调研和客户需求分析(PPT68页)

◍ 5. 售前案例分析
3.1 企业是什么？企业如何被描述？
3.2 企业的分类
3.3 有助于认识企业的基本模型
背
3.4 流行的管理理念：要点和关键词
景
3.5 ERP产品特点
知
识
背 景 知 识
3.1 企业是什么？
人
组织
设备
流水线
办公室 厂房 汽车 仓库
产品 原材料 资金 订单
管理制度 业务流程
背 景 知 识
3.4.1 ISO质量保证体系
流行的管理理念
◍ 用流程保证产品或服务质量的一贯性； ◍ 质量问题的可追溯性；
流行的管理理念
3.4.2 6 sigma管理理念
◍ 以经济性为原则的现代全面质量管理 ◍ 过程或产品业绩的一个统计度量 ◍ 业绩改进趋于完美的一个目标 ◍ 能实现持续领先和卓越业绩的一个管理系统
◍ 六大主题 ◍ 主题一：真正关注顾客 ◍ 主题二：以数据和事实驱动管理 ◍ 主题三：采取的措施应针对过程 ◍ 主题四：预防性的管理 ◍ 主题五：无边界的合作 ◍ 主题六：力求完美；容忍失败
流 行 的 管 理 理 念
3.4.2 6 sigma管理理念
◍ 关键词 ◍ 企业和顾客利益 ◍ 领导层的参与 ◍ 清晰且具挑战的目标 ◍ 关注经济 ◍ 跨职能流程管理 ◍ 瞄准核心流程 ◍ 绿带、黑带和黑带主管
1.2.3 按接触内容分
了解客户背景、了解客户业务特点、讲解沟 通解决方案
本节主题
◍ 1. 企业信息化过程
◍ 2. 关于客户
——在想什么 ——需要什么 ——关注什么
◍ 3. 背景知识
◍ 4. 调研和客户需求分析方法论
◍ 5. 售前案例分析
——在想什么关？ 于客户
——需要什么关？ 于客户
——关注什么？
对其他企业情况和 竞争对手说三道四
调
4.3 调研
研
和
4.3.1 调研的目的
客
户
4.3.2 调研的对象
需
4.3.3 调研的手段
求
4.3.4 调研的技巧
分
析
4.3.5 调研的内容
方
法
论
调 研
4.3.1 调研的目的
◍ 深入地了解企业需求和项目范围意向 ◍ 为客户需求分析收集素材 ◍ 抓住企业管理瓶颈 ◍ 向被客户传递信息化解决方案的预备知识
◍ 本企业在供应链中的地位 ◍ 供应链中的竞争态势
企 业 如 何 被 描 述
◍ 从信息角度描述
◍ 对于客户重点关注的业务，通常需要描述其信息 结构
◍ 例如客户原始记录
◍ 客户原始记录即有关客户的基础性资料，它往往 也是企业获得的第一手资料，具体包括以下内容：
◍ 客户代码、名称、地址、邮政编码、联系人、电 话号码、银行帐号、使用货币、报价记录、优惠条件、 付款条款、税则、付款信用记录、销售限额、交货地、 发票寄往地、企业对口销售员吗、佣金吗、客户类型 等。
调 研
4.3.2 调研的对象
◍ 企业决策层 ◍ 企业中层 ◍ 相关业务执行人员 ◍ 客户 ◍ 供应商
4.3.3 调研的手段
调 研
◍ 交谈 ◍ 调查表
◍ 收集客户资料 （表单、管理制度、其他资料）
调 研
4.3.4 调研的技巧
◍ 第一次接触技巧 ◍ 从宏观到微观的顺序 ◍ 提问的技巧 ◍ 倾听的技巧 ◍ 调研的循环 ◍ 注重对资料的分析，促进以后的调研
分配送中心
广告、促销 市场调研活动
卖场 消费者
有助于认识企业的基本模型
交货
3.3.2 制造企业的MRP模型
主生产计划
车间生产计划
物料清单 BOM
采购计划
限额领料单
供应部门
物料仓库
生产车间
供应商
有助于认识企业的基本模型
3.3.3 粗能力模型
成本 交货期 工序制约
工序或任务
工序和工作中心关系 生产计划数据
调研和客户需求分析方法论
4.4 客户需求分析
4.4.1 客户需求分析目的 4.4.2 客户需求分析方法
客 户 需 求 分 析
4.4.1 客户需求分析目的
◍ 对调研收集的企业资料进行分析 ◍ 对企业进行模型化的描述 ◍ 提出企业信息化解决方案 ◍ 对提出的问题进行解答
客
用某种逻辑和方法对 客户的需求进行条理
化的分析和表述
户
需
求
分
析
4.4.2 客户需求分析方法
客 户 需 求 分 析
◍ 客户资料的整理和归档 ◍ 按功能点分析 ◍ 结构分解、问题陈述、解决方法 ◍ 业务模型表述语言 ◍ 业务流程表述语言
3.2 企业的分类
背 景 知 识
3.2.1 按企业规模分 3.2.2 按行业分 3.2.3 按商业模式分
3.2.1 按企业规模分
企 业 的 分 类
◍ 大型企业 产值在8亿元以上 ◍ 中型企业 产值在5000万元－8亿元之间 ◍ 小型企业 产值在500－5000万元之间 ◍ 微型企业 产值在500万元以下
能力需求
瓶颈工作中心
能力制约 设备 模具 人力
工作日历
计划平衡 能力供应
工作中心负荷 工序和任务交货期
新的生产计划 新的能力需求 新的能力供应
有助于认识企业的基本模型
客户
企业
3.3.4 客户关系管理
营销活动的策划和执行 客户需求的生成和管理 订单满足管理 预算和预测 竞争对手信息 客户跟踪、分配 客户支持管理——Call Center 售后支持、修理和维护服务
需
◍ 并通过沟通获得客户决策层的认同
求
分
析
方
法
论
调研和客户需求分析方法论
4.2 咨询师基本素养
4.2.1 咨询师基本心态 ◍ 离开谈判桌 ◍ 坐到客户身旁
4.2.2 咨询师基本品质 ◍ 诚实可靠 ◍ 就事论事
4.2.3 咨询师基本要求 ◍ 分析能力、逻辑思维能力和表达能力 ◍ 广博的管理和计算机知识
完成标志
签约、收到预付款
售中
深入调研和信息系统实施 系统全面上线
售后
保证用户系统正常运行、 是一个持续过程
回访、解决用户其他请求等
售前阶段
1.2.1 按接触方式分
电话访问、资料寄送或EMAIL、面对面沟通 （我公司访问客户、客户访问我公司）
1.2.2 按接触形式分
非正式交流会议、较为正式的交流会议、主题 培训、调研
企 业 如 何 被 描 述
◍ 从功能角度描述
◍ 是为了完成一个或多个企业目标而定义的企业活动 ◍ 需要各种企业资源的支持 ◍ 由相应的组织承担责任 ◍ 功能点的细分方法 ◍ 企业较为宏观的经营活动描述 ◍ 按照企业的一级职能部门来区分 ◍ 具体的业务功能
企 业 如 何 被 描 述
◍ 从业务流程角度描述
◍ 从业务流程角度描述
◍ 从供应链角度描述
◍ 从信息角度描述
企 业 如 何 被 描 述
◍ 从组织角度描述
◍ 完成企业目标而形成的、特定结构、分工协作的团队 ◍ 主要描述语言：机构（部门）、岗位、员工、工作组 ◍ 组织结构图 ◍ 岗位说明书
企 业 如 何 被 描 述
◍ 从资源角度描述
◍ 主要是描述企业所拥有资源的特性 ◍ 客户、供应商、品牌、分销渠道 ◍ 管理水平（企业文化、信息化水平） ◍ 人力资源（员工结构、基本素质等） ◍ 资金情况、厂房、设备 ◍ 产品研发能力、产品市场占有率 ◍ 时间、空间
——来自日本 安全（Safety） ——海尔提出
5S是标准化的推动者（Standardization）
5S形成令人满意的职场（Satisfaction）
流行的管理理念
3.4.4 约束理论
◍ 木桶理论 ◍ 提高瓶颈环节的效率
就是提高整个系统的效率 ◍ 提高非瓶颈环节的效率
对整个系统的效率没有影响
流 行 的 管 理 理 念
◍ 为了实现组织目标 ◍ 有关的业务活动按照时序或逻辑关系相互 连接构成 ◍ 是文档、信息和任务的流转
◍ 业务模式 ◍ 业务流程
企 业 如 何 被 描 述
◍ 从供应链角度描述
◍ 客户关系和本企业功能对客户的意义 ◍ 企业能力和客户要求之间的差距
◍ 供应商情况和本企业对供应商的要求 ◍ 供应商功能能力的缺陷
3.1 企业如何被描述？
◍ 描述企业是信息化的重点和难点——企业建模 ◍ 从另外一个窗口看世界 ◍ 用数据和量化的事实说话 ◍ 把复杂的事情简单化 ◍ 企业建模是信息化的基础，是和用户沟通，和信
息系统开发者沟通的桥梁
背 景 知 识
3.1 企业如何被描述？
◍ 从组织角度描述
◍ 从资源角度描述
◍ 从功能角度描述
本 节 主 题
◍ 1. 企业信息化过程 ◍ 2. 关于客户 ◍ 3. 背景知识 ◍ 4. 调研和客户需求分析方法论
4.1 目标和工作成果 4.2 咨询师基本素养 4.3 调研 4.4 客户需求分析
◍ 5. 售前案例分析
调
4.1 目标和工作成果
研
和
客
◍ 提供具有针对性和说服力的企业信息化解决方案
户
有助于认识企业的基本模型
3.3.5 绩效管理
时间 成本类型
组织
产品 物料
业务类型 绩效数据库
订单
财务科目
项目
绩效报表
背 景 知 识
3.4 流行的管理理念
3.4.1 ISO质量保证体系 3.4.2 6 sigma管理理念 3.4.3 5s 现场管理 3.4.4 约束理论 3.4.5 经营和管理的概念及其关系
3.4.5 经营和管理的关系
◍ 經營是目的，而管理是手段 ◍ 管理能够促进经营目标的实现 ◍ 管理工作不可做过头了，反而伤害到经 营目标的达成 ◍ 經營決定了管理的內容 ◍ 管理工作的通性较大，而經營工作的個 性則有較大的差异 ◍ 管理重程序，经营重内容
背 景 知 识
3.5 ERP产品特点
3.5.1 ERP是知识产品 3.5.2 ERP是服务产品 3.5.3 ERP是新的信息工具 3.5.4 ERP是一种战略合作 3.5.5 ERP将促进产业升级 3.5.6 ERP产品价格不敏感
◍ 2. 关于客户
◍ 3. 背景知识
◍ 4. 调研和客户需求分析方法论
◍ 5. 售前案例分析
企业信息化过程
1.1 企业信息化全过程概述
1.2 售前阶段
1.2.1 按接触方式分 1.2.2 按接触形式分 1.2.3 按接触内容分
全过程概述
项目 阶段
工作侧重点
售前 加强双方沟通了解、促进
信息化项目的合作
3.3.1 物流企业模型 模型一
有助于认识企业的基本模型
供应商
加工厂
生
生产基地
产 计
划
贸易客户 销售部门
零售卖场
分销渠道
消费者
有助于认识企业的基本模型
质量保证、绩效考核 独立物流体系
计划体系 市场营销体系
产品研发体系
3.3.1 物流企业模型 模型二
销售
供应商 材料仓库
调度 反馈
生产车间 成品仓库 配送中心
3.4.3 5s 现场管理
流行的管理理念
通过规范现场、现物，
整理（SEIRI）
营造一目了然的工作环境，
整顿（SEITON）
培养员工良好的工作习惯，
清扫（SEISO）
其最终目的是提升人的品质
清洁（SEIKETSU）
素养（SHITSUKE）
5S是最佳推销员Sales） 5S是节约家（Saving ） 5S对安全有保障（Safety）
调研和客户需求分析
本次主题
◍ 1. 企业信息化过程
◍ 2. 关于客户
——在想什么、需要什么、关注什么
◍ 3. 背景知识
——企业是什么？如何被描述 —— 认识企业的基本模型
——企业的分类 流行的管理理念
——
◍ 4. 调研和客户需求分析方法论
◍ 5. 售前案例分析
本节主题
◍ 1. 企业信息化过程
——售前 ——售中 ——售后
◍ 微观的调研
◍ 企业主要的职能部门和功能点情况
◍ 企业的主要业务流程 ◎ 核心流程：产品开发、企业内物流、销售 管理（业务员管理）、订单处理流程、供应 流程、资源调配、售后服务。 ◎ 辅助流程：财务、计划、人力资源、维护、 质量、决策支持
◍ 问题陈述
◍ 专题调研
调 研 的 内 容
◍ 决策层提出的管理瓶颈问题 ◍ 客户的意见 ◍ 供应商的意见 ◍ 问题陈述
企业的分类
3.2.2 按行业分
机械、电子、纺织、服装、皮革、 箱包、医药、玩具、家具、化工、化 纤、金融、证卷、房地产、咨询业
等等
3.2.3 按商业模式分
◍ 生产制造
◍ 分销
企
◍ 零售
业
◍ 服务
的
◍ 贸易 （国内贸易、国际贸易）
分
类
背 景 知 识
3.3 有助于认识企业的基本模型
3.3.1 物流企业模型 3.3.2 制造企业的MRP模型 3.3.3 能力模型 3.3.4 客户关系管理 3.3.5 绩效管理 3.3.6 项目管理
您会往哪里投资？
如果您和销售者之间信息不对称， 您会怎么做？
关
如果您看病，会如何选择医生？
于
客
换位思考的重要性
户
本 节 主 题
◍ 1. 企业信息化过程
◍ 2. 关于客户
◍ 3. 背景知识
——企业是什么？如何被描述 ——企业的分类
——认识企业的基本模型 ——流行的管理理念
◍ 4. 调研和客户需求分析方法论
4.3.5 调研的内容
◍ 调研的角度 ◍ 宏观的调研 ◍ 微观的调研 ◍ 专题调研
调 研
◍ 调研的角度
◍ 企业描述角度
调
◍ 标准解决方案提供的功能
研
的
内
容
调 研 的 内 容
◍ 宏观的调研
◍ 企业概况 ◍ 企业主要的商业模式 ◍ 企业组织结构 ◍ 企业在供应链中的地位 ◍ 问题陈述
调 研 的 内 容