有奖销售行为之法律定性研究

经营者 的会计 账薄 中有所记 录 ， 公开反应 ， 若采取暗账形式记 录赠 品价值 ， 则可能构成商业贿 赂。 １ ． １ ２ 、 对象 的特定性 。有奖 销售 行 为是发 生 在特 定 的对象 之 间的一种 民事行为 ， 仅 限于经营者与购买者 之间 ， 若是在不 同的经 营者之间发生有奖销售行为， 则也可能构成商业贿赂。对象的特
有奖销 售行 为之 法律定性研究
梁晓婧 莫英杰
（ 广 西壮族 自治 区贺州市 司法局 ５ ４ ２ ８ Ｏ ０ 广西壮族 自治 区贵港边防检 查站 ５ ３ ７ １ ０ ０ ）
【 摘 要】 有奖销售行 为是 市场 经济发展到一定程度 中产生的行为。 现 阶段 。 我 国在此 方 面的 立法主 要 关 注于 有 奖销 售 行 为 可能 产 生 的不 正常竞争行为， 对有奖销售行为的民事立法滞后 ， 不能解决经营者和购 买者之 间 因有 奖销售 行为 产 生的 民事纠 纷 。本文 对有 奖销售 行为 进行
了解 剖 和概 括 ， 对 此行 为 的学说 进行 了分 析和 总结 ， 试 图找到 有 奖销售 行 为最 准确 的 民事法律 定性 。

的形式进行 归纳划分 ， 有助 于我 们充分认清有 奖销售行 为 的根本 法律性质 。 １ ． ２ ． １ 、 赠品与主商品属性相 同。可 以 同为物品或 同为服务 ， 具 体 可以表现为“ 买 几送 几” 、 赠送 小样 、 购买 价值较 为 昂贵 的物 品
【 关键词】 有奖销售行 为； 法律性质 ； 混合合同
随着市场 经济的 日益繁荣 ， “ 赠 品” 促销 成为 了广大经 营者 的 重要营销手段 。经营者的这 一 营销 手段 ， 在法 学领 域 内称 之为 有 奖销售行 为。对 于有奖销售行为 ， 一方面它有利于刺激 消费市场 ，
扩大 内需 ， 也有助于购买 者 降低购买 成本 ， 得到 更多 的实惠 ； 另 一 方面 ， 这 种行为在 民法 中缺 乏必要的法律定性 ， 立 法的关注点更 多 在于 不正 当竞 争领域 ， 这就 使得广 大购买 者在维护 自身权利上 没 有法律依据 ， 往往很难 维护好 自身权 利 。本文 试 图从 民法 角度 剖 析有奖销售行 为 ， 找准其定性 ， 为规范有 奖销 售行 为和给购买者 提 供救济打下基 础 。
１ ． １ ． １ 、 赠与 的公 开性 。有奖 销售 行 为的公 开性 体 现在 两个 方 面： 其一， 面对 购买者公开 。经营者所提供 的各种赠品或所设 置 的 中奖条件 、 获得抽奖 的资格 均会事先通过广告 、 告示或 当场告 知等 形式告知所 有购买者 。其 二 ， 成本利 润公 开。赠 品的价值 必须 在
获赠价值低廉物品等 ， 行业 内将之称为附加交易。此种促销行为
在 日常生活中较 为常见 ， 从 日用化工类产品到家 电再到汽车 ， 随处 可见 其身影 。 １ ． ２ ２ 、 赠品与主商品属性不 同。当赠品 与主商 品属性不 同时 ， 具 体可 以表 现为购买物 品赠送服务或 一定 的经 济利益 ， 或购买服 务 赠送 小额物品或一定的经济利益。此 时有 奖销 售行 为虽然仍是
２ ． １ 赠 与 合 同说 ．
１ ． １ 有 奖销售行 为的主要特征
有奖销售 又称附赠销售 ， 指经 营者销 售商 品或 者提 供服 务时， 附带性地 向购 买 者提 供物 品 、 金 钱或 者其 他经 济上 利 益 的行为 。
主要具有 以下 几个方面的特征 ：
此种观点认为 ， 在交易 的过程 中 ， 经营者和购买者之间其实 是
定性还表 现在于 ， 有 奖销 售行为 中主商 品和赠 品提供 者为 同一人 ， 接受者也 是同一人 。
就， 则不可能发生赠与行为， 赠与合同的成立必须依赖于买卖合同 的成就 。主从关系说认为 ， 买卖关 系是 主法律关系 ， 赠 与关 系是 从
法律关 系， 赠与关 系依 赖于买卖关 系之存 在而存在 。 ２ ２单一 买卖合 同说 该说认为 ， 研 究有奖销售行 为之法律 性质 的关 键在 于准确 把 握经 营者和购买者 的真实意 思表示 ， 而无论经 营者采取何种 形式
存在着双重的法律关系 ， 一为买卖 ， 二为赠与。根 据买 卖行为和 赠 与行为之间 的关系 ， 又可以细分 为附义务 的赠 与说 、 附条件 的赠 与 说及主从关 系说 。附义务 的赠与 ， 又称 为附负担 的赠 与。该说 认
为， 消费者若 不购买 商品 ， 则 经营者 不可能赠 与 ， 买卖 行为 是赠 与 行为的负担 ， 因此 ， 有奖销售行为是一种附负担的赠与 。附条件 的 赠与说认为 ， 购买行 为是 发生 赠与 行为 的一个 条件 ， 若条 件不 成
１ ． １ ３ 、 行为 的单 一性 。有奖销 售 行 为 中仅 含有 一个 单 一 的法 律行为 ， 即买卖行为 。在有 奖销售行为发生过程 中 ， 由于主商 品与 赠 品捆绑 销售 ， 形成 了混合销售行为 ， 而混合销售行为 中仅 有一个 法律行 为。 １ ． １ ＿ ４ 、 赠 品的间接 有偿性 。这是 分析 有奖 销售 行 为法 律性 质 的最重要的方面。赠品表面上看是无偿赠与了购买者， 但实际上
１ ． 有奖销售行为 的主要特征及形式
个法律行为 ， 但包含 了两个不 同的合 同标 的 ， 合 同表现出不 同的 法 律属性 ， 下文将详细分析 。
一
２ ． 有奖销售行为法律性质主要观点概评
一
直 以来 ， 有奖销售行 为的法律性质在学界有着 巨大的争议 ，
笔者将主流学说进行 了归纳 ， 根据对该行为性质 的认定进行 划分 ， 主要可 以分为赠与合 同说 、 买卖合 同说 、 经济合同说及混合合 同说 几种学说 。在这几种学说 中 ， 基 于对有奖 销售行 为的各个 特点 的 不 同看法 ， 又 可以进一步细分 。下面笔者将一一简述 。