09编排综述(六频道)

2009甘肃六频道编排策略综述

2009年起，甘肃台一家卫星频道五家地面频道将以更加专业化的编排设置、频道包装和宣传推广进行整体运作，使其在甘肃地区的各级竞争频道中以更专业的定位、更优秀的资源、更集中的优势形成合力，争取提高各频道收视率及观众满意度，以期提高甘肃台整体形象和媒介市场份额。

2009年的频道定位及编排架构设置方面，主要以以下几点作为编排调整的考量依据：

1．以“频道专业化”为频道编排的基本方针，根据六频道各自的定位和栏目特色规划频道的整体风格，保持频道的原有特色。

2008年，甘肃卫视经过十年积淀和历练，全新改版，实现全天24小时播出，实现“优质栏目”加“特色剧场”的整体编排规划。目前，甘肃卫视以甘肃丰厚的历史文化积淀为依托，已形成较明晰的频道定位，2009年，甘肃卫视将延续其晚间“‘新闻版块’加‘电视剧场’加‘特色栏目带’”的编排模式，形成风格鲜明、形式多样、内容丰富的频道特色，立足本土面向全国，全力打造具有权威性、亲和力、人性化的省级电视媒体形象。

甘肃文化影视频道是兰州及甘肃地区唯一一个电视剧和电影的专业播出频道，全天划分为八大剧场，24小时播出，满足不同观众、不同时段的需求。甘肃文化影视频道现已形成以影视剧为龙头，以《今晚新时空》等品牌栏目为框架的鲜明特点，成为甘肃第一影视平台，持续稳定保持甘肃省内电视媒体中收视率第一。在2009年，甘肃文

化影视频道将继续强化“专业的影视剧频道”的频道定位，持续塑造这一媒体品牌并扩大其影响力。

甘肃都市频道是以全省县以上城市居民为主要收视对象的专业化频道。始终坚持“引领都市时尚，再现都市生活，传播都市文化，服务都市市民”的办台宗旨。以平民的视角、百姓的眼光，把握都市脉搏，体味都市生活。每晚黄金时段的民生新闻栏目《都市快报》在政府与百姓之间架起“连心桥”，为政府分忧，为百姓解难。

甘肃公共频道2009年将继续发挥其覆盖优势，以“面向全省，服务公众”为宗旨，致力于做“我们大家的频道”。瞄准甘肃省内城乡观众，从全台优势自办栏目中筛选出符合频道定位的栏目进行首播和重播，将新闻、资讯、服务类栏目进行资源整合、带状化播出，尽可能发挥服务公众的作用，着力打造以新闻咨讯为主、电视剧场为辅的具有较强知识性和引导性功能的频道。

甘肃经济频道是我省唯一定位为财经资讯和生活服务的专业频道。以“关注经济服务百姓”为宗旨，通过《百姓经济》等特色栏目报道财经动态，传递市场信息，发布权威评论，同时力求以平民视角观照生活，贴近观众，为广大群众提供切实有用，温馨周到的服务，2009年它将更加明确频道的服务型功能和特色，成为普通老百姓身边的“好帮手”。

甘肃少儿频道在2009年将充分凸显其年轻、动感、时尚的频道特色，面向青少年、儿童观众群体，细分受众的年龄层级化，根据青少年及儿童的生活作息时间进行人文化编排，针对不同时段的目标收

视群体安排青少年或儿童喜欢的影视剧、动画片、栏目等。

2．各频道栏目均进行横向或纵向带状编排，将各频道的优秀自办栏目设置在优势时段，保证频道重点栏目的目标收视人群的覆盖，首先从到达率上为其收视进行铺垫。同时使栏目与剧场间形成合理的板块结构，有利于培养观众的连续收视，提高观众忠实度。

甘肃卫视拥有包括《今日聚焦》、《法治视线》、《中国西北角》、《我从陇上走过》、《大戏台》等一批品牌栏目和《黄金剧场》这一黄金时段的经典热播剧和全国首播剧的播出剧场。在全力打造高质量电视剧板块、新闻资讯板块和地方综艺板块的同时，针对甘肃卫视覆盖观众以中青年为主、以中高学历为主的特点，晚间黄金时段重点推出以《中国西北角》为核心、以历史人文为内容，瞄准高端人群的特色栏目带。

甘肃文化影视频道作为影视剧的专业播出频道，每晚黄金时段特设全省唯一一档“全国首播剧”剧场《好剧七点半》，后黄金时段开设全省唯一一个“电影剧场”《星光影院》，使得晚间全天开机率最高时段具备充分的电影电视剧资源优势，周末全白天时段七集连播，有效拉长周末次黄金时段的观众收视。唯一一档面向全省的民生新闻栏目《今晚新时空》引起观众构成与电视剧观众的极大相似性，成为文化影视频道除影视剧之外的又一亮点。

甘肃都市频道的高收视头牌民生新闻栏目《都市快报》的首播时间保持不变，在保证固定收视群体不流失的基础上持续培养观众的收视习惯，提高观众对其的忠实度；重播时间调整至午间12点的白天

收视小高峰时段，且比其同类型民生新闻节目《兰州零距离》的重播时间提前半小时，前期导入抢占份额以形成重播期间的竞争优势。

甘肃公共频道根据观众不同时段的收视喜好设早、中、晚三大自办栏目带：早间新闻带将《公共新闻网》、《天天一壶茶》、《走进生活》、《陇原今朝》、《家园》等资讯服务类栏目进行资源整合和带状化播出；午间新闻带安排新闻类栏目《直面》、《公共新闻网》、《今日聚焦》等连续播出；晚间栏目带创造性地在黄金时段推出《公共新闻网》、《直面》、《天天一壶茶》、《陇原今朝》、《家园》、《我们的十一五》等强势自办栏目集中首播，在培养目标收视群体忠实度的基础上，充分塑造公共频道以新闻咨询为主、注重公共服务性的频道影响力。

甘肃经济频道各栏目基本仍旧保持其固定时段的播出，有效锁定其固定收视群体，主打栏目《百姓经济》依然安排在晚间固定优势时段，创收栏目《家园》等则以周播栏目带的形式安排在黄金时段播出，且两者均在次日中午的次黄金时段重播，充分发挥其栏目价值。经济频道晚间黄金时段特设《750剧场》，以承接19：50央视《焦点访谈》后二度分流的观众，力图打造《好剧七点半》之后的本地又一电视剧收视高峰。

甘肃少儿频道晚间构造“‘少儿栏目’+‘动画片’+‘电视剧场’”的编排形式，独树一帜地在核心黄金时段设置动画片剧场，有效抓住低龄观众收视群体，并与其他频道充分形成差异；全天电视剧场和少儿栏目相互穿插，在剧场设置上也以更加年轻态、更加符合青少年口味的剧目为主，保证频道全天节目整体风格的统一。

3．从全局角度关照六个频道间的合理编排，使甘肃台六频道集中统一进行时间、栏目、剧场资源的统一调配、布局，从剧场播出时间设置及剧目资源规划上，针对兰州及甘肃地区电视市场形成有效区隔。

对各频道电视剧场（影院）的设置进行合理规划，使六频道各时段剧场开播时间互不重叠，形成差异，构建错落有致的剧场层次，有效保证观众在本台内各频道间封闭流动，尽量减少观众外流。

另外，在剧目资源的分配上，也以“频道专业化”的总方针为指导，根据各频道的定位与风格，针对各自目标受众群进行相对分类化排播，安排符合频道特色的节目形态及节目内容，以便有效锁定固定目标收视群体。

4．加强各频道的包装与宣传推广，形象包装的整体更新维护，对其进行有效的媒介市场营销。

2009年，甘肃台六频道将全部作为媒介商品进行规范的市场化运作，因此，首先要为其建立包括导视系统、剧场片头、节目预告、广告开关板、频道ID、标识演绎、企业冠名版、赞助版等在内的完善的包装系统。在声音、视觉、形象风格上做以区隔，便于识别，易于给观众留下深刻印象，形成鲜明、直观的频道性格。

同时，对各频道优势栏目及剧场进行面向观众和广告客户的集中推介，各频道之间将形成合力，进行广泛的联动宣传，有利于提升甘肃台的整体形象，从而提高甘肃台在本地收视市场上的整体份额。