标志图形的色彩表现

• 1、具有强烈的视觉冲击力 在标志设计语言中，色彩是产生视觉冲击力和艺 术感染力的重要因素，这是因为人的视觉神经对色彩最 为敏感，彩色远比黑、白更刺激视觉神经。色彩学告诉 我们，色彩醒目程度是以橙、红、蓝、黑、绿、黄、紫、 灰为序。橙色和红色纯度最高，波长也最长，醒目度高， 视觉传达力度最强，而灰色醒目度最低、视觉传达力度 最弱。总的说来，鲜艳、亮丽、和谐的色彩有助于增强 注意力价值。但在具体运用中根椐情况而定，并非越强 烈越好，而应追求一种恰如其分、恰到好处的对比效果， 这样才能使标志色彩的吸引力大大增强，给人留下愉悦 的第一印象。
• 二、标志图形色彩运用的基本准则 1、易读性 色彩的作用是更加生动地传达企业形象，说明产品的 性质以引起消费者的注意。可以说，在某情况下，色彩是 一个提高文字、标志和标准字易读性的方法。因此，标志 的色彩尽量不要超过三种，过多的色彩会喧宾夺主而削弱 商品主体形象。色彩应力求单纯、鲜艳、醒目，并在重标 志色与背景的对比关系。 2、识别性 公共环境标志的色彩在考虑共通性的基础上，还要具 有一定的个性，形成专有色彩，使色彩先于图形、文字等 要素而直接传达内容。个性化的专有色彩，有助于形成色 彩的可识别性，促成视觉记忆力，使标志易读、易记。
蓝：自信、永恒、真理、真实、沉默、冷静
• 黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极 方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色 调，通常要非常谨慎的——如果你准备设计儿童书店，黑 色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是 最佳选择，毕竟对艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。 而且在高校或为表现神秘感地方，都喜欢用黑色。
红：活跃、热情、勇敢、爱情、健康、野蛮
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黑色底可见度强弱次序：白→黄→黄橙→黄绿→橙； 白色底可见度强弱次序：黑→红→紫→紫红→蓝； 蓝色底可见度强弱次序：白→黄→黄橙→橙； 黄色底可见度强弱次序：黑→红→蓝→蓝紫→绿； 绿色底可见度强弱次序：白→黄→红→黑→黄橙； 紫色底可见度强弱次序：白→黄→黄绿→橙→黄橙； 灰色底可见度强弱次序：黄→黄绿→橙→紫→蓝紫。
色彩的配置
优良的配色效果在标志色彩的辨别上有着十分重 要的地位。而影响色彩传达力的配置关系，主要表现在 色相对比、明暗对比、冷暖对比 、色度对比、面积对 比等关系上、它们之间的关系对比越大， 视觉传达力 就越强， 如黑底配黄色就最易辨认。 相应的如黄底配黑色、黑底配白色、 紫底配黄色、 紫底配白色、 蓝底配白色、白底配黑色、黄底配绿色、 黄底配蓝色等，这些都是传达力较强的配色。而黄与白、 红与绿 、红与黑、黑与紫、灰与绿、红与紫等的配置， 因为它们的明度对比不大 因而产生的传达力也就不强、 色彩之间的关系及其表现力是非常丰富和极具戏剧性的。
标志图形的色彩表现
• 标志设计，最终都以不同的色彩形式表现出来。在文字、 图形、色彩三大要素中，色彩是最能迅速传达信息和表 情达意的，它能焕发出人们的情感，能描述人们的思想。 由于人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐直接， 因此色彩成为标志形象的重要因素。标志应易读、易记， 具有一定的的视觉辩识性，使色彩形成相对固定的形象 内容。恰当的使用色彩能增强人们对标志的存留印象。 标志图形中的色彩作用表现在以下几个方面；
附：黄色与不同底色的视觉效果 红色与不同底色的视觉效果 蓝色与不同底色的作业：
• 英文字母的标志设计，可加辅助形。 • 要求：最少3个字母以上，加上颜色运用及 创意说明。
3、表现性 色彩本身具有一定象征意义以及对心理和情感有指 代作用，色彩能焕发人们的情感，能描述人们的思想。标 志的色彩要根据标志本身的内涵和情感平选择，形成表现 性特征。例如红色代表革命、热情、吉祥喜庆等，黄色代 表光明、希望、权威、财富等，绿色代表希望、和平、安 全、生命等，篮色代表理性、科技、冷静、严肃等。 4、差异性 标志的色彩设计要考虑不同民族、不同地域的文化 传统、风格习惯和宗教信仰的差异。例如中国传统的色彩 为红色、黄色、青色和白色 ，而且各自的指代意义是不 同的；非洲的传统色彩是红色、黑色和黄色；拉丁民族的 传统色彩的橙色、黄色、红色、黑色和灰色等。不同的宗 教信仰对于色彩的影响也很大，例如佛教本源的色彩是黄 色和白色，本土化后又增加了红色；伊斯兰教以蓝色、绿 色和白色为主要色彩；基督教崇尚白色和黑色，这在礼服 和婚纱中体现较为明显。
黑：神秘、寂寞、黑暗、压力、严肃、气势
• 绿色要非常谨慎地使用，因为对大多数人来说，他都产生 一种强烈的感情，有积极的也有消极的。在某些情况下， 它是一种友好的色彩，表示忠心和聪明。绿色通常用在财 政金融领域，描述生产领域、卫生保健领域，但在很多人 内心深处，它常被比作成嫉妒、卑鄙。
绿：公平、自然、和平、幸福、理智、幼稚
• 蓝色是最为流行的色彩——传递和平、宁静、协调、信任 和信心，现在的LOGO设计者能使用216种色彩是幸运的， 这里面有很多的蓝色可供选择。能创作出优秀的标志对一 个设计师来说是快乐的，另一方面，如把蓝色用于食物或 烹饪领域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝 色的食物，它只会仰制人们的食欲。把柔和色调和冷色调 （比如绿色）放在一处，让人会有抑郁的感觉，把蓝色和 中性颜色（比如灰色或米色）会认为是很好的问候色，但 是要谨慎橙色和蓝色，因为这两种颜色搭配会产生效应， 给人不稳定感
一提到“555”牌香烟，就想到金色与蓝色的组合
一说到富士胶卷就想到绿色与白色的组合
一说到可口可乐就想到红与白的组合
• 暖色与冷色： 红色、橙色、黄色--为暖色， • 象征着：太阳、火焰。 • 绿色、蓝色、黑色--为冷色， • 象征着：森林、大海、蓝天。 • 灰色、紫色、白色--为中间色； • 冷色调的亮度越高--越偏暖，暖色调的亮度越高--越偏冷
紫：权威、尊敬、高贵、优雅、信仰、孤独
• 橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华。如果你要表现艳丽而引人注 目，那么请使用橙色！作为一种突出色调时，它可能刺激你的顾客情 感，因此最好节约地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且 一定记住要谨慎地使用橙色和蓝色搭配。橙色：是十分欢快活泼的光 辉色彩，是暖色系中最温暖的色。 橙色稍稍混入黑或白色，会成为一种稳重、含蓄又明快的暖色， 但混入较多黑色，就会成为一种烧焦的色；橙色中加入较多的白色会 带有一种甜腻的味道。橙色与蓝色搭配，构成了最响亮、最欢快的色 彩。
• 紫色是另一种能表达色彩情感的颜色，经常被运用在浪漫 的故事里，思乡怀旧场合，以及讲求优美的情况下，对于 表现创造性、不平常性、与难忘性方面，它也是经常使用。 无论我们是否喜欢粉红色、浅紫色。它都富于温柔和娇柔 的涵义，要求我们在使用时一定要依您的具体情况而定。 紫色是一种神秘的色彩，象征皇权和灵性，对于非传统和 创造性方面，它不仅是好的选择，而且是唯一选择。
橙：富饶、充实、未来、友爱、豪爽、积极
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红色是最热烈的颜色，表达热情和激情的意思。热与火，速度与热情，慷 慨与激动，竞争与进攻都可用红色体现。它也许是刺激的不安宁的颜色。 但与褐色、蓝色浅紫色一起使用，就不太妙了。红色所表达的气质象橙色、 褐色、黄色一样，你会很容易表达出你的情感。 红色：是强有力的色彩，是热烈、冲动的色彩，高度的庄严肃穆。在 深红的底子上，红色平静下来，热度在熄灭着；在蓝色的底上，红色就像 炽烈燃烧的火焰；在黄绿色的底上，红色变成一促冒失的、鲁莽的闯入者， 激烈而又寻常；在橙色的底上，红色似乎被郁积着，暗淡而无生命，好象 焦干了似的。
• 2、传达信息的功能 标志图形虽然不同于广告设计、包装设计，但它所起 到的色彩作用同广告、包装一样，它所包含的广告语言是 精练而深遂的，在一定意义上，它是没有广告语的广告牌， 承担起“无声售货员“的角色。标志色彩是企业传达信息、 树立形象的重要媒体。 标志色彩的设计与企业识别系统各品牌标准色的有效 配合，可好取得信息的传达和促进销售、提高企业形象的 双重效益。运用好了色彩语言，会使标志更加准确地反映 出事物宗旨，并在第一时间给人以良好的印象，为企业树 立良好的信誉鸣锣开道。
美国可口可乐标志为红色调， 体现出运动、青春、健康、欢乐和热情的概念
美国柯达胶卷的黄色，充分表现了色彩的饱满、 璀璨辉煌的产品物质
IBM蓝色的标志体现”科技、前卫与智慧“的象征
美能达公司的蓝色，传达了科技与速度的概念等
• 3、增强视觉印象的存留功能 易于辩认、一目了然的标志，能在观者的记忆里留下 深刻的印象。并且在一定程度上，色彩留给人们的印象往 往比形象要深刻得多，有强烈的记忆感，特别是交通标志、 危险信号、警示牌，越是比较单纯的色彩配合，越便于人 们的记忆。标志的色彩计划不是让人只看一眼就完成了使 命，还应具有引起人们注意，采取行动时能产生回忆的作 用，色彩真正具有回忆价值就主要表现在观众对它的反映 度和辩认性上。 比如，一提到“555”牌香烟，就想到金色与蓝色的组 合；一说到富士胶卷就想到绿色与白色的组合；一说到可 口可乐就想到红与白的组合等。这些标志的色彩成功地占 据了消费者的记忆库，对于企业的宣传起到事半功倍的效 果。