旅游企业一体化经营与跨国经营

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1、旅游企业纵向一体化
(三)交易费用与一体化 1.交易费用 ●科斯:交易费用是交易双方谈判,制定和执行的时间和费用 ●范围不明确 ●一般性常识:
-----界定和发现交易对象的费用 ------界定合理交易价格的费用 ------讨价还价的费用 ------制定交易契约的费用 ------监督违约行为的费用 ------执行契约的费用 ●旅游企业交易费用主体:界定和发现市场交易对象所形成的费用---搜寻成本
→L1=(1-P)(1-P)/2=(1-C)(1-C)/8 ●总利润:L1+L2=3(1-C)(1-C)/16 P1=(3+C)/4 (2)一体化经营 一体化经营后,实行一个价→Max[(P1-C)(1-P1)] →P1=(1+C)/2
→L=(1-C)(1-C)/4 →surplus: =(1-C)(1-C)/16
1、旅游企业纵向一体化
(二)外部性与纵向一体化
1.外部性
纵向结构中存在诸多变量,彼此相互联系,下游企业每一价格及销量变化都 会导致上游企业收入或利润的变动
假定
●上下游企业都追求短期利润最大化,且价格自己决策
●上游企业边际成本C,向下游企业收取的价格为P (P>C):L=(P-C)Q
●下游企业按价格P销售时的数量为Q1:L1=(P-C)Q1
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1、旅游企业纵向一体化
二、教学重点与难点
重点: 纵向与横向一体化、饭店企业集团化、旅游企业跨国经营 难点:纵向契约与一体化;外部性与一体化;国际化与旅游企业跨国经营的关系
三、参考材料 1、 戴伯勋,现代产业经济学,经济管理出版社,2001 2、张辉等,对我国饭店业竞争现状的深层思考,旅游学刊,2000(3) 3、威廉姆森,反托拉斯经济学,经济科学出版社,1999 4、孙天琦,产业组织结构研究,经济科学出版社,2001 5、张泽荣等,20世纪的经济学发现,经济科学出版社,2000 6、杜江,旅游企业跨国经营战略研究,旅游教育出版社,2001
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1、旅游企业纵向一体化
2.旅游企业交易费用发生 ●新古典经济学假设:界定和发现交易对象没有成本
------信息对称和价格均衡 -------信息收集不支付成本 -------买者与卖者只是市场价格的被动接受者 -------双方决策不影响市场价格 ●现实不满中假设条件 -------旅游批发商面对不同旅游目的地以及具有不不能规模和接待能 力以及经营战略目标的企业 -------企业处于不同空间和时间要求下,具有不同接待成本和接待价格 -------价格不仅是成本与规模间的关系,也是质量与生产成本的表现 -------必须实地考察,以保证服务价格与服务质量的一致性 -------最终支付价格的确定需要付出一定的成本和费用----交易费用
零售商处于竞争地位 ●价格约束:最高价PX与最低价限制PY:PY<P1<PX ●数量约束:数量配额(QX)与数量定额(QY):QY<Q<QX ●其它约束:经营市场区域或排它性经营---------存在多个
零售商 3.纵向约束并不能保证上游企业完全实现经营目标
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(1)未一体化经营
●零售商MaxL2=Max[(P1-P)F(P)]=Max[(P1-P)(1-P1)] →1-2P1+P=0
→P1=(1+P)/2 →F(P)=(1-P)/2=Q →L2=Q×Q
●批发商MaxL1=Max[(P-C)(1-P1)] →(P-C)[1-(1+P)/2]=0 →P=(1+C)/2
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第一节 旅游企业一体化经营
主要内容 1、旅游企业纵向一体化 2、旅游企业横向一体化
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1、旅游企业纵向一体化
一、旅游企业纵向一体化原因
(一)纵向契约与一体化
1、旅游产业链
2 、常见契约关系(批发商-零售商)
润,并且下游企业的价格决策导致上游企业边际利润降低
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1、旅游企业纵向一体化
2.上下游一体化经营 假定
需求函数:F(P)=1-P1,C<1;
P-----批发商价格,即零售商边际成本; P1----市场销价
L1----批发商边际总利润
L2----零售商边际总利润
分析
●下游企业以自己利润增量为目标
●下游企业处于非竞争市场环境下,垄断价格是边际成本C的函数
●旅游者支付价格P1(P1>P),此时的销量为Q2:L2=(P-C)Q2
●双重加价(P1>P>C) → Q2<Q1 →ML2<ML1 →外部性产生
●纵向外部性产生原因:上游企业决定最终销售价格时不考虑上游企业边际利
1、旅游企业纵向一体化
4.完全契约的假设条件 ●缔约各方完全理性,能按稳定的偏好进行行为选择 ●缔约与履约环境是完全竞争的,不存在垄断行为------信息完全对称 ●参加交易双方不存在机会主义行为-----即交易缺乏坦率与诚实,包括欺诈 5.契约具有不完全性
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假设
●包价产品A
●批发商惟一,且不直接销售产品
●零售商负责销售,通过契约关系拥有销售数量
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1、旅游企业纵向一体化
契约关系 ●营业收入支付:R(Q)=QP0----------批发商获得 ●特许经营费: R(Q)=QP0+A--------批发商处于垄断地位,
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第七章 旅游企业一体化经营与跨国经营
一、教学目的与要求
掌握旅游企业一体化经营与跨国经营的相关概念、原因和条件,掌握我国饭店集 团化问题;理解纵向一体化和横向一体化现象;正确认识旅游企业的跨国经营。了 解企业一体化经营的形式以及国际化与旅游企业跨国经营的关系
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