大综超静番区商品陈列标准
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二、关于静番区陈列的几个概念 B、靠通道的位置是好位置 • 从商场布局来看，靠近通道的货架端是较好的陈列位，其中，靠近主 通道且面向主动线方向的货架端，是最好的陈列位。在安排陈列时， 要把销售最好、毛利较高或最希望顾客购买的品类放在这些位置。
辅通道
主通道
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二、关于静番区陈列的几个概念 A：从商场布局来看，有的门店会有多个入口，但只有一个入口是人流最大的 入口，以这个入口为主入口并按此设计主动线，其它入口主要起到便利性 作用，不做为静番区动线设计的考虑。（其它楼层相同的原则） 一般情况下，在设计动线时生鲜品类做为动线的最后环节以吸引顾客进入 最佳
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二、关于静番区陈列的几个概念 C、同一通道的商品应有所关联 • 在安排商品布局陈列时，要以一个通道的货架作为一个单位来考虑， 而不应以一组背靠背的货架视为一个单位。 • 如果某一类别的商品在一面货架放不下，则应考虑放在同一通道对面 的货架上，而不是其背面的货架上。
冲奶 剂粉
婴
冲儿 剂食
品 婴
冲儿 剂食
品
奶咖 粉啡
奶咖 粉啡
奶咖 粉啡
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品婴
冲儿 剂食
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奶咖 粉啡
奶咖 粉啡
奶咖 粉啡
主通道
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二、关于静番区陈列的几个概念
E、纵向陈列的意义：配合上下垂直移动方便 的视线规律，体现产品的丰富度
纵向陈列是指将商品在货架中以垂直的方 式集中陈列。纵向陈列能使商品体现出直 线式的系列化，使顾客一目了然。 纵向陈列的运用，可以是同一类别的商品 纵向陈列；或同一品牌的商品纵向陈列， 也可以是同一单品的纵向陈列。
保 健 品 保 健 品 保 健 品 保 健 品
主通道
冲奶 剂粉
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婴 冲儿 剂食
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奶咖 粉啡
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奶咖 粉啡
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奶奶 粉粉
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二、关于静番区陈列的几个概念 C 、同一通道的商品应有所关联 • 也不应该跨主通道陈列同一类别商品 • 靠墙货架一般不与前面主通道的货架陈列同一类商品
大综超门店 静番区商品陈列指引
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一、静番区的基本概念
• 门店用于陈列正常商品的货架，是门店的基本陈列位。 • 静番区位置根据卖场的定位、品类的结构来确定。合理的静番区规划，可以
引导顾客按设计动线购买，减少陈列死角，达到提高销售额的效果。 • 门店主要是根据季节的变化，对于静番区商品陈列面进行调整。 • 静番区陈列的调整，需按调整的规模逐级报批。
5、关联陈列 a) 按顾客购物的习惯将类别连接的商品陈列在一起 b) 挂网及挂带陈列原则请按动番区的陈列标准 c) 务必注意：挂网及挂带陈列的关联商品，都应该有正常的静番区陈 列位
6、容易判别 a) 商品分类和布局清晰，方便顾客辨别及寻找商品 b) 标识辅助：如新品一个月内悬挂新商品标识，低价商品悬挂特价标 识等
170cm
黄金 135cm
陈列 位
次佳 85cm
陈列 位
50cm
10cm
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三、关于静番区陈列的原则
1. 先进先出 a) 生产日期前的商品先陈列销售 b) 商品上柜前需核对货架上商品的保质期 c) 把生产日期后放里面 d) 把生产日期前商品放前面
2. 显而易见 a) 所有商品保证顾客都看得见（商品信息正面朝外）； b) 一个商品在货架上最少要有1个以上排面（含1个）。
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二、关于静番区陈列的几个概念 D、将通道内的最佳陈列位进行均衡分配 • 如果某一类别的商品在一面货架放不下，需延伸到对面的货架上，则 应注意从通道的尾端（即远离主通道的一端）进行延伸。避免出现一 种商品占据所有最佳陈列位（即靠主通道的货架端）的情况。 • 同一中类商品尽可能同一组货架陈列，尽量避免跨货架陈列
纵向陈列运用的注意事项 Ⅰ.在同类商品中，应根据商品的包装规 格、陈列位置及销售量，决定商品是 否可以采用纵向陈列的方式。
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二、关于静番区陈列的几个概念
纵向陈列的注意事项
II.
纵向陈列，必须保证上下对齐
Ⅲ. 对同一单品纵向陈列时，必须保证 该单品的陈列排面不得少于2个
Ⅳ. 同一单品纵向陈列时，必须保证每层货架都 配有标价签
重 型 双 面 货 架
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四、静番区的陈列道具
1、食品——货架、冻柜、保鲜柜 2、SL ——货架、地台、地毯
• 常用陈列道具 货架 – 重型货架，高度有1.8米、2米、2.2米；宽度为1.2米；深度有60厘米、50厘米、 45厘米
立
式 冷 柜
立 、 卧
式
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常用陈列道具
重 型 盘 架
重 型 斜 球
架
轻 型 玻 璃 货 架
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三、关于静番区陈列的原则
3、伸手可取 a) 货架和商品之间的间隙应该在2指至3指之间，方便拿取放回
a) 4、丰满、前置陈列 a) 商品在货架上的陈列要求有量感，不能出现只有前面一排或零散几 支而露出货架背板的情况，及时上货以保证商品陈列丰满。 b) 商品第一排对齐层板外边沿
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三、关于静番区陈列的原则
Ⅴ.高货架顶的陈列商品，应为同一组货 架内同一类别的畅销商品
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二、关于陈列的几个概念 F、在一个背板单位的货架内，在不同的层面其销量也不同 • 最佳陈列位：1.35米至0.85米的层面，顾客目光可平视，手方便拿取商品，属黄金陈列 位；常规情况下销售量最大，一般陈列高毛利、有特色的商品、自有品牌等 • 其次：0.85米至0.5米的层面，顾客伸手可取到，销售量较佳，一般陈列知名品牌商品、 顾客目标购买商品 • 货架下端：0.5米以下，顾客需弯下腰拿取商品，商品容易被忽略，销量不会太大，可 陈列体积较大、较重的商品 • 货架上端：1.5米以上，顾客虽然能看到，由于向上伸手拿商品不方便，销售量最少， 主要用于展示性陈列，可陈列希望顾客注意的商品，比如刚上市的新品、进口商品等
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二、关于静番区陈列的几个概念 B、靠通道的位置是好位置 • 从商场布局来看，靠近通道的货架端是较好的陈列位，其中，靠近主 通道且面向主动线方向的货架端，是最好的陈列位。在安排陈列时， 要把销售最好、毛利较高或最希望顾客购买的品类放在这些位置。
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二、关于静番区陈列的几个概念 A：从商场布局来看，有的门店会有多个入口，但只有一个入口是人流最大的 入口，以这个入口为主入口并按此设计主动线，其它入口主要起到便利性 作用，不做为静番区动线设计的考虑。（其它楼层相同的原则） 一般情况下，在设计动线时生鲜品类做为动线的最后环节以吸引顾客进入 最佳
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二、关于静番区陈列的几个概念 C、同一通道的商品应有所关联 • 在安排商品布局陈列时，要以一个通道的货架作为一个单位来考虑， 而不应以一组背靠背的货架视为一个单位。 • 如果某一类别的商品在一面货架放不下，则应考虑放在同一通道对面 的货架上，而不是其背面的货架上。
冲奶 剂粉
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品 婴
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奶咖 粉啡
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二、关于静番区陈列的几个概念
E、纵向陈列的意义：配合上下垂直移动方便 的视线规律，体现产品的丰富度
纵向陈列是指将商品在货架中以垂直的方 式集中陈列。纵向陈列能使商品体现出直 线式的系列化，使顾客一目了然。 纵向陈列的运用，可以是同一类别的商品 纵向陈列；或同一品牌的商品纵向陈列， 也可以是同一单品的纵向陈列。
保 健 品 保 健 品 保 健 品 保 健 品
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奶咖 粉啡
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二、关于静番区陈列的几个概念 C 、同一通道的商品应有所关联 • 也不应该跨主通道陈列同一类别商品 • 靠墙货架一般不与前面主通道的货架陈列同一类商品
大综超门店 静番区商品陈列指引
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一、静番区的基本概念
• 门店用于陈列正常商品的货架，是门店的基本陈列位。 • 静番区位置根据卖场的定位、品类的结构来确定。合理的静番区规划，可以
引导顾客按设计动线购买，减少陈列死角，达到提高销售额的效果。 • 门店主要是根据季节的变化，对于静番区商品陈列面进行调整。 • 静番区陈列的调整，需按调整的规模逐级报批。
5、关联陈列 a) 按顾客购物的习惯将类别连接的商品陈列在一起 b) 挂网及挂带陈列原则请按动番区的陈列标准 c) 务必注意：挂网及挂带陈列的关联商品，都应该有正常的静番区陈 列位
6、容易判别 a) 商品分类和布局清晰，方便顾客辨别及寻找商品 b) 标识辅助：如新品一个月内悬挂新商品标识，低价商品悬挂特价标 识等
170cm
黄金 135cm
陈列 位
次佳 85cm
陈列 位
50cm
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三、关于静番区陈列的原则
1. 先进先出 a) 生产日期前的商品先陈列销售 b) 商品上柜前需核对货架上商品的保质期 c) 把生产日期后放里面 d) 把生产日期前商品放前面
2. 显而易见 a) 所有商品保证顾客都看得见（商品信息正面朝外）； b) 一个商品在货架上最少要有1个以上排面（含1个）。
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二、关于静番区陈列的几个概念 D、将通道内的最佳陈列位进行均衡分配 • 如果某一类别的商品在一面货架放不下，需延伸到对面的货架上，则 应注意从通道的尾端（即远离主通道的一端）进行延伸。避免出现一 种商品占据所有最佳陈列位（即靠主通道的货架端）的情况。 • 同一中类商品尽可能同一组货架陈列，尽量避免跨货架陈列
纵向陈列运用的注意事项 Ⅰ.在同类商品中，应根据商品的包装规 格、陈列位置及销售量，决定商品是 否可以采用纵向陈列的方式。
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二、关于静番区陈列的几个概念
纵向陈列的注意事项
II.
纵向陈列，必须保证上下对齐
Ⅲ. 对同一单品纵向陈列时，必须保证 该单品的陈列排面不得少于2个
Ⅳ. 同一单品纵向陈列时，必须保证每层货架都 配有标价签
重 型 双 面 货 架
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四、静番区的陈列道具
1、食品——货架、冻柜、保鲜柜 2、SL ——货架、地台、地毯
• 常用陈列道具 货架 – 重型货架，高度有1.8米、2米、2.2米；宽度为1.2米；深度有60厘米、50厘米、 45厘米
立
式 冷 柜
立 、 卧
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常用陈列道具
重 型 盘 架
重 型 斜 球
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轻 型 玻 璃 货 架
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三、关于静番区陈列的原则
3、伸手可取 a) 货架和商品之间的间隙应该在2指至3指之间，方便拿取放回
a) 4、丰满、前置陈列 a) 商品在货架上的陈列要求有量感，不能出现只有前面一排或零散几 支而露出货架背板的情况，及时上货以保证商品陈列丰满。 b) 商品第一排对齐层板外边沿
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三、关于静番区陈列的原则
Ⅴ.高货架顶的陈列商品，应为同一组货 架内同一类别的畅销商品
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二、关于陈列的几个概念 F、在一个背板单位的货架内，在不同的层面其销量也不同 • 最佳陈列位：1.35米至0.85米的层面，顾客目光可平视，手方便拿取商品，属黄金陈列 位；常规情况下销售量最大，一般陈列高毛利、有特色的商品、自有品牌等 • 其次：0.85米至0.5米的层面，顾客伸手可取到，销售量较佳，一般陈列知名品牌商品、 顾客目标购买商品 • 货架下端：0.5米以下，顾客需弯下腰拿取商品，商品容易被忽略，销量不会太大，可 陈列体积较大、较重的商品 • 货架上端：1.5米以上，顾客虽然能看到，由于向上伸手拿商品不方便，销售量最少， 主要用于展示性陈列，可陈列希望顾客注意的商品，比如刚上市的新品、进口商品等