打造全媒体传播新格局
“三轮驱动”塑造主流舆论新格局——湖北日报传媒集团构建全媒体传播体系的探索
“三轮驱动”塑造主流舆论新格局——湖北日报传媒集
团构建全媒体传播体系的探究
近年来，随着互联网的快速进步，传统媒体面临着巨大的冲击和挑战。在这个信息爆炸的时代，如何扩大影响力、提高竞争力成为了传媒行业面临的重要问题。湖北日报传媒集团乐观适应时代进步需求，进行全媒体传播体系的探究和构建，以“三轮驱动”塑造主流舆论新格局。
起首，“三轮驱动”是湖北日报传媒集团构建全媒体传播体系的核心思想。所谓“三轮驱动”，是指纸媒、网络媒体和挪动媒体三个基本传播载体互相协调、互相支撑，形成了良性互动的传播格局。纸媒是传统媒体的代表，是信息传递的重要渠道，具有广泛的影响力和可信度。而网络媒体和挪动媒体则是互联网时代的产物，具备信息传播速度快、传播范围广的特点。通过“三轮驱动”，湖北日报传媒集团能够更好地满足读者的多样化需求，实现信息的立体传播。
其次，湖北日报传媒集团重视资源整合和创新进步。面对互联网时代信息传播的多元化和碎片化特点，传统的单一媒体形式已经无法满足读者的需求。为此，湖北日报传媒集团主动开掘和整合资源，在传统媒体的基础上，开设了湖北日报网和湖北日报手机客户端，打造全新的网络媒体和挪动媒体平台。通过整合资源，湖北日报传媒集团能够更好地满足读者的信息得到需求，提供多样化、全方位的新闻报道和服务。
第三，湖北日报传媒集团重视主流舆论的引导和影响。作为主流媒体，湖北日报传媒集团始终把传播正能量、提高社会信任度作为重要使命。通过“三轮驱动”，湖北日报传媒集团
能够更好地塑造主流舆论，引导大众关注社会热点、照顾民生问题，推动社会进步和进步。此外，湖北日报传媒集团还重视打造专业化、精准化的舆论引导平台，通过舆论监督，发挥舆论的监督、反馈和引导作用，提高决策的科学性和透亮度。
全媒体时代下媒体融合的新格局
全媒体时代下媒体融合的新格局媒体融合是当今社会最热门的话题之一。随着信息技术的发展，媒体也在不断地改变。在传播内容和媒体形式的多样化中，媒体
融合作为诸多媒介形态的发展趋势，将成为全媒体时代的主流趋势。如今，媒体融合已经深入到多个领域，对人们的日常生活产
生了极大的影响。
媒体融合不仅是传媒行业的重要发展方向，也是推进数字经济
发展的关键之一。随着移动互联网、互联网、智能手机、智能电
视等信息技术的发展，越来越多的信息和媒体形态涌向了互联网上。跨媒体融合已经成为了推进数字经济发展的重要手段。在全
媒体时代下，各类信息媒体必须不断探索和实践，积极参与数字
经济的建设并争取更大的发展空间。
媒体融合的实现表现出了多彩的形式。从传统媒体向新媒体的
转型，到产业链中的横向融合，再到在内容生产、用户服务、商
业营销等方面的跨界融合，媒体融合正在完成“横向整合”的重要
阶段。处于“全媒体”模式下的传媒机构更加注重线上、线下、媒
体间的无缝衔接，以及内容、技术、渠道的全方位整合。
各类媒体受到数字化和移动化的双重影响，已经从原来的单一
形态向多元化、全媒体化的发展方向上迈进，并逐步实现了跨媒
体融合。跨媒体融合在许多产业链中发挥着重要作用。从网络媒
体到有线电视、广播、杂志等线下媒体，再到各个行业的垂直媒体，跨媒体融合促进了传媒业的产业整合和资源共享。
传统媒体的转型则是媒体融合发展的一大趋势。需要充分利用
互联网和移动通讯技术，注重数字化整合，拓宽业务领域，实现
新媒体和传统媒体的结合。通过平台优势和群众基础，传统媒体
可以实现与新媒体间的共存共赢，整合了线上、线下资源，提升
积极探索地市台融媒体发展之路
20208
News Dissemination
新闻传播
加
快媒体融合发展，不断提升地方主流媒体的传播力、引导力、影响力，构建全媒体传播格局，是当
前各地市广播电视台面临的紧迫课题。笔者下面以威海市广播电视台为例，探讨威海台如何立足本台实际，借鉴其它城市台好经验、好做法，探索出了一条符合本台特色的媒体融合发展之路。
一、坚持量力而行，对标先进实现快速突破
地市台处于媒体“金字塔”的下端，信息、观念相对滞后，人才、资金短缺，机制、体制受限，做大做强新媒体面临各种各样的困难。尽管大家平时在“两微一端”上都能熟练的使用新媒体，但要做出有影响、叫得响的地方新媒体品牌，决不是一件易事。有的台不顾实际，仓促上马新媒体项目，投资千万级资金，招聘几十上百人员，终因后续资金无继，项目半途而废，造成经营困局。须知新媒体的发展，也有一个认识、实践、再认识、再实践，在实践中提升、在提升中融合、在融合中发展的厚积薄发过程。
威海台在发展新媒体方面，主要遵循这样几个定位：一是对标先进，学习“闪电新闻”（山东广播电视台认证帐号）、“直播日照”（日照广播电视台认证帐号）等媒体帐号，避免走弯路。二是量力而行，不搞形式一刀切，避免因统一组建架构队伍，而导致内容和平台两张皮、投入和产出不成正比，拖累和影响本身良性发展。三是立足传统媒体业态和新媒体充分融合，充分发挥报纸、广播、电视各个部位的内容生产优势，积极进驻微信、微博、今日头条、抖音、快手等平台。四是做大流量，基于运营经验和新媒体平台算法，初期快速发展的必经之路，是积极抓取和创作全网热点新闻，不断打造出爆款作品，做大粉丝
构建大宣传体系 打造全媒体矩阵
2022年第2
期
辽源市委认真贯彻落实习近平总书记关于推动媒体融合向纵深发展、做大做强主流舆论的重要论述精神，坚持党媒属性不动摇，努力构建大宣传体系，打造全媒体矩阵，积极探索媒体融合发展路径，不断提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，牢牢掌握新闻舆论的领导权、主动权、话语权。
一、加强顶层设计，构建媒体融合新体系推动构建大宣传格局。辽源市委始终坚持党管媒体、党管宣传的原则，在全市上下形成了市委统一领导、宣传部门牵头负责，全市各类媒体具体实施、各单位齐抓共管、全社会共同参与的大宣传工作体系。市委宣传部统筹指挥全市各类新闻媒体，建立多部门联动机制，统一调度、统一指挥，在媒体深度融合上持续发力，把传统媒体做活，把新媒体做大，各类媒体在新闻宣传中敢于发声、善于发声、巧于发声，口径一致，形成合力，传播好辽源声音，讲好辽源故事。推动实现高位融合。辽源日报社和辽源广播电视台把媒体融合工作作为“一把手”工程，构建“扁平化”管理体系，由主要领导直接负责、靠前指挥、统一部署。在媒体现有架构基础上，辽源日报社和辽源广播电视台分别成立融媒体中心，建立融媒体运营常态化机制，加强硬件建设和软件投入，更好地适应新媒体发展需要。辽源市下辖的东丰县和东辽县全面推进县级融媒体中心建设。坚持高位推动，精准扶持，由县委主要领导挂帅，成立县级融媒体中心建设工作领导小组，在政策、资金等方面加大投入，
推动媒体融合始终朝着正确方向发展。推动提升人才素质。坚持把融媒体人才队伍建设工作摆在重要位置，加强对从业人员的教育培训。辽源日报社成立融媒体团队，并有针对性地开展“四力”拉练、业务培训、融媒体学习等交流活动，提升队伍在新闻采写改写、短视频制作、音频播报等方面能力水平。辽源广播电视台通过以老带新、特尖人才带头、轮岗锻炼、交流学习、技术培训等方式，着力培养集采、编、播能力于一体的复合型新闻从业人员。
建设全媒体传播体系 塑造主流舆论新格局
建设全媒体传播体系塑造主流舆论新格局在当今社会，传媒的影响力越来越大。媒体不仅是信息传递的工具，还能够影响公众的认知和态度。因此，建设全媒体传播体系，塑造主流舆论新格局成为了当今时代的重要任务。
首先，建设全媒体传播体系需要适应我国经济发展的趋势。当前，我国经济发展步入高质量发展时代，实现高质量发展需要高质量的舆论环境支持。随着信息技术的不断发展和普及，传统媒体已经不能完全满足人们获取资讯和交流的需求。因此，在建设全媒体传播体系时，要发挥新媒体的优势，将传统媒体和新媒体有机结合，打造全方位、多维度、立体化的传播平台。
其次，在建设全媒体传播体系的同时，要注重塑造主流舆论新格局。主流舆论是形成社会共识和社会价值观的重要力量。传统媒体时代，主流舆论往往被少数媒体所掌控，导致主流意见的单一化。建设全媒体传播体系可以打破传统的垄断，让更多的媒体参与到话语权的竞争中。这样的竞争有利于主流舆论的多元化、多声讨论，促进社会的进步和发展。
当然，建设全媒体传播体系和塑造主流舆论新格局并非易事。不少媒体机构对新技术和新媒体了解不够，缺乏相关人才，无法
利用科技手段提高传媒的性能和效果。此外，也有一些之前被视
为次要媒体的平台，如短视频、微博等工具，却取得了巨大的成
功和影响力。传统媒体在这些领域尚未立足或未能发挥出自己的
优势，优越的资源和强势的地位难以立于不败之地。
在此背景下，建设全媒体传播体系和塑造主流舆论新格局的道
路上仍然需要我们努力。各类媒体机构需要提高自身的技术水平，加快推进数字化转型，培养和掌握新技术、新媒体的应用和开发。各类媒体机构还需要扩大与读者、观众、公众的互动，真正关注
从生态理念看主流媒体全媒体传播体系构建
从生态理念看主流媒体全媒体传播体系构建
□ 宋 玮
摘 要：建设全媒体传播体系要以生态思维为指导，掌握意识形态的主导权，通过打造新型传播生态重塑主流媒体舆论新格局，推动其价值互联和智能互嵌的实现，从而推动新型主流媒体的产业化发展，实现全媒体传播体系的协同发展。
关键词：主流媒体；智能技术；生态思维；全媒体建设；传播体系；传播效能
技术赋权传统主流媒体业形成了全新的传播生态，梳理数智技术赋能的全媒体传播体系，可以更加精准地把握全媒体传播体系的建构及路径演化，从媒介融合、内容生产、信息连接、参与者等生态维度分析全媒体传播体系的建构，能够更好地展现数字技术和智能技术赋能的全媒体丰富而广阔的社会价值及应用场景。
生态理念内涵与动态性特征
对于全媒体传播体系建设而言，生态理念是其重要的思维方式之一。生态理念强调的是事物、环境的双向交流，且时刻进行着信息、能量和物质的交换。生态理念认为世界是开放和动态化的，具有较强的系统性、协同性和前瞻性。[1]智能技术赋能下的媒介开放性为结构的自由与网络共享等提供了重要保障，这恰是生态理念开放性的具体体现。同时，世界是变化和运动的世界，以生态思维指导实践活动的过程中，要充分认识到实践活动的动态性特征，且保持其动态化，以免出现静态的非理性思维。全媒体传播体系永远是进行时，永无完成时。这就要求媒体要始终以前沿技术为中心，对媒介传播的前沿技术及技术更迭拥有高度的敏感性，且能够以前瞻性思维不断探索用户在未来时段中的分享及信息生产的新方式、新特征、新趋势，不能满足于眼前得失和跟随市场化平台的开放而亦步亦趋。主流媒体应以前瞻性思维融合应用大数据、人工智能等新技术构建媒体大脑，进而生成全媒体的巨大融合效应。
全媒体时代大宣传格局的构建分析
175
第3卷第06期一线视点
所谓全媒体时代就是利用多种媒体融合在一起进行传播的状态，其体现在传播平台传播技术以及传播渠道的融合，这与大宣传理念是不谋而合的。当前阶段要理解大宣传是未来思想宣传工作的发展方向，只有有效运用全媒体资源，才能更有效推进大宣传格局的构建。
一、大宣传理念概述首先，大宣传理念突出了党领导下的全局思维。习近平总书记曾讲过思想工作要以服务大局为职责，宣传工作一般具有较强的政治性，对党的全局工作具有重要意义。做好宣传工作可以更好地鼓舞士气凝聚人心，所以做好宣传工作也是拉拢人心的关键。习近平总书记指出：各级党委要做好宣传思想领域内的重大事项指导工作，不断提高党委领导的思想宣传工作能力。其次，大宣传理念也体现了专业跨度大的特性，思想宣传本质就是接受思想者能领悟思想传播者的用意。它包括了接受者对思想认知的整个过程，一切接受者的意识活动都属于宣传思想的过程。越多的人参与到思想宣传工作中来越有利于形成资源共享的宣传效果。最后，就是大宣传理念本质在于宣传思想工作的大众化，宣传思想工作的本质在于人要想更好地做好宣传工作，就必须将党的主张与人民的想法结合在一起，关注人民的真实需求，掌握人民的思想感情。要从基层汲取宣传语言和素材，要真正反映人民的实际生活状况，引起大众的共鸣。还要不断鼓励大众人民参与到思想宣传工作中来。当前阶段基层是宣传思想工作的重点也是薄弱点，所谓大宣传格局的构建就是让更多的宣传主体参与进来，有效扩大宣传主体的参与范围。
二、全媒体时代宣传思想工作面临新形势（一）传播的分众化
全媒体传播格局名词解释
全媒体传播格局名词解释
全媒体格局：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。导致各大媒体广通形成全媒体格局。”
全媒体是媒体发展的大趋势，媒体融合发展更是从业人员要做的大文章。全媒体传播格局需要打通渠道，让主流媒体能更好地抵达受众，让主流声音能掷地有声地传播主流价值，处在新闻传播一线的播音员主持人更是面临传播能力的新挑战。
全媒体传播的到来，媒体界限此消彼融，信息传播的时空尺度、物理尺度、主体尺度和功能尺度都在发生颠覆性的改变。从社交平台占据移动新媒体客户端，到短视频生产成为最大风口，再到以人工智能、虚拟现实等技术应用为代表的“智能媒体”时代加速到来。每一次新业态的进化升级，都是对原有媒体格局的洗牌、重构。不同媒体形态的互动融合，呼唤从宏观层面进一步优化媒体传播格局，要求以一体化的思维，释放一体化的效能，实现各种媒介资源有效整合，构建起资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播生态体系。
构建融媒体立体宣传格局
构建融媒体立体宣传格局
融媒体是指将新闻报道的全过程进行整合，包括新闻采集、编辑、制作、传播等各个
环节并进行深度整合和优化。融媒体立体宣传格局的构建是指整合传统媒体和新媒体资源，以多平台、多通道、多形式的方式，实现宣传内容的全方位传播和互动，提高宣传的影响力、传播力和公众参与度。下面将从六个方面介绍构建融媒体立体宣传格局的重要性和具
体方法。
第一，构建融媒体平台。融媒体平台是整合传统媒体和新媒体资源的基础，可以包括
电视台、广播台、报纸、网站、微博、微信等多个平台。通过建设融媒体平台，可以实现
信息的跨平台传播和用户的多渠道获取，提高信息传播的效率和便捷性。
第二，注重融媒体报道。融媒体报道是指采用多媒体手段进行报道，包括文字、图片、音频、视频等形式，并通过不同的平台进行发布。可以采用文字报道配合图片和视频的形式，增加报道的生动性和真实性；也可以通过直播等方式，实时报道重要事件，吸引公众
参与和互动。
加强融媒体协同。融媒体协同是指各个媒体之间的协作和合作，通过共享资源和互相
支持，形成合力。可以通过建立融媒体协同工作机制，定期召开协调会议，加强信息沟通
和交流，提高协同工作的效率和质量。
第四，推行融媒体运营模式。融媒体运营模式是指将传统媒体和新媒体的运营方式进
行整合，实现资源优化配置和价值最大化。可以通过建立融媒体编辑部，把传统媒体和新
媒体的编辑团队进行整合，实现信息的快速处理和发布；也可以通过开展融媒体营销活动，吸引更多的用户参与和互动。
第五，借助大数据分析。大数据分析可以帮助了解公众的需求和喜好，根据数据进行
打造新时代基层全媒体传播矩阵
打造新时代基层全媒体传播矩阵
1. 引言
1.1 新时代基层全媒体传播的重要性
新时代基层全媒体传播的重要性可以从多个方面来进行解读。基
层是社会最直接、最贴近民众生活的单位，基层全媒体传播可以有效
地将党和政府的政策、方针、政绩等信息传达到基层群众，有利于增
强基层群众对党和政府的信任和支持。随着互联网的迅猛发展，媒体
格局发生了巨大变化，全媒体传播已成为传播方式的新趋势，基层全
媒体传播在信息传递、互动传播方面有着独特的优势，可以更好地服
务于基层群众的需求。新时代基层全媒体传播还可以促进基层单位之
间的信息共享和资源整合，提升基层治理水平，实现基层社会治理的
智能化、精准化。打造新时代基层全媒体传播矩阵不仅是对党和政府
工作的要求，也是适应时代发展的需要，具有重要的现实意义和战略
意义。
1.2 打造新时代基层全媒体传播矩阵的背景
在当前社会情境下，随着信息技术的飞速发展和全球化的影响，
基层传播方式已经不再局限于传统的单一形式。为了更好地满足人们
日益增长的信息需求，打造新时代基层全媒体传播矩阵成为当务之急。基层全媒体传播矩阵是指通过整合各种传播平台和技术手段，在基层
单位形成高效、立体、多维的信息传播网络，以实现信息的全方位、
多角度、立体化传播。在当今信息爆炸的时代，基层全媒体传播矩阵
的建设对于加强基层宣传工作、提升基层民众参与度、增进党群关系、促进社会稳定具有重要意义。
背景下，获取和传播信息的渠道变得更加多样化和快速化，基层
单位如何适应这一趋势，提升自身传播能力，成为了摆在各级领导和
宣传部门面前的一项紧迫任务。打造新时代基层全媒体传播矩阵，旨
打造新时代基层全媒体传播矩阵
打造新时代基层全媒体传播矩阵
随着新时代的到来，全媒体传播已成为现代社会媒体发展的必然趋势。在过去，传统
媒体主要通过报纸、电视和广播等形式传递信息，但随着互联网的兴起，媒体传播格局发
生了巨大的变化。新时代的基层全媒体传播矩阵需要通过多种媒体形式来传播信息，以满
足不同受众的需求和喜好。
基层全媒体传播矩阵应包括传统媒体的传播形式。传统媒体如报纸、电视和广播在传
递信息方面具有独特的优势。报纸作为最具权威性的传媒形式，可以提供深入、详细的报道，并通过文字和图片来传递信息。电视作为最具视觉冲击力的传媒形式，可以通过视频
和音频来传递信息，更适合传递视觉效果强烈的信息。广播作为最具便捷性的传媒形式，
可以随时随地传递信息，适合在交通工具、公共场所等多样化场景下接收信息。
基层全媒体传播矩阵还应包括新兴媒体的传播形式。新兴媒体如互联网、手机APP和
社交媒体等在传递信息方面具有独特的优势。互联网作为最具传播速度和广度的媒体形式，可以通过网站、新闻客户端等方式传递信息，适合传递及时、实时的信息。手机APP作为
最具个性化定制性的媒体形式，可以根据用户的兴趣和需求向其推送相关的信息，达到精
准传递信息的效果。社交媒体作为最具人际互动性的媒体形式，可以通过微信、微博、QQ
空间等社交平台传递信息，适合进行互动和传播口碑信息。
基层全媒体传播矩阵还应包括创新媒体的传播形式。创新媒体如虚拟现实、增强现实
和人工智能等在传递信息方面具有巨大的潜力。虚拟现实作为最具沉浸式体验的媒体形式，可以通过VR眼镜等设备传递信息，使受众身临其境地感受信息。增强现实作为最具交互性的媒体形式，可以通过AR眼镜等设备传递信息，使受众与信息进行互动。人工智能作为最具个性化和智能化的媒体形式，可以通过语音助手、机器人等方式传递信息，提供个性化
打造全媒体传播矩阵 构建大宣传工作格局 中国联通推进“脱贫攻坚 联通力量”主题宣传实践
打造全媒体传播矩阵构建大宣传工作格局
中国联通推进"脱贫攻坚联通力量"主题宣传实践
◎撰文
I
王丹阳田军
2020年是全面建成小康社会收官之年、脱贫 攻坚战决胜之年，为讲好扶贫故事、弘扬扶贫精 神，在第七个“国家扶贫日”到来之际，中国联 通组织开展了 “脱贫攻坚联通力量”系列宣传活 动，对中国联通扶贫工作进行汇报与再动员。活动 包括“五个_” ：一次“脱贫攻坚联通力量”主题 大会、一
场线上线下“凝聚联通力量，共筑全面 小康——
中国联通助力打赢脱贫攻坚战工作汇报
展”、一组中国联通扶贫工作总结视频、一次优秀 扶贫干部表彰、
一
系列扶贫干部活动。主题大会
直播观看人次超过15万，线下展厅参观日均超过 100人次，预计展览期间参观量超过1万人次， 线上展厅访问量超过10万人次。宣传工作成效显 著，成为中国联通构建大格局、做好大宣传的生动 实践。
在全媒体时代，面对移动化、社交化、去中 心化的信息产生和传播特点，本次系列宣传活动 为企业做好新形势下的主题宣传活动提供了有益 的启示。
紧绷主线“一根弦"，深度融入企业文化 建设
中国联通坚持高站位大格局做好重大政治主 题宣传工作，重点宣传党中央的决策部署，为决胜 脱贫攻坚强化精神引领；生动讲好联通扶贫故事， 为决胜脱贫攻坚凝聚磅礴力量；集中承载联通扶贫 精神，为企业文化落地提供重要载体。
本次宣传系列活动聚焦中国联通“牢记使命扛
起责任甘于奉献臝得光荣”扶贫精神，围绕主题 中心，服务宣传大局，聚焦文化主线，让中国联通 扶贫精神在系列宣传活动中切实有效落地，成为企 业文化的重要组成部分。围绕主题、全媒体覆盖、 多维视角的宣传活动有利于弘扬主旋律、汇聚正能 量、提振精气神，高规格设计、全人员覆盖、多方 位创新的线上线下一体化宣传活动有利于进一步动 员全体员工及社会力量支持和参与脱贫攻坚，营造 中国联通全员参与扶贫工作的文化氛围。本次宣传 活动坚持推动宣传思想工作守正创新，将传统的评 优表彰活动升华为包含高规格荣誉表彰、沉浸式线 下体验、全媒体新闻报道等全方位宣传活动，旗帜 鲜明地弘扬主旋律、传播正能量、提振精气神。
打造新时代基层全媒体传播矩阵
打造新时代基层全媒体传播矩阵
随着信息技术的不断发展和普及，全媒体传播已成为新时代的趋势。在这个过程中，基层全媒体传播矩阵的建设就显得尤为重要。基层单位是社会管理的基础，也是信息传播的重要节点，如何利用好各种传播渠道，构建完善的基层全媒体传播矩阵，成为了一个亟待解决的课题。
一、基层单位面临的挑战
当前，基层单位在信息传播方面面临着一系列的挑战：传统的宣传模式已难以满足信息传播的需求；信息传播与管理之间存在着隔阂和滞后；新媒体的快速发展，基层单位的信息传播水平与之差距巨大；传统媒体与新媒体融合发展，传播格局发生了巨大变化等等。
这些挑战的出现，催生出了对基层传播矩阵的新要求，基层单位需要寻求更有效的传播途径、提升传播能力、更好地适应信息传播的新形势。如何打造新时代基层全媒体传播矩阵，成为了当前亟待解决的问题。
二、构建全媒体传播矩阵的意义
1、适应新形势。基层单位必须适应新时代信息传播的新特点和新形式，构建全媒体传播矩阵，成为了适应新形势、应对新挑战的需要。
2、提升传播效果。全媒体传播可以将信息传递给更广泛的受众，提升了传播的范围和效果。
3、提高管理水平。全媒体传播可以为基层单位带来更多信息反馈和数据支持，有助于提高管理水平。
4、增强对外形象。全媒体传播可以更好地展现基层单位的工作业绩和形象，提升了公众对基层单位的认知和评价。
5、促进信息共享。全媒体传播可以促进单位内部信息的共享、交流，有利于加强协同工作和提升整体效率。
为了实现基层全媒体传播矩阵的构建，需要从以下路径入手：
1、统筹规划。基层单位首先需要在传播战略和规划上进行统筹，明确全媒体传播的目标和使命，构建传播矩阵的整体框架。
加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局
加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局
随着信息化时代的到来，媒体在社会中的地位越来越重要。同时，传统媒体的单一价
值已经无法满足社会的需求，全媒体时代已经来临。加快媒体融合发展，构建全媒体传播
格局已成为当今媒体发展的主要趋势。
媒体融合是指将不同媒体的物质资源、技术手段、经营管理等多种不同要素结合起来，形成新的传媒形态和商业模式的过程。媒体融合涉及到内容生产、传播渠道和商业模式三
个方面。要实现媒体融合，需要推动政策、技术和市场“三位一体”的深度协同发展。
推动政策是媒体融合的关键。政策法规是媒体融合发展的保障，能够为媒体融合提供
必要的政策支持和法律保障。我国的媒体融合发展政策目前已经增多，并且实现了在政策
上的协调统一。各级政府通过制定各种政策文件、颁布法规措施等，为媒体融合提供了有
力的政策保障。
技术支撑是媒体融合的核心。当前，新技术如5G、人工智能、云计算、物联网等的普及和应用为媒体融合提供了巨大的技术支撑。全球范围内，主流媒体都在积极探索新技术
在媒体融合中的应用。媒体融合的技术支撑，可以使各媒体之间实现资源共享，开展联合
采编、联合播出、联合发行、联合营销等业务，构建全方位、多元化、跨平台的媒体传播
格局。
市场推动是媒体融合的基础。当前的市场环境下，传统媒体业务已经难以单纯依赖广
告收入维持其经营。而媒体融合可增加收入来源，提升市场竞争力。媒体融合的市场推动
可以是不同媒体的合作共赢和交流互补，实现资源整合、制作高质量的内容和提高商业价
值等。
构建全媒体传播格局，需要不断强化新闻信息的整合、编辑和呈现能力，提升媒体内
打造新时代基层全媒体传播矩阵
打造新时代基层全媒体传播矩阵
随着互联网技术的飞速发展和社会信息化的不断深化，传统媒体格局正在发生深刻变革，基层全媒体传播矩阵已然成为新时代的发展趋势。基层全媒体传播矩阵的建设，既是
对传统媒体的挑战，也是对传统媒体的重新塑造和发展。在这个过程中，我们需要打造全
新的传播模式和体系，满足广大人民群众对高质量、多元化、全方位信息的需求，推动新
时代的媒体发展和创新。
基层全媒体传播矩阵必须建立以新技术为基础的传播模式。随着互联网、移动通信、
云计算等新技术的快速发展，传统媒体已经无法满足人们对各种信息的及时获取和互动传
播的需求。基层全媒体传播矩阵必须建立全新的传播模式，充分利用新技术手段，打破传
统媒体的壁垒，实现信息的全覆盖、多元化传播和互动化交流。通过建立全媒体传播的网
络平台，为广大用户提供更丰富、更便捷、更个性化的信息获取和传播体验。
基层全媒体传播矩阵要建立以内容为核心的传播体系。在媒体信息时代，内容质量是
决定传播效果和传播价值的关键因素。基层全媒体传播矩阵要以内容建设为重点，积极引
进各类高质量的内容资源，满足用户多样化的信息需求。要加强内容创新和内容生产能力，推动原创内容的生产与传播，提升内容的品质和影响力，打造具有话语权和传播力的优质
内容。通过有效整合各类优质资源，实现全媒体内容的深度融合，为用户提供更加丰富多
彩的信息服务。
基层全媒体传播矩阵要建立以用户为中心的传播机制。现代社会的信息传播是双向的、互动的，用户的需求和参与意愿成为影响传播效果和传播效益的重要因素。基层全媒体传
播矩阵要重视用户的主体地位，坚持以用户为中心的原则，积极倾听用户意见和需求，提
加强全媒体传播体系建设 塑造主流舆论新格局
加强全媒体传播体系建设塑造主流舆论新格局
唐智勇
【期刊名称】《采写编》
【年(卷),期】2023()2
【摘要】党的二十大报告强调:“加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局。”这为我们做好新时期新闻宣传工作提供了基本遵循、指明了前进方向。随着信息社会不断发展,舆论生态、媒体格局、传播方式等发生深刻变化,在全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体等不断发展的背景下,只有不断加强全媒体传播体系建设,
才能塑造主流舆论新格局,牢牢掌握舆论工作的主动权。加强全媒体传播体系建设,
必须以内容建设为根本,以先进技术为支撑,以创新管理为保障。在我看来,全媒体传播体系必须具备与社会各种资源广泛对接的强大的自我造血能力和竞争力。
【总页数】2页(P8-9)
【作者】唐智勇
【作者单位】邢台广播电视台
【正文语种】中文
【中图分类】G21
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打造全媒体传播新格局
近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》）。《意见》从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求，要求各地各部门结合实际认真贯彻落实。
进入全媒体时代，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合成为最重要最紧迫的任务，各级各部门要结合实际，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，推进媒体深度融合，抢占传播新兴阵地，讲好中国故事，传播中华文化，为推动建设网络强国贡献一份力量。
以内容建设为根本，走好全媒体群众路线。全媒体时代，虽然舆论生态、媒体格局、传播方式发生了较大变化，但内容为王始终是内在要求。内容为王不只是要确保内容的真实性、高质量，还要做好信息疏导、舆论引导，把握正确的舆论导向，并且通过开放平台，让受众成为生产者，增强媒体和受众间的关联度和互动性。要以内容建设为根本，走好全媒体群众路线，推进内容生产供给侧结构性改革，更加注重网络内容建设，始终专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，生产群众更喜爱的内容，提升内容传播效果。
以先进技术为支撑，拓宽全媒体信息服务。当前，以5G、移动互联、云计算、人工智能、大数据等为代表的新一代信息技术加速发展、广泛渗透，深刻改变了信息传播模式和方式，受众阅读内容不再只是见报，现在我们可以随时随地通过电脑、手机、手表等各种媒介，浏览图解、H5、音频、视频等内容，媒介和方式的改变让信息传播更加高效、高质、高量。未来，为了更好实现信息的深度传播和精准传播，我们要继续以先进技术为支撑，加快建设新一代网络基础设施，扎实做好标准、研发、试验和安全配套工作；加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新，不断增强技术引领新闻传播事业发展能力。
以创新管理为保障，构建全媒体传播体系。全媒体强调不同媒体形态的互动融合，要从宏观层面进一步优化媒体传播格局，以一体化的思维，释放一体化的效能，进一步健全媒体行业管理制度，完善标准体系建设，开展知识产权分析评议，
完善信用评价体系，打通媒体融合横向标准化建设；要按照资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则，统筹处理好传统媒体和新兴媒体、地方媒体和中央媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局，打通媒体融合纵向体系化建设，努力形成全媒体对外传播新格局。