新媒体时代主流新闻媒体的短视频传播分析

传媒观察新媒体时代主流新闻媒体的短视频传播分析
初鲁京
（国务院国资委新闻中心，北京市 100053）
摘 要：随着新媒体的发展和移动通信技术的普及，人们接收新闻信息的方式发生了极大地改变，凭借显著的互动
性、易传播性、融入性和社交性，短视频成为了主流新闻媒体传播新闻消息的重要方式，也将依托主流媒体专业的
采编能力和较高的制作标准，获得更加广泛的关注和更加长足的发展。

关键词：主流新闻媒体；短视频；新媒体
随着新媒体和移动通信技术的发展，大众接收信息的方式发生着显著的变化，新媒体已成为中国网民获取新闻信息的重要渠道，人们倾向于通过微信、微博、抖音等新媒体渠道获取信息，根据社科院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社于前不久发布的《中国新媒体发展报告（2020）》显示，半数以上的中国手机网民装有新闻客户端，人们的新闻阅读习惯趋于移动化、碎片化，大都养成了休闲时间“刷”新闻的习惯，有54.6%的用户关注新闻资讯是否有音频、短视频、视频、直播等直观化的多媒体内容展现形式。

在此形势下，各大主流新闻媒体抓住机遇，纷纷登陆各大短视频平台，充分利用生动、丰富、便于传播的短视频形式，获得了良好的传播效果，短视频正在成为主流新闻媒体的又一传播利器。

一、主流新闻媒体短视频的表现形式
短视频新闻报道是指借助简短视频的制作和编排形式，充分运用网络媒体，对新闻事件进行传播，便于受众获取和理解新闻内容的一种手段。

目前，各大主流新闻媒体发布的短视频可以归纳为以下三种类型。

（一）消息类短视频
这类短视频是基于电视新闻的消息报道制作，由主流新闻媒体通过自身的新闻采编团队制作的用于在其传统平台播发的电视新闻消息，再将这些消息按照新闻点分段，提取其中包含有重要消息或标志性瞬间的段落，时长从十几秒到几分钟不等，配加视频解说、同期声或字幕制作成片，再通过新媒体平台对外发布。

由于借助的是传统新闻媒体的专业制作团队，这类消息往往具有较高的电视新闻编辑和技术水平，适合传播一些逻辑较为复杂或专业性较强的消息，可以被称为是短视频领域的权威发布。

（二）现场类短视频
此类短视频作品多数对应于电视新闻领域的社会新闻类节目。

这类短视频一般是由在新闻现场的记者、非专业人士甚至是视频监控拍摄，画面现场感极强，富有冲击力，内容紧凑，信息量大。

这类短视频对于拍摄、剪辑和后期制作的要求相对较低，往往一部手机就能完全胜任，可以实现在新闻现场的最快速度发布，具有很强的时效性，再通过微博、微信等社交平台或抖音、快手等短视频平台发布后，往往会在短期内产生爆炸性的传播效果。

（三）专题类短视频
这一类短视频往往用于对某一复杂事件的介绍、对某一重要政策的解读或某一科学原理的科普工作，充分利用动画、图表、科学实验画面等具象化素材，有时也配合专家讲解等采访素材，立体细致的进行讲解。

这一类的短视频需要具有两点基本属性：一是准确性。

负责策划和脚本撰写的编辑必须对内容是否准确、符合事实具有充分的把控，往往需要专业人士把关；二是趣味性。

正是由于其主题的科普属性，专题类短视频往往需要更加灵活生动、妙趣横生的策划和语言，以此获得受众的普遍关注，获得良好的传播效果。

二、短视频报道新闻的传播优势
新媒体兴起之初，短视频多是以娱乐休闲性质的小情景剧、小讲座等形式出现。

随着新媒体不断受到网友的青睐，众多主流新闻媒体发现，若是将新闻宣传内容与短视频的节目形式和传播方式相结合，可以大大提高新闻宣传内容的传播效果，使得越来越多的主流新闻媒体进入了短视频新闻报道领域。

总的看来，短视频新闻相较于传统的电视新闻报道具有以下四个方面的优势。

（一）淡化说教色彩，互动性强
相比于传统的电视新闻，短视频改变了播音员串联播报新闻的形式，而是直接用配音解说、介绍字幕代替，或是直接使用冲击力感强烈的现场视频，弱化了过去新闻报道说教式的语态，使得新闻报道者和新闻受众的地位更平等，也更容易被受众所接受。

同时，借助新媒体平台的点赞、转发、评论的互动功能，使网友们都能够实际参与到新闻短视频的评论中来，从某种意义上讲，这些网友的评论和官媒小编的回复互动也成了新闻报道的一部分，更增加了新闻报道的热度。

（二）符合阅读习惯，易于传播
随着新媒体技术的不断进步，各大媒体的消息发布越来越迅速，各种海量信息不断更新，使得受众进入了新闻信息的洪流，这使得受众很难对某一消息集中注意力，观众有限的关注时间就要求消息的发布者尽量短的控制新闻的篇幅。

同时，随着现代生活节奏的不断加快，使得人们不得不利用碎片时间获取新闻信息，新闻短视频恰恰契合了现代媒介环境的这些特点，以立体生动的视频迎合观众的阅读习惯，相对较小的数据量也使得移动网络环境的传播更加便利。

（三）内容短小凝练，融入性强
在传统媒体环境下，电视新闻为了吸引观众的注意力，往往需要设置大量的铺垫和悬念，以留住观众看下去。

然而在今天的新媒体环境下，网友的耐心往往非常的宝贵，新闻短视频短小精悍，既能够用具有冲击力的画面快速抓住观众眼球，又能简明扼要的向观众传达新闻信息，使观众迅速融入新闻事件，从而获得更好的传播效果。

（四）传播方式灵活，社交性强
与传统新闻平台不同，短视频所在的新媒体平台依托智能手机作为终端设备，天然具有强烈的社交属性，因而主流新闻媒体的短视频账号只是最初的发布源，随着越来越多的网友阅读新闻短视频，其中的一部分网友也会通过转发变成新的信息源，从而形成二次传播的链条，使得新闻的传播也具备了社交的意味，这使得新闻短视频的传播更加的具有广泛性和持续性。

结语：随着新媒体的迅猛发展，新闻短视频成为了主流新闻媒体的重要传播方式。

依托主流新闻媒体专业的制作力量，新闻短视频也在以显著的传播优势和强大的吸引力在各大新媒体平台上获得了广泛的关注。

在未来，新闻短视频必将依托主流新闻媒体的专业化和高标准，不断调整和完善，获得更多的关注和更大的发展。

参考文献：
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