【T112021-数据智能峰会】隐私计算赋能营销新闭环

数据覆盖量
数据吞吐量
线下数据
2.5亿+
日活设备102亿+ 累积设备8.7亿+
月活设备
45万+
APP集成客户
34亿+
日均交互护会话30T+
日均数据处理量
30亿+
日均广告点击量
500亿+
日均处理事件数
7000万+
位置场景兴趣点
全量
省/市/区县数据
4000+
重点商圈
十年专注于大数据智能决策营销领域，海量数据沉淀、覆盖国内市场约90%的移动端设备
p
互联网广告投放高潜模型产品
p 公域流量营销风险评级产品
p
公域流量营销易感评级产品
p 私域会员分群模型产品p 私域营销策略组合模型产品p 销售线索评级模型产品
数字营销产品服务数据运营咨询服务
Add Tracking Brand Growth DMP/CDP
三方数据增补
AI模型数据应用
联盟支持
小程序/APP分析
线上流量监测
营销/用户数据平台
海量数据安全应用
高潜人群/分群/预测
京东/字节联合建模
数据资产沉淀
234
消费者洞察助力品牌细分策略
精准营销策略
效果度量
人群策略
媒介策略
内容策略
投放数据
消费者画像
MTA
CPO
数字媒体
•OTV广告
•OTT 广告•信息流广告•
…
自有接触点
•官网主页
•微信公众号H5•移动应用APP
•支付宝/微信小程序•…
ETL
•电商交易数据•经销商ERP系统•……
•CRM 数据
•线下门店交易数据•…
外部数据和系统
内部系统
数据接入API
数据积累赋能数据应用
媒体监测数据积累
全渠道消费数据整合
一方标签沉淀
三方标签增补
全渠道投放策略支持
程序化投放对接，策略优化
Brand Growth 广告监测
App Analytics
网页监测
移动端监测
Add Tracking
标准画像提供多维可视化报表，亦可根据业务需求进行定制化开发
数据洞察驱动投放策略制定
•提供标签TGI值，量化分析标签在该人群包的表现较全局互联网用户的差异度，精准挑选高区分度消费者特征•根据消费者画像，制定个性化投放策略•
支持与品牌数据银行撞库验证画像准确性人群概览地域分布触媒行为生活态度
年龄预测/育儿状态/消费行为/感情状况/职业/行业/旅游出行……省份/城市……
手机品牌/应用分析（通讯社交/网上购物……）/KOL分析……金融理财/购物/丽人/旅游/汽车/阅读/影音/社交/运动健康/母婴……
选择最受该客群欢迎的APP作为获客渠道
应用分析
消费水平
推荐适合该客群消费水
平的产品线
精准程度（高）
媒体为指定活动推送流量（受众相对massive，非定向广告居多）
基于防作弊机制，识别和过滤无效流量
基于TalkingData 三方人口属性（性别预测、年龄预测）标签，识别目标 TA 人群基于TalkingData 三方标签，例如“知性丽人人群”、 “洗护人群”，识别特定 TA 人群
基于TalkingData LBS及活跃媒体定位能力，识别定向人群
基于1 方购买人群，通过机器学习寻找全域(未曝光）人群中高概率购买人群基于1 方购买人群，通过机器学习寻找历史曝光人群中高概率购买人群
*程序化采买广告
品牌广告
*程序化采买广告
*传统采买广告
销售订单（订单信息）
+ 15 天转化期
Campaign周期
数据来源
ID-Mapping
归因报告
基础维度
进阶维度
曝光点击人数、频次、渠道…
营销活动转化效果各渠道ROI
获客成本（CPO）…
从曝光UV、频次、TA%等维度进阶至投资回报率，获客成本等维度
手机号
DID
（如：购买品牌、购买产品、购买频次、购买渠道…）
（如：曝光时间戳、投放活动信息、人群分类…）
KPI：Before Now 曝光UV
TA%
CTR …
ROI &
CPO
曝光数据（曝光日志）
隐私保护
数据开放
机构B 机构A
机构C
需求方 数据服务方 建模算法服务 数据输入数据输出数据模型
数据输出
法律 环境
2017年/ 《中华人民共和国网络安全法》于2017年6月1日正式
实施；
2021年/ 《中华人民共和国民法典》于2021年1月1日正式实施； 《中华人民共和国数据安全法》于2021年9月1日正式
实施；
《中华人民共和国个人信息保护法》于2021年11月1日
正式实施。

个人信息违规相关事件
2017年/ 涉嫌侵犯公民个人隐私，大数据公司被查2019年/ 数据科技公司相继被查，高管被抓
2020年/ 央行开出罚单：农行、中行、建行被罚4000
多万，均涉及侵犯消费者金融信息安全
法律监管 企业监管 个人信息保护
数据孤岛模式传统数据共享模式数据监管严格
品牌数据平台TalkingData
数据平台
ID-Mapping
TalkingData安全岛
SDX on TEE
三方标签增补
CPO报告
TA Scoring模型
品牌数据半岛TalkingData数据半岛
Cloud TEE
数
据
加
密
上
传
数
据
加
密
上
传报
告
/
结
果
回
流
数据采集
数据安全
数据应用数据价值媒体平台... ...广告主 TalkingData 三方监测三方数据源系统对接数据集成区块链同态加密核心技术
可信执行环境网络安全
账户安全安全服务隐私保护备份恢复安全审计数据安全法ISO 合规保障个人信息保护法权限管控
加密存储/物理隔离数据融合数据脱敏数据治理数据应用CPO TA Scoring MTA AI 服务
消费者深度洞察
三方标签增补
消费者全维度画像提升转化效果挖掘存量高潜人群高潜人群流量池补充营销效果洞察衡量媒体转化效果洞察触点转化贡献助力营销优化提供营销决策依据对接互联网各生态体系能力输出
隐匿匹配(TEE环境)供应系统客户查询端
明文ID 融合计算用后即焚
加密数据
明文ID
明文数据加密ID数据密钥1注1:SGX程序启动时需要进行程序的验真，如果“加载程序的不是SGX CPU”或“程序与发布时的签名不符”，则程序不会被执行，即防止程序被篡改或在非安全环境中执行。

在完成SGX与程序验真后，可以通过与SGX CPU之间建立的加密通信，实现秘密传递，即将数据的解密密钥直接提供到SGX CPU内部。

注2:基于TEE环境的隐匿匹配服务系统可以前置部署到客户环境，同时提供一套公有云部署的多用户共用环境，共用环境可以节省数据上传和系统部署的成本。

密钥2密钥1
融合明文结果
加密结果数据加密数据上传查询KE Y 批量加密加密ID数据密钥1加密数据批量加密加密ID 加密数据密钥2加密解密计量计费
条数统计回传统计数字结果批量解密结果数据密钥1解密输入输出SGX CPU 策略协调策略协调
ID放大过滤策略/全量分桶上传策略/全量上传策略加密数据上传①SGX远程验真与秘密提供②③④⑤解密加密回传结果数据
可前置部署/可公共部署(注2)SGX CPU
安全计算环境图例一般程序SGX程序系统范围①步骤顺序号
Remote Attestation远程验真服务数据流程序验真
数据记录映射关系
程序运行验真(注1)支持增量更新
原始数据密钥生成
密钥1远程验真密钥生成密钥2远程验真程序运行验真
(注1)①SGX远程验真与秘密提供②⑤
供应方系统
ID泛化SDK(N匿名)
查询客户端
注1：ID放大有多种方法，可以采用HASH值截断，可以基于一个ID母库随机筛选。

注2：判断依据，一是返回结果中是否包含需要查询的结果，二是请求解密是否会泄露ID，比如返回结果仅有一个值。

注3：此范围内的系统需要部署的到客户前置机环境，并可以和客户的系统做对接。

计量计费
输入
输出
策略协调
策略协调
规模效率策略：确定ID放大倍数(N)
群对群策略：单条/微批/异步批量
图例:
RSA密钥生成
密钥请求
ID
ID放大N倍
结果数据
请求一组
公钥(N个)
发送加密
随机数和
查询ID组
③
①
②
④
⑤
查询
⑥
⑦
⑧
返回
结果
请求解密
密钥
返回结果
(N个)
解密随机数(N个)
加密随机数
结果解密(1个)
ID组(N个)
随机数密文
查询请求
选择与ID真值
私钥组(N个)
查询获得结果
(m个<=N)
随机数(N个)
结果按顺序异或对应的随机数
密钥生
成
结果加密密钥
(1个)
申请密钥
返回密钥
生成随机数
随机数
只有一个正确解密的随机数
顺序对应的公钥
判断是否请求解密密钥
结果异或随机数
仅解密真值ID对应的结果
可前置部署
(注3)
系统范围
明文数据
①
步骤顺序号
网络通信
系统内流程顺序
模块范围
加密数据
包含错误的数据
信息输入输出
程序步骤
(注1)
(注2)
TalkingData数据平台
京东云数据平台
TalkingData X 京东云隐私计算平台活跃ID+TAG ID：JD站内ID 标签：参考特征列表（加购、收藏、广告点击…）1
1客户数据平台种子数据（此步骤可选）1京准通投放
Scoring Group 1Scoring Group 2Scoring Group 3
模型输出高潜人群包23数据回传至数据平台
依据投放效果持续优化模型
4
模型计算数据分析2
输出人群画像，归因分析等洞察
解决方案： 通过数据加密上传至公域安全岛，实现数据价值激活，构建营销闭环。

会员数据+曝光数据人群画像属性分析高潜人群精准人群投放效果归因报告
加密上传
…
根据POI+半径出现的频率
标签开发
解决方案：
通过安全岛方案，将TalkingData数据进行加密后
上传至客户提供的安全环境，实现数据融合。

数据资产积累
•监测广告流量真实度，实现媒体数据回流及数据资产的积累，赋能媒体策略及用户
深度洞察
数据融合交互
•通过数据能力与可信计算平台，提供安全
可信的环境以实现数据交互，连接不同数
据生态
数据应用激活
•全方位绘制用户画像，洞察消费者线上线下行为
•AI模型助力高潜人群挖掘
•多维度、量化分析投放曝光带来的销售转化。