广告脚本范文与评分标准
广告分镜头脚本范例
广告分镜头脚本范例
引言
广告分镜头脚本是制作广告时必不可少的一步。
它通过文字描述和图像布局，将广告元素有序地安排在时间轴上，帮助制片人、导演和摄影师理解广告的构思和呈现方式。
本文档旨在提供一个广告分镜头脚本范例，帮助读者理解广告分镜头脚本的写作规范和要点。
脚本示例
镜头1：开场
•描述：黑屏，背景音乐渐渐响起。
•持续时间：5秒。
镜头2：产品展示
•描述：镜头从上向下移动，展示产品外观。
•持续时间：8秒。
镜头3：产品功能特点1
•描述：以拍摄人物使用产品的方式展示产品的一个功能特点。
•持续时间：10秒。
镜头4：产品功能特点2
•描述：以拍摄人物使用产品的方式展示产品的另一个功能特点。
•持续时间：10秒。
镜头5：品牌标识
•描述：展示品牌标识。
•持续时间：5秒。
镜头6：最后呈现
•描述：产品全貌呈现在镜头中央，周围出现精美包装。
•持续时间：5秒。
结束语
以上是一个简单的广告分镜头脚本范例。
在实际的广告制作过程中，分镜头脚本的内容还会更加详细和具体，包括摄像机的移动方式、拍摄角度的选择等。
这个示例可以作为一个起点，帮助读者理解广告分镜头脚本的编写方式，并为实际的广告制作提供一些建议。
广告脚本范例
1
4
中景
B坐了一会儿，转身在包里掏着什么
7
1
5
特写
移
B从包里拿出一个电暖袋，放到桌面上
8
1
2
中景
B又转身在包里掏着什么
9
1
7
特写
B从包里拿出一盒生鸡蛋，从中选出一颗生鸡蛋
10
1
5
中景
B表情从容地把生鸡蛋塞入电暖袋中
11
1
2
特写
推
电暖袋
12
1
4
中景
淡出
B看了一下手表，等了一会儿
13
1
3
中景
淡入
B从电暖袋中拿出烫手的熟鸡蛋，剥着鸡蛋壳
14
1
7
近景
移
B剥完鸡蛋壳，吃着，A睁大眼睛，张大嘴巴，表情震惊地看着B
镜号
机号
Байду номын сангаас时间
景别
镜头运动
组接技巧
画面
台词
音乐或
音响
备注
1
1
2
全景
A穿着棉袄、戴着围巾手套，坐在教室里看着书
2
1
4
中景
A冷得发抖，她搓着手，朝手上哈气，摩擦着自己的双臂
3
1
2
中景
B穿着短袖T恤，打开了门
4
1
6
全景
B走进教室，身上背着包，表情轻松，走到与A隔着一个空位的座位上坐了下来
5
1
1
特写
A神情惊讶地看了B一下
李宁电视广告分镜头脚本
广告2班：王紫饴
学号：0811540217
主题：李宁——一切皆有可能
用简短的15秒描述一个农村的孩子走上自己成功的道路，体现了中国国产品牌为国家肩负强国富民的使命，让穷人家的孩子有书读，让他们实现梦想。表现主题：李宁——一切皆有可能。
镜号
景别
人物
场景
时间（s）
音乐
字幕
旁白
1
中景特写
5
全景仰视
一个年轻的穿着李宁服饰的学生
镜头从这位青年的正面绕着青年自前从右侧向后转。
2
音乐坚强
6
全景
青年奔跑在高速公路上渐渐远去，衣服背后的李宁logo飞出来并放大
3
音乐减弱，声音渐远
7
中景特写
Logo+字幕
2
无
给所有的孩子一个成长的机会，让一切变得可能。
李宁——
一切皆有可能
男声：
李பைடு நூலகம்——
一切皆有可能
一个农村的衣衫朴实的孩子
背对着镜头奔跑在一条长长的乡村路上。
2
随着脚步声由轻到重的鼓点
2
全景
镜头从孩子的背后绕着孩子自右向前转。
2
鼓点渐强
3
全景
（仍旧是孩子在奔跑着）马路变成宽宽的高速公路。
2
随着鼓点加进音乐
4
近景特写
一个穿着质朴的学生
孩子的容貌逐渐变得成熟变成一个青年学生，衣着变成李宁的服饰。
2
随着鼓点继续加进音乐
广告文案评分标准
广告文案评分标准
附一：《广告文案写作及展示》评分表
班级：学号：姓名：日期：年月日项目细节要求分值得分评论
文案内容（40分）标题突出，目的明确10 正文逻辑严谨，标明产品身
份，强调利益
15 口号简洁易记，有号召力10 随文内容完整 5
语言能力（20分）音质悦耳动听、音量适中 2
用词准确、恰当、有分寸 3 语调、语速把握得体 4 语言自然流畅3
普通话程度 2
语言生动、节奏张弛符合思
想情感的起伏变化
6
仪容、礼仪（5分）仪态端庄大方1 神采飞扬，具有亲和力1 服饰搭配和谐美观 1 头发整齐，发型自然 1 礼貌礼节得体 1 广告创意（10分）广告主题的构思新颖，能满
足消费者的诉求
10
知识问答（20分）1、 6
2、 6 应变能力8
总体印象
（5分）
5 总分100。
电视广告脚本范本
企业名称：_____________________________ 产品名称：_____________________________
编 主画面
号
画面说明
广告总时长：_______ 秒
备注：____ __________
旁白
字幕
分镜头长 度(秒)
对该主画面的场景以 该主画面的音
该主画面出 该画面出
1 （截取的主画面 1） 及推、拉、摇、移等分 效及旁白内容
现的文字 现的时间
镜头的文字说明
说明
2 （截取的主画面 2）
同上
同上
同上
同上
3 （截取的主画面 3）
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
……
……
……
……
… …….
…
……
……
……
……
要求：1、分镜头数量、顺序与长度须与实际广告片中的一致，如内容描述不清， 则应以多幅分镜头画面描述； 2、分镜头长度的总和应等于广告总时长； 3、“备注”为广告创意识别。如×××篇等。
广告脚本范文与评分标准
广告脚本范文与评分标准某某广告脚本一(对广告选题的理解:从其功能性等方面进行简单说明二(广告的目标受众:青年、中年、青少年、男性或女性等等时长三(对广告目标的理解:达到什么效果等等四(对广告关键信息的设定:最主要表达什么五(广告词:一句简单易记、形象新颖、有逻辑性的广告词六(创意说明:区分以往广告的亮点七(广告分镜头描述:参考:NIKE.休闲复古鞋电视广告创意脚本《绿灯篇》时长:30秒创意说明:在忙碌一天回家的路上，我们是否都疲惫不堪，有什么可以带给我们快乐呢，也许一个小伙子小小出格行为都可以让我们会心一笑，解除一天的疲劳，年轻人的我行我素就是这样令人感动。
镜头之一:全景，晴天，傍晚，在车水马龙的十字路口处。
人们焦急地等待着红灯转为绿灯。
比较急躁的音乐。
3秒镜头之二:近景特写:红灯转为绿灯，音乐渐渐转为舒缓。
2秒镜头之三:中景，马路两边的人迅速向对面前进，人群最前方是一个帅小伙，身着嘻哈服饰，热情洋溢。
出人意料的是他停在了斑马线中间。
3秒镜头之四:近景特写，一双轻盈的NIKE休闲鞋在斑马线上跳跃着，那斑马线仿佛变成黑白分明的钢琴键，那双脚犹如灵巧的双手弹奏着优美的旋律，令人驻足。
10秒镜头之五:中景，人们将那男孩层层围住，惊讶而又无比欣慰地欣赏着他，在这样烦躁的下班高峰期，谁不想轻松点呢。
3秒镜头之六:中景，交警拿着警棍杀到了人群中，对着小伙子举手示意“STOP”，这时，人们才发觉绿灯已经变成红灯。
音乐戛然而止，气氛紧张。
3秒镜头之七:中景，小伙子无奈地向交警摊开双手，并说，“不好意思，我脚痒～”，俏皮的音乐响起。
3秒镜头之八:黑色屏幕上出现鲜红的耐克标志及广告口号:Just do it。
3秒参考NIKE泳装《跳水篇》时长30秒创意说明:在孩子的身上可能蕴藏着深厚的力量，等待爆发，有梦想更要去实践，nike给孩子更大的梦想空间。
镜头之一:近景人物特写，一男孩身着nike泳装，双臂向前伸直，人半蹲，膝盖微曲，做准备跳水的姿势，额头渗着汗水。
广告文字脚本：
一、广告文字脚本：第一个场景：时间：唐朝盛世。
地点：从皇城的金碧辉煌，到热闹非凡的闹市，再到宽松幽静的民间屋舍，再到到乡间村野的丰收景象，再到满山红枫的优美山林，最后定格在一间简单而富有代表性的唐式房屋。
房屋布局：木质房屋，短檐，廊柱，推拉门敞开，窗边白色纱轻轻摆动，屋内一檀木矮桌，桌上摆放文房四宝，桌边熏香缭绕，四壁悬挂待干的书法作品。
人物：诗人，穿着不羁，淡雅，飘逸。
侍女：唐式服饰，色彩清素，表情淡定。
镜头一：空镜头：从都皇城、闹市、民间、乡村到山林，最后落于此屋。
（音乐：从气势恢弘到舒缓优美）镜头二：诗人凝神立于门外，站在屋外廊桥上远眺满山的红叶，身上的衣衫随轻风缓缓摆动。
侍女甲手擎托盘，上边放一酒壶（酒壶）和一酒盅。
侍女乙半跪于屋内桌边细细研墨。
（音乐：舒缓淡雅。
）镜头三：诗人转身，拎起酒壶，倒酒（特写，夸大酒的清澈与动感），端起酒杯，面向山林，第一口细细品味之后，若有所思，之后一口饮尽，回味无穷，长叹一声：好酒。
镜头四：诗人回身急速进屋，跪于桌前，拿起毛笔，（特写：毛笔在砚台上浸墨）之后，疾书：唐朝老窑，中国味道（近镜头，以字为主，最好是行草）第二场景：时间：当今中国地点：首都北京的繁荣时尚，到四川的现代化建设，再到泸州的特有景致，最后唐朝老窑集团有限公司的场景。
镜头一：首都北京的繁荣时尚。
最后特写祖国60周年的庆典上，人们高举酒杯庆祝。
“唐朝老窑，中国味道”祖国华诞，唯唐朝老窑。
（音乐：壮丽，欢快）镜头二：四川的现代化都市。
最后特写英雄人物的庆功宴上，人们敬英雄，“唐朝老窑，中国味道”英雄不凡，唯唐朝老窑。
（豪迈，严肃）镜头三：泸州的特有景致，最后特写游览之余，小酌半杯，不禁赞叹：“唐朝老窑，中国味道”寻常百姓，唯唐朝老窑。
（欢乐，悠闲）镜头四：唐朝老窑集团有限公司，酿池与现代工艺交相辉映，各种品种呈现，老总手擎唐朝盛世品牌酒，由衷述说：“唐朝老窑，中国味道”（同时，书法作品闪出）秉承盛世，国运辉煌。
奥妙洗衣液广告脚本广告分镜头脚本
奥妙洗衣液广告脚本
广告时间：12S
广告主题:这个广告的主题是：“白衣亮白，彩衣鲜艳。
”整个广告中，色彩清新、干净，主色调以白色和彩色为主，女主角穿白色衣服，花坛中鲜艳的花，形成鲜明对比，这都与汰渍洗衣液的口号一致，同时通过戏剧的故事情节与时光倒回的特效，使消费者看过这个广告后，对洗衣液的印象更加深刻。
广告定位：广告中的女主角选择形象健康，活泼，有清新淡雅的气质。
而代言的产品理念又有着“干净无止境”定位，这与女主角的形象相吻合，同时众多人物选择年轻群体，也迎合了广告受众是年轻群体的定位。
广告的创意手法：整则广告，给人干净鲜明的感觉，同时通过时光特效，够突出产品去污强劲的功能。
广告分镜头脚本范例
篇一：广告分镜头脚本创作例子中国平安保险公司经典广告——分镜头脚本镜号 1 2景别画面内容字幕音乐、效果特远一个小男孩的特写，小男孩用手一拨;平安是五谷丰音乐起↓北京天坛由远到近的出现，小孩转身满怀希望的跑向天坛；登的祈盼；平安是吉祥的寄托；3 4特远一个男青年侧面脸特写；故宫一个正门方向，男青年拿着风筝跑向故宫；5 6近近-远故宫的上空出现广告语：平安是吉祥的寄托；平安是人生的清晨一位年过古稀的老人在四合院打太极的画面；镜头逐渐远离；愿望； . . 平安是宅第的安宁； .7 8近-远一个老奶奶手拿春联，望向远方；站在白雪皑皑的门前，内心充满喜悦的贴上春联；近9 10特近转身露出充满慈祥的笑容；在傍晚，一对年轻的夫妇手拿孔明灯，孔明灯上写着国泰民安；平安是未来的希望；11远年轻夫妇充满希望的放飞；一家人（孩子和父母还有爷爷奶奶）充满笑容，满含祝福的12近的放飞手上的孔明灯；长久的愿望，一音乐止生的追求；13远夜晚在故宫的上空，出现了很多孔明灯，上面写满了大家的愿望，孔明灯下还是那对夫妇，他们朝向故宫，望向天空，内心充满希望；中国平安保险； 14 特公司的 logo。
dhl 快递广告——分镜头脚本广告标题：什么都能快递镜号 1 景别远一个身穿 dhl 制服的男工作人员，走向客户家，按门铃；画面内容广告词（台词）音乐、效果音乐 2 3 特近门被缓缓打开；露出一个女人的背影，dhl 快递的工作人员热情向她介绍快递的相关事项； 4 特女人缓缓走向快递人员，镜头上出现一个漂亮忧伤的女人的脸，女主角眉头深锁，忧伤的看着快递的工作人员，突然吻上他； 5 远工作人员不知所措的被女主角吻着，一路被女主角吻到了门前的柱子上，脑子一片空白，紧张的把手靠着后边的柱子上； 6 7 近特女主角吻完抬起头，深深的看了快递人员一眼；场景转换，来到一个写字楼的办公室里，收接快递的男人正在签字； . . . 起↓8远工作人员看了男人一眼，突然亲了他一下，男人受到了惊吓，签收的快件掉在的地上；.9近男人受到惊吓，连忙往后退，可是快递人员抱着男人的脸猛亲了起来；10近男人被工作人员亲着一路往后退，一直退到身后的办公桌，直到被工作人员亲到坐到办公桌上，用手支撑着身体，桌上的书散落一地，嘴里还伴着不解的声音；we deliver, whatever 音乐止11特镜头中出现广告语；12特出现快递公司 logo。
广告短视频文案脚本模板
【视频时长】：60秒【视频画面风格】：温馨、时尚、动感【视频脚本】：【镜头一】（0-5秒）画面：城市繁华街道，人群熙熙攘攘，阳光明媚。
旁白：在繁忙的都市生活中，你是否渴望找到一方宁静，享受片刻的闲暇？【镜头二】（5-10秒）画面：XX品牌门店外观，logo醒目，门庭若市。
旁白：XX品牌，用心打造您的专属生活空间。
【镜头三】（10-15秒）画面：走进门店，优雅的店面设计，柔和的灯光，温馨的背景音乐。
旁白：在这里，每一处细节都彰显着我们对品质的追求。
【镜头四】（15-20秒）画面：店员热情迎接，微笑服务，顾客满意交谈。
旁白：我们的服务，让您体验宾至如归的温馨。
【镜头五】（20-25秒）画面：展示XX品牌产品，精美包装，多样的选择。
旁白：从日常用品到生活家居，XX品牌满足您全方位需求。
【镜头六】（25-30秒）画面：顾客试用产品，满意的表情，好评如潮。
旁白：品质见证，顾客口碑，XX品牌值得信赖。
【镜头七】（30-35秒）画面：家庭场景，父母与孩子共享美好时光。
旁白：XX品牌，让爱在每一个角落绽放。
【镜头八】（35-40秒）画面：情侣约会，浪漫氛围，共度甜蜜时光。
旁白：XX品牌，陪伴您度过每一个难忘的瞬间。
【镜头九】（40-45秒）画面：运动场景，活力四射，展现健康生活态度。
旁白：XX品牌，助力您追求健康、活力的生活。
【镜头十】（45-50秒）画面：门店活动，优惠促销，顾客积极参与。
旁白：限时优惠，尽在XX品牌，欢迎您前来体验。
【镜头十一】（50-55秒）画面：顾客排队结账，欢声笑语，满载而归。
旁白：XX品牌，感谢您的选择，期待与您再次相遇。
【镜头十二】（55-60秒）画面：XX品牌logo渐显，温馨的背景音乐渐弱。
旁白：XX品牌，与您共创美好生活！【视频结束】【备注】：1. 视频中可穿插实际顾客的使用场景，增加真实感。
2. 画面切换节奏明快，背景音乐要与画面内容相匹配。
3. 画面色调温暖，营造舒适氛围。
电视广告脚本范文(4篇)_1
电视广告脚本范文(4篇)1、目标市场：该产品的消费者是谁？他们的自然状况和社会状态等等2、消费偏好：消费心态；购买行为特征等3、购买模式：购买频率、价格；购买场所；购买时看中的品质等4、信息渠道：消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体？最信赖、喜欢的媒体等等5、竞争状况：该类产品的市场构成？主要品牌；消费者对产品的认知点；消费者对产品的失望点等6、结论：xxxx电视广告脚本范文第2篇俗话说，“酒香也须勤吆喝”，对于大润发商贸城，应该说富阳的老百姓还是非常熟悉的。
但是可以说，百姓的熟悉还停留在对XX超市这个层面上，对商贸城并没有很好的关注。
那么，怎样才能在消费者群体中引起相当的关注，从而下达购房的决心，媒体上的形象宣传必不可少。
形象宣传应是多角度、多方面的。
主要突出XX商贸城“创富、创智、创意SOHO时代来到富阳”这个不同于其他楼盘的定位，其他如位居城市中心、超高性价比等也是很好的宣传点。
按照本报宣传效果的经验来看，“形象宣传”的版面要做得相对大一点，图案要漂亮，语言要简洁，让人过目难忘。
电视广告脚本范文第3篇1、售楼中心宣传：1）方案说明：通过与售楼中心达成合作协议，在中心内免费布置我们的整套“聪明灯泡”，并培训售楼中心的一些员工来掌握使用技巧，通过这些员工义务向看房客户推荐我们的产品，并让客户免费操作体验，感受我们产品的完美体验。
2）预算说明：布置整套产品的费用：（略）培训员工的费用：500元人（包括：三天的培训误工费、餐饮费等）支付售楼中心的场地费：每月支付场地费1500元，并在通过中心售出每套产品给其提成5%。
2、广场夜晚展示：1）方案说明：每逢周末晚上7点—11点，在城市人流量较大的广场进行布置产品展示，公司员工现场展示产品的使用，并向游客介绍产品的功能、优点、特色，并请游客免费体验，征求其的体验感受。
2）预算说明：布置整套产品的费用：（略）场地租赁费用：（待定）3、参加灯饰展会：1）方案说明：参加有国际影响力的灯饰展览，在展览会上进行产品介绍说明，展现产品的优势和性能，并利用展览会发放产品宣传单，以达到最大的宣传效果。
广告脚本范文
广告脚本范文（音乐响起，画面从远处慢慢拉近，展现出一片美丽的田园风光，阳光明媚，绿草如茵）。
主持人，亲爱的朋友们，大家好！欢迎收看我们的节目。
今天，我要向大家介绍一款全新的产品——田园牧场有机牛奶！（画面切换，展现出一群健康的奶牛在田园里悠闲地吃草）。
主持人，田园牧场有机牛奶，选用优质有机饲料喂养，无添加激素，保证新鲜、纯正、营养丰富。
我们的奶牛生活在自然环境中，呼吸新鲜空气，吃着绿草，产出的牛奶更加纯正健康。
（画面切换，展现出一位农民在牧场里挤奶的场景）。
主持人，我们的牧场采用先进的挤奶设备，确保牛奶的卫生安全。
每一瓶田园牧场有机牛奶都经过严格的检验和质量控制，为您提供最安全的饮品。
（画面切换，展现出一家幸福的家庭围坐在餐桌前，品尝田园牧场有机牛奶）。
主持人，田园牧场有机牛奶不仅仅是一款饮品，更是对您和家人健康的呵护。
每一口牛奶都蕴含着我们对您的用心，让您喝到放心、健康的牛奶。
（画面切换，展现出一系列田园牧场有机牛奶的产品）。
主持人，田园牧场有机牛奶，不仅有原味牛奶，还有巧克力味、草莓味等多种口味可供选择。
无论是早餐、下午茶还是夜宵，田园牧场有机牛奶都是您健康生活的最佳伴侣。
（画面切换，展现出一位满脸笑容的消费者）。
消费者，我从小就喝田园牧场有机牛奶，觉得它的味道特别纯正，喝了以后精神状态也特别好。
我会一直选择田园牧场有机牛奶，因为它让我感到安心。
主持人，亲爱的朋友们，健康从口中开始。
选择田园牧场有机牛奶，让您的生活更加健康、美味。
赶快行动起来，让我们一起为健康加油！（画面渐渐淡出，音乐渐行渐远）。
主持人，感谢大家收看本期节目，我们下期再见！。
广告人必看的脚本
Ⅰ 园丁篇
(15’)
时间： 夏日，一天清晨6点左右。 地点： 中远两湾城中央岛公园 人物： 中远两湾城园丁张师傅，一个50岁左右的微胖男子， 戴着草帽，拿着一把剪子。
1
中远 两湾
事件： 每天，张师傅都在中远两湾城辛勤地工作，修剪树 枝、锄草、施肥、洒水，忙个不停。像张师傅这样的人 ，中远两湾城有100多个。他们一共要伺候中远两湾城近 20万平方米的绿地，工作特别辛苦。 主题语： 中远两湾城有近20万平方米的绿地，100个“张 师傅”伺候它们也很累！
2
中远 两湾
分镜头一（特写镜头）：
画面：张师傅正低头在修剪一棵低矮的绿色灌木。
字幕：屏幕右上角出现一行字幕“一棵树”。
音效：“嚓嚓，嚓嚓”修剪树木的声音。
3
中远 两湾
分镜头二（镜头逐渐由近景转向中景）
画面：张师傅仍然全神贯注地在修剪灌木， 他身旁出现一排灌木。
字幕：屏幕右上角出现一行字幕“两棵树”。 音效：“嚓嚓，嚓嚓”修剪树木的声音。
黑屏。
字幕：
一圈顶十圈。
25
中远 两湾
分镜头六
黑屏。
字幕： 中远两湾城，1.8公里水岸，处处有风景！
26
中远 两湾
分镜头七
画面： 李先生探出头来说话。
旁白： “每天只要跑一圈，来中远两湾城看看吧！ ”
27
中远 两湾
Ⅳ 儿童篇 (15’)
时间：春天，一天傍晚4、5点钟。
地点：中远两湾城底层架空层
字幕：屏幕右上角出现一行字幕“10 分钟”。
音效：大口大口嘀喘气声。
22
中远 两湾
分镜头三（镜头由中景转向远景）：
画面：
李先生继续跑步，他前方出现了一条 长长的看不到尽头的水岸。
广告脚本范文
广告脚本范文广告脚本：：四个同学：暂定喇叭山脚下：杯装冰琪琳中大版棒棒糖大版巧克力情侣饰品：坐了一排，与D同学有距离。
D同学是女同学，（画中画景象是他牵着她头顶着头）：如糖般甜蜜。
：：三个同学，背面，很开心的摇着脑袋。
（镜头转向正面）A同学含着棒棒糖的棍子，B同学舔着占有巧兊力的手指，C 同学舔着嘴角的冰淇淋，都是很享受的样子。
（镜头滑动，配上轻柔的音乐）（切镜头）ABC集体享受的样子，放D同学吃首饰的声音。
）ABC同学同时惊讶地看着她，发现D同学在吃首饰。
（备注：先有声音，然后大家都往那看的时候，镜头才发现她在吃首饰，镜头分为四格，每位，D同学吃着首饰，想着与他的情节。
（特写很开心很陶醉的样子，用同学一个格）画中画）。
标版镜头，出现广告语与标识——just us就是如此甜蜜!看电影篇人物：四位同学场景：在房间里道具：电视，悲剧电影，沙发备注：四位随意坐但是D同学要突出独特（如沙发扶手），（画中画景象是他抱着哭着的她）分镜头镜头一：（镜头平移）前三位同深情的在为电视情景抽泣流泪。
（表情夸张，低声伴有电影的声音）镜头二：（切镜头）ABC集体悲伤的样子，放D同学吃首饰的声音。
镜头三：ABC同学同时惊讶地看着她，发现D同学在吃首饰。
（备注：先有声音，然后大家都往那看的时候，镜头才发现她在吃首饰，镜头分为四格，每位同学一个格）镜头四：D同学吃着首饰，想着与他的情节。
（特写很开心很陶醉的样子，用画中画）。
镜头五：标版镜头，出现广告语与标识——just us就是如此甜蜜!应聘篇人物：四位同学（穿正装）场景：某走廊（最好有椅子）道具：简历，眼镜备注：前三位同学可造型凌乱慌张，特别注明，D同学衣着整齐，整体光鲜完美，（画中画景象是他鼓励她）分镜头镜头一：（镜头平移）前三位同学拿着简历紧张的样子。
（表情夸张，低声伴有音乐）镜头二：（切镜头）ABC集体紧张的样子，放D同学吃首饰的声音。
镜头三：ABC同学同时惊讶地看着她，发现D同学在吃首饰。
语言运用广告词给分标准
语言运用广告词给分标准一、引言广告词是广告的重要组成部分，其语言运用直接影响广告的效果和传播效果。
为了规范广告词的语言运用，提高广告的表达效果，特制定本标准。
二、评分原则1. 语言简练、准确：广告词应简练、易懂、表达准确，避免使用过于复杂、晦涩的语言。
2. 语义明确、易于理解：广告词应明确表达广告主旨，易于理解，避免歧义和模糊不清的表达。
3. 修辞得当、生动有趣：广告词应运用适当的修辞手法，生动有趣，吸引受众注意力。
4. 语调自然、情感真挚：广告词应语调自然，情感真挚，能够引起受众共鸣。
5. 符合法律法规：广告词应符合国家法律法规和相关规定，不得含有违法、违规的内容。
三、评分标准1. 主题明确：广告词应紧扣主题，突出广告主旨，能够准确传达广告信息。
2. 语言表达：广告词的语言表达应流畅、自然，无语法错误，能够清晰表达意思。
3. 修辞手法：广告词应运用适当的修辞手法，如比喻、拟人、排比等，以提高表达效果。
4. 语境运用：广告词应符合广告的语境，避免过于生硬或过于夸张的表达。
5. 情感表达：广告词应能够引起受众共鸣，传递积极、正面的情感。
6. 文化背景：广告词应尊重受众的文化背景，避免使用过于晦涩或敏感的语言。
7. 音韵和谐：广告词应注重音韵的和谐，以提高语言的感染力和吸引力。
8. 标点符号：标点符号的使用应规范、准确，避免影响句子的表达和意思的理解。
四、评分等级与分值根据以上评分标准，我们将广告词分为四个等级：优秀（9-10分）、良好（7-8分）、一般（5-6分）、差（4分以下）。
具体分值分配如下：1. 主题明确（20分）：紧扣主题，突出广告主旨，能够准确传达广告信息，无偏离主题现象。
2. 语言表达（30分）：语言流畅、自然，无语法错误，能够清晰表达意思。
3. 修辞手法（20分）：适当运用修辞手法，提高表达效果。
4. 语境运用（10分）：符合广告的语境，无过于生硬或夸张的表达。
5. 情感表达（20分）：能够引起受众共鸣，传递积极、正面的情感。
广告脚本+广告赏析
“宜居成都”广告脚本关于“宜居成都”的概念，已经打了好多年。
从概念上讲，确实是一个不错的创意。
按照我的想法，我打算从“人”，“环境”，“城市性格”三个方面来打造三个广告，以期能全方位的展现“宜居成都”的概念与内涵。
宜居成都“人”篇：第一帧：很多人，尤其有很多年轻漂亮的女孩子围着串串香，很热闹的一个场景，镜头移开，环绕整个场景。
但不要画外音。
上字幕：爱吃的成都人。
第二帧：背景：庙会。
人声鼎沸。
糖画，川剧等各种成都特色的东西摆满道路两旁，镜头里是无尽的人群，然后镜头定格在幸福的一家身上。
同样不要任何音乐。
上字幕：爱逛的成都人。
第三帧：四个人围着桌子打麻将的场景。
背景是坊间很简单的茶馆，四周是吹牛喝茶下象棋的人们。
镜头从麻将上逐渐扩大至整个茶馆。
也不要任何音乐。
上字幕：爱玩的成都人。
第四帧：一个大大的“你”字出现在镜头前，然后画面里就是各种各样疲惫的人，一个个穿过镜头。
第五帧：川剧里女生长长的吊嗓的声音。
然后上字幕：想成为他们吗？然后重复一二三帧的快速画面。
第六帧：“你的成都，家，田园中的城市”出现在镜头前。
整个广宜居成都“环境”篇：第一帧：熊猫的特写。
字幕：动物的国宝。
第二帧：杜甫草堂的特写。
字幕：文化的国宝。
第三帧：温江，郫县，新都等郊县的特写。
字幕：环境的国宝。
第四帧：各种成都美景的转换。
字幕：你的成都，家，田园中的城市。
整个广告结束。
整个广告用张靓颖的“I love this city”作为背景音乐。
宜居成都“城市性格”篇：第一帧：镜头里出现繁乱芜杂的城市，到处是拥挤与嘈杂。
女主角在焦急的等待绿灯。
字幕：这，是你的城市吗？第二帧：某写字楼里的女主角，耳边充斥着各种各样的压力。
烦乱的脸出现在镜头前。
字幕：这，是你的生活吗？第三帧：夜，女主角孤单的走在落寞的大街上。
字幕：这，是你的快乐吗？第四帧：夜，女主角悠然的走在街头，手里拎着几串吃的，脸上满是幸福的笑容。
字幕：这，是你的快乐。
第五帧：坐在茶馆的女主角一边品着香茗，一边唱着川剧。
广告活动策划方案脚本
广告活动策划方案脚本广告活动策划方案：XXXX品牌发布新产品广告活动一、活动背景随着市场竞争的不断加剧，企业需要通过各种形式的广告宣传来提升产品的知名度和销售量。
针对此需求，我们策划了一场以宣传新产品为主题的广告活动，在目标消费者中建立品牌形象，提高产品的认知度和销售率。
二、活动目标1. 提高目标消费者对新产品的认知度。
2. 建立品牌形象，提高品牌知名度。
3. 增加产品销售量。
三、目标受众1. 年龄段：20-40岁的青年人和中年人。
2. 职业：白领、上班族等有稳定收入的群体。
3. 兴趣爱好：对新潮时尚、健康生活有追求的人群。
4. 地理位置：主要集中在一二线城市。
四、活动内容1. 主题：XXXX品牌携手明星代言人，全方位推广新产品。
2. 时间：活动将持续一个月，分为预热期、正式期和收尾期。
3. 渠道：预热期：在社交媒体平台上发布预告片，并通过品牌官网提供预定通道，吸引目标受众的关注和参与。
正式期：在电视、网络媒体、户外广告等频道进行广告投放，全面宣传新产品的功能、特点和优势，同时邀请明星代言人参与广告拍摄，提升品牌形象。
收尾期：利用社交媒体平台展示消费者的使用心得与感受，激发用户参与互动，鼓励口碑传播。
5. 广告形式：电视广告：选择热门电视剧、综艺节目等黄金时段投放广告，突出产品的创新性和实用性。
网络广告：在知名互联网媒体、博客、视频网站等频道进行植入式广告，增加品牌与目标受众的互动。
户外广告：在地铁、公交站、购物中心等主要的人流集中地，使用大型户外广告牌和展示柜，吸引目标受众的目光。
社交媒体：通过微博、微信公众号、抖音等平台，发布新产品试用活动和优惠信息，吸引目标受众的参与和分享。
六、营销推广活动1. 明星代言人活动：邀请知名明星代言新产品，举办新产品发布会，通过明星的影响力提升产品的知名度。
2. 产品免费试用活动：通过社交媒体平台发起申请，抽选一定数量的目标受众进行产品试用和评价，吸引用户的参与并扩大产品的影响力。
广告脚本范本
影视广告策划案一、市场状况分析：目前乳品、饮品市场几乎被几大巨头细分，并编织成经纬交织密不透风的网。
本案只论述乳制饮品市场。
产品横向系列有：纯奶、酸奶、花生奶、豆奶、果汁奶、优酸乳、益生菌等。
产品概念定位有：早餐奶、晚上好奶、益生菌、高钙奶、低脂奶果汁加奶等。
目标消费群定位：从婴幼儿到中老年人，但80%定位在80后。
主要厂家与品牌有：蒙牛、伊利、光明、维维、汇源、娃哈哈等。
二、黑牛奶市场推广SWOT分析：劣势：品牌知名度不高，在几大巨头占领市场前没有树立起强势品牌。
面对几大乳品巨头的细分，几乎在各个方面都无法再有新的突破。
优势：黑牛奶，产品形象独树一帜；黑豆加牛奶，产品概念别具一格。
威胁：根据先入为主原则，加上几大强势品牌的细分与定位，牢牢锁住了80后这一年轻群体，对新品牌的上市带来很大难度。
机会：虽然几大强势品牌一直在细分、培育市场，一直在跟进流行，但流行的高端却始终未被占领；虽然概念层出不穷，但年轻人普遍存在的亚健康概况未被提及；虽然牢牢定位在80后这一阳光、朝气、激情群体，但年轻一代的个体情感归宿一直没有得到关心、关注。
这就给黑牛奶的上市提供了节外生枝、收获成熟果实的有利条件。
三、黑牛奶产品定位：现在最流行的调理亚健康状态的关注80后一代情感归宿的乳制饮品。
四、广告策略：天下第一原则（直接定位最流行）+独特的情感销售主张（ESP）各阶段广告策略细分：1、导入期：瞒天过海，流行问世，跳过密不透风的网。
2、成长期：流行+产品机理；流行+亚健康调理。
3、成熟期：流行+个体情感归宿。
导入期电视广告脚本（资料素材和资料部分来自网络，供参考。
可复制、编制，期待你的好评与关注）。
电视广告脚本的评估
电视广告脚本的评估一、品牌广告脚本的评估1.是否符合广告策略，能达到营销目标吗？2.画面必须能说明广告内容。
观众记住的是看到的而不是听到的方法：将脚本中的文字盖起来，看看这个画面要说什么？究竟有没有一个讯息？找中心画面能否挑了一张画面，一看就知道故事的概括内容。
好的广告片要简单，但通常在脚本上看起来好象没兴趣3.抓住观众的注意力广告片的前5秒最重要，因为观众的兴趣取决于前5秒的感觉。
4.单一诉求好的广告片直截了当不使观众太费思索。
30秒的广告所包括的内容基本为“名称——特色——示范”5.使人记住你的品牌名称，反复强化广告名称，简单出现包装和品牌名称是不够的。
6.不要只给观众看物，要给他看到人7.具体示范要做给观众看你的产品确实具有如你所说的功效，要有一个加以证实的时刻。
如缓释剂型12小时释放药物的过程，杀菌药将草连根拔起。
8.广告的语调必需反映你的产品个性。
创意要与品牌个性相吻合。
一旦品牌个性确定后，在每次的广告中其格调应保持不变。
可改变广告内容，但必需保持调性的一致9.电视广告不可罗嗦找一段最简单最容易记住的话来介绍你的产品对消费者的好处，字字都必须有份量30秒的电视广告一般只能使用65个字。
所以旁白要简单。
10.建立成套的电视广告有一个主题思想为依据，用同一主题去拍摄许多广告片，以构成一个宣传运动。
成功的广告术就是把同样的话，稍加改变，说了又说。
二、专题片\电视购物广告脚本的评估1.专题广告要落地，才能产生销售，落地的主要标准：量化承诺具体利益可感细节形象比喻情感共鸣直白语言2.专题片广告：电视购物片、招商专题片、产品销售专题片现状：二极化：策略清晰画面创意缺失画面饱满策略诉求缺失同质化：模式的盲目模仿，内容上创意的雷同。
恶俗化：直接、生硬、低俗3.将导演与策略人员有机结合共同创作脚本，避免企业给策略，影视公司纯制作的现象。
4.借签品牌广告的创意性以及快消品、日用品等广告的表现手法。
专题片嫁接品牌感。
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广告脚本范文与评分标准
某某广告脚本
一(对广告选题的理解:从其功能性等方面进行简单说明
二(广告的目标受众:青年、中年、青少年、男性或女性等等时长
三(对广告目标的理解:达到什么效果等等
四(对广告关键信息的设定:最主要表达什么
五(广告词:一句简单易记、形象新颖、有逻辑性的广告词
六(创意说明:区分以往广告的亮点
七(广告分镜头描述:
参考:NIKE.休闲复古鞋电视广告创意脚本《绿灯篇》时长:30秒创意说明:在忙碌一天回家的路上，我们是否都疲惫不堪，有什么可以带给我们快乐呢，也许一个小伙子小小出格行为都可以让我们会心一笑，解除一天的疲劳，年轻人的我行我素就是这样令人感动。
镜头之一:全景，晴天，傍晚，在车水马龙的十字路口处。
人们焦急地等待着红灯转为绿灯。
比较急躁的音乐。
3秒
镜头之二:近景特写:红灯转为绿灯，音乐渐渐转为舒缓。
2秒
镜头之三:中景，马路两边的人迅速向对面前进，人群最前方是一个帅小伙，身着嘻哈服饰，热情洋溢。
出人意料的是他停在了斑马线中间。
3秒镜头之四:近景特写，一双轻盈的NIKE休闲鞋在斑马线上跳跃着，那斑马线仿佛变成黑白分明的钢琴键，那双脚犹如灵巧的双手弹奏着优美的旋律，令人驻足。
10秒镜头之五:中景，人们将那男孩层层围住，惊讶而又无比欣慰地欣赏着他，在这样烦躁的下班高峰期，谁不想轻松点呢。
3秒
镜头之六:中景，交警拿着警棍杀到了人群中，对着小伙子举手示意“STOP”，这时，人们才发觉绿灯已经变成红灯。
音乐戛然而止，气氛紧张。
3秒镜头之七:中景，小伙子无奈地向交警摊开双手，并说，“不好意思，我脚痒～”，俏皮的音乐响起。
3秒
镜头之八:黑色屏幕上出现鲜红的耐克标志及广告口号:Just do it。
3秒参考NIKE泳装《跳水篇》时长30秒
创意说明:在孩子的身上可能蕴藏着深厚的力量，等待爆发，有梦想更要去实践，nike给孩子更大的梦想空间。
镜头之一:近景人物特写，一男孩身着nike泳装，双臂向前伸直，人半蹲，膝盖微曲，做准备跳水的姿势，额头渗着汗水。
紧张的心跳声有节奏地响起。
10秒镜头之二:画外音(孩子母亲):“快点，别磨蹭了～”特写小男孩微微颤抖的身体。
急促音乐渐起。
3秒
镜头之三:镜头由近景切换成远景，洗澡间内，小男孩站在了浴缸边缘上。
5秒镜头之四:孩子的母亲气冲冲的闯进浴室，小男孩立马躲进了浴缸，装作洗澡状。
6秒镜头之五:画外音:nike给孩子更大的梦想空间。
3秒
镜头之六:黑色屏幕上出现鲜红的耐克标志及广告口号:Just do it。
3秒评分标准:1、广告主题:定位准确，作品突出广告主题，整体效果佳，能达到很好的宣传效果(30分)
2、广告构思:新颖独特、生动逼真，创意性强，能造成轰动效应(20分)
3、广告形式与设计:直观，有逻辑性，易理解，与目标受众沟通性强(15分)
4、广告可操作性:贴近生活，真实性和实用性强，在现实中可执行(15分)
5、团队合作:团队合作默契，配合度高，现场表演流畅(10分)
6、广告脚本思路清晰，结构内容合理，语言规范(10分)。