地方媒体新闻APP 的困境与机遇
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
NEWS WORLD 地市党报新闻改革与创新
地方媒体新闻 APP 的困境与机遇
○单 姗
【摘 要】地方媒体规模小，在传统媒体生态圈中，面临中央和省级传统媒体的挤压。在整个媒体生态圈中，还有众多网络媒体的包 围。地方媒体求新求变推出 APP，是以互联网思维审视自身困境。地方媒体新闻 APP 的确存在众多问题，但同样具有自身优势，机遇多多。
对地方媒体而言，这种同质化带来的 弊端会随着时间的推移逐渐凸显，带来的 后果就是用户的流失，最后新闻 APP 会 淹 没在 互 联 网众 多 APP 的 数 字 海 洋 之 中，无人问津。
2、内容运营模式陈旧落后
新闻是产品。在运营上除了有相应机 制，具体到内容（含新闻或相关服务）上，
应主要从稿源、质量、数量、时间（更新频 率、发布的时间段）这几个方面着手。
正是因为同质化的存在，所以各家新 闻 APP 必须要走出自己的特色，实现差 异个性化。比如说，网易推出的投票、跟帖 是一特色，今日头条的个性化定制吸引力 颇大，凤凰新闻 APP 引入凤凰卫视的新 闻视频也增色不少。总之，必须有自己的 产品差异化落点。
在时间方面，很多新闻 APP 对新闻 更新远未达到“实时”程度，在移动互联 网的环境下，新闻传播带着明显的“碎片 化”特征。研究表明，人们在晚上对信息 的浏览次数高于白天，比如，在晚上 10 点 到凌晨 1 点之间是移动用户阅读的一个 高峰时段。但调查发现，在这最宝贵的黄 金时间，许多地方媒体的新地方R媒i体gh求t新s求R变e推s出erAvPPe，d则.应以
互联网思维审视自身困境。互联网世界小 鱼吃大鱼的案例众多，大船则有不好掉头 的弊端，所以地方媒体新闻 APP 的确存 在众多问题，但同样具有自身优势，机遇 多多。
1、以内容取胜
以皖西日报社推出的“掌上六安”为 例，除新闻资讯外，还设置了本地服务的 功能应用，包括“医疗卫生、教育培训、土 地房产、交通运输、车管驾管”等，这些功 能应用与百姓生活息息相关，但目前来 看，这方面的服务信息比较缺乏，这就让 人感觉除新闻外，服务的价值并没有凸 显，因此用户对 APP 的黏性变低。
二、地方媒体新闻 APP 的机遇
（作者单位：皖西日报社） 责编：姚少宝
地市党报新闻改革与创新 NEWS WORLD
再有内容更新，因为这不在传统媒体的工 作时间。
3、用户体验与互动不足
地方媒体对新媒体传播规律把握不 足，移动终端特点发掘尚显不足，内容的个 性化尚处探索阶段。调查发现，只有少数几 家地方媒体新闻应用整合了 UGC（用户内 容生成），输出新闻仍然是地方媒体新闻 APP 的主要模式。这说明，以“push”方式 输送新闻仍然是地方媒体新闻 APP 的主 要模式，整合 UGC 以增强用户对应用的粘 度，并未受到大多数媒体的重视。
策划，拓展报道的空间。 再次，网媒与报纸相互推销，提升报
业知名度。网媒不仅需要设有报纸的电子 版，而且在采用记者稿件时，最好标明报 纸的名称，以有利于提高报纸的知名度。 而报纸不能详尽处，可以提示读者更详细 阅 读 或 相 关 报 道 可 以 浏 览 报 属 网 媒 。以 此，报纸与网媒在新闻报道和专题制作方
面实现互动和相互推销，既满足了大众信 息消费需求，又把报业媒体的产品推向市 场，扩大影响力，提高知名度。
纸媒作为一种媒介形式，就当前来 看，以其特有的权威性和深度阅读的便利 性等优势，仍然有它存在的可能性，即便 纸媒发展难以为继，相信媒体的核心力 量—采编人员，也会以他们独特的智慧去
36
适应和创新媒体的发展形式。因而当前所 要所做的就是，如何实现发展方式的转 变，进行机制的突破，摆脱旧有老路的束 缚，实现报业单位的真正发展、繁荣，而不 是在老圈子里打转和哀叹纸媒的衰落。□
【关键词】新闻 APP 困境 机遇 地方媒体
互联网正处于“互联网 +”的产业时 代。互联网 + 金融形成互联网金融，互联 网 + 商务形成电子商务，而互联网与新闻 的结合造就一种全新的新闻生产、加工模 式，也培养了受众独特的阅读习惯和体 验。据《第十一次全国国民阅读调查》统
. 计A，l2l013R年i中gh国t成s年R国e民s数er字v化ed阅.读方
式接触率持续增长，首次超过半数达到 50.1％，较 2012 年上升了 9.8%。其中，人 均 每 天 手 机 阅 读 时 长 为 21.7 分 钟 ，比 2012 年的 16.52 分钟增加了 5.18 分钟。 移动互联网与新闻结合的威力与效果显 现，移动数字化阅读成为一种新的阅读形 式端倪渐显。
稿源和质量方面，审视众多地方媒体 的新闻 APP，很多新闻都直接来自传统媒 体和互联网，自身采写的少。一个受大众 欢迎的新闻 APP，应该是新闻资讯与本地 化服务的完美结合。
数量和时间方面，各新闻 APP 新闻 发布的数量上差异较大，更新频率各异， 但对用户而言，某些时候数量并不意味着 质量，若同质化过于明显，无可读性，最终 的结果就是打开新闻 APP 的次数将越来 越少，用户黏性降低。
1、内容和形式的同质化
不论是传统媒体还是新媒体，都是以 内容取胜。梳理地方媒体推出的各类新闻 APP，除 了 本 地 新 闻 ，每 天 推 送 的 国 内 国 际新闻与其他新闻 APP 类似甚至直接拿 来发布，尽管选取的事件可能有所差异， 但 形 式 和 吸 引 用 户 的 方 式 大 同 小 异 。另 外，地方媒体新闻 APP 的开发大多数都 是交由软件公司开发，而这些新闻 APP 页面的布局、操作的设计大都雷同甚至照 搬照抄，内容和形式表现出典型的同质 化。
在所有的移动数字化阅读形式中，新 闻 APP 随着移动互联网的发展和移动智 能设备的普及增长迅猛。在这样的背景下， 地方媒体陆续推出自己的新闻 APP，适应 用户的需求和使用习惯。当然，地方传统媒 体也唯有求变，改变自身，才能在竞争激烈 的媒体生态圈中生存、发展和壮大。
一、地方媒体新闻 APP 的困境
地方媒体新闻 APP 的困境与机遇
○单 姗
【摘 要】地方媒体规模小，在传统媒体生态圈中，面临中央和省级传统媒体的挤压。在整个媒体生态圈中，还有众多网络媒体的包 围。地方媒体求新求变推出 APP，是以互联网思维审视自身困境。地方媒体新闻 APP 的确存在众多问题，但同样具有自身优势，机遇多多。
对地方媒体而言，这种同质化带来的 弊端会随着时间的推移逐渐凸显，带来的 后果就是用户的流失，最后新闻 APP 会 淹 没在 互 联 网众 多 APP 的 数 字 海 洋 之 中，无人问津。
2、内容运营模式陈旧落后
新闻是产品。在运营上除了有相应机 制，具体到内容（含新闻或相关服务）上，
应主要从稿源、质量、数量、时间（更新频 率、发布的时间段）这几个方面着手。
正是因为同质化的存在，所以各家新 闻 APP 必须要走出自己的特色，实现差 异个性化。比如说，网易推出的投票、跟帖 是一特色，今日头条的个性化定制吸引力 颇大，凤凰新闻 APP 引入凤凰卫视的新 闻视频也增色不少。总之，必须有自己的 产品差异化落点。
在时间方面，很多新闻 APP 对新闻 更新远未达到“实时”程度，在移动互联 网的环境下，新闻传播带着明显的“碎片 化”特征。研究表明，人们在晚上对信息 的浏览次数高于白天，比如，在晚上 10 点 到凌晨 1 点之间是移动用户阅读的一个 高峰时段。但调查发现，在这最宝贵的黄 金时间，许多地方媒体的新地方R媒i体gh求t新s求R变e推s出erAvPPe，d则.应以
互联网思维审视自身困境。互联网世界小 鱼吃大鱼的案例众多，大船则有不好掉头 的弊端，所以地方媒体新闻 APP 的确存 在众多问题，但同样具有自身优势，机遇 多多。
1、以内容取胜
以皖西日报社推出的“掌上六安”为 例，除新闻资讯外，还设置了本地服务的 功能应用，包括“医疗卫生、教育培训、土 地房产、交通运输、车管驾管”等，这些功 能应用与百姓生活息息相关，但目前来 看，这方面的服务信息比较缺乏，这就让 人感觉除新闻外，服务的价值并没有凸 显，因此用户对 APP 的黏性变低。
二、地方媒体新闻 APP 的机遇
（作者单位：皖西日报社） 责编：姚少宝
地市党报新闻改革与创新 NEWS WORLD
再有内容更新，因为这不在传统媒体的工 作时间。
3、用户体验与互动不足
地方媒体对新媒体传播规律把握不 足，移动终端特点发掘尚显不足，内容的个 性化尚处探索阶段。调查发现，只有少数几 家地方媒体新闻应用整合了 UGC（用户内 容生成），输出新闻仍然是地方媒体新闻 APP 的主要模式。这说明，以“push”方式 输送新闻仍然是地方媒体新闻 APP 的主 要模式，整合 UGC 以增强用户对应用的粘 度，并未受到大多数媒体的重视。
策划，拓展报道的空间。 再次，网媒与报纸相互推销，提升报
业知名度。网媒不仅需要设有报纸的电子 版，而且在采用记者稿件时，最好标明报 纸的名称，以有利于提高报纸的知名度。 而报纸不能详尽处，可以提示读者更详细 阅 读 或 相 关 报 道 可 以 浏 览 报 属 网 媒 。以 此，报纸与网媒在新闻报道和专题制作方
面实现互动和相互推销，既满足了大众信 息消费需求，又把报业媒体的产品推向市 场，扩大影响力，提高知名度。
纸媒作为一种媒介形式，就当前来 看，以其特有的权威性和深度阅读的便利 性等优势，仍然有它存在的可能性，即便 纸媒发展难以为继，相信媒体的核心力 量—采编人员，也会以他们独特的智慧去
36
适应和创新媒体的发展形式。因而当前所 要所做的就是，如何实现发展方式的转 变，进行机制的突破，摆脱旧有老路的束 缚，实现报业单位的真正发展、繁荣，而不 是在老圈子里打转和哀叹纸媒的衰落。□
【关键词】新闻 APP 困境 机遇 地方媒体
互联网正处于“互联网 +”的产业时 代。互联网 + 金融形成互联网金融，互联 网 + 商务形成电子商务，而互联网与新闻 的结合造就一种全新的新闻生产、加工模 式，也培养了受众独特的阅读习惯和体 验。据《第十一次全国国民阅读调查》统
. 计A，l2l013R年i中gh国t成s年R国e民s数er字v化ed阅.读方
式接触率持续增长，首次超过半数达到 50.1％，较 2012 年上升了 9.8%。其中，人 均 每 天 手 机 阅 读 时 长 为 21.7 分 钟 ，比 2012 年的 16.52 分钟增加了 5.18 分钟。 移动互联网与新闻结合的威力与效果显 现，移动数字化阅读成为一种新的阅读形 式端倪渐显。
稿源和质量方面，审视众多地方媒体 的新闻 APP，很多新闻都直接来自传统媒 体和互联网，自身采写的少。一个受大众 欢迎的新闻 APP，应该是新闻资讯与本地 化服务的完美结合。
数量和时间方面，各新闻 APP 新闻 发布的数量上差异较大，更新频率各异， 但对用户而言，某些时候数量并不意味着 质量，若同质化过于明显，无可读性，最终 的结果就是打开新闻 APP 的次数将越来 越少，用户黏性降低。
1、内容和形式的同质化
不论是传统媒体还是新媒体，都是以 内容取胜。梳理地方媒体推出的各类新闻 APP，除 了 本 地 新 闻 ，每 天 推 送 的 国 内 国 际新闻与其他新闻 APP 类似甚至直接拿 来发布，尽管选取的事件可能有所差异， 但 形 式 和 吸 引 用 户 的 方 式 大 同 小 异 。另 外，地方媒体新闻 APP 的开发大多数都 是交由软件公司开发，而这些新闻 APP 页面的布局、操作的设计大都雷同甚至照 搬照抄，内容和形式表现出典型的同质 化。
在所有的移动数字化阅读形式中，新 闻 APP 随着移动互联网的发展和移动智 能设备的普及增长迅猛。在这样的背景下， 地方媒体陆续推出自己的新闻 APP，适应 用户的需求和使用习惯。当然，地方传统媒 体也唯有求变，改变自身，才能在竞争激烈 的媒体生态圈中生存、发展和壮大。
一、地方媒体新闻 APP 的困境