企业识别系统CIS之理念识别PPT课件

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与行８为、准道则德有规一范定联系，
但它偏于职工的自律，内省， 也因如此，它的作用是前者不能替代的。
• 立身正 • 待人诚 • 做事勤 • 处世明
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立身正
正己立身，这是健全人格的前提，一个企业也是如此
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待人诚
对外是对消费者、客户，对内为员工之间， 由此带来的信誉是一个企业、一个人的无形资产
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短期目的
利用导入CIS之机，完成内部调整，
上上下下达成共识，对外初步树立集中统一 的良好企业形象，
完成一定的财务目标，为繁荣 地方经济作贡献
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长远目标
湖南省内首家集科、工、贸为一体， 以中药业、饮料业、酒业为主的
综合性大型企业集团， 全国知名品牌，
•营销导向 •科技领先 •文化为元 •管理加速
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营销导向
以提供和满足消费者需求为一切 活动的轴心
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科技领先
时时创新，以产品的技术含量始终 快人一步高人一筹
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文化为元
注重产品的文化内涵，以亲和力美誉度 吸引消费者
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= 一个企业“做什么”？
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包含两个层面的意义：一是功的、物质的要求， 是企业自身生存和发展的需要， 也是企业担负社会使命的前提；
另一个是非功利的社会使命， 是企业对社会的 义务和责任。
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2、 经营思想
与决定企业“做什么”的企业使命相联系，经 营思想决定一个企业“如何去做”，是指导 企业一切经营活动的思想和观念。
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１、标语
用简短的句子将 企业理念的核心内容写于 条幅、墙壁和标牌等上列于各处，
以形成一种精神氛围。
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奋发拼搏 创造民族药业辉煌
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企业靠我们发展 我们靠企业生存
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产品是基础
市场是轴心
科技是龙头
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（2）主要条目：
（一）管理制度
厂规厂纪条例、党规党纪制度、人事管理制度、劳动管 理制度、财务管理制度、物资管理制度、营销管理制度、安 全文明生产管理制度、非生产性费用和用车管理制度、职工 福利管理制度，等等。
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（二）岗位责任制度
总厂厂级领导、党委办公室、纪委监察、团委、工会、 行政办公室、劳资科、企管科、市场科、财务科、营销公司、 生产科、总工室、全质办、设备科、啤酒库、综合库、司法 办、审计室、保卫科、行政科、医务室、基建办、沼气办、 劳动服务公司、工程系列、经济系列、卫生系列、统计系列、 会计系列、律师系列、档案系列、工艺美术系列、政工系列、 啤酒分厂、中药分厂、白酒分厂、动力分厂
由产品的价值定位来体现。
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乐邦公司的价值定位
崇尚科学 讲求实效 倡导奉献 关注人文
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乐邦公司主要产品的价值定位
岳阳楼啤酒：快乐的、清爽的 麻仁胶囊：高效的、便捷的 龟蛇酒：多功能的、口感好的
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５、经营方针
企业经营的大原则， 指明企业经营的大方向。
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务实求新的精神
务实经世的现实性是湖湘文化的一大特点，体现 在乐邦是注重实效，讲求实际，稳健发展；同时又 顺应时势，开拓进取，变革创新。
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崇尚科学的精神。
迎接知识经济时代迫近的挑战，全厂上下尊重 知识，尊重人才，以科技为动力、为龙头，以技术 含量和知识水平始终保持领先。
凝聚力的源泉，
在企业外部树立一致的良好形象，
并取得 社会公众的认同。
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信息的三种传播方式
• 人际传播：如交谈、通知、批评 • 团体传播：如培训、开会 • 大众传播：如广告、新闻
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理念识别的传达形式
• 标语 • 口号 • 企业歌曲 • 座右铭 • 广告
在某种程度上说， 是企业领导人思想境界的反映。
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经营范围：什么产业 行业，哪个为主？
发展方向：去何处？
短期目的：当前要做 什么 ？
长远目标：未来往哪 里去？
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经营范围
中药业、饮料业、酒业
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发展方向
以中药业为龙头，带动饮料、酒业
市场态势以及 本厂的实际状况 制定乐邦实业股份有限公司CIS之MI。
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二、基本理论阐述
理念识别是体现企业自身个性特征的、 促使并保持企业正常运作以及长远发展的、
反映整个企业明确的 经营意识的价值体系。
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企业理念属于思想、文化的意识面 对企业的经营、企业的活动、 企业的形象传达 具有一种统摄作用。
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做事勤
懒惰、松懈在乐邦是最不能原谅的事
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处世明
这就要求员工不断学习新技术、新知识和新观念。
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五、理念识别的传达形式
企业理念制定后，要采取一定形式
以人际传播、团体传播和大众传播
的方式传达出去，
在企业内部达成共识，成为企业
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6、经营策略
品牌战略 整合营销 区域突破
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7、行为准则
要求和标准：
简洁
严明
公正
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激励
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8、道德规范
立身正 待人诚 做事勤 处世明
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9、标 语
奋发拼搏 创造民族药业辉煌
企业靠我们发展 我们靠企业生存
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12、企业广告
上下求索 天下之乐 我们追求天下之乐
上下求索天下乐
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湖南乐邦实业股份有限公司
企业识别系统CIS之理念识别MI企划案
广东省广告公司 一九九九年八月八日
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目录
一、本案概要 二、基本理论阐述
三、理念识别的实用范畴
忧乐天下的精神
务实求新的精神
团队至上的精神
崇尚科学的精神
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3、企业性格
传统文化与现代商业文化 湖湘文化与中华文化乃至世界文化
有机结合。
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4、价值定位
崇尚科学 讲求实效 倡导奉献 关注人文
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5、经营方针
营销导向 科技领先 文化为元 管理加速
=一个企业“如何去做”？
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主要体现为 经营方针、经营策略 直接影响企业对外的经营姿态、服务态度。
=企业对外的
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3、 行为准则
行为准则涉及到的主要是企业内部问题， 是为了获得更大的
自由而对所有员工进行的约束。
=企业对内的
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一个企业好比一个人，那么CIS－－
• MI：他在想什么？
• BI：他怎么做？怎么 说？
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• VI：他的外表如何？
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理念识别是企业识别系统的核心
它是企业经营的宗旨和方针， 还包括 一种鲜明 的文化价值观。
对外它是企业识别的尺度， 对内是企业内在凝聚力的源泉。
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现代商业文化要义
• 竞争意识 • 效率观念 • 公正态度 • 法制观念 • 创新精神
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湖湘文化特点
• 大气性 • 开放性 • 现实性 • 政治性
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4、价值定位
企业的价值取向，即价值观念， 企业产品通常是载体，即企业的价值定位
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管理加速
以科学严明高效的管理整合资源， 营建效力倍增的平台 稳健步伐，步步为营。
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６、经营策略
为了一定的经营目标所采取的 方法、 手段和途径的总和。
是带我们到达目的地的船。
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品牌战略
借导入CIS之机，推行品牌战略， 以产品品牌激活企业品牌，企业品牌
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系统的CIS导入工程 理论架构操作程序都从理念识别始
一个企业的理念识别的主要包括
企业使命 经营思想 行为准则
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1、企业使命
企业理念识别中
最基本的出发点， 是企业行动的原动力。
它决定企业“做什么”，它事实上明确 了
一个企业自身存在的意义。
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1、企业使命 2、企业精神 3、企业性格 4、价值定位 5、经营方针 6、经营策略 7、行为准则 8、道德规范
四、理念识别的传达形式
1、标语 2、口号 3、企业歌曲 4、企业座右铭 5、企业广告
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一、 本案概要
品牌的背后是文化。 未来的商业竞争将最终归结到文化上，
不同 区域、 板块、民族和国家 之间的文化上面。
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乐邦公司的企业性格
传统文化与现代商业文化
湖湘文化与中华文化乃至世界文化
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有机结合。
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即在乐邦公司身上
民族性与时代性、区域性与开放性
得到了完美的结合。
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传统文化精髓
• 天行健，君子以自强不息 • 地势坤，君子以厚德载物
管理是后盾
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人才是关键 广东省广告公司
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品牌是企业的最大资产
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这里的文化：
不仅指文学、艺术、政治、法律、 宗教、道德等
社会上层建筑以及文学艺术诸形式， 还包括某一地的：生产、消费、历史、
传统、风俗、习惯、行为，等等 一句话：
它是一种生活方式，一种生存状态
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基于此，本方案扣紧 时代发展的脉搏，社会思潮的趋势 深掘湖湘文化尤其岳阳楼文化现象的丰富内涵，针对
产品是基础 市场是轴心 科技是龙头
管理是后盾 人才是关键
品牌是企业的最大资产
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10、 口 号
先忧后乐 上下求索 奋发拼搏 力创辉煌 一切为了健康和快乐
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11、企业座右铭
眼光落在远处，事情从手头做起 产之出 在于人 观念的落后是企业最大的失败 观念的落后是企业落后的根源
它由一系列的
行为标准、准则组成，
具体包括：
服务公约、劳动纪律、工作守则 行为规范、操作要求、考评制度
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三、理念识别的实用范畴
1、企业使命
2、企业精神
3、企业性格
4、价值定位
5、经营方针
6、经营策略
7、行为准则
8、道德规范
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1、 企业使命
企业由于社会责任、义务 所承担与由企业自身发展所规定的任务。
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团队至上的精神
现代社会化大生产发展的趋势，使分工越来越 细，这更使得合作越发重要，上下一心，众志成城， 分工协作的团队精神是必须的。
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3、企业性格
企业从上到下在经营活动中所表现 出来的 一贯的、总体的倾向，
是企业个性的体现，常常与企业的 各项活动联系在一起。
为发展地方经济和社会、振兴民族药业 作重大贡献
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2、企业精神
忧乐天下的精神。
“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，这是 岳阳楼文化现象的精髓，湖湘文化的一个特点，也 是乐邦的力倡。先忧后乐，对企业、对社会、对民 族、对国家的先忧后乐，体现的是企业的忧患意识、 社会责任、敬业态度和奉献精神。
再带动系列产品品牌。
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整合营销
以广告为突破口走整合营销之路 提高产品无形含量、附加价值的比重，
使效益倍增。
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区域突破
从区域市场重点突破， 辐射周遭，
稳扎稳打，连点成线，连线成面。
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7、行为准则
(1) 要求和标准：
简洁 严明 公正 激励
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简洁
在完备的同时，力求简洁，杜绝繁文缛节
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严明
贯彻必须得力，做到令行禁止，这是避免准则 形同虚设的唯一办法
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公正
公正、公平，针对所有部门、职位、职务 只有一条准绳
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激励
以激发员工的创造性、主动性为目的。
湖南乐邦实业股份
之理念识别MI
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1、 企业使命
• 经营范围：中药业、饮料业、酒业
• 发展方向：品牌经营，中药为主，带动 其它
• 短期目的：完成内部调整，达成共识， 初步树立良好形象，
•成功长经理远人 目标：建成综合性大型企业集团， 2 全国名牌，振兴民广东省族广告药公司 业
2、企业精神