口香糖品牌的目标市场及市场定位

市场定位的含义

市场定位是企业及产品确定在目标市场上所 处的位置。
指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的 位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重 视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印 象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客， 从而使该产品在市场上确定适当的位置。

品牌的市场定位

由上图可知：它们都表现出了品种的多样性，无可厚非，满足了人们对 口味的要求
三种品牌的市场对比

消费者购买品牌最注重的因素依次是口味，品牌，护齿，包装，时尚 益达的品牌在于护齿， 炫迈Stride，曼妥思更注重于时尚方面
不论是想法和定位方向，它们都抓住了自己的优势和消费者人员感觉：益达更具优势，长久的品牌，并且健康的方面人们更 加在意，所以益达应该更具市场
各式各样的口味它们都满足了这个要求?三种不同的品牌它们都有着各自的特色益达对牙齿的保护炫迈对口味的持久曼妥思与可乐搭配的有趣都表现着它们的不同也避免了与其他品牌的争锋相对占据对自己有利的市场与地位保证它们各自的利益三种品牌的市场对比?消费者购买品牌最注重的因素依次是口味品牌护齿包装时尚?益达的品牌在于护齿?炫迈stride曼妥思更注重于时尚方面?不论是想法和定位方向?不论是想法和定位方向它们都抓住了自己的优势和消费者的心理并没有什么差距它们都抓住了自己的优势和消费者的心理?小组人员感觉
目标市场策略
益达Extra，炫迈Stride，曼妥思

采用的都是差异性市场营销策略：小批量、多品种
益达Extra：:
普通型：益达蓝莓,益达柠檬,益达薄荷,益达西瓜
瓶装木糖醇类:益达薄荷,益达草莓,益达木瓜,朗怡,益达草本, 益达洁白
炫迈Stride：蓝莓,柠檬,薄荷,西瓜，草莓，
曼妥思 ：可乐，薄荷，超凉薄荷，葡萄，香橙芒果，水果
差异性市场营销策略的好坏
好处： 使消费者需求更好地得到满足，由此促进产品销售。另外，由于企 业是在多个细分市场上经营，一定程度上可以减少经营风险；一旦企 业在几个细分市场上获得成功，有助于提高企业的形象及提高市场占 有率。 坏处： 1·增加营销成本。由于产品品种多，管理和存货成本将增加；由 于公司必须针对不同的细分市场发展独立的营销计划，会增加企业在 市场调研、促销和渠道管理等方面的营销成本 2·可能使企业的资源配置不能有效集中，顾此失彼，甚至在企业 内部出现彼此争夺资源的现象，使拳头产品难以形成优势



3·炫迈Stride （1）主要原料 ：糖胶树胶，砂糖和香料


（2）主要营养成分：能量，碳水化合物，维C
（ 3 ）主要食用功效：一直有味道，活动嘴巴，活动大 脑
价格定位
1 ·曼妥思：价格一般在 10 元以内，质量一般在
50-70克
2 ·益达 Extra ：价格也一般在 10 元左右，质量一
炫迈 Stride
营销组合策略
——品质特征

1· 曼妥思 （ 1 ）主要原料：木糖醇，麦芽 糖醇 （ 2 ）主要营养成分：能量，碳 水化合物 （ 3 ）主要食用功效：清新口气， 提神醒脑
2· 益达Extra （ 1 ）主要原料：木糖醇（添加 量： 36% ，占甜味剂的 50% 以上）、 麦芽糖醇，香料 （ 2 ）主要营养成分：能量，碳 水化合物 （ 3 ）主要食用功效：能够促进 唾液分泌，中和口腔酸性，有益牙 齿健康

但
益达：对外人们所知的是它对牙齿的保护 -- 益达，关心牙齿，更关心 你

炫迈Stride：“美味持久”的咀嚼体验才是它的主打 -- 根本停不下来 曼妥思：曼妥思陪饮料，想必大家都知道，不仅能吃，还能玩 -- 真的 很mentos
市场定位的分析

在种类上：各式各样的口味，它们都满足了这个要求 三种不同的品牌，它们都有着各自的特色，益达对牙齿的保护， 炫迈对口味的持久，曼妥思与可乐搭配的有趣，都表现着它们的不同， 也避免了与其他品牌的争锋相对，占据对自己有利的市场与地位，保 证它们各自的利益
般在40-70克
3·炫迈Stride：价格也没有什么差别，但质量却
较少，一般在30-50克
销售通道

综合评述：主要的销售通道都集中在网络和各种超市，报亭，小卖 部······等，并没有什么太大的差别
促销宣传方式

综合评述：都是在人群密集的地方投放各种广告，还有用电视和各种 网络进行宣传，时常也会发动一些打折活动等
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口香糖的品牌的目标 市场及市场定位
制作：dream
目录
1·口香糖的三种主要市场品牌 1·三种品牌的营销组合策略
（1）-- 品质特征
（2）-- 价格定位 （3）-- 销售通道 （4）-- 促销宣传方式 2·三种品牌的目标市场策略 3·三种品牌的市场定位 4·三种品牌的对比分析
三种主要市场品牌
曼妥思 益达Extra