化妆品品牌包装设计的情感定位研究的开题报告

化妆品品牌包装设计的情感定位研究的开题报告
一、研究背景与意义
在当今消费市场中，化妆品类商品的销售一直是十分火爆的，而化妆品市场上的竞争也愈发激烈，且消费者的品牌忠诚度与消费行为也日趋成熟。

为此，化妆品品牌方需采取更为精准有效的市场营销策略，而品牌包装设计往往是营销策略中不可或缺的一环。

品牌包装设计既是化妆品品牌形象的重要组成部分，也是消费者决策的关键要素之一。

精心设计的品牌包装可以塑造品牌形象、提升品牌认知度与美誉度，还可以激发消费者购买欲望，促进销售。

而在品牌包装设计中，情感定位是一种较为成功的策略，它强调将品牌与消费者情感联系在一起，以形成品牌忠诚度与消费行为。

因此，本研究旨在了解消费者对化妆品品牌包装设计情感定位的态度与行为，以为化妆品品牌方提供指导，并提高品牌包装设计的效果。

二、研究问题与目的
问题：消费者对于所购化妆品品牌包装设计情感定位的态度与行为是怎样的？
目的：通过研究消费者对化妆品品牌包装设计情感定位的态度与行为，为化妆品品牌方提供指导，提高品牌包装设计的效果。

三、研究内容与方法
内容：
1.消费者对于品牌包装设计情感定位的影响因素分析。

2.消费者对化妆品品牌包装设计情感定位的态度分析。

3.消费者在购买化妆品时，品牌包装设计情感定位的行为分析。

方法：
1.文献综述法：通过查阅国内外相关文献资料，了解国内外消费者对于品牌包装设计情感定位的研究现状。

2.问卷调查法：通过设计调查问卷，对化妆品消费者进行调查，以获取他们对品牌包装设计情感定位的态度与行为的信息。

3.统计分析法：采用SPSS进行数据统计分析，对调查问卷收集的数据进行分析并得出结论。

四、预期成果
1.了解消费者对于品牌包装设计情感定位的影响因素。

2.了解消费者对于化妆品品牌包装设计情感定位的态度。

3.了解消费者在购买化妆品时，品牌包装设计情感定位的行为。

4.提供化妆品品牌方进行情感定位的具体指导，提高品牌包装设计的效果。