三维特效动画在影视广告中的应用

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三维动画在广告影视中的应用

三维动画技术发展历程
起步阶段
20世纪70年代，计算机图形学技术开始应用于动画制作，三维动画技术初步发展。
技术成熟阶段
20世纪90年代，随着计算机硬件和软件技术的不断进步，三维动画技术逐渐成熟，广泛应用于电影、电视、广告等领域。
广泛应用阶段
进入21世纪，三维动画技术进一步发展，成为影视、游戏、建筑等领域的重要工具。
说成本仍然较高。
表现力有限
03
虽然三维动画可以模拟真实场景，但与实拍相比仍然存在一定
的差距。
如何克服三维动画在广告影视中的局限性
提高技术水平
加强技术培训，提高技术人员的技术水平，降低制作成本。
合理利用资源
在制作过程中合理利用资源，避免浪费。
结合其他广告形式
将三维动画与其他广告形式相结合，提高广告效果。
03
三维动画在影视中的应用
影视中三维动画的创作手法
建模与贴图
通过3D建模技术，创建具有真实感的角色和场景模型，并为其添加纹理和贴图。
骨骼绑定
为角色模型添加骨骼，使其能够进行自然运动，如行走、奔跑等。
动画制作
根据故事情节和角色性格，制作角色的动画，如表情、动作等。
影视中三维动画的表现力
高度逼真
艺术性原则
三维动画广告应具有较高的艺术性和审美价值，能够给观众带来愉悦的视觉体验。
广告中三维动画的表现形式
产品展示
通过三维动画技术展示产品的外观、功能和特点，让观众更加直观地了解产品。
场景模拟
通过三维动画技术模拟真实的场景和环境，让观众更加深入地了解广告所传达的信息。
角色动画
通过三维动画技术制作角色动画，让广告更加生动有趣，吸引观众的注意力。

三维动画的应用以及对影视的影响研究

、
三维动画在不同行业的应用
特的展示方案形式将园林的实施方案及实施后效果表现出
来。与其他表示形式相比较，三维动画技术能够表现出园林
（一）在建筑行业中的应用
பைடு நூலகம்
随着社会经济的快速发展和人民生活质量的不断提高，人们对住房的要求也正不断提高。在房地产加快开发和房地
收稿Ｆｔ期：２０１３— ０５— ２９
有较大的时间跨度，不浮夸，一般适用于楼盘等广告，即通过
图纸对整个社区进行建模，从多个角度为观众展示楼盘的环境。
作者简介：张哲源（１９８２一），女，山东淄博人，硕士，助教。
０１３年第９月第２ｌ４卷３期
长沙铁道学院学报（社会科学版）
Ｓｅｐ．２０１３
Ｖｏ１．１４Ｎｏ．３
三维动画的应用以及对影视的影响研究
张哲源。刘静宜
（烟台职业学院，山东烟台２６４０００）摘要：介绍了三维动画技术在建筑、园林、影视广告等各个领域的应用及其对影视业的影响，彰显出三维动画技术日益重
要的作用与地位。
关键词：三维动画技术；应用；影视；影响
随着社会的不断发展，科技的不断进步，三维动画技术也
的样式。
不断提高。三维动画技术作为一个独特的视觉形式，被广泛应用于各个领域，例如建筑、园林艺术和影视广告等，尤其是在影视广告业中发挥着十分重要的作用，对影视业的发展产

三维动画技术在当代影视广告中的应用

三维动画技术在当代影视广告中的应用摘要：三维动画为受众群体带来视觉的盛宴，使受众提高想象力，采取灵活生动的展示手法为影视广告的制作拓展了广阔的空间，从而实现优秀的创意。

本文研究的主体对象是三维动画运用于影视广告方面，阐述应用的现实情形与主要特征，同时论述了应用的方法。

一、三维动画的概念目前动画是最普遍流行的艺术表现形式，最初的起源是：原始人采取各种类型的工具尝试着在岩石上记载事件、刻录动作信息。

动画是市场经济范畴内至关重要的组成环节，广泛地应用于各领域中。

三维动画作为新兴模式，创设崭新角色与场景，勾勒出生动灵活的画面；技术涵盖合理设置模型动作，模型的形状与颜色变化，关键帧的运用等，还能够以灯光与虚拟摄像机为介质，设置活跃而灵魂的场景。

对比于传统动画而言，三维动画的优势显著，造型的能力极其强大，不受到所有事物与行为的禁锢，只通过电脑软件的设计与程序的编撰，便能够使诸多妙趣横生的角色与场景呈现出来；三维动画在表现方面具有自由性特征，不为一般元素所约束，所创建出来的角色以任意方向与运动的轨迹以及角度进行运动，变化自如，转换得极为灵活；三维动画在角色场景方面具有虚构性特征，与影视广告的主要特征相契合，增强广告的灵动趣味性，提高其创新能力；三维动画能够调换出丰富的场景，质感的表现极其灵动。

上述特征表现于三维动画制作背景方面，色彩与反射以及亮度决定了三维动画的质感，三维动画能够使上述因素发生灵活地改变，创建多元化具备质感的背景，同时能够予以有效地合成拆分。

二、三维动画影视广告的现实发展情况早在上个世纪的七十年代，业界便开始了电脑三维动画系统的探究；其发展相仿于二维电脑动画，首先描述了动画语言，之后循序渐进地进行演变。

彼时电脑图像技术、尤其是三维技术得到快速的发展，使电脑动画在视觉方面的效果极其显著而栩栩如生。

三维动画的发展表现于：所展示的制作技术与工艺不断更新换代，并在生活与工作以及学习等领域中发挥至关重要的作用。

三维动画技术在现代影视广告中的应用研究

三维动画技术在现代影视广告中的应用研究【摘要】随着计算机硬件和软件技术飞跃性的发展，三维动画设计的制作行业也迅速腾飞，现今已经遍布于视觉艺术设计相关的各个行业，尤其是三维动画艺术彻底革新了影视特技行业、计算机游戏、电视、多媒体、建筑视觉表现等行业，并且在科研、军事、建筑与艺术各方面得到广泛的应用。

本文重点探讨三维动画技术在现代影视广告中的应用。

【关键词】三维动画；影视广告；多媒体三维动画涉及影视特效创意、前期拍摄、影视3D动画、特效后期合成、影视剧特效动画等。

随着计算机在影视领域的延伸和制作软件的增加，三维数字影像技术打破了影视拍摄的局限性，在视觉效果上弥补了拍摄的不足，在一定程度上节约制作成本，同时避免了外景地天气、季节变化的制约[1]。

1 影视广告的表现形式影视广告的表现形式包括了诉求方式、作品形式和表现方式三层含义。

首先，在诉求方式的选择上，应根据影视语言的特性，尽量选择感性的诉求方式。

其次，在作品形式的选择上，需考虑两种因素综合选择。

从符号因素来看，主要有三种选择，一是纯宇幕形式的作品，二是以图片为主的形式，三是以图像为主的形式；而从时间因素来看，则有不同时长的作品形式。

其中，影视广告作品的符号形式对其创作过程有决定性影响，不同符号形式的广告作品，有着完全不同的设计、制作过程，其工作的主要内容和工作组织方式也大不一样。

纯字幕影视广告和以图片为主的影视广告是早期影视广告的主要形式，目前虽然还有应用，但已经处于次要地位。

现代影视广告强凋充分运用影视语言的优势，主要以图像形式来表现内容。

第三，是表现方式的选择。

影视广告的表现方式就是具体运用影视语言来表现内容的方式和手法，从影视语言层面来看，影视广告有多种不同手法的叙事方式，以及多种不同风格和格调的表现手法[2]。

常见的叙事手法包括：生活片段式，主讲人方式、解决问题式、产品示范式、名人演出式、动物演出式、中心人物式、比喻式、多情节片段式等。

而常见的表现风格和格调类型则包括悬念风格、怀旧风格、夸张风格、音乐风格、戏剧风格、幽默风格、纪录片风格、电影风格以及性感格凋等多种风格和格调。

浅析动画元素在影视广告中的运用

手法。炫丽的画面效果与视觉冲击，给观众带来了全新的感官享受。本文主要分析探讨了动画在影视广告中的运用与发展。
关键词：影视广告；动画；动画广告；创意产业；创意经济
的“ 酷儿 ”每每喝完酷儿饮料，就会带着两颊可爱的红晕说一声 “ 酷！”，这种生动有趣的形式不仅吸引了儿童的喜爱，也很容
・
影视传媒・
大众文艺
浅析动画元素在影视广告中的运用
戴肖依（福建师范大学福建福州３５０１０８）
摘要：当今时代，随着数字技术的发展，动画作为一种富有时大致把动画在影视广告中的运用形式分为两种类型。
阿拉丁》和《花丁》与原著还是有很多的差异性，而且不只从一个故事中取场策略本土化，例如在中国大陆上映的动画片《木兰》，就请了诸如成龙、陈佩斯、李玟等国内知名艺人为影片材，而是经过几个故事互相融合改编完成的。影片一开始就用
为了影视广告产业发展的新趋势之一。
为逗趣，深入人心。而百事可乐推出的一系列由众明星出演的，结合３Ｄ动画场景和３Ｄ动画特效的广告就像一部电影短片，带给消费者全新的视觉震撼。动画形式与现实相结合的影视动画短片具有强烈的视觉效果，更有冲击力和吸引力，也一定程度上避免了全动画广告缺乏真实、受众群体年纪较小的缺陷，符合广大消费

从《阿凡达》看3D动画在影视特效前沿技术中的运用分析论文

从《阿凡达》看3D动画在影视特效前沿技术中的运用分析论文从《阿凡达》看3D动画在影视特效前沿技术中的运用分析论文1. 3D技术以及3D电影的具体涵意1.1 3D技术的概念3D为“Three Dimensions”，其中“Dimension”代表维度，“Three Dimensions”一般是指有三种维度。

一个物体的三维描述一般包括长、宽、高三方面才可以形成我们所说的“立体”。

因而，世间上每个处于三维空间中的立体都包括长、宽、高三种属性。

通俗来讲，3D是长宽两个平面物体的对立体。

人利用双眼观看物体的时候，由于两只眼睛的距离不同所以看到的物体角度也不同，若将其中的一只眼睛遮挡上能发现看到的物体效果和双眼所看效果有较大的不同，其实双眼看事物能呈现出上下、左右、远近三个维度的感知，从而形成立体的视觉，并将真实空间中的事物全部映射到我们的眼睛里，影像是通过立体形式呈现出来的。

1.2 3D电影的涵义3D电影与传统电影在技术上有很多不同之处，在拍摄时3D电影便利用光学原理使用了新的拍摄方式。

在观看3D电影时，观众需要佩戴专用的立体眼镜，否则由于3D电影的偏振光技术影响，很多画面无法正常观看。

佩戴偏振片制作而成的眼镜后，由于光的偏振效果，能够使人所观看到的视觉效果产生立体感。

人们将这种能够有身临其境感觉的立体影响电影定义为3D电影。

3D电影通过将两个不同的影像相互重合，利用人眼的左右视觉差异和大脑的图像处理能力来呈现立体效果。

在3D眼镜通过偏振片，将左眼和右眼接收到的光线进行区分，左眼只能看见拍摄时摄影机从左侧拍摄的画面，同理右眼如是，在图像传递到大脑中后，便会被大脑处理成立体的影像。

对于电影创作者来说，3D电影范畴并不仅仅局限在上述内容之中。

所有应用3D技术的电影都应该称之为3D电影。

譬如玩具总动员这部动画电影在拍摄时便应用了3D电影技术，因此其也是3D电影中的一种。

2. 3D技术在电影制作中的应用范围2.1剧本讨论对阿凡达这样的电影来说，在电影开拍之前要进行合理细致的策划工作。

CG动画在影视中的应用

CG动画在影视中的应用动画逐渐成为影视中的“大户”，随着科技的发展，CG动画成为时尚科技的代名词。

以至成为影视中不可或缺的成员一，CG动画的概念CG，一个21世纪的热门词汇。

CG是Computer Graphics的英文缩写，是通过计算机软件所绘制的一切图形的总称。

从二维到三维，从平面印刷\网页设计行业到三维动画，影视特效行业，CG随着技术的不断提高，应用的领域也在不断的壮大着。

现今更是形成了一个可观的经济产业。

动画，一个古典却不断推陈出新的词汇。

动画是通过连续播放一系列画面，给视觉造成连续变化的图画。

它的基本原理与电影、电视一样，都是视觉原理。

人类具有“视觉暂留”的特性，就是说人的眼睛看到一幅画或一个物体后，在1/24秒内不会消失。

利用这一原理，在一幅画还没有消失前播放出下一幅画，就会给人造成一种流畅的视觉变化效果。

动画的概念分类随着科技水平的提高不断变化着。

现今动画可分为以手工绘制为主的传统动画和以计算机为主的电脑动画。

CG动画，CG技术与传统动画的完美结合。

CG动画指电脑制作动画，就是电脑原先就制作好了的动画，主机只需要播放就可以了。

跟它相对应的是即时演算动画，是一段程序需要主机进行计算才能播放出的动画。

相比较传统动画，CG动画节省了很多的纸张，无论是在人力方面还是在物力方面，都是一种质的进化。

一般来说，CG动画的画面要比即时演算的强上不少，占用的空间也比即时演算的要少。

(及时演算与CG动画的区别在于画面的美感)但是CG动画缺少变化性，无法即时更改动作。

二，CG动画涉及最广的领域—影视1。

CG技术最初用于平面方面:建筑效果图，平面广告等:广告行业也是目前促进中国CG发展的行业之一，有相当一部分CG艺术家都是从事这一领域的工作。

各类游戏: 这一领域的代表公司是台湾大宇公司、北京新天地、晶合，上海育碧、深圳金智塔、珠海金山公司的下属西山居游戏制作室等。

这些企业目前在中国CG制作中处于龙头地位，代表了中国CG行业的领先水平。

浅谈三维动画的发展与应用

１维动画的发展三１．１什么是三维动画
，
—
一
ｌБайду номын сангаас３— ７
关键词：维动画：维动画技术；维动画设计与制作三三三
随着电脑三维技术的迅猛发展，由数字角色背景，影视后期合理等。随着三维动画技术的和道具构成的三维动画电影迅速的崛起。全三维动日益普及，三维动画电视片头制作已经不再是大型就在几年以前，我１还只能从中央视台和有画可谓是三维影视产业中当之无愧的 “ 门高科技” 产电视台的专利，越来越多的优秀三维商业电视片头因为当时物，９年，＇５世界七１９第—部纯三维动画制作的电影也为我了赞且的视，扰秀的这些的制作成本高，难度大。早先的计算机动画系统的民总动员》上映。正如美国ＤｇｔｏａｎｉａＤｍｉ数字三维片头不仅体现了电视栏目的品牌个性。ｉｌ同时也价格要花成百上千万资金，而后在桌面工作站上制影视业公司总裁史蒂夫－范德雷克宣称的：三维技提升了大众的视觉艺术品昧。作动画成本大大降低，使得动画被越来越多的应用术进＾影视产业，２世纪最的革命，是１也是继无声２三维动画短片３于电视、广告和电影中，到了今天，电脑的功能愈来变有声、白变彩色之后，视产业发生的第三次黑影三维动画短片的制作流程相对较为复杂。包愈强大，以至我们不仅可以看到电视栏目包装、广革命性变化。三维动画在电视片头和广告中的应用括概念设计、故事板、角色模型／Ｄ场景，３道具模告、电影中充满电脑动画技术，不少电脑爱好更是如鱼得水。在电视中，更有使用计算机动画技术最型、骨骼蒙皮、分镜动画、分镜动画等环节，每—个者在自己的个人电脑上玩起了电脑动画制作。在各多的是电视广告。环节都需要花费巨大的人力和财力，往往需要—个类动画当中，最有魅力并运用最广的当属三维动视觉效果，给电视广告增添了一种奇妙无比、超越强大的团队来完成，所以这种近似于全三维电影的画。二维动画可以看成三维动画的—个分支，它的现实的夸张浪漫色彩，既让人感到计算机造型和其动画制作往往能够充分体现出—个团队的三维动制作难度及对电脑性能的要求都远远低于三维动表现目的极为惊人之处，叻又使人自然地接受了商画实力。画。过去制作三维动画需要程序员的维护和操作，品的推销意图。当然重要的还在于创意，但是只要３中国三维动画的现状与未来如今，计算机价格在不断降低，性能则在不断的增人们的头脑想得出来的，计算机就能做出来。随着就目前来说，中国的三维动画正处于—个新强，三维动画软件，则是功能愈来愈强大，操作起来Ｉｔｎｔｎｅｅ迅猛发展，我们生活中数字信窟的数量正兴时期。随着改革开放的深入，ｒ越来越多的新思想也是愈来愈容易，这使得三维动画有更广泛的运在急剧增加，质量Ｅ也将大大！善。三维动画被和新技术进入中国，殳各大高校的艺术类专业也竞相用，毕竟我们的世界是立体的，以只有三维动画当作一种最佳的信息的包装方式。所三维游戏也非常开设了三维动画设计与制作的专业课程，无疑是为才让我们感到更真实。因此，三维动画（Ｄ动画淇热门。３无疑，三维技术能使＾目—新。、耳给人髓的中国的三维动画产业注入了—剂强心剂，而对于中实是相对于二维动画Ｄ动画）而言的，因其采用了视觉感受是所有信窟传播者共同的追求，因而三维国三维动画的发展来说，我们不仅要做出好的产立体空间的概念，所以更显真实，目对空间操作动画必将更多的出现在相关媒体特别是Ｉｔｔ品，而ｎｍｅｅ更要—个理论的指导，来指引我们的前进方向。的随意性也较强也更容易吸引人。三维动画就是上，三维制作软件也悔朝着功能更强，使用更容易，有人说中国不缺少优秀的三维动画师，缺少通过计算机用特殊的三维软件建造物体模型，把模耍其邕妨向发展。的是优秀的团体。这句话部分性的说出了中国目前型故在这个三维空问的舞台上，从不同的角度用灯２三维动画｛殳计与制作流程三维动域与世界Ｅ尤其是与美国的差距。，我们都光照射，然后赋予每个部分动感和强烈的质感得到三维动画建立在数字技术为杨的基础上，知道，迪斯尼的《怪物史瑞克》特快》战鸽快《的效果。依赖Ｃ技术，Ｇ通过电脑强大的运算能力来模拟现飞汽车总动员》ｇｇ可以说是代表了目前三维，，，ｓ＇，ｓｒｒ１２三维动画技术的应用与发展实，建模、运动、动画的技术发展水平。我们需要有—个优秀的组三维动画技术可以说是电脑动画技术中的一程。三维动画是通过计算机用特殊的三维软件建织，来研讨中国的动画业及三维动画的历史进程，大难题，因为这需要非常强大的软件和运算能力极造物体模型，把模型放在这个三维空间的舞台上，并提出和引导其具有本民族特色的动画发展方向。强的硬件平台。当然，从不同的角度用灯光照射，然后赋予每个部分动感中国现在刚上演的一部大制作的三维动画《魔比斯可比拟的。当《侏罗纪公园》《、第五元素》《、泰坦尼和强烈的质感行到的效果。海底总动员》如《的制作环》对外号称１亿帝ｔ费用，百人，５噜乍Ｈ的制作团体。克号》这些影片中逼真的恐龙、亦真亦幻的未来城中，制作＾员先依据原画，以点、面逐步完善的但目前的收益和效应却不甚理想。造成这样的结线、市和巨大的“ 泰坦尼克号” 人沉浸在现代电影所方式，仓出小鱼与周围的海洋环境的兀让犍侗信息，果，这里固然有许多因素在里面。可最重要也是最营造的“ 真实’ 界里时，世你可知道创造了这些令人即“ 建模”之后是“ ；运动”通过运动捕捉、，力场模拟关键的—个因素，却被忽略了，那就是文化，没有民难以置信的视觉效果的幕后英雄是众多的三维动等方法来让小鱼们按照设计运动起来；接下来的族的文化也就只能是— 灵魂的、好看却不耐件。坞的电脑技 “ 好莱渲染”添加虚拟的灯光、，通过摄像机来模拟摄影。看的空虚的躯体。术师们正是借助这些非凡的软件，把他们的想像发此时小鱼的肤色和纹理蔽得十分清晰和逼真，海结束语挥到极限，也带给了我们无比的视觉享受。水也被赋予了流动的ｉ￣；／再经过“ Ｌ光照计算”并，综Ｅ所述，三维动画发展作为电脑动域技术三维动画在现阶应用最为广泛的是以下几个按照虚拟摄影机的置来逐帧彤缘之后，那些各式的—个重要的趋势，理应成为我国动画事业努力方领域：业、片头和广告等行业。电影电视三维动画技各样、色彩斑斓的鱼才能真正游动了起来。向，但我们还应该认识到当前技术条件与人才的不术在影视中真正的运用，是特技人丹尼斯・摩恩２ｌ三维动画广告足，要想发展起来不仅要依赖与各高等院校￣Ａ．ＣｒｅｎｓＭ０ｒｎｉｅ）在电影《侏罗纪公园》中体现出来的，三维动碗越来越多的应用于影视广告中，一培养，更需要国内影视制＠ｇ￣的扶持，ｔｊ总而言之，ｇ４ｍ３－＠＿￣中的恐龙带来了生命，摩恩利用了快速个标准的影视广告的制作流程，包括前期创意、与中国的三维动画辉煌还有待时日，中国的三维动画发展的电脑技术，使用三维角色模型代替部分的木导演沟通、分巍头绘制与分析、动画模型制作、广告师、三维动画制作团队和培养三维动画人才的高校偶动画，它为２世纪未的三维科幻电影积累了丰材质表现、Ｏ灯光与渲染、特殊动画的制作、后期合成任重而遭远 …… 。富的制作三维动画的经验和技巧。三维动画的发展综合运用技术、平面设计成分的引入等，三维动画参考文献和日益成熟，为影视提供了制作技术的同时也拓展技术在影视广告中已经起到！少的作用。［国华．析三维影视动画中１澎浅的数字技术口数字ｌ了影视的创作题材，推动影视走近了—个新的领２２三维动画片头摄像基础２ｏ１Ｏ．ｏｌ— ３域—一三维影视领域。五元素》《、黑客帝国》、个标准的三维动画片头制作流程包括：创作者简介：菲￣（８．－，。族，韩１７）女汉９６黑龙江《人工智能大制作，为观众提供了全新的视听感建三维模型，为模型添加材质及灯光效果，创建模省哈尔滨市人，，究方向：动画。学士研电脑受。型动画，创建摄像机并制作摄像机动画，制作动态责任编辑：春沂杨

翻译

三维特效动画技术的飞速发展,为影视广告的创意、制作提供了更广阔的思维空间，前所未有地改变着影视广告的创意思考模式,并为影视广告的制作提供了强有力的技术支持,它能够生动、形象地塑造出丰富多彩的各种虚拟形象,能够给人以强烈的视觉冲击,具有很强的艺术感染力,目前已被广泛应用于游戏、广告、影视、建筑等行业之中。

冰美人化妆品三维广告创作主要运用Maya 软件，在Maya中进行场景模型的创建，在Realflow中模拟流体，用Photoshop绘制Maya导出的UV贴图，Maya中为模型添加材质和贴图，并为场景布置灯光，添加摄像机动画，渲染出序列帧，导入After Effect中合成输出视频，在After Effect中做出开场视频并合成到广告视频之中，在After Effect中调色添加音乐，完项目制作。

The rapid development of the technique of three-dimensional (ps:或许你觉得用3D更专业简洁)animation effects（三维特效动画技术的飞速发展）provides a broader space of thinking for the creative and production of film and television advertising (为影视广告的创意、制作提供了更广阔的思维空间).It is an unprecedented change in film and television advertising creative thinking mode, and provides a strong technical support for the film and television advertising production (它前所未有地改变着影视广告的创意思考模式,并为影视广告的制作提供了强有力的技术支持).It can be vivid and image to create a variety of rich and colorful virtual image, can give a person with strong visual impact, and has a strong artistic appeal(它能够生动、形象地塑造出各种丰富多彩的虚拟形象,能够给人以强烈的视觉冲击,具有很强的艺术感染力).At present, it has been widely used in games, advertising, film and television, construction and other industries （目前它已被广泛应用于游戏、广告、影视、建筑等行业之中）.The three-dimensional advertising creation of Ice beauty cosmetics mainly uses Maya software .(冰美人化妆品的三维广告创作主要运用Maya软件)We need to create a scene model in Maya, simulate the fluid in Realflow, draw the UV mapping derived from Maya with Photoshop , for the model to add materials and textures in Maya , and light for setting, add the camera animation, render the sequence frame.(在Maya中创建场景模型，在Realflow中模拟流体，用Photoshop绘制Maya导出的UV贴图，在Maya中为模型添加材质和贴图，并为场景布置灯光，添加摄像机动画，渲染出序列帧)Next, It needs to be imported into Effect After for synthesis and output video.Make the opening video and synthesize it into the advertising video in the After Effect.Then toning and add music for the video.And finally complete the project production.(接下来它需要导入After Effect中合成输出视频，在After Effect中制作开场视频并将其合成到广告视频之中，然后对其调色并添加音乐，最后完成项目制作。

影视广告动画运用及特征

影视广告动画运用及特征影视广告动画是营销领域中的重要工具，它通过生动形象地表现产品特点、增强消费者的印象和记忆，起到宣传和促销的作用。

影视广告动画的运用越来越广泛，成为企业营销宣传的重要形式。

本文将通过分析影视广告动画的特点，探讨它在营销中的应用。

一、影视广告动画的特点1、形式多样，内容具体影视广告动画既可以是二维动画，也可以是三维动画，可以是非常简洁的动画，也可以是非常复杂的动画。

它可以采用多种动画手法，如手绘、剪纸、数字制作等，形式非常多样。

而在内容上，它通常具有非常具体的产品特点，通过生动的动画手法，将产品独特之处展现出来，印象深刻，易于记忆。

2、短小精悍，信息传递快速影视广告动画通常时间比较短，一般在10~20秒之间，这也是因为人们对于信息的接收能力非常有限。

通过短小精悍的动画形式，可以在短时间内传递清晰、准确的信息，达到促销、宣传的目的！3、具有节奏感，传递感官刺激影视广告动画在制作过程中经常要被配上背景音乐、音效等，以增加动画的节奏感和刺激感。

声音和画面的完美融合，往往会带给人强烈的情感体验。

比如，汽车广告视频中，引擎轰鸣的声音、加速时的风声，让人仿佛置身于驾车的场景之中。

二、影视广告动画的主要应用领域1、商业广告影视广告动画在商业广告中的应用最为广泛。

商业广告是企业宣传营销的重要手段之一，而影视广告动画的特征恰恰适合商业宣传的需要，可以通过动态的形式易于吸引消费者的注意力。

2、教育除了商业广告，影视广告动画还在教育领域得到了广泛的应用。

近年来，越来越多的学校和培训机构采用动画的方式，例如少儿英语、科学文化、安全知识等领域，可以通过形象的动画展示，让孩子们在观赏中获得知识。

3、政府宣传有关政府宣传也可以通过动画的形式传递，例如公益广告、社会保障、税收政策等领域。

政府宣传的动画通常会以温情、正能量为主，引导广大市民养成良好的行为习惯。

三、影视广告动画的制作要素1、创意创意是制作动画的第一要素，好的动画必须要有新鲜、独特的创意。

三维动画的概念

三维动画又称3D动画，是最近几年来随着计算机软硬件技术的发展而产生的一新兴技术。

三维动画软件在计算机中首先成立一个虚拟的世界，设计师在这个虚拟的三维世界中依照要表现的对象的形状尺寸成立模型和场景，再按照要求设定模型的运动轨迹、虚拟摄影机的运动和其它动画参数，最后按要求为模型赋上特定的材质，并打上灯光。

当这一切完成后就可以够让计算机自动运算，生成最后的画面。

三维动画技术模拟真实物体的方式使其成为一个有效的工具。

由于其精准性、真实性和无穷的可操作性，目前被普遍应用于医学、教育、军事、娱乐等诸多领域。

在影视广告制作方面，这项新技术能够给人线人一新的感觉，因此受到了众多客户的欢迎。

三维动画可以用于广告和电影电视剧的特效制作（如爆炸、烟雾、下雨、光效等）、特技（撞车、变形、虚幻场景或角色等）、广告产品展示、片头飞字等等。

三维动画制作是一件艺术和技术紧密结合的工作。

在制作进程中，一方面要在技术上充分实现广告创意的要求，另一方面，还要在画面色调、构图、明暗、镜头设计组接、节拍把握等方面进行艺术的再创造。

与平面设计相较，三维动画多了时间和空间的概念，它需要借鉴平面设计的一些法则，但更多是要按影视艺术的规律来进行创作。

随着计算机三维影像技术的不断发展，三维图形技术愈来愈被人们所看重。

三维动画因为它比平面图更直观，更能给观赏者以身临其境的感觉，尤其适用于那些尚未实现或准备实施的项目，使观者提前领略实施后的出色结果。

三维动画，从简单的几何体模型如一般产品展示、艺术品展示，到复杂的人物模型；三维动画从静态、单个的模型展示，到动态、复杂的场景如房产酒店三维动画、三维漫游、三维虚拟城市，角色动画。

所有这一切，动画都能依托壮大的技术实力为您实现。

3ds max三维动画大体概念动画是基于人的视觉原理创建运动图像，在一按时间内持续快速观看一系列相关连的静止画面时，会感觉成持续动作，每一个单幅画面被称为帧。

在3D Studio MAX中，大家只需要创建记录每个动画序列的起始、结束和关键帧，在MAX中这些关键帧称作keys（关键点）。

三维动画在影视广告中的运用研究

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三维动画在影视广告中的运用研究
【摘要】随着计算机技术的发展，三维动画技术已经走进了我们的生活，在影视广告制作方面，这项新技术能够给人耳目一新的感觉，因此受到了众多客户的欢迎。维动画在现代社会应用的不断深化，三已经深深地融入我们的生活．现代影视广告中对三维动画的应用也是现代社会发展的必然结果，随着时间的推移必将完全为受众所接受。
相关
是拍摄对象或环境在现实生活中根本不存在，或者即使存在也不可能拍摄
到。例如表现药品、食品、化妆品当技术上的原因使三维全方位了解商品信息，因此动态的视是人们生活中必不可少的一部分，每中的成分构成，频图像是影视广告区别于其它媒介最天当完成一天的工作，吃完晚饭，坐特效动画成为首选的表达方式：二是大的点，也是最为全面反映商品信息下来，打开电视，便可欣赏到自己喜拍摄的对象和环境虽然在实际生活中
１）影视广告具有较强的冲击力
和感染力
迫性，受众只要打开电视，就不得不如下运用优势：影视广告有别于其它媒体，它是接受广告信息，除非你关掉电视或闭１）够完成实拍不能或不宜完能
唯一能够通过动态视频来进行商品演上眼睛，也就是说影视广告具有一定成的特效镜头
【关键词】动画三维动画影视广告
ｄｉＯ３６／．ｎ１０ — ９６０１１．１ｏ：．９ｊｓ．２６１．１．０ｌ９ｉ０ｓ２３３

数字媒体艺术中影视广告设计浅析

关键词:数字媒体艺术;影视广告设计;应用;剪辑;后期处理;问题及对策随着时代不断向前发展，我国已经步入了数字媒体传播时代，在信息传播方面逐渐趋向于数字化和互动化。

尤其是在智能手机以及互联网络迅速发展以及普及的环境下，给我国影视广告行业的发展带来了全新的发展方向。

相对于传统媒体而言，数字媒体具有其特有的优势，不仅对我国影视广告行业在设计方面具有重要的影响，同时也对影视广告的传播以及广告的质量有着很大的影响。

可见，加强对数字媒体艺术中的影视广告设计的探讨可以更好地实现我国影视广告行业的持续稳定发展。

一、数字媒体艺术的相关概述数字媒体艺术是信息技术下的产物，它主要是利用互联网以及计算机技术来进行艺术创作和处理，比如进行图片、视频、音频以及文字等信息的设计、加工和处理等。

数字媒体艺术正在逐渐取代传统媒体，同时也深受广大群众的喜爱，主要是因为数字媒体艺术所具有的诸多特点，具体体现在以下几方面:其一，数字媒体艺术具有信息化的特点。

数字媒体艺术最主要也是最基本的特征就是信息化，因为数字媒体艺术本身就是基于信息技术的一种先进的应用技术，它不同于传统的媒体艺术形式，数字媒体艺术主要是利用各种先进的电子设备来对各种信息进行综合处理，比如利用计算机或者激光设备等来处理图像、视频以及音频等等，通过这种方式可以将各种需要处理的内容转化为数字信息的形式，更加方便进行综合处理。

其二，数字媒体艺术具有表现形式丰富多样的特点。

数字媒体艺术可以充分利用信息工具以及丰富的程序语言来实现对设计内容的扩充和丰富，数字媒体艺术打破了传统媒体表现形式的局限性，不再是以单一的形式进行呈现，而是根据艺术的需要采用丰富多样的表现形式来呈现。

比如在戏剧表演的过程中，就可以通过数字媒体艺术根据表演的需要在舞台上呈现出各种表演场景以及声音的模拟等等，提升表演的生动性。

其三，数字媒体艺术具有操作效率高的特点。

数字媒体艺术在进行影视广告的设计、剪辑以及后期处理等方面时都是借助于计算机来完成，计算机本身就具有操作效率高的特点，因此，数字媒体艺术在实际操作中也就具有较高的操作效率。

浅谈CG软件技术在影视广告中的应用

专业的动画平台采用此套配宣更为合理，作为
三维动画软件的后起之秀，它深受业界设计师的欢迎和钟爱。它不仅包括普通三维表现和视觉特效制作的功能，而且还包含了最先进的建模工具、布料模拟系统、动画关键帧调整、毛发渲染插件和特效技术等。ＭＡＹＡ软件的出现对三维动画的发展产生了重大的影响，逐渐已经渗透到影视、广告、建筑、医疗各个领域，且成为三维动画软件中的佼佼者。像《汽车总动员》《阿凡达》、《魔比斯环》、｛２０１２＞＞等很多宏伟场面的制作都是与ＭＡＹＡ分不开的。局部细节的画面表现，比如场景氛围材质贴图、纹理等，与之相关的二维工具软件有Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ、ｐａｉｎｔｅｒ，其中Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ是平面图像处理领域事实上的工业标准，可以淋漓尽致地表现图像创意效果，操作简单功能完善，设计方面逐渐添加了立体表现的效果，大量滤镜也可以直观的表现画面质感，为平面设计、影像处理、包装、游戏行业从业做所喜爱，是创作人员的得力助手。并且可以在几个版本中间交互转换口碑非常好。特效合成和编辑是ｃＧ软件技术应用到影视广告的关键，它是作品的点睛之笔，决定了作品的成败。过去依靠人力单张处理图片加工合成的苦力时代结束了，依靠版本的升级和操作命令的完善，线如今制作技术迅猛发展，像定点追踪、模糊景象、转场过渡等科学便捷的高效剪辑合成工具和拥有大量特效素材库直接导入使用模板参与影像处理，ＡｆｔｅｒＥｆｆｅｃｔｓ和Ｐｒｅｍｉｅｒｅ等非线性编辑软件使后期制作变得轻松高效。其他一些软件还有很多，但就其综合功能来说较弱，不能成为主流制作工具，但本身也具有特殊功能，像流体动力学软件ｒｅａｌｆｌｏｗ、火焰动力学ＦｕｍｅＦＸ等，配合使用也能得到意想

计算机三维技术在影视广告设计中的应用研究

一
手法，这样不仅使广告有鲜明的个性，画面色彩的渲染也是极具
夸张性，而且能够强化故事情节，让人过目不忘，印象深刻。４．３三维技术拟人法
在影视广告中运用拟人的手法，采用产品拟人化或角色拟
人化的形式，将角色人格化并结合生动的故事情节，以人物表情
技术进行画面的模拟。多数情况下，虚拟情景模拟现实情景应用在楼盘广告方面比较多，它可以更好地向消费者展示楼房的环境。３．２虚拟与现实相结合
现实与虚拟相结合的手法越来越多地被用在现阶段的影视广告设计中，例如一些自然界中不存在的事物或者存在的雨、风、
完全脱离，可以给人以不一样的视觉感受。
４计算机三维技术在影视广告设计中的应用类型４．１三维技术写实法用写实的三维技术手法表现一些视觉上无法观察到的微观世界，是计算机三维技术在影视广告中运用得最为普遍的一种形
摄的局限性，弥补了拍摄过程中视觉效果上的不足，并以其灵活
计算机三维技术依赖于计算机强大的运算能力，并采用一系列数字方法来实现动画的设计与制作，打破了实景拍摄手段
和手绘手段的局限性，弥补了拍摄过程中视觉效果上的不足，不
４．４三维技术想象法
精彩的影视广告通常离不开丰富的想象，在影视广告中，一
２．２计算机三维技术的运动表现自由自在
计算机三维技术生成的画面中，物体可以随意的、多角度的
拓展了影视广告设计的传达空间，丰富了影视广告设计的表现手段，弥补了拍摄过程中视觉效果上的不足，还使得影视广告设

CINEMA 4D在视觉传达设计中的应用

CINEMA 4D在视觉传达设计中的应用
CINEMA 4D是一款功能强大的三维建模、渲染和动画软件，广泛应用于电影、广告、
游戏和视觉传达设计等领域。

在视觉传达设计中，CINEMA 4D被广泛用于创造出逼真的三
维图像和动画效果，提供给观众更加生动和震撼的视觉体验。

以下是CINEMA 4D在视觉传
达设计中的几个应用方面。

1. 广告设计
在广告设计中，CINEMA 4D可以帮助设计师创造出逼真的产品渲染图像，使产品展示
更加生动和具有吸引力。

通过CINEMA 4D的渲染和照明功能，设计师可以精确控制光线和
材质，使产品的质感更加逼真。

CINEMA 4D还可以创建动画效果，如产品的展示动画或特
效动画，提高广告的视觉冲击力。

2. 影视特效
CINEMA 4D在影视特效制作中具有重要的应用。

设计师可以利用CINEMA 4D的建模工具创建出各种虚拟的场景、角色和道具，再通过专业的材质和纹理设置，使其看起来与真实
世界的物体几乎无异。

在特效合成方面，CINEMA 4D的强大渲染能力可以实现逼真的粒子、流体、爆炸等特效，为影视作品增添视觉壮观。

动画技术在影视广告中的视觉表现应用

一一
影视广告将影视艺术与广告宣传结合在一起，向受众传递大量的信息，其表现力无论在视觉设计上，还是在时间与空间的设计上，都是平面广告所无法企及的。影视广告的视觉传达过程以画面的运动为前提，一定要注意的是相应的视觉流程，也就是受众的阅读信息的先后过程。但是，由于表意方式的特点、动画广告的时空形态不像一般影视作品那样，必须遵循生活中事物存在与发生的时空逻辑，而是具有较大的灵活性和自由度，常用在动画型、故事型和生活片段型等结构形态的影视广告中。动画影视广告在画面构图上的视觉效果动画影视广告的构图平衡主要涉及图像的视觉形状、大小、色彩等要素，需要有一种整体上的和谐。因此在构图中要周全的考虑到图像平衡中心的位置，及主题图像与次要图像形状、大小、比例、颜色等关系。（一）图像视觉中心的确定图像视觉中心一般是指图像最受人们视觉注意的部分，把主题安排在最佳的视觉流程的停留点，即最有视觉价值的位置，使主题一目了然，给观众产生强烈的视觉效果。由于广告画面的形式不同，其视觉中心的位置就不同，关注程度和心理感觉也不同。图像视觉中心安排在广告画面上部，形成最佳视觉区域。这种视觉中心的比下部视觉区域更引人注目，给人一种积极向上、扬升、轻松、愉悦之感。下部具有：沉重、下沉、稳定之感。视觉中心安排在左与右也有一定的规律和原理可循。一般讲左边感觉舒展、轻便、自由、富有动感，右边则局限、拘谨、紧凑、稳重。一般而言，图像视觉中心的位置，是根据广告主题的内容和画面运动的方向来选择的。（）图像视觉流程的把握二动画影视广告的视觉效果也应考虑视觉流程的影响，视觉流程是动画图像的运动形式，是一种内在的轨迹，根据运动的方向，利用视觉规律，诱导观众有序地观看画面内容。它能迅速的接受画面内容信息的全过程。因此构成广告图像的各元素可以通过视觉流程线有机的融入到动画影视广告之中。动画影视广告设计中，有着多种因素的影响，这些动画图像基本的形状、大小等诸多要素与视觉流程线及主轴线形成同一种趋势时，画面内在的方向运动就形成，视觉会沿流程运动的方向，作用于人们的视线，也就是构图中要加强画面的趋势。按照视觉流程的原理，动画画面构成的多种形式是以独特的艺术敏感性，依据内容与形式，创造性的将人物及形象溶入到广告场景之中，使构成视觉导向脉络清晰，画面整体的力运动形式有主体旋律，因此就能更好的引导观众的视觉注意并进行阅读。二、动画影视广告在镜头的视觉效果镜头是动画影视广告的基本组成单位，是造型语言的基本视觉元素。为了强化广告吸引力及感染力，动画影视广告一直在积极丰富视觉表现力，借助影视镜头移动的不同方式，已成为当今商业广告动画最有效的视觉表现手段。在动画广告拍摄某一个所

三维技术在影视作品中的应用

三维技术在影视作品中的应用作者：董婉婕来源：《大观》2016年第11期摘要：随着计算机技术的发展，三维电脑动画技术日趋成熟，在影视作品制作中逐步获得了广泛的应用，并已成为当今影视制作的主要手段之一。

众多功能日趋强大的三维软件给现代影视作品的设计制作带来了极大的方便，也为设计师开拓了更广阔的创意空间。

在影视广告中三维动画主要应用于虚拟现实场景的制作、角色动画制作、运动过程模拟，及重建和后期特效等方面。

关键词：计算机三维技术；影视；娱乐；三维动画丰富的表现手法，如自由的灯光设置，任意的夸张变形，丰富的材质贴图以及特效的制作，增强了影视作品的艺术表现力，超越了一般影视艺术的表现局限，充分发挥设计者的想象力和创作思维的表现力，几乎不受到外界的任何阻挠。

动画形象的塑造和特技的运用，更赋予影视作品以独特的艺术魅力，形成了一种传统影视手法无法达到的视觉与艺术境界，审美的特征和超现实的独特个性，人们在实际生活中没有或无法看到的现象，都可以在动画中得到实现，极大地满足了观众的心理需求，使电影电视更具欣赏力与吸引力。

许多创意优秀、反响强烈的影视作品，在制作中都有三维动画合成技术的支持。

三维软件是一门利用计算机来实现产品几何造型的技术。

它是在三维造型软件基础上发展而来的。

三维造型通常包括了线架模型、表面模型和实体模型三大类，其中以实体模型的三维表现性最强。

一、三维动画作品的构图一般来说，制作一个专业级的三维动画作品至少要经过建模、绘制材质纹理、设置骨骼、设计动态、力场模拟、动作调试、设置灯光、合成渲染等步骤。

精通并熟练运用三维动画技术需多年不懈的努力，同时还要随着软件的发展不断学习。

三维动画在影视广告中的应用，除了涉及自身动画领域的专业内容外，还必须了解影视广告创意与执行的全过程。

在影视广告作品中，三维特技动画实际上是从属于影视广告的动画，它运用特技手段让观众在短时间内最透彻、最省力、最准确地了解广告的内容，并以其自身的魅力来感染观众，从而加快广告的传播速度。

浅谈3D技术的应用

浅谈3D技术的应用XXXXXXX摘要：现如今，科技日新月异，计算机的应用领域越来越广泛。

3D技术的产生是计算机影响人类生活的一个重要方面。

我们现在可以观看3D电影、电视，玩3D游戏，甚至还能在虚拟世界中学习。

3D技术已势不可挡，我相信在未来的生活中，3D技术将得到更广泛的应用。

下面我们就来看看3D技术的一些应用，从而加深对它的了解。

关键词：3D技术特性虚拟现实一、什么是3D3D是three-dimensional的缩写，就是三维图形。

在计算机里显示3d图形，就是说在平面里显示三维图形。

不像现实世界里，真实的三维空间，有真实的距离空间。

计算机里只是看起来很像真实世界，因此在计算机显示的3d图形，就是让人眼看上就像真的一样。

人眼有一个特性就是近大远小，就会形成立体感。

计算机屏幕是平面二维的，我们之所以能欣赏到真如实物般的三维图像，是因为显示在计算机屏幕上时色彩灰度的不同而使人眼产生视觉上的错觉，而将二维的计算机屏幕感知为三维图像。

基于色彩学的有关知识，三维物体边缘的凸出部分一般显高亮度色，而凹下去的部分由于受光线的遮挡而显暗色。

这一认识被广泛应用于网页或其他应用中对按钮、3d线条的绘制。

比如要绘制的3d文字，即在原始位置显示高亮度颜色，而在左下或右上等位置用低亮度颜色勾勒出其轮廓，这样在视觉上便会产生3d文字的效果。

具体实现时，可用完全一样的字体在不同的位置分别绘制两个不同颜色的2d文字，只要使两个文字的坐标合适，就完全可以在视觉上产生出不同效果的3d文字。

二、3D技术在影视广告中的应用3D技术在影视广告中的应用，最广泛的就是3D电影。

近年来，越来越多的3D电影层出不穷：《阿凡达》、《地心历险记》、《3D版泰坦尼克号》等等。

《泰坦尼克号》作为上世纪最成功的影片之一，许多经典镜头让观众念念不忘，这在很大程度上得益于他对电脑动画的大量应用。

以传统拍摄方式来说，这部影片的最大困难莫过于必须制作出能“展示巨轮及船上2000多乘客的全景镜头”，而用电脑特效。