内衣设计趋势与消费新理念的浅析

内衣设计趋势与消费新理念的浅析

摘要:内衣的设计应该倡导“以人为本”的理念，满足消费者精神情感诉求与“视觉美”的统一,因此内衣面料的健康、环保、绿色已成为内衣设计和消费的重要标杆。文中论述了“内衣外穿、内外搭配、内外配套”的多元化与个性化的需求发展趋势，将形成一条新的设计思路和营销模式，其联动效应将成为内衣消费新的增长点。

关键词：内衣设计；流行；消费理念

德国著名心理学家艾娃·葛桑·鲍尔曾说过:对女人而言,吸引人之处不仅在于外在之美,遮掩在美丽衣料下的“内在美”也至关重要;内衣之于女人,并不止于身体,而是关乎内心的、自信、安全……一切感觉由此而生,作为男人,读懂了内衣,也就读懂了女人。由此可见,内衣不仅是人们生活中的必需品,是人体最生活化的服饰,而且在某种意义上还可以被认为是满足其一定内在的心理需求、反映人们审美情趣和价值取向的产品。随着我国经济的高速发展,对外开放的进一步深化,人民生活水平的不断提高,渐渐富裕起来的人们对高雅和精致生活方式的要求开始变得更具体化了。在奢侈品家族中,在T型舞台上频频亮相的“内衣秀”,不仅吸引着服装设计师的眼球,同时促使内衣以其款式、面料、功能、文化、品质、魅力等要素兼具一身而迅速成为消费品市场上女性的宠儿,因此作为服装设计的一个分支,内衣设计和消费越来越受到人们的重视和关注。本文就内衣设计的发展趋势和消费新理念作一些浅析。

一、内衣的时代新内涵引领消费新潮流

当今内衣的概念有别于以往的以修饰体型为主要功能,而是明显凸显出内衣功能的宽泛

性,日益注重内衣的文化内涵的延伸与精神层面的追求,内衣的功能也由塑型性、实用性逐步转向功能性与装饰性需求互动、实用性与精神需求互动、多样化与个性化需求互动,从而可以在社会交往以及各种不同的生活场合和层面发挥其作用,体现人们追求时尚生活方式,实现自我价值的消费趋向。由于内衣的精神文化内涵表达作用显著,使得女性的工作状态得心应手更加自信,处事交往灵活干练有致,使女性优雅、睿智、淡定、从容的气质修养内涵得到充分体现;在生活中,穿上居家淡雅而宽松的内衣可以有效地缓解人们来自生活中的各种压力,使内心情感得到最真实的释放和倾诉。由此看来,现代女性对内衣不仅仅局限于形体调整和塑身美体的基本功能上,而是更加注重精神层面以及个性品位的追求,因为内衣代表着一种生活状态;内衣意味着一种生活方式;内衣涵盖着一种精神追求;内衣展示着一种生活的品位;内衣流露着一种真实情感的倾诉,更是对生活充满着美好情愫的向往,并正在成为现代女性追求时尚生活的一种新意识、价值实现的新视角。因而设计师的理念也由追求单一舒适、休闲、实用转向讲究含蓄、情调、性感、柔美、高贵、浪漫、和谐、张扬个性等方面的元素相组合延伸。

二、健康、环保、绿色是内衣面料注重的新品质

21世纪人类进入了环保时代,人们高度关注着与生活密切相关的环保绿色内衣的开发,渴望和追求的绿色目标已成为生活质量保证的必要元素,人的第二皮肤———内衣的健康、柔软、舒适已成为现代女性追求的第一品质。目前,纯天然材质的内衣始终受到人们的追捧,据介绍,科技含量相当高的“甲壳素纤维”被人们称为“保健型纤维”[4],这种纤维属纯天然材料,具有抑菌、镇痛、吸湿、止痒等功能,创造了其他化学助剂无法取代的新一代环保内衣。竹纤维也将在内衣、家纺等领域广泛应用,是当今世界环保绿色纤维之一,它的吸湿性、透气性居各种纤维之首,同时防皱性好、悬垂性佳,并且具有抗菌功能。纯天然彩棉也相当流

行,其色彩自然天成,无需染色加工,从棉花种植到制成成衣的全过程实行无公害工艺。再如与肌肤有着最佳亲和力的300支数的卡磨纺,在面料领域独领风骚。由此,面料的绿色环保在内衣设计中具有举足轻重的地位,足可以被认为是内衣成败的关键,如面料的运用与选择可以使内衣服饰的功能性需求和审美性需求得到有效提升,还可以诱发设计师的奇思妙想,启迪创作灵感,使变化丰富、新颖、别致的作品满足高层次的人性化需求,实现内衣服饰的生理、物理与心理全方位舒适的理念。内衣产品的健康安全、轻柔滑爽、贴身合体的环保理念给消费者带来新的感受、品质的新追求和消费的新理念的同时在高档内衣市场上深受消费者的青睐,并提高了内衣消费与流行的指数。其面料的健康性、舒适度和环保性已成为内衣设计与消费的主旋律,是人们对内衣追求的首选。

三、“以人为本”的内衣设计强调精神诉求与视觉审美统一

时代的不断发展和变化促使人们对体现生活品质的内衣要求越来越高,当“以人为本”的设计理念在各个领域和各个层面充分渗透之后,人们不仅对内衣的功能需求要得到满足,而且更加注重追求精神层面的需求。目前,我国的内衣设计还不能充分体现消费者的内在情感诉求及“视觉美”的统一,可以说,我们的经济发展已经从“实用经济”过渡到“视觉经济”,仅仅靠产品质量和价格争取消费者的观念相对落伍了,消费者的消费理念正在发生根本性的变化,消费观念也从“合算”向“合意”转变,以是否“合意”作为消费的主要依据[5]。“合意”就是自己看到产品有一种从视觉到心灵的触动,由于产品的“视觉愉悦”使消费者产生消费冲动。对现代人而言,单纯的物质享受已很少使自己获得成就感,人们对精神需求的渴望越来越强烈。因此,设计师需要在设计中寻求新的灵感来体验生活的意义,找准“物”与“人”的最佳结合点,使内衣产品在人们不同的社会生活环境中、不同的生活状态中、不同的生活情景中的心理情感诉求得到满足的同时自我价值也得到充分的体现。随着现代都市人工作节

奏的加快,社会交往频繁,休闲娱乐多彩,内衣的设计应该充分反映现代都市人的生活链,用“以人为本”的设计理念来满足不同层次、不同领域的消费者在不同生活状态、不同生活方式、不同生活情景的内衣需求。如:当结束紧张工作的白领回到家里,换上温馨的内衣宛如缭绕在身边的一缕暗香,不经意就渗入心底,将工作中那些疲惫烦恼轻易化开,将人们的情绪带到一种优雅而平和、柔美而雅致的境界。因此,内衣设计的人性化不仅体现在实用化的层面上,更应该从消费大众对生活品质追求和审美需求为出发点,使内衣的设计从款式、颜色、功能上增添“视觉美”的效果,从而使创意者的思维心理与消费者的需求心理形成共鸣的同时融合时尚潮流,以多方位、多层次、多侧面诠释现代人一种表现自我的方式和态度,更好地满足人们的精神需求与视觉愉悦。

四、内衣消费呈现多元化与个性化相统一的发展趋势

内衣不仅是一种功能性商品,而且是蕴藏着流行文化元素的作品,内衣的外穿、内外的搭配、内外的配套已融入时尚潮流之中,而且成为时尚潮流不可缺少的一部分。消费者往往通过内衣选择空间的多样性、内衣搭配的多样化、内外配套的层次性,形成着装鲜明的、清新的、自由的独特个性风格魅力,而个性化时尚搭配的不同效果令人耳目一新,引人入胜的着装风格冲击着人们的视线,他们希望在不同的社交场合、不同的生活状态中恰如其分地以清新形象出现在人们的视线中,表达着由内而外的文化艺术修养所赋予的新颖创意品位,因而他们精心呵护着自身的形象和自身价值的实现,追求着完美的工作状态和生活情调,多样性的内外搭配和内外配套才能满足他们个性化的需求。如在职业装里穿上不同款式的加长紧身内衣或吊带宽松内衣的内衣外显和内衣外穿功能使充满个性化风格的新女性形象得到充分体现;又如节假日出游穿着色彩斑斓的宽松马甲搭配运动外套或牛仔外套既轻松又个性充满着青春活力;再如参加朋友聚会和各种Party可以在丰富多彩的内衣样式中选择搭配出既个性