消费者行为

商品类别
替代效应与 价格的关系
收入效应与 价格的关系
总效应与价格的关系
需求曲线 的 形 状
正常物品
反方向变化
反方向变化
反方向变化
向右下方倾斜
低档物品
反方向变化
同方向变化
反方向变化
向右下方倾斜
吉芬物品
反方向变化
同方向变化
同方向变化
向右上方倾斜
吉芬物品是指需求量与价格同方向变动的特殊商品。这类商品由英国学者吉芬于1845年首次
（二）消费者效用最大化的均衡条件
令λ 为不变的货币边际效用，MU1，MU2，…，MUn分别为消费者购买的
n种商品（X1，X2，„，Xn）的边际效用，则消费者同时消费n中商品的
效用最大化条件为：
条件1：
条件2：
P1 X 1 P2 X 2 Pn X n I
MU n MU 1 MU 2 P P2 Pn 1
Y
YC
C A
Y
B B
U1 U0 U2
A C
YB
O
XA
XB
X
O
X
三、商品的边际替代率 1.含义：在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位的 某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量，被称为商品的边际 替代率，通常用MRSXY表示。边际替代率的公式为：
MRS XY
Y X
3.边际效用递减规律 是指随着个人连续消费越来越多的一种商品，他从该种商品的消费中得到的增 量效用是递减的。
（二）总效用与边际效用的关系 1.边际效用下降但大于零时，总效 用增加 2.当边际效用为零时，总效用最大 3.边际效用为负时，总效用下降 4.消费一定商品的总效用是消费该 商品的边际效用之和
（二）效用 是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者（又称居民 户或家庭）在消费商品（或劳务）时所感受到的满足程度。 效用是消费者对商品满足自己的欲望的能力的一种主观心理评价。消 费者消费某种物品获得的满足程度高就是效用大；反之，满足程度低就是 效用小。
二、基数效用与序数效用
（一）基数效用
其需求量却平均上升了60%多；另外，该地区鸡蛋价格也上涨了30%，需求量却也
增加了50%多。 请说明：（1）此案例中猪肉、马铃薯和鸡蛋的需求是否都符合需求定理？
（2）马铃薯和鸡蛋的需求量为什么会不降反升？（提示：考虑替代效应和收入效应）
O 边际替代率及其递减规律
X
四、无差异曲线的特殊情况
完全互补品的无差异曲线 镜片
完全替代品的无差异曲线 Y （＄）
O
X（￥）
O
镜架
线性无差异曲线上每一点的 斜率均相同，其边际替代率 是一常数，因此两种商品可 以完全替代。
两种商品只有采取固定比例组合 才能产生一定效用，如果维持一 种商品消费量不变，只增加另一 种商品的数量，不会提高消费者 效用。
（三）基数效用与序数效用的关系
不同点—— 基数效用论假定效用是可计量的（因而可以加总求和），而序数效用论则认 为效用无法精确计量（因而只能对其进行大小排序）。 相同点—— 都是一种用主观心理方法来测度商品价值的方法。
三、基数效用论下的消费者均衡
（一）边际效用递减规律
1.总效用 是指消费者在一定时间内，消费一种或几种商品所带来的全部效用总和。它取 决于消费者在一定时间内消费商品的数量，一般用TU来表示。 2.边际效用 所谓“边际”是指新增加或减少的部分。边际效用是指消费者在一定时间内增 加 消费某种商品和劳务带来的满足或效用，一般用MU来表示。
第六节 替代效应和收入效应
一、替代效应和收入效应的含义
由于商品的相对价格发生变化，消费者增加跌价商品的 购买量以代替其价格相对上涨的商品（实际价格不一定上） 的现象，称为替代效应。而由于总支出的变化引起的向另一 条无差异曲线的移动而导致购买量变化的现象，则称为收入 效应。
二、正常物品、低档物品和吉芬物品的替代效应与收入效应
Y
Y
Y
O 图 1
X
O 图 2
X
O 图 3
X
请说明上面各图中预算线的变动可能由什么原因引起？
第四节 序数效用论下的消费者均衡
一、消费者最优购买行为的含义（必须满足的两个条件） 1.最优的商品购买组合必须是消费者最偏好的商品组合。也就是说， 最优的商品购买组合必须是能够给消费者带来最大效用的商品组合。 2.最优的商品购买组合必须位于给定的预算线上。任何一个理性的消 费者在用一定的收入购买商品时，其目的是为了从中获得尽可能大的 消费满足。 二、消费者效用最大化的均衡条件 在一定的收入约束条件下，为了得到最大的消费满足，消费者应选择 最优的商品数量的购买组合，使得两种商品的边际替代率等于两商品 的价格之比。用公式表示，必须有下式成立:
RCS12 = P1 / P2
三、消费者均衡条件的证明
Y A C F E U3 U2 U1 U* D B O 消费者均衡的条件 X G
1.G点不是消费者均衡点，因为尽管它位于代表
较高效用水平的无差异曲线U3上，但却在预算线 之外，超出了消费者收入水平。
2.C点和D点不是消费者均衡点，因为尽管二者位
发现，故命名。
融 会 贯 通
1.假设商品X的价格PX=10，商品Y的价格PY=2，消费者收入I=100。（1）求预算线 的方程；（2）求M和PX不变而PY下降50%的预算线方程；（3）求PX和PY不变，M 提高一倍情况下的预算线方程。 2. 案例分析：2007年3月，某地区猪肉价格由12.00元/千克提高至26.00元/千克，并 持续至今，猪肉销量直线下降。与此同时，该地区马铃薯价格平均上涨了40%，但
于预算线AB之上，但它们却位于代表较低效用水 平的无差异曲线U1之上。以C点为例，如果消费 者调整购买方案使之移动到F点，则在现有收入 水平下，消费者获得的效用水平却提高至虚线位 置的较高无差异曲线U*之上。以此类推，可以发 现这种调整过程会持续到E点为止。
3.只有预算线与无差异曲线相切的E点才是消费
四、消费者剩余
消费者剩余是消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总价 格和实际支付的总价格之间的差额。
P S
消费者剩余
E
P*
D O
Q*
Q
消费者剩余示意图
第二节 序数效用论
一、消费者偏好的假定
1.偏好的完全性
设有两种消费组合方案分别为A和B，消费者必然会形成且只形成下 述三种之一： （1）A优于B；（2）B优于A；（3）A等同于B。
Y
2.偏好的可传递性
若消费组合方案A和B满足A» B，而方案B和C满足B» C，则A和C之 间有A» C成立。 Y1
B D C A O
X1 X
3.偏好的非饱和性
如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量的不同，那 么，消费者总是偏好于含有这种商品较多的那个组合。 设消费者对X和Y两种商品的组合方案A为（X1，Y1），则右图中黄 色阴影部分中任意一点的效用都要高于 A点所代表的效用。
第三节 消费者的预算线分析
一、预算线的含义 1.概念：预算线又称为预算约束线或消费可能线，表示在消费者 收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的 两种商品的不同数量的各种组合。
2.预算线的方程 3.预算线的图形
PX X PY Y M
Y M/PY A
预算线
B
O
M/PX
X
二、预算线的变动 1.当两种商品的价格不变，消费者的收入发生变化时，预算线的位置 会发生平移。 2.当消费者的收入不变，两种商品的价格同比例同方向变化时，预算 线的位置也会发生平移，因为两种商品价格同比例同方向的变化并不 影响预算线的斜率（-PX/PY）。 3.当消费者的收入不变，一种商品的价格不变而另一种商品的价格发 生变化时，不仅预算线的斜率（ -PX/PY ）会发生变化，而且预算线的 截距M/ PX或M/ PY也会发生变化。也就是说，此时预算线会顺时针或 逆时针旋转。 4.当消费者的收入和两种商品的价格都同比例同方向变化时，预算线 不发生变化。
二、收入变化对消费者均衡的影响：收入—消费曲线
收入—消费曲线是在消费者的偏好和商品的价格不变的条件下，与消费者的 不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡量的轨迹。
三、恩格尔曲线
恩格尔曲线由19世纪德国统计学家恩格尔的相关研究而得名，表示消费者在 每一收入水平对某商品的需求量。与恩格尔曲线相对应的函数关系式为： Q=f（I），其中I为收入水平，Q为某种商品的需求量。
偏好的非饱和性
二、无差异曲线及其特点 1.无差异曲线的含义
无差异曲线是表示能给消费者带来同等效用水平或满足 程度的两种商品的不同数量的各种组合的轨迹 。
Y
YA YB
A B U
O
XA
XB
X
无差异曲线
无差异曲线：Indifference Line
二、无差异曲线及其特点
2.无差异曲线的特点 （1）同一坐标平面上的任何两条无差异曲线之间，可以有无数条无差异曲线。 （2）离原点越近的无差异曲线代表的效用水平越低；反之，离原点越远的无差 异曲线代表的效用水平越高。 （3）在同一坐标平面上任何两条无差异曲线不会相交。 （4）无差异曲线凸向原点。
2.边际替代率递减规律：是指在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品 消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一 种商品的消费数量是递减的。
边际替代率：Marginal Rate of Substitution ，MRS
Y
MRS XY
A
Y X
ΔY ΔX
B C D E F
基数效用理论认为商品效用是可以按1，2，3，…等基数来衡量的。一种商品 的效用度量值越大，它的效用就越大。