2016年空调市场年度分析报告

2016年空调市场年度分析报告

2016年，中国空调市场销售实现零售4779万台，同比增长9.1%，零售额1606亿，同比上涨9.7%。虽然最后总的结果是增长的，但全年空调销售情况有起有落，上半年一去库存为主要导向，但庆幸不容乐观，一片惨淡，下半年需求意外爆发，拉动全年销量上升。宏观因素的作用首先，2016年国民经济运行趋于平稳，并且好于预期。从目前已有的数据看，在GDP方面，从2014年第二季度开始滑落的趋势已经得到遏制，2016年，前三季度增速均为6.7%，形成底面，而第四季度则依托实底稳中有升，达到6.8%；而分产业来看，2016年前三季度生产总值三产同比都保持了增长，第二产业回暖，第三产业稳健增长，同比增长率在三者中最高，达到了7.6%。

其次，和家电产业息息相关的房地产市场去库存效果明显。房地产开发投资、住宅投资同比数据相较于去年年末有明显的回升；住宅新开工面积同比由2015年末的负位转正，同比增长最高达到18.0%；商品房和住宅销售面积全年基本较为稳定的维持在20%以上的同比增长；商品房和住宅的待售面积同比持续下滑，去库存效果明显。

另外，在2016年，关于供给侧改革的“三去一降一补”

政策取得初步成效，对保持经济平稳增长，消费者信心指数在年内虽有震荡，但最终回升。

与此同时，我国制造业PMI指数方面，生产PMI、新订单PMI、原材料库存PMI和主要原材料购进价格PMI全年均平稳中略有上升，产成品库存PMI下降，这对整个制造业来说都是是一个利好的趋势。最后，在原材料价格方面，原油、钢材综合指数和有色金属指数全年基本保持持续缓慢上升态势，铜、铁、铝价格上涨。其他诸如塑料、纸箱、PVC 也有上涨。并且，这波制造端的价格上涨开始向渠道和终端传导。回顾2016年空调市场2016年全年，空调销量4779万台，同比上升9.1%。其中线下占比80.7%，为3856万台，同比增长1.3%；线上占比19.3%，为923万台，同比增长60.8%，增速迅猛。在销售额方面，全年销售额达到1606亿元，同比上升9.7%。线下达1369亿元，占85.2%，同比上升3.3%；线上达237亿元，占比14.8%，同比增长70.5%。

相较于历年的空调市场销量规模来看，今年的销量达到了新高，比之前的历年最高的2011年的4746万台还多出33万台，增幅也达到了2012年以来的新高；在销售额方面，同样成为了历年来的顶点，与位于第二位的2014年的1575亿元拉开有一定差距，同比增长率一扫2014年以来的颓势，

算是一个小幅回升。

但是，单就全年来看，1-5月份销量并不如意，这期间销售量最高的是5月份，约522.0万台，这5个月除了因为基数小，2月较之于2015年同比有18.4%的增幅和1月有10.2%的增幅外，其他月份同比没有太大变化或是销量下跌的得厉害。但从6月开始，月度销售量同比均保持增加态势，特别是6月和7月，销售量分别达到了773.5万台和818.0

万台，算是2016年的意外之喜。

在线下品牌结构方面，位于第一阵营的格力、美的、海尔略有有分化趋势，在2015年以27.1%的市场份额稳坐第一把交椅的格力，在2016年市场份额有小幅提升，达到29.2%，

二、三名的美的、海尔2016年所占市场份额分别为24.2%和

10.4%，有极其轻微的下降。在均价方面，无论是市场份额前三的格力、美的、海尔，还是海信、奥克斯，均价都有或多或少的增长，涨幅都不大。志高空调的均价则从2015年的2556元下跌至2016年的2521元。

但在线上市场，根据现有数据，奥克斯、格力、美的和海尔这几个品牌，在电商市场销售额份月度变化中没有透露出形成品牌格局的趋势。海尔在这四个品牌中略居劣势，格

力在2015和2016年第四季度的所占份额都有一个比较大幅度的拉升。在高点可以明显看到对其他品牌的一个挤压，爆发力十足。品牌格局没有完全没有形成的趋向。

对于整个行业来说，线上零售均价同比变化有起有伏，3月和8月的同比增长达到了10.0%及以上，但1月、2月和12月为负增长；线下零售均价同比变化趋势基本都表现为稳中有升状态，2月同比缩减幅度最大，为11.4%；11月同比增幅最大，为7.5%。

2016年线下市场各品种空调均价3508元，同比上升2.3%。主要品类变频挂机、变频柜机、定频挂机和定频柜机的均价都有不同幅度的下跌，其中定频挂机均价1947元，跌幅位最大，是1.8%；跌幅最小的是变频挂机，均价3229元，均价跌幅10.1%。细分2016年空调的线下市场，在零售量方面，定频柜机和挂机在零售量占比并不多的前提下，均有小幅下降，定频柜机2016年零售量占比5.3%，降幅2.1%，定频挂机占比28.5%，降幅7.1%；变频柜机零售量占比12.7%，同比增长16.7%，变频挂机零售量占比53.4%，占据线下市场半壁江山，同比增长7.5%。在零售额方面，定频柜机和定频挂机占比分别为7.4%和15.8%，同比下降为3.1%和8.7%。变频柜机和变频挂机分别占比27.7%和49.2%，

同比上升了16.0%和7.4%。可以明显感觉到线下市场消费者购买的空调产品的结构优化。

在2016年，空调的智能市场表现瞩目。作为空调产品的卖点项目，智能逐渐成为空调产品的标配。智能空调市场中的智能渗透率由2014年6.3%，逐步增长到2015年的12.4%并在2016年达到了20.1%，预计2017年将继续保持高速发展的态势，达到30.0%以上。线上电商依旧是智能空调的主销阵地，渗透率达64.9%，较之2015年的44.9%，也依旧保持良好增长态势。在百货商店、大连锁、超市等各种渠道，智能渗透率也都有不同程度的提高。另外，智能化发展得到各个行业内部和相关平台的推动，加速了标准的成型。把节能、舒适、安全、可靠和易用的用户需求作为出发点，从智能特性、智能功能和智能效用三方面构建出标准——中国家电研究院发布国内首个智能空调标准。

除了智能化以外，能效也是今年空调市场发展的另一个重点。在市场份额中占到绝大多数的变频挂机和变频柜机中，变频挂机的三级能效在2016年占比达到50.8%，对比2015年的61.0%有了10.2%的缩减，，一级能效有2015年的10.5%上升到2016年的24.9%，有了较为明显的提升。主要品牌格力、美的和海尔的一级能效占比分别为22.9%、17.8%