纪录片在新媒体语境下的文案创作分析——以《人生一串》为例》

Z 世 代
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等进行修改。
“Z 世代”上网看视频并不是来接 受教育的。
“不要低估年轻人的审美，他们 永远会为最优质的内容感动。关 键并不是平台的区隔，还是讲故 事质量的区隔”。
——《国家宝藏》总导演wk.baidu.com蕾
《人生一串》的文案创作特点
“夜幕降临，人们开始渴望美好而放松的一餐， 从炕头小酒，到酒店大餐，这个庞大的选择体 系里，很多人钟情于街头巷尾，市井里弄。大 家其实很懂生活，没了烟火气，人生就是一段 孤独的旅程。这话，简直就是为烧烤量身定 制。”这段解说词作为该片的开篇为整个片子 定下了充满烟火气的文案基调。
《人生一串》的文案创作特点
人生 一串
纪录片在新媒体语境下的文案创作
——以美食纪录片《人生一串》为例
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核心用户群中可体以对：字喜体、欢字号动、颜色、行距 画、 漫画、游戏等、进行小修说改。的 二次元爱好者，并逐渐在 此基础上向泛二次元、具
4,800 有其他兴趣爱好及社交需
求的年轻群体扩展。
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《人生一串》的新媒介语境
1.相近的舆论场（烧烤摊&网络） 烧烤摊是人们放松心情、解放自我、拉近情感的绝佳场合，覆盖人群广泛。网络亦是寻常大众活跃的舆 论场，人们在网络上交流可以卸下伪装，轻松随意。 2.代入感强（第二人称的使用） “如果你是个长春小伙，带女孩儿来吃一次烤土豆，你的成功率会大大提升。” “也许你记不得曾经吃过的烧烤摊，也许你所在的城市也在发生巨变，但多年以后你仍记得的还是那份 熟悉的味道和陪你吃烧烤的那个人。” 3.用问题勾起好奇心 “什么能让世界上的所有生物闻风丧胆？答案就藏在烧烤摊的笑容里。” “如果时间倒转，蚕蛹回到小时候，变身为绿色青蚕的它能否度过一个远离烧烤的童年呢？” 文案没有给出答案，但是画面和故事却直白地表明 ：不能。
《人生一串》的文案创作特点
6.素材使用得当 ◆网络热词 “好吃莫过下三路，刺激还需重口味，烧烤夜宵永不磨灭的是暗黑的气质。”新语境让纪录片“俏皮”起 来，摆脱了正统刻板的印象。给谁看，决定了语言风格。 ◆同期声 “老妹你知道我为什么长得这么黑吗？因为我不想白活一辈子。” “世界那么大，我想出去走一走。你岁数那么大，还往哪溜达去。”一句朋友间的调侃透着无比亲近，既 有金句用语，还有土话改编，哈哈一笑中又透着一股子人到中年的无奈。
7.配音瑕疵（配音员：总导演陈英杰） “小摊儿已变大店，万幸滋味儿没变，青春岁月已老，而我们还在烧烤。” 这种充满了生活、经历和烟火气息的文案经过小烟嗓的加工，中年人听了有共鸣，年轻人听了有感觉。
人生 一串
THANK YOU
简介
《人生一串》是由视频网站哔哩哔哩（bilibili） 和旗帜传媒联合出品的国内首档汇聚民间烧烤 美食、呈现国人烧烤情结的深夜美食纪录片。 该片将镜头伸向街头巷尾，讲述平民美食和市 井传奇，以独特的视角真实展现烧烤美食背后 的独特情感。
独播平台：B站
6,000
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《人生一串》的文案创作特点
4.拟人物把烤物写活了 “从盘锦河蟹的视角看，此处简直是散步的天堂，因此诞生了爱溜达 的野生蟹，这是五哥烧烤的最爱。野生蟹有个习惯，夜间出来觅食。 爱吃宵夜的它们又成了别人的宵夜。一不留神，就溜达到五哥的老汤 里了。” 5.融理于情，收放有度（70% 讲食物，20% 讲人，最后留 10% 讲事） 创业艰难 ：“上学那天开始我的梦想就是当老板，我就感觉老板挺酷 的，就是挺有气派，没承想老板真的不好当。”“老张很黑，磨出的 豆浆很白，而他一天的作息却没黑没白。 人生漂泊 ：“有一年快过春节了，有几个大姐吃了很长时间……快天 亮的时候，我实在坚持不住了，我说大姐啊，天亮了，该回家了，谁 知道大姐跟我说了一句，回什么家啊，这就是我家啊。”