品牌命名：扬起市场的风帆
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款 ， 则 企 业将 受 到 不 必 要 的损 失 。 否 二 、 牌 命 名 的 程 序 晶
情感形 象与价值” 被许 多品牌作 为市场定位及诉术 的重要支 点 ，它能直接或 间接地 冲击 消费者 的情感体验 而具备 明显 的营销
力 量
品牌命 名应遵循 下程序 ： 提出方案 、 评价 方案 、 测验分 析和
组除 可根据 品牌 命名原则外 ， 还应 注意 ： 品牌名 称应该预示 出企业
良好 的经 营 理 念 ； 应 域 选 择带 有 负 面 形 象 或 涵 义的 品 牌 名 称 ； 不 从 长 远 发 展 的 角度 考 虑 ， 使 品牌 将 来 能 够 延 伸 ． 避 免 品 牌 名 称 过 为 要
口服液” 太太 一名称 就直接表明 了这种 口服 液的 消费者是那 ． 这 些“ 太太 ， 们 这就让消费者对该药品产生了一种度 身定 造的感觉。
２ 药 品 联 想 与 品牌 命 名 、
就是因为 命名的过程” 足一个将 市场 ， 位 、 定 形象 、 感 、 情 价值等转
化 见 ， 心 构 思 、 精 独 具 匠 心 、 出个 性 的 命 ， 以 给消 费者 留下 深 刻 的 印象 突 可
维普资讯
２０ ０ ２年第 １ １卷第 １ 期
营 销视屏
扬超市汤的
口 太极集团销售总公 司
一
吴
敬
一
个 好 的品 牌 辑 称 是 品 牌被 消 费 者 认 知 受 、 意 乃 至 忠 诚 接 满
个 品 牌 走 向市 场 参 与竞 争 ．首 先要 弄 清 自 己的 目标 消 费 者
谓 整决 策
ｌ提 出备 选 方 案 企 业应 根据 命 名 的原 则 ， 召 相 关 人 员 收 集 、 号 酃 些 能 够 描 述 该 药 品 的 单词 或 词 组 ，从 而 口 丁得到 大 量 的 候 选 品 牌 名 称 。这 样 群 策 群 力 的 结 果 ， 往 会有 －鸣 惊 人 的 品牌 名 称 出 现 。 往 － ２ 评 价 选择 方 案 组 织 一 个 合理 的 评 价 小组 十分 重要 ： 价 小 、 评
在进 行品牌命名时 ， 应从以下 几方面加以考虑 。
一
、
品牌 命 名 的原 则
在 药 品 品牌 的 汪 洋 大海 中 ， 想 使 品 牌 被 消 费者 记 住 首 要 的 要
一
产品可能与美容养颜有关 ， 服用后能比天宫 中的嫦 娥更加美丽。
３、 品 功 能 与 品牌 命 名 药
点是 ． 品牌名称应 让消费 者易读 、 易记 ． 就是名称 简洁 ． 也 独特 ，
度 狭 隘 的定 位 。
３ ｌ验 分 析 。测 验 分 析 就 是 对选 择 的 方 案进 行 消费 者 谓 查 ， 、 刷 蹦
并以此外在形式 为基础改革 了传统感 冒药的服用方式 。这便 是该 产品的一 种定 位策略 ． ・ 同时将 其 名称命名 为“ 白加黑 也使这一 名
产生对 品牌 的认知或偏好 ， 曲美”使人联想到人体优美 的曲线 ， 如“ ，
婀 娜 柔 美 的身 姿 ， 过 药 名 消 费 者 就 会联 想 蓟 药 品 的功 能 ， 通 同时 ， 药 名 又 与 它 的 英 文名 称 （ｉｕｒｍ ｎ ） 音 。 ” 娥 加 丽 丸 ” 人 想到 该 Ｓ ｔ ｌｅｉ ｂ ａ ￣ 嫦 令
田 田珍 珠 口 服 液 一 个 女 性 美 容 保 健 品牌 。 它 以 是 田 田 珍 珠 柔 女 性 ” 一 广 告 主题 来 展 开 诉 求 与 承诺 ， 于 “ 田” 一 温 这 由 田 这
品牌 名称所 隐含 的‘ 自然 清晰 ， 洁 、 纯 健康 、 ＾ 、 谜 温柔 的感受 形
新颖 、 响亮 、 具有气魄 ， 给人 以震撼感 ； 其撮 ， 品牌命 名时 ， 应符合人 们 的风俗 习惯 ， 如西 方人 喜欢用地 名 、 发明＾ 的姓氏 、 品使用方 药
式 、 品 的原 料 等 作 品 牌 而 中 国人 历来 对 品牌 的 欣 赏 认 知 讲 究 一 药
每一种药品都有其特殊 的功能特性 ，可根据这一特殊 功能进
正 如 ＾ 的名 字 普 遍 带 有 某种 寓 义 一样 ， 品牌 名 称 也应 包 含与 药 品 相 关 的 寓意 ， 消 费者 能 从 中 得 到有 关 药 品 的 愉 快 的 联 想 ， 而 让 进
品牌名称是品牌 的核心要素 ，是制药企业经 营理 念在药 品上
的直 观 写 实 ， 可 直 接 导 致 一 个 企 业 的生 死 存 亡 因 此 ， 药 企 业 它 制
行定位和命 名 ， ：补 肾益 寿胶 囊 ” 如 “ 强调其功 能为补 肾益气 ， 调节 中老年人免疫功能 ， 延缓机体衰 老 “ 静心 口服菠 其诉 求点 为“ 静 心” 是针对女性更年 期心烦 意乱而命名 的。
４ 药 品 情 感 形 象 与 品 辟命 名 、
种形象 尤其是 讲究文化 ； 最后 ， 品牌命 名还应遵循 相关 的法律 条
象 因 而其 情 感 形 象 的 竹 值 迅 速 通 过 “ 柔 女 性 ” 化 为 对 女性 心 温 转 理” 的深 层 冲 击 ５、 品 外 在 彤 式 与 品 牌 命 名 药 如 白 加黑 ” 冒药 将 该 药 卦 为 白 、 两种 形式 ． 据 药 品 外 在 感 黑 根 形 式 的特 点而 进 行 品 牌 命 名 ． 天 服 白色 药 片 ， 上 服 黑 色 药 片 ， 白 晚
的前 提 牌 的 名称 在 很 大 程 度 上 影 响 品牌 联想 ， 对 药 品 的 销 售 品 并 产 生 直 接 的影 响 我 们 之所 以说 牌 命 名 ”而 不 用 “ 品 命 名 ” 品 药 ，
是 谁 ， 以 此 目标 消 费 者 为 诉 求 对 象对 该 药 品 进行 命 名 。 如 “ 太 并 太
情感形 象与价值” 被许 多品牌作 为市场定位及诉术 的重要支 点 ，它能直接或 间接地 冲击 消费者 的情感体验 而具备 明显 的营销
力 量
品牌命 名应遵循 下程序 ： 提出方案 、 评价 方案 、 测验分 析和
组除 可根据 品牌 命名原则外 ， 还应 注意 ： 品牌名 称应该预示 出企业
良好 的经 营 理 念 ； 应 域 选 择带 有 负 面 形 象 或 涵 义的 品 牌 名 称 ； 不 从 长 远 发 展 的 角度 考 虑 ， 使 品牌 将 来 能 够 延 伸 ． 避 免 品 牌 名 称 过 为 要
口服液” 太太 一名称 就直接表明 了这种 口服 液的 消费者是那 ． 这 些“ 太太 ， 们 这就让消费者对该药品产生了一种度 身定 造的感觉。
２ 药 品 联 想 与 品牌 命 名 、
就是因为 命名的过程” 足一个将 市场 ， 位 、 定 形象 、 感 、 情 价值等转
化 见 ， 心 构 思 、 精 独 具 匠 心 、 出个 性 的 命 ， 以 给消 费者 留下 深 刻 的 印象 突 可
维普资讯
２０ ０ ２年第 １ １卷第 １ 期
营 销视屏
扬超市汤的
口 太极集团销售总公 司
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一
个 好 的品 牌 辑 称 是 品 牌被 消 费 者 认 知 受 、 意 乃 至 忠 诚 接 满
个 品 牌 走 向市 场 参 与竞 争 ．首 先要 弄 清 自 己的 目标 消 费 者
谓 整决 策
ｌ提 出备 选 方 案 企 业应 根据 命 名 的原 则 ， 召 相 关 人 员 收 集 、 号 酃 些 能 够 描 述 该 药 品 的 单词 或 词 组 ，从 而 口 丁得到 大 量 的 候 选 品 牌 名 称 。这 样 群 策 群 力 的 结 果 ， 往 会有 －鸣 惊 人 的 品牌 名 称 出 现 。 往 － ２ 评 价 选择 方 案 组 织 一 个 合理 的 评 价 小组 十分 重要 ： 价 小 、 评
在进 行品牌命名时 ， 应从以下 几方面加以考虑 。
一
、
品牌 命 名 的原 则
在 药 品 品牌 的 汪 洋 大海 中 ， 想 使 品 牌 被 消 费者 记 住 首 要 的 要
一
产品可能与美容养颜有关 ， 服用后能比天宫 中的嫦 娥更加美丽。
３、 品 功 能 与 品牌 命 名 药
点是 ． 品牌名称应 让消费 者易读 、 易记 ． 就是名称 简洁 ． 也 独特 ，
度 狭 隘 的定 位 。
３ ｌ验 分 析 。测 验 分 析 就 是 对选 择 的 方 案进 行 消费 者 谓 查 ， 、 刷 蹦
并以此外在形式 为基础改革 了传统感 冒药的服用方式 。这便 是该 产品的一 种定 位策略 ． ・ 同时将 其 名称命名 为“ 白加黑 也使这一 名
产生对 品牌 的认知或偏好 ， 曲美”使人联想到人体优美 的曲线 ， 如“ ，
婀 娜 柔 美 的身 姿 ， 过 药 名 消 费 者 就 会联 想 蓟 药 品 的功 能 ， 通 同时 ， 药 名 又 与 它 的 英 文名 称 （ｉｕｒｍ ｎ ） 音 。 ” 娥 加 丽 丸 ” 人 想到 该 Ｓ ｔ ｌｅｉ ｂ ａ ￣ 嫦 令
田 田珍 珠 口 服 液 一 个 女 性 美 容 保 健 品牌 。 它 以 是 田 田 珍 珠 柔 女 性 ” 一 广 告 主题 来 展 开 诉 求 与 承诺 ， 于 “ 田” 一 温 这 由 田 这
品牌 名称所 隐含 的‘ 自然 清晰 ， 洁 、 纯 健康 、 ＾ 、 谜 温柔 的感受 形
新颖 、 响亮 、 具有气魄 ， 给人 以震撼感 ； 其撮 ， 品牌命 名时 ， 应符合人 们 的风俗 习惯 ， 如西 方人 喜欢用地 名 、 发明＾ 的姓氏 、 品使用方 药
式 、 品 的原 料 等 作 品 牌 而 中 国人 历来 对 品牌 的 欣 赏 认 知 讲 究 一 药
每一种药品都有其特殊 的功能特性 ，可根据这一特殊 功能进
正 如 ＾ 的名 字 普 遍 带 有 某种 寓 义 一样 ， 品牌 名 称 也应 包 含与 药 品 相 关 的 寓意 ， 消 费者 能 从 中 得 到有 关 药 品 的 愉 快 的 联 想 ， 而 让 进
品牌名称是品牌 的核心要素 ，是制药企业经 营理 念在药 品上
的直 观 写 实 ， 可 直 接 导 致 一 个 企 业 的生 死 存 亡 因 此 ， 药 企 业 它 制
行定位和命 名 ， ：补 肾益 寿胶 囊 ” 如 “ 强调其功 能为补 肾益气 ， 调节 中老年人免疫功能 ， 延缓机体衰 老 “ 静心 口服菠 其诉 求点 为“ 静 心” 是针对女性更年 期心烦 意乱而命名 的。
４ 药 品 情 感 形 象 与 品 辟命 名 、
种形象 尤其是 讲究文化 ； 最后 ， 品牌命 名还应遵循 相关 的法律 条
象 因 而其 情 感 形 象 的 竹 值 迅 速 通 过 “ 柔 女 性 ” 化 为 对 女性 心 温 转 理” 的深 层 冲 击 ５、 品 外 在 彤 式 与 品 牌 命 名 药 如 白 加黑 ” 冒药 将 该 药 卦 为 白 、 两种 形式 ． 据 药 品 外 在 感 黑 根 形 式 的特 点而 进 行 品 牌 命 名 ． 天 服 白色 药 片 ， 上 服 黑 色 药 片 ， 白 晚
的前 提 牌 的 名称 在 很 大 程 度 上 影 响 品牌 联想 ， 对 药 品 的 销 售 品 并 产 生 直 接 的影 响 我 们 之所 以说 牌 命 名 ”而 不 用 “ 品 命 名 ” 品 药 ，
是 谁 ， 以 此 目标 消 费 者 为 诉 求 对 象对 该 药 品 进行 命 名 。 如 “ 太 并 太