五大卫视受众属性矩阵
电视媒体受众调研报告
电视媒体受众调研报告随着互联网和移动设备的普及，人们获取信息和娱乐方式的选择越来越多样化。
然而，电视作为传统媒体依然占据着重要的地位。
为了更好地了解电视媒体的受众，我们进行了一项调研，以下是调研结果的详细报告。
调研方法：我们采用了问卷调查的方式，共发放了1000份问卷，回收了900份有效问卷。
我们在城市和农村地区均有调查，并对受众的年龄、性别、教育背景和收入水平等进行了统计。
年龄分布：调研结果显示，受众的年龄分布较为均匀。
在调查对象中，18-24岁的年轻人占比为25%，25-34岁的人占比为30%，35-44岁的人占比为20%，45-54岁的人占比为15%，55岁以上的人占比为10%。
性别分布：从性别分布来看，男性和女性的比例几乎相等，男性占49%而女性占51%。
教育背景：在受众的教育背景方面，我们将其分为三个层次：高中及以下、大学本科和大学以上。
结果显示，大学本科学历的受众占比最高，达到了55%；其次是大学以上学历的受众，占比为30%；高中及以下学历的受众占比为15%。
收入水平：我们将受众的收入水平分为三个层次：低收入、中等收入和高收入。
经调查发现，低收入人群占比为30%，中等收入人群占比为50%，高收入人群占比为20%。
喜好节目类型：关于受众对于节目类型的喜好，我们提供了以下几个选项：新闻报道、体育赛事、综艺节目、电视剧和纪录片。
结果显示，新闻报道是最受欢迎的节目类型，占比为30%；其次是电视剧，占比为25%；综艺节目和体育赛事的受众占比相对较低，分别为20%和15%；纪录片的受众占比为10%。
电视节目获取方式：随着互联网的快速发展，越来越多的人开始通过网络获取电视节目。
调研结果显示，有70%的受众通过有线电视或卫星电视收看节目；有20%的受众通过网络平台（如Netflix、Hulu等）获取电视节目；还有10%的受众通过移动设备（如手机、平板电脑）观看节目。
观看时间段：对于电视观看的时间段，我们提供了清晨、上午、下午、傍晚和晚上等选项。
用收视率解读电视栏目及编排
收视率市场价值的体现从一级市场来看，收视率的市场价值在于更好地调整节目对观众的供求关系，研究电视节目（频道）如何更好地满足观众收视需求，提升节目的观众价值 从二级市场来看，收视率的市场价值在于更好地调整广告投放的效果效益，提升电视媒体的广告传播价值
收视率的两级市场
收视率市场价值的衡量节目的观众价值收视率＝到达率×观众忠实度电视媒体的广告传播价值广告总收视率（GRP）＝到达率×暴露频次收视率在两个市场中价值的正反馈好节目带动好的广告传播价值从到达率的角度从观众忠实度高意味着暴露频次高的角度连通收视、广告与消费，定量整合收视、广告与消费的关系实现目标观众与目标消费者的统一
电视节目评价：
对环境设定因素影响的测定
收视率“生产函数” R ＝ A · gα · cβ · tγ R：收视率 g：节目类型收视率 c：频道收视率 t：时段收视率 其他为参数
电视节目评价：案例
北京市场2003年3月份数据估计： A＝0.0891，α＝0.5458，β＝0.8450， γ＝1.0542；R2＝0.4494 分析：时段因素的影响最大，其次是频道因素，第三是 节目类型因素，其他因素的影响很小。三类因素 解释的收视率变动部分占45％，其余55％的收视 率差异可由节目质量要素解释
单个节目分析
对时段改变的敏感性：《实话实说》
单个节目分析
观众流动与收视率平稳：《现在播报》
收视率与节目时长设计
观众持续收视变化规律
收视率与节目板块设计
《开心辞典》分钟收视率走势约20分钟一个板块
节目竞争力分析
节目竞争力分析与评价：CCTV2各节目
影响节目收视表现的因素
节目质量因素收视率评价满意度评价环境设定因素：不可比因素频道因素时段因素节目类型因素其他因素：前后节目、广告、节假日、季节、重大活动等
电视媒体观众群体分析研究报告
电视媒体观众群体分析研究报告一、引言电视媒体已成为现代社会人们获取信息和娱乐消遣的主要方式之一。
随着科技的进步和多样化的节目内容，观众群体也呈现出多样化的特点，这对电视媒体的发展和运营提出了新的挑战。
本报告旨在对电视媒体观众群体进行深入分析和研究，以期为电视媒体运营者提供有益的参考和指导。
二、电视媒体观众统计分析1. 观众数量统计根据不同地区、不同时段的调查数据显示，目前城市观众群体数量较大，尤其是中青年观众群体占比较高。
2. 观众年龄分布观众群体的年龄分布呈现出以中青年群体为主的趋势，随着年龄的增长，观众数量逐渐减少。
3. 观众性别比例男女观众比例接近1:1，其中男性观众在体育、新闻等领域的关注度相对较高，女性观众在剧集、综艺等领域更为关注。
4. 观众教育程度教育程度高的观众更倾向于关注文化、教育类节目，而教育程度较低的观众更喜欢追逐综艺、娱乐节目。
5. 观众收入状况收入较高的观众更愿意接触高品质的节目，而收入较低的观众则更在意节目的实用性和娱乐性。
三、电视媒体观众行为分析1. 观看时间分布观众的观看时间主要集中在晚间和周末，这与工作日的时间安排和休闲节奏有关。
2. 频道偏好观众对不同频道的偏好主要受到节目内容、形式以及主持人等因素的影响，同时也与观众自身的兴趣和爱好相关。
3. 观众选择电视节目的决策因素观众在选择电视节目时，更注重节目的内容质量、时效性和多样性，另外口碑、推荐以及社交媒体的影响也会在一定程度上影响观众的选择。
4. 观众互动行为随着互联网的发展，观众与电视媒体的互动也日益频繁，观众通过社交平台、直播弹幕等形式参与到电视观看体验中。
四、电视媒体观众群体特点分析1. 观众多元性观众群体的多样性表现在其年龄、性别、教育程度、兴趣爱好等方面，电视媒体需要针对不同群体提供多样化的节目内容，以满足不同观众的需求。
2. 观众参与度观众的参与度在互联网时代显著提高，他们希望能够参与到节目的制作和决策中，对于直播、互动等形式的节目更加感兴趣。
湖南卫视媒介定位
+ 2、出现原因：湖南卫视的综艺及独播剧长期霸占收视热
门，具有很强的受众吸引力，甚至成为其他视频网站吸引 用户的重要筹码。在此之前，湖南卫视通过节目分销，把 节目版权卖给视频网站，赚取版权费。如爱奇艺曾2亿元 拿下《爸爸去哪儿》第二季等五档湖南卫视综艺节目的网 络独播权。而这些都是短期利益，占据内容优势，却要依 托于其他网络平台，湖南卫视分销版权的做法似乎是为他 人做了嫁衣。芒果TV的出现改变这一现象，它以“台内” 独家内容支撑“网站”品牌影响。在台网互动的过程中拓 宽自身的经营领域，摆脱一次性版权销售模式，占领内容 和平台的双重优势，获取长远利益。
+ 3、优势： 内容+粉丝群：对湖南卫视来说，除了娱乐王国的品牌效
应之外，内容是其强项，尤其是在打造大型综艺节目方面，有整条的 内容生产线：最热、最有人气的明星艺人、专业的编剧、大资金投入 、专业的舞台、设备，这些是视频网站无法比拟的。从宏观角度来看 ，湖南卫视不断创新的内容资源以及多年积累培养的观众群体(俗称“ 芒果粉”)足够支撑一个视频网站(芒果TV)的成长壮大。而其他电视媒 体，稍好一点的省级媒体才能出现一到两个综艺节目支撑品牌，入江 苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《中国好声音》、东方卫视《中国达 人秀》。总结来说，芒果TV是依托现象级内容产品吸引特定受众，而 在内容做强的同时回收版权，降低渠道的可替代性，使得对这些热门 视频有收视欲望的用户不得不使用芒果TV。这些高质量节目也成为芒 果TV吸引用户、增加流量、宣传营销、售卖广告的最主要途径。
二、经营之道
1、品牌建设：电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致 印象，也是它品牌建设的基石。湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌， 从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。 ①强大的综艺节目 ②独播热门剧和自制剧 ③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。将节 目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。在进行节目宣传时，也 有意将主持人和节目一起进行推介宣传。《快乐大本营》何炅、谢娜和快 乐家族。提升电视台和综艺节目的品牌知名度。 ④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音 乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。热播剧集的预告 片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。（加照片、短视频） 互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分 娱乐化的频道标识彰显其特色。值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年 被国家工商总局认定为“中国驰名商标” ⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、 艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教 育等多元业态。近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富 士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。 总结：根据2013年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最 具价值品牌》排行榜，湖南广播电视台以158.72亿元的品牌价值荣登“中 国500最具价值品牌”总榜第108位，列省级卫视第一，传媒品牌第六。
全国卫视调研报告
全国卫视调研报告全国卫视调研报告一、调研目的本次调研旨在了解全国各地观众对全国卫视的认知程度、收视习惯以及对节目内容的满意度，以便为卫视的发展提供有效的参考和指导。
二、调研方法采用问卷调查的方式进行调研，共发放了1000份问卷，调查对象为各个年龄层次的观众，包括城市和农村居民。
三、调研结果1. 观众对全国卫视的认知程度通过问卷调查，发现大多数观众对全国卫视有一定的认知，约80%的受访者表示熟悉全国卫视。
其中，城市观众对卫视的了解程度更高，占比达到90%以上，而农村观众中了解程度较低，仅有60%左右。
2. 观众收视习惯在观众的收视习惯上，调查发现全国卫视在城市观众中的受欢迎程度略高于农村观众。
约40%的城市观众经常选择全国卫视观看节目，而农村观众则仅占30%左右。
同时，观众在选择全国卫视的原因中，节目的品质和多样性是他们的主要考虑因素。
3. 对节目内容的满意度关于全国卫视的节目内容，调查显示观众的满意度较为一般。
约50%的受访者表示对卫视的节目内容感到满意，而满意程度较高的观众主要集中在城市居民中。
观众希望卫视能够提供更多高质量的综艺节目和亲民的新闻报道，同时减少广告时间和重复播放的频率。
四、调研结论通过本次调研，我们得到了以下结论：1. 全国卫视在大部分观众中具有一定的知名度，尤其在城市观众中的认知度相对较高。
2. 观众对卫视的满意度一般，希望卫视能提供更多高质量的综艺节目和亲民的新闻报道，减少广告时间和重复播放的频率。
3. 农村观众对全国卫视的了解和接触较少，可以通过加强宣传和覆盖率等方式提高知名度。
4. 鉴于观众对卫视节目内容的期待，全国卫视应加大对节目内容的创新力度，提高节目质量和内容多样性。
五、建议基于以上结论，我们提出以下建议：1. 提高卫视的知名度，通过各种渠道，如电视传媒、互联网和社交媒体等，加大宣传力度，尤其要做好农村地区的覆盖。
2. 加强节目内容的创意和品质，注重新闻报道的真实性和及时性，同时加大对综艺节目的投资和创新。
《中国达人秀》的成功之道——基于受众使用与满足的分析视角
我希望通过看 《 达人秀》树立自己的斗志 ．５ ．２ ．１ 一０４ ．８ ２７ ７５ ３７ ．２ ０３ 我希望通过看 《 达人秀》了解 自己不知道的人文、 科学
知识
．
１０ ． ４ ．６ ． １ ．０ ９ ６ ４ １２ ０ ９ ３ ７
消遣娱乐需求 ．６（ ．９（ ．２ （ ） ３４料） ２６ ） ４８ ｝
．
我希望通过看 《 达人秀》中别人拙劣的表演和出丑增强 自身优越感 ７ ０ 一 ０ １ １６ ．６ 一 ０ ８ ３ ． ０ ． ０ １ ｌ ．０
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动机和 满足基 本是一一 对应 的， 交需求和社 交满足 、 社 自我 认 同需 求和 自我 认同满足、 情感 需求和情 感满足这三 对动机 和 满 足 变量 完 全 对 应 ， 有 消遣 娱 乐 和 认 知 需 求 这 两 个 动 机 只 变量 与 其 对 应 的 满 足 变 量 顺 序 是 相 反 的 ， 这 两 个 动 机 和 满 但 足 变量 的均值差都是非常小的。表 ２是动机 变量和满足 变量 的 相 关 分 析 结 果 。 研 究 表 明 ： 看 动 机 变量 和 对 应 的 满 足 变 观 量均为“ 高度显著相关 ”相 关系数都 在 Ｏ８以上 ）同时 ， （ ． ， 其相 关强度都 高于该动机 变量 与其他满 足变量 的相关强度。
自 我认同需求 ．３ （ ．０ （ ．９ 术 ５２ 料） ６０ 料） ４ １ ］
我希望通过看 《 达人秀》获得对未来生活的美好憧憬 ． ２ ６ ７ ． ２ ．３ ．６ ３０ １ ３ ２ ０９ １８
我希望通过看 《 达人秀》融入周围人关于节 目的话题和 讨论 １９ １ ５ ． ８ ．７ ．３ １ ２ ７ ７ １２ ２ ６
２ ２ 第７ 总 ９期 Ｉ 耘 ０ 年 期（ 第 ５ ） １ 燕篱， ｛ 毒
CCTV各个频道受众分析
C C TV-1综合频道囊括最广泛的受众，忠诚度最高。
整体采用高频次、跨频道、多栏目组合的高覆盖率的投放策略。
C C TV-1综合频道投放，基本属于广域受众受众广泛，追求高品质生活，引领社会舆论、具有极强的忠诚度，对品牌树立有很好的作用。
C C TV-1综合频道高投放，特点是高等学历、中高收入的管理者及白领比较集中，以高知群体为核心，追求高生活品质，具备高话语权，引领社会舆论、影响价值标准，增强品牌的信誉度。
同时也给经销商很大的信心。
C C TV-2财经频道，特点是高等学历、中高收入的管理者及白领比较集中，以高知群体为核心，追求高生活品质，具备高话语权，引领社会舆论、影响价值标准。
C C TV-3综艺频道的配合投放，拥有广域的受众群体，对于品牌长线投放或是短时间内迅速提升知名度都较为有利；而且拥有稳定观众以及极高的观众喜爱率。
CCTV-3综艺频道投放，良好职业者是家庭主要收入者，高学历良好职业又为高收入、高消费奠定必要基础，聚揽多层次受众带来强有力的消费群，核心广众为家庭消费决策者。
在CCTV-3综艺频道高投放，特点是网罗更加广泛的收视人群，年轻时尚的消费群体和家庭观众也很多，追求高生活品质，引领产品消费方向、直接带动了销售，增强了品牌的信誉度。
C C TV-4国际频道的投放，观众对象主要是生活在海外的华人华侨，我国驻外外交、经贸、文教等机构的常驻人员，在海外的留学生及其家属。
意在扩大品牌的知名度，增加现有消费者使用量。
C C TV-5体育频道的收视人群广泛，侧重影响黄金消费者特别针对男士消费群，在行业领域引领产品消费方向、直接带动了销售以及对品牌的信赖。
C C TV-6电影频道较高投放，囊括年轻时尚的消费群体和家庭观众，追求高生活品质，对于品牌长线投放或是短时间内迅速提升知名度都较为有利；而且拥有稳定观众以及极高的频道忠诚度。
C C TV-7军事频道较高投放，是培养民族品牌、扩大本土企业知名度开辟的一条良好途径。
电视节目的传播策略及受众心理分析
电视节目的传播策略及受众心理分析电视节目作为一种重要的传媒方式，具有广泛的受众群体和强大的影响力。
为了达到更好的传播效果，如何制定有效的传播策略，同时分析受众的心理需求，是电视节目传播的关键问题。
一、节目类型和传播方式电视节目的类型种类繁多，包括新闻、综艺、电视剧、纪录片等多种形式。
对于传播策略来说，选择适合的节目类型和传播方式是十分关键的。
首先，针对不同的节目类型，应该采用不同的传播方式。
例如在传播新闻类节目时，应该优先采用实时直播的方式，通过第一时间将新闻信息传递给观众，增加观众的收看度。
而对于电视剧等影视剧类节目，可以采用分集连载的方式，借此来增加受众的吸引力和收视率。
其次，对于不同的受众群体，可以针对性地制定传播方式。
例如对于年轻人群体，可以采用互联网平台等新媒体进行传播，增加传播渠道和覆盖面。
二、受众心理需求与内容设置电视节目的受众群体众多，对于受众的心理需求的了解与把握，是制定节目内容和传播策略的重要前提。
首先，受众对于节目内容的需求是多样化的。
有些受众群体喜欢轻松愉悦的娱乐节目，而有些则更加喜欢深入思考的纪录片等知识性节目。
因此，在制定节目内容时，应该根据受众的不同需求进行分析，制定相应的节目主题和形式，以满足不同受众群体的需求。
其次，受众对于节目的感性需求和理性需求是相互交织的。
例如在电视剧的制作过程中，不仅要从感性上满足受众的情感需求、引发情感共鸣，还需要从理性上讲述故事情节，通俗易懂。
通过这种方式，可以使节目更加贴近受众，提升节目的收视率和口碑评价。
三、营销策略与推广宣传电视节目的传播并不仅仅是节目内容和传播方式的问题，还需要考虑到营销策略和推广宣传的问题。
在制定营销策略和推广宣传时，需要以受众为中心，积极探究受众心理需求，并结合节目特点、品牌形象等多种因素进行分析。
首先，应该根据受众特点和观看习惯，进行合适的宣传推广。
例如针对青少年群体的电视综艺节目，可以采用社交媒体平台等线上传播方式，引爆话题、互动分享，广泛吸引受众之间的注意力。
电视节目的目标受众群
电视节目的目标受众群受众：简而言之就是指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众，第四媒体网络的兴起使得受众的范围越来越大了。
受众的特点：1）规模的巨大性，在人数上超过大部分社会群体；2）分散性，广泛分布于社会各个阶层；3）异质性，即具有不同的社会属性。
受众既是大众传播媒介影响的对象，对传播过程起着重要的制约作用。
受众的需求，受众对媒介信息内容的选择性接触活动等，都对大众传播的效果发挥着重要的影响。
电视节目的目标受众群解析：我国的电视事业起步较晚，从1958年至今不过短短的40多年，然而它的发展速度很快，尤其是在改革开放以后，有了实质性的发展，到20世纪90年代，电视节目形态飞速发展，到本世纪这几年，电视节目向多元化发展，一切从受众出发，电视节目形式多样。
《夕阳红》就是一个典型的以老年人为收视对象的综合性栏目。
它于1993年10月开始在中央电视台一套节目中播出。
《夕阳红》栏目的开播，该栏目从满足老年观众的精神文化需求出发，选择老年观众喜闻乐见的内容与形式，努力开阔老年人的视野，拓展老年人的生活空间，真实反映老年人生活的情感和乐趣，深受老年观众的欢迎。
收看《夕阳红》栏目，成为许多老年人日常生活中不可缺少的部分。
据中央电视台收视调查，全国1.2亿多老年人中有1/10的老年人长期坚持收看《夕阳红》《夕阳红》栏目已经成为全国亿万老年观众日常生活中离不开的知心朋友。
各地方电视台也开设了一些针对老年观众的社教节目。
中央电视台推出了以女性观众为主要收视对象的《半边天》栏目，于1995年1月1日正式播出。
《半边天》栏目以"关注社会性别，倾听女性表达"为宗旨，致力于维护女性权益，拓展女性发展空间，增进男女两性沟通，风格轻松温馨而又不失敏锐的观察。
收视调查表明，城镇职业女性是本栏目的主要收视群体。
有意思的是《半边天》同时拥有大批男性观众，他们和女性观众几乎平分了《半边天》节目收视率。
电视剧的受众群体和市场定位
电视剧的受众群体和市场定位随着信息技术的不断发展和市场消费的不断升级，电视剧已经成为了一种广泛受众喜爱的娱乐形式。
然而，电视剧的成功不仅仅取决于制作团队的实力，还需要正确的市场定位和明确的受众群体。
本文将分析电视剧的受众群体和市场定位，并探讨其对电视剧产业的发展影响。
一、电视剧的受众群体1. 年龄段：电视剧的受众群体可以分为不同的年龄段，但以18~49岁之间的年轻人最为重要。
这个群体正处于社会生活的黄金时段，充满活力和热情，愿意尝试新鲜事物和追求有趣的娱乐形式。
这个群体的消费能力也相对较高，是电视剧产业最重要的观众群体。
此外，40~60岁之间的中年人也是较为关注电视剧的受众群体，他们更加注重剧情的深度和情感上的共鸣。
2. 地域性：不同地区的观众对电视剧的偏好有所不同。
一线城市的观众更倾向于看制作水平较高、内容更为前卫的电视剧；二线及以下城市的观众更注重剧情感人、情感上有共鸣的电视剧；乡村地区则更倾向于看情节简单、道德观较为传统的电视剧。
3. 性别：虽然男女观众都对电视剧有着浓厚的兴趣，但女性观众是电视剧产业的主要消费人群。
女性观众更注重情感上的共鸣和对人物形象的认同感，也更愿意通过电视剧表达自己的内心情感。
二、电视剧的市场定位1. 题材：电视剧的市场竞争异常激烈，有效的市场定位是电视剧成功的关键。
对于电视剧来说，合适的题材是品质的基础。
随着观众需求的不断变化，电视剧的题材也在不断拓展。
如今，影视作品已经不仅仅局限于时装古装、言情偶像剧，更多涉及到科幻、悬疑、历史等不同领域，丰富观众的选择空间。
2. 制作水平：制作水平是电视剧成功的重要保障。
制作水平的高低不仅关系到电视剧的质量，还代表着制作团队的实力和匠心精神。
对于观众来说，他们更愿意选择那些立意新颖、制作精良的作品。
3. 宣传力度：市场宣传是电视剧成功的重要组成部分。
好的宣传能够吸引更多的观众，不仅有利于电视剧的收视率，还有助于提升电视剧的品牌知名度和影响力。
中央电视台各频道定位及受众分析
中央电视台各频道定位及受众分析中央电视台，中央电视台广告部，频道定位，受众分析中央电视台各频道定位及受众分析中央电视台各频道定位概述：CCTV-1综合频道受众广泛，25岁以上居多集中了央视最优秀栏目，将新闻、电视剧和综艺节目优化整合播出 CCTV-2财经频道偏男性中年群体集中度高以财经、资讯、生活服务节目为主CCTV-3综艺频道中青年女性偏多以音乐及歌舞综艺节目为主CCTV-4国际频道偏男性，年龄在40岁上以居多以新闻类节目为主导，以文化类为支撑，以对台湾报道为重点CCTV-5体育频道偏男性，中青年居多唯一国际级体育频道，拥有多项国际顶级赛事独家转播权 CCTV-6电影频道男性偏多，中青年居多每天播出8部不同风格电影纪录片等CCTV-7军事农业频道中高年龄群居多、中等文化程度唯一专业传播农业科技信息的频道 CCTV-8 电视剧频道偏女性，中年居多以优秀电视剧为主要播出内容 CCTV-10科教频道偏男性，年龄偏大开办有二十余个科教栏目CCTV-11戏曲频道中老年居多汇集各地戏曲种类200多个，播出新戏和传统戏 CCTV-12社会与法频道受众广泛、偏男性中国最具影响力的法制专业频道，以普法、讲法为主要宗旨 CCTV-新闻频道偏男性以时效性为核心宗旨第一时间报道重大新闻事件各频道受众特征综述一套（综合频道）：央视主频道，影响力强，覆盖人群广泛；二套（财经频道）：频道定位经济，受众收入高，农村收看少；三套（综艺频道）：大众化综艺，受女性偏爱，收视人口广泛；四套（国际频道）：主要覆盖海外，高龄男性观众居多，收入一般；五套（体育频道）：体育直播赛事，偏向男性观众；六套（电影频道）：主要播放电影，观众细分不明显，男性偏多，收入水平中下；七套（军事·农业频道）：面向农村，整体观众学历、职位、收入等较低；八套（电视剧频道）：热播电视剧，以中年以上家庭女性收看为主；十套（科教频道）：面向文化传播领域，男性偏多，其他观众群分布相对平均；十一套（戏曲频道）：以老年观众为主，主要播出各类戏曲节目；十二套（社会与法频道）：各类法制节目、影视剧，受众学历、收入偏低；十三新闻频道：专业化新闻定位，高端男性偏好强；十四少儿频道：观众以青少年为主，播放各类卡通，少儿节目；。
电视广告受众的情况与特点
电视广告受众的情况与特点1. 引言电视广告是企业进行品牌推广和产品宣传的重要渠道之一。
然而，不同的受众群体对电视广告的接受度和反应可能存在差异。
了解电视广告受众的情况与特点对广告制作和媒体购买决策具有重要意义。
本文将探讨电视广告受众的情况和特点，分析不同群体的特点以及如何更好地进行定位和选择电视广告受众。
2. 电视广告受众群体的分类在研究电视广告受众时，我们可以根据不同的维度对受众群体进行分类。
下面是一些常见的分类方法：2.1 年龄根据受众的年龄，可以将受众分为儿童、青少年、成年人和老年人。
不同年龄段人群的兴趣、需求和消费习惯有所差异，需要针对性地制作广告内容。
2.2 性别性别也是一个常见的划分因素。
男女受众在兴趣爱好、消费行为和购买决策等方面往往存在差异，因此在广告定位和创作时要考虑到性别的因素。
2.3 地域受众的地理位置也是一个重要的划分因素。
不同地区的受众在文化背景、生活方式和消费习惯等方面存在差异，因此需要根据地域因素进行广告投放和内容定位。
2.4 兴趣爱好根据受众的兴趣爱好，可以将受众分为不同的群体。
比如喜欢户外活动的人群、电影爱好者、体育迷等，这些群体在选择电视节目和广告时有着不同的偏好。
3. 电视广告受众特点分析了解不同受众群体的特点对于广告的定位和创作至关重要。
下面将对不同受众群体的特点进行分析。
3.1 儿童受众儿童受众对电视广告的注意力相对较低，他们更多关注的是广告中的角色和故事情节。
因此，儿童广告应该注重可爱的形象和有趣的故事，以吸引他们的注意力。
3.2 青少年受众青少年受众对电视广告具有较高的接受度，但他们同时也较为挑剔，容易对广告过于商业化产生抗拒。
针对青少年受众，广告创意应该更加年轻化、有创意，注重与他们的价值观和生活方式的契合。
3.3 成年人受众成年人受众更加注重产品的功能和实用性，他们对广告的接受度相对较高。
成年人受众群体很广泛，需要根据具体产品的特点和目标群体来制定广告定位和创作策略。
从受众视角探析中国网络综艺节目的创新发展
从受众视角探析中国网络综艺节目的创新发展作者：张智华杨禹琪来源：《艺术广角》2020年第04期伴随新媒体时代的来临，受众主体意识愈发强烈，一方面创作者通过对受众的研究进行艺术创作;另一方面受众自身作为传播者主动参与到整个信息传播过程中。
同时，网络综艺市场井喷式的爆发，观众的注意力被不断地吸引和分散，审美和兴趣不断更新和变化，这就使得从接受美学角度出发研究网络综艺节目发展变化的意义变得重要。
一、中国网络综艺节目发展势头强劲中国网络综艺节目产生的影响越来越大。
“综N代”网络节目是伴随着电视季播综艺这种节目模式和形态而被提出的概念。
2011年《中国达人秀》《中国好声音》等多档电视综艺开启季播模式后，以《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《爸爸去哪儿》《向往的生活》等节目为代表的季播王牌综艺成为各大卫视的金字招牌，而后这股热潮蔓延至网络综艺节目市场。
2014年是中国网络综艺的起航之年，在经历了井喷式发展后，近两年中国网络综艺市场进入了残酷激烈的角逐时代。
“综N代”网络综艺节目指的是网络平台以一部固定综艺节目的内容和形式为基础，对其进行系列化開发，使其形成连续性的节目品牌。
网络节目本身具有生命周期，其第一季基本处于培育和发展期，随着第二季、第三季的迭代升级逐渐进入成熟期，节目的品牌模式才真正建立。
但随着新兴网络综艺节目的不断涌现以及观众审美的不断提升，传统王牌“综N 代”网络综艺节目的口碑和收视渐露疲态。
处在安全区的“综N代”节目难以给观众新鲜感，而创新面临着创作本身的天花板和口碑流失的风险。
因此，如何维持前季节目积累的品牌认知度和口碑，打破观众的审美疲劳，增强在网络综艺节目市场的竞争力和迭代创新水准能力应是“综N代”网络综艺节目值得思考的问题。
从艺恩数据《2018年中国网络综艺市场白皮书》[1]列举的播映指数TOP10的网络综艺节目可以看出，《明星大侦探》第四季、《明日之子》第二季、《奇葩说》第五季以及《中国新说唱》（《中国有嘻哈》第二季）四档“综N代”网络综艺节目占据半壁江山，与电视综艺节目平分秋色，表现出强劲的市场竞争力。
电视剧收视率分析报告受众群体分布
电视剧收视率分析报告受众群体分布近年来，电视剧作为一种重要的娱乐形式，备受广大观众的喜爱。
电视剧收视率作为衡量电视剧受欢迎程度的重要指标，一直备受关注。
然而，随着媒体环境的变化，观众群体也呈现出多元化的趋势。
本报告将通过分析电视剧收视率，探讨受众群体的分布情况。
一、收视率趋势分析从过去几年的电视剧收视率数据来看，在各类综艺、电视剧遥控中，少数精品电视剧总能在收视率排行榜上占据前列。
不同类型的电视剧在不同时间段的收视率也存在差异。
例如，在黄金档和晚间档，古装历史剧和都市情感剧的收视率相对较高，而在深夜档，犯罪悬疑剧和科幻剧的收视率较为突出。
二、受众群体分布1. 年龄分布根据数据统计，电视剧受众可分为青少年、青年、中年和老年四大年龄段。
其中，青少年和青年群体对电视剧的关注度较高。
他们通常更容易接受新鲜的影视元素，对流行话题、热门明星等更为关注。
2. 性别分布在性别分布方面，电视剧受众的男女比例相对均衡。
然而，不同类型的电视剧对男女观众的吸引力存在差异。
例如，爱情类和家庭伦理类电视剧相对容易吸引女性观众，而动作冒险和科幻类电视剧则更受男性观众的喜爱。
3. 地域分布电视剧受众的地域分布主要受到地域经济、文化和人口基数等因素的影响。
一般来说，一线城市和发达地区的收视率较高，但中小城市与农村地区的收视率也有不可忽视的存在。
这主要是由于电视剧的推广渠道逐渐扩大，各地电视剧市场的发展也趋于均衡。
4. 教育水平分布教育水平是影响观众对电视剧好恶的重要因素之一。
不同教育背景的观众对电视剧的审美追求和接受程度存在差异。
智力类、历史类电视剧往往受到高学历观众的青睐，而偶像剧和网剧则更容易吸引教育水平较低的观众。
结语：通过对电视剧收视率的分析，可见受众群体分布具有一定的多元性和差异性。
电视剧制作方应根据不同的观众特点，加强市场调研，提升剧本质量和对观众需求的准确把握，以提高电视剧的吸引力和观众黏性。
同时，政府和媒体机构应加大对地方剧市场的扶持力度，促进电视剧市场的全面发展与繁荣。
湖南卫视频道概况分析
外部机会（Opportunities） •与其他省内电视台共同制造 省内电视“壁垒” •成为全国省级卫视的领头羊 •带动全国电视市场的“娱乐风潮”
外部威胁（Threats） •省内观众的部分缺失 •央视与其他省级卫视的压力 •风口浪尖上的娱乐盛宴 •互联网技术的发展
（据说来自安徽卫视、山东卫视）
总收视分析
综艺类节目
综艺兴台——着力推出“快乐”特征 1、湖南台综艺拳头产品 《天天向上》每周五晚上7点半、《快乐大本营》每周六晚上7点半、《智勇大冲 关》周一到周四7点半、《超级女声》、《快乐男声》等等。湖南台的综艺节目从 来不是一个人在战斗，其娱乐节目的周边活动及丰富的活动营销好像火箭助推器 一般将节目品牌的影响力和广告收益推上首屈一指的地位，更重要的是提高了湖 南卫视与其粉丝中的凝聚力。电视节目主持人能像影视明星一般收到追捧的案例 在湖南电视台比比皆是，可见其包装实力。（海涛同学是非常好的案例参考） 2、主持人：引领频道个性化 选择主持人的成功是湖南台节目 成功的关键因素之一，而主持人的 风格也正是湖南卫视自身的写照。
物
频道定位：
战略定位：最具活力的中国电视娱乐频道 品牌核心理念：“快乐中国” 频道总体定位：中国娱乐旗帜，铸就观众激情互动大平台 频道形象定位：时尚年轻，抓住时髦新锐 风格定位为：青春、靓丽、时尚（湖南台的优势亦弱势） 目标收视人群：年轻、时尚、草根、有巨大工作压力的白领 走娱乐草根路线，坚守中国最具娱乐品质的大哥宝座。
影视强台
湖南卫视对电视剧的资源非常注重“独家”，从原来与中国台湾作家琼瑶合作完成 的琼瑶系列到如今与韩国MBC洽谈合作的《大长今2》，都在走独家的路线。只不 过，现在的电视剧更加强调“独家”，不再卖给其他电视台，独门独户、独此一支。 这样做的结果虽然减少了电视剧销售回报。但是，一部电视剧取得了好的销售回报 在其次，关键是湖南卫视的营销策略和品牌高度又上一筹。
受众定位分析精选范本
受众定位分析江西卫视《传奇故事》电视节目大体有两种类型：一是宽众型的，面对全社会各个阶层、各个群体；二是窄众型的，基本面对特定受众群。
《传奇故事》栏目受众定位灵活而不僵硬，在以特定群体为目标市场的同时，又给特定公众留有适度空间，保持了适度的弹性。
在“分众化”传播的今天，《传奇故事》把受众资源开发得淋漓尽致，这从受众所处地区、年龄、文化层次等得到体现。
“地方电视台、全国受众”的宏观定位显得视野开阔，不局限于本省观众，放眼全国，满足全国观众的收视需要。
从内陆重地京、津到海边城市上海、厦门，从六朝古都南京到西北重镇银川、乌鲁木齐，从北国长春到西南重庆，《传奇故事》的忠实观众遍布全国各地、大江南北。
受众年龄定位宽泛，既抓住了核心受众，又拓展了边缘受众，从4岁到65岁都是其目标受众群，45岁至54岁之间是其核心受众群，可以说，栏目把年龄两端的潜在受众资源得以极大深度的开发，实现了现实受众的最大化。
受众的文化层次定位相当广阔，从未受过正规教育到受过高等教育的观众都是其受众群，而以中等文化水平最为集中，可谓老少咸宜，各个地域和文化层的人群都适合，把电视屏幕整合成了社会各阶层的公共话语空间，从而赢得了很高的收视率。
总之，《传奇故事》以敏锐的视角、精细的选题、翔实的资料、深刻的分析、鲜明的观点，加上独特的个性赢得了全国广大观众的青睐。
湖南卫视《快乐大本营》《快乐大本营》现象在当时被专家、媒体称之为“快乐旋风”，同时引发了全国电视界的一场“综艺变革”。
《快乐大本营》栏目开办以来以新鲜的题材，多样的形式，清新的风格，新奇的内容，注重知识性、趣味性和参与性,引领观众走向一个崭新的视听空间。
《快乐大本营》不仅是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目，同时也成为全国最有影响力的娱乐节目之一。
十多年中有不少光芒万丈的国内国际的闪耀明星作客《快乐大本营》。
从2004年开始，栏目开始确立以阶段性活动为亮点，以普通观众为主角的节目改版方向，淡化“大综艺”的明星套路。
长三角地区省级卫视美誉度和受众结构调查报告
长三角地区省级卫视美誉度和受众结构调查报告
朱雯
【期刊名称】《视听界》
【年(卷),期】2004(000)005
【摘要】长三角观众青睐和自己地缘相近、文化相息的频道。
忠诚度最高的是本地卫视，关注度最高的是家乡信息，其次是一些省级地域特色的娱乐、综艺节目以及电视剧。
文化水平越高，收看电视剧的频次越少，而好看的娱乐、综艺节目同样得到高学历观众青睐。
【总页数】5页(P4-8)
【作者】朱雯
【作者单位】南京师范大学新闻与传播学院2002级传播学研究生
【正文语种】中文
【中图分类】G229.24
【相关文献】
1.新媒体语境下省级卫视亚黄金时段受众回归策略研究
2.谈省级卫视与受众意识
3.浅谈新形势下如何增强电视新闻对受众的“黏性”——以省级卫视新闻联播栏目为例
4.融媒体时代省级卫视新闻的供给侧结构性改革
5.我国省级卫视与受众意识
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媒体宣传矩阵方案
媒体宣传矩阵方案背景现代社会中，媒体已经成为了人们获取信息和文化的主要渠道。
因此，通过媒体宣传来传递正面信息，推广产品和服务，成为了各个团体和企业不可或缺的营销手段。
随着媒体形式的多样化和灵活性的提高，如何制定一套科学的媒体宣传矩阵方案，将是提高企业宣传效果的关键。
目标本文旨在通过分析和总结传统媒体和新兴媒体的特点，研究媒体宣传矩阵策略，制定出一份全面、科学、可行的媒体宣传矩阵方案，以帮助企业成功实现媒体宣传目标。
媒体宣传矩阵策略媒体宣传矩阵策略是指按照市场营销目标，选择适当的媒体、采用合适的媒介形式，以传达企业的文化、经营理念、品牌形象、产品信息等，从而达到提高企业知名度和影响力的目的。
根据媒体传播的特点和受众的差异，可以分为以下几种媒体宣传策略：传统媒体策略传统媒体指的是广播、电视、报纸、杂志等传统媒介形式。
这种媒体的传播范围广泛、传播力度大、营销效果一般稳定，主要适用于传播政策信息、品牌形象、公益活动等内容。
1.广播媒体：覆盖范围广，听众分布均匀，传播效果好。
目前主要有FM、AM和数字音频广播等不同形式，可根据不同目标受众选择合适的媒体形式。
2.电视媒体：电视广告是目前传统媒体中最具有影响力的形式之一，能够通过视觉和声音传递信息，形象生动，印象深刻。
推广产品、品牌形象和服务、政策等得到了广泛的应用。
3.报纸、杂志媒体：报纸杂志是传统意义下的主流媒体之一。
针对不同受众需求，可选择一些较具影响力的报刊杂志，进行针对性的宣传推广。
新兴媒体策略新兴媒体指的是网络媒体、社交媒体等新兴的媒介形式，具有传播速度快、受众规模广、用户粘性强等特点。
这种媒体主要适用于发布新闻、传播互联网知识、宣传产品等，是现代社会最主流的营销方式之一。
1.微博：微博是一种将信息推送给用户的新兴媒体平台，用户众多、活跃度高。
目前，越来越多的企业开始重视微博这种平台的营销价值，通过官方微博账号传播企业文化、产品形象、品牌形象等信息，吸引用户的关注。
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五大卫视受众属性矩阵
电视台受众目前尽管仍以“女人、老人、闲人”为主，但各大卫视受众已经产生了明显分化，而电视剧的播放与定位的匹配也是获得高收视的重要因素。
艺恩咨询新近发布的《2 012-2013年中国电视剧市场研究报告》将揭示北京、东方、湖南、江苏、浙江五大卫视在观众定位上的不同侧重点。
“卫视受众属性矩阵分布图”依据不同卫视受众的人均收视分钟数绘制其受众范围，在图中显示为椭圆形。
同时，椭圆中阴影的深浅代表其相应受众的典型性，阴影越深说明相应部分的受众越核心。
根据“卫视受众属性矩阵分布图”显示：
1 、湖南卫视独占一隅，与其余四家重叠较少湖南卫视覆盖左下角方位，涵盖了超过一半的年龄层，受众分布很广，但同时异质化明显，与北京卫视、东方卫视主要受众无重叠。
2、江苏卫视主要受众分布最广，基本涵盖浙江卫视江苏卫视覆盖右上方区域，不仅在年龄层，在教育背景上也辐射到最多的受众群体。
浙江卫视主要受众学历较低，与江苏卫视有一定的重合性，也带来较大可能的竞争。
3、东方、北京卫视覆盖较窄，受众高度重叠东方卫视、北京卫视占据右上角，收视老龄化、高学历特征都较为明显。
4、“青年精英”平台缺失，有较大发展空间从现有受众分布来看，还存在高龄低学历群体、年轻高学历群体两个市场空档有待传统平台填补。
年轻高学历收视群体更容易被新媒体分流，传统平台在吸收新受众上面临新媒体的挑战。
湖南卫视：“天真少女”
看青春娱乐湖南卫视的男女平均收视分钟差距很大，在五大卫视中女性最高（121.8分），男性最低（78.7分）；年龄分布较低，4-24岁贡献极大；教育水平较低，主要为小学、初中。
湖南卫视自制剧目前比重占30-40%，独播剧几乎100%，两者联动，与于正工作室、欢瑞世纪、唐人影视等民营企业合作，最大化利用国内外电视剧、偶像剧资源。
2012年湖南卫视古装剧和偶像剧保持在30%左右，偏向年轻人、娱乐和情感类的题材十分符合受众定位。
2013年近期播出的《陆贞传奇》《天天有喜》《花非花雾非雾》抓住了年轻受众的核心需求，收视率均高居榜首。
北京卫视：“睿识长者”
看文化大戏在人均收视分钟数的统计上，北京卫视男女差别不大。
尽管主要受众的辐射范围与东方卫视有较大面积的重叠，但其65岁以上年龄层人均收视分钟同比东方卫视高出110分钟，55-64岁年龄层也高出30分钟，“大学以上”教育水平的人均收视分钟也略高于东方卫视，老龄化、高学历特征显著。
以“文化立台”的北京电视台坚持“文化制高点、大戏看北京”的品牌发展战略，在电视剧的选择上注重高品质、高收视。
2012年家庭伦理剧比例达40%，2013上半年该比例大幅下降。
晚间黄金档编排以两集为主，适合主要受众作息时间。
近期播出的《我的父亲母亲》《正阳门下》《假如生活欺骗了你》均是家庭、剧情类电视剧，情节内容一定程度上符合地域文化和受众年龄，收视率节节上升，使北京卫视排名稳定在top5内。
东方卫视：“知性熟女”
看都市生活相较北京卫视，东方卫视女性受众贡献的收视分钟更多，男性贡献更少；25-34岁、35-44岁人群平均收视时间更高，差距分别为8、17分钟。
在教育水平上，“高中”和“大学以上”分布较多。
其受众定位于“时尚并且具有更强消费意识的都市人群”，对广告商吸引力强。
但现有的受众构成在年龄方面偏大，离定位有一定差距。
东方卫视采取部分独播+全国首轮上星+TVB剧播出的策略，选择都市生活题材为主，2 013年上半年东方卫视都市情感剧比例高达44%，与频道整体气质相符。
但近期播出的《龙门镖局》《兰陵王》收视均不太理想，在联播卫视中收视排位也最低，原因就在于电视剧本身与频道并不匹配。
而最近开播的都市剧《小爸爸》有助于吸引并巩固其目标受众，使其排位迅速上升，9月4日的CSM46城数据显示该剧已将东方卫视收视排名拉升至第三名。
江苏卫视：“成熟稳重”
看幸福情感从现有受众构成看，江苏卫视男女性别差距不大，受众的年龄、学历跨度较广。
相比浙江卫视，35-54岁、高中和大学以上的人群收视更久，主要受众偏向成熟稳重的年龄层。
江苏卫视将全天的电视剧分成白天的“情感剧场”和晚上的“幸福剧场”，电视剧的题材内容与“情感”、“幸福”相关度较高。
2013年上半年江苏卫视共播出33部电视剧，都市情感剧达33%，自制剧也与频道契合度较高。
近期，江苏卫视自“雷剧”《新洛神》后转归情感戏，《生死相依》《爱情悠悠药草香》《抹布女也有春天》等虽然涉及到现代、民
国等不同时期，但是根本核心仍是爱恨情仇，能尽可能辐射到大范围的受众。
但这样大范围“拉网”，也使江苏卫视收视率排位有一个从5-10位到1-5位的提升过程，中后期可达到1-2位次。
浙江卫视：“普罗大众”
看多元题材浙江卫视各年龄层受众的收视分钟都较高，受众构成与江苏卫视有部分重合，差异化较小。
相较江苏卫视，小学、初中的受众收视更久，教育程度偏低。
浙江卫视把观众定位为“实力观众”，指有学历、有消费能力、有思想深度的人群，但目前来看有所偏差。
2012年浙江卫视抗战剧和谍战剧的播出比例超过50%，而2013年上半年古装剧的比例加大，内容变化较强。
从暑期档的《精忠岳飞》《今夜天使降临》《兰陵王》直到最近开播的《小爸爸》，浙江卫视选剧可谓“质高者可得”，各类题材均有涉及，符合其受众广泛的特点，但也缺乏特色。
但乐观地是，由于电视剧本身良好的质量加上平台优势，浙江卫视收视排位基本在top3之内。
小结：纵观各大卫视受众属性分布及其选播电视剧的“个性”，可以发现符合受众定位的电视剧是拔高电视台收视率以及巩固目标受众的重要元素。