应用统计学案例：统计调查方案设计说明

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. 学习好帮手学习好帮手 统计调查方案设计案例

▲统计调查方案的内容和撰写：

一、统计调查方案的主要内容

1、确定统计调查目的和任务、确定统计调查目的和任务

2、确定调查对象和调查单位、确定调查对象和调查单位

调查对象是指依据调查的任务和目的，确定本次调查的范围及需要调查的那

些现象的总体。些现象的总体。

调查单位是指所要调查的现象总体所组成的个体，也就是调查对象中所要调

查的具体单位，即我们在调查中要进行调查研究的一个个具体的承担者。查的具体单位，即我们在调查中要进行调查研究的一个个具体的承担者。

3、确定调查内容和调查表、确定调查内容和调查表

（1）调查课题如何转化为调查内容）调查课题如何转化为调查内容

调查课题转化为调查内容是把已经确定了的调查课题进行概念化和具体化。

（2）调查内容如何转化为调查表）调查内容如何转化为调查表

如何把调查内容设计为调查表，这一问题会在下一章中专门介绍。如何把调查内容设计为调查表，这一问题会在下一章中专门介绍。

4、调查方式和调查方法、调查方式和调查方法

5、调查项目定价与预算、调查项目定价与预算

6、统计数据分析方案、统计数据分析方案

7、其他内容、其他内容

包括确定调查时间，安排调查进度，确定提交报告的方式，调查人员的选择、培训和组织等。培训和组织等。

二、统计调查方案的撰写

1、统计调查方案的格式、统计调查方案的格式

包括摘要、前言、统计调查的目的和意义、统计调查的内容和范围、调查采

用方式和方法、调查进度安排和有关经费开支预算、附件等部分。用方式和方法、调查进度安排和有关经费开支预算、附件等部分。

2、撰写统计调查方案应注意的问题、撰写统计调查方案应注意的问题

（1）一份完整的统计调查方案，一份完整的统计调查方案，上述上述1—7部分的内容均应涉及，部分的内容均应涉及，不能有遗不能有遗

漏。否则就是不完整的。漏。否则就是不完整的。

（2）统计调查方案的制订必须建立在对调查课题的背景的深刻认识上。）统计调查方案的制订必须建立在对调查课题的背景的深刻认识上。

（3）统计调查方案要尽量做到科学性与经济性的结合。）统计调查方案要尽量做到科学性与经济性的结合。

（4）统计调查方案的格式方面可以灵活，不一定要采用固定格式。）统计调查方案的格式方面可以灵活，不一定要采用固定格式。

（5）统计调查方案的书面报告是非常重要的一项工作。一般来说，统计调

查方案的起草与撰写应由课题的负责人来完成。查方案的起草与撰写应由课题的负责人来完成。

三、统计调查方案的可行性研究

（一）统计调查方案的可行性研究的方法（一）统计调查方案的可行性研究的方法

1、逻辑分析法、逻辑分析法

逻辑分析法是指从逻辑的层面对统计调查方案进行把关，考察其是否符合逻

辑和情理。辑和情理。

2、经验判断法、经验判断法

经验判断法是指通过组织一些具有丰富市场调查经验的人士，对设计出来的

统计调查方案进行初步研究和判断，以说明统计调查方案的合理性和可行性。统计调查方案进行初步研究和判断，以说明统计调查方案的合理性和可行性。

3、试点调查法、试点调查法

试点调查法是通过在小范围内选择部分单位进行试点调查，对统计调查方案

进行实地检验，以说明调查方案的可行性的方法。进行实地检验，以说明调查方案的可行性的方法。

（二）统计调查方案的模拟实施（二）统计调查方案的模拟实施

统计调查方案的模拟实施是只对那些调查内容很重要，调查规模又很大的调

查项目才采用模拟调查，并不是所有的统计调查方案都需要进模拟调查。模拟调查的形式很多，如客户论证会和专家评审会等形式。查的形式很多，如客户论证会和专家评审会等形式。

（三）统计调查方案的总体评价（三）统计调查方案的总体评价

统计调查方案的总体评价可以从不同角度来衡量。统计调查方案的总体评价可以从不同角度来衡量。但是，但是，但是，一般情况下，一般情况下，一般情况下，对统对统

计调查方案进行评价应包括四个方面的内容计调查方案进行评价应包括四个方面的内容,,即：统计调查方案是否体现调查目的和要求；的和要求；统计调查方案是否具有可操作性；统计调查方案是否具有可操作性；统计调查方案是否具有可操作性；统计调查方案是否科学和完整；统计调查方案是否科学和完整；统计调查方案是否科学和完整；统统计调查方案是否具有调查质量高、效果好。计调查方案是否具有调查质量高、效果好。

▲案例：湘潭大学单放机市场调查计划书

一、前言

单放机——又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其

方便实用而在大学校园内广为流行。目前各高校都大力强调学习英语的重要性，湘潭大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，湘大学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。乎人人都需要单方机，市场容量巨大。

为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。

本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。

二、统计调查目的和任务

要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定科学

合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。

1、 全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。

2、 全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。

3、 全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。

4、 了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。

5、 了解湘潭大学在校学生的人口统计学资料，预测单放机市场容量及潜力。

三、统计调查内容

市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两

个部分，此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：个部分，此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：

（一）行业市场环境调查（一）行业市场环境调查

主要的调研内容有：主要的调研内容有：

1、湘大单放机市场的容量及发展潜力；、湘大单放机市场的容量及发展潜力；

2、湘大该行业的营销特点及行业竞争状况；、湘大该行业的营销特点及行业竞争状况；

3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响；、学校教学、生活环境对该行业发展的影响；

、学校教学、生活环境对该行业发展的影响； 4、当前湘大单放机种类、品牌及销售状况；、当前湘大单放机种类、品牌及销售状况；

、当前湘大单放机种类、品牌及销售状况； 5、湘大该行业各产品的经销网络状态；、湘大该行业各产品的经销网络状态；

、湘大该行业各产品的经销网络状态；