读书笔记标志创意设计

读书笔记标志创意设计
标志创意设计
第三章标志设计的原则
象征性识别性审美性时代性适用性第四章标志设计的创意设计思维1、形象思维与抽
象思维2、逆向思维与正向思维3、发散思维与收敛思维4、体悟――直觉与启发
a展开联想和想象b移植法（结构、内容材质）c元素类比（同中求异、异中求同）d
组合法（主体添加、异类组合、重组组合）e头脑风暴法第六章标志设计的造型表现技法一、基本型的重复构成形式二、渐变构成形式三、变异构成形式四、对比构成形式五、图
底互映构成形式六、立体表现形式
七、以传统图形元素进行设计的表现形式八、电脑特技的表现形式九、标志外形的表
现形式第七章标志设计的色彩运用一、标志色彩运用分析
1、红色：红色具有稳定、厚实、强烈、鲜艳、富含活力等特征。

在我国，红色是吉祥、喜庆、热情、幸福、革命的象征，深受光大群众喜爱。

红色除了单色使用外，也可与
蓝色，绿色、黄色、黑色、白色、灰色等搭配，效果都是很鲜明的
2、蓝色：蓝色具备理性、平淡、朴素、宽广、深沉、古老、庄重等特征，常常散发
出智慧、科技、天空、大海、炎热等M18x。

蓝色也常用以整体表现与科技、水有关的信息，常用的存有一下几种形式：单色、右下方或与橙、灰、吕、白等色彩配搭采用。

3、橙色：橙色对视觉是刺激度没有红色强，它是处于红和黄两原色之间的中间色，
既有红色的积极性有有黄色的明亮活泼感。

在标志设计中，橙色多用以传达火焰、华丽、
实物。

温馨、可爱、甜美、秋天等想过信息。

此外，橙色与红色、蓝色、绿色、黑色想搭配，可增强色相对比效果，给人以脱颖而出的感觉。

二、标志的色彩运用形式
标志的色彩运用存有单身、相似色、对比色、调和色、渐变色等形式。

1、单色形式
单色形式是指仅以以后总色相作为标志的色彩语言表达形式好单色反白形式。

在可视
面积小的标志中，单身具有色调统一、易识别等特征，如红、蓝、黄、吕、橙等色相，往
往具有强烈的视觉冲击力。

在选择单色时要依据主题内容和标志图形的造型而定，简洁、
符号性强的造型较适合用单色，而造型相对复杂的图形不适合用单色。

2、类似色形式
相似色形式就是指以色相环路相连的两色或三色展开女团配搭的色彩形式。

由于色相
相似，色差些微，股既有单身的整体统一美感，又存有相对错综复杂的色差变化。

其色彩
对照主要通过明度去整体表现，例如橙与黄橙，绿与蓝紫、徐与黄绿、白与红紫等色彩去
配搭。

3、对比色形式
对比色是指两种可以明显区分的色彩，包括不同的色相对比、明度。

如色相比和纯度
对比等，其效果强烈、鲜明，具有明快、饱满、活跃、令人兴奋的特点。

对比色是标志设
计中极为有效的色彩表现形式，相对于单色和类似色来说，色彩统一性较弱，不易形成主
色调。

但由于色彩间的差异较大，视觉冲击力较强，往往能有效的吸引受众的视线，便于
对信息的传达。

如色相对比中的红和黄、黄和蓝、蓝和绿的对比，补色中的蓝和橙、红和绿、黄和紫的对比，纯度对比中的红和黑、橙和深蓝、黄和深灰，明度对比中的黄和深蓝、黑和黄、彩色和黑白灰的对比4、调和色形式
调和色形式就是所指把两个以上的色彩协同的非政府在一起，从而产生并使人视觉和
心理感觉惬意的色彩配搭效果，色彩的调和包含明度、色相、纯度、面积的调和。

其特征
就是通过对色彩的挑选，并使标志中个色彩之间的关系变得轻盈、典雅，构成共同的色调，散发出协同、典雅的视觉和心理体会。

5、渐变色形式
明度渐变是通过一个或多个色彩深浅、明暗的逐层变化，使画面呈现出一种光感、空
间感。

丰富而细腻的色彩明度变化层次，能给人以视觉上的秩序美感。

色相晕染就是称有一个色相至里一个或多个色相的逐渐变化的过程。

通过色相之间的
流逝，进一步增强画面的色彩变化，呈现一种有序的色相递减或递增的视觉效果，并使人
感受到色相的丰富多彩。

在标志设计中，色相晕染的形式多用来表象主题的丰富性，例如
绘画彩笔类、油漆类企业或产品标志，各种形式的文化活动标志类。

纯度晕染就是指通过
色彩鲜艳度、饱和度的逐层变化，使人感受到色彩鲜浊增添的高低视觉效果，并在些微的
对照中体会色彩的纯度含而不露的多样的色彩语言。

但是由于晕染的过程中，色相逐渐呈
现灰浊的色调，却乏视觉冲击力，所以此种形式在标志设计中运用的比较太少。