视觉信息传达中图像与文字的研究.

视觉信息传达中图像与文字的研究
内容摘要:在现代视觉传播中,人们越来越重视图像在信息传播中的地位。

有人称21世纪是一个“读图时代”,以回避语言文字在整个社会中的作用。

可是,过分依赖图像却带来了信息传达中的一系列问题,从而影响了信息传达的准确性。

文章提出视觉传播中图像应与文字有效结合,从而达到设计有效、传播准确的目的,并阐述了视觉信息传达中图像与文字的关联。

关键词:视觉信息传达图像文字一、图像与文字的关系汉字的最初形态是人类记录事物的记号或图案,由此逐步简化、规范而形成象形符号,后经进一步发展才成为现代的汉字。

从其演变过程不难发现,汉字从甲骨文发展到如今的方块字,经历了从图像到文字的转换过程。

这一提炼过程也伴随着从具象到抽象、从繁琐到简单的变化。

文字来源于图形,那么文字与如今的图像是否也有着必然的联系呢? 使用图像目的在于向大众传递信息,形式上是图像的传播,实质上却是将文字信息以感性生动的图像方式传递。

那么事实上,如今以图解字的传播方式说明,不仅图像没有颠覆文字,更重要的其实是一种文字的回归,这种回归是提高的、进步的。

相比甲骨文时期的图形文字发展到如今的图像,不难发现,经历了图——文——图、复杂——简单、具象——抽象——具象的过程。

甲骨文时期复杂的笔画图像只说明一个字的含义,而现在图像却承载着越来越多的含义,传达更多的信息。

这一多一少、一浅一深的变化,说明随着社会的不断发展,生活节奏的不断加快,在视觉信息的传达方面,图文结合将是有效的传达方式。

二、图像在视觉信息传达中的特点无论是摄影照片、绘画作品、数码影像,还是抽象的造型、记号等,均被看做视觉传播中的图像部分,其优点如下: 图像是最简洁、最迅速的视觉传播语言。

对于视觉信息的传达,图像的信息容量往往是文字信息的数百倍。

视觉信息如果没有形成对受众的记忆,其传达就等于失效,而记忆的基础首先是识别。

图像是由形状、色彩、风格、形式等多种因素构成的,其独立的视觉特征使其成为最易识别和记忆的视觉语言。

图像是超越国度障碍的“世界语言”。

有时图像的识别可以不受国籍、民族、语言差别的影响,其传播范围要比文字更加广泛。

图像是最具情绪感染力的视觉语言。

图像的形象性、生动性以及特有的心理刺激作用,综合起来可以传达许多能意会但不可言传的信息内容,如诱人的食欲、喜庆的气氛等,它们能产生强大的诱导作用,有效地吸引受众的注意力。

三、文字在视觉信息传达中的特点视觉传播中文字的基本功能是传达信息。

文字也是视觉传达设计中的重要组成部分,其优点及作用体现在以下几个方面:
文字概念明确,可以翻译为不同的语言,具有相应的替代词语,并且受众对它的认知倾向更侧重于思维活动,意义认知有一定深度。

引导观众解读图像,并起到一种“优先解读”的作用。

图像的内涵和文字比起来,是相对模糊、多义和不准确的。

所以,视觉传达设计中的文字对图像常常具有命名和统摄作用,它指称了图像是什么,使受众在第一时间内就能明白图像所代表的意义。

文字引导受众去解读图像,并起到了一种“优先解读”的作用,最大限度地避免了受众对图像的误读及解码的不准确。

四、视觉信息传达中图像与文字的关系及结合 1.图像与文字的比较图像是我们用眼睛直接能感受的,因此它能让我们在瞬间就能领悟,而语言阐述的内容却要一连串的思索或推理过程才能把握。

那么,这两者之间的关联会引出哪些问题? 文字是抽象的和线性的,当然与理性密切相关,而图像则是直观的,与感性紧密相连。

那么这样看来,语言与
图像似乎是一种对立和分裂的关系,其实,在人类之初,图像先于文字出现,而文字最初的形态——象形文字也是一种图形。

在今天,科技手段高度发达,多媒体技术的普及致使图像已经成为传递信息的主要载体,事实上我们所获取的外界信息绝大部分是从视觉上获得的。

图像与语言一样,同是传播信息的工具,那么对比文字语言,我们可以发现: 文字是象征符号,代表音和义;图像是直观的视觉形象。

文字是语言的基础,通过各种方式组合起来表达特定的意义,但是基本成分的性质是稳定的,文字语言的词或字,如果不出现在句子或文章中,它的含义相对固定,即单个独立的字或它的能指和所指是约定俗成的,而图像的能指与所指有实际的相似性,其形式和意义千变万化,难以划分为稳定的单位符号。

文字的书写与表达是线性的,对它的解读也是线性的,因此,用文字陈述要发挥线性的优势,克服与回避线性的局限;图像的绘制和解读可以是线性的(比如电影的连续画面,插图与连环画作为连续画面也有一些线性特点),但人们的习惯更多倾向用点、线、面、体、空间等方式去观察、思考和描绘,比单纯的线性更丰富,并有更多的自由。

图像显然无法完全依照文字语言的研究方法划分成一套性质稳定的符号,但正因为如此,才使得两者都具有不可替代性,语境转换才变得更有意义。

2.图像与文字的结合文字与图像的有机结合,无论文字的多与少,无论图像的简单与复杂,首先一定要注意空间的疏密,这样才能使画面结构合理有序,有助于阅读者掌握信息。

此外,在信息传播中,文字的设计应用所处的主次地位与前后阅读顺序的设定是非常关键的。

是先看图像而后看文字,还是由大到小、由近到远地阅读,空间秩序在设计中一定要明确,不能含糊,这可以形成信息传播中的秩序感。

同时,图像与文字各有精彩,在图像中读出文字的细腻,领悟到图像和信息的本意;在文字中可以读出图像的神韵,感悟到在设计空间和真实世界中游走的乐趣。

图像和文字的关系,既有共性,又有其个性,是视觉传达设计中最基础的组成关系。

结语在如今的视觉信息传达中,图像不仅不能颠覆文字,相反,图像在信息传播中的方式其实正是文字的一种高级回归。

随着社会的发展,生活节奏的加快,在这个信息爆炸、信息过剩的时代,人们的时间变得越来越宝贵,面对纷杂的信息,我们眼睛停留的时间越来越短,因此,简洁有效的图像与文字的结合是准确、迅速、及时传递信息的完美选择。

作者单位:北京林业大学材料科学与技术学院(责任编辑:王敏)。