中国网民行为意识调查报告
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研究网民行为意识有助于深入了解 网络社会的发展趋势和特点
研究内容与方法
研究内容
了解中国网民基本情况、上网行为习惯、网络信息接受与传播、网络社交与互动等方面
研究方法
采用问卷调查、深度访谈、内容分析等方法进行数据采集和分析
研究限制与不足
样本选取存在一定局限性，不能完全代表全国所有网民 问卷调查中部分问题设置可能存在主观偏差 研究结果可能受到时代背景和网络环境变化的影响
阅读习惯普遍
中国网民普遍具有网络文学阅读习惯，经常通过在线阅读平台阅读小说、散文、诗歌等文学作品。
题材广泛
中国网民对于网络文学的题材广泛，包括青春校园、历史传奇、科幻奇幻、言情婚姻等。
阅读时间不定
中国网民阅读网络文学的时间比较灵活，不受特定时间段限制。
THANKS
谢谢您的观看
网民最常浏览的社交媒体内容是好友动态和文章资讯。
03
中国网民信息意识与行为
信息获取与利用
搜索引擎
01
搜索引擎是中国网民获取信息的重要渠道，大部分网民在遇到
问题时会使用搜索引擎来寻找答案。
社交媒体
02
社交媒体也是中国网民获取信息的重要渠道，通过社交媒体，
网民可以了解好友动态、社会新闻以及各种热点事件。
06
中国网民文化娱乐意识与行为
网络游戏参与度
网游参与度高
中国网民对于网络游戏的参与度较高，尤其是对于大型 多人在线角色扮演游戏（MMORPG）和移动游戏的兴 趣浓厚。
网游类型多样化
中国网民对于不同类型的网络游戏有着不同的偏好，如 策略类、角色扮演类、休闲益智类等。
参与方式多样化
中国网民不仅在电脑上玩网络游戏，还经常使用手机、 平板电脑等移动设备进行游戏。
03
隐私保护意识
中国网民的隐私保护意识较高，对于 个人信息的保护意识较强。
04
中国网民消费意识与行为
网络购物习惯
每日必用
42.4%的受访者表示，网络购物 平台已成为其日常必须使用的工 具。
多种平台使用
34.4%的受访者表示同时使用多 个网络购物平台，主要原因是各 平台各有特色，可以互补。
购物频率与金额
要点三
信息可信度与权威性
中国网民对于信息的可信度与权威性 有着较高的要求，对于官方发布的信 息较为信任。
信息隐私关注度
01
隐私泄露问题
中国网民对于个人隐私泄露问题较为 关注，担心个人信息被泄露给不法分 子。
02
隐私保护措施
中国网民会采取一些措施来保护自己 的隐私，如设置复杂的密码、不轻易 透露个人信息等。
在线视频观看习惯
爱看短视频
中国网民对于在线短视频的观看习惯 非常普遍，如抖音、快手等短视频平 台。
视频平台选择多样
除了短视频平台，中国网民还经常使 用各种在线视频网站观看电影、电视 剧、综艺节目等。
视频内容需求量大
中国网民对于视频内容的需求量越来 越大，对于各种类型的视频内容都有 较高的兴趣。
网络文学阅读习惯
02
中国网民基本情况
人口统计学特征
年轻化
中国网民以年轻人为主 ，18-29岁网民占比最 高，为37.0%。
地域分布
网民主要分布在城市地 区，城市网民占比达到 64.7%。
学历结构
网民中初中学历占比最 高，为37.5%，其次是 高中/中专/技校学历， 占比为26.3%。
互联网使用情况
上网时长
网民平均每天上网时长达到5.7小时，其中最常用的上网设备是 手机。
网络捐款成为最受欢迎的公益方式
77%的受访者参与过网络捐款，其次是志愿服务（43%）和义卖（36%）。
网络言论与表达
网民倾向于在社交媒体发表言 论
超过九成受访者在社交媒体上发布过言论，其中近六成 受访者经常发布。
言论内容以分享个人生活和观 点为主
68%的受访者表示在社交媒体上主要分享个人生活和感 悟，其次是分享观点（47%）和转发其他用户的内容（ 42%）。
每月在网络购物平台上花费1000 元至2000元的受访者占比最高， 为27.6%；其次为2000元至 5000元，占比22.4%。
线上支付习惯
移动支付
95%的受访者表示，在日常生活 中使用移动支付工具完成付款。
多种支付方式
76.8%的受访者表示，除移动支 付外，还使用网络银行、第三方 支付等多种线上支付方式。
新闻门户网站
03
新闻门户网站是中国网民获取新闻信息的主要渠道，其中包括
各种类型的新闻资讯。
网络信息可信度
要点一
官方来源可信度更高
要点二
信息来源多样化
对于官方来源的信息，网民认为其可 信度更高，而对于非官方来源的信息 ，网民会进行辨别真伪。
中国网民对于同一事件的信息来源呈 现出多样化的特点，他们会从多个渠 道获取.2%。
社交媒体
微信是中国网民最常用的社交媒体应用，占比达到81.3%。
社交媒体参与度
社交媒体使用频率
中国网民每天使用社交媒体的频率较高，占比达到65.8%。
社交媒体使用时长
网民每天使用社交媒体的时间较长，平均使用时长达到1.2小时。
社交媒体内容偏好
中国网民行为意识调查报 告
xx年xx月xx日
目录
• 引言 • 中国网民基本情况 • 中国网民信息意识与行为 • 中国网民消费意识与行为 • 中国网民社会参与意识与行为 • 中国网民文化娱乐意识与行为
01
引言
研究背景与意义
中国互联网普及率逐年上升，网民规 模不断扩大
网络信息对人们的思想观念、价值观念、 行为方式产生深刻影响
支付频率与金额
每月线上支付10次至20次的受访 者占比最多，为26.8%；其次为 20次以上，占比24.6%。平均每 次支付金额在100元至500元的 受访者占比最高，为36%。
虚拟消费行为
网购节日
69.8%的受访者表示，会在“双十一”等 网络购物节期间进行更多的消费。
虚拟货币消费
48.2%的受访者表示，会购买虚拟货币或 电子礼品卡，用于购物或打赏主播等。
05
中国网民社会参与意识与行为
社会热点事件关注度
网民普遍关注社会热点事件
近九成受访者表示会关注社会热点事件，其中超过三成受访者表示非常关注。
关注热点事件的渠道多样化
受访者主要通过新闻客户端（64%）、社交媒体（57%）和电视（52%）获取热点事件信息。
网络公益参与度
网络公益参与意识较强
超过九成受访者表示愿意参与网络公益活动，其中近六成受访者表示非常愿 意。
研究内容与方法
研究内容
了解中国网民基本情况、上网行为习惯、网络信息接受与传播、网络社交与互动等方面
研究方法
采用问卷调查、深度访谈、内容分析等方法进行数据采集和分析
研究限制与不足
样本选取存在一定局限性，不能完全代表全国所有网民 问卷调查中部分问题设置可能存在主观偏差 研究结果可能受到时代背景和网络环境变化的影响
阅读习惯普遍
中国网民普遍具有网络文学阅读习惯，经常通过在线阅读平台阅读小说、散文、诗歌等文学作品。
题材广泛
中国网民对于网络文学的题材广泛，包括青春校园、历史传奇、科幻奇幻、言情婚姻等。
阅读时间不定
中国网民阅读网络文学的时间比较灵活，不受特定时间段限制。
THANKS
谢谢您的观看
网民最常浏览的社交媒体内容是好友动态和文章资讯。
03
中国网民信息意识与行为
信息获取与利用
搜索引擎
01
搜索引擎是中国网民获取信息的重要渠道，大部分网民在遇到
问题时会使用搜索引擎来寻找答案。
社交媒体
02
社交媒体也是中国网民获取信息的重要渠道，通过社交媒体，
网民可以了解好友动态、社会新闻以及各种热点事件。
06
中国网民文化娱乐意识与行为
网络游戏参与度
网游参与度高
中国网民对于网络游戏的参与度较高，尤其是对于大型 多人在线角色扮演游戏（MMORPG）和移动游戏的兴 趣浓厚。
网游类型多样化
中国网民对于不同类型的网络游戏有着不同的偏好，如 策略类、角色扮演类、休闲益智类等。
参与方式多样化
中国网民不仅在电脑上玩网络游戏，还经常使用手机、 平板电脑等移动设备进行游戏。
03
隐私保护意识
中国网民的隐私保护意识较高，对于 个人信息的保护意识较强。
04
中国网民消费意识与行为
网络购物习惯
每日必用
42.4%的受访者表示，网络购物 平台已成为其日常必须使用的工 具。
多种平台使用
34.4%的受访者表示同时使用多 个网络购物平台，主要原因是各 平台各有特色，可以互补。
购物频率与金额
要点三
信息可信度与权威性
中国网民对于信息的可信度与权威性 有着较高的要求，对于官方发布的信 息较为信任。
信息隐私关注度
01
隐私泄露问题
中国网民对于个人隐私泄露问题较为 关注，担心个人信息被泄露给不法分 子。
02
隐私保护措施
中国网民会采取一些措施来保护自己 的隐私，如设置复杂的密码、不轻易 透露个人信息等。
在线视频观看习惯
爱看短视频
中国网民对于在线短视频的观看习惯 非常普遍，如抖音、快手等短视频平 台。
视频平台选择多样
除了短视频平台，中国网民还经常使 用各种在线视频网站观看电影、电视 剧、综艺节目等。
视频内容需求量大
中国网民对于视频内容的需求量越来 越大，对于各种类型的视频内容都有 较高的兴趣。
网络文学阅读习惯
02
中国网民基本情况
人口统计学特征
年轻化
中国网民以年轻人为主 ，18-29岁网民占比最 高，为37.0%。
地域分布
网民主要分布在城市地 区，城市网民占比达到 64.7%。
学历结构
网民中初中学历占比最 高，为37.5%，其次是 高中/中专/技校学历， 占比为26.3%。
互联网使用情况
上网时长
网民平均每天上网时长达到5.7小时，其中最常用的上网设备是 手机。
网络捐款成为最受欢迎的公益方式
77%的受访者参与过网络捐款，其次是志愿服务（43%）和义卖（36%）。
网络言论与表达
网民倾向于在社交媒体发表言 论
超过九成受访者在社交媒体上发布过言论，其中近六成 受访者经常发布。
言论内容以分享个人生活和观 点为主
68%的受访者表示在社交媒体上主要分享个人生活和感 悟，其次是分享观点（47%）和转发其他用户的内容（ 42%）。
每月在网络购物平台上花费1000 元至2000元的受访者占比最高， 为27.6%；其次为2000元至 5000元，占比22.4%。
线上支付习惯
移动支付
95%的受访者表示，在日常生活 中使用移动支付工具完成付款。
多种支付方式
76.8%的受访者表示，除移动支 付外，还使用网络银行、第三方 支付等多种线上支付方式。
新闻门户网站
03
新闻门户网站是中国网民获取新闻信息的主要渠道，其中包括
各种类型的新闻资讯。
网络信息可信度
要点一
官方来源可信度更高
要点二
信息来源多样化
对于官方来源的信息，网民认为其可 信度更高，而对于非官方来源的信息 ，网民会进行辨别真伪。
中国网民对于同一事件的信息来源呈 现出多样化的特点，他们会从多个渠 道获取.2%。
社交媒体
微信是中国网民最常用的社交媒体应用，占比达到81.3%。
社交媒体参与度
社交媒体使用频率
中国网民每天使用社交媒体的频率较高，占比达到65.8%。
社交媒体使用时长
网民每天使用社交媒体的时间较长，平均使用时长达到1.2小时。
社交媒体内容偏好
中国网民行为意识调查报 告
xx年xx月xx日
目录
• 引言 • 中国网民基本情况 • 中国网民信息意识与行为 • 中国网民消费意识与行为 • 中国网民社会参与意识与行为 • 中国网民文化娱乐意识与行为
01
引言
研究背景与意义
中国互联网普及率逐年上升，网民规 模不断扩大
网络信息对人们的思想观念、价值观念、 行为方式产生深刻影响
支付频率与金额
每月线上支付10次至20次的受访 者占比最多，为26.8%；其次为 20次以上，占比24.6%。平均每 次支付金额在100元至500元的 受访者占比最高，为36%。
虚拟消费行为
网购节日
69.8%的受访者表示，会在“双十一”等 网络购物节期间进行更多的消费。
虚拟货币消费
48.2%的受访者表示，会购买虚拟货币或 电子礼品卡，用于购物或打赏主播等。
05
中国网民社会参与意识与行为
社会热点事件关注度
网民普遍关注社会热点事件
近九成受访者表示会关注社会热点事件，其中超过三成受访者表示非常关注。
关注热点事件的渠道多样化
受访者主要通过新闻客户端（64%）、社交媒体（57%）和电视（52%）获取热点事件信息。
网络公益参与度
网络公益参与意识较强
超过九成受访者表示愿意参与网络公益活动，其中近六成受访者表示非常愿 意。