大显手机新品上市新闻发布会执行方案

大显手机新品上市新闻发布会
执行方案
本案提供：广州唐都广告智业
二零零一年七月二十七日
一、活动背景 1、 大显手机的目标消费群是拥有自我与独立意识的现代年轻女性。

目前大显手机品牌知名度尚低，手机产品拟将
上市，渠道与终端正在建设中。

欲迅速挤进手机市场，实现心动营销，首先要营造出大显心动上市的气氛！因此，在新产品上市之际，我们举行以“瞿 颖 · 因 你 而 心 动”为主题的新品上市新闻发布会，籍此让大显手机一上市就在社会上造成轰动、引人注目，为以后的销售推广打下基础。

2、大显手机定位在一个纯粹女性的手机品牌，人们对他的要求是：时尚、感性、个性。

因此，我们希望通过传递“因你而心动”这一核心概念为手段，推介大显手机。

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二、目的
1、为大显手机上市制造轰动效应，聚焦大众视线，有力传播品牌核心概念，表现品牌形象
2、制造与消费者、经销商的沟通机会，使未来的销售更加顺畅。

3、与本行业其他产品的推广手法作出有力区分。

4、利用大众传播力量将产品的信息和企业形象等广泛的传播出去，扩大大显的品牌知名度，帮助建立品牌形象。

三、活动时间
2001年8月5日（星期日）15:00——20:00
四、活动地点
北京天伦王朝酒店
五、活动形式：
宴会式（共200人）
六、活动主题
瞿颖·因你而心动
——大显手机新品上市新闻发布会
七、活动主要内容
1、嘉宾签到
2、领导讲话、佳宾发言（准备发言稿）
3、大显手机新品上市新闻发布
4、记者招待会
5、瞿颖从电视幕墙舞台中走出，与模特用表演“心动时尚秀”的形式来展示“大显2100”
6、活动中穿插表演
7、活动中展示新产品
八、新闻焦点
1、大显是谁，凭什么有此作为？（籍此宣扬大显企业品牌的实力）
2、大显手机定位为女性的纯粹个性手机品牌（籍此宣扬大显的时代意识）
3、“因你而心动”核心概念的传播（形成品牌传播炒作源）
4、大显心动D2100究竟是怎样的产品，何时可以上市？（籍此引起传媒的关注）
5、选择瞿颖作为品牌代言人（传递品牌信息）
6、电视广告片的内容和精彩之处（制造传媒与消费者的讨论话题）
（将新闻题材撰写成文，每位记者均有三寸磁盘一张。

）
九、出席嘉宾及大显工作人员
出席嘉宾（由大显市场部确定，唐都协助）：
1、大显本部集团领导，通讯公司领导（20人）
2、各地分公司负责人
3、经销商、代理商（150人）
媒介关系（由大显负责）（约30人）
重要媒介代表、记者
工作人员：（约30人）
1、现场总指挥
2、主持、摄影师、音响与灯光技术人员(6人)
3、现场工作人员(6人)、礼仪小姐8人
4、模特（9人）（分为青春少女组、白领丽人组、华贵雍容组）
十、工作准备
(一)、会前准备
会务类
·场地租用
·舞台器材租用
·联系瞿颖、主持人（辛春）、礼仪小姐
·安排上述人员服装的租借事宜
·联系服装模特、摄影师、照明与音响技术人员
·整理公司背景资料 (如：大显公司概况、大显手机简介 )
·准备发言稿
·监促酒店搭建舞台
·安装、调试灯光设备和音响设备，电视幕墙的租用调试媒体关系类
·确认被邀请的媒体和嘉宾；
·邀请媒体；
·对媒体进行跟进；
媒体宣传类
·报纸广告、软文
物料设计类
·大型舞台背景板
·横幅、氢气球、垂幅
·请柬（大显）；
·绶带、手提袋；
·展板、撑布展架。

（二）会中准备
·检查现场的设备、物料是否就绪；
·确认有关参加人员是否到场；
·专人摄影录像;
·维持现场秩序。

（三）会后工作
·现场录象制作成10分钟的新闻发布会专题片（用DV拍摄）；
·刊发软性新闻。

十一、场地布置
1、活动场地格调
·亮丽、时尚、浪漫
·国际化、时代感
2、舞台布置
·舞台位置居于会场正前方
·形状为半椭圆形
·树立大型背景板，有“心动”概念背景图，主办单位，协办单位·舞台以大显标准色为主，配合白色调，庄重大方
·舞台两边安装聚光灯、摄像机，瞿颖出场时全程使用追光灯
·舞台两边设置产品展示撑布拉网展架
3、会场布置
·酒店外四周悬挂氢气球，下垂条幅，分别写上：
“因你而心动”
“大显2100 双屏双显时尚焦点”
“热烈庆祝大显心动手机隆重上市”
·舞台前安放领导、佳宾座位，会场全部使用大圆桌
·舞台两边和四周放置展板，使用灯光投射烘托
·入口处设置接待台和指示牌
·联系活动准备间，工作人员准备、佳宾休息和模特更衣用
·安装供表演用射灯
要求：整个现场环境热烈、张扬，浪漫、大气。

十二、详细的活动安排与流程
地点：北京天伦王朝大酒店
时间：2001年8月5日13:30—19:00
时间内容负责方
8月3日布置会场唐都
04:00—— 1、舞台搭建、背景板安装由大显市场部协助8月4日 2、安装照明设备
14:00 备注：舞台搭建时间根据现场实际需要可提前
搭建过程中和结束后安排专人维持秩序和保护
3、调试电视幕墙
时间内容负责方
8月4日
14:00—17:00 1、所有工作人员13:00准时到场唐都、大显
2、酒店外布置：氢气球、条幅、展板、指示牌
3、舞台布置：横幅、灯光、音响、舞台布、产品展示柜
4、布置接待台，嘉宾签到处
5、主持人、礼仪小姐熟悉场地和程序，摄影师、灯光与音响技术人员，唐都、大显
调试设备
备注手提纸袋放到接待台(夹内有大显背景资料，嘉宾介绍、产品介绍新闻提纲大显和礼品) ，为佳宾准备好签到薄，签到笔和名片托盘。

17:00—18:00 按场地布置要求检查活动现场布置，再次检查设备，做最后准备。

唐都、大显
时间内容负责方
8月5日
13:15---13:30 记者到场大显13:30---14:00 记者招待会
14:00—14:15 礼仪小姐在签到台接待嘉宾
嘉宾、记者陆续入场、就坐，主会场播放大显介绍短片。

唐都 / 礼仪小姐1４:30—14:40 音乐停止播放，背景声请出大会主持——辛春
主持人宣布“大显D2100新品上市新闻发布会”正式开始并作简单介绍主持人14:40—14:50 大显集团赵总讲话，介绍大显手机上市情况主持人14:50—15:00 协办单位发言主持人15:00—15:10 嘉宾发言
15:10—15:20 灯光渐暗，电视幕墙播放大显企业介绍，播放广告。

唐都／主持人15:20---15:35 音乐声中，瞿颖手举大显手机走出，全程追光灯追踪，全场掌声雷动。

主持人
15:35—15:50 主持人与瞿颖就D2100的广告拍摄趣闻与使用心得相互答问。

主持人15:50---16:00 大显手机技术官员介绍心动D2100产品情况大显16:00—16:20 瞿颖唱一首歌“心动”。

与模特联袂表演心动时尚时装秀，表演中展示“大显2100”瞿颖 / 主持人16:20—16:50 新闻发布会结束，宾主自由交流主持人时间内容负责方16:50—17:00 主持人宣布晚宴开始唐都，主持人17:00—17:10 赵总祝酒，并介绍大显的后继发展计划，展出手机后继产品主持人17:10—17:20 经销商代表发言唐都，主持人17:20---17:45 瞿颖再唱一首歌，另一歌手演唱
17:45—18:15 主持人主持抽奖游戏，派出奖品，赵总向各桌敬酒唐都，主持人19:00 主持人宣布晚宴结束唐都，主持人嘉宾陆续退场
十三、预算费用项目
（1）主持人、瞿颖出场费（大显）
（2）会场租赁、酒店租赁与宴会费用（大显）（3）记者礼金、经销商礼品（大显）
（4）舞台搭建、场地布置
（5）电视器材、灯光器材租赁
（6）灯光、灯光技术人员
（7）音响、音响技术人员
（8）摄影设备、摄影师
（9）礼仪小姐、模特聘用及服装
（10）请柬、邀请函（已完成）
（11）宣传物料
（12）媒体广告、软文
（13）现场礼仪用品
（14）外地记者、工作人员差旅费十四、宣传物料准备。