领导力与创新

领导力与创新

麦肯锡调研揭示了高管对创新的远大抱负与他们的执行能力之间的巨大差距。组织结构和流程不是解决问题的良方。

2008年1月•Joanna Barsh,Marla M.Capozzi,and Jonathan Davidson

来源：战略业务

和短裙一样，创新也是有时大行其道，有时默默无闻：在经济景气时被捧上天，在经济衰退时被打入冷宫。随着全球化打破了曾经阻止公司实现全部潜力的地域界限和市场障碍，公司的创新能力——借助公司员工、合作伙伴、客户、供应商和其他各方的创新增值思维——成为名至实归的时尚话题。实际上，创新已经成为业务增长、业绩提高和估值提升的核心推动因素。

我们的研究结果证明了这个观点。在我们最近进行的一项调查中，70%以上的高管表示，在未来3~5年内1，创新将至少是公司增长的三大推动因素之一。其他高管将创新视

为在当今全球商业环境中2，公司加速发展的最重要手段。领先的战略思想家不仅关注传统的产品和服务大类，而且开始重视商业流程、分销、价值链、业务模式，甚至管理职能上的创新做法（参见“创新型管理——与加里·哈默尔和洛威尔·布莱恩的对话”）。

我们的研究显示，大多数高管对自身促进创新的能力普遍感到失望：参加调查的高管中大约65%对在创新领域所做的决定表示“多少有些”、“很少”或“完全没有”信心3。公司领

导的远大抱负与他们执行之间的差距说明了什么呢？即使在创新已经发挥重要作用的公司内进行创新，所经历的挫折要远比大多数高管所想像的大。很多高管模仿最成功的创新实践者的做法，但是似乎效果不好。保持创新势头，创造大规模的真实价值的持续创新——唯一能够创造重大财务影响的创新——就更难。

对于播撒和培育创新种子，并没有最佳实践的解决方法。我们发现，很多领导偏好的结构和流程虽然重要，但还不够。另一方面，几乎所有的高管——94%——都认为员工和公司文化是创新最重要的推动因素。

我们的经验证明，不懈地重视员工管理的三大基本因素将为创新型组织奠定基础。首先，要正式将创新工作纳入高管层的战略管理议程中，但是很少有公司这样做。通过这个方式，创新不仅得到提倡，而且还受到管理、监督和评估，成为公司增长愿景的核心因素。其次，高管应该更好地利用现有（经常是被忽视）的人才开展创新工作，要创造环境，让动态的创新网络生根发芽，而不要实施破坏性太强的变革项目。最后，他们应该采取明确措施，培养以员工信任为基础的创新环境。在这样的文化中，员工知道自己的创意是得到重视的，员工也相信表达创意是被鼓励的行为，并能与他们的经理们共同管理风险。这样的环境要比物质激励更能够让创新持续发展。

可以采取的措施很多。但是由于时间和手段有限，加上高管经常面临短期业绩的压力，开展创新时不利用现有资源和人才是不可取的做法。这三个基本措施是很实际的着手点，尤其在最重要的环节——人才——上着手，提高公司促进和维持创新工作的成功机会。

领导创新

虽然很多高管口头表示创新是重要的增长因素，但他们很少明确领导和管理创新工作。

大约1/3的高管表示，他们只有在需要时才不定期地管理创新工作。另外1/3的高管将创新工作作为管理层议程的一部分加以管理。如果一项工作不属于公司核心流程，不属于领导的战略议程，不能成为领导行为的一部分，它怎么可能成为公司的首要任务？

根据19％受访高管的反馈，增长和创新都不属于公司的战略规划流程，战略规划流程只关心预算和预测工作。仅有27%的受访高管表示创新已经完全纳入公司战略。不过，这部分高管对所做的创新决定较有信心，表示他们已经实施措施，保护创新成果，确保有合适人才来管理创新。

在另一项面向全球600位公司高管、经理和专业人士的调查中，受访者表示领导力是创新业绩4最好的指标。将自己公司在创新领域打分较高的受访者中，他们认为公司领导力属于“强”或“很强”5。与此相对，那些认为自己公司创新能力较低的受访者同时也认为公司的领导力较差，甚至糟糕。

与其他任何由上至下的措施一样，领导的行为对员工有很大影响。创新从本质上和变革紧密相联，需要从实现短期业绩目标的工作中抽出精力和资源。与其他目的的措施相比，创新工作可能需要管理层鼓励员工，赢得他们的信任和认同。我们面向600位经理和专业人员的调查样本显示，鼓励创新行为的前两大促进因素是鼓励和保护创新的强有力的领导，以及愿意花时间积极管理和推动创新的高管。事实上，高管认为，对创新工作敷衍了事，只说不做是最常见的创新杀手。排在第二位的原因是，高管不能以身作则，例如，不敢冒险，不乐于接受新创意。仅鼓励短期业绩，始终害怕失败也是受访者列举的最大的创新杀手之一6。

让公司领导对鼓励创新负起责任是关键。调查中30%的高管负责创新工作，在他们的业绩评估中，专门为创新制定了正式的目标指标。与其他大部分受访者相比，他们更有可能将创新工作视为增长的主要动因之一，作为领导小组的一部分或通过创新委员会对创新进行正式管理，或从过去的失败中汲取经验教训。

我们的研究显示，大多数高管不积极鼓励创新工作，也没有在创新行为上起到示范作用。如果他们能够那样做，他们就能够给予员工创新所需的支持。他们还可以采取一些其他实用的方法，促进创新工作的开展。

1.定义能够推动增长和帮助完成战略目标的创新工作。当高管要求员工在收集客户洞见、

交付服务或者客户体验上开展大幅创新时，他们其实也在向员工宣布所期待的创新类型。如果没有这样的指导原则，员工只会提出小幅创新，经常是些人们熟悉的点子。

2.将创新纳入定期领导会议的议程中。我们在领先的创新型公司中观察到这种做法。这

向员工传达了创新工作价值管理的重要信息。

3.设置创新的业绩指标和目标。公司领导应该思考两种类型的指标：财务指标（例如，

新产品收入占总收入的百分比）和行为指标。例如，哪个指标会对员工的工作方式造成最大影响？某个公司要求过去三年内推出的新产品所带来的收入将占到总收入的20%。另一家公司为来自新创意的潜在收入制定目标，确保影响足够大，足以影响业绩表现。公司领导还设置指标，改变员工根深蒂固的行为，例如，改变公司要求25%的点子来自外部渠道，“不要在自己部门进行创新”的病态。

高管认为，他们进行创新决策的三个主要方法是花时间决定需要重视的战略类型，谁来负责后续项目，如何将项目成果商业化。很少有人把时间花在设定创新目标、指标和预算上。这很能说明问题，因为那些已有创新目标和指标的公司的高管对所做的决策更有信心。

设计创新网络

有可能贵公司内有些人对创新充满热情，而有些人对任何与变革相关的话题感到不舒服。最近的学术研究结果发现，个人创造力和智力水平的差异对创新的影响远远低于关系和网络的作用。例如，关系网广泛的员工能够实现创新目标，使其更快得到推广7。

由于新鲜创意催生更多新鲜创意，关系网络能够源源不断地创造创新。此外，有效的关系网络能让拥有不同知识类型和解决方法的同事共同酝酿点子。通过充分发挥创新网络的价值，公司领导能够从现有资源中挖掘更多价值，而无需推行大规模的变革管理项目。

社交网络分析可以帮助高管诊断现有网络，确定其特点，例如，合作的频率、员工之间跨职能互动的深度，并找到能够传播信息和知识的员工。这种信息通过理清员工和团队的思路，能在有效创新网络的建设中起到关键作用。

例如，在某家公司，我们发现三个团队对创新有着完全不同的观点。一个团队认为公司有创新精神，但是另外两个团队（占公司总人数的57%）持不同意见。他们认为，公司缺乏创新精神——官僚作风严重，行动缓慢、效率低下、而且令人压抑。一份单独绘制的网络图显示了公司等级严密的结构，但是同时也发现跨职能部门之间的联系非常紧密。

当我们将个人对创新的看法和网络图结合起来进行分析时，我们发现了改善的机会。

令人费解的是，那些对创新态度最为消极的员工（大多数是中层经理）正是大家请教最多，要求提供创新点子的人。事实上，他们成了新点子流动和知识共享的瓶颈。对这些人的深入分析发现，他们不能够平衡新点子和手头的工作重点，工作作风以“管教”为主，不是以“管理”为主。我们发现，很多公司的中层经理都有这个问题。

高管层利用这个分析结果，创建一个由鼓励创新点子的中层经理网络。网络成员定期与高管讨论新点子，并遵循相互同意的原则对这些点子进行评估。