中国会展业发展论文

中国会展业发展

刘海英21110107

一、现状

近年来，展览业在我国高速发展，其引发的会展经济对地方经济发展极具带动作用，正逐步成为我国城市经济新的增长引擎；我国越来越多的省份、城市认识到会展经济在地方经济发展与城市建设中的巨大作用，愈发重视展览行业的发展，许多城市以将其列入地区经济发展战略中。

二、整体特点

●展览企业和展览会：数量多，规模小，行业集中度低

●运作模式：政府主导型

●市场现状：竞争日益激烈（国内企业、国外企业）

三、主要问题

1.盲目发展

●展会

许多展会没有做切实的项目分析论证便盲目进入市场，最终往往不仅导致展会自身的失败，更使得展览行业更加混乱无序。

●展览公司

展览公司尤其是中小型展览公司迅速增加，却纷繁杂乱、良莠不齐；而中小型企业所办展览在规模、质量、专业化程度等上往往无法保证。

●展馆

展馆建设投资大、收益慢，但各地盲目新建展馆，造成重复建设，有馆无展等现象，浪费大量资源。

2.缺乏有效的管理机制

●相关法规匮乏

●行业协会等机构发展不完善

3.市场混乱

由于中国展览行业的盲目发展（企业、展会、展馆等），同时又缺乏有效的管理机制，中国展览行业市场混乱状况十分严重。这主要体现在专利侵权、重复、撞车、恶性竞争等的现象时有发生，导致办展者、参展者，乃至整个行业利益都受到严重伤害；另一方面，行业的混乱、缺乏规范也严重阻碍着我国会展业的健康发展。

四、误区

综合分析我国展览市场，我觉得其目前最大误区在于展览市场的盲目性。一方面是组展方在项目开发时的盲目性，即只看到了整个会展行业的巨大市场，却忽视了其所办具体项目的可行性（缺乏切实的项目论证），使得很多展会并非市场所需，效益十分低下；另一方面，企业比较热衷于增多展会数量而非专心办好品牌展会，结果就如同猴子想抱得所有水果，最终却是捡了苹果丢了西瓜，不仅是企业所办展会难以做大做强，在激烈的市场中脱颖而出，还导致市场出现拥挤、混乱、整体效益下降等问题。

五、国外可借鉴经验与我国展览发展之道

1.加快行业协会的发展

我国展览行业协会发展尚比较滞后，缺乏专业、权威、既能引导行业发展又能有效管理展览业的行业协会。

2.展会品牌化、专业化、规模化

展览会是实现大量针对性信息交流的平台，这正是现代企业参展的重要因素。当展会具备较大品牌价值、较强专业性、较大规模、较高质量时，才可以尽大化实现参展企业目标，进而吸引高质量参展企业，更进一步提升展会质量和品牌效应等，如此循环，实现展会的可持续经营发展。

3.企业集团化

中小型企业受限于各方面资源，所办展会往往质量不会太高。而我国中小型展览企业繁杂，大家都在抢市场却又不能好好开发利用市场。企业

集团化，发展实力强大的企业，以集中资源举办更符合市场需求的高质量展览。同时淘汰低质企业或展会，而保留一些优秀的中小企业和展会，以满足规模相对小的地方展或特色展需求。

实现企业集团化一方面由市场自身优胜劣汰，另一方面需要政府及行业协会等的引导。

4.企业集团化+展会品牌化+专业化+规模化=实现展会国际化之道

5.城市会展发展目标定位：“发展XX行业之都”优于“发展会展之都”

我觉得若城市将发展目标定位于“发展会展之都”（如成都）或类似以成为活跃会展城市为目标，至少存在以下问题：

●容易陷入之前分析的盲目发展的误区

●城市发展会比价容易出现同质化等

而以“发展XX行业之都”类似目标定位的发展不仅可以避免以上问

题，在极大提高城市知名度的同时，让各个城市各具特色，使展览业

的发展与城市建设真正相得益彰。（如德国的慕尼黑、斯图加特、柏林、

科隆、莱比锡等城市都以其独特展会闻名于世；而国内也有如宁波以

“服装名城”、“中国文具之都”、“中国模具之都”、“中国品牌之都”

等诸多雅号大大提升了其国内外影响力。）

六、未来发展形势

1.随着现代信息技术及其他相关技术的迅速发展，电子商务的普及与发

展将进一步推动展览业的发展

2.随着我国产业结构升级和高新技术产业的发展，特别是第三产业的发

展，使技术更新加快，产业、产品、技术生命周期缩短，必然促进以

技术信息交流为核心的会展经济的进一步发展。同时从事第三产业的

展览业也将是未来我国战略结构中优先鼓励发展的行业，政策的支持

将会使我国展览业的发展如虎添翼。

3.随着中国展览业管理机制的不断完善，市场将会不断规范化、有序化，

同时，不合市场需求、质量低下的展览企业和展会将会被自动淘汰，

逐步形成少数城市发展全国性和国际性专业展和多数城市按需办展，

发展地域性特色展的新格局。

4.新兴起的网上展览会会在一定程度上冲击传统展览会，但不会取代其。