阿迪走珠香水电视广告带创意脚本

ELVA15分钟电视购物脚本4

ELVA15分钟电视购物脚本3片头：洗洗洗，洗掉岁月痕迹。

变白了，变嫩了，色斑不见了！洗洗洗，洗出青春靓丽。

漂亮百分百，年轻整十岁。

婴儿脸又回来了！洗面奶—不用了！美容院—不去了！黑头、皱纹、痘痘通通不见了。

看看你的化妆包，洗面奶，化妆品，护肤品，但是，你的化妆包里有它吗？化妆，美容，护肤，SPA，你每天都在为你的脸在忙碌，但是，你会洗脸吗？（街头采访）记者：您会洗脸吗？男人：开玩笑，谁不会洗脸啊？25岁女人：那有什么不会的呀？真逗！我每天都要洗好几次脸呢。

（以上两人为情侣）30岁女人：会啊，用热水，用洗面奶，都是名牌的。

35岁女人：我用那种磨砂颗粒的洁面产品，洗的干净。

您真的会洗脸吗？！（警示字幕）（化妆品柜台前采访（同2））记者：洗脸的方式有很多种，但他们是不是真的洗干净了呢，我们用测试纸来做个小试验！（记者给35岁女人做试验）记者：您看，肌肤水分含量为2，非常干燥。

用色卡测试的结果——白皙度为5。

皱纹明显，缺乏弹性。

（快切记者给前几位分别做试验）35岁女人：啊……30岁女人：天呢！虫螨数这么高！25岁女人：含水量才2.6！旁白：人们通常把使用流动水、名牌洁肤品，和适当的水温作为洗脸的标准。

但是，这样的方式并达不到真正意义上的洗脸。

必须要做到深度清洗、彻底排毒、全面滋养才能洗好脸。

做到这种洗脸方式的人群在全世界不足7%。

医学研究证实：洗脸不正确是造成面部皱纹、色斑、痘疮和加速衰老的罪魁祸首！每天的紫外线辐射、粉尘，还有化妆品残留、人体自然代谢物，它们或通过空气侵入皮下组织，或通过血液、细胞堆积在皮肤的表层。

这些毒素和垃圾，堵塞毛孔，毒害肌肤。

如果不能有效打开毛孔，清除深层毒素，就会导致痤疮、暗疮、黑色素沉淀；如果不能促进细胞新陈代谢、血液循环不畅，眼角纹、黑眼圈、松弛的面部皮肤就会爬上你的脸颊。

时间长了，还会有毁容的危险。

(插入马蒂尼的访谈)马蒂尼：一般的洁面方法只能清除皮肤表面的脏东西，无法到达毛孔深处，也就深度清洗、彻底排毒、深层滋养的作用。

真我香水ppt

பைடு நூலகம்
目录
一、前言二、市场分析 1、迪奥企业简介 2、香水市场概况三、消费者分析 1、现有消费者分析 2、目标消费者分析 3、潜在消费者分析四、产品分析 1、产品性能分析 2、产品的外观与包装 3、产品的品牌形象分析五、广告战略 1、品牌定位 2、广告投放目标人群 3、广告目标 4、广告创意表现
艺术构思：作品中，女人刚参加完宴会，艺术构思：作品中，女人刚参加完宴会，尽管一身疲惫，高雅迷人气质仿佛浓郁的幽香迎面扑鼻。气质，浓郁的幽香迎面扑鼻疲惫，但高雅迷人气质，仿佛浓郁的幽香迎面扑鼻。穿过一个又一个金色豪华大门，钻石耳环、她，穿过一个又一个金色豪华大门，钻石耳环、项链一一被女人摘下，头发散乱了...这些不够还不够这些不够还不够, 链一一被女人摘下，头发散乱了这些不够还不够一声声发自内心的呐喊道出女人渴望解放热烈而奔放的心情，女人是那么的忘我,那么的妩媚迷人，放的心情，女人是那么的忘我那么的妩媚迷人，那么的妩媚迷人忘我，真我” 正是“真我” 忘我，即“真我”，正是“真我”让作品中的女人风情万种魅力四射... 风情万种魅力四射
三、消费者分析
1、现有消费者分析、在奢侈品消费中，人们追求的核心价值已不再侧重于商品本身的功能利益，在奢侈品消费中，人们追求的核心价值已不再侧重于商品本身的功能利益，他们更看重的是依附在商品使用价值之外的“符号象征价值” 即商品的象征性利益。看重的是依附在商品使用价值之外的“符号象征价值”，即商品的象征性利益。奢侈品的消费者在满足了精神需求后，对价格是不怎么在乎的，侈品的消费者在满足了精神需求后，对价格是不怎么在乎的，或者愿意付出相当的代价。代价。 2、目标消费者分析、（1）主要市场（活跃客户））主要市场（活跃客户） • A、主要对象为～45岁的高层白领女士、时尚年轻女士、阔太太。这类人群多是岁的高层白领女士、、主要对象为22～岁的高层白领女士时尚年轻女士、阔太太。有一定的经济基础，并且注重自己的仪表和品味，有一定的经济基础，并且注重自己的仪表和品味，迪奥真我香水的高贵优雅正好符合她们所追求的，正是体现她们品味与地位的依托。合她们所追求的，正是体现她们品味与地位的依托。 • B、美容界的专业人士。如美容师、化妆师等。这类人群由于工作的原因，更注定、美容界的专业人士。如美容师、化妆师等。这类人群由于工作的原因，了他们的品味与欣赏水平要高于平常人，迪奥品牌自1947年创始以来，就一直是华年创始以来，了他们的品味与欣赏水平要高于平常人，迪奥品牌自年创始以来贵与高雅的代名词，使用迪奥香水自然也是华贵与高雅的品味的体现。贵与高雅的代名词，使用迪奥香水自然也是华贵与高雅的品味的体现。（2）次要市场（不活跃客户））次要市场（不活跃客户） • A、18～22岁的未婚白领时尚女性。这类人群大多一时尚为生活的追求，迪奥香水岁的未婚白领时尚女性。、～岁的未婚白领时尚女性这类人群大多一时尚为生活的追求，虽然是优雅高贵品味的代名词，但也是时尚的代言。岁的高层白领女士、虽然是优雅高贵品味的代名词，但也是时尚的代言。与22～45岁的高层白领女士、～岁的高层白领女士时尚年轻女士、阔太太相比较，这类人群的经济基础不是多好，时尚年轻女士、阔太太相比较，这类人群的经济基础不是多好，但其中也不乏家庭条件本身就很好的，所以只能作为次要市场。条件本身就很好的，所以只能作为次要市场。 • B、18～40岁的男性。虽然男性是用香水的并不是很多，但也不排除他们买来作为岁的男性。、～岁的男性虽然男性是用香水的并不是很多，礼物赠送给她人，所以作为次要市场。礼物赠送给她人，所以作为次要市场。 3、潜在消费者分析、 • 潜在消费者特征：收入偏高、感性、爱美、时尚潜在消费者特征：收入偏高、感性、爱美、 • 潜在消费者的购买行为：对各类高档香水颇有研究；但之前一直使用别的品牌，后潜在消费者的购买行为：对各类高档香水颇有研究；但之前一直使用别的品牌，被迪奥真我香水自身魅力所吸引；被迪奥真我香水自身魅力所吸引；消费者本身也乐意尝试不同香水或是对香水瓶身感兴趣。感兴趣。

香水广告案例分析(精品)

Gucci ——Guilty （原罪）
主题：罪爱
广告语“这位有罪的女人是充
满魅力的女孩、勇敢、无畏；她喜欢展现她的诱惑风姿；她被认为是性感的代言词；她热爱时尚；她喜欢出去和聚会；她唯一想的就是让自己满足。Gucci Guilty 原罪女性香水……永不为自己的快乐而感到有罪！”
艺术表现：微妙、性感，正是这则广告的代名词，正如它的名字Guilty一
不得不说的是这三则看起来视乎没什么联系的广告，却都共同的传达了一个点——古奇，就是这么的与众不同，就是这么的随性。
兰蔻——♂
主题：POUR HOMME( for men男士香水)
广告语：♂ POUR HOMME
艺术构思：作品中采用竹叶做成的♂符号，既是香水的名称，同时它的本意还代表男性，广告简明扼要的向受众们传达一个意思——这是一款男士香水，透过竹叶圈，我们看到的是一张充满男性阳刚气息的脸，很明显♂ 会使你变得更具男性特色同时不失优雅风度。
兰蔻三则广告小结
细腻、优雅、气质、非凡是这三则广告的共性，同时也是兰蔻的品牌精髓。这三则广告非常注重局部细节，一个眼神，一分悸动，一个微笑都可以让人感受到兰蔻的大家风范；作品中的模特，举手投足都显示出一分高贵的气质，吸引着我们驻足关注，却又只可远观，不可近赏，一分淡淡的距离。
迪奥曾这样来形容香水：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。”
GUCCI——ENVY（嫉妒）
主题：ENVY
广告语：ENVY for men and women

阿迪达斯广告策划报告

课程设计课程名称：广告策划题目：阿迪达斯广告策划报告学生姓名：许靖淼学号：200993250122班级：0901班专业：市场营销指导教师：胡江艳/adidas_.html2012 年6月阿迪达斯广告策划报告目录第一部分：市场分析一．营销环境分析1、品牌简介2、主要竞争对手3、主要运动品牌在中国的占用率二．消费者分析1、消费者特征2、影响消费者购买的因素三、产品分析1、ADIDAS旗下品牌2、产品科技原则3、服装类产品制造特征分析4、服装类产品性能特征四．企业和竞争对手分析1、企业在竞争中的地位2、企业与竞争对手的比较3、广告策略不同第二部分：网络广告战略说明一．广告目标市场战略二．产品定位战略三．广告诉求战略四．广告表现策略五．广告媒介策略第三部分网络广告实施计划一．广告目标二．广告活动时间三．广告活动区域四．广告活动内容五．网络广告形式选择以及相应的创意说明六．网络广告的媒体排期和预算分配七．广告排期及频道选择说明第四部分结论一．自我评价二．小组成员第一部分：市场分析一、营销环境分析1、品牌简介阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。

以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。

1949年8月18日以adidas AG名字登记。

阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌PUMA。

除了足球之外，adidas在篮球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。

2、主要竞争对手阿迪达斯的主要对手是PUMA及NIKE。

在2005年，阿迪达斯宣布以三十八亿美元收购对手之一的REEBOK，收购有助于增长其在北美洲的市场占有率，并促进其在于“NIKE”在该领域内竞争中所扮演的地位。

I’m coming “阿迪王”的另类传播之道

I’m coming “阿迪王”的另类传播之道背景：“阿迪王”，一个诞生于中国晋江，自“出生”的那天起，就被它的设计者打造成了一个彻底的“山寨”品牌。

但就是这个“山寨”的品牌，却运用网络的独特的传播优势，迅速在核心消费群中建立了联系，获得了知名度，甚至是忠诚度。

那么，这个彻头彻尾的“山寨”品牌是如何“跃出”传统运动品牌的竞争“红海”，并创造出互联网时代的另类传播之路的呢？也许，当你看到“阿迪王”的广告那一刻，大脑里首先出现的肯定是两个字——“山寨”，接下来是不屑一顾，嗤之以鼻，甚至于厌恶之情油然而生。

起初，笔者也是这种心情，随着时间的推移，细细想来，却也未必。

“阿迪王”尽管在模仿，搭便车，但企业的经营却在走“品牌之路”，起码比起那些贴牌加工、恶意侵权的某些品牌有“远见”得多。

尤其在广告和品牌传播上，实实在在的为其他类似品牌开创了一条值得借鉴的“另类”传播之路。

全方位、最彻底的“山寨”阿迪王，晋江一个“土生土长”的本土品牌。

如果“阿迪王”仅仅模仿一个产品名称和广告语，无疑是令人厌恶，也是让人反感并觉得肤浅的，但“阿迪王”却做到了全方位的、彻头彻尾的“山寨”。

看看眼下的模仿其他品牌皮毛的产品——太多太多，但做到纯粹化，就相当不容易。

其实，“你是什么”在很多情况下并不那么重要，而消费者觉得“你是什么”才是品牌传播的精髓。

模仿也是需要战略眼光的，模仿也要深入到核心目标消费者的心里。

彻底的“山寨”加上另类的传播，成就了“阿迪王”品牌闪电化开打知名度的品牌之路。

走出“央视广告+明星代言”模式晋江这个盛产体育产品的地方，被誉为“中国鞋都”，在这个“鞋都”已经出现了安踏、特步、361°、喜得龙、贵人鸟、德尔惠等不下数十个知名品牌。

但一直以来，“央视广告+明星代言”的模式是这些企业在短时间内获得了巨大的成功的不二法宝；但同时，巨额的广告费和明星代言费也令一些企业元气大伤，在营销越来越需要创新的时代，简单的“广告+明星”的“高举高打”模式显然已经难以继续保持强大的广告效应，更难打动消费者“麻木的神经”。

广告策划-经典香水广告案例分析PPT

14
兰蔻三则广告小结
细腻、优雅、气质、非凡是这三则广告的共性，同时也是兰蔻的品牌精髓。这三则广告非常注重局部细节，一个眼神，一分悸动，一个微笑都可以让人感受到兰蔻的大家风范；作品中的模特，举手投足都显示出一分高贵的气质，吸引着我们驻足关注，却又只可远观，不可近赏，一分淡淡的距离。
品类广告经典案例分析
——香水广告案例分析
1
迪奥古奇
兰蔻香奈儿
2
Dior——“真我”香水影视广告
及配套平面广告
3
迪奥——“真我”香水
主题：j’adore LE FEMININ ABSOLU
“真我”香水让女性充满吸引力
广告正文：Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a
6
迪奥两则广告小结
对于迪奥这两则香水广告，触感一直是他们强调的重点，亦是他们坚持不变的传统。两则广告尽管表达的主题不同，但广告都充满梦幻（虚幻）气息，并且广告中的模特都拥有柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香，恰巧这些都是女性锲而不舍地追求所在，因此，这两则广告能够轻而易举得到抓住广告受众（不论男女）的眼球。迪奥针对消费者的这一诉求，推出的广告无不淋漓尽致的表现 “触感”这一特质。
12
兰蔻——引力
主题：ATTRACTION(吸引) 广告语：引力与生俱来艺术构思：作品引用男人、女人两种元素，随着男人的靠近，女人紧闭眼眸，羞涩而欢喜，心中怀着一份期待，一分悸动...众所周知,同性相斥,异性相吸,作品选用男人和女人不是没有道理的,毕竟,男人和女人天生就互相吸引，引力，与生俱来，不久是 ATTRACTION香水了吗？
主题：ENVY
广告语：ENVY for men and women

香水广告案例分析

一样，你的意味深长回味和感怀，一個美好的破坏者活在压抑之中：强势的、积极的、执着的。那些会让部分女性产生罪恶不安感的行为都会特別令她感到兴奋，而且她喜欢那種超越极限的快感。而使用Gucci Guilty的女性，就爱那种追逐危险的快感！
古奇三则广告小结
古奇的这三则广告巧妙的将各自的主题融入作品当中，尤其是第一则广告和第三则广告，ENVY香水的广告，如果你先前不看广告语，就很有可能认为这是一则低俗的广告，可是当你注意到ENVY for men and women时，你就不这么认为了，因为他的创意真的是太大胆了，并且也真是叫绝了，换了第二个人是绝对想不到的。
香水广告案例分析
2020年8月1日星期六
Dior——“真我”香水
迪奥——“真我”香水
主题：j’adore LE FEMININ ABSOLU
“真我”香水让女性充满吸引力
广告正文：Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is
a car. Don't Pretend. Feel what's real. C'est Ca Que J'adore
对于迪奥这两则香水广告，触感一直是他们强调的重点，亦是他们坚持不变的传统。两则广告尽管表达的主题不同，但广告都充满梦幻（虚幻）气息，并且广告中的模特都拥有柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香，恰巧这些都是女性锲而不舍地追求所在，因此，这两则广告能够轻而易举得到抓住广告受众（不论男女）的眼球。迪奥针对消费者的这一诉求，推出的广告无不淋漓尽致的表现 “触感”这一特质。
兰蔻三则广告小结
细腻、优雅、气质、非凡是这三则广告的共性，同时也是兰蔻的品牌精髓。这三则广告非常注重局部细节，一个眼神，一分悸动，一个微笑都可以让人感受到兰蔻的大家风范；作品中的模特，举手投足都显示出一分高贵的气质，吸引着我们驻足关注，却又只可远观，不可近赏，一分淡淡的距离。

广告策划-经典香水广告案例分析

不得不说的是这三则看起来视乎没什么联系的广告，却都共同的传达了一个点——古奇，就是这么的与众不同，就是这么的随性。
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兰蔻——♂
主题：POUR HOMME( for men男士香水)
广告语：♂ POUR HOMME
艺术构思：作品中采用竹叶做成的♂符号，既是香水的名称，同时它的本意还代表男性，广告简明扼要的向受众们传达一个意思——这是一款男士香水，透过竹叶圈，我们看到的是一张充满男性阳刚气息的脸，很明显♂会使你变得更具男性特色同时不失优雅风度。
• 策略就像是一张路线图。没有策略，你将毫无目标地在
– 客户想要的，
– 创意人员希望给客户的，
– 业务主管认为卖得出去的，三者之间打转。
• 如此这般令人气急败坏毫无目标的旅程，
到最后必定走投无路。
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26
什么是策略？
What is a Strategy
• 对每一个客户，都应有独一的策略。 • 每一个客户，无论是大、是小，在活动中或呈休息状
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主题：如获至宝
表现元素：女人 CHANEL 香水瓶
艺术构思：女人双手抱住瓶盖，仿佛如获至宝一般，女人的下半身却“深陷”瓶身中，双脚无法够着瓶底，然而女人的表情却是欢喜、享受、愉悦的，这说明 CHANEL香水对女人有着致命的吸引力，既是被淹没也心甘情愿，也要紧紧抓住不放手，这就是香奈儿的诱惑
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主题：香奈儿5号
表现元素：性感迷人的模特 N°5 鱼尾裙
艺术构思：背景大大的不同颜色的5字，模特身着鱼尾裙，反复是踏着水而来的一般，身体的曲线、抖动的裙摆将我们的目光牢牢锁住，不单是这样，当你慢慢的欣赏时，你会注意到她们的手中拿着的是N°5，瓶盖拧开带走一串 N°5，另一只手上的瓶子倾斜，香奈儿5号就这么的一洒而落，作品的整个画面都具有动感，香奈儿5号的香味就随着这动感向外扩散，让我们整个人都沉醉于无尽的温柔中难以逃脱，直至我们的灵魂被她俘虏。

经典广告案例分析

经典广告案例分析广告案例分析：阿迪达斯 "Impossible is Nothing"背景：阿迪达斯是世界著名的运动品牌，以其创新的产品、优质的设计和强大的运动精神而闻名。

2004年，阿迪达斯推出了一条名为 "Impossible is Nothing" 的广告系列，通过展示一些成功的运动员和名人的故事，以激励人们追求自己的梦想和战胜困难。

策略：阿迪达斯的 "Impossible is Nothing" 广告系列的策略是传达一种积极的心态和坚持不懈的精神，鼓励个人克服挑战和突破自己的极限。

通过找到那些在运动以外领域也面对困难，但最终成功的人物，阿迪达斯展示了每个人都能实现不可能的事情的能力。

执行：阿迪达斯的广告系列通过精心制作的视频和照片呈现，结合激动人心的音乐和文字，营造了一种令人兴奋和振奋的氛围。

广告中的人物包括运动员、演员、艺术家和慈善家等各个领域的成功者，他们通过克服自己的困难和挑战来实现自己的目标和梦想。

他们的故事激励了观众积极主动地面对生活中的困难，并相信自己可以战胜任何困难。

效果：阿迪达斯的 "Impossible is Nothing" 广告系列取得了巨大的成功。

广告赢得了广泛的关注和认可，并且对品牌的形象和认知度产生了积极的影响。

这个广告系列不仅激励了人们在运动中取得更好的成绩，同时也鼓励了人们在生活中追求自己的热情和梦想。

它传递的积极信息和向上的精神使人们对阿迪达斯产生了积极的联想，增加了他们对这个品牌的忠诚度。

结论：阿迪达斯的 "Impossible is Nothing" 广告系列通过展示各个领域的成功人物的真实故事，成功地激发了人们的激情和动力。

通过向人们展示无论面临什么挑战，只要他们有正确的态度和坚持不懈的精神，就能超越自己的极限，阿迪达斯成功地建立了与积极、勇敢和追求卓越的形象相关联的品牌形象。

阿迪达斯2017秋冬#原创不息#广告大片解析演讲稿

阿迪达斯2017秋冬#原创不息#广告大片解析演讲稿第一篇：阿迪达斯2017秋冬#原创不息#广告大片解析演讲稿1.我一向喜欢有意思的广告，比起有些又臭又长的影视剧，那些制作精良的广告才是业界良心，让人意犹未尽。

不是有种说法么，碰上好看的广告，你会怀疑那些剧集才是贴片。

所以今天我给大家带来一个我循环看了n遍的广告大片，在此之前我想问下大家，大家对“原创”的定义是什么？其实，原创这个概念在近两年才正逐渐被大众所重视，而这样的设定也符合一些品牌定位，这也引起了不少用户的共鸣，因此很多品牌广告片都以“原创”概念拍摄。

2.今天为大家带来的就是adidas Originals 17年秋冬以“原创不息”为主题系列广告的第三章这个系列广告一共有三章，每一章都像是一部烧脑的视觉大片一样，有不少跟经典文化有关的典故。

然后，今年也凭借微信社交平台超10亿的月活跃用户，在2月5日至12日发起的朋友圈最受用户喜爱的广告投票活动中，以超过60W 次的支持，进选TOP10的名单行列！在这之前，它也抱走17年戛纳金狮奖的音乐娱乐类大奖可以说是17年比较牛逼的广告之一，但是呢，今天我就跟大家聊聊这最新的一章里都藏了哪些有意思的梗？其他系列，有兴趣的可以自己再去深入了解？我们先看视频吧3.看完之后，先卖个关子啊，大家觉得这个广告怎么样？有没有发现什么？所以我不是针对谁，是说在座的各位，你们对阿迪达斯一无所知4.首先我们来看看贯穿整个广告的音乐吧，这首音乐是Frank Sinatra（法兰克·辛纳屈）的名曲 My Way 的重新演绎。

我个人是不太了解Frank Sinatra（法兰克·辛纳屈）这个人，所以大概找度娘了解了下，大家如果有人知道的话可以科普下? 据介绍的话，法兰克·辛纳屈是得奖无数、能歌能演的全能艺人，曾演唱过多首经典歌曲。

1998年去世的他，深受黑人爵士乐影响，拥有「白人爵士歌王」的美誉。

比较有趣的是，辛纳屈当年这首歌发布之时反应平平，但后来，它在Top 40排行榜上停留了75周，这个纪录至今无人能破。

2023adidas广告词

2023adidas广告词2023adidas广告词1重要的，不是这双鞋its not about the shoes而是知道要往何处前进its about knowing where you going却没忘记自己来自哪里not forgeting where you started而是拥有面对失败的勇气its about having with courage to fail遭受打击却依然坚定not breaking when you are broken发挥所有潜力taking everything youve been given成就更出色的自己and make something better重要的，是荣耀来临前的努力its about work before glory以及内心深处的信念in whats inside of you无关个人是否相信its doing what they say you can重要的，真的不是这双鞋its not about the shoes而是穿上他之后的你its about what you do in they勇敢做你自己its about being who you are born to be2023adidas广告词21. good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。

(麦斯威尔咖啡)2. obey your thirst.服从你的渴望。

(雪碧)3. poetry in motion，dancing close to me.动态的诗，向我舞近。

(丰田汽车)4. just do it.只管去做。

(耐克运动鞋)5. feel the new space.感受新境界。

(三星电子)6. intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。

(摩托罗拉手机)7. the choice of a new generation.新一代的选择。

香水宣传短视频文案创意

【短视频开头】（画面：一片静谧的森林，阳光透过树叶洒下斑驳的光影，一只蝴蝶翩翩起舞）旁白：在这个世界上，有一种魔力，它能够穿越时空，唤醒沉睡的感官，那就是——香水。

【短视频正文】（画面：镜头拉近，展示香水瓶的精致外观，镜头切换至瓶身流淌出的香气）旁白：香水，是一种艺术，一种情感的载体，它能够表达我们的内心世界，让我们的个性得以展现。

（画面：一位优雅的女性，穿着一件时尚的连衣裙，站在窗前，手中拿起一瓶香水）旁白：这款香水，名为“梦境之舞”，它将带您穿越梦境，邂逅那个美好的自己。

（画面：镜头切换至香水喷雾，展示其细腻的雾状效果）旁白：采用独特的喷雾技术，让香气更加均匀地散发，让您在每一个瞬间，都能感受到香水的魅力。

（画面：镜头展示香水原料的采集过程，如花朵、果实等）旁白：我们坚持选用优质原料，通过精湛的工艺，将大自然的馈赠融入这款香水，让您在每一次使用中，都能感受到大自然的呵护。

（画面：镜头展示香水在不同场合的搭配效果，如职场、约会、休闲等）旁白：“梦境之舞”香水，适合各种场合，无论是职场精英，还是浪漫情侣，都能找到属于自己的味道。

（画面：镜头展示香水与时尚品牌的跨界合作，如包包、鞋子等）旁白：我们与众多时尚品牌携手，打造出独具特色的香水周边产品，让您的生活更加多姿多彩。

（画面：镜头展示香水试用者使用后的反馈，如笑容、眼神等）旁白：无数使用者为我们点赞，他们说：“这款香水，让我更加自信，更加美丽。

”【短视频结尾】（画面：镜头拉远，展示香水品牌logo）旁白：探索香氛秘境，邂逅你的专属味道！选择“梦境之舞”，让我们的生活更加美好！（画面：镜头切换至香水品牌官方网站、官方微信等，引导消费者关注）旁白：更多精彩，尽在“梦境之舞”香水官网及官方微信，敬请期待！【视频标语】：探索香氛秘境，邂逅你的专属味道——“梦境之舞”香水，让你的生活更加美好！。

香水创意简短广告词

香水创意简短广告词（最新版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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香水广告里那种莫名其妙的智慧,你懂么？

香水广告里那种莫名其妙的智慧，你懂么？这是一个 Dior 真我香水的广告：BlingBling 的高开叉晚礼服亮片裙，满是吊灯的中世纪风格晚宴厅，查理兹·塞隆甩着大腿蹬着高跟鞋走啊走啊，突然从天花板上掉下一条布，然后，她眼神坚定地扔掉外套和高跟鞋，开始爬这个该死的布条，中途还把项链给扯烂了，音乐响起，背景中有个女声开始说过去、记忆、梦想，等她爬出洞口，摸了摸秀发说出“未来是金色的（这是香水的 slogan）”。

“J’adore, Dior”，她接着说，然后镜头前突然出现一大瓶香水。

这个时候，镜头前的你应该出现“excuse me”的表情。

但也可能不会，既然有恒源祥和脑白金，两相比较下，Dior 的香水广告简直制作精良充满智慧。

但是，回过头来想一想，花大价钱请了当红明星，邀请名导演来制作这出时长不到 60 秒的广告，这些不知所云的台词和情节真的只是随便玩玩？再来看看香奈儿邀请巴兹·鲁赫曼（Baz Luhrmann）、让-皮埃尔·热内(Jean-Pierre Jeunet，“天使爱美丽”导演）以及马丁·斯科塞斯(Martin Scorsese)来为香奈儿 5 号香水拍摄的广告。

每个广告都有强烈的导演个人风格，因为加长了广告时间，这个系列终于有了清晰可辨的情节，但除了穿插其中的香奈儿双 C 标志，布景中出现一下香水瓶子外，也同样看不到这个广告和产品之间的明确联系。

但我们要说的是，没关系，就算是再大牌的导演来拍，香水广告（可能）也就只能拍成这样，理由有以下几条：香水除了闻起来很香之外，别无长处别以为那些导演们不知道这些广告很奇怪，但奇怪已经变成香水广告创意的惯例。

别的产品多少有一点效用，口红涂上去耀眼性感，保湿霜展示一下保湿原理和霜体质感，衣服和手袋的展示就更简单了，但香水呢，除了能把瓶子设计好看一点，一个视频广告什么都做不了——毕竟你又闻不到，并且，即便闻到了又如何，气味能够醉人到停不下付款的手吗？所以，既然香水本身就是一件没什么用处的东西，那就只能换一种方式卖掉它。

香水广告策划文案

香水广告策划书前言“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。

可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。

由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。

于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。

在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香的重要性。

Chanel的NO.5号香水，让5成为香水界的一个魔术数字，代表一则美丽的传奇。

香奈儿香水“5”是香奈儿女士的幸运数字，当时巴黎香水界的名鼻ErnestBeaux研制了几款香水样品，香奈儿女士在众多香水样品中，选择了第5支香水，而Chanel No.5香水的发表日，恰好在5月25日，与Chanel第5场的时装发表会同时举行。

1953年，Chanel No.5成为第一个使用电视打广告的香水。

No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。

香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶，Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。

从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来，Chanel的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。

1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。

直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。

一、市场行情与预测：1.我国香水行业发展前景分析在中国许多人眼中，香水在中国存在这两种不同的看法，一方面大家对她充满宠爱。

从全球来看，香水市场是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。

在国外，香水早已介入生活各个方面，从儿童的教育用品，到各种生活用品，都有曼妙香水的气息，在一些国家，如法国，香水甚至和衣食住行一样不可缺少。

面对这样一个充满神奇魅力与商业诱惑的市场的确很难不让人心生爱意。

香水广告脚本

香水广告之灰姑娘篇广告：爱情篇主题：灰姑娘和王子的故事时间：39”镜号景别摄法技巧时间画面内容音乐备注1 特写对钟的秒针的走动进行特写2s一个欧式复古样子的钟，秒针马上指到12，午夜的钟声响起。

午夜的钟声响起2 近景从上半身拉到灰姑娘面部特写，再把镜头推到全身5s正在和王子跳舞的灰姑娘惊慌失措，立马转身，从舞会里跑出清新、美好的歌曲贯穿整个广告3 近景镜头对准王子然后拉到面部写4s王子想伸手留住灰姑娘，却没有成功，只有她身上的余香还环绕在身边，王子闭上眼睛，似乎想记住这种香味。

4 全景把镜头切换到灰姑娘5s仓皇而逃的灰姑娘不小心把自己的高跟鞋丢了下来。

5 全景镜头由灰姑娘的背影切换到王子5s王子望着灰姑娘的背影然后捡起灰姑娘丢下的鞋子6 全景镜头由背后的人拉伸到王子3s第二天，王子很无奈的叉腰站在一家市民的家里，背后是正在试鞋子的女人们身边女人兴奋的尖叫声7 近景镜头从屋里拍摄，由门然后推到从门的另一侧看到的王子4s敲门，门开了，王子站在门外手里拿着高跟鞋，旁边站着好多随从。

敲门声8 特写拉镜头3s门的里面，身穿一身脏旧衣服的灰姑娘看见是王子站在门外，立马羞涩的低下头。

9 近景固定镜头3s王子又闻到了熟悉的味道，闭上了眼睛，陶醉的吮吸了一下气味10 近景随着王子移动镜头5s王子盯着灰姑娘，把手里的鞋子递给了旁边的随从，直接认出了灰姑娘，上前拥抱了她。

香水广告

香水广告分镜头脚本时长：30’’演员：四个A、香水男：挺拔帅气穿开领衬衫休闲西装B、男屌丝：普通小白领衣着平板C、白富美：性感洋气穿黑色V领紧身套装高跟鞋浓妆D、GAY：大胡子胖叔叔SM装扮小黑帽开衫紧身黑皮马甲黑色手套黑脖绳内容概要：香水男身上的余香留在了电梯里，随后进入电梯的男屌丝被比他晚近一步电梯的白富美误会了是他身上的香水味，于是白富美被气味熏陶情动，按停电梯....电梯开，两人衣衫凌乱，之后白富美走了，随后香味吸引过来了一个GAY。

时间景别运动人物画面备注1 00：00——01:16 全景推香水男延伸的走廊香水男逆光边穿衣服边拿东西向电梯走来起床晚了为了上班不迟到赶时间2 01:16——02:09 中景香水男进电梯转身衣服挂在胳膊上衬衫敞开包斜挂在身上3 02:09——03:02 特写上移香水男香水男露出胸膛手拿着香水从肚子往胸口喷4 03:02——03:19 中景腰部香水男穿西服外套衣服向后甩5 03:19——04:12中景香水男提肩套上衣服6 04:12——06：02 中景香水男男屌丝电梯门开香水男穿戴整齐和进电梯的男屌丝擦肩而过7 06：02——07:09近景男屌丝扭着头进电梯转身低头男屌丝关注着香水男8 07:09——08:04 特写白富美染着暗红色指甲油带着金手链的手拦住电梯门手入画9 08:04——10：07 中景白富美男屌丝白富美进电梯转身10 10：07——12:10 近景胸部白富美男屌丝过男屌丝的头拍白富美的表情变化似乎闻到了香水味道探究的看着男屌丝镜头：过男屌丝的脑门虚化切白富美的胸部以上头顶以下11 12:10——13:14 近景男屌丝男屌丝回看马上移开目光感觉到被女神关注了有点窃喜12 13:14——16:17 近景摇白富美男屌丝从白富美抚摸自己的脖颈摇到男屌丝偷看女神后也用两指摸自己脖子气氛暧昧13 16:17——17:24 近景白富美白富美咬唇犹豫之后下定决心转身准备按电梯14 17:24——19:04 手特写男半身白富美男屌丝白富美按下红色停止钮屌丝男吃惊不敢相信手指特写（前实后虚）过渡到男屌丝的表情15 19:04——20:12 特写白富美男屌丝白富美表情诱惑的靠向男屌丝过男屌丝的脑门虚实明确16 20:12——21:19 电梯全景白富美男屌丝电梯开白富美整理裙子男屌丝扶墙衣衫凌乱电梯边打开边整理17 21:19——22:14 近景男屌丝男屌丝头摇向墙喘了口气一种做梦般的感觉18 22:14——23：:15 中景白富美白富美从电梯出来再走廊上边走边整理头发19 23：:15——24:12近景男屌丝在电梯里边整理头发边傻笑20 24:12——25:02 特写GAY 一双带着皮手套的手瞬间阻止电梯关闭阻止的动作很快21 25:02——25:23近景男屌丝表情发愣微张嘴吃惊22 25:23——27:19 中景GAY 站在电梯门口一手扶着电梯框动作很狂野眼神从上到下打量男屌丝表情从严肃到面带暧昧的笑最后盯着男屌丝眼神意味深长23 27:19——30:06拍产品前实后虚背景是电梯前左方摆放着香水产品。