2018-2019年直播行业分析报告

直播用户爱社交，派派、微博和微信的使用偏好度最高
第一象限应用 月活人数（万） 322.18 TGI 3.48
2017年1月娱乐直播用户使用社交网络APP的情况
高
派派
微信 微博 QQ空间 最右 闪聊 兴趣部落 派派
微博
16494.2
2.50
2.2
TGI
微信
76719.5
2.35
兴趣部落
295.57
2.20
联合运营活动：比如“上花椒直播，解锁美拍模板”诸如此类的活动，美拍提供广告位，花椒直 播为美拍用户解锁买单。
STEP 2
花椒直播精准用户画像
花椒直播：男性用户占比过半，全面覆盖北上广深
40% 37.91%
男性-67.44%
30% 20%
22.88% 16.64% 12.58% 9.99%
女性-32.56%
米聊交友 聊天女仆
富聊
2017年1月数据
优艺
Twitter
低
派派、微博、微信和兴趣部落四款应用TGI较高且也
Hello语音交友
290 APP月活（万） 高
人人
低
拥有一定规模的活跃用户，说明以上应用在直播用户中 受到广泛的使用，且用户使用偏好度较高。
直播用户爱短视频，秒拍、快手和美拍的使用偏好度最高
应用市场刷榜
付费推广
植入预装机
重金推广模式
APP推广渠道
APP间换量
高性价比模式
BD合作
联合运营活动
创新型新产品适合重金推广模式，在产品上线初期通过应用市场刷榜的方式，通过传播效应收获一大批体验型用户的下载量； 对于日常产品的运营来说，高性价比的BD合作模式是其理想选择。
STEP 1
花椒直播所在的直播行业用户群像
2018-2019年直播行业分析报告
在移动互联网势如破竹的发展趋势下，大多数移动应用APP其实都面临拉取新用户的难题；
现阶段，用户获取成本日益上涨，重金地推模式也并非适合所有的移动应用。但对于每天被智能 手机绑架的移动互联网用户来说，APP里的精准广告投放或许是最为有效的高触达拉取方式。
APP推广渠道分析
非线级城市及其他, 11.08% 超一线城市, 9.03% 超一线城市
广东 辽宁 山东 河北 江苏 浙江 河南 黑龙江 吉林 四川
三线城市,
21.75% 一线城市,
一线城市 36.97%
二线城市 三线城市
二线城市, 21.17% 非线级城市及其他
只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度基于对22.9亿累计装机覆盖、5.8亿移动端月活跃用户的行为监测 结果，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
移动直播受85后、90后人群欢迎，中高及以上消费人群占比近半数
2016年移动直播用户年龄段分布 2016年移动直播用户消费能力分布
24岁及以下
25-30岁
31-35岁
低消费人群
5.37%
27.22%
27.14%
19.85%
中低消费人群
19.61%
中等消费人群 36-40岁 41岁及以上 中高消费人群
低
30% 移动全网用户渗透率（%） 高
户中受到广泛的使用，直播用户对其有明显的使用偏好。
建议：花椒直播与下述APP做BD合作获取流量
与派派换量合作：在双方APP应用里里的“猜你喜欢”位置做相互推荐
微博与微信属于媒体型大流量产品，参照媒体推广策略做合作选择
与派派换量合作：在双方APP应用里里的“猜你喜欢”位置做相互推荐
直播用户以年轻男性居多，自由职业者等有闲群体是主力
58%
男
性别
中高消费人群
33.99%
收入
年龄
54.36% 30岁以下
学生&自由职业者
50%+
职业
地域
50%+
一二线城市
男性用户在移动直播中更为活跃，东部沿海省份用户居多
2016年移动直播用户性别分布
2016年移动直播用户省份分布TOP10
42% 58% 女 男 2016年移动直播用户地域分布
只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度基于对22.9亿累计装机覆盖、5.8亿移动端月活跃用户的行为 监测结果。帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。领域TGI反应的是用户对相应APP的偏好程度，TGI数值越大，代表用户偏好度越高。
22.09%
33.99%
高消费人群 12.94%
10.98%
14.81%
只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度基于对22.9亿累计装机覆盖、5.8亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
直播用户偏好——用户爱社交并喜欢听唱看玩的娱乐类应用
2017年1月娱乐直播用户使用短视频APP的情况
高
第一象限应 用
源自文库
移动全网用户渗透 率 61.7%
TGI
秒拍
TGI
1.51
快手 美拍 小咖秀 秒拍
43.2% 快手 40.1% 美拍
2.8
逗拍
1.2
1.50
小影 鬼畜 小红唇
低
2017年1月数据
爱拍
榴莲
秒拍、快手、美拍和小咖秀四款应用在移动全网拥
有较高的用户渗透且TGI较高，说明以上应用在直播用
与娱乐直播相关性较强的领域为：积分墙应用、游戏直播、匿名社交、社交网络、即时通讯、游戏攻略、短视频综合平台以及移动音乐、移动K歌等，相对集 中在社交类应用及娱乐类应用，这与视频直播用户群体的分布有关，直播用户大都是在互联网中成长起来的85后、90后年轻用户，他们张扬个性喜欢新奇事物， 喜欢新潮的网络社交及网络娱乐方式。
花椒直播用户性别分布，男性用户占比为67.44%
10% 0%
24岁以下
24岁到30岁
31岁到35岁 36岁到40岁
41岁及以上
从花椒直播用户年龄分布来看，31-35岁用户群体占37.91%
非线级城市及 其他, 11.54% 三线城市, 20.43% 一线城市, 35.81% 二线城市, 21.18% 广州 沈阳 超一线城市, 11.04% 北京 上海
5
2017年1月娱乐直播领域关联性较强的领域TGI
4
3 2 1 0 积 分 墙 应 用 游 戏 直 播 匿 名 社 交 归 属 地 社 交 网 络 即 时 通 讯 游 戏 攻 略 手 机 锁 屏 短 视 频 综 合 平 台 生 活 工 具 优 惠 券 投 资 理 财 汽 车 社 区 企 业 即 时 通 讯 学 习 社 区 移 动 音 乐 移 动 歌 体 育 资 讯 手 机 桌 面 商 务 社 交 K