国际市场营销环境

2.2.2 , , ,
消费者的支出还受消费者储蓄、债务和信贷 适用性的影响。
营销者必须非常注意收入、生活费、利率、储 蓄和借款形式的任何变化，因为这对高收入与价格 敏感产品的企业特别具有重大影响。
2.2.3
各个国家在收入水平和分析上有很大的差异。一个主要的决 定性因素是这些国家的产业结构。4种产业结构的描述如下：
2.3
2.3.1
地球上的资源由无限资源、可再生的有限资 源和不可再生的有限资源组成：
无限资源，如空气。 可再生的有限资源，如森林、水、需精打细
算地充分利用。 不可再生的有限资源，如石油、煤炭、白金、
锡、银，问题看来十分严重。
2.3.2.
石油这一不可再生的有限资源，已经构成未来经济增长所遇到 的最严重的问题。
2 国际市场营销环境
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3-2
对主要宏观环境因素的辨认和反应
机会
公司、供应商、 营销中间机构、顾客、
公众
威胁
环境 宏观
2.1

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3-5
2.1.1
2010年地球人口已经达到68亿，2040年 预计将达到90亿
如何形容地球村？
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孩子 祖父母
今天的家庭：
独身生活 带有一个异性或同性的成年人生活在一起 单亲家庭 无小孩夫妇（丁克家庭） 空巢家庭
1.1.6 人口的地理迁移
农村
城市
Biblioteka Baidu
郊区
各地的人们有各自不同的商品与服务偏好。
双城记
2.2
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,,,
3-21
2.2.1
市场经济环境对消费者心理的影响 重点考验消费者 , , , 对消费者心理的影响
有些行业的活动不可避免地破坏环境，控制 污染的方案也会创造出大量的市场机会。
许多贫穷国家对污染无动于衰，其原因是资 金缺乏或没有政治动力。
2.4
改变人类命运最戏剧化的因素之一是技术。
技术创造了许多奇迹，如青霉素、心脏手术、电 脑、 智能手机；技术也造出了恐怖的魔鬼，如炸药、 核武器、神经性毒气、冲锋枪、导弹；技术还造出了诸 如汽车、电子游戏机、互联网等

自给型经济（巴布亚新几内亚）

原料出口型经济(沙特阿拉伯)

工业化进程中的经济（中国）

工业化经济（美国，德国，日本）




2.2.5
国际商业人员们把各国的收入分配分为5种 类型：
（1）家庭收入极低； （2）多数家庭低收入； （3）家庭收入极低与家庭收入极高同时存
在； （4）低、中、高收入同时存在； （5）大多数家庭属中等收入。
一个研究报告说，美国有42％的企业为“绿色产品”而付出了高 的价格。这也为那些警觉的企业创造了市场机会，譬如，会给污染控 制技术及产品，如清洗器、回流装置等创造一个极大的市场，会促使 企业探索其他不破坏环境的方法去制造和包装产品。
“绿色产品”
2.3.4
在各国政府对促进环境清洁的关注与反就是 不同的。
2.4
爱国者视觉王
东芝T3100
2.5
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3-41
马斯特里赫特（）条约 2013中国公车公车新政 2014年“八项规定”
对企业进行管理的立法 对企业立法有3个目的： 保护公司不受不公平的竞争； 保护消费者利益不受不正当商业行为的损害； 保护社会利益不受失去约束的商业行为的损害。 对企业立法的一个主要的目的就是向企业收取因其
产品或其生产过程所发生的社会成本。
打败你的不是技术 可能只是一份文件
2.6
基本信仰、道德、宗教、美学、艺术、价值观念、习俗
社会
2.6
人们几乎是不自觉地接受了规定 着他们相互之间、与其他人、与 自然及与宇宙关系的世界观。

所谓文化，说到底就是人类的全部知识和习 俗的总和，既包括精神的、也包括物状的内 容。其范围相当大，几乎是从家庭生活到工 农业生产技术，从礼节形成到大众传播，从 工作节奉到日常规范，从宗教信仰到文学艺 术等等无所不包。总之，除了政治、经济以 外的一切东西，都可归入社会文化的范畴。
广告中的文化
文化中的美学
文化中的美学
文化中的美学
力帆的文化
a? ?
2.7 国际市场营销环境的分析方法
在达尔文（ ）生物进化论的第一页里，有一话:“能够生存下来 的并不是最强壮的物种，也不是最聪明的物种，而是最能适应变化的物 种。”
:电影院的烦恼
一个美国的连锁影院，坐落在人口密集的中心区， 它的音响一流，，但由于管理费用过高和竞争过于 激烈，而且美国家庭80%拥有录像机并且老龄化 严重，在美国市场连年亏损，导致劳工关系紧张。 在国外市场，加拿大经济发展良好，市场利润丰 厚 ，所以公司目前来说，资金流量比较充足。在 欧洲的市场，东欧经济开放后，上座率逐年回升， 在欧洲其他国家人均收入增长速度超过美国。请你 对目前的状况，为公司设计一个发展战略。
2.4 技术环境
同时 每一种新技术也是一种“创造性破坏” 因素。晶体管危害了真空管行业，复印机伤害了 复写纸行业，汽车使铁路的经营日趋清淡，电视 拉走了电影的观众。如果老行业不采用新技术， 而是压制它，轻视它，那么，那些老行业的生意 必定衰落下去。
2.4
商业人员应该看到技术的下述趋势： 技术变革步伐加快 无限的革新机会 变化着的研究与开发预算 技术进步和扩散的加速
这激起对替代能源发疯似的研究 煤又重新被普遍使用，企业还在探求太阳能、原子能、风能及
其他形式能源的实用性手段。
油价在1970年时每桶2.23 美元，1982年每桶34美
元 ,2006年高达60美 元,2014 100 美元
油是所有产品的“血液”
2.3.3
2.3.3
有些工业生产活动将不可避免地破坏自然环境的质量。如化学废 物及核废料的处理、海水里水银的含量、土壤和植物里滴滴涕及 其他化学污染物的含量，乱扔不能催化还原的瓶子、塑料及其他 包装废物对环境的影响。
3-7
2.1.2
2.1.2
2.1. 2
2.1.3
国家因种族不同而异。
各个人口群都有自己特殊的需求和购买习惯。
洗水果的“洗衣机”
2.1.4
任何一个社会都可分为5个组： 文盲； 高中以下； 高中毕业 大学； 专家程度。
2.1.5
“传统家庭”：
丈夫 妻子
传统家庭