从随处可见的广告学习说明技巧

从随处可见的广告学习说明技巧
现在我给学生上课时，不仅要求他们用口述和书面语进行说明，还提出了用多媒体手段进行说明的要求。

就是说，为了补充纸面的说明，需要再增添一些图像、音乐等作为辅助。

现在的大学生在这方面都很优秀，个个都如同社交网站上的博主一样，不仅能修图片，还能将图片和视频片段剪辑在一起，制作一段仿佛电影预告一样的短片，令我十分吃惊。

传统的口述或书面表达都是慢的方式，音频、视频等新媒体手段则是快的方式。

这两种方式结合所达到的相乘效果，能更方便我们传达自己的所思所想。

同时掌握快速和慢速两种信息传递方式，并做到表里切实、言之有物，才能达到一个理想的说明状态。

从这个角度来说，广告可谓是一种终极的说明形态了，因为它非常完美地融合了快速和慢速两种信息传递方式。

一则广告通常只有十几秒钟。

在这么短的时间内，可以简明扼要地概括出产品特色，却很难面面俱到地描述每个卖点。

广告策划人员都是说明高手，他们会避免直接描述产品，转而在“印象”上下功夫，通过影像、声音等多种手段，努力让观众对产品留下深刻的印象，进而驱动购买。

其实，也有一些保险公司的广告策划人，可以将文字信息极度精炼，再配合图解的方式，也能将极大的信息量全部浓缩到十几秒钟之内，井井有条地说清楚自家产品的优势。

我既参演过广告的拍摄，也曾作为制作人参与过广告的策划，所
以非常清楚这短短的十几秒是凝聚了众多人智慧的产物。

单纯的影像传达，将影像与文字信息相结合进行传达，或者仅对文字信息进行精加工而后传达……可以说任何一则广告都凝聚了制作者们的聪明才智。

[插图]
生活中广告随处可见，我认为，想提高自己说明力的人，应该从各类广告中借鉴优秀的说明案例和灵感，这些都可以帮助我们在日常生活中提升说明效果。

影像、图解、情景对话、音频……希望大家能大胆尝试广告的各种常见手法，帮助自己在说明力方面更进一步。