郭敬明图书推广案例分析
图书营销
图书市场营销的战略研究一、制约当前中国图书营销的因素分析目前，制约中国图书营销存在着诸多因素，其主要因素在于绝大多数出版社的市场定位模糊，组织机制存在缺陷，不懂市场营销或虽懂却没有能力建立与竞争环境相适应的完善和高质量的营销管理体系。
(一)出版社的组织结构不健全中国的图书出版社一直属于宣传部门，1960以前定位为“事业单位”，一切全由国家包，不用考虑经济方面的盈亏。
从1980年以后，出版社定位是“事业单位，企业管理”，实行的是自负盈亏制。
但出版社由于一直是事业单位的建制，其组织建设是行政型的，组织机构的设置是按照出版过程为编辑部、生产部、发行部三大部，而不是围绕图书市场运作而设置。
同时，在此组织建设的基础上，管理模式为行政管理，而非一个健全的分析、计划、执行、控制的营销管理模式。
所以，在现行体制和机制的条件下，出版社对图书市场往往缺乏整盘考虑的大策划，图书的出版与发行又形成分割的局面，而出版社本身各环节之间也缺少总体的协调和监督，往往在图书印制完成之后，销售环节无法了解图书选题的目标市场，致使图书流通不畅、信息不畅。
（二）出版社图书营销结构不完善图书的营销是一项连锁式的工程，是以分析、计划、执行和控制的市场运作过程为根基。
图书营销系统应贯穿于信息、选题、组稿、编辑、价格、设计、纸张、制版、印刷、渠道、运输、宣传、销售、促销等等一系列出版流程，而我们的现行的出版各要素问存在着很多断层：从图书的作者这个环节来说，作者在完成书稿交给编辑之后便完成了使命，至于书籍以后的命运则掌握在出版社编辑的手中，书稿编辑的程度、何时出版、如何包装、整体编辑装帧是否与书稿原创意图一致等等是都是出版社的事。
这里有两种情况出现：一是一些优秀的作者对自己的读者群很熟悉，所创作的作品也深为了解他的读者喜爱，但书稿进入出版社后，却由于编辑自居，不愿与作者进行进一步的沟通，且把握不住该作品读者市场的优势，往往编辑出版出的图书失去了愿有的市场感觉，让这个目标市场的读者不能接受；其二是作者本身不了解图书市场的需求，所创作的作品往往不顾读者的阅读审美情趣和习惯，而编辑又不能及时地进行相关需求的信息反馈，加之编辑书稿时编辑的主客意识强，没有或很少考虑读者的口味，所编辑的图书往往读者甚少，缺乏市场。
浅析最小说畅销原因
浅析《最小说》畅销的原因摘要：当代文学在市场经济迅速发展、传媒手段日益先进的社会中滋生出了许多新的形式。
在“2008—2009年度中国出版机构暨文学刊物10强”的评选中，《最小说》荣登榜首又引起了媒体的大肆宣扬。
《最小说》在青春文学出版市场中脱颖而出并成为“中国青春文学第一刊”，这与市场经济下杂志书的发展、当代传媒的发展和当代文学的产业化趋势是分不开的。
本文试图从这三个方面分析《最小说》的畅销。
关键词：《最小说》杂志书视觉传播文学产业化从曾获新概念作文大赛第三届、第四届一等奖时略带青涩的80后，到成立工作室出版《岛》系列图书，再到创办文化公司出任董事长，以及创办并主编有“中国青春文学第一刊”之称的《最小说》，郭敬明已经由一个名字变成了一个品牌，而目前这个品牌的主打当推《最小说》。
《最小说》是一本青春文学杂志书，主编郭敬明，2006年10月份全面上市，该杂志以青春题材小说为主，资讯娱乐以及年轻人心中的流行指标为辅，每月发行两期（上、下），旨在刊登最优秀最精彩的小说，力求打造成年轻读者和学生最喜欢的课外阅读杂志。
《最小说》第一辑首卖30万册，之后其公开的月销量为50万册，同时在“2008—2009年度中国出版机构暨文学刊物十强”评选结果中，《最小说》以6835票高登榜首。
其中2008年全年总印数突破600万册，创下近年同类杂志销售新纪录，成为名副其实的“中国青春文学第一刊”。
《最小说》成为当前市场上最成功的杂志书，其原因是多方面的。
它的成功既离不开市场经济下杂志书发展的大环境，也离不开传媒的手段发展的基本条件，更是文学产业化发展的必然产物。
一市场经济下杂志书的发展随着市场经济的蓬勃发展，社会各方面都产生了多多少少的变化，传媒业伴随着传媒手段的日益推广得到了前所未有的大发展，相应的，与之紧密联系的当代文学也发生了许多变化。
无论是社会上对于利益追求价值观的要求，还是经济发展的必然结果，当代文学多方面的发展中无一缺少对经济的适应。
郭敬明图书推广案例分析
郭敬明图书推广案例分析郭敬明和春风文艺出版社的亲密合作早在2002年就开始。
此前，郭敬明的一篇散文《我上高二了》被春风文艺出版社负责青春文学的编辑时祥选编入《2001年中学生最佳散文》。
第二年，春风文艺出版社有意在学生中发现原创文学作者，“培养出第二个‘韩寒’”(常晶语)，于是，时祥选在回给郭敬明的邮件中问及他的创作计划时，也向其他几个入选“最佳散文”的中学生作者提出了稿约。
郭敬明很快回复了时祥选：“我现在依然在写文章，也在出书。
可能在毕业的时候(今年7月)会有书稿写完。
希望我们可以合作。
(春风文艺出版社是我很喜欢的出版社)。
”并在邮件中附上了自己作文的获奖简历。
邮件中提到的文章，就是当时正在写的中篇小说《幻城》。
郭也是惟一回复时祥选的作者。
郭敬明回忆说，高考临近，为排解压力，他写了这个跟现实完全无关的小说。
那时看的奇幻电影、动画、游戏多了，于是有了《幻城》。
因为构思时间长，一万多字的《幻城》一两天就写完了，这也是他第一次写这么长的小说。
8月，高考结束后，郭敬明向《萌芽》投稿，《萌芽》10月号刊出了中篇小说《幻城》。
与此同时，郭敬明已经开始写长篇《幻城》了。
小说反响强烈，让郭和《萌芽》都很意外。
在《萌芽》网站所做的民意调查中，《幻城》以672票荣膺当月最佳，而第二名只有174票。
与此同时，《萌芽》网站上关于郭敬明和《幻城》的帖子越来越多，话题包括:你喜欢《幻城》中的哪个人物？《幻城》改编成漫画怎样？游戏呢？改编成电影的话谁来主演？等等。
《幻城》刊载后，郭敬明也通知了时祥选，时把小说买来，并给出版社领导过目。
常晶从这篇小说中发现了郭与众不同之处和可能的市场潜力，“他写的是亲情——兄弟之间的情谊，这是他们这代人中比较缺少的东西，这是一个卖点。
另外，他是新概念作文大赛的获奖者，两次一等奖，这又是一个卖点。
当时我们想干脆就锁定这个人吧。
当时确实在韩寒之后还没有什么新人出现。
”常晶对出版社选择书的思路很清楚：做青春文学，但要意识到读者在成长，要抓住在成长的一代人所关注的问题。
《幻城》案例分析
郭敬明图书推广案例分析提到当今出版界，郭敬明是一个不得不提的人物，无论你是否喜欢他那么，我们今天将讲解一下郭敬明系列的图书。
一己拙见，与大家分析共享选题提到郭必须要提到春风，必须要提到春风文艺出版社副社长常晶（这可以称之为前缘吧）畅销书分为一般畅销书和超级畅销书，在中国大陆，有时候两万册就被定为畅销书了，春风文艺出版社把五万到十万册定为一般畅销书。
常晶认为一般畅销书出版社是可以通过努力做到的，是出版社通过对文本的把握、市场调研和科学合理的铺货、一系列的营销宣传而达到预期效果。
至于百万册以上的超级畅销书，常晶没有否认其中的偶然性：“一位国外资深的出版策划大师讲过，超级畅销书第一是运气，第二是运气，第三还是运气。
可见国外的超级畅销书也是有一定的偶然性的。
”当然偶然性和必然性也是有着一定的联系的。
常晶介绍，他们在策划郭敬明的《幻城》时，前期是做了铺垫的。
首先准备做青春文学板块时，做过充分的市场调查，“春风社的布老虎品牌在书界还是很有影响力的，但在做书时发现，我们看好的几本书都没达到预期，问题出在哪？为此我们做过一个调查，看小说的主体是哪些人等。
调查的结果是十六七岁到二十五岁，女性读者占三分之二，这个年龄段恰好是初中生和大学刚毕业的，所以我们就定位青春文学”。
读书主体确定了，春风社就开始找稿子。
“找谁呢，又圈定个范围，郭敬明就是这样走到了我们的视野。
”对于目前中国大陆畅销书市场的看法，常晶说，书界很多人对畅销书的策划和市场的宣传营销是理性的，也摸索和积累了成功的经验，这不仅是在宣传和营销上，在市场定位和运作上也是有经验可借鉴的。
“但不得不说的是，我们的图书市场管理是不健全的，比如盗版问题是每个做畅销书的出版社都会遇到的最头痛又束手无策的问题，还有我们的图书征订问题。
”２０年前出版社只有一个渠道，就是新华书店，出版社把新书征订目录交到新华书店，书店根据征订情况把数据返给出版社，出版社按量生产，其弊端也是显而易见的，就是把所有的负担压在了书店，书店就少要甚至不要，一时出书难买书难卖书难。
“80后”作家文学创作与商业营销的结合
“80后”作家文学创作与商业营销的结合作者：寇婷婷来源：《卷宗》2013年第06期摘要：1999年举办的新概念作文大赛，在社会上引起了巨大反响。
新概念作文大赛成为了“80后”文学的发源。
随着“新概念”作文系列书籍成功植根读者心中，其中表现突出的作者们的市场地位也由此打下坚实基础。
出版社积极地充当起了捧红“80后”作家的幕后推手。
如今“80后”作者们不再是依附出版社包装策划的新手作者，对于如何赢得市场他们有了更多自己的策略。
传统的写作，加入现代化的商业营销手段，让“80”后图书市场生机勃勃。
关键词：“80后”；文学创作；畅销书；商业营销1 作品中独特的“80后”一代人的迷惘气息吸引无数中学生读者“80 后”作家的创作中被贴上“发现自我”、“实现自我”的标签，而从他们的作品中，可以发现他们热衷悲剧氛围，而这种氛围深深地吸引了当时的中学生读者。
在较具代表性的“80 后”作家郭敬明的小说里，一直存在这种迷惘和虚无感也，使他的作品充满忧伤的基调。
而“玉女派”代表张悦然笔下作为纯真、梦想的精神家园象征出现的“樱桃林”的渐行渐远（《樱桃之远》），执着地追求热烈的爱却只有在最后的墓地里才获得了真正爱情的葵花（《葵花走失在 1890》）等充满了悲情意味的意象，都在传达着一种莫名的伤感情绪和浓重的虚无感。
阅读同龄人的作品，成为当时众多“80后”中学生的排解方式。
2 出版社成为“80后”作家的幕后推手“80后”作家的迅速成名，除了作者本身具备的写作才华以外，和出版社的策划推广密不可分。
2.1 《全国新概念作文大赛获奖作文选》系列书籍将“80后”作家带入图书市场《全国新概念作文大赛获奖作文选》系列书籍成为图书市场上的热销书籍，引起了众多中学生的喜爱。
在首届新概念作文大赛举办以后，作家出版社抓住中学生渴望拥有出色的文笔这一心理期待，以及当时市面上缺失精品作文指导书这一市场空白，适时地推出了《首届全国新概念作文大赛获奖作文选》。
郭敬明成功创业的案例分析
郭敬明成功创业的案例分析篇一：创业案例分析——郭敬明创业案例分析——郭敬明20XX年1月，一本《幻城》，让郭敬明进入了大家的视野。
如今，他已经成为一名世界瞩目，身价过亿的商人。
他的创业成功之路充满着传奇，在分析之前，应先简单介绍一下他的创业路程。
郭敬明，1983年6月6日出生于四川自贡，中国作家、上海最世文化发展有限公司董事长、《最小说》等杂志主编。
高中时期以“第四维”为笔名在网站榕树下发表文章。
20XX年出版第一部作品《爱与痛的边缘》。
20XX年，因玄幻小说《幻城》而被人们熟知和关注。
20XX年，郭敬明成立“岛”工作室，开始主编《岛》系列杂志。
20XX年，郭敬明出版了小说《1995——20XX夏至未至》。
20XX年，郭敬明出版了小说《悲伤逆流成河》。
20XX年至20XX年陆续出版《小时代》“三部曲”。
20XX年6月27日，由郭敬明自编自导的同名电影《小时代》问世，并因此获得第16届上海国际电影节中国新片“最佳新人导演”奖。
20XX年12月，郭敬明出版散文集《愿风裁尘》，并在腾讯文学首发。
20XX年7月17日，郭敬明执导的电影《小时代3：刺金时代》上映。
20XX年6月3日，郭敬明宣布自己不仅以导演身份入主《爵迹》同时也参演《爵迹》。
20XX 年7月9日，郭敬明执导的电影《小时代4：灵魂尽头》上映。
20XX年11月，暂停《岛》书系后，郭敬明在上海成立了柯艾文化传播有限公司，并出版刊物《最小说》，由长江文艺出版社出版，工作人员初为“i5land”人员。
1月份，试刊两期后的《最小说》正式创立。
郭敬明由此开始打造起了一个青春文学平台。
郭敬明创业最大的特点就是他能十分有效的在社会上掀起风潮，这与他选择的方向不无关系。
青春文学的受众一般是年轻人，社会占有比率是非常高的，而且容易引起社会的激荡。
成立工作室“岛”后，郭敬明以编写杂志为主业。
杂志是一种费用不高但能吸引消费者持续购买的一种产品，并且本身就是一种广告，即杂志做得好，就会有人经常买，继续保证质量，就会吸引更多的人长期购买，这是一个正反馈的现象。
以《幻城》为例探讨80后文学畅销原因
2012年第08期吉林省教育学院学报No.08，2012第28卷JOURNAL OF EDUCATIONAL INSTITUTE OF JILIN PROVINCEVol .28（总308期）Total No .308收稿日期：2012—06—13作者简介：邓长亮（1979—），男，吉林榆树人。
吉林师范大学文学院，助教，研究方向：中国现当代文学。
以《幻城》为例探讨“80后”文学畅销原因邓长亮（吉林师范大学文学院，吉林四平136000）摘要：以“80后”为创作、消费主体的青春图书在当下的中国出版市场上占据了10%的出版份额［1］，引起了出版界的强烈关注。
《幻城》的畅销是“80后”文学在图书市场上的一个缩影。
从《幻城》的宣传策略和文本迎合了读者的期待视野等方面考察了其畅销的原因，进而得出了消费主义时代的青春文学迥异于传统的文学出版的运作方式。
关键词：《幻城》；畅销；宣传；阅读期待中图分类号：I206．7文献标识码：A文章编号：1671—1580（2012）08—0135—022003年1月，春风文艺出版社隆重推出郭敬明的长篇小说《幻城》，起印10万册，在半个月之内就开始重印，短时间内销售百万册。
从2003年1月开始，《幻城》长时间占据各大书店图书排行版的前列，在图书界产生了很大的反响。
郭敬明的《幻城》的畅销使人们开始关注青春文学。
2008年，《幻城》第二版由长江文艺出版社出版，依然获得了很好的市场反响。
有迹象表明，郭敬明正是靠着《幻城》起步，成为极具图书市场号召力的青春文学作家，并以千万的身价连续几年登上福布斯中国作家富豪榜。
《幻城》的畅销是青春文学在图书市场上的一个缩影，因而，对《幻城》畅销原因的分析可以让我们更准确地理解青春文学的市场特性。
在《幻城》畅销的过程中，我们发现，出版社、媒体以及作者和读者在其中起到了非常关键的作用。
这和九十年代以前的文学作品的畅销主要取决于作品本身有很大的不同，这个现象值得关注。
郭敬明创业成功案例分析
郭敬明创业成功案例分析郭敬明，这个伴随着80后长的的名字，如今他的小说也影响着90后，并开始被00后所喜爱，我们在这里不评判小四的文学水平，导演水平，以及身高，单以一个创业者的身份来看，他是极其成功的。
郭敬明，1983年6月6日出生于四川自贡，中国作家、上海最世文化发展有限公司董事长、《最小说》等杂志主编。
郭敬明出生于四川省自贡市，母亲邹慧兰是当地一家银行的工作人员，父亲郭建伟在一家国有企业工作。
少年时期的郭敬明就读于自贡市贡井区向阳小学。
还处于懵懂时期的他十分喜欢读书与讲故事，文字功夫也不断地增长。
在学校里，启蒙老师陈泽宇不断给予文学上的鼓励。
小学二年级，他开始尝试着投稿。
1995年，郭敬明升入初中，就读于自贡市田家炳中学。
由于阅读范围更加开阔，他开始广泛地阅读名家的小说和散文，包括古龙、金庸和梁羽生的武侠小说。
同时，他也喜欢读一些杂志和报纸。
1997年初中二年级时，郭敬明在全国公开刊物《人生十六七》上发表了他的处女诗作《孤独》，收到了杂志社寄来的10元稿费和样刊。
从此，他除了自由写一些文章外，还参加一些全国中学生作文大赛。
从小学到初中，郭敬明一直都保持着年级第一的好成绩。
1998年，郭敬明进入自贡市富顺县第二中学读书。
升入高中的他依然坚持着写作的兴趣爱好，每隔一段时间都会向杂志社和文学网站投稿。
在文学网站“榕树下”上，郭敬明用网名“第四维”发表了许多作品。
他的第一篇稿子《剧本》通过了第三届的新概念作文大赛初赛。
他是一名好作家，在写作上有惊人天份。
2001年，18岁的郭敬明前往上海参加决赛，以《假如明天没有太阳》一文获得第三届全国新概念作文大赛一等奖。
2002年，郭敬明再次参加了第四届全国新概念作文大赛，以《我们最后的校园民谣》一文获得一等奖。
同年，他的第一部个人散文集、短篇作品集《爱与痛的边缘》开始在市场上发行。
高考结束后，他把一万字的《幻城》投给了《萌芽》，《萌芽》10月号刊登了这篇小说。
如何打造青春文学类出版品牌——郭敬明的“最世文化”出版帝国
品 牌 文化 是 企 业 所 持 的价 值 观 、生 活 方 式 甚 至 是 习惯 ，
因此 ， 就 像消费者 青 睐品牌 口碑 ， 出版市 场急需妥 善应 物品牌化 ， 形成明确 的出版 理念 ， 并 将这一理 念贯 彻到所 有
对 市 场变化 ， 开拓 出版市场 ， 要 及 时 转 变 出版 策 略 ， 将 出版 风 月场 所 。
一
、
品牌打造之 路， 着重分析郭敬明的 “ 最世 文化”出版品牌的建
版 品牌 之 路 。
正 如 星 巴克 、 可 口可 乐 等 品 牌 凝 聚 着 健 康 、 创新、 环保、
设优 势， 并探讨其 中带来的问题 ， 以此反 思我 国青春 文学类 出 关 爱、 公 益 等人 文 关 怀 与 文化 内核 ， 从 而 构 成 了企 业 品 牌 的 核 心价值 ， 建 立世界 闻名， 门庭若市 的著名 品牌 。因此 ， 建 立
新媒体时代图书品牌的传播
MEDIA FORUM 传媒论坛时代的快速进步和发展有利也有弊，这在图书出版业的运营中有非常明显的体现。
随着新媒体时代的到来，信息的传播方式发生了很大改变，图书也不再仅仅通过实体书店来销售，纸质出版量也在一定程度上减少。
陈旧而又单一的营销方式不能使出版资源的价值得到充分发挥，本文就新媒体时代图书品牌的有效传播展开研究。
1 新媒体时代图书品牌传播现状分析1.1 图书出版企业对品牌营销活动不够重视如今社会处于信息大爆炸时代，有着非常明显的知识素食特征。
在过去有这样的观点：“酒香不怕巷子深”。
好书自然会畅销。
做好图书的前期策划和出版工作，就自然会有读者前来购买。
但是在如今这个时代，这种观念是陈旧的，也已经完全落伍了。
有相关的研究数据显示，2014年，我国出版的图书有44.8万种。
也就是说平均每天有近千种图书出版。
在此条件下，如果出版的图书没有做好营销工作，图书就会很快被新书淹没，也会快速被人们所遗忘。
新出版的图书不管内容好坏，如果没有图书品牌营销，就几乎不可能畅销。
如果没有营销就没有出版这句话并不夸张。
图书出版不是图书出版后的宣传和促销，而是要贯穿整个出版过程。
在图书出版的选题和策划工作中，不管是市场定位、市场细分，还是具体的出版工作，其中的每一个细节都是营销。
真正做好图书的营销工作，才能保证销售获得令人满意的结果。
把营销工作做到优秀的水平，不仅仅要关注营销活动的前期和细节，还应当适当增加对营销活动的投入。
存在部分文化产业的从业者认为图书类的商品营销活动不需要大量的成本投入，只需要投入很少的成本就可以了。
要知道图书营销本身就是一种商业行为，对商业行为不投入成本或者是投入很少的成本，就几乎不可能达到预期的目的。
营销活动不能仅仅是口头上或者是形式上重视，这并不能起到实际作用[1]。
1.2 图书品牌营销工作人员营销传播手段有待提高图书行业内缺乏掌握大量品牌营销知识的人才，这种情况普遍存在于出版社和出版机构。
轻阅读时代的郭敬明现象
轻阅读时代的郭敬明现象近年来，随着移动互联网的普及和阅读方式的多样化，轻阅读逐渐成为一种新兴的阅读方式。
而在这个轻阅读的时代，郭敬明作为中国当代文学界的一颗璀璨明星，引发了一系列讨论和争议。
郭敬明以其独特的文风和故事情节，吸引了大量年轻读者的关注。
他的作品通俗易懂，情节紧凑，语言简练，深受年轻人的喜爱。
他的小说中充斥着对青春、爱情、友情等主题的刻画，引发了年轻人对自我认同、情感表达、成长等问题的思考。
这种“轻文学”的特点也使得他的作品更容易被年轻人接受和理解。
然而，郭敬明的作品也有着一些争议。
一些评论家认为，他的作品缺乏深度和内涵，过于浅薄和商业化。
他的文风过于简单直白，缺乏文学的厚重感和思想深度。
而且，他的作品中常常出现大量的网络流行语和俚语，这种流行的语言风格在一定程度上会影响年轻读者的语言表达能力和阅读品味。
在轻阅读时代，郭敬明现象反映了当代文学的多元化趋势和年轻人阅读需求的变化。
年轻人的阅读方式已经从传统的纸质书籍转向电子书、手机APP、微信公众号等新媒体阅读平台。
与传统文学相比，轻阅读更加注重娱乐性和互动性，更贴近年轻人的生活和思维方式。
郭敬明的作品正是适应了这种变化，成为了轻阅读时代的代表。
然而，在轻阅读的背后，我们也应该思考文学和阅读的价值。
轻阅读虽然能够满足年轻人的娱乐需求，但是否能够提供足够的思想启示和情感共鸣，是否能够培养读者的思辨能力和审美能力，这些问题亟待思考和解决。
作为作家，郭敬明也应当有所反思，努力提高作品的质量和内涵，为年轻读者提供更加丰富和有价值的阅读体验。
综上所述，轻阅读时代的郭敬明现象是当代文学多元化的产物，也是年轻人阅读需求变化的体现。
虽然引发了一系列争议，但也提醒我们应该思考文学和阅读的价值，努力为年轻人创造更加丰富和有深度的阅读体验。
只有这样，轻阅读时代才能更好地满足年轻人的阅读需求，推动文学的繁荣与发展。
郭敬明剽窃庄羽案件法律(2篇)
第1篇一、案件背景2010年，著名作家郭敬明因涉嫌剽窃庄羽的作品《圈里圈外》而被庄羽诉至法院。
此案引起了社会广泛关注，不仅涉及到了文学创作领域的知识产权保护问题，也引发了关于原创与剽窃、抄袭与借鉴等概念的讨论。
本文将从法律角度对郭敬明剽窃庄羽案件进行分析。
二、案件焦点1. 剽窃行为的认定本案的核心争议在于郭敬明是否构成了剽窃行为。
根据《中华人民共和国著作权法》的规定，剽窃是指未经他人许可，擅自使用他人作品的行为。
在本案中，法院需判断郭敬明的作品《梦里花落知多少》是否大量抄袭了庄羽的作品《圈里圈外》。
2. 著作权侵权责任的承担如果法院认定郭敬明构成剽窃行为，则需进一步确定其侵权责任的承担。
根据《中华人民共和国著作权法》的规定，侵权人应当承担停止侵害、消除影响、赔偿损失等民事责任。
三、案件分析1. 剽窃行为的认定在本案中，法院通过对郭敬明作品《梦里花落知多少》与庄羽作品《圈里圈外》进行比对，发现两者存在大量相似之处，包括情节、人物设定、对话等。
据此，法院认定郭敬明构成剽窃行为。
2. 著作权侵权责任的承担根据《中华人民共和国著作权法》第四十七条规定，剽窃他人作品的，应当承担停止侵害、消除影响、赔偿损失等民事责任。
在本案中，法院判决郭敬明停止侵害、消除影响，并赔偿庄羽经济损失。
四、案件启示1. 强化知识产权保护意识本案提醒广大作家和文学爱好者，尊重他人知识产权是基本道德准则。
在创作过程中，要注重原创，避免剽窃他人作品。
2. 加强法律法规学习了解著作权法等相关法律法规，有助于维护自身合法权益。
在创作过程中，如需借鉴他人作品，应注明出处，避免侵权。
3. 完善知识产权维权机制针对知识产权侵权行为，应建立健全维权机制，提高维权效率。
同时，加大对侵权行为的打击力度，切实保护创作者的合法权益。
五、总结郭敬明剽窃庄羽案件是一起典型的知识产权侵权案件，通过本案的审理，有助于提高全社会对知识产权保护的重视。
在今后的创作过程中，广大作家和文学爱好者应树立正确的价值观，尊重他人知识产权，共同营造良好的文学创作环境。
通过深挖畅销元素,打造畅销书
通过深挖畅销元素，打造畅销书作者：邓楠来源：《出版参考》2008年第01期不久前，在读者翘首期待的目光中，郭敬明领衔的《岛》工作室推出了第九本——《岛·庞贝》，并首印20万册。
随着《最小说》、《爱丽丝》等杂志书的出现，岛9面临着读者分化的危机。
对此，春风文艺出版社针对《岛·庞贝》展开了一系列营销，出版社坚持以读者为主导的市场定位原则，如以读者可支付的成本为定价原则，以方便读者为销售网络构建原则，以读者利益点为宣传原则等。
同时，出版社还从图书作者、内容、形式入手，不断寻找畅销元素和畅销潜质，抓住媒体、书店两大平台，把作者、经销商、媒体彻底地争取到图书的营销过程中来。
媒体宣传对于任何一本新书，读者都会迫不及待地想了解书中内容和故事情节。
因此，营销活动不管以哪种方式开展，如果脱离了内容这个实质性的东西，活动做得再好、资金投入得再多，最终都有可能是一场眩目过后的亏损。
岛9里面，郭敬明袒露内心世界的自传体散文《荒芜尽头与流金地域》和航海日志里面“阔别一周年感言”，成为本书最大的看点和神秘之处。
所以，我们在第一时间就向媒体提供了岛9出版的消息和本书亮点所在，完成了“《岛》九出版，王者归来”的全国纸媒的第一轮轰炸式报道。
从小众媒体到大众媒体，从日报到都市报、晚报，从报刊到杂志，各种媒体进行了有机整合。
图书全部上市一个月后，密集投放优质书评，书评的作用就是要引起新书潜在读者的重视。
在约写书评之前我们做了仔细的研究，从大众媒体、专业媒体、新书涉及领域的专家以及其他任何可能对新书产生兴趣的机构中选择最合适的书评作者和书评媒体。
现在，有的报纸或期刊为保持自己的独立性，自己请人写书评，这样的书评更客观、更能得到读者的认可。
以人带书作者明星化在出版界不算新鲜事，郭敬明作为畅销书的作者无疑有着与娱乐明星相媲美的人气。
我们认为，继续保持郭敬明的人气就是保证图书销量最大化。
因此，出版方开始在作者身上寻找话题。
最新-郭敬明成功创业的案例分析 精品
郭敬明成功创业的案例分析篇一：创业案例分析——郭敬明创业案例分析——郭敬明2019年1月，一本《幻城》，让郭敬明进入了大家的视野。
如今，他已经成为一名世界瞩目，身价过亿的商人。
他的创业成功之路充满着传奇，在分析之前，应先简单介绍一下他的创业路程。
郭敬明，1983年6月6日出生于四川自贡，中国作家、上海最世文化发展有限公司董事长、《最小说》等杂志主编。
高中时期以“第四维”为笔名在网站榕树下发表文章。
2019年出版第一部作品《爱与痛的边缘》。
2019年，因玄幻小说《幻城》而被人们熟知和关注。
2019年，郭敬明成立“岛”工作室，开始主编《岛》系列杂志。
2019年，郭敬明出版了小说《1995——2019夏至未至》。
2019年，郭敬明出版了小说《悲伤逆流成河》。
2019年至2019年陆续出版《小时代》“三部曲”。
2019年6月27日，由郭敬明自编自导的同名电影《小时代》问世，并因此获得第16届上海国际电影节中国新片“最佳新人导演”奖。
2019年12月，郭敬明出版散文集《愿风裁尘》，并在腾讯文学首发。
2019年7月17日，郭敬明执导的电影《小时代3：刺金时代》上映。
2019年6月3日，郭敬明宣布自己不仅以导演身份入主《爵迹》同时也参演《爵迹》。
2019年7月9日，郭敬明执导的电影《小时代4：灵魂尽头》上映。
2019年11月，暂停《岛》书系后，郭敬明在上海成立了柯艾文化传播有限公司，并出版刊物《最小说》，由长江文艺出版社出版，工作人员初为“5”人员。
1月份，试刊两期后的《最小说》正式创立。
郭敬明由此开始打造起了一个青春文学平台。
郭敬明创业最大的特点就是他能十分有效的在社会上掀起风潮，这与他选择的方向不无关系。
青春文学的受众一般是年轻人，社会占有比率是非常高的，而且容易引起社会的激荡。
成立工作室“岛”后，郭敬明以编写杂志为主业。
杂志是一种费用不高但能吸引消费者持续购买的一种产品，并且本身就是一种广告，即杂志做得好，就会有人经常买，继续保证质量，就会吸引更多的人长期购买，这是一个正反馈的现象。
《小时代》系列畅销现象研究的开题报告
《小时代》系列畅销现象研究的开题报告
一、研究背景
《小时代》是由作家郭敬明所著的一部青春小说系列，影视化后成
为了一部备受欢迎的电影和电视剧。
该系列小说讲述了一群年轻人在现代社会中的成长故事，涉及到了
爱情、友情、家庭、事业等多个方面。
该系列作品的创作风格与年轻人
的喜好相符合，因此在年轻读者中引起了巨大的反响。
该系列作品备受
年轻读者的喜爱，不仅在国内成为了爆款，还在海外市场有着广泛的读
者群体。
二、研究意义
《小时代》系列的畅销现象备受人们关注，其背后隐藏着一些文化
与社会现象。
本研究旨在从多个角度探究《小时代》系列的畅销现象，
揭示其背后的文化和社会因素，对于深入了解当代年轻人的文化观念、
审美趣味以及其在文化的消费与输出方面具有一定的理论和实践指导意义。
三、研究问题与研究方法
本研究的主要问题为：为什么《小时代》系列在年轻人中如此畅销？它的畅销现象背后具有哪些文化和社会因素的支持？研究定量分析，采
用问卷调查、统计数据等研究方法；研究定性分析，采用访谈、观察、
文献分析等研究方法。
四、预期结果和局限性
预期结果：通过本研究，可以加深我们对《小时代》系列畅销现象
的认识，揭示其背后的文化和社会因素，提出对于文化传媒、市场营销
等领域的理论和实践建议。
但是，本研究所涉及的研究方法和研究样本
可能存在一定局限性，需在具体实践中加以探究。
郭敬明成功创业的案例分析
郭敬明成功创业的案例分析
郭敬明，这个伴随着80后长的的名字，如今他的小说也影响着90后，并开始被00后所喜爱，我们在这里不评判小四的文学水平，导演水平，以及身高，单以一个创业者的身份来看，他是极其成功的。
知乎上有人这么描述郭敬明“其实中国的年轻人并没有什么本质的变化。
对于大学和社会的幻想，对于爱情和成功的畅想，对于华服美食的渴望，是每一代中学生的必由之路。
真正重要的其实仍是郭敬明本人。
他或许是中国这二十年来唯一一个认真去满足上述需求的作者。
”——真正伟大的创业者是干什么的?满足大众的需求。
郭敬明大学时期便开始创业，虽然他常年霸占着中国作家收入排行榜榜首，但是他在商业上的成功甚至让他的作家身份也黯然失色。
如果你只是觉得这个瘦弱的男人只会玩弄一些小女生喜欢的华而不实的文字，那么你就太小看他了，郭敬明绝对有着惊人的商业嗅觉。
郭敬明在大学时便成立“岛”工作室，出版一系列针对自己小说受众的杂志与期刊，而后成立柯艾文化传播有限公司，逐渐建立起自己的商业版图。
而且，以今天各个期刊杂志纷纷转型产业链服务来看，郭敬明早在2005年就察觉了这一点，从那时起他就为刊物读者提供“立体服务”，例如推出音乐小说《迷藏》，推出小说主题的写真集，拍摄《梦里花落知多少》偶像剧，在青春读物的基础上打造了一条属于自己受众的文化消费产业链，开始深耕产业布局。
而今，郭敬明已经用自己的小说《小时代》拍出了电影，第一部便直奔5亿的票房…。
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郭敬明图书推广案例分析
郭敬明和春风文艺出版社的亲密合作早在2002年就开始。
此前，郭敬明的一篇散文《我上高二了》被春风文艺出版社负责青春文学的编辑时祥选编入《2001年中学生最佳散文》。
第二年，春风文艺出版社有意在学生中发现原创文学作者，“培养出第二个‘韩寒’”(常晶语)，于是，时祥选在回给郭敬明的邮件中问及他的创作计划时，也向其他几个入选“最佳散文”的中学生作者提出了稿约。
郭敬明很快回复了时祥选：“我现在依然在写文章，也在出书。
可能在毕业的时候(今年7月)会有书稿写完。
希望我们可以合作。
(春风文艺出版社是我很喜欢的出版社)。
”并在邮件中附上了自己作文的获奖简历。
邮件中提到的文章，就是当时正在写的中篇小说《幻城》。
郭也是惟一回复时祥选的作者。
郭敬明回忆说，高考临近，为排解压力，他写了这个跟现实完全无关的小说。
那时看的奇幻电影、动画、游戏多了，于是有了《幻城》。
因为构思时间长，一万多字的《幻城》一两天就写完了，这也是他第一次写这么长的小说。
8月，
高考结束后，郭敬明向《萌芽》投稿，《萌芽》10月号刊出了中篇小说《幻城》。
与此同时，郭敬明已经开始写长篇《幻城》了。
小说反响强烈，让郭和《萌芽》都很意外。
在《萌芽》网站所做的民意调查中，《幻城》以672票荣膺当月最佳，而第二名只有174票。
与此同时，《萌芽》网站上关于郭敬明和《幻城》的帖子越来越多，话题包括:你喜欢《幻城》中的哪个人物？《幻城》改编成漫画怎样？游戏呢？改编成电影的话谁来主演？等等。
《幻城》刊载后，郭敬明也通知了时祥选，时把小说买来，并给出版社领导过目。
常晶从这篇小说中发现了郭与众不同之处和可能的市场潜力，“他写的是亲情——兄弟之间的情谊，这是他们这代人中比较缺少的东西，这是一个卖点。
另外，他是新概念作文大赛的获奖者，两次一等奖，这又是一个卖点。
当时我们想干脆就锁定这个人吧。
当时确实在韩寒之后还没有什么新人出现。
”
常晶对出版社选择书的思路很清楚：做青春文学，但要意识到读者在成长，要抓住在成长的一代人所关注的问题。
而郭敬明的文字让人感觉很忧伤、凄美，不同于韩寒的叛逆，很符合当时年轻人的胃口。
另外，要看他的作品是否跟别人有不同的地方，最关键的是——是否好看。
先不讲什么文学
性、艺术性。
这个书来，你能不能看下去、能不能打动你，这就是标准。
而《幻城》又有改成长篇的基础。
几经商议，春风决定把赌注压在《幻城》上，作为2003年最重点推出的小说。
时祥选告诉《中国新闻周刊》，郭敬明就长篇《幻城》的出版和一些著名出版社联系过，包括出版他第一部作品《爱与痛的边缘》的东方出版中心，但是都没有被看上。
于是，郭敬明跟春风达成了出版长篇《幻城》的意向，11月，时祥选专程从沈阳赶到上海，与郭签定出版合同。
这也是两人第一次见面。
这次见面郭留给时祥选的印象很深，“那个时候觉得他很瘦弱，个子很小，但是了解了之后就觉得他其实很有能量。
他比一般人更有想法和创新的能力。
”
在出版界，每年1月有一次全国最大的图书订货会，这是发行书最好的时机，因此春风文艺出版社要求郭敬明必须要在2003年1月以前完成书稿。
郭敬明告诉《中国新闻周刊》，因为是第一次写长篇，感觉特别难以驾驭，心里非常紧张。
寝室每晚熄灯后，他就向同学借了笔记本电脑在教室通宵写作。
他就读的上海大学实行三学期制，那会儿正赶上学校假期，偌大一个阶梯教室只有郭敬明一个人。
他说中间很多次，自己都想到放弃。
小说如期完成了。
常晶看了以后觉得非常好，而且还发现，在《萌芽》网站的论坛上，读者急着看《幻城》后续故事。
这给了他们信心。
当然很多成人反映《幻城》看不懂、看不下去。
其实，长篇《幻城》创作是稚嫩的，其结构，尤其后半部分松散，所以《幻城》最终起印数和发行方案在春风文艺出版社内引起很大争论。
最终春风决定根据订货情况再商议起印数。
订货会上的热烈反响出人意料，也促使春风文艺出版社下定决心把《幻城》作为社里2003年的金牌畅销书重点推出，首印十万——这个数字，当时许多著名畅销书作家都望尘莫及。
《幻城》的商业神话
春风文艺出版社为此专门设计了一整套完整的营销方案。
他们邀请当时青少年文学方面坐第一把交椅的曹文轩为《幻城》写序;专门做了《幻城》的flash；并且专门邀请了文坛比较活跃的评论家，在上海为郭敬明开了作品研讨会。
这些举措在青春文学中都属首创，“在这一代人中，恐怕还没有谁能有这么高的待遇呢。
”常晶说。
此外，出版社制定了详细的各个时期的宣传计划和进度，通过网络、报纸、电视等媒体发消息、做评论、访谈等等。
而社长韩忠良甚至在过年的拜年贺卡中，亲自致信发行商，大力推荐《幻城》。
春风文艺出版社整个宣传攻势划分为3个阶段。
首先是“预热”阶段，以多发消息为主;第2阶段为“热销”阶段，继续宣传，在各地搞各种活动，并且准备加印;第3阶段则是如果出现滞销的预备方案。
常晶说，那时国内这样周详的图书宣传还极少见，所以出版社精心准备的新闻稿很受媒体的欢迎，而且“几乎不花分文”。
在发行上，他们更是步步为营，“可以说，当时我们每一步都有相应的计划，甚至包括每个经销商、每个省、每个店所分到的图书数量，根据各自的经济情况和销售情况都会有一个配额比。
”
作为整个营销策略的一部分，郭敬明至今仍在忙于签名售书。
上学时，周一到周五他在学校里上课，周末则去各城市搞签售，并且一般每周跑两个城市，有的城市还去过两三次。
“每到一个城市，就是进宾馆，然后签售、吃饭、走人”，时祥选回忆。
正是在春风文艺出版社一系列的营销策略下，《幻城》的销量节节攀升，目前已经达到了132.9万册。
而之前，郭敬明的散文集《爱与痛的边缘》，首印只有1万册；而另一部作品《左手倒影，右手年华》，很长时间在北京没有找到愿意接受的出版社，只能拿回上海，而这本书的出版是2003年的4、5月份，正赶上《幻城》热卖，销量非常之好。
《爱与痛的边缘》也因此再版。
《幻城》的版税是三个月和郭敬明结算一次。
郭敬明告诉《中国新闻周刊》，他到现在的兴趣之一，还是喜欢去划卡，看又有多少钱进账。
在《幻城》出版之前，春风文艺出版社为了表明打造郭敬明的决心和信心，开创性地和郭敬明签定了“买断”合约，协议的核心是：在他大学四年期间，由春风每年出一部分资金作为他的学业补助，而他保证给春风文艺出版社长篇首发权，主题风格不限，四年中至少有一部作品达到出版要求即可。
2003年11月，郭敬明乘胜出击，再次通过春风文艺出版社出版新长篇《梦里花落知多少》，首印就达30万册。
至今销量也达到130多万本。
2005年《1995-2005夏至未至》起印数是50万册，这样的起印数在国内原创文学出版中可谓罕见。