名牌战略与我国企业出口营销研究
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广 东 旅 游 出版 社
国 际 市 场 以 减 少 摩 擦 、 低 成 本 、 今 后 发 展 奠 定 良好 基 应 降 为
础 为 根 本 出 发 点 企 业 要 根 据 自 己不 同 的 情 况． 择 自己 进 入 选
［］袁 正光 全球经济 中的 巨子——世界 １ ０家大企 业 ３ ０
多 、 强 、 响 的名 牌 。 更 更
战 略 必 须把 提 高 产 品 质量 作 为 关 键 ．出 口产 品 生 产 企 业 应 积
设 推 行 全 面 质 量 管 理 ． 彻 实 施 Ｉ０ ０ ０系 列 标 准 ． 按 照 国 贯 Ｓ ９０ 要
家、 国际标 准组 织生 产 ． 格 操 作 工 艺 面 提 升 产 品 档 次 和 质 严 全 量 水平 ． 保证 出 口产 品 的高 质 量 、 效 用 创 立 和 发 展 名 牌 提 高 为 供保证 。 （ 三） 寻 求 多种 合 作 方 式 ， 行 品 牌 渗 透 实 中 国企 业 要 寻 求 多 种 合 作 方 式 ．使 我 国 品 牌 能 够 渗 入 国 际市 场 ． 高 我 国 品牌 知 名 度 一 方 面 业 要 根 据 自身 不 同 的 提 企
（ 上接 第 １ ６页 ）
收 购 ： 五类 是 石 油 公 司 之 间 的兼 并 。 目前 ， 第 由于 我 国 的 国 际 化 经 营 尚 处 于起 步 阶段 展跨 国油 气 经 营 议 采 取 以下 五 开 建
四、 我国跨 国油气开发战略建议
跨 国油 气 开 发 面 临 的 问题 十 分 复 杂 。必 须 要 有 一 个 非 常
跨 国 石 油公 司联 合 ：利 用 资源 国家 石 油 公 司私 有 化 时 购 买 股 权 ： 买 中小 私 营 石 油 公 司 ， 接 获 得 储 量 ： 得 石 油 公 司 之 购 直 获 间 勘 探 开 发 区块 权 益 和股 份 的转 让 总 之 ．我 国企 业 进 入 国际 市 场 开 展 国际 化 经 营 要 有 多 种 途 径 选 择 不 同 的资 源 国 ． 同 的项 目 ， 同 的发 展 阶段 应 依 不 不 具 体 情 况 选 择适 当 的合 作 方 式
（ 提 高 产 品 质 量 ， 断 创 新 是 实 施 名 牌 战 略 的核 心 。 二） 不 产 品 是 企 业 的生 命 ． 质 量 是 产 品 的 生 命 创 造 名 牌 的 而 是 基 石 一 般 说来 名 牌产 品具 有 过 硬 的质 量 和 可 靠 的 售 后 服务 ． 消 费 者 之 所 以对 名 牌 信赖 就 在 于 此 ．如 果 没 有 高 质 量 也 就 没
发 展 阶段 ． 择 行 之 有 效 的 国 际 市场 进 ：
［］ 明身等 ． 牌打天 下—— 市场 竞争与企 业名牌 ［ ． １郑 名 Ｍ］ 广州 ： 东旅 游出版社 广 ［］ ２罗仲伟． 起辉煌—— 市场竞争 与企 业文化［ 。 州 ： 托 Ｍ］ 广
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２０ ０ ８年 第 ６期 竞 争 的制 高 点 ． 成 成 熟 的 出 口市 场 和 出 口渠 道 业 才 能 有 形 企 持 久 国 际竞 争 力． 能 在 激 烈 的 国 际 竞 争 中掌 握 主 动 权 ． 能 才 才
获 得更 多 的利 益 增 长
结论
世 界 经 济 发 展 到 今 天 世 界市 场 竞 争 的 焦 点 已转 向 了 多
样 化 、 列化 、 质 化 、 系 优 国际 化 和 名 牌 化 的竞 争 。 牌 战 略 已成 名
为市 场 营 销 的 焦 点 、 心 问 题 ． 是 市 场 营 销 的新 亮 点 。 因此 核 也
明确 的 指 导 方 针 我 国海 外 石 油 投 资 虽 然 已经 走 过 十多 年 的 历 程 ． 它 也 只是 刚 刚 开 始 ． 对 ２ 世 纪 中 国 国 内 能 源 短 缺 但 面 １
种 模 式 ： 接 在 国外 与 资 源 国 石 油公 司合 作 ； 有 经 验 的大 型 直 与
提升 中 国 的综 合 国力 当今 世 界 ． 济 全 球 化 进程 势不 可挡 ， 经 综 合 国力 竞 争 日趋 激 烈 国家 之 间 的竞 争 ． 多 地 体 现 在 国 际 贸 更
易之 间 的 竞 争 ． 现 在 科 技 的竞 争 、 量 的竞 争 、 力 的 竞 争 体 质 实 优 胜 劣 汰 ． 争 残 酷 中 国要 发 展 须 坚 定 不 移 地 走对 外 开 放 竞 必 之 路 ． 须 融 人 国 际经 济 发 展 大 潮 须 在 更 大 范 围 、 广 领 必 必 更 域 、 高 层 次 上参 与 国 际竞 争 ， 须 大 力 实 施 名 牌 战略 ， 更 必 培育 更
有 了名 牌 我 国 出 口能力 弱 的重 要 原 因就 是 产 品 质 量 不 过关 ． 产 品 达不 到 国际 质 量 技 术标 准 因此 ． 国 出 口企 业 实 施 名 牌 我
我们 要 占领 国际 市 场 ． 必 须 强 调 外 贸 出 口 中 的质 量 因素 ， 就 创 出 自己 的 名 牌 ． 进 一 步 扩 大 出 口提 供 保 障 ． 而 更 进 一 步 的 为 从
ｆ 北京 ： Ｍ１ 中国大百科全书 出版社 ［】 鼎森 ， ４杨 李胜利． 世界 知名企 业成功秘诀 ［ 北京 ： Ｍ］ 中
国经 济 出版 社
（ 任编辑 ： 责 罗云 凤 ）
国 际市 场 的 方 式． 能 超 过 企业 自身 实 力 另 一方 面建 立 多 种 不
联 盟 ． 入 国 际产 业 分 工 和 协作 网络 企 业 将 自己 归 人某 一联 加 盟 过 分 享 信 息 ． 现 优 势 互 补 、 险共 担 、 益 共 享 而使 通 实 风 利 从 自己的 品牌 渗 入 国 际 市 场
国 际 市 场 以 减 少 摩 擦 、 低 成 本 、 今 后 发 展 奠 定 良好 基 应 降 为
础 为 根 本 出 发 点 企 业 要 根 据 自 己不 同 的 情 况． 择 自己 进 入 选
［］袁 正光 全球经济 中的 巨子——世界 １ ０家大企 业 ３ ０
多 、 强 、 响 的名 牌 。 更 更
战 略 必 须把 提 高 产 品 质量 作 为 关 键 ．出 口产 品 生 产 企 业 应 积
设 推 行 全 面 质 量 管 理 ． 彻 实 施 Ｉ０ ０ ０系 列 标 准 ． 按 照 国 贯 Ｓ ９０ 要
家、 国际标 准组 织生 产 ． 格 操 作 工 艺 面 提 升 产 品 档 次 和 质 严 全 量 水平 ． 保证 出 口产 品 的高 质 量 、 效 用 创 立 和 发 展 名 牌 提 高 为 供保证 。 （ 三） 寻 求 多种 合 作 方 式 ， 行 品 牌 渗 透 实 中 国企 业 要 寻 求 多 种 合 作 方 式 ．使 我 国 品 牌 能 够 渗 入 国 际市 场 ． 高 我 国 品牌 知 名 度 一 方 面 业 要 根 据 自身 不 同 的 提 企
（ 上接 第 １ ６页 ）
收 购 ： 五类 是 石 油 公 司 之 间 的兼 并 。 目前 ， 第 由于 我 国 的 国 际 化 经 营 尚 处 于起 步 阶段 展跨 国油 气 经 营 议 采 取 以下 五 开 建
四、 我国跨 国油气开发战略建议
跨 国油 气 开 发 面 临 的 问题 十 分 复 杂 。必 须 要 有 一 个 非 常
跨 国 石 油公 司联 合 ：利 用 资源 国家 石 油 公 司私 有 化 时 购 买 股 权 ： 买 中小 私 营 石 油 公 司 ， 接 获 得 储 量 ： 得 石 油 公 司 之 购 直 获 间 勘 探 开 发 区块 权 益 和股 份 的转 让 总 之 ．我 国企 业 进 入 国际 市 场 开 展 国际 化 经 营 要 有 多 种 途 径 选 择 不 同 的资 源 国 ． 同 的项 目 ， 同 的发 展 阶段 应 依 不 不 具 体 情 况 选 择适 当 的合 作 方 式
（ 提 高 产 品 质 量 ， 断 创 新 是 实 施 名 牌 战 略 的核 心 。 二） 不 产 品 是 企 业 的生 命 ． 质 量 是 产 品 的 生 命 创 造 名 牌 的 而 是 基 石 一 般 说来 名 牌产 品具 有 过 硬 的质 量 和 可 靠 的 售 后 服务 ． 消 费 者 之 所 以对 名 牌 信赖 就 在 于 此 ．如 果 没 有 高 质 量 也 就 没
发 展 阶段 ． 择 行 之 有 效 的 国 际 市场 进 ：
［］ 明身等 ． 牌打天 下—— 市场 竞争与企 业名牌 ［ ． １郑 名 Ｍ］ 广州 ： 东旅 游出版社 广 ［］ ２罗仲伟． 起辉煌—— 市场竞争 与企 业文化［ 。 州 ： 托 Ｍ］ 广
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获 得更 多 的利 益 增 长
结论
世 界 经 济 发 展 到 今 天 世 界市 场 竞 争 的 焦 点 已转 向 了 多
样 化 、 列化 、 质 化 、 系 优 国际 化 和 名 牌 化 的竞 争 。 牌 战 略 已成 名
为市 场 营 销 的 焦 点 、 心 问 题 ． 是 市 场 营 销 的新 亮 点 。 因此 核 也
明确 的 指 导 方 针 我 国海 外 石 油 投 资 虽 然 已经 走 过 十多 年 的 历 程 ． 它 也 只是 刚 刚 开 始 ． 对 ２ 世 纪 中 国 国 内 能 源 短 缺 但 面 １
种 模 式 ： 接 在 国外 与 资 源 国 石 油公 司合 作 ； 有 经 验 的大 型 直 与
提升 中 国 的综 合 国力 当今 世 界 ． 济 全 球 化 进程 势不 可挡 ， 经 综 合 国力 竞 争 日趋 激 烈 国家 之 间 的竞 争 ． 多 地 体 现 在 国 际 贸 更
易之 间 的 竞 争 ． 现 在 科 技 的竞 争 、 量 的竞 争 、 力 的 竞 争 体 质 实 优 胜 劣 汰 ． 争 残 酷 中 国要 发 展 须 坚 定 不 移 地 走对 外 开 放 竞 必 之 路 ． 须 融 人 国 际经 济 发 展 大 潮 须 在 更 大 范 围 、 广 领 必 必 更 域 、 高 层 次 上参 与 国 际竞 争 ， 须 大 力 实 施 名 牌 战略 ， 更 必 培育 更
有 了名 牌 我 国 出 口能力 弱 的重 要 原 因就 是 产 品 质 量 不 过关 ． 产 品 达不 到 国际 质 量 技 术标 准 因此 ． 国 出 口企 业 实 施 名 牌 我
我们 要 占领 国际 市 场 ． 必 须 强 调 外 贸 出 口 中 的质 量 因素 ， 就 创 出 自己 的 名 牌 ． 进 一 步 扩 大 出 口提 供 保 障 ． 而 更 进 一 步 的 为 从
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联 盟 ． 入 国 际产 业 分 工 和 协作 网络 企 业 将 自己 归 人某 一联 加 盟 过 分 享 信 息 ． 现 优 势 互 补 、 险共 担 、 益 共 享 而使 通 实 风 利 从 自己的 品牌 渗 入 国 际 市 场