关于网络媒体的规制研究

纵观所有文献我们可以发现，CSR不仅受到众多学者的关注，非政府

组织也对其内涵进行了相关的界定。世界企业可持续发展委员会（WBCSD）（1998）6给出的定义是：“CSR是企业承诺持续遵守道德

规范，为经济发展做出贡献，并且改善员工及其家庭、当地整体社区、社会的生活品质”。ISO26000（ISO，2010）认为，CSR是指组织通过

透明和合乎道德的行为来对社会和环境产生影响从而承担责任，这些

行为应该能贡献于可持续发展，考虑利益相关者的期望，遵守适用的

法律并与国际行为规范相一致，同时，能全面融入组织并在组织关系

中得到实践。CSR这一概念发展至今未有明确的定义，但是学者普遍认同，企业除了为股东创造利润之外，还应考虑其他利益相关人的利益，使其行为符合社会的目标和公众的价值观。

企业为什么要承担社会责任？对谁承担社会责任？这些问题一直是理

论界讨论的焦点。纵观社会责任的理论基础，主要集中于4个方面的

论述，第一是达到追求长期利润的目标；第二是负责地运用企业权利；第三是整合社会需求；第四是通过符合伦理道德的行为对社会做出贡献。因此，可将CSR理论分为工具性理论、政治性理论、综合性理论

和伦理性理论4种。（1）工具性理论，是指该理论群体将CSR看作是

实现经济目标并创造价值的战略工具。而这个理论的代表人物就是Friedman（1970）。7他认为，在自由企业制度下，企业管理者是企业所有者的雇员，其对雇主有着直接的责任，这种责任就是按照股东的

意愿经营企业。除了股东利益最大化的理论外，也有些工具性理论将

重点集中于资源的分配，以达到长期的社会目标并创造竞争优势。善

因营销更是一种通过CSR树立品牌形象，从而增加企业收入的战略工具。（2）政治性理论则不仅关注企业和社会间的交互和联系，同时，

还关注着企业自身的权利和地位以及其固有的责任。Davis（1960）8

是第一位探讨企业权利在社会中的地位以及这种权利对社会的影响，

提出了责任与权利形影不离这一“责任铁律”的观点。因此，他的理

论更被称为“企业宪政”。Donaldson（1982）9认为，企业和社会之

间存有着一系列的隐性契约，而这些社会契约意味着企业对社会有着

一些间接的义务。后来，Donaldson和Dunfee（1999）10更是将社会

契约理论发展成为综合社会契约理论。（3）综合性理论，是指该理论

群体主要观察企业如何综合社会需求，认为企业的生存、持续和发展

是依赖于社会的。利益相关者理论是该理论群体的代表性理论，Freeman（1984）11为利益相关者下的定义是：“一个组织里的利益相关者，是可以影响到组织目标的实现，或受其实现影响的群体或个人”。近年来，企业逐渐承受着来自非政府组织、竞争者、社区、政府、媒体等的压力，而企业要实现自己的经济目标，就必须综合考虑

这些利益相关者的需求。（4）伦理性理论则更为关注增强企业和社会

关系的道德要求。它所表达的原则是基于实现良好的社会应该做到的

事情。人权已经成为CSR的基础，特别是在全球贸易市场中（Cassel，2001）。12SA8000认证体系对于CSR的认证，也同样是基于人权和劳

工权利的基础上。另一个以价值为基础的概念就是“可持续发展”，

而对于企业生态可持续发展的建议，就是扩展传统的底线，发展包含

企业的经济、社会和环境底线的“三重底线理论”（Elkington，1997）。13

企业社会责任（CSR）这一名词已经被广泛的运用，但是在具体的含

义方面却有着很多不同的解释。将每一种定义都加以概括会有些繁琐，其关键之处就在于对其承担的内容和范围进行了解。Davis（1960）8

提出的“责任铁律”及CSR的五条定理正是其对CSR内容的扩展。McGuire（1963）6则将CSR延伸到了经济和法律范围之外，他认为企

业不仅有经济和法律的责任，同时，也有超越这些义务的社会责任。

而Friedman（1970）14认为：在自由经济中，企业有且仅有一种社会

责任———只要它处在法律框架内，那就是要使用其资源并从事经营

活动以增加其利润。从范围的角度看，这个定义相当的简单直接，因

为它仅将目标限定为利润的增加，而且参与者更是仅针对股东和竞争

对手。在1971年出版的《商业企业的社会责任》一书中，美国经济发

展委员会用三个责任同心圈来说明企业社会责任的层级性。不过，一

个更为普遍的社会责任层级划分是Carrol（l1991）15在他的“CSR金

字塔”所描述的。他将经济责任置于最底层，同时将法律责任、伦理

责任及慈善责任依次叠加。这个观点是将经济责任和法律责任作为必

须履行的责任，而伦理责任是期望达到的责任，慈善责任是作为企业

的理想责任（Fer-relletal.,2000）。16我国学者对这方面的研究起

步则较晚，但是他们多是持有相类似的观点。卢代富（2002）17认为，CSR是指企业在谋求股东利润最大化之外，所负有的维护和增进社会利益的义务。CSR发展至今已经历了半个多世纪的时间，如今对于企业承担社会责任已经成为一个不争的事实。“责任铁律”、“CSR金字塔”、“利益相关者理论”、“三重底线理论”等理论的发展，对于企业为

什么承担社会责任、承担什么责任、对谁承担责任、如何承担责任一

一做出了解答。而除了理论研究之外，对于企业社会责任进行实证研

究也引起了学术界的重视。将企业承担社会责任与企业的财务绩效关

系进行研究一直是国外学者的侧重点，我国学者则更多注重的是建立CSR的指标体系来做深入的调查。企业社会责任，可以看作是企业通过商业活动和资源让渡来提升幸福感的承诺（KotlerandLee,2005）。18

在现今的社会市场环境中，CSR在全球企业议程中已经占据了突出的

地位。CSR的研究发展趋势可以归纳为两点：（1）CSR沟通研究。相

比以往，企业投入了大量的资源来使各种项目朝着对社会负责的方向

实践。而同时，越来越多的利益相关者将目标转向了对企业行为的监

督上。这一趋势的显现表明，企业要想获得公众的信任与支持则必须

考虑利益相关者。企业如何履行其开展社会责任活动的承诺来获得利

益相关者的信任，以及开展哪些符合利益相关者需求的责任行为来实

现自身的企业价值是值得深入研究的。因此，增强对CSR的沟通，满

足利益相关者的需求，达到企业和利益相关者的协同发展是CSR未来

研究的方向。（2）对具体行业的社会责任研究。现有的CSR研究多是

从宏观角度进行的，而对于网络媒体等具有特殊行业性质的企业而言，它们的研究存有着明显的不足。利用已相对成熟的方法对具体行业的

社会责任状况进行研究，从而实现企业的可持续发展亦是多数企业实

现战略管理的一种途径。

网络媒体社会责任的研究现状

日益增长的CSR需求，已经影响了所有的经济行业领域，不过不同的

行业特点，对于企业承担CSR所施加的压力可能是不一样的。网络媒

体企业承担CSR的压力，主要来自于公众对于道德责任的需求。这是

网络媒体的舆论导向等特性所决定的。

1.网络媒体的概念

网络媒体又称为“第四媒体”，是1998年5月，联合国新闻委员会

正式提出的新媒体概念，它是继19世纪的报刊、20世纪的广播、电视之后出现的现代“新型高速公路”（方汉奇，2003）。19但关于网络

媒体的概念，目前还没有一个严格意义上的定义。从信息技术的角度看，网络媒体是融合了半导体技术、电子技术、通信技术、视频技术、音频技术等多种技术，并在计算机和网络的基础上，将语言、图像、

文字、声音、传真、通信进行集约化处理，这种一体化的格局不但使

信息数量增加，而且信息传播的模式也在持续变异。因此，网络媒体

又被称作：“为民众提供了言论空间、表达空间、话语空间，是中国

社会主义民主化进程的一个有说服力的窗口”（鲍宗豪，2001）。20

国际公认的区别媒体和通信的基本标准是，点对点传输即通信，点对

面传输即媒体，只要符合点对面以快速扩张及快速影响的方式传播为

特征的就是媒体。雷跃捷等（2001）21认为，网络媒体是借助国际互

联网这个信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，以

文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传

播媒介。从信息传播的角度来看，闵大洪认为，网络媒体是按照新闻

媒体传播流程运作的，有专业人员对新闻和信息进行采集、整理、加

工和发布，能够产生巨大的社会影响力和能够迅速形成社会舆论的网

络传播平台。从哲学的角度，刘钢给网络媒体下的定义为：“遵循

TCP/IP协议传送数字化信息的计算机通讯网络，是网络媒体广义的概念；而狭义的观点则认为，网络媒体是基于互联网这一传输平台传播

新闻和信息的网站”。

2.媒体责任观的形成

1947年，美国新闻自由委员会出版的《一个自由而负责的新闻界》研究报告提出，新闻自由应以社会责任为规范，媒体有责任为社会提供

确实和重要的信息，这也就是媒体社会责任理念的雏形。22对于媒体

社会责任观的形成，我们将从时代背景和属性特征两个角度来进行探讨。（1）媒介化社会的产生，为责任观的形成提供了时代背景。所谓

媒介化社会，是指一个全部社会生活、社会事件和社会关系都可以在

媒介上展露的社会。23媒介之所以能够改变世界，是因为它能够改变

我们对世界的认知途径和体验方式，改变我们的思维方式。NeilPostman就曾在《娱乐至死》一书中提出“媒介即隐喻”、“媒介即认识论”的说法。纵观媒介发展史，我们可以发现媒介的每一次重

大变革，都是建立在社会生产力大发展、社会信息系统复杂性提升的

基础上的，而媒介的演进，又对社会产生了巨大的反作用，极大地促

进了社会和人类文明的进步。（2）媒体的经济属性和社会属性促进了

其责任观的形成。媒体是信息传播过程中，信息与信息的接收者之间

的中介物，即存载并传递信息的载体和物质工具。作为一个企业组织，媒体必须从事经营活动以维护自身的生存和发展。也就是说，从媒体

的经济属性来看，其目标就是努力提升经济效益，实现经济利益的最

大化。但是，媒体又不同于一般的经济组织，它是社会政治制度、经

济制度、意识形态诸方面载体的传播组织。因为我国的社会主义性质

和制度的规定性，媒体的“社会公器”性质更被突出和强化，甚至被

定义为“党和人民的喉舌”。

3.网络媒体社会责任研究

网络媒体社会责任，是指网络媒体企业及其从业人员在进行信息传播

活动和经营活动时，对国家安定、社会进步以及公民身心健康应承担

的各种义务（雷跃捷，2001）。21依据中国互联网络信息中心（CNNIC）第29次统计报告显示，截至2011年12月底，我国网民规模已达5.13亿。面对如此广大的受众群，林建宗（2010）提出，网络媒体应当在

舆论导向、新闻真实、社会问题、民意表达、网络文化、内容健康、

知识产权和公益慈善等诸多方面，承担履行法律法规之外更宽泛的社

会责任。24在应对网络媒体社会责任的缺失方面，汪苑菁（2004）、

韦文杰和蔡敏（2009）通过分析网络媒体社会责任缺失的原因，提出

了完善管理体制、增强行业自律能力、提升受众监督能力的策略。

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关于网络媒体的规制研究

1.规制必要性的研究

网络媒体社会责任的缺失，源于承担社会责任的动力不足，适当的规

制可以推动网络媒体承担社会责任。随着因特网使用的日益普及，出

现了一系列问题，例如，不合法的或不健康的网络信息和内容。与此

同时，对网络媒体的治理显得不足。因此，在保障网上言论自由的同时，必须建立相对应的机制以抵制不合法的网络内容。建立因特网内

容规制机制也符合行业的利益，因为它增强了消费者的信心，从根本

上支持了网络媒体商业利益的实现。网络媒体的规制问题主要是如何

规制网络行为。就这个问题而言，仅靠行业自治，效果并不是很明显（JamesA.Lewis,2002）。27在因特网和电子商务的发展中，虽然由行业作为主导，但政府应该提供起码的、可预期的法律环境和规制框架。对于那些自治不能很好发挥作用、自治力量不足领域中的网络行为，

需要政府规制力量的补充。而且，单独的市场力量在建立公众对网络

的信任方面是没有效率的，这种信任不仅仅是一个技术问题，很大水

准上是一个法律问题和政治问题。因此，在对网络的规制中，单靠行

业自治力量是不够的，无法全面担当起建立和维持网络秩序的任务，

但是单独的政府规制也是不行的。网络的规制是个复杂的问题，需要

政府、行业、私人部门的配合和协作，发挥各自的优势，弥补各自的

缺陷，任何一个或几个组织的单独行动都不可能彻底解决这一问题。

有效的解决方法必须是制度性的、富有生机的联合行动，只有集合政府、业界和公众力量的制度性的行动，才有可能彻底解决这一问题（Guter-sloh,1999）。28

2.规制内容的研究

目前，关于对网络媒体规制内容的研究主要集中于网络广告方面，而

且较多的讨论是关于网络广告的自治问题。大多数发达国家通过自治

体制规制商业广告，通常的做法是制定所有的广告主和广告经营者都

必须普遍遵守的广告行为守则。另外，建立消费者对广告的投诉机制，由一定的自治机构处理消费者的投诉。在广告遭消费者投诉时，广告

主和广告经营者通常都会接受广告投诉处理机构的处理决定，否则会

受到相对应的压力。对于网络广告产生的跨国界问题，大多数国家和

地区的自治体制都接受或规定了跨国界的广告投诉程序，其中，较为

成熟的是欧盟广告标准协会的自治体制（简称EASA）。EASA为了对其

23个成员国的广告自治体制进行协调，在跨国网络广告规制的问题上，确立了相对应的原则，即任何一个成员国现行的广告守则都适用于网

络广告；母国（countryoforigin）的广告规则适用于该国广告，但不

具有超越其他国家广告法律的效力；为减少某些广告主利用“母国”

原则选择没有相对应的自治规则或法律规则的国家的危险，广告主必

须使用相对应证明文件，保证其广告遵守了适当的行为守则。在母国

不确定或无法确定的情况下，域名注册地、公司主要管理机构所在地、广告使用的语言、因特网服务器所在地等国的广告守则将被适用。一

旦广告由哪一国家的守则加以规制得到了明确，则由该国的相关机构

处理广告投诉。在所有的这些原则中，母国原则是EASA网络广告规制

体制的基础。国际商业会议（InternationalChamberofCommerce,简称ICC）于1937年就制定了其第一个广告活动守则。以后，经过多次修订，最近的修订是在1997年。1996年，ICC在其广告活动守则及其他

相关守则的基础上，制定了网络广告和市场活动守则，并于1998年进

行了修订。ICC的网络广告活动守则，对很多国家的广告活动守则和广告业自治体制产生了影响，如新西兰ASA的广告守则就是以ICC的守

则为范本制定的。

研究述评

西方传播学先驱PaulLazarsfeld和RobertKingMer-ton（1948）在《大众传播的社会作用》中写道：“大众传媒是一种既可以为善服务，又可以为恶服务的强大工具；而总的来说，如果不加以适当的控制，

它为恶的可能性就更大”。所以说，媒体责任从媒体诞生之日起，就

已经包含在其本身之中。DannyElliott提出，大众传媒无论置身于怎

样的社会，它们都对社会负有责任，而且每种媒介都要对依赖他们而

获取信息的公众、团体负责。29社会责任理论的发展为媒体社会责任

的研究提供了理论的基础，也为网络媒体企业的社会责任奠定了基石。通过本文的研究，我们对企业社会责任的内涵、理论基础及主要内容

进行了梳理；同时从时代背景和属性特征来看，媒体社会责任观的产

生也是顺应历史发展要求的。但是，对于网络媒体这一新型媒体形式，其现有的社会责任研究多侧重于道德伦理方面，而在承担社会责任的

动力机制、评价体系等方面仍留有大量的空白，有待学者进行更加深

入的探讨。（本文关于网络媒体的规制研究

互联网媒体的影响力调查报告文件

互联网媒体的影响力调查报告进入21世纪短短数年，历数全球变革与中国大事，总绕不开一个关键词：互联网>互联网。由于其在世纪之交的特殊意义，互联网>互联网在很多时候已经成为了新技术（IT、互联网>互联网和通信技术）和新经济（知识经济和数字经济）的代言，互联网>互联网产业也成为了新技术和新经济发展的晴雨表。 2006年，在《第18次中国互联网>互联网发展状况统计报告》中有这样一段文字：“截至2006年6月30日，我国网民人数达到了1.23亿人，互联网>互联网的渗透率为9.4%，与GDP增长率相近的印度相比，中国的互联网>互联网普及率高了一倍还多。”有意无意之中，我们已经接受了把互联网>互联网的发展指标上升到与GDP类似地位的国家实力比较的一个重要指标。整个互联网>互联网产业承载的内容如此丰富而又意义重大。以下，我们将仅从互联网>互联网作为媒体这样一个职能的角度出发，观察互联网>互联网媒体对整个中国传媒市场所带来的影响与变革。回看过去的2005年和正在前行的2006年，中国的传媒产业和传媒市场非常热闹。如果把液晶电视、网络概念、空港媒体、巴士媒体、的士媒体、IPTV、手机电视、数字电视>数字电视、网报、电子杂志、播客考虑在内，把“世界杯”、“超女”、“梦想中国”也纳入传媒大视野当中，可以说围绕传媒市场的激动人心的沸点事件是非常多的，这个产业的激情非常让人羡慕。那幺在整个媒体产业变迁中，我们试图回答以下问题：互联网>互联网作为媒体到底扮演了怎样的角色？互联网>互联网媒体对我们的消费习惯和媒体接触到底有多大的影响？这种影响为营销创造了哪些新机遇？面临无线通讯等技术推进的三网合一，互联网>互联网在与传统媒体、其它新媒体的竞合中将走向何方？互联网>互联网媒体在急行军中的嘹亮歌声把互联网>互联网视为一种媒体，那幺对其影响力的评估，必然包括媒体强度、深度、广度和成长性及消费者价值这样一些指标。研究可以肯定的是，从2000年至今，中国现有比较成熟的传媒中呈现明显增长趋势的只有互联网>互联网媒体，这种高度的成长性体现在多方面，包括对消费者的媒体消费时间的掠夺、覆盖率、互联网>互联网媒体集中度等等（参见下图1）。

网络媒体的优缺点

在日前发生的7.23甬温线特大铁路交通事故中，在事故发生后的第四分钟，通过微博发出的第一条求救信息，使人们首先通过网络首先了解了这件事故。在这件事件的报道中，虽然传统媒体也较为迅速，但这些都是在核实网上的信息之后才开始进行的报道。从这件事件，我们可以了解到网络媒体与传统媒体的优劣势： 1,网络媒体的速度快，我们现在大多数人都喜欢上网,玩游戏,查找资料,因为网络媒体方便,能够及时找到我们想要的东西,也能够带给青年人许多好玩的游戏,而且网络媒体较于传统每体的传播范围广,它毫无地域限制,你北京的新闻我河南不可能知道，因此你就是转载几天之前的我也觉的是新闻。而传统媒体的传播范围没有网络媒体的广,但是无论网络媒体速度怎么快,但是在新闻的"新"与传统媒体抗衡.我们都知道网络媒体的许多新闻都是通过转载过来的,而传统媒体的新闻都是当天报道当天的新闻,例如我们在网络上看的一些新闻,八卦,都是几天前的传统媒体所发表的,现在我们最关心的奥运圣火传递活动,都是我们所关注的事情,圣火什么时候到达珠穆朗玛峰,传统媒体会在第一时间报道出来,而网络媒体都是几天的新闻经过转载来转载去,让我们看的都是相同的新闻.没有及时的报道. 2,网络媒体信息的覆盖面相当广，而报纸的覆盖面往往局限于一个城市，而电视台更多的也在城市，就地方电视台而言很难走出本地城市。而网络可以实现全国化、甚至全球化的东西。比如说云南有很多旅游地产，当它要倾销到全国的时候，你选择什么媒体？中央电视台？肯定可以，但是价格太高。然后本地的报纸都不行，哪怕就是选择中国房地产报都有它的局限性，因为平均到需个城市的时候量就不高了。但网络媒体可以选择，还可以在网上开设展示厅等，还可以利用三维技术。 3,网络媒体内容丰富,网络的内容几乎是不可能全部翻印到传统媒体的，这么多东西总能找到你喜欢的，而传统媒体就显得的内容单薄. 它的信息更全面，一个专题，我们都可以看到很多评论，有专家观点，也有网友观点，而传统媒体，几乎就只有专家观点了，并且由于页面限制，专家观点也不是那么全面。不过由于某些问题还是不能报道或是不便报道的，因此信息全面也还是相对的。例如我们在网络媒体上可以查找自己想看的文章,可以从自己喜欢的作者方面来选择文章,而传统媒体就有所不同,它只能通过自己去找书本或者翻阅杂志,而网络媒体在这方面就比较方便.内容也比较充足。 4 传统媒体拥有数量众多的高小型专业新闻人才,他们深谱观察,组织,分析,发布新闻信息的专业话工作.例如我们每天必须看到的《新闻联播》节目,他们都是经过专业的训练和磨练,才能在每天同一时间让受众看到.而网络媒体是后继出现的媒体,所以与之相比比较差一点.而传统媒体品牌的逻辑延伸,无论是报纸、电视还是电视台,经过多年的经营,在人们生活中早已具有举足轻重的影响力,传统媒体的品牌,在网络空间同样具有无以纶比的号召力,在网络建设的初级阶段,传统媒体作为信息传播的主力,其公信力是无比挑战的,与那些在网络上白手起家的提供新闻服务的网站相比,传统媒体有一个较高的起点,公众对其品牌较易认同。 5,传统媒体有充裕的人力资源储备, 随着报业竞争的加剧,国内各报、台根据自身的情况都在推进不同形式的人事制度改革,这种以版面调整、部门重组及实行各种岗位考核制度为先导的改革,激发了采编人员的积极性,也使比较充裕,训练有素的人力资源储备展现在人们的面前.而网络媒体在人力资源储备当中难以与传统媒体比较.比如我们现在新闻报道记者,特别在香港堪称的"八卦记者"与之更多,当然每一个工作人员都是经过严格训练和学习。 6,传统媒体拥有自我推借能力,而网络媒体只能纯粹的在网上宣传自己,而传统媒体的网站,却拥有传统媒的交叉支持.网络媒体的广告是互联网上捷足先登的网络的最终诉求之一,这些网站在广告的征集与发布方面已经做了大量工作,投入了相当的人力,取得了一定的成效,但由于网上广告市场本身还没有发育,因此,基本上处于起步阶段.而传统媒体的广告的发布与网络媒体相比较,影响力较大。 7,网络媒体的信息发布不尊重作者的版权,所以传统媒体要抵制网络媒体,除了恐惧被淘

中国新媒体研究的现状与趋势

中国新媒体研究的现状与趋势by张铮 2006-09-2021:08 作者：张铮 1、概况所谓“新媒体”是一个相对的概念，“新”相对“旧”而言。从媒体发生和发展的过程当中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。（熊澄宇，2000）这里有两个概念，一个是出现，是指以前没有出现的；一个是影响，所谓影响就是受计算机信息技术影响而产生变化的，这两种媒体形态是我们现在说的新媒体。当然新媒体并不是终结在数字媒体和网络媒体这样一个平台上。科学技术在发展，媒体形态也在发展，我们今天恐怕是需要去关注在数字媒体之后的新媒体形态。1995年，美国麻省理工学院（MIT）教授兼媒体实验室（MediaLab）主任尼葛洛庞蒂（N.Negroponte）推出了新作《数字化生存》（《BeingDigital》），将数字化提高到了空前未有的地步。他认为，如果说物质时代世界的基本粒子是“原子”的话，那么构成信息时代新世界的基本粒子就是“比特”（bit，binarydigit之缩写）。“比特，作为信息的DNA正迅速取代原子而成为人类社会的基本要素”，“信息高速公路的含义就是以光速在全球传输没有重量的比特”。他的一句名言“计算不再和计算机有关，它将决定我们的生存”传遍了全球。尽管尼氏将“比特”褒扬得近乎无所不能的观点受到一些人的批评，尽管“数字化将决定我们生存”的论断也受到一些人的质疑，但几乎

所有的人都无法回避眼前的事实：数字化时代已经来临。中国是世界上最大的发展中国家，要想在新世纪全球性的竞争中立于不败之地，尽快缩短与发达国家的数字化差距，甚至掌握更大的主动权，摆在面前的挑战无疑是巨大而严峻的。当数字化开始影响人类社会的时候，站在潮流前面的著名的IT界巨头、传播界巨头和未来学者纷纷对数字化进行阐述。随着数字化浪潮的推进，国际上不少著名研究机构和高等院校纷纷成立类似的研究中心或实验室。中国国内一些新闻传播研究机构和院校从20世纪末也陆续整合资源，成立相应机构，开展相关研究。如华中科技大学在原新闻系的基础上，于1998年4月正式组建新闻与信息传播学院，形成了以人文社科与电信，计算机等工科交叉的教学、研究新基地；中国社会科学院新闻与传播研究所于1999年4月正式成立网络与数字传媒研究室，并于2002年列入中国社会科学院100个重点学科；北京广播学院于2000年4月成立全国首家网络传播学院；清华大学新闻传播学院于2000年4月成立了新媒体研究中心，在理论研究（包括媒介形态变化研究、网络传播理论研究、网络与社会互动研究、人机界面与交互理论研究等）、应用研究（包括新媒体技术开发与应用、信息传播技术在教育领域的应用、电子出版技术、交互媒体设计等）及政策研究（包括我国信息化进程中政策法规研究、新媒体传播政策研究等）三个方面展开工作；上海交通大学于2002年9月成立媒体与设计学院，下属有新闻传播系、数字影视中心、现代传播研究所和艺术、设计类系、研究所、实验室，体现“文理渗透、技术与艺术结合，数字化、国际化、产学研一体化”的办学思路，依托其先进的数字技术平台，力图构建新型的媒体与艺术设计学科新格局。在重大课题的研究上，国家也连年设立项目，不断加大投入。如国家社会科学基金项目新闻学与传播学科1996年设立项目《多媒体技术与新闻传播》、《电子

网络新闻及新媒体研究报告讲义

网络新闻和新媒体研究一、网络新闻和新媒体研究二、新媒体传播三、个案探讨四、研究选题和论文框架一、网络新闻和新媒体研究（一）总体说明（二）研究的学术基础和内容框架（一）总体说明课程目的： 1）和大家一起探讨和讨论网络新闻传播问题；2）帮助大家找研究题目；3）介绍比较规范的研究规则和论文样式。人民网现在传媒大学设立面向学生<本科和研究生）的网络新闻和传播优秀论文评选，每年一次，大约是6月截止，去年举行了第一届，今年是第二届。希望大家也能参加。课程范围：课程名称是“网络新闻和新媒体研究”。国外的新媒体研究范围极广，我们的大致覆盖新闻学、传播学和网络新媒体研究三大部分和领域，其中核心领域和关注焦点是新闻传播。在网络和新媒体研究中，不可避免会涉及跨领域和许多更广泛的问题，但是希望大家还是要注意与新闻传播的关联和侧重。我们课程的重点阅读也在新闻学、传播学和网络传播等方面，希望大家重视。一些同学是跨专业的学习背景，原本接触这些内容不多，觉得进入和熟悉有难度，不知如何下手。我的建议就是：大家要读新闻学、传播学的基本书目，要具备这些领域的基本知识和背景情况，然后在进入网络传播和新媒体研究时，就会有依凭和联想。知识和阅读相对有欠缺的同学，希望抓紧补课。课程书单： ——指定教科书：邓炘炘著《网络新闻编辑》，北京：中国广播电视出版社，2005年版

金梦玉编著《网络新闻实务》，北京：北京广播学院出版社，2001年版 ——课程推荐的其他阅读书籍： -- 鲁曙明洪浚浩主编《传播学》，中国人民大学出版社，2007年版 -- [美]新闻自由委员会《一个自由而负责的新闻界》，中国人民大学出版社，2004年中文版

1995-2000：中国网络媒体发展报告

1995－2000：中国网络媒体发展报告来源：岁月联盟作者：吴风时间：2010-08-13 ［内容摘要］20世纪的媒体，相对于它在21世纪的漫漫行程，只是一个序幕。全新的传播理念、传播方式与传播特征及其对人们各个生活领域的影响，促使我们以全新的视点领悟这一序幕的意义。然而，如何在网络传播语境中实现个性化互动性传播与控制性议题设置传播、精英新闻话语传播与平民新闻话语传播之间的完美契合？这也许正是中国网络媒体在21世纪能否一路走好的关键。［关键词］网络媒体；互动性传播；传播模式；网络新闻话语在媒体家族中，比照恩格斯的说法，网络媒体是20世纪的“最后一位诗人”，又是新世纪的“第一位诗人”。新世纪的阳光已经普照地球的各个角落。在21世纪的早晨，我们就中国网络媒体在20世纪最后6年从产生到的风雨历程，提供一个完全报告，旨在让参与或关注中国网络媒体的每一个人记住它走向灿烂辉煌之途前的艰辛序幕。什么是网络媒体？中国的网络媒体至今走过了一条怎样的发展之路？它有哪几种运营模式？在新闻传播上它有哪些特征？它的传播学意义何在？对传统媒体已造成了怎样的影响？它目前面临着哪些困难和问题？它的未来之路又在何方？对这些追问的阐释，将构成本文的基本框架。中国网络媒体初成规模所谓网络媒体，简言之，就是媒体意义上的网络，恰如媒体意义上的报纸、广播与电视。它是借助互联网这个平台，发布新闻和进行新闻等信息服务的一种传播媒体。①与传统的报纸、广播与电视三大媒体相比，它是一种“第四媒体”，是一种“新媒体”。② 中国网络媒体的产生，主要有三大背景：第一，机网络技术的迅猛发展及其日常应用层面的快速拓展。1969年世界上第一个计算机网络——阿帕网正式面世。1974年，计算机网络互联的核心技术网际协议（IP）和传输控制协议（TCP）诞生，这使全球的电脑联为一体成为可能。1991年，时任美国国会参议员的戈尔提出建立“信息高速公路”的设想。1993年，美国总统克林顿宣布正式实施“国家信息基础设施行动计划”并在1994年投入启动资金5400万美元。这一宏大计划的展开，使互联网受到全世界的热切关注。从1994年开始，互联网开始由科研服务为主向商业性计算机网络转变，一批以提供搜索引擎为主要服务内容的公司，如Yahoo等应运而生。1994年11月，美国网景公司推出互联网浏览器Netscape Navigator1.0，这极大方便了人们在网上的搜索和浏览，激起了用户上网的高潮。美国国家基金会于1995年宣布不再向互联网提供资金，互联网完全走上商业化的道路。1996年以后，由于各国对网络基础设施建设投入的加大，互联网在全球迅猛拓展。经过30多年的发展，互联网已成为连通世界上几乎所有国家的网际网。目前世界范围的网络用户已达4亿多。美国一调查机构认为，到2001年7月全球的网络用户将达到6.99亿。第二，互联网自身的功能使网络媒体的产生成为一种必然。所谓互联网的功能，就是指它的各种用途。互联网从产生至今已开发出十多种功能。但从目前的应用看，它主要有三大功能：一是它的交流功能，如邮件、网络聊天（ICQ、OICQ等）、网络寻呼、网络讨论（）、网络聚会（同学录）等；二是它的信息传播（发布与接受）功能，即网络提供了一个信息发布与接受的平台，如个人主页、个人帖子、信息查询与浏览、新闻定制等；三是它的商务功能，即网络提供了一个相互交易的商务平台，如电子商场、网络拍卖、网络股票交易、网上保险等。除此，网络还有着远程教育、远程医疗、网络民意与市场调查等等方面的功能。由于传播新闻信息是互联网的重要功能之一，因此它被称为一种媒介，也就而然了。第三，西方特别是美国传统媒体的网络化风潮对中国网络媒体的产生提供了重要启示。1987

网络媒体研究论文

网络媒体研究论文摘要在互联网高度发达的今天，新兴媒体时代已经到来，新兴媒体已成为强有力的传播新锐，在新闻传播方面展现出强有力影响力，对社会的发展以及社会结构产生强大冲击力。关键字互联网多媒体新兴时代冲击力一、网络媒体的现状 1.1网络媒体的定义关于网络媒体的定义很多。也有称第四媒体，新媒体。其基本的要素是这样几点：数字化信息，互联网，发布平台，编辑制作系统，信息集成界面，传播通道，接受终端。当然，从狭义上讲，网络媒体也可以看成通过互联网发布新闻的信息平台。在中国，一般是指传统新闻单位办的电子版、网络版等网上新闻信息发布平台。从互联网发展技术、网上信息发布平台现状、包括新闻单位网站的发展实际看，狭义的网络媒体概念，已经不能反映实际情况。据此，我们可以对网络媒体有这样一个表述：网络媒体，是通过互联网传播数字数据的综合信息发布平台。这个平台的信息呈现为经过一定编辑制作系统加工的界面表现形式，并可为不同电子终端所接受。根据上面定义，可以这样讲，网络媒体即通过互联网发布公共信息的网站。但是，在实践中，这种描述显然太宽。可以进一步修正这个表述，即在其信息发布业务中，有相当内容是专门满足大众特殊需求的新闻信息及其他服务信息。照这样理解，网络媒体显然不仅仅包括新闻单位网站，还包括商业公司办的有新闻等公共信息发布业务的网站，如中国的新浪、搜狐、网易，海外的TOM、中华网，国外的雅虎、美国在线等。 1.2网络媒体的简单分类网络媒体的分类，在互联网环境下，意义并不大。因为无论各网络媒体的规模是大是小，他们在拥有专业服务的环境下，各自功能不会有大的区别。这与信息技术的特性和信息作为比特的特性有关。尽管如此，根据市场的不同需求，还是会形成不同的网络媒体。主要的区别是综合性门户网络媒体和垂直专业性网络媒体；以新闻信息发布为主和以其他商务、游戏、生活信息为主的网络媒体。总

中国新媒体研究的现状及其趋势

c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\ 中国新媒体研究的现状与趋势 by 张铮 2006-09-20 21:08 x 张铮 1、概况所谓“新媒体”是一个相对的概念，“新”相对“旧”而言。从媒体发生和发展的过程当中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。（熊澄宇，2000）这里有两个概念，一个是出现，是指以前没有出现的；一个是影响，所谓影响就是受计算机信息技术影响而产生变化的，这两种媒体形态是我们现在说的新媒体。当然新媒体并不是终结在数字媒体和网络媒体这样一个平台上。科学技术在发展，媒体形态也在发展，我们今天恐怕是需要去关注在数字媒体之后的新媒体形态。1995年，美国麻省理工学院（MIT）教授兼媒体实验室（MediaLab）主任尼葛洛庞蒂（N.Negroponte）推出了新作《数字化生存》（《BeingDigital》），将数字化提高到了空前未有的地步。他认为，如果说物质时代世界的基本粒子是“原子”的话，那么构成信息时代新世界的基本粒子就是“比特”（bit，binarydigit之缩写）。“比特，作为信息的DNA正迅速取代原子而成为人类社会的基本要素”，“信息高速公路的含义就是以光速在全球传输没有重量的比特”。他的一句名言“计算不再和计算机有关，它将决定我们的生存”传遍了全球。尽管尼氏将“比特”褒扬得近乎无所不能的观点受到一些人的批评，尽管“数字化将决定我们生存”的论断也受到一些人的质疑，但几乎所有的人都无法回避眼前的事实：数字化时代已经来临。中国是世界上最大的发展中国家，要想在新世纪全球性的竞争中立于不败之地，尽快缩短与发达国家的数字化差距，甚至掌握更大的主动权，摆在面前的挑战无疑是巨大而严峻的。当数字化开始影响人类社会的时候，站在潮流前面的著名的IT界巨头、传播界巨头和未来学者纷纷对数字化进行阐述。随着数字化浪潮的推进，国际上不少著名研究机构和高等院校纷纷成立类似的研究中心或实验室。中国国内一些新闻传播研究机构和院校从20世纪末也陆续整合资源，成立相应机构，开展相关研究。如华中科技大学在原新闻系的基础上，于1998年4月正式组建新闻与信息传播学院，形成了以人文社科与电信，计算机等工科交叉的教学、研究新基地；中国社会科学院新闻与传播研究所于1999年4月正式成立网络与数字传媒研究室，并于2002年列入中国社会科学院100个重点学科；北京广播学院于2000年4 月成立全国首家网络传播学院；清华大学新闻传播学院于2000年4月成立了新

中国网络媒体监管现状分析

中国网络媒体监管现状分析摘要：近年来,伴随着数字技术、网络技术和通信技术等一系列先进技术介入媒体的构成当中,创造出诸多被称之为新媒体的媒体形态。在经历过去的短短几年中,中国的传统媒体界、新媒体机构和用户也的确或多或少看到了新媒体给信息传播乃至生活带来的新景观或者说新时代的影响。全球信息网络以及通信技术的迅猛发展将传媒行业带入了一个崭新的时代,在这个日新月异的时代里诸多网络新媒体如雨后春笋般成长起来由部分媒体会茁壮成长。目前仅在中国,据目前注册的网站数量达到上百万,伴随网络新媒体迅猛发展的同时,网络安全以及互联网的健康问题逐步成为全球关注的焦点。关键字：媒体形式，数字技术，网络技术，迅猛发展引言：网络媒体自1994年引入中国后，凭借技术上的特殊优势发展势头迅猛，先后经历了三个跨越式的发展阶段，对社会的各个层面都产生了或多或少或好或坏的影响，它逐步为民众提供了一个与政府进行平等对话的重要沟通交流平台，已成为引导舆论的重要力量，受到党和政府的高度关注。网络媒体有其自身的特点和积极作用，但同时也存在着一定的社会问题。正确认识网络媒体的利与弊，趋利避害，才能促进社会和谐发展，而相反的是，将污染社会风气，影响社会安定。因此，正确认识网络媒体存在的问题并针对其存在的问题探索其功能的改进具有一定的研究价值。一、我国的"新媒体"发展现状

新媒体是通过利用数字技术、通过计算机网络、无线通信网、卫星等多种渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。"新媒体"是以数字技术为核心的媒体，而且在充分发挥技术优势之上具有两个重要特征：一是随着传播效率越来越高，传播的范围越来越大，信息终端的多样化也使传播成本相对减少。二是受众的主观参与性越来越高，核心地位越来越强，信息的传播已经从传者为核心的时代走向了受众为中心的时代。据有关部门，以下这些比较热门的与人们生活、工作几乎不可分割的都是新媒体家族的成员：博客(blog)，微博（weibo 例如新浪微博，腾讯微博），播客，维客，搜索引擎，简易聚合(RSS)，电子邮箱，网站，网络杂志，网络报纸，移动多媒体(手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸、手机APP终端等)，数字电视，直播卫星电视，移动电视，网络电视，电线上网，温暖触媒列车电视，楼宇视屏(各种大屏幕)，网上即时通讯群组，对话链，虚拟社区等等。新媒体的载体、新形态与新材料不断出现，尤其是移动新媒体发展势头最为迅猛，目前出现了一系列的媒体新形式如楼宇电视，公交移动媒体，手机媒体。而每个媒介又可以与动画、广告、新闻等等领域结合，而媒介的发展又涉及相应技术产业的发展。可以说"新媒体"联动了政治、经济、文化等等各个领域。二、我国新媒体未来发展战略的探索

中国新媒体研究的现状与趋势 by 张铮

中国新媒体研究的现状与趋势 by 张铮作者：张铮 1、概况所谓“新媒体”是一个相对的概念，“新”相对“旧”而言。从媒体发生和发展的过程当中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。（熊澄宇，2000）这里有两个概念，一个是出现，是指以前没有出现的；一个是影响，所谓影响就是受计算机信息技术影响而产生变化的，这两种媒体形态是我们现在说的新媒体。当然新媒体并不是终结在数字媒体和网络媒体这样一个平台上。科学技术在发展，媒体形态也在发展，我们今天恐怕是需要去关注在数字媒体之后的新媒体形态。1995年，美国麻省理工学院（MIT）教授兼媒体实验室（MediaLab）主任尼葛洛庞蒂（N.Negroponte）推出了新作《数字化生存》（《BeingDigital》），将数字化提高到了空前未有的地步。他认为，如果说物质时代世界的基本粒子是“原子”的话，那么构成信息时代新世界的基本粒子就是“比特”（bit，binarydigit之缩写）。“比特，作为信息的DNA正迅速取代原子而成为人类社会的基本要素”，“信息高速公路的含义就是以光速在全球传输没有重量的比特”。他的一句名言“计算不再和计算机有关，它将决定我们的生存”传遍了全球。尽管尼氏将“比特”褒扬得近乎无所不能的观点受到一些人的批评，尽管“数字化将决定我们生存”的论断也受到一些人的质疑，但几乎所有的人都无法回避眼前的事实：数字化时代已经来临。中国是世界上最大的发展中国家，要想在新世纪全球性的竞争中立于不败之地，尽快缩短与发达国家的数字化差距，甚至掌握更大的主动权，摆在面前的挑战无疑是巨大而严峻的。当数字化开始影响人类社会的时候，站在潮流前面的著名的IT界巨头、传播界巨头和未来学者纷纷对数字化进行阐述。随着数字化浪潮的推进，国际上不少著名研究机构和高等院校纷纷成立类似的研究中心或实验室。中国国内一些新闻传播研究机构和院校从20世纪末也陆续整合资源，成立相应机构，开展相关研究。如华中科技大学在原新闻系的基础上，于1998年4月正式组建新闻与信息传播学院，形成了以人文社科与电信，计算机等工科交叉的教学、研究新基地；中国社会科学院新闻与传播研究所于1999年4月正式成立网络与数字传媒研究室，并于2002年列入中国社会科学院100个重点学科；北京广播学院于2000年4月成立全国首家网络传播学院；清华大学新闻传播学院于2000年4月成立了新媒体研究中心，在理论研究（包括媒介形态变化研究、网络传播理论研究、网络与社会互动研究、人机界面与交互理论研究等）、应用研究（包括新媒体技术开发与应用、信息传播技术在教育领域的应用、电子出版技术、交互媒体设计等）及政策研究（包括我国信息化进程中政策法规研究、新媒体传播政策研究等）三个方面展开工作；上海交通大学于2002年9月成立媒体与设计学院，下属有新闻传播系、数字影视中心、现代传播研究所和艺术、设计类系、研究所、实验室，体现“文理渗透、技术与艺术结合，数字化、国际化、

网络媒体的优缺点.

在日前发生的7.23甬温线特大铁路交通事故中,在事故发生后的第四分钟,通过微博发出的第一条求救信息,使人们首先通过网络首先了解了这件事故。在这件事件的报道中,虽然传统媒体也较为迅速,但这些都是在核实网上的信息之后才开始进行的报道。从这件事件,我们可以了解到网络媒体与传统媒体的优劣势: 1,网络媒体的速度快,我们现在大多数人都喜欢上网,玩游戏,查找资料,因为网络媒体方便,能够及时找到我们想要的东西,也能够带给青年人许多好玩的游戏,而且网络媒体较于传统每体的传播范围广,它毫无地域限制,你北京的新闻我河南不可能知道,因此你就是转载几天之前的我也觉的是新闻。而传统媒体的传播范围没有网络媒体的广,但是无论网络媒体速度怎么快,但是在新闻的"新"与传统媒体抗衡.我们都知道网络媒体的许多新闻都是通过转载过来的,而传统媒体的新闻都是当天报道当天的新闻,例如我们在网络上看的一些新闻,八卦,都是几天前的传统媒体所发表的,现在我们最关心的奥运圣火传递活动,都是我们所关注的事情,圣火什么时候到达珠穆朗玛峰,传统媒体会在第一时间报道出来,而网络媒体都是几天的新闻经过转载来转载去,让我们看的都是相同的新闻.没有及时的报道. 2,网络媒体信息的覆盖面相当广,而报纸的覆盖面往往局限于一个城市,而电视台更多的也在城市,就地方电视台而言很难走出本地城市。而网络可以实现全国化、甚至全球化的东西。比如说云南有很多旅游地产,当它要倾销到全国的时候,你选择什么媒体?中央电视台?肯定可以,但是价格太高。然后本地的报纸都不行,哪怕就是选择中国房地产报都有它的局限性,因为平均到需个城市的时候量就不高了。但网络媒体可以选择,还可以在网上开设展示厅等,还可以利用三维技术。 3,网络媒体内容丰富,网络的内容几乎是不可能全部翻印到传统媒体的,这么多东西总能找到你喜欢的,而传统媒体就显得的内容单薄. 它的信息更全面,一个专题,我们都可以看到很多评论,有专家观点,也有网友观点,而传统媒体,几乎就只有专家观点了,并且由于页面限制,专家观点也不是那么全面。不过由于某些问题还是不能报道或是不便报道的,因此信息全面也还是相对的。例如我们在网络媒体上可以查找自己想看的文章,可以从自己喜欢的作者方面来选择文章,而传统媒体就有所不同,它

网络媒体列表--分类版

媒体列表中央门户序号名称序号名称序号名称序号名称序号名称 1 新浪 2 搜狐 3 腾讯 4 网易 5 Tom 6 21cn 7 中国网 8 中国经济网 9 新华网10 千龙网 11 中国经济新闻网12 雅虎中国13 中国新闻网14 北青网15 MSN 16 东方网17 中国日报18 人民网19 和讯网20 中国广播网21 猫扑网22 中华网23 慧聪国际24 中国财经网25 搜房网 26 凤凰网27 光明网28 中青在线29 中青网30 中国金融网31 品牌中国32 中新网33 国际在线34 中国证券网35 金融界 36 阿里巴巴37 央视网38 39 40 41 42 43 44 45 地方门户 1 大洋网 2 江苏新闻网 3 苏州信息港 4 甘肃经济网 5 大河网 6 贵州网 7 东南之窗 8 中原网 9 河南资讯网10 许昌信息网11 焦作信息网12 开封信息网13 中州视窗14 漯河生活网15 广西新闻网16 好靓网17 内蒙古新闻网18 河北热线19 中国江西20 龙虎网 21 舜网22 青岛新闻网23 重庆新闻网24 鲁中网25 太原新闻网26 深圳信息港27 合肥网28 郑州热线29 广州热线30 烟台新闻网31 天津在线32 东北热线33 京城在线34 四川热线35 辽宁热播 36 商讯网37 深圳网38 杭州门户网39 南京网40 上海网 41 山东新闻网42 齐鲁金融网43 威海信息港44 齐鲁热线45 唐山信息港46 福建之窗47 中国江苏48 中国宁波网49 温州网50 红网 51 杭州网52 四川新闻网53 湖南都市网54 四川在线55 唐山热线 56 海南网57 乌海在线58 沈阳网59 保定热线60 长春热线 61 齐鲁晚报网62 丹东信息网63 东北新闻网64 福州新闻网65 甘肃新闻网66 商丘信息港67 河北新闻网68 黔南热线69 南京信息港70 泉州网 71 金黔在线72 西北网73 西部网74 岳阳新闻网75 江西新闻网76 上海热线77 福州热线78 安徽视窗79 秦皇岛信息港80 广西信息港81 西楚网82 洛阳信息港83 涿州网84 碧海银沙网85 邯郸新闻网86 台州信息网87 辽宁热线88 齐鲁都市网89 焦点速报90 湖南经济新闻网91 胶东在线92 东北网93 黑龙江信息港94 云南热线95 半岛网 96 浙江在线丽水频道97 南方都市网98 忻州信息港99 淄博信息港100 张家口热线101 聊城门户网102 安阳之窗103 海南经济新闻104 海南都市网105 信阳信息港106 天津热线107 大连新闻网108 邢台新闻网109 荆楚网110 长江网 111 汉网112 武汉热线113 上海新闻网114 精彩重庆网115 华夏品牌网116 山城热线117 方舟网118 万州啦网119 今日开州网120 徐州信息港121 北京信息网122 南阳网123 东南之窗124 华北新闻网125 华北新闻网126 中华视窗127 中国株洲网128 贵阳之窗129 浙江品牌网130 玉溪信息网131 烟台之窗132 江西生活网133 海拉尔网134 北新网135 诸暨网

中国网络媒体政策研究

中国网络媒体政策研究互联网与人类社会的深度融合,不仅改变了信息传播方式,而且重塑了社会政治、经济、文化和生活形态。过去20多年,随着我国互联网的普及,网络媒体从边缘的新兴媒体发展为当之无愧的“主流媒体”,成为影响和引导社会舆论的重要力量。网络媒体政策是党和政府为规范网络媒体运行所制定的一系列行为准则和规范。它在很大程度上支配网络媒体的发展,设定了网络媒体运作的种种框架,形塑和建构了网络媒体角色功能、市场产业、生产方式、绩效评价和社会形象。因此,政策研究既是透视网络媒体发展的一个重要视窗,也是助力网络媒体健康发展无法回避的议题。当前多数网络媒体政策研究成果,要么着眼于宏观的体制机制分析,要么着眼微观的网络传播问题分析,而缺乏从中观视角综合分析政策与政治、经济、文化之间的关系。本文试图融合新闻传播学和公共政策研究相关理论,从中观层面进入我国网络媒体政策过程,研究其制定与实施机制,分析政策供需之间的问题与挑战,并提出相应的优化对策。我国网络媒体的发展壮大离不开正确的政策引导。我国在网络低俗内容治理、网络信息安全和网络犯罪打击方面形成了一些有效的政策措施,但是在网络媒体内容管控、产业发展等方面也有一些值得反思的地方。网络媒体政策演变受到网络技术和网络管理体制的双重影响。一方面,互联网技术一日千里、网络媒体形态高频迭变、网络传播功能日益聚合,需要网络媒体管理进行合理的顶层设计,形成具有灵活和融合的政策体系。另一方面,受制于传统媒体时代的分业规制惯性,以及政府自上而下的管理模式和条块分割的管理格局,我国网络媒体存在多头管理和政出多门的现象,相关政

策的调整跟不上网络媒体发展节奏。政策供需失衡是推动我国网络媒体持续快速发展必须要解决的问题。在政策过程来看,网络媒体政策供需与政策制定、实施和评估等环节密切相关。网络媒体作为意识形态领域的重要部分,其政策过程注定由党和政府主导。在政策制定环节,网络媒体政策问题确定主要来自于党的执政需求和政府主管部门对网络传播问题的体认,政策议程创建以“内输入”模式为主,政策方案选择过程中党管媒体的基本原则以各种形式嵌入政策决策。在政策实施环节,形成了双轨运行和多头管理的网络媒体政策实施体制,实施方式以审批准入、内容审查、专项行动、行政约谈等行政手段为主。从政策评估看,我国暂未形成系统的网络媒体政策评估机制,对政策效果缺乏必要的跟踪监测和后续反馈。综合而言,在这样的政策运行模式之下,党和政府针对网络传播问题可以快速启动政策议程,并形成政策方案,在网络媒体社会性规制方面具有很好的效果。但是,这样的政策运行机制也容易导致对媒介意识形态过度强调、对管控手段过度依赖,造成政策理念窄化、政策选择偏狭等问题。这些问题随着网络传播的扩张而日益明显,掣肘网络媒体发展的情况日益加剧,进而难以持续有效的落实党和政府在网络媒体领域的政策目标。面对网络技术扩张和社会经济发展,我国网络媒体政策亟需适当地调整。基于我国网络媒体政策所处的困境和面临的挑战,本文认为我国网络媒体政策需要加强顶层设计,更新理念、创新体制、平衡政策结构、科学处理政策目标与政策手段之间的关系,深度重构政策体系;开放政策过程,形成多元共治模式和主体多元化、完善政策制定机制和决策程序化;健全政策监督机制形成合理的评

网络媒体与平面媒体的比较浅析.doc

网络媒体与传统媒体的比较浅析一、传统广告媒体与传统媒体广告的特点二、网络媒体和网络广告的特点三、比较分析四、网络广告与传统媒体广告的互补与合作五、网络广告的发展趋势将一种传播媒体推广到５０００万人，收音机用了３８年，电视用了１５年，而因特网仅用了５年。一，传统广告媒体与传统媒体广告的特点传统广告媒体包括传统媒体：电视、广播、报纸等大众性传播媒体户外媒体：路牌、灯箱、交通工具等其它媒体：POP、包装、电话黄页、产品目录、各种宣传物料等分析传统广告媒体与传统媒体广告，其特点表现在： 1、覆盖性任何媒体都有特定的传播范围与对象，如地域性的，海量的传播范围实际上是没有意义的，有针对性的面向目标受众诉求才是有效的。覆盖性是在制定媒体战略，具体选择媒体时的一个重要指标。一般来说，目标市场的消费者在地域分布上是相对集中的，而广告媒体的传播对象也有一定的确定性。如果其覆盖域与目标市场消费者的分布范围完全不吻合，那选择的媒体就不适用。电视媒体的传播范围是相当广泛的，同时传播速度也是最快的，电视媒体传播范围的广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的复杂性。不论性别，年龄，职业，民族，修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，但不能有效过滤可以成为广告客户的用户。因此，电视媒体的传播范围虽然广泛，但是电视广告对象针对性不强，诉求对象不准确。广播媒体的覆盖面大，传播对象广泛。由于广播是用声音和语言做媒介，而不是用文字作为载体传播信息，适合不同文化程度的广大受众，任何有听力的人都可以接受广告信息。因而广播广告的传播对象广泛，几乎是全民性的。而且还有相当数量的文盲无阅读能力，但可以借助广播获得信息。这是任何其它媒体都无法与之相比的。报纸的传播范围比较有针对性，按地域性，专业范畴和类别划分，给广告主选择媒体提供了方便，因而可以提高广告效果，并避免广告费用的浪费。

网络媒体一览表

网络媒体一览表 1 全国新浪全国搜狐全国网易全国人民网全国21cn 全国TOM 全国中华网全国中国网全国腾讯全国新华网全国千龙网全国中新网

序号区域媒体名称网址 1. 上海上海热线 2.东方网 3.上海信息港 4.上海之窗 5.东方网 6.解放网 7.上海在线 8.嗨上海 9.上海信息港 10.嘉定都市网 11.上海生活网 12.上海娱乐生活 13.崇明生活网 14.嘉定都市网 15.黄埔信息网 16.上海虹口 17.上海闸北 18.上海静安 19. 天津天津热线 20.北方网 21.天津农业信息网 22.天津之窗 23.天津热线 24.天津生活网 25.塘沽在线 26.汉沽生活网 27.开心信息网 28.今日大港 29.武清网 30.武清在线

31.武清热线 32.宁河信息港 33.新蓟州 34.宝坻信息网 35. 36. 37. 38. 39. 40. 41. 42. 43.商务重庆网 44.渝东渝网 45.视界网 46.重庆之窗 47.重庆晨网 48.新华网重庆频道 49.重庆晨网 50.新重庆 51.华龙网 52.黔江热线 53.重庆城市联盟 54.万州热线 55.涪陵信息港 56.大渡口经济信息 57.万盛信息港 58.渝北生活网 59.长寿热线 60.江津热线 61.江津生活网 62.合川网 63.永川热线 64.南川热线 65.南川信息港 66. 海南天涯热线 67.海南新闻网 68.海南热线 69.海南在线 70.大三亚 71.三亚热线 72.海口网

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网络媒体的定义

网络媒体的定义互联网具有完备的新闻传播能力，拥有各种新闻网站、新闻社区、论坛、博客、网络电视、电子杂志、网络电话、评论、全国报纸天天读等强大的功能，换句话说，它已经在我们的生活中充当了媒介的角色。随着互联网的产生，网络时代也随之降临，这个时代最明显的特征就是信息传播媒体的迅猛发展。网络新技术、新媒体的出现，使网络成了信息传播的新媒介。而这必定使传统媒体面临新的挑战我们把互联网称为“网络媒体”，也就是通过网络进行信息传播的媒体;相对于报刊、广播、电视等三种传统媒体，人们称它为“数字媒体”;因为它诞生在报纸、广播、电视三大大众传播媒体之后，人们又称它为“第四媒体”。而现今对它最流行的说法就是网络媒体。网络媒体的定义。从传播角度讲，“网络媒体”也可以称作“互联网媒体”、“第四媒体”，就是借助国际互联网这个信息平台，以电脑、电视机以及移动电话等作为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介主要功能是通过互联网进行新闻信息传播。网络媒体有两种基本形式: 一是上网媒体，这是传统媒体结合到一起的方式。如电子杂志、网络电视、全国报纸天天读等。二是网络自由媒体，也就是非官方的，由社会机构或个人组织的方式，如网站、论坛等发布的新闻媒体。网络媒体作为一种新的传播媒介，它既具备传统传播媒介的一切表现形态和特点，同时也有许多它们不具备的鲜明特征，当然，这些特征都起源于数字技术和网络技术的基本特征及功能。交互式传播。传统媒体的传播方式只是单方的向接收者传递信息，而网络媒体的传播方式是双向的，它能在传播者和接收者之间实现沟通和互动。例如，传统的报纸是编辑在写，读者在读；收音机是播音员在说，听众在收听；网络媒体的区别就在于不只如此，即你编辑我可以评论，你说我可以和你对话，形成双方交互的新形式。在互联网上，用户可以在庞大的空间、无限的范围内选择各种自己所需要的网络信息，也可以通过计算机操作改变传输内容和传输信息。如CC IPTV网络电视，它是中国最大的新一代网络电视门户软件，拥有众多的国内外网络电台、网络电视频道。只要安装之后，用户在这里通过点击就可以收看自己喜欢的网络电台、网络电视的链接地址，收听、收看国内外众多的电台和电视频道。信息传递的交互性使用户不再简单地成为接收方。它使传播者与受众之间达到了平等，从传播者的角度来看，它使主动权掌握在了用户手里。同传统媒体不同，在网络媒体上所有人都可以发表自己的意见，任何人都可以参与到传播媒介中来成为信息的主角，如人们可以通过论坛、贴吧、BBS等发表见解、畅所欲言等。随着人们物质生活和精神生活水平的不断提高，文化水平也在不断提高，人们甚至可以通过网络媒体进行再教育，接受信息的选择空间的不断扩大，人们对网络媒体的参与热情和参与需要也在不断增长，因此，交互式服务的优越性将日益明显特点网络媒体是借助互联网进行信息传播的新的传播媒介，具备传统传播媒介的一切表现形态和特点，网络媒体与传统媒体相比较，具有时效性强、受众主动、交互性强、信息量大等特点。发展趋势方向

网络媒体研究的现状及趋势

X 2001年7月内蒙古社会科学(汉文版)Jul,2001第22卷第4期INNER MONGOLIA SOCIAL SCIENCES Vol.22l.4 网络媒体研究的现状及趋势裴晓军 (陕西师范大学新闻与传播学院陕西西安710062) [提要]网络媒体在信息时代扮演了重要角色,对网络媒体的研究也同步展开。近年来网络媒体的研究在取得了一些成绩的同时,也存在着明显的缺陷和不足。要深化网络媒体的研究,必须从微观与宏观、软科学与硬科学、传统媒体与新媒体、全球化与本土化四个方面入手,以网络新闻为核心,再拓展到网络媒体(包括技术支持)、网络传播,使研究进入更深层次。 [关键词]网络媒体;传统媒体;网络传播 [分类号]G20[文献标识码]A[文章编号]100325281(2001)0420113204 网络媒体伴随着网络的产生与发展已延伸到社会的各个角落。它不仅带来了社会生活方式的一系列变化,而且还引起了人们思想观念的种种变革。作为一种有别于传统媒体的新媒体,如何全面客观地认识它的/新0,利用它的/新0,使它更好地为建设有中国特色的社会主义服务,是摆在每个研究者面前的课题。一、网络媒体成为研究对象的必然性理论界一般认为,成为一种大众媒体的基本标志是其拥有5000万的受众。从国际互联网1993年对公众开放算起,4年后它就有了5000万用户,而无线电广播达到这个数字用了38年,电视用了13年。由于它发展迅猛,社会影响与日俱增,以至于在1998年5月举行的联合国新闻委员会年会上,它被正式命名为/第四媒体0。1999年美国电脑工业年鉴公司宣布,全球互联网用户1999年底达2.59亿,2002年将上升到4.9亿,2005年可达7.65亿。截止到2000年12月31日止,中国互联网信息中心(CNNIC,2001年1月17日,北京)发布的数据表明,中国上网计算机数约892万台,上网用户人数约2250万人。这样一个庞大的受众群众围绕一个新兴的媒体获取信息,使得它成为一个不容回避的课题,也为研究提供了可能性。要成为一个研究对象,仅有一堆的数字是不行的,它必须具有研究的逻辑起点和框架结构。网络媒体虽然是新诞生的一个全新课题,但它与已有的新闻学和传播学有着千丝万缕的联系。从这个角度出发,对网络媒体的研究就已具备逻辑起点,而非空中楼阁。从网络媒体从业人员到技术支持,再到受众分析(素质结构、接受心理等),乃至传播过程的研究,都有特定的范畴。特别是面对新技术革命的今天,如果缺乏前瞻性的眼光对新事物进行捕捉分析,就不利于已有的学科体系建设,就有可能失去机会,造成巨大损失,尽管许多专家学者已为此做出了筚路蓝缕的开创性工作。作为信息产业的一个重要组成部分,网络媒体也一直处于国家优先发展计划中。1997年,国务院学位委会员正式将传播学列入博士、硕士专业目录,新闻与传播学成为国家一级学科,这种学科地位的升格也提升了网络媒体在人们心目中的地位,1998年,中国政府成立了信息产业部,将包括网络信息在内的信息产业一直作为国家重要工程来做,2000年4月,北京广播学院成立了全国高校首家网络传播学院,它融网络人才培养、网络科学研究和网络远程教育为一体,下设6个与网络有关的系。 113 X[收稿日期]2001203202 [作者简介]裴晓军,男,陕西师范大学新闻与传播学院讲师,硕士。