福建新形象的媒介再现与传播策略
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一 ． ７ 纂夭 葫
圳 挣 文 比传 皤
福 建 新形 象 的媒 介再 现 与传 播策 略
易 欣 ， 肖 飞
（厦 门大学嘉庚 学院人文与传播学院 福建 ２ ０ Ｏ ４年福建 省委 正式批 准实施 《 海峡西岸经济 区建 设 纲要 【 试行） 》 ，“ 海西” 成 为 福 建 省的 又一 代 称 十 年 来， 国内媒 体 特 别 是 省 内媒 体 对 福 建进 行 了大量 的报 道 ， 分 别 从 政 治、 经 济 、社 会 、 科 教 文卫 、 环境 、 旅 游 、自贸 区和 两 岸 关 系等 方 面再 现 了 福 建 省的媒 介 新 形 象 在 新 媒 体 环 境 下， 构 建 和 传 播 良好 的 福 建新 形 象 ， 既 要 尊 重和 遵 循 新 媒 体 传 播 规 律、 发挥 主流媒 体优势、 利用议 程设置 有效引导社会舆论， 还 要 注 意凝 聚 两岸 媒 体 的协 同力量 ， 维 护正 式 媒 体 关 系 ， 为福 建 新 形 象的传 播 创造 条 件 关键词 ： 福 建 媒 介 形 象 建 构 传播
ｒ ｅｑｕ ｅ ｎｃ ｙ Ｐ ｅ ｒ ｃ ｅｎ ｔ Ｖａ¨ ｄ Ｐｅｒ ｃ ｅｎ ｔ
社会
２ ８ １
４４ ０
１ ９ ６
１ ｇ ６
经济 （ 包括 海西和 自贸 区）
（ ３ １ ６ ＋ ７ ５ ＋ ４ ９ ） 政 治 ９ ２
３ ０ ６
６ ４
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构和传播提供 参考价值 。
５ ２ 二、 研 究 问题 与方 法 科教 文卫 ２ ５ ０ １ ７ ４ １ ７ ４ （ 一） 区域 形 象 旅游 １ ４ ５ １ ０１ １ ０ １ 区 域 形 象是 一 个 区 域 的无 形 资产 ，良好 的 区域 形 象 能 够 吸 引 投 资和 旅 游 、 影 响 政 策 倾 斜 、提 升 城 市 综 合 竞 争 力 。区 法 治 ６ ９ ４ ８ ４ ８ 域 形 象概 念 源 起于 ２ ０世 纪 ６ Ｏ年 代 ， 这 一 时 期 西 方发 达 国 家 两岸 ７ ５ ５ ２ ５ ２ 普 遍 兴 起 了再 造 政 府 “ 重 塑 政 府 ”的 “ 新公共管理 ” 运动 ， 而 农业 １ ０ ０ ７ Ｏ ７ 政府 形象、 地区形象都作 为新 公共管理 运动 的 目标而提 出。 合计 １ ４ ３ ７ １ ０ ０ １ ０ Ｏ 长春理 工 大学 葛散 豪、 郭江天 认为： 区域 形象 是一个地 区知 表 １ 媒 体报 道 主题 类 － 名度与美誉度的和谐 统一， 是区域 内外 的公众对 一个区域 的 政 治 、经 济、科 技 、文 化 、 教 育、 生 态 、人 文 等 各 方 面 的整 体 印 象和 综合 评 价 ， 是 区 域 社 会 进 步 与 经 济 发 展 程 度 的标 志。 由以 上 数 据 可见 ， 在１ ４ ３ ７篇 新 闻 报 道 ， 经 济 主 题 报 道 所 （ 二） 媒 介与 区 域 媒 介形 象 占 比例 最 多 （ ３ ０ ６ ％） ， 其次分别是社会 （ １ ９ ６ ％） 、 科 教 文 卫 在 当今媒介迅 猛发展 的情况下， 区域 形象 已被 媒介所塑 （ １ ７ ． ４ ％） ， 比例 最 少 的是 农 业 主题 报 道 ， 仅 占０ ７ ％。 造， 人们 眼 中区域 形象 的好与坏 在 很 大程 度 上受 媒介 的影 这种 数据 分布说明 ， 媒体对于福建经济和 社会发展有 更 响， 再 加 上传 统 的 四大 媒 介 以及 新 兴 的 互 联 网手 机 等 现代 媒 多的 关注， 而对 农业 这一议 题 的报道频 次最 低。在 “ 社会 ”
介的高速发展 ， 区域媒 介形象越来越成 为地 区形象与地 区现 状 的替代品 ， 在 很大程 度上会影 响到地区营销 ， 从而 影 响 到
地 区发 展 。
研 究 缘 起 ２ ０ ０ ４年 １月， 福 建 省 十 届 人 大 二 次 会 议 首 次 完 整 公 开 地 提 出海 峡 西 岸 经 济 区 的 设 想 ， 当年 ８月中 共 福 建 省 委 七 届 七 次全会批 隹实施 《 海峡西岸经 济区建设 纲要 （ 试行 ） 》， 拉 开 了海 峡 西 岸 经 济 区 建 设 的 大 幕 ， 福 建是海 西的主体 ， 海 西 也 自然 而 然 地 成 了福 建 的 代 名词 。 ２ ０ １ ４年 １ ２月１ ２ 日， 国 务 院决定 设立中国 （ 福建 ） 自 由贸 易试 验 区 ， 包 括 福 州 片区 、 厦 门 和 平 潭 片 区， 着 重 进 一 步 深 化 两 岸经 济 合 作 。自贸 区 的 设 立 为 福 建 再 添 一 张 名 片。 近几年 ， 福建 立足两岸打经济 牌， 立 足资源打旅 游牌 ， 立足 开放打 国际牌 ， 树立 了崭 新 的区域形象 。本研 究的 “ 福 建新 形 象” 是指 自 “ 海 西 ”概 念 正 式 确 立 以 后 ， 福 建 省 在 政 治、 经 济、 文化 、 人 文 与 地 理 和 支 持 国 家 统 一 等 方 面 所 展 现 出 来 的 综 合 形 象 。本 研 究 的 价 值 在 于 ， 了解 福 建 近 十 年 在 国 内 媒体 报 道 中所 形 成 的媒 介 形 象 ， 并 通 过 梳 理 关 于福 建 的 相 关报道 ， 获 得 相 对 真 实 的评 价 ， 以 期 对 未 来 福 建 新 形 象 的 建
一
、
关于媒体对福建形象 的呈现 ， 本 文分析 以下具体 问题 ． １ ． 媒 体 对 于 福 建 有 哪 些特 别 关 注 的 报 道 议 题 ： ２ ． 这 些 议 题 的 呈 现 如 何 体 现 在 报 道 数 量、报 道 内容 与 隐含 的价 值 判 断 中 ： ３ 这 种 特 定 的 呈 现 方 式 和 评 价 维 度 最 终 形 成 了怎样 的 福 建 媒体 形 象 。 （ 三） 研 究方 法 我们《 东南 快 报 》 东 南 早报 》≮ 福 建 日报 《 福州日 报》《 福 州晚 报 》《 海 西晨报 》《 海峡导 报 》《 海 峡都市 报 》 《 厦 门 日报 》 和 新华 网福 建频 道、 中国新闻网等媒体 报道 的 搜 索结果 ， 然 后 以２ ０ ０ ５至 ２ ０ １ ５年 为 时 间 界 限 进 行 选 择 ， 得 到１ ４ ３ ７篇 媒 体 新 闻 报 道 ， 全部对其进行编码统计。 编 码 表 的 核 心 内容 是 媒 体 对 福 建 形 象 的 呈现 ， 并从 社 会 、 经济、 政治、 环 境 与 气 象、 科 教 文 卫 、旅 游 、 法 治 、两 岸 、 农 业 等九 个 方 面 进行分类 ， 亦 即 形 成 福 建 形 象 的 九个 指 标 。 三、 福建媒介形象 根据 以上设计， 我们将选择样 本按 照九个指 标进行 分别 统计， 统 计 结 果 如 下
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福 建 新形 象 的媒 介再 现 与传 播策 略
易 欣 ， 肖 飞
（厦 门大学嘉庚 学院人文与传播学院 福建 ２ ０ Ｏ ４年福建 省委 正式批 准实施 《 海峡西岸经济 区建 设 纲要 【 试行） 》 ，“ 海西” 成 为 福 建 省的 又一 代 称 十 年 来， 国内媒 体 特 别 是 省 内媒 体 对 福 建进 行 了大量 的报 道 ， 分 别 从 政 治、 经 济 、社 会 、 科 教 文卫 、 环境 、 旅 游 、自贸 区和 两 岸 关 系等 方 面再 现 了 福 建 省的媒 介 新 形 象 在 新 媒 体 环 境 下， 构 建 和 传 播 良好 的 福 建新 形 象 ， 既 要 尊 重和 遵 循 新 媒 体 传 播 规 律、 发挥 主流媒 体优势、 利用议 程设置 有效引导社会舆论， 还 要 注 意凝 聚 两岸 媒 体 的协 同力量 ， 维 护正 式 媒 体 关 系 ， 为福 建 新 形 象的传 播 创造 条 件 关键词 ： 福 建 媒 介 形 象 建 构 传播
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社会
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经济 （ 包括 海西和 自贸 区）
（ ３ １ ６ ＋ ７ ５ ＋ ４ ９ ） 政 治 ９ ２
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构和传播提供 参考价值 。
５ ２ 二、 研 究 问题 与方 法 科教 文卫 ２ ５ ０ １ ７ ４ １ ７ ４ （ 一） 区域 形 象 旅游 １ ４ ５ １ ０１ １ ０ １ 区 域 形 象是 一 个 区 域 的无 形 资产 ，良好 的 区域 形 象 能 够 吸 引 投 资和 旅 游 、 影 响 政 策 倾 斜 、提 升 城 市 综 合 竞 争 力 。区 法 治 ６ ９ ４ ８ ４ ８ 域 形 象概 念 源 起于 ２ ０世 纪 ６ Ｏ年 代 ， 这 一 时 期 西 方发 达 国 家 两岸 ７ ５ ５ ２ ５ ２ 普 遍 兴 起 了再 造 政 府 “ 重 塑 政 府 ”的 “ 新公共管理 ” 运动 ， 而 农业 １ ０ ０ ７ Ｏ ７ 政府 形象、 地区形象都作 为新 公共管理 运动 的 目标而提 出。 合计 １ ４ ３ ７ １ ０ ０ １ ０ Ｏ 长春理 工 大学 葛散 豪、 郭江天 认为： 区域 形象 是一个地 区知 表 １ 媒 体报 道 主题 类 － 名度与美誉度的和谐 统一， 是区域 内外 的公众对 一个区域 的 政 治 、经 济、科 技 、文 化 、 教 育、 生 态 、人 文 等 各 方 面 的整 体 印 象和 综合 评 价 ， 是 区 域 社 会 进 步 与 经 济 发 展 程 度 的标 志。 由以 上 数 据 可见 ， 在１ ４ ３ ７篇 新 闻 报 道 ， 经 济 主 题 报 道 所 （ 二） 媒 介与 区 域 媒 介形 象 占 比例 最 多 （ ３ ０ ６ ％） ， 其次分别是社会 （ １ ９ ６ ％） 、 科 教 文 卫 在 当今媒介迅 猛发展 的情况下， 区域 形象 已被 媒介所塑 （ １ ７ ． ４ ％） ， 比例 最 少 的是 农 业 主题 报 道 ， 仅 占０ ７ ％。 造， 人们 眼 中区域 形象 的好与坏 在 很 大程 度 上受 媒介 的影 这种 数据 分布说明 ， 媒体对于福建经济和 社会发展有 更 响， 再 加 上传 统 的 四大 媒 介 以及 新 兴 的 互 联 网手 机 等 现代 媒 多的 关注， 而对 农业 这一议 题 的报道频 次最 低。在 “ 社会 ”
介的高速发展 ， 区域媒 介形象越来越成 为地 区形象与地 区现 状 的替代品 ， 在 很大程 度上会影 响到地区营销 ， 从而 影 响 到
地 区发 展 。
研 究 缘 起 ２ ０ ０ ４年 １月， 福 建 省 十 届 人 大 二 次 会 议 首 次 完 整 公 开 地 提 出海 峡 西 岸 经 济 区 的 设 想 ， 当年 ８月中 共 福 建 省 委 七 届 七 次全会批 隹实施 《 海峡西岸经 济区建设 纲要 （ 试行 ） 》， 拉 开 了海 峡 西 岸 经 济 区 建 设 的 大 幕 ， 福 建是海 西的主体 ， 海 西 也 自然 而 然 地 成 了福 建 的 代 名词 。 ２ ０ １ ４年 １ ２月１ ２ 日， 国 务 院决定 设立中国 （ 福建 ） 自 由贸 易试 验 区 ， 包 括 福 州 片区 、 厦 门 和 平 潭 片 区， 着 重 进 一 步 深 化 两 岸经 济 合 作 。自贸 区 的 设 立 为 福 建 再 添 一 张 名 片。 近几年 ， 福建 立足两岸打经济 牌， 立 足资源打旅 游牌 ， 立足 开放打 国际牌 ， 树立 了崭 新 的区域形象 。本研 究的 “ 福 建新 形 象” 是指 自 “ 海 西 ”概 念 正 式 确 立 以 后 ， 福 建 省 在 政 治、 经 济、 文化 、 人 文 与 地 理 和 支 持 国 家 统 一 等 方 面 所 展 现 出 来 的 综 合 形 象 。本 研 究 的 价 值 在 于 ， 了解 福 建 近 十 年 在 国 内 媒体 报 道 中所 形 成 的媒 介 形 象 ， 并 通 过 梳 理 关 于福 建 的 相 关报道 ， 获 得 相 对 真 实 的评 价 ， 以 期 对 未 来 福 建 新 形 象 的 建
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关于媒体对福建形象 的呈现 ， 本 文分析 以下具体 问题 ． １ ． 媒 体 对 于 福 建 有 哪 些特 别 关 注 的 报 道 议 题 ： ２ ． 这 些 议 题 的 呈 现 如 何 体 现 在 报 道 数 量、报 道 内容 与 隐含 的价 值 判 断 中 ： ３ 这 种 特 定 的 呈 现 方 式 和 评 价 维 度 最 终 形 成 了怎样 的 福 建 媒体 形 象 。 （ 三） 研 究方 法 我们《 东南 快 报 》 东 南 早报 》≮ 福 建 日报 《 福州日 报》《 福 州晚 报 》《 海 西晨报 》《 海峡导 报 》《 海 峡都市 报 》 《 厦 门 日报 》 和 新华 网福 建频 道、 中国新闻网等媒体 报道 的 搜 索结果 ， 然 后 以２ ０ ０ ５至 ２ ０ １ ５年 为 时 间 界 限 进 行 选 择 ， 得 到１ ４ ３ ７篇 媒 体 新 闻 报 道 ， 全部对其进行编码统计。 编 码 表 的 核 心 内容 是 媒 体 对 福 建 形 象 的 呈现 ， 并从 社 会 、 经济、 政治、 环 境 与 气 象、 科 教 文 卫 、旅 游 、 法 治 、两 岸 、 农 业 等九 个 方 面 进行分类 ， 亦 即 形 成 福 建 形 象 的 九个 指 标 。 三、 福建媒介形象 根据 以上设计， 我们将选择样 本按 照九个指 标进行 分别 统计， 统 计 结 果 如 下