互联网广告的新形态和新趋势

互联网广告的新形态和新趋势近年来，随着互联网的普及与发展，互联网广告也逐渐成为了企业们推广产品、服务、品牌的重要手段。

然而，随着用户对广告的忽略和反感度不断提高，企业们也需要不断地寻求新的广告形态和趋势来提升广告效果。

本文将围绕着互联网广告的新形态和新趋势进行论述。

一、多元化投放途径
传统的互联网广告多以搜索引擎广告、Banner广告和文字链广告为主，这些广告形态常常被用户忽视和误杀，效果也越来越不理想。

为了提高广告效果，多元化投放途径成为一种趋势。

移动互联网崛起，成为了新的投放途径。

用户移动端时间的增长，也需要企业们在移动端上进行广告投放，比如应用内广告，微信朋友圈广告等。

在微信朋友圈的广告中，由于广告穿插在用户的朋友圈信息流中，内容与朋友圈相似，所以获得了很高的点击率和参与度。

视频广告也是很受欢迎的投放途径。

随着互联网视频的飞速发展，视频广告成为了企业们竞相投资和投放的热点。

相比于其他
形式的广告，视频广告更加生动、直观，具备更高的互动性，更
能吸引用户的注意力和兴趣。

二、个性化广告推荐
广告投放的核心目标是获得更高的转化率。

而要做到这一点，
就必须将广告推荐的内容与用户的兴趣爱好和需求相符合，进行
个性化的推荐。

然而，传统的广告投放方式往往只是按照广告的
投放时间和页面位置进行投放，毫不考虑用户的兴趣爱好。

为了
提高精准度，大量的数据分析和挖掘也逐渐成为必备技能。

个性化广告推荐的实现离不开互联网公司的“大数据”能力。

通
过用户行为信息的收集、存储、分析，对用户进行标签化的分类，根据用户的个人爱好和行为信息赋予标签，在广告推荐时可以区
别对待。

例如，用户访问了某个商品页面，随后搜索了相关关键词，那么就可以在用户下次浏览时推送与商品相关的广告。

三、创新广告形态
创新广告形态的出现，通过形式创新和设计变革提升广告的互
动性，本文将结合卡通广告、策划式广告和游戏广告三个方面进
行分析。

卡通广告是一种比较年轻化的广告形态，其特点是采用卡通形
象作为代言人进行宣传。

用卡通形象表现出的广告内容通常比较
生动、有趣，更容易吸引年轻用户的关注。

2019年12月，美团打
造的一只萌萌的“美团熊”广告，在各大社交平台上走红，广受年
轻用户欢迎，并且获得了较为理想的转化率。

策划式广告是一种致力于抢占公众视聚焦点的广告形式，在平
凡广告中提出趣味性的表现方式，带来惊喜的创意体验。

例如，
迪士尼发布了一张无字标题的新海报，海报上有众多宝藏，其中
只有13个深蓝色的小球被标记出，引发广泛关注。

当使用顾客扫
描二维码后，会自动进入一个3D地图界面，想象成游戏场景，带
领用户探索寻宝，进一步增强顾客的归属感。

游戏广告根据玩家所处的场景，通过弹窗式广告、插页式广告、游戏内插屏、游戏关卡内广告等形式进行投放的广告。

相对于快
速关闭的banner广告，游戏中的广告因为需要和游戏内容相融合，所以具有更高的注意力和参与度。

例如国外一款游戏中，大量的
农场和新鲜的农作物款式极为逼真，通过广告向观众宣扬农场租
赁的政策，吸引用户参与到一种非常真实的场景中。

综上所述，随着互联网的发展，互联网广告的新形态和新趋势
也在不断出现。

多元化的投放途径、个性化的广告推荐和创新的
广告形态，都将为企业们的广告投放提供更多样、更高效的选择。

未来，随着互联网技术的不断发展，互联网广告也会不断地以更
为优秀的形式呈现出来。