第十二章 农业推广的程序和基本方法 《农业推广学》PPT课件

2.讨论开始时的工作：说明会议的目的、意义、内容和要
求
3.讨论期间：首先要谦逊、客观；会议期间能够创造良好
的氛围；能够把握会议主题；做好与会者之间的协调工作。
4.做好会议记录：一般以详细为好 5.讨论资料的整理和归类：分类和归档
二、集体指导法
（二）集会演讲法
集会演讲推广法是将众多想接受农业创新意愿的农民 集中在大会堂或开阔地带，以演讲的方式传播创新的 推广方法。
1.访问前
①确定访问对象，充分了解访问对象的有关背景情况。 ②明确访问目的。③选择访问的具体时间、地点和场合。
2.进入访问现场
可采用自然接近法、友好接近法、正面接近法和求同接 近法等。
一、个别指导法
3.正式访问 ①提问的技巧
第一，提问的种类；第二，提问的方式；第三，提问 的语言；第四，提问和解释问题要保持中立。
(四)评价:评价是对推广工作进行阶段总结的综合过程。
第二节 农业推广的程序
三、农业推广程序的灵活应用
推广人员充分结合当地自然条件和经济条件，根 据技术特点灵活选择运用推广程序。
（一）先进地区已经大面积推广的技术 （二）农民总结出来的实用技术 （三）科研部门培育的适应性品种 （四）有针对性地研究成果和技术 （五）经过一定面积示范后的试验成果 （六）联合攻关协作完成的科研成果 （七）综合组装技术的推广
第二节 农业推广的程序
(三)推广
推广是指新技术应用范围和面积迅速扩大的过 程，是科技成果和先进技术转化为直接生产力 的过程，是产生经济效益、社会效益和生态效 益的过程。目前常采取宣传、培训、讲座、技 术咨询、技术承包等手段，并借助行政干预、 经济手段的方法推广新技术。在推广一项新技 术的同时，必须积极开发和引进更新、更好的 技术，以保持农业推广旺盛的生命力。
四、农业科技信息综合服务法
（一）“农技110”服务工作内容
1.成立农技110机构，开通农技110咨询电话，建立农 技110信息网络。
2.聘请专家实行无假日工作制。 3.利用多种渠道、多种途径向社会发布。
（二）“农技110”服务注意事项
1.加强信息资源建设 2.灵活运用多种服务形式和手段 3.提高农业推广人员处理信息的能力素质 4.建立健全各种规章制度，确保信息服务质量。
第二节 农业推广的程序
二、农业推广的辅助程序
(一)项目选择:项目选择是推广工作的前提，是一个收集 信息、制订计划、选定项目的过程。
(二)培训:培训是一个技术传输的过程，是大面积推广的 “催化剂”，是农民尽快掌握新技术的关键，也是提高 农民科技文化素质、转变农民行为最有效途径之一。
(三)服务:服务贯穿于整个推广过程中，不仅局限于技术 指导，还包括物资供应及农产品的贮藏、加工、运输、 销售等利农、便农服务。
（五）周期性:大致经历试验示范期、发展期、成熟
期和衰退期四个阶段.
第一节 农业推广的特点和工作原则
二、农业推广的原则 （一）因地制宜原则
农业生产的因地制宜决定了农业推广工作必须以当地 实际情况出发。
（二）试验示范原则
推广人员在农业创新推广之前，先试验，试验成功后， 进入示范，示范后，再推广。
第二节 农业推广的程序
农业推广程序包括“项目选择、试验、示范、培训、服 务、推广、评价”等七个步骤，其中“试验、示范、推 广”是基本程序，其它为辅助程序。
一、农业推广的基本程序
(一)试验 1.推广试验的类型 （1）按推广试验研究的内容来分；
农、林、牧、副Байду номын сангаас渔业上新的科研成果或先进经验
（2）按试验因素的多少来分；
三、大众传播法
（二）视听媒体传播法
农业推广活动中的视听媒体主要指声、光、电等 设备，如广播、电视、录像、电影、VCD、幻灯 等。
1.广播：传播速度快、受众面广。 2.电视：是当代人们传递和接受声像信息最多最
快的一种工具。 3.录音和录像：长期保存，反复使用。 4.电影：深为广大农民群众欢迎，一举多得。 5.网络：大容量、高速度。技术监测；专家系统。
集中起来的农民可能来自同一个群体，也可能 来自不同群体。
该方法主要包括集体讨论法、集会演讲法和组 班培训法。
二、集体指导法
（一）集体讨论法
集体讨论法是指推广人员与农民、农民与农民之间就 某一特定的题目进行深入讨论或辩论时运用的方法。
1.讨论前的准备：讨论提纲；物色到会人员；选择好会议
地点和时间。
1.组班培训的讲授法：推广教师用口头语言向农民传 授知识和技能的教学方式。
2.组班培训的操作法：准备；示范；回答问题。 3.组班培训的参观法：制定计划；边参观边指导；讨
论总结。
三、大众传播法
大众传播法是推广者将农业技术和信息经过选 择、加工和整理，通过大众传播媒体传播给广 大农民群众的推广方法。该方法具有信息传播 权威性高，信息传播数量大、速度快，信息传 播成本低、范围广等优点。缺点是无法做到发 送信息者与接受信息者面对面地双向沟通。
（三）教育培训原则
“授之以渔，不如授之以渔”。
第一节 农业推广的特点和工作原则
（四）合作推广原则
农业推广需要全社会的广泛参与，需要动用全社会的 力量。
（五）配套服务原则
农业推广不只局限于生产技术,还包括产前、产中、产 后等一条龙服务。
（六）综合效益原则
农业推广必须同时兼顾经济、社会和生态三方面的综 合效益。
第一节 农业推广的特点和工作原则
一、农业推广的特点
（一）技术性:现代农业的发展很大程度上取决于现
代技术和成果在生产上的推广和应用.
（二）教育性:“4H教育”. （三）综合性:贯穿农业生产到销售的所有环节，涉
及面广，推广内容全面.
（四）社会性:不仅是农业发展的重要保障，更是农
民增收和农村和谐的重要途径.
1.集会演讲推广的类型和组织要求：解说性演讲和劝 说性演讲
2.集会演讲的准备：主题；提供信息的方法；开头与 结尾。
3.集会演讲的实施：语言的应用；非语言的应用；自 我心理调节；注意听众反应。
二、集体指导法
（三）组班培训法
组班培训推广法是将农民适当集中起来，比较系统地 传播农业创新，有利于理解知识、掌握技能的农业推 广方法。
第四节 世界农业推广方式及其评价
二、推广方式评价
以上八种农业推广方式是从不同角度归纳总结出来的， 各有所侧重和交叉。对一个具体国家的农业推广体系 来说，通常以一种为主，同时具有多种方式的特征。 以荷兰为例，从推广体系归中央直接管理看，属一般 推广方式；从推广活动中农民的高度参与来看，属于 群众性推广方式；从农民组织和政府共担推广经费来 看，则属费用共担推广方式。无论什么类型的推广方 式，其总的发展趋势是越来越多地强调农民的参与， 并使农业推广的经费在各受益者之间合理分担，以保 证推广事业持续、高效发展。
三、大众传播法
（三）静态物像媒体传播法 1.展览之前，要选择好展览时间和地点。 2.科技展览的陈列品要具有典型性和代表性，能
反映出实物真实特征的表现形式。一般，陈列品 有以下几种形式：样品、模型、照片。 3.展览过程中要配合操作、表演、示范方式强化 传播效果，同时要在介绍技术时，发放附有资料 的宣传小册子或销售相应的种子和其他产品或物 品。
单因素试验、多因素试验、综合性试验
第二节 农业推广的程序
（3）按试验的年限来分；
一年试验、多年试验
（4）按试验点多少来分；
一点试验、多点试验
（5）按试验规模或面积来分。
小试、中试
第二节 农业推广的程序
2.推广试验方案的拟定与实施 （1）推广试验方案的拟定
第一，优选试验课题；第二，确定试验因素；第 三，合理设置试验处理；第四，合理选择试验材 料及研究方法。
第四节 世界农业推广方式及其评价
（五）项目推广方式
项目推广方式是目前运用较为普遍的一种推广方式。 项目一般由资助机构和受援国政府共同制定并实施， 资助机构对项目的目标、计划、实施等有具体要求。
（六）农业系统开发推广方式
农业系统开发推广方式是以农户（农场）为综合系统 开展推广工作。优点是，推广的内容有针对性，有助 于加强推广和科研的联系，能使农民自愿采纳新技术 。
一、个别指导法
3.电话咨询
利用电话进行技术咨询，是一种效率高、速度快、传 播远的沟通方式，在通讯事业发达的国家利用较为广 泛。
4.网络咨询
信息社会中的网络已经成为农业推广工作中的重要辅 助工具。网络咨询主要包括农业信息快速查（咨）询 系统和网络视频咨询。
二、集体指导法
集体指导法是指推广人员同群体农民接触，把 农民集中起来传播创新的方法。
第四节 世界农业推广方式及其评价
一、世界农业推广方式
（一）一般推广方式
一般推广方式是目前世界上占主导地位的农业推广方 式，采取一般农业推广方式的国家，农业推广的组织 管理形式是从中央农业部到地方各行政区层层设立推 广机构，实行直接的垂直管理。
（二）产品专业化推广方式
产品专业化推广方式是为提高某特定产品的总产量而 专门进行推广的方式。这种方式通过严格的利益关系 实行产供销一条龙服务，在经济作物和畜牧业上应用 较广。
1.办公室咨询或定点咨询
办公室咨询或定点咨询是指推广人员在办公室（或定 点的推广场所）接受农民的访问（咨询），解答农民 提出的问题，或向农民提供技术信息、技术资料，属 于较高层次的咨询服务工作。
2.信函咨询
信函咨询是以发送信函的形式传播信息，使农民还能 获得较多、较详细、具有保存价值的技术信息资料。
5.结束访问：做好结束工作一是要做到适可而止，
二是要做到善始善终。
6.访问资料的整理和归类：每次访问结束后，
要对资料进行初步整理，如果发现模糊或遗漏的 问题，要做好标记，寻找适当的时机进行回访， 以保证资料的正确性和完整性。
一、个别指导法
（二）咨询法
咨询主要包括办公室咨询或定点咨询和信函、电话、 网络咨询等形式。
根据大众传播媒体的特点，将其分为如下几种 类型：印刷品媒体传播法; 视听媒体传播法; 静 态物像媒体传播法。
三、大众传播法
（一）印刷品媒体传播法
依靠文字和图像组成的农业推广印刷品媒体包括 报纸、书刊和活页资料进行信息传播的方法叫做 印刷品媒体传播法。
1.报纸和杂志：传播对象广，信息容量较大。 2.墙报：体裁广泛、形式多样，内容灵活。 3.黑板报：勤写勤换、图文并茂。
第四节 世界农业推广方式及其评价
（三）培训和访问推广方式
这种推广方式以严格的纪律和模式化区别于其他推广 方式。推广项目由高层制定，主要对培训、走访监督 做出严格的安排。
（四）群众性推广方式
群众性推广方式是将农民以一定的形式组织起来，参 与推广及销售、加工、信贷等活动，从根本上提高推 广工作的效率和效果。
第三节 农业推广的基本方法
一、个别指导法
个别指导法是农业推广人员与个体农民接触，通 过沟通交流的方式来传播农业创新的过程，主要 包括农户访问法和咨询法。
一、个别指导法
（一）农户访问法
由于推广对象的需要存在差异，为了了解个别成员面临 的问题，推广人员常常需要走进农户，研究讨论共同关 心或感兴趣的问题，提供信息和建议，帮助寻找最佳的 问题解决方案，此时可以采取农户访问法。
（2）农业推广试验的实施
第一，制订田间试验计划；第二，试验的准备； 第三，栽培管理；第四，田间观察与记载；第五， 试验总结。
第二节 农业推广的程序
(二)示范
示范是推广的最初阶段，属推广的范畴。成果 示范就是在农业推广人员指导下，把在当地经 试验取得成功的某项科技成果、组装配套技术 或某项实际经验传授给农民，由农民在自己承 包的土地上作业或经营，将其取得的实际效果 展示出来，示范给其他农民，为大面积推广做 准备。示范的内容，可以是单项技术措施、单 个作物，也可以是多项综合配套技术或模式化 栽培技术。
第四节 世界农业推广方式及其评价
（七）费用共担（分摊）推广方式
这种方式的农业推广经费在各受益者之间合理分担， 以保证推广事业的长期稳定发展。这种方式主要优点 是，由于地方参与推广计划的制定。
（八）教育机构推广方式
教育机构推广方式是以高校为基础，建立农业教育、 科研、推广三位一体的农业推广体系，并在高校内建 立农业推广站（中心）。其优点是，可使教学更符合 实际，促进科研成果转化。其缺点是学校的推广工作 受经费等条件限制较多。
②听取回答的技巧
第一，要有正确的态度；第二，善于对被访者的回答 做出恰当的反应。
③引导与追问的技巧
实质是对提问的引申和补充，是为了使被访者能够正 确理解和准确、真实、全面地回答问题。
一、个别指导法
4.记录技术：一般访问记录的内容包括访问对象
的谈话，访问对象的非语言信息及谈话的时间、 地点、环境等。