微观经济学课件07 垄断市场

垄断技术资源：可口可乐公司
• 可口可乐，世界最知名的品牌之一，并没有取得专利权，而且它是故意这样做的。 • 原因：专利的申请者必须提交对它希望保护的产品或工艺的详细描述。如果可口可乐申请了专利，
它将只能享有17年的保护。那么在专利权过期之后，任何人都可以生产可口可乐。 • 因此，可口可乐公司决定不取得专利而选择把它的配方作为商业秘密。
0
垄断厂商的短期决策
2. …这时需求曲线表示价格与这种 数量相一致
边际成本 B
1.边际收益曲线与边际成本曲线 相交，决定了利润最大化的产量 ...
平均总成本 A
需求
QMAX
边际收益
产量
垄断与竞争比较 对于竞争企业，价格等于边际成本。 P = MR = MC 对于垄断企业，价格大于边际成本。 P > MR = MC
0 10 18 24 28 30 30 28 24
平均收益 （美元） AR=TR/Q
－ 10 9 8 7 6 5 4 3
边际收益 （美元） MR=△TR/△Q
10 8 6 4 2 0 -2 -4
完全垄断市场的需求曲线和收益曲线
垄断厂商的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲 P 线。厂商的需求曲线，就是市场的需求曲线。 在完全垄断市场，厂商出售单位产品所得到的 价格也就是它的平均收益，所以价格仍等于平均 收益。垄断厂商的需求曲线与平均收益曲线重叠 为一条线。
P
0 TR
垄断厂商的需求曲线和收益曲线的关系
/ Ed / 1
/ Ed / 1
/ Ed / 1
Q D MR
• 需求曲线是线形时，其表达式可以写为 P = a-bQ •平均收益为
AR =TR/Q
= PQ/Q
=P = a-bQ
•边际收益为
MR = dTR（Q）/dQ
= dPQ/dQ = d（ aQ-bQ2）/dQ
垄断的基本原因是进入障碍
为什么会产生垄断 垄断资源：关键资源由一家厂商拥有 政府制造的垄断：政府给予一个厂商排他性地生产某种产品的权利 自然垄断：生产成本使一个生产者比大量生产者更有效率
垄断供给资源：洛克菲勒财团的创始人
• J．D.洛克菲勒是19世纪垄断者的一个缩影。 • 他以石油起家，1863年在克利夫兰开办炼油厂，1870年以该
MC AC
a AVC
亏损
Pm
b
MR
0 最优产量 Qm
D 产量
垄断厂商的长期决策
价
长期均衡条件：MR＝LMC＝SMC
格
SMC0
P0 C0
SAC0
SMC1
P1
SAC1
LMC
C1
LAC
MR
0
Q0
Q1
D 产量
• 垄断厂商长期均衡条件：MR＝LMC＝SMC • 在图中，若垄断企业以SAC0 为代表的规模进行生产，可以获得经济利润。但在长期经营条件下，
P D
PM PC
O
垄断造成社会福利损失
消生费产者者剩剩余余 减增少加
QM
社会福利 减少
生产者剩余 减少 QC
MR
MC
D’ Q
Price
无谓损失的面积
无谓损失或社会福利损失
（Deadweight Loss）
MC
P0 Pmax
D
B
A
C
D
Q1
Q0
Q2
效率产量
差别定价、垄断及管制
实行的必需条件 对价格有一定的控制能力； 能有效的分割市场； 不同市场的价格弹性不同
企业还可以进一步调整规模，直到边际收益MR和长期边际成本LMC相交所确定的产量Q1，并以Q1 产量下的最优工厂来组织生产。
• 此时，短期平均成本曲线SAC1和长期平均成本曲线LAC也就必然相切，短期边际成本曲线SMC1和
长期边际成本曲线LMC相交，实现了垄断企业长期利润最大化。
垄断的（福利）代价
垄断的代价：引起了无谓损失 无谓损失是垄断定价引起的总剩余损失 总剩余 = 消费者剩余+生产者剩余
O
自然垄断产生的原因 当市场需求小于规模经济确定的范围时，自然垄断就产生了。
SAC2
LAC SAC1
市场容量 Q
Q
Q
2
垄断厂商: 价格和产量决定
垄断厂商的需求曲线和收益曲线
产量 （加仑）
Q 0 1 2 3 4 5 6 7 8
价格 （美元）
P 11 10 9 8 7 6 5 4 3
总收益 （美元） TR=P×Q
别价格。
三级差别价格
假定厂商在两个分割的市场上出售产品
(1)根据 MR1=MR2=MC 的原则来定产量 如果两个市场上的边际收益不同，厂商可以通过两个市场之间销售量的调整来使其一致；如
果产品的边际成本与市场上的边际收益不同，厂商可以通过增加或减少产量来实现 MR1=MR2=MC。 MR1 和 MR2 分别代表两个市场的边际收益，MC 代表产品的边际成本。
(a) 单一价格垄断者 消费者剩余
垄断价格
利润
无谓损失 边际成本
边际收益
0
销售量
需求 数量
价格
有差别价格时的福利
(b)一级差别定价垄断者 （完全的差别定价）
利润 0
边际成本
销售量
需求
数量
差别价格能够增进经济福利
没有差别价格时，垄断引起了无谓损失 差别价格带来的两种重要效果：
差别价格能增加垄断者的利润。 差别价格可能减少无谓损失。 实行一级差别价格时，总剩余以垄断利润的形式归于垄断生产者
(2) 根据
MR P（1 1 ） Ed
在市场1和市场2分别有：
MRA PA(1E1dA ) MRB PB(1E1dB )
根据 MR1=MR2
得
1- 1
P（ A1E1d）P（ B1E1d）
P P
A B
E dB 1- 1
E dA
• 差别价格能够增进经济福利吗
为什么差别价格能够增进经济福利
价格
对自然垄断的管制: 价格
平均总成本 受管制的价格
亏损
0
用边际成本定价或平均成本定价
平均总成本曲线 边际成本
需求
数量
做练习
假设，价格歧视是要发生成本的。这里垄断者的生产成本与产量是同比例的，因此平均总成本和边际成 本是不变的，而且互相相等。 A 画出垄断者的成本、需求和边际收益曲线。说明没有价格歧视时垄断者收取的价格。 B 在你的图上标出等于垄断者利润的面积，并称之为X。标出等于消费者剩余的面积，并称之为Y。标出 等于无谓损失的面积，并称之为Z。
一级差别定价
（first-degree price discrimination） 也叫完全差别定价，它要最大限度地榨取消费者的消费者剩余。 根据每一位消费者买进每一单位商品的愿望为每位制定最高可能的价格。 一级差别定价的两个严格条件是：完全垄断和完全信息。
一级差别定价（first-degree price discrimination）： 根据每一位消费者买进每一单位商品的愿望为每位 制定最高可能的价格。 一级差别定价的两个条件：完全垄断和完全信息。
不直接针对特定的消费者，但通过设置一个自我选择机制，诱导消费者“自愿”上钩。
三级差别价格 （third-degree price discrimination）
指垄断厂商把不同类型的购买者分割开来，形成各子市场，然后根据各子市场的需求价格 弹性分别制定不同的销售价格。
案例：三级差别价格的制定
答：当Z＞C时，关心总剩余的仁慈社会计划者会同意垄断者实行价格歧视。因为实行价格歧视增加的 总剩余大于减少的。
G 比较你（E）和（F）的答案。垄断者实行价格歧视的激励与社会计划者有什么不同。如果价格 歧视从社会来看是不合意的，垄断者要实行价格歧视是可能的吗？
① 10万人 愿意支付 30元/本 ② 40万人 愿意支付 5元/本
定价 售出
收益
利润
①
30元 10万本 300万元
100万元
②
5元 50万本 250万元
50万元
•
选择①，没有达到利润最大化；
•
采用②，也没有达到利润最大化；
•
如果同时实施 ①+②（差别价格），总利润达到最大。由于两地间无法赚取差价，可以运用三级差
垄断产品资源：微软
2006年02月电脑操作系统市场占有率一览
80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00%
0.00%
WinXP Win2000
Win98
WinNT Win Server 2003
Linux
Mac OS
平均成本
AC2 AC1
= a-2bQ • 由此可得，两者纵截相等，MR 的横截距是是D 曲 线的横截距的一半。
TR
0
Q
回顾：需求弹性与边际收益的关系
TRP•Q
M R d T R P Q •d P P (1 d P •Q )
d Q
d Q d QP
ED
dQ • P dP Q
MR P（ 11） P（ 1 1）
Ed
Ed
成本与收益 垄断价格
对垄断的评价： 弊端：低效率经营（有无谓损失存在），产生寻租行为 优势：有利于发挥规模经济优势，有利于技术进步和创新
政府管制自然垄断厂商
由规模经济派生的垄断称为自然垄断 自然垄断是平均成本递减，边际成本始终在平均成本的下方 若采用边际成本定价，垄断企业会亏损 若采用平均成本定价，会引起无谓损失
价格
消费者剩余Y
垄断价格P
无谓损失Z
利润X
边际收益
边际成本＝总成本 需求
O
销售量
数量
图15-13 垄断者的成本、需求曲线
E.现在假设，垄断者为了实行价格歧视必须支付固定成本C。垄断者如何决定是否支付这种固定成本 （用X、Y和Z给出你的答案。）
答：只要（Y＋Z）＞C，垄断者就会实行价格歧视。因为实行价格歧视的收益大于其成本。 F.关心总剩余的社会计划者如何决定垄断者是否应该实行价格歧视？（用X、Y和Z给出你的答案。）
价格
答：没有价格歧视时，垄断者收取的价格由其边际收益与边际成本曲线的 交点决定。
垄断价格P
边际成本＝总成本
边际收益
需求
O
销售量
数量
图15-13 垄断者的成本、需求曲线
C 假设垄断者可以实行完全价格歧视。垄断者的利润是多少？（用X、Y和Z给出你的答案。） 答：垄断者的利润＝X＋Y＋Z。 D 价格歧视引起的垄断利润变动是多少？价格歧视引起的总剩余变动是多少？哪一个变动大？并解释 之。（用X、Y和Z给出你的答案。） 答：垄断利润变动是＋（Y＋Z）。总剩余的变动是＋Z。垄断利润的变动大。 因为实行完全价格歧视时，没有无谓损失，所有的剩余都成为垄断者利润。
MR
D =AR
O
Q
垄断厂商的需求曲线和收益曲线
完全垄断市场的需求曲线和收益曲线
垄断厂商的边际收益曲线是位于平均 收益曲线之下的一条向右下方倾斜的线。
P
这是由于价格随着销量的增加而下降，
每单位产品带来的边际收益也就下降。
所以，边际收益一定小于平均收益。
MR
D =AR
O
Q
垄断厂商的需求曲线和收益曲线
微观经济学课件--07 垄断市场
垄断市场：条件与成因
市场结构 完全竞争 垄断竞争 寡头 垄断
四种主要的市场结构
厂商需求曲线 水平
向下倾斜 向下倾斜 向下倾斜
进入/退出 自由 自由 有障碍
有障碍
产品差异 相似 有差异
相似或有差异 只有一家生产
垄断：单个生产者面对众多的消费者。 条件：
市场上只有一个售卖者 产品完全没有替代品 产品价格由厂商自己定 新厂商不能进入该市场 竞争厂商是价格接受者，而垄断厂商则是价格制定者。
垄断厂商的利润
垄断厂商的利润 ＝ TR － TC
＝ Q (P － ATC)
＝ Q (TR/Q － TC/Q)
只要价格高于平均总成本，垄断厂商就能获得经济利润。
成本与收益 垄断价格
平均总成本 D
0
垄断厂商的利润
B C QMAX
边际成本 平均总成本曲线
需求
边际收益
产量
垄断厂商的短期亏损 价 格
• 瑞达罗特出版公司向一作者支付某武打小说的版权费200 万美元。假设印刷成本（可变成本）为 0。 • 澳大利亚的10 万名祟拜者，愿意为小说支付的最高价格是30 美元/本； • 美国的40 万名不太热心的读者，愿意为此支付5 美元/本。
出版社应该如何为这作家的畅销书定价
- 总成本为 200 元，MC=0。 - 现状：
厂为基础，用100万资本组成标准石油股份公司（即美孚石油 公司），当时仅控制着全国10%-20%的生产能力，但他通过 实施残酷的兼并政策，很快垄断了美国的石油工业。1878年， 他已控制了全国95%的石油供给与提炼市场,并将获得的巨额 利润，投资于金融业和制造业，经济实力发展迅猛。 • 洛克菲勒的资产总额在1974年超过了摩根财团，跃居美国十 大财团的首位。
P
D
P1 P2 P3 P4 原消费者剩余 P5
OБайду номын сангаас
1
2
3
4
5
D’ Q
二级差别定价（second-degree price discrimination）：是一种非线性定价法，即平均价格随销售量的 变化而变化。
对一部分的产品收取高价，对另一部分的产品收取较低的价格，或按购买量的大小来制定不同的价格。 如手机“越打越便宜”的套餐，电力过剩时用电量超过一定基数后电价下降…