阐述传统电视和新媒体融合发展的基本战略

阐述传统电视和新媒体融合发展的基本战略
传统电视和新媒体之间的融合已经成为当前媒体行业发展的趋势，而融合的本质是在
传统电视和新媒体之间建立互联互通的桥梁，充分挖掘两者的优势，创新业务和商业模式，实现信息传播、内容生产、用户服务和商业运营等方面的共赢局面。

下面就传统电视和新
媒体融合发展的基本战略进行阐述。

强化内容生产。

传统电视具有高质量的核心内容生产能力，新媒体则拥有快速反应、
多元化、互动性强等特点。

因此，可以通过传统电视和新媒体的融合，利用传统电视优质
内容的生产能力，与新媒体的创新能力进行结合，生产出独具特色、符合用户需求的优质
内容。

例如随着社交媒体的兴起，大型综艺节目的热度也逐渐向社交媒体等新媒体平台转移。

比如《我是歌手》的现场直播、节目设立的线上版同步播出、网络投票等方式吸引了
广大年轻用户的关注，节目热度大幅提升，同时新媒体平台也获得了更大的曝光和用户粘性。

拓展传播渠道。

传统电视具有广泛的受众基础和高品质的视觉效果，新媒体则拥有覆
盖范围广、互动性强、社交属性化的特点。

可以通过传统电视和新媒体的融合，利用传统
电视广泛的受众基础和高媒体曝光度，建立新媒体与电视传统媒体的互通渠道，将电视传
播和新媒体传播有机融合，最终扩大传播渠道和受众范围。

例如电视台开设官方微博、微
信等社交媒体账号，将精美内容同步推送到新媒体平台，或者将线下活动与线上互动结合，通过精准运营和推广，不断扩大受众的互动面和传播范围。

创新商业模式。

传统电视面对着广告萎缩、费用颇高等问题，而新媒体则生存于互联
网的基础上，具有更加灵活敏捷的优势。

可以通过传统电视和新媒体的融合，主动创新商
业模式，提升商业化运营水平，寻找新的收入增长点。

例如将电视广告模式与新媒体的变
现模式相结合，设置多种形式的付费观看模式、提供付费会员服务和商业合作等方式，不
断探索更加多元化和个性化的商业模式，提供更多元的增值服务，以满足用户需求，增加
收益。

提高用户服务水平。

传统电视在以前传播内容的过程中，缺乏用户反馈和互动，而新
媒体则有多种不同形式的用户参与机制，可以用以丰富用户体验和提升用户服务水平。

可
以通过传统电视和新媒体的融合，提高用户参与度，利用新媒体的互动性和用户反馈机制，为用户提供更加优质的服务体验。

例如电视节目通过在新媒体平台组织投票、发布节目花
絮等，增加用户参与度，进一步提升用户观感和满意度。

总之，基于传统电视和新媒体之间的融合和互动，要加强内容生产，拓展传播渠道，
创新商业模式以及提高用户服务水平等方面的工作，实现两者的更高水平融合，让传统电
视和新媒体相互补充，共同发展，探索出一条新的发展道路，提高传媒行业的核心竞争
力。