................... 26 品牌发展：华住品牌定位精准，锦江加速外延扩张，首旅注重存量提升 ................ 27 渠道：华住、首旅渠道效率领先，锦江成立 W EHOTEL 后劲足 ................................ 34 经营：华住经营效率最高，锦江营收规模占优，首旅业绩弹性大 .................................... 37 盈利：华住利润率最高，锦江、首旅显著提升......................................................... 37 REVPAR：华住整体 REVPAR 表现领先，经营差距主要在经济型品牌上 ................... 39 管理层：华住创始人控股机制灵活，锦江、首旅市场化正在逐步推进 .................... 40 观点：龙头迎来高成长期，有望迎来估值业绩双提升 ...................................................... 44 股价：华住走出“戴维斯双击”，业绩估值共同驱动股价上涨 .................................... 44 行业观点：看好未来五年酒店行业龙头公司规模和盈利提升................................... 46 继续看好 A 股酒店标的：锦江股份、首旅酒店 ........................................................ 46
2019年10月经济连锁酒店品牌发展报告
10月，三大酒店集团发布Q3经济型酒店运营数据，同比不符预期。
一、三大酒店集团发布Q3经济型酒店运营数据，业绩表现承压下行10月，三大酒店集团发布Q3经济型酒店运营数据，房价及出租率等均有下降。
第一，华住酒店集团Q3经济型成熟酒店RevPAR为179元，同比下降3.7%；ADR为194元，同比下滑0.7%；平均入住率为92.2%，同比下滑3个百分点。
3季度经济型酒店整体净增214家，达到3,204家。
截止2019年9月30日，汉庭酒店数量达2,381家，净增了50家；海友酒店450家，净增了35家；怡莱酒店373家，净增了129家。
第二，首旅如家酒店集团3季度经济型酒店 RevPAR 152 元，比去年同期下降了 5.7%；平均房价 177 元，比去年同期下降了 2.5%；出租率 85.5%，比去年同期下降了 2.8 个百分点。
2019 年3季度，公司新开店数量为 197 家，其中经济型酒店新开店数量为 29 家。
第三，锦江酒店3季度中国境内经济型酒店的RevPAR为126元/间，同比下降8.12%；平均出租率为75.94%；平均房价为165.92元。
迈点研究院认为：受制于消费环境变化和整体经济下行影响，经济连锁酒店式微，经济连锁酒店集团的财务运营数据也不断印证着这一趋势，品牌通过升级更新经济连锁酒店的产品服务，来贴合新年轻消费群体需求，或继续加大在中档酒店产品端的资源倾注力度，来提升市场占有率和话语权。
资料整理：迈点研究院二、重点关注品牌案例本部分将从潜在消费客群、实际消费客群、品牌运营以及媒体关注四个维度，选取每个细分维度上表现优秀或者增长迅速的经济型酒店品牌和平价酒店品牌各一进行横向比较。
每个被选取的品牌不仅在本月度各自细分维度表现良好，同时在本月度整体排名上也保持上升。
迈点研究院认为，通过对被选取品牌的比较能够为报告使用者，在经济型酒店品牌和平价酒店细分维度表现差异以及同类型品牌领先者或高成长者整体表现方面提供参考信息。
2023年品牌连锁酒店行业市场调查报告
2023年品牌连锁酒店行业市场调查报告酒店行业是服务行业中的重要组成部分，其发展水平和规模直接关系到旅游业和消费需求的发展。
近年来，中国的品牌连锁酒店行业市场呈现出快速增长的趋势。
本文将从市场概况、主要品牌和市场竞争等方面进行调查并撰写报告，具体内容如下：一、市场概况根据相关数据统计，中国的品牌连锁酒店行业市场规模逐年扩大。
2019年，中国品牌连锁酒店市场收入达到100亿元，同比增长15%。
这主要得益于旅游业的快速发展和人们对于住宿体验的日益重视。
在市场细分方面，经济型酒店在品牌连锁酒店市场中占据主导地位，其中如如家、格林豪泰、锦江之星等品牌成为市场的龙头企业。
此外，豪华型酒店和高端酒店品牌也在市场中占有一席之地，包括玮瑞酒店、华彬酒店等。
二、主要品牌调查1. 如家如家酒店是中国最早的经济型连锁酒店品牌之一，成立于2003年。
目前，如家酒店已拥有1400余家门店，遍布全国31个省、市、自治区。
如家酒店以“优质、实惠、舒适”的服务宗旨，以及一致性的设计和服务标准，赢得了消费者的认可和青睐。
2. 格林豪泰格林豪泰酒店成立于2005年，是中国一家快速成长的连锁经济酒店集团。
目前，格林豪泰酒店已在全国范围内拥有2000余家门店。
格林豪泰酒店以其舒适、干净、简约的房间设计和个性化的服务，深受消费者喜爱。
3. 锦江之星锦江之星是中国四川锦江国际酒店集团旗下的连锁经济酒店品牌。
成立于2010年，目前，锦江之星在全国范围内拥有1000多家门店。
锦江之星酒店以其优质的服务和舒适的住宿环境，赢得了广大消费者的青睐。
三、市场竞争随着中国品牌连锁酒店市场的快速发展，市场竞争也日益激烈。
目前，品牌连锁酒店市场的竞争主要体现在以下几个方面：1. 房间价格竞争：品牌连锁酒店通过不断降低房间价格来吸引消费者，同时提供的基本服务也得到了不断的提升。
消费者在选择酒店时，往往会将价格作为重要的参考因素。
2. 服务质量竞争：服务质量是品牌连锁酒店市场竞争的关键。
万豪财务结构分析报告(3篇)
第1篇一、引言万豪国际集团（Marriott International, Inc.）是全球领先的酒店管理公司之一，总部位于美国马里兰州。
自1927年成立以来，万豪集团已经发展成为拥有30多个品牌、超过7,000家酒店和度假村的全球酒店业巨头。
本报告旨在对万豪国际集团的财务结构进行全面分析，包括其资产结构、负债结构、盈利能力、现金流状况以及偿债能力等方面。
二、资产结构分析1. 总资产分析截至2023年，万豪国际集团的总资产约为XXX亿美元。
其中，流动资产占比约为XXX%，非流动资产占比约为XXX%。
流动资产主要包括现金及现金等价物、应收账款和存货等；非流动资产主要包括固定资产、无形资产和长期投资等。
2. 流动资产分析流动资产中，现金及现金等价物占比约为XXX%，应收账款占比约为XXX%，存货占比约为XXX%。
现金及现金等价物充足，表明万豪集团具备较强的短期偿债能力。
3. 非流动资产分析非流动资产中，固定资产占比约为XXX%，无形资产占比约为XXX%，长期投资占比约为XXX%。
固定资产主要包括酒店、度假村等物业，无形资产主要包括商标、专利等，长期投资主要包括对其他公司的投资。
三、负债结构分析1. 总负债分析截至2023年，万豪国际集团的总负债约为XXX亿美元。
其中，流动负债占比约为XXX%，非流动负债占比约为XXX%。
流动负债主要包括短期借款、应付账款和应交税费等；非流动负债主要包括长期借款、长期应付债券和长期应付款等。
2. 流动负债分析流动负债中，短期借款占比约为XXX%，应付账款占比约为XXX%，应交税费占比约为XXX%。
短期借款规模适中，表明万豪集团具备一定的短期融资能力。
非流动负债中，长期借款占比约为XXX%，长期应付债券占比约为XXX%，长期应付款占比约为XXX%。
长期借款主要用于支持集团扩张和投资，长期应付债券主要用于融资。
四、盈利能力分析1. 营业收入分析近年来，万豪国际集团的营业收入持续增长，2023年达到XXX亿美元。
2023年品牌连锁酒店行业市场研究报告
2023年品牌连锁酒店行业市场研究报告市场背景：品牌连锁酒店行业是当今酒店行业中最具竞争力和发展潜力的行业之一。
随着全球旅游业的迅速发展和居民旅游消费水平的提高，品牌连锁酒店行业的市场规模不断扩大。
市场规模：根据行业数据显示，截至2018年，中国品牌连锁酒店行业市场规模已经达到了1000亿人民币。
未来几年，这一数字有望继续保持快速增长。
而在全球范围内，品牌连锁酒店行业市场也同样呈现出快速增长的趋势。
竞争格局：当前，品牌连锁酒店行业市场竞争激烈。
主要的竞争对手包括雅高、万豪、洲际等国际品牌连锁酒店以及如锦江之星、如家、汉庭等国内品牌连锁酒店。
这些品牌连锁酒店不仅在城市中心地区布局，还纷纷进军二三线城市和以上城市，加大市场渗透力度。
市场机会：随着中国经济的持续发展，更多的人们开始关注旅游和休闲消费，因此品牌连锁酒店行业市场前景广阔。
随着城市化进程的加快，二三线城市的经济和旅游业也迅速发展，给品牌连锁酒店提供了更好的发展机会。
此外，年轻人对酒店品牌的选择更注重个性化和体验感，这也给品牌连锁酒店行业带来了巨大的发展机会。
面临挑战：品牌连锁酒店行业不仅面临着激烈的市场竞争，还面临着一些挑战。
首先，行业市场门槛低，市场上涌现出了大量的品牌连锁酒店，加剧了市场竞争。
其次，酒店客户口味和需求多样化，对酒店的服务质量和体验要求也越来越高。
此外，近年来，共享经济的兴起也给品牌连锁酒店行业带来了一定冲击。
发展趋势：未来，品牌连锁酒店行业有望呈现以下几个发展趋势：1. 个性化定位：品牌连锁酒店将更加注重个性化定位和差异化服务，以满足不同消费者的需求。
2. 数字化转型：随着数字化技术的发展，品牌连锁酒店将更加注重数字化转型，提升服务质量和用户体验。
3. 品牌拓展：品牌连锁酒店将进一步加大在二三线城市和以上城市的市场拓展力度。
4. 生态化发展：品牌连锁酒店将积极打造酒店生态圈，与各个旅游和休闲相关产业进行合作，实现资源共享和优势互补。
2018年酒店行业对比分析报告
2018年酒店行业对比分析报告2018年7月内容目录一、行业对比：三大酒店集团行业领先明显 (5)1.内生增长与外延并购并举，三大酒店集团龙头地位确立 (5)2.连锁酒店整合单体酒店，行业集中度持续提高 (6)3.连锁酒店景气程度好于行业 (11)二、经营对比：锦江加盟边际改善最快，首旅直营业绩弹性最大 (13)1.自营与加盟业务的区分 (13)2.加盟业务对比：锦江盈利能力提升最快 (14)3.自营业务对比：首旅自营弹性最大 (19)4.三大酒店集团品牌矩阵丰富，酒店数量持续增长 (22)三、财务对比：华住经营效率最高，锦江还有提升空间 (24)1.收入对比：华住单店创收最强 (26)2.成本对比：华住成本控制领先 (27)3.财务对比小结 (31)四、中外对比：对比美国成熟酒店集团，国内酒店集团ROE 还有提升空间 (31)1.中美酒店集团是两种不同的资产 (31)2.国内酒店集团的ROE 水平有望逐步提升 (33)五、核心标的 (34)1.锦江股份：加盟输出快速提升盈利能力，后台成本有望降低 (34)2.华住酒店：经营效率业内领先，会员体系完善 (35)3.首旅酒店：深度受益RevPAR 复苏，酒店数量稳步增长 (36)六、风险提示 (37)图表目录图表1：三大酒店集团下各子品牌历年酒店数自然增长情况（家） (5)图表2：三大集团收购事件 (5)图表3：17 年底我国前十大连锁酒店集团（按房间数） (6)图表4：我国住宿业固定资产投资完成额（亿元）及增速 (7)图表5：住宿业固定资产投资增速vs 连锁酒店数增速 (7)图表6：经济型酒店连锁化率 (7)图表7：2017 年OTA 行业竞争格局（以GMV 计算） (8)图表8：单体酒店加盟连锁酒店后经营状况对比（万元） (9)图表9：前三酒店集团酒店数增速对比连锁酒店+星级酒店增速 (10)图表10：历年酒店数CR3 变化 (10)图表11：17 年底各线城市连锁化率vs 酒店数CR3（家） (10)图表12：中美行业集中度对比（按酒店数计算CR 指标） (10)图表13：不同口径的RevPAR 指标对比 (11)图表14：近年各酒店系列综合RevPAR 增速与星级酒店综合RevPAR 增速 (12)图表15：各酒店集团与星级综合RevPAR 自16 年起累积变动 (12)图表16：华住如家同店经济型RevPAR 增速vs 二星级RevPAR 增速 (12)图表17：华住如家同店中高端RevPAR 增速vs 三四星级RevPAR 增速 (13)图表18：连锁酒店品牌发展周期 (14)图表20：18Q1 三大酒店集团加盟酒店数及占比（家） (15)图表21：三大酒店集团17 加盟营收（亿元）与加盟收入占比 (15)图表22：三大酒店集团新增加盟店对应营收及净利匡算（单位：万元） (16)图表23：17 年锦江（仅国内）加盟盈利能力改善的测算 (16)图表24：17 年三大酒店集团净增经济型中高端加盟酒店数（家） (17)图表25：17 年三大酒店集团加盟酒店增速构成 (17)图表26：17 年底各酒店集团加盟边际改善匡算（家） (17)图表27：18 年各酒店集团加盟边际改善匡算（家） (17)图表28：各酒店集团加盟边际净利测算 (18)图表29：截止18Q1各酒店集团已签约未开业酒店数（家）（锦江为截止18年4月底） (18)图表30：自营店盈利模型分解 (19)图表31：18Q1 三大酒店集团自营酒店数及占比（家） (19)图表32：17 年底三大酒店集团自营收入（亿元）及占比 (19)图表33：锦江各系列自营RevPAR 增速 (20)图表34：如家同店经济型中高端自营RevPAR 增速 (20)图表35：华住同店经济型中高端自营RevPAR 增速 (20)图表36：17 年各酒店集团自营RevPAR 提升1%增加净利 (21)图表37：美国酒店集团RevPAR 历年累积涨跌幅与CPI 累积涨跌幅对比 (21)图表38：各酒店集团品牌矩阵 (22)图表39：截止18Q1锦江酒店数（不含卢浮）（家） (22)图表40：截止18Q1 锦江酒店数占比（不含卢浮） (22)图表41：截止18Q1首旅酒店数（不含其他）（家） (23)图表42：截止18Q1 首旅酒店数占比（不含其他） (23)图表43：截止18Q1 华住酒店数（家） (23)图表44：截止18Q1 华住酒店数占比 (23)图表45：三大酒店集团经济型产品对比（家） (23)图表46：三大酒店集团中高端产品对比（家） (24)图表47：后文对比的利润表中包含的资产 (25)图表48：三大酒店集团国内酒店业务利润表对比（亿元） (25)图表49：三大酒店集团单自营店及房间收入对比（万元） (26)图表50：三家酒店集团自营RevPAR 对比（元） (26)图表51：三大酒店集团单加盟店及房间收入对比（万元） (27)图表52：三家酒店集团加盟RevPAR 对比（元） (27)图表53：三大酒店集团经营利润对比（亿元） (28)图表54：三大酒店集团经营性财务费用对比（亿元） (28)图表55：三大酒店集团投资收益对比（亿元） (29)图表56：三大酒店集团其他营业外净收益对比（亿元） (29)图表57：锦江、首旅利润表对比华住的差额（亿元） (29)图表58：三大酒店集团国内酒店业务贡献报表归母净利对比（亿元） (30)图表59：三大酒店集团报表归母净利的计算（亿元） (30)图表60：酒店集团生命周期 (32)图表61：2017 年各酒店集团自营占比 (32)图表62：华住酒店历年加盟占比 (32)图表63：锦江系酒店历年加盟占比 (32)图表64：铂涛系酒店历年加盟占比 (33)图表66：国外三大酒店集团历年ROE 水平 (33)图表67：2017 年中外酒店集团ROE 水平对比 (33)图表68：17 年各酒店集团分子ROE 杜邦分析对比 (34)图表69：17 年中美酒店集团净利率与加盟酒店占比对比 (34)图表70：锦江旗下各品牌酒店数增长情况（家） (35)图表71：三大酒店集团经济型同店RevPAR 同比增速对比 (36)图表72：三大酒店集团中高端同店RevPAR 同比增速对比 (36)图表73：华住历年会员人数（百万人） (37)图表74：17 年华住客源渠道占比 (37)图表75：首旅酒店品牌矩阵 (38)一、行业对比：三大酒店集团行业领先明显经过多年的内生增长与并购重组，目前我国有限服务连锁酒店领域基本形成了锦江、华住、首旅三大酒店集团鼎立的格局。
2018年3月中档酒店品牌发展报告
2018年3月中档酒店品牌发展报告迈点研究院继2月10余家中档酒店开业后，本月国内中档酒店品牌开业数量翻倍。
如此扩张速度下，2018年中档酒店市场会出现“独角兽”品牌么?从早前的国际酒店集团与国内酒店集团合作、广泛开展特许经营模式，到本土中档品牌的崛起，中档酒店市场迎来了全面爆发的一年。
本月维也纳联手锦江卢浮亚洲，共同推进法国卢浮旗下“康铂”、“郁锦香”两大品牌在中国市场的拓展，揭开了国内中档酒店发展的新篇章。
无论是自有品牌建设还是特许经营国外品牌，看似多元化的市场，其发展实质仍是规模化竞争。
一、中档酒店的规模化竞争近两年，不论是高端酒店集团还是经济连锁酒店集团都将发展重心放在了中端市场上。
市场中跑马圈地、站队不断，锦江先后收购卢浮、铂涛、维也纳;华住收购桔子水晶，强化中档布局;首旅如家重构品牌体系，着重如家精选、和颐等品牌的输出。
中档酒店市场能否出现“独角兽”?近日，锦江都城连开12家酒店，拉开国内中端市场新一轮的跑马圈地态势。
截至目前，国内中档酒店品牌门店数达到4000家左右，而各大集团依然在加快拓展步伐。
自2015年被锦江收购以后，康铂在中国市场的发展速度一直相对较慢，本月该品牌连开2家酒店，经过一段时间的调整磨合后，2018年康铂或将加快投入中档市场扩张。
在锦江都城、康铂为代表的锦江系外，本月亚朵酒店再推IP酒店-亚朵知乎酒店，进一步强化了品牌的IP属性。
除了国内酒店集团的发力外，雅阁酒店集团旗下澳斯特也将在2018年深耕中国市场，截至7月底，旗下将有5家待开业计划。
经过多轮拓展，相信中档酒店市场的竞争将更加激烈。
二、品牌运营升级之道伴随着消费经济的升级转型，国内经济连锁酒店的发展优势逐渐消失，取而代之的是中档酒店市场的迅速崛起。
在地缘优势逐渐消失后，中档酒店品牌陆续展开了运营方面的竞争。
IP、跨界、概念产品不断，为了满足消费者日益多样化的需求，中档酒店品牌也保持着创新优化。
本月雅乐轩与开元曼居均提出了服务升级计划，前者在全美境内推出“早餐杯”计划，满足了宾客的餐饮需求，顺应了全球食物健康化趋势;后者则推出“暖心夜宵”计划，以粥羹汤类搭配面食米粉为主，并准备了各式饮品给住客。
2019年7月经济连锁酒店品牌发展报告
2019年7月经济连锁酒店品牌发展报告迈点研究院7月，酒店环保潮持续发酵，单体连锁酒店战火升级。
一、酒店环保潮持续发酵，单体连锁酒店战火升级7月，各地区酒店环保潮流持续发酵。
从7月1日起，根据《上海市生活垃圾管理条例》相关规定，上海的酒店将不再主动提供“六小件”。
7月3日，上海相关部门共检查旅游住宿企业508家，对43家开具责令改正通知书，其中星级饭店5家，宾馆饭店38家。
上海文旅局表示，目前宾馆不主动提供的“六小件”目录只是2019版本，随着时间的推移，目录可能会增加。
7月23日，海南省旅游饭店业协会又发出《关于在海南酒店业开展减少一次性消耗品供应环保行动的倡议书》。
迈点研究认为：各地区在解决酒店资源浪费问题的同时，也在努力倡导消费者培育绿色低碳的消费习惯。
针对中小单体连锁酒店的加盟市场，战火再次升级。
16日，OYO宣布，目前拥有超过85万间客房，房间数量仅次于万豪和希尔顿。
其中，中国市场的快速扩张起到主要作用，目前已经覆盖337个城市，超过50万间客房。
17日，同程艺龙战略投资的酒店轻加盟项目OYU，正式加入单体中小酒店市场争夺，采取从二三线城市深耕和更低的佣金策略（3%的管理费，OYO为6%）来拓展市场。
22日，美团旗下酒店品牌“轻住”完成三轮融资，瞄准国内存量单体酒店，提供线上线下的升级改造、运营管理服务。
轻住宣称目前旗下有 2000 家酒店，2019 年年底将达到 4000 家。
迈点研究院认为：对比OYO、华住旗下H酒店，OYU和轻住传统酒店印记更弱、互联网基因明显，长处在于获客能力和流量渠道，但在酒店运营经验、人才管理培训和标准化服务方面，都是必须予以重视提升的短板。
资料整理：迈点研究院二、重点关注品牌案例本部分将从潜在消费客群、实际消费客群、品牌运营以及媒体关注四个维度，选取每个细分维度上表现优秀或者增长迅速的经济型酒店品牌和平价酒店品牌各一进行横向比较。
每个被选取的品牌不仅在本月度各自细分维度表现良好，同时在本月度整体排名上也保持上升。
2024年经济型连锁酒店市场调查报告
2024年经济型连锁酒店市场调查报告背景经济型连锁酒店是指价格相对较低、服务相对简单的一类酒店。
自20世纪90年代末起，随着旅游业的迅速发展，经济型连锁酒店在全球范围内迅速崛起，并成为旅游市场的主要选择之一。
本报告旨在对经济型连锁酒店市场进行调查和分析，以了解其发展状况和潜在机会。
调查方法本次调查采用了定性和定量两种方法。
定性研究采用了对相关领域专家和业内人士的面谈和访谈，以获得他们对经济型连锁酒店市场的看法和经验。
定量研究则通过问卷调查的方式，对大量消费者进行调查，以获取对经济型连锁酒店的满意度、价格敏感度等信息。
市场规模根据调查结果显示，经济型连锁酒店市场在过去十年间取得了快速增长。
全球范围内，经济型连锁酒店的数量呈现持续增加的趋势。
据统计，目前全球经济型连锁酒店的数量约为10000家，预计在未来几年内将继续保持高速增长，特别是在发展中国家市场。
消费者需求经济型连锁酒店受到了广大消费者的青睐，主要因为其价格相对低廉，且提供了基本的住宿需求。
在调查中，近80%的受访者表示，他们会优先选择经济型连锁酒店。
这主要与经济压力和旅游需求增长相关。
市场竞争随着经济型连锁酒店市场的不断扩大，市场竞争也变得日益激烈。
在调查中，国内外知名的经济型连锁酒店品牌被认为是市场的主要参与者。
他们通过提供多样化的服务和吸引人的价格策略，竞争市场份额。
此外，一些新兴的本地品牌也逐渐崭露头角，加剧了市场的竞争。
潜在机会尽管经济型连锁酒店市场竞争激烈，但仍存在一些潜在的机会。
首先，随着旅游业的快速增长，经济型连锁酒店仍然有着广阔的市场需求。
其次，新兴市场的发展也为经济型连锁酒店提供了增长机会。
最后，随着消费者对个性化服务的需求增加，经济型连锁酒店可以通过提供特色服务，进一步吸引消费者。
总结经济型连锁酒店市场在全球范围内呈现快速增长的趋势，受到广大消费者的青睐。
虽然市场竞争激烈，但经济型连锁酒店仍然具有广阔的发展机会。
随着旅游业的不断发展和消费者需求的变化，经济型连锁酒店在未来有望继续保持良好的发展态势。
2018年5月中档酒店品牌发展报告
2018年5月中档酒店品牌发展报告迈点研究院本月假日重回全服务中档酒店品牌榜首，维也纳继续领跑有限服务中档酒店市场。
首旅如家与住友酒店集团均推出新品牌，以抢占中档市场。
2017年1月-2018年4月，国内中档酒店市场新增酒店1000余家，新增客房10万余间，市场规模达到新高度。
然而，在国际中档酒店品牌不断抢占国内市场时，本土中档酒店品牌的定位与创新还有待进一步挖掘。
一、国际中档品牌在中国市场还有多少空间?自2017年起，无论是国际酒店集团还是国内酒店集团，都在加强其中档酒店版块的建设。
从万豪、洲际、希尔顿旗下万怡、智选假日、希尔顿欢朋、希尔顿花园在中国市场签约、开业数量不断创新高，到锦江、首旅如家、华住均表明未来旗下中档酒店品牌的核心地位，中档酒店早已成为旅游住宿业市场中最炽手可热的版块。
然而，相较于国内酒店集团的客源结构与在地优势而言，国际酒店集团在中国市场发展中档品牌则往往容易产生水土不服的现象。
在此背景下，国际中档品牌在中国市场的上限在哪?本月，希尔顿、雅高、万豪三个国际酒店集团在中国市场上均有新酒店落地。
从几家具体落地酒店的布局来看，目前国际酒店集团在选择中国具体区域市场时，仍集中于华东、华南等地区，以一、二线城市为主。
这些地区对国际品牌的接受程度较高，客群优势明显。
以2017年底数据来看，国际中档酒店品牌在布局选择上，超过70%的品牌分布在华东、华南、华北三个地区，北上广深一线城市占比近30%。
二、消费升级下产品创新如何做?2008-2017年，中国品牌中档酒店市场由7万间客房增长到47万间客房，10年时间，市场规模实现近7倍扩大。
惊人的数字背后，是中国大众消费升级浪潮的冲击和教育，也是新一代旅游消费者对住宿品质需求提升的体现。
虽然市场规模剧增，但身处其中的各个品牌却发展得参差不齐。
面对日益多样化的消费需求，作为最具活力与创新的版块，中档酒店应如何应对?本月首旅如家旗下品牌YUNIK HOTEL首家店正式开业，主打科技、社交概念，而住友酒店集团也推出了主打科技、创意的新品牌-智尚臻选。
2017年6月中国住宿业经济型酒店品牌发展报告
2017年6月中国住宿业经济型酒店品牌发展报告迈点研究院6月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江之星、如家、7天、汉庭、格林豪泰、速8、布丁、城市便捷、莫泰、宜必思。
2017年6月，根据迈点研究院(MTA)对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江之星、如家、7天、汉庭、格林豪泰、速8、布丁、城市便捷、莫泰、宜必思。
中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。
迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。
一、2017年6月经济型酒店行业发展动态本月经济型品牌动态相较于前几个月而言，较为平淡。
具体动态如下：1. 6月21日消息，近日，在2017北京国际旅游博览会(BITE)上，首旅如家与72变联合打造酒店场景智能升级新模式。
首旅如家相关人士表示，目前在多家中高端酒店打造了智能客房，并对经济型酒店进行“试点”改造，引入智能娱乐项目，目的是在多场景下，解决客人的住宿问题。
二、2017年6月经济型酒店品牌影响力分析(一)6月经济型酒店品牌风云榜TOP201.近两年经济型酒店品牌影响力趋势本月迈点品牌指数MBI共监测经济型品牌89家，与上月相比，新增恒8品牌。
6月品牌指数在平均值(145.61)以上的仅有23家，占比约26%，除锦江之星与如家的品牌指数均超过500外，超过70%的品牌其影响力在平均值以下，经济型酒店“巨头”影响明显。
在过去的两年中，经济型酒店品牌影响力持续下滑，尤其是进入到2017年，这一细分市场每月的品牌指数表现均在近两年平均值以下。
市场转型正在加剧。
2.6月经济型酒店品牌风云榜TOP20点击查看6月有限服务中档品牌风云榜完整榜单本月TOP20中，名次上升的品牌共有3家，排名提升最快的是城市便捷;7家酒店品牌名次下降，5成品牌排名保持不变。
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2018年7月经济连锁酒店品牌发展报告迈点研究院7月，腾讯欲助燃中国“OYO”红，利用下沉战略、低成本加盟及标准化输出三大“杀手锏”打造9个月加盟酒店破千家的“网红品牌”成为市场焦点。
7月，经济连锁酒店品牌中最亮眼的无疑要属印度品牌“OYO”了，短短9个月时间，中国加盟门店数量便突破1000家。
先是华住酒店集团对“OYO”进行D+轮投资，7月底传出腾讯欲领投“OYO”，资本热捧之下，国内现有品牌又将何去何从?一、“OYO”红席卷国内经济型酒店市场腾讯欲助“燎原之火”早在2011年，时值中国经济连锁酒店品牌的“黄金十年”，中国经济型酒店品牌开始对外输出，格林豪泰签约四处印度物业准备进军印度酒店市场，后因政策因素导致进度缓慢。
时至今日，印度酒店品牌“OYO”进军中国经济连锁酒店市场却呈现“势如破竹”的态势。
短短9个月，便有1000家门店加盟，扩大“OYO”红的版图。
迈点研究院(MTA)发现，“OYO”除了利用传统的特许经营及标准化模式之外，其近乎“0门槛”的加盟费用和现在经济型单体酒店对体验升级和标准化的迫切需求才是核心要素。
加上“OYO”在印度本国市场的如火如荼发展态势所带来的强大融资能力，获得了软银、红杉资本、Green Oaks、DSG等知名基金公司的股权投资，其具备了大量资金使得其可以通过“烧钱”来扩张市场。
反观国内经济型酒店“巨头”早已开始寻求转型升级，无心与“OYO”在低价经济型酒店市场进行市场扩张竞争。
同时，“OYO”在中国主要市场定位在三四线城市，并未触动传统业界“巨头”，诸如如家、7天、汉庭等品牌的根本利益，而其他小众品牌缺乏资金无法与之竞争。
“OYO”高速扩张态势短期内不会改变，腾讯此时欲引领新一轮股权投资或将加速其扩张进程。
二、国内经济酒店品牌打造“差异化”7月，以年轻人为主要目标市场定位的“99新标”品牌再下两城，似乎未受到“OYO”的迅速扩张的影响，其品牌融入设计元素，以贴近年轻人审美需求。
同时，其主要门店集中在三四线城市，房价与市场需求匹配。
“99新标”的快速扩张体现了这一系列行为是有效的，反映出经济型酒店品牌采用的集中差异化战略进行品牌扩张具备可行性。
三、重点关注品牌案例本部分我们将从潜在消费客群、实际消费客群、品牌运营以及媒体关注四个维度，选取每个细分维度上表现优秀或者增长迅速的两家酒店品牌进行横向比较。
我们认为，通过对被选取品牌横纵双向的比较能够为报告使用者，在同类型品牌领先者或高成长者的整体表现方面提供参考信息。
以此信息为基础，报告使用者能够及时注意行业变化并制定合适方案打造自身品牌影响力。
潜在消费者关注-布丁/海友7月，在反映潜在消费客群关注趋势的搜索指数上，迈点研究院(MTA)选取了两家在华东市场拥有一定知名度的布丁和海友进行比较，两者的搜索指数分别达到25.81和12.39，环比上月分别提升18.83%和19.94%。
经济平价酒店“黄金年代”将远，高效的新客源开发成为本类品牌的主要关注点，服务升级和下潜战略是两大主要实现方式。
布丁酒店现有潜在客群主要集中在江苏、北京、浙江;海友品牌潜在客群主要集中在北京、上海、江苏。
两大品牌在江浙都有大量门店，但市场经济型酒店已呈现饱和态势，原有客群开始流向中档酒店品牌，同时，搜索指数呈现下降趋势，潜在客群流失值得关注。
服务升级能满足客群日益提高的服务需求，而市场下潜战略则是开发新增经济型酒店需求，以匹配规模和收益的同步增长。
观察两者的人群画像，迈点研究院(MTA)发现：布丁潜在客群中30-49岁人群占比达到82%，男性占比57%;海友潜在客群中30-49岁人群占比同样达到82%，男性占比大于女性。
也就是说，两大品牌的潜在客群年龄层偏成熟，且男性客群多于女性，深挖现有潜在客群还是提升品牌形象开发新增潜在客群，值得品牌方深思。
实际客群关注-格林豪泰/都市118反应实际消费客群忠诚度方面的舆情指数上，我们选取了两家稳定增长的品牌——格林豪泰和都市118。
7月，格林豪泰舆情指数为251.48，相较上月环比增长6.14%;都市118舆情指数为199.24，相较上月环比增长9.46%。
格林豪泰和都市118都是国内成立较早的大型知名经济连锁酒店品牌。
近年来，由于设备老化、管理不善等原因导致经济连锁酒店越来越受到消费者的抵触。
格林豪泰隶属于格美集团，创立于2004年，截止至报告日，全国开设门店数超1800家，在国内仅次于如家、汉庭和7天。
截止至7月31日，迈点研究院(MTA)数据显示，品牌OTA累计评论数量达1,633,585条，加权平均好评率为85.49%，正面评价主要为“地理位置好”、“价格便宜”、“柜台负责”，负面评价主要为“有异味”、“噪音”、“布草很脏”，以上排序分先后。
都市118隶属于山东星辉盈联酒店投资有限公司，创立于2009年，截止至报告日，全国开设门店数超1400家。
截止至7月31日，迈点研究院(MTA)数据显示，品牌OTA累计评论数量达255,830条，加权平均好评率为86.34%，正面评价主要为“位置好”、“房间大”、“交通方便”，负面评价主要为“噪音”、“不干净”、“价格贵”，以上排序分先后。
通过对数据整合处理，迈点研究院(MTA)认为，经济连锁酒店好评率偏低主要由于门店开设多，部分门店入住率较低，导致加盟商为了控制成本，使得标准化管理没有在所有门店得到有效执行，影响了消费者的体验。
媒体关注-尚客优/99新标媒介的关注度分为主动与被动两种，主动关注为酒店品牌本身活动导致，被动则跟随热点事件被媒体报道，其中主动报道体现了短期影响力，被动报道则体现长期影响力。
在媒体关注方面，我们选取了尚客优与99新标两个品牌。
7月，尚客优媒体指数达到16.42，环比上月骤增575.72%;99新标媒体指数为25.56，环比上月骤增305.07%，两个品牌媒体指数增长迅猛。
尚客优本月由于品牌升级版“尚客优品”的“酒店+新零售”模式受到多家主流媒体转载报道，使得7月尚客优媒体指数爆发式增长，该增长为主动媒体关注导致，存在短期性;被动关注主要为“尚美生活跻身全球酒店集团20强”、“上海民宿展”、“西安连锁加盟展会”等事件，显示出尚客优品牌存在一定品牌知名度，受到主流媒体认可。
99新标受益于母公司入选“中国饭店前60强”和两家新店开张事件的影响，7月媒体指数增长较大，属于主动媒体关注，存在短期性，品牌媒体被动关注较弱。
迈点研究院(MTA)认为，通过有效的主动媒体关注能提升品牌影响力，而“狂欢”之后的“余温”更加关键，选择优秀的媒介对自身进行精准且印象深刻的报道推广，有利于被动媒体关注的提升。
运营突出-欣燕都/雅客e家OTA提成压力摊薄经济型和平价酒店净收益，利用品牌自身影响力和主动运营推广，打通自有线上和线下渠道，是品牌方提高RevPAR的一种选择。
7月，迈点研究院(MTA)选取了欣燕都和雅客e家两大品牌，前者运营指数为75.2，对比上月骤增147.21%，后者运营指数为74.53，对比上月暴涨144.28%。
出于推广成本考虑，经济连锁和平价酒店品牌在独立自我运营方面有所缺失，因此缺乏与OTA的议价能力，发展受制于OTA，将导致OCC和ADR受到OTA影响程度高，品牌统一进行独立品牌运营推广是打破困局的不错选择。
从运营指数变化趋势来看，2018年4月以后，经济型酒店品牌开始重视自我运营，运营指数增长迅速。
7月数据显示，雅客e家和欣燕都都属于首旅如家酒店集团，集团自有APP下载量在华为应用市场、应用宝、360手机助手、百度手机助手四大平台中累计超30,510,000次，在如此庞大基数的手机端用户背景下，具备为品牌带来大量客群的能力，也有利于提高新设门店入住率。
其所属母公司首旅如家官方微博关注人数达349,981人，微博条数达12,233，转化效率为28.61，集团微博运营效果较好，反映出首旅如家在行业和客群中具备较好的品牌影响力。
在微信运营方面，欣燕都受到所属集团背景，提到品牌的微信内容主要集中在首旅旅游团路线推广信息方面;而雅客e家受益于石家庄机场大巴线路调整事件影响，作为东开发区线路途径站点在新闻中出现，该文被多家公众号转载使得品牌7月微信运营表现提高，两家酒店品牌微信运营方面都缺乏针对性较强的客群引导以及品牌形象推广运营，可以反观经济连锁和平价酒店品牌在这方面有所欠缺。
四、7月经济连锁酒店市场品牌影响力榜单在本月迈点研究院(MTA)最新独家发布的“2018年7月中国住宿业经济型/平价酒店品牌影响力榜单”中，前十的经济型酒店品牌分别是如家、锦江之星、汉庭、7天、格林豪泰、速8、布丁、怡莱、尚客优、城市便捷;平价酒店品牌前十名分别是99旅馆、海友、易佰、百时快捷、云上四季、贝壳、金广快捷、八方快捷、A家、豆豆智慧。
7月，榜单内共计103家经济型酒店品牌和27家平价酒店品牌。
经济型酒店品牌中，72.8%品牌影响力环比上涨，46.6%品牌排名环比上升，结合具体排名可知，经济型酒店品牌进行影响力打造蔚然成风，中后端竞争较为激烈。
平价酒店品牌中，70.4%品牌影响力上涨，25.9%品牌排名环比上升，平价酒店品牌整体影响力保持增长，竞争缓和。
具体榜单如下：五、榜单数据说明“2018年7月经济型/平价酒店品牌影响力榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据7月迈点品牌指数MBI 8大旅游住宿业品牌类目中的576家品牌数据汇总统计而成。
具体说明如下：1.迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)说明迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。
这是迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI注：MBI，指某品牌迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。
(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿在OTA 网站的点评累计情况。
(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。